Tener una marca fuerte y confiable es un bien preciado para cualquier negocio en el mercado actual. Sin embargo, puede ser una tarea desafiante mantener una marca consistente, especialmente cuando se trabaja con un equipo diverso. Por lo tanto, es necesario tener lineamientos de marca para asegurar la consistencia y coherencia de la marca.
Para crear pautas de marca de manera efectiva, primero debe comprender lo que significan y por qué es necesario que su negocio tenga una. Además, aprenderá cómo crear una guía para posicionar su marca y negocio para el éxito.
¿Qué es una guía de marca?
Las pautas de marca, también conocidas como guías de estilo de marca, son documentos esenciales que establecen y regulan la apariencia general y el ambiente de su marca.
Además, estas pautas brindan un marco para la coherencia y la cohesión en todos los elementos de la marca, incluida la comunicación visual y escrita.
Ayudan en el desarrollo de una identidad de marca que su mercado objetivo puede identificar en todos los canales. Las pautas comunican detalles importantes sobre la empresa, que incluyen su tono, voz, mensajes e imágenes.
Las pautas de marca proporcionan un documento que cualquier persona dentro o fuera de su empresa puede consultar si tiene preguntas sobre cómo usar los colores, tipos de letra y otros elementos de su marca.
El propósito de las pautas de marca
Las pautas de la marca crean una identidad de marca que se destaca de la competencia y permite que los clientes la identifiquen fácilmente como su objetivo principal. Aseguran una comunicación precisa de la imagen de la marca, tanto a nivel interno como a la audiencia.
Las empresas prestan especial atención a la creación de pautas de marca y su aplicación para garantizar que la imagen de la marca se mantenga constante en varias plataformas; esto genera familiaridad, confiabilidad y lealtad a la marca entre los clientes.
Por qué necesita pautas de marca
Como propietario de un negocio, es muy importante crear una guía de marca. Aquí hay algunas razones por las que debería crear uno;
- Le da a su marca consistencia a la que los clientes pueden responder
- Tener una guía de marca hace que su marca se destaque entre la multitud
- Fomenta la fidelización de los clientes.
- Da más eficiencia al equipo.
- Las pautas de la marca hacen que la marca sea más tangible.
Los 4 elementos clave de una directriz de marca
#1. Identidad de la Marca
Su percepción de marca deseada se refleja en su identidad de marca. Es fundamental que comprenda la identidad de su marca y la dirección que desea que tome.
La falta de una identidad de marca distintiva dificultará la creación de conciencia de marca. Para establecer una identidad de marca, primero identifique su misión. Luego, crea una identidad visual y una propuesta de valor única. Por último, trabaje para aumentar el reconocimiento de la marca.
#2. Marca Imago
La imagen de una marca es la percepción que las personas tienen de ella en función de su reputación, identidad visual, mensajes y presencia general.
Puede influir en el comportamiento y la lealtad del consumidor, y es crucial para generar confianza y diferenciación en un mercado competitivo.
Para la imagen de la marca, utilice plataformas de redes sociales, publique material de alta calidad que refleje con precisión la imagen que desea que la audiencia tenga de su empresa y considere rediseñar su sitio web para crear una identidad de marca.
#3. Marca ccultura
La cultura de una marca abarca los valores, creencias y comportamientos que definen sus operaciones internas y externas.
Influye en cómo trabajan los empleados y cómo los clientes perciben la marca. Una cultura sólida puede conducir a un mejor compromiso de los empleados, satisfacción del cliente y rendimiento comercial.
#4. Marca Personalidad
Desarrollar una personalidad de marca es una forma de relacionarse emocionalmente con su base de clientes. Puede verse como las características humanas que se pueden atribuir a una marca.
La personalidad de una marca se ve en la campaña de marketing de la empresa, su imagen y mensajes de marca. Comprender quién es su audiencia e interactuar con la audiencia en un tono y un enfoque coherentes es vital para crear una personalidad de marca.
Creación de una guía de estilo de marca
#1. Historia de la marca
Las buenas historias de startups son populares porque cautivan al público. Para los clientes, ser abierto sobre sus comienzos y las razones por las que lanzó su negocio los ayudará a conectarse con la marca.
Una historia de marca identifica y explica las cosas que más importan a una empresa y sus valores fundamentales. La toma de decisiones dentro de una organización se vuelve más fácil a medida que siguen la guía de la historia de la marca.
Las historias de marca son la forma que tiene una empresa de unificar su visión, misión y valores fundamentales. La historia de la marca siempre debe ser lo primero en una guía de estilo de marca. Establece el escenario para la experiencia de la marca y debe informar el resto de la guía de estilo.
#2. Logotipo
El logotipo de la marca es el siguiente aspecto esencial de la guía de estilo de su marca. Un logotipo sirve para representar su marca y es una representación visual de su mensaje central. En su mayoría incluye un nombre, un símbolo o colores específicos.
La singularidad del logotipo de la marca proviene de que el logotipo es universalmente aplicable, fácilmente reconocible e identificable.
Estas guías especifican la forma adecuada de usar sus logotipos, brindando pautas sobre la cantidad de espacio que se debe dejar alrededor de sus logotipos, cada color de logotipo que sea apropiado y el tamaño mínimo del logotipo.
La historia de su marca establecida puede servir de inspiración para desarrollar el logotipo de su marca. Puede incorporar cualquier elemento visual de la historia o tal vez los símbolos que representan la personalidad de su empresa.
#3. Color Paletas
de una marca paleta de color consiste en los tonos primarios y secundarios que se utilizarán para crear la identidad visual de la marca. Indique claramente el esquema de color de su marca en la guía de estilo de su marca, ya que la paleta de colores en la guía de estilo dirigirá sus elementos visuales y se utilizará en todo lo relacionado con el diseño.
Los esquemas de color pueden ser discretos pero bastante efectivos, realmente no importa si tiene un color de marca principal o algunos tonos secundarios; la gente responde al color. Entonces, cuando se usa correctamente, puede evocar emociones particulares, establecer el tono, definir el énfasis y mucho más. Al dar a conocer los colores de la marca a través del uso constante, el reconocimiento de la marca permanecerá intacto.
Incluya los colores principales de su marca con códigos hexadecimales y valores RGB en la guía de estilo de su marca, así como las variaciones de tonos relevantes y algunas cosas que se deben y no se deben hacer actualmente. Crear una asociación significativa entre su marca y la paleta de colores de la marca permitirá que su marca se reconozca fácilmente en las redes sociales y los sitios web.
#4. Ttipografía
La tipografía es un aspecto del estilo de marca que a veces se pasa por alto, ya que no necesariamente hay tipos de letra buenos o malos para una marca. Más bien, hay tipos de letra apropiados e inapropiados con respecto a lo que desea que comunique su marca. El uso de tipos de letra inapropiados puede abaratar su marca y comunicar cosas que no deberían comunicarse.
Cada tipo tiene su propia forma, personalidad, carácter y textura únicos; incluso puede expresar un estado de ánimo particular. Cuando se usa correctamente, puede pasar desapercibido, pero se verá mal si se usa incorrectamente. Es importante pensar en la tipografía menos como palabras en la página y más como un elemento gráfico e ilustración; se puede considerar una forma de arte.
Para mejorar su experiencia de marca, use una guía de estilo de marca para asegurarse de que está aplicando la tipografía de manera consistente en su material publicitario. Esto significa describir qué fuentes se utilizan para qué propósitos (en forma impresa y en la web).
#5. Marca Vhielo
Establecer una voz de marca es necesario porque afecta cómo se siente tu audiencia acerca de ti. Mientras que la imagen de marca se establece por el color y la tipografía de la marca, la voz de la marca le da personalidad y actitud.
¿Cómo quieres que tus clientes se sientan acerca de tu marca? ¿Cuál es la personalidad de tu marca? Establecer un tono de voz solucionará esto
Comprender el tono de voz deseado puede ayudarlo a comunicarse de manera efectiva con su audiencia y establecer la voz de su marca en todos sus mensajes en diferentes plataformas. Es clave tener una sola voz para que todas sus comunicaciones, independientemente de quién las escriba, sean coherentes.
No debe subestimar la importancia de utilizar una voz de marca coherente en sus mensajes. Encuentre el estilo que atraiga a su audiencia y probablemente se ajuste a la personalidad de su marca.
#6. Imagen Glineamientos
Piensa en la percepción que quieres que la gente tenga de tu marca; será vital para elegir las imágenes en la sección de imágenes de las pautas de su marca. La sección de imágenes en las pautas de su marca mostrará una serie de imágenes, incluido el estilo y el color, y comunicará la apariencia que desea que asuma su marca.
Cree algunas pautas para incluir imágenes en la guía de estilo de su marca. Las pautas de la imagen también dictarán el aspecto físico que buscas. Esto será útil para crear su sitio web y materiales de marketing, fuentes de redes sociales y producción de fotos y videos.
Consejos para crear pautas de marca
El objetivo de crear pautas de marca es crear reconocimiento de marca y mantener la integridad de su marca. A continuación se presentan algunos consejos para ayudarlo a crear las pautas de su marca que elevarán la percepción de su marca en la mente de sus clientes.
- Establezca el objetivo para las pautas de su marca
- Define tu audiencia
- Seleccione un formato para la directriz de su marca
- Determine los elementos que contendrán las pautas de su marca
- Definir reglas de uso específicas
- Recoger los elementos de identidad necesarios
- Crear las pautas
- Realice capacitaciones de marca y distribuya las pautas a su audiencia
Qué guía de marca debe incluir
Las pautas de su marca deben incluir lo siguiente;
- La directriz de su marca debe incluir la historia, la misión, los valores fundamentales y la visión de su marca.
- Incluya pautas sobre el uso del logotipo, incluida la paleta de colores, el formato de archivo, los tamaños mínimo y máximo, los contextos, el espaciado y los permisos de uso.
- La paleta de colores de la marca que debe incluir códigos RGB y CMYK
- Fuentes y tamaños de texto (tanto impresos como digitales)
- El tono de voz de Brand y las reglas gramaticales
- Imágenes, íconos, elementos de diseño y fotografía.
10 ejemplos de pautas de marca para inspirar su guía de estilo de marca
- Nike: las pautas de la marca Nike son bien conocidas por su simplicidad y consistencia, con un enfoque en la tipografía audaz y el icónico Nike Swoosh.
- Coca-Cola: las pautas de la marca Coca-Cola enfatizan la importancia de los colores rojo y blanco característicos de la compañía, así como su icónico logotipo escrito.
- Apple: las pautas de la marca Apple priorizan una estética limpia y minimalista, con un enfoque en la tipografía elegante y las imágenes de alta calidad.
- Google: las pautas de marca de Google se centran en la simplicidad y el diseño centrado en el usuario, con un enfoque en ilustraciones divertidas y colores primarios brillantes.
- Airbnb: las pautas de la marca de Airbnb priorizan una estética cálida y acogedora, con un enfoque en la tipografía llamativa y una variedad de colores y patrones.
- Dropbox: las pautas de la marca Dropbox enfatizan la importancia del diseño limpio y simple, con un enfoque en los espacios en blanco y la tipografía minimalista.
- Spotify: las pautas de la marca Spotify priorizan una estética audaz y colorida, con un enfoque en gradientes vibrantes y tipografía divertida.
- Starbucks: las pautas de la marca Starbucks enfatizan la importancia del color verde característico de la compañía, así como su icónico logotipo de sirena.
- IBM: las pautas de marca de IBM priorizan una estética limpia y profesional, con un enfoque en la tipografía minimalista y un esquema de color azul.
- Twitter: las pautas de la marca de Twitter priorizan una estética simple y limpia, con un enfoque en el color azul característico de la empresa y la tipografía minimalista.
¿Qué determina las pautas de su marca?
Dependiendo de los recursos, la estructura existente y los objetivos de la marca, cada empresa tiene un cronograma diferente para determinar las pautas de la marca. Para las organizaciones, determinar qué debe estar en el libro de marca requiere una comprensión clara de lo que representa su marca y cómo se aplican las nuevas pautas. Cómo determinar las pautas de su marca son las siguientes;
- Establece cuál es la esencia de tu marca. Esto forma la base de la directriz de su marca.
- Desarrollar las reglas sobre cómo utilizar los elementos de la guía de estilo (logotipo, tipografía, etc.)
- Comunique la guía a su equipo y capacítelos sobre cómo usarlos
- Tenga en cuenta que las empresas crecen y cambian y, a medida que lo hacen, las pautas también evolucionan.
Los seis elementos más importantes de una guía de estilo de marca
Los seis elementos esenciales de una guía de estilo de marca que conforman las pautas de la marca son: la historia de la marca, el logotipo, la paleta de colores, la tipografía, las pautas de imagen y el tono de voz.
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