Si alguna vez te ha entusiasmado el anuncio de una colaboración entre dos empresas que te encantan, entiendes lo poderosas que pueden ser las colaboraciones de marca. No hay límite a lo que las empresas de diversas industrias pueden construir cuando colaboran. ¡Algunas de las colaboraciones de marcas más legendarias han resultado de las alianzas más inesperadas! Veamos algunos ejemplos de las mejores colaboraciones de marca de la historia y lo que puedes aprender de ellas.
Ejemplos de colaboraciones de marca en la industria de los electrodomésticos
#1. Cocina Saludable y Electrodomésticos Beko
Beko Home Appliances, una de las empresas de electrodomésticos más ecológicas del mundo, ha iniciado una relación de marca con la estrella de los videojuegos y la tecnología Michael Wann. La colaboración tiene como objetivo ayudar a Wann a diseñar las cocinas de su chef y su familia con equipos ecológicos en su casa con cero emisiones de carbono, así como promover la eficacia de los electrodomésticos sostenibles de Beko.
Lo que nos gusta de él: Esta asociación en el hogar fue un método ideal para dar vida a Beko Healthy Kitchen e inspirar a los estadounidenses a vivir vidas saludables y sostenibles que los beneficien a ellos y al mundo.
Además, Beko tiene la intención de colaborar con diseñadores para completar las cocinas de chef y familiares de Wann, que incluirán no solo electrodomésticos sino también gabinetes, iluminación, superficies y componentes ecológicos.
#2. Electrodomésticos Best Buy y GE
GE Appliances, una empresa de Haier, colaboró con Best Buy para brindar a las áreas empobrecidas de Estados Unidos acceso a tecnología, tutoría y capacitación. Este proyecto fue parte del evento de devolución Best Buy Teen Tech Center®, que se llevó a cabo tanto en línea como en la tienda.
Estas dos compañías ya han colaborado, con la apertura de un Best Buy Teen Tech Center® impulsado por GE Appliances en Louisville, Kentucky. Esta nueva colaboración les permitirá llegar a más jóvenes en las comunidades donde más se necesitan los recursos.
Lo que nos gusta de esto: es que estas empresas colaboraron para promover el acceso a la tecnología de los adolescentes en todo el país. Esto demuestra que les preocupa tener un efecto además de una ganancia.
También se aseguraron de que el 10% de todas las compras de productos de lavandería de la serie GE ProfileTM 600 se donaran a los programas Best Buy Teen Tech Center®, que actualmente atienden a más de 30 000 niños cada año. GE Appliances y Best Buy quieren abrir al menos 100 tiendas adicionales para 2025.
#3. BSF y Samsung
Samsung se ha convertido en proveedor de BrandSource Financial (BSF), la organización financiera propiedad de los miembros de AVB.
Los miembros de BrandSource podrán financiar los dispositivos Samsung a través del plan de financiamiento BSF interno en lugar de mayoristas, gracias al acuerdo de colaboración. “Esa nueva marca que agregamos puede ser la razón por la que un miembro comienza a usar nuestro programa”, dijo la gerente general de BSF, Christine Moore. Este es sin duda el caso de Samsung. Y cuantos más miembros de la marca financien a través de BSF, mayores serán sus pagos anuales en efectivo. ¡Definitivamente una situación en la que todos ganan!”
Lo que nos gusta de esto: es que Samsung es la marca de electrodomésticos más grande de los Estados Unidos. La colaboración permitirá que los productos de Samsung se vendan a un público más amplio y, al mismo tiempo, ofrecerá a los miembros/clientes de BSF una gama más amplia de proveedores.
Ejemplos de colaboraciones de marcas automotrices
#1. Automóviles eléctricos fabricados por Honda y Sony
Sony y Honda anunciaron en junio de 2022 que formarán una empresa conjunta llamada Sony Honda Mobility Inc, que se centrará en la creación de automóviles eléctricos y servicios de movilidad a partir de 2025.
Lo que nos gusta de él:
La colaboración tiene como objetivo aprovechar las fortalezas de ambas compañías para crear una gama completa de vehículos eléctricos en las líneas de producción de Honda. El desarrollo de movilidad, las tecnologías de fabricación y los servicios posventa de Honda también se utilizarán para garantizar el éxito de la relación.
Sony, por otro lado, aprovechará su experiencia para crear tecnologías de imágenes, entretenimiento, sensores, redes y telecomunicaciones.
¡Estamos emocionados de ver lo que producirá la combinación de las marcas Honda y Sony!
#2. El acuerdo de Panasonic con Tesla para una fábrica de baterías
Panasonic, el socio a largo plazo de Tesla, está invirtiendo $ 4 mil millones en una planta de baterías de Tesla que también incluirá una instalación de investigación. Se planea que la planta de baterías emplee a más de 4000 personas y suministre a Tesla baterías de alta capacidad, lo que la convierte en la mayor iniciativa de desarrollo económico en la historia de Kansas.
Lo que nos gusta de él:
Desde 2009, Tesla y Panasonic han sido socios de marca. El hecho de que Tesla se enfrente a mayores demandas de producción, y el nuevo avance tecnológico de Panasonic les permite ayudar a lograr esos objetivos, es un factor importante para el establecimiento de esta planta. Esta no es la primera fábrica de baterías de Panasonic; la compañía ya opera un proyecto de batería de Nevada de $ 5 mil millones en colaboración con Tesla.
Según los informes, Panasonic está desarrollando una batería revolucionaria con cinco veces la capacidad de las baterías que vende actualmente, lo que es un buen augurio para Tesla.
#3. toyota y suzuki
Desde 2017, Toyota Motor Corporation (Toyota) y Suzuki Motor Corporation (Suzuki) han estado trabajando juntas. En 2022, las dos empresas ampliaron su relación con el desarrollo de un nuevo tipo de SUV. El automóvil se comercializó y vendió como un modelo Suzuki y Toyota en India, y se están preparando planes para venderlo en varias naciones africanas.
Lo que nos gusta de él:
El nuevo automóvil híbrido Toyota-Suzuki permite a ambas marcas combinar sus puntos fuertes para proporcionar a los clientes tecnología de vehículos eléctricos y, al mismo tiempo, desempeñar un papel clave en la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero al lograr una sociedad neutra en carbono.
Ejemplos de colaboraciones de marca en la industria electrónica
#1. 100 ladrones de JBL
Cuando una empresa quiere promocionar nuevos productos fuera de su experiencia, las colaboraciones de marca pueden ser extremadamente beneficiosas.
JBL, una empresa de hardware de audio fundada en 1946, está tratando de expandir su negocio ingresando al mercado de los juegos con sus nuevos auriculares para juegos.
Colaboraron con 100 Thieves, una marca líder en deportes electrónicos y estilo de vida de juegos, para lanzar unos auriculares para juegos con el diseño de impresión geográfica de 100 Thieves.
Lo que nos gusta de esto: es que JBL ingresó efectivamente a un nuevo mercado utilizando la audiencia de 100 Thieves. Debido a que los auriculares también se vendieron a clientes de JBL, 100 Thieves pudo ampliar su audiencia.
#2. manzana y objetivo
Target y Apple colaboraron para mejorar la experiencia de compra de los clientes de Apple. Target también capacitó a su personal y miembros del equipo para las ofertas de tienda en tienda que los diferenciarían de la competencia.
Shop-in-shops permite a las marcas crear una experiencia inmersiva y única para sus clientes, lo que las convierte en el punto de referencia para las personas que buscan una experiencia de compra rápida.
Lo que nos gusta de esta colaboración: Ambas marcas se beneficiaron porque Target pudo mejorar la experiencia de compra de sus consumidores, mientras que Apple se benefició de que sus productos se vendieran y exhibieran estratégicamente en las tiendas Target de todo Estados Unidos.
#3. La UCI y GoPro
La Union Cycliste Internationale (UCI) confirmó en 2022 que extenderá su cooperación con GoPro por al menos un año más.
Su colaboración de marca incluye GoPro, que asistirá a la Copa Mundial de Bicicleta de Montaña Mercedes-Benz UCI 2022 con cámaras montadas que capturan fotografías y videos de sesiones de entrenamiento y carreras. Esto incluye imágenes en vivo, así como imágenes detrás de escena de ciclistas de montaña.
Lo que nos gusta: Desde 2013, GoPro ha sido socio de la Copa Mundial de Bicicleta de Montaña UCI Mercedes-Benz y del Campeonato Mundial de Bicicleta de Montaña UCI.
Permiten que UCI use su tecnología para capturar imágenes de alta calidad al proporcionarles productos digitales. El resultado final son asombrosas secuencias de video que muestran a los jugadores en acción, legitimando la UCi y llamando la atención sobre los productos GoPro.
Ejemplos de colaboraciones de marca en la industria cosmética
#1. Hello Kitty y sus amigos x Glamnetic
Glamnetic es una de las marcas de cosméticos y belleza más grandes de Estados Unidos. Trabajaron con Sanrio en un acuerdo de licencia en 2022 que les permitió hacer una colección de Hello Kitty & Friends.
Esta colección comprendía pestañas, delineadores de ojos, uñas postizas y otros artículos.
Lo que nos gusta de esto: ¿Hay alguna vez una mala colaboración con Hello Kitty? ¡Aún no hemos visto uno! Esta colaboración ejemplifica el poder de las licencias de marca. Nos gusta especialmente cómo atrae tanto a Hello Kitty como a los jóvenes fanáticos del maquillaje.
#2. Wet n Wild con Lilo y Stitch
La icónica película animada Lilo and Stitch se estrenó hace 20 años. Walt Disney colaboró con Wet n Wild para producir una serie de maquillaje de inspiración hawaiana para conmemorar su vigésimo aniversario. La colección se lanzó a principios del verano de 20, lo que corresponde a su tema de diversión, familia y amigos.
Lo que nos gusta de él: A pesar de su antigüedad, Lilo y Stitch siguen siendo relevantes en 2022 y más allá. También nos gusta lo vívida y alegre que es la variedad de maquillaje, que resuena con los temas hawaianos y de vacaciones de la película. La gama también tiene un precio razonable, con paletas de sombras de ojos pigmentadas que cuestan alrededor de $ 20.
#3. Cosméticos de Stassie y Kylie
Hoy, Kylie Jenner y su mejor amiga, Anastasia 'Stassie' Karanikolaou, lanzaron su primera asociación de marca.
Según Kylie, ella y Stassie hablaron sobre colaborar con sus dos marcas de maquillaje (Kylie Cosmetics y Stassie) hace años. La colección, que debutó en KylieCosmetics.com, se distingue por un pin adorable y un tema azul.
La línea Kylie Cosmetics & Stassie incluye paletas de sombras de ojos, brillo de labios, resaltador y kits de labios, entre otros artículos.
Lo que nos gusta: Es emocionante ver a Kylie Cosmetics asociarse con otras marcas además de las marcas familiares de Kylie Jenner. Tanto Kylie como Anastasia tienen seguidores masivos en las redes sociales y fanáticos devotos que compran sus productos en cada gota, ¡así que esta colaboración tiene sentido!
Ejemplos de colaboraciones entre marcas de moda
#1. Adidas, Gap y Balenciaga
Kanye West, una de las figuras de la moda más influyentes de la historia, trabajó con Gap en una colección de ropa. Yeezy Gap colaboró con Balenciagia para desarrollar Yeezy Gap, una asociación de tres marcas. Balenciaga lo diseñó.
La colección debutó en febrero de 2022 y contenía ocho estilos de ropa diferentes, incluidos jeans, chaquetas de mezclilla, sudaderas con capucha, camisetas de marca, chaquetas acolchadas y pantalones de chándal. La segunda edición saldrá en mayo de 2022.
Lo que nos gusta de él: Nos gusta cuando tres marcas se unen para formar una relación excepcional. Las colecciones primera y segunda se agotaron, lo que resultó en ingresos y reconocimiento de marca para las tres marcas mencionadas anteriormente.
#2. balmain y barbie
Olivier Rousteing, el director creativo de Balmain, supuestamente tenía una obsesión infantil con las muñecas Barbie. Esta pasión inspiró la colección Barbie de 70 piezas de Balmain, que incluye sencillas camisetas con la marca Barbie e incluso exquisitos vestidos de noche.
Esta colección de ropa incluye el rosa característico de Barbie en una variedad de colores, así como diseños clave de Balmain, como chaquetas de mezclilla, vestidos de cóctel, tweed y más. El diseño destacado de esta colección tiene que ser los bolsos Balmain que combinan las cajas de cartón en las que se venden las casas de Barbie. ¡Qué inventiva!
Lo que nos gusta de esto asociación de marca es que mantuvo la autenticidad para ambos negocios involucrados. Esto significa que ambos mercados objetivo estuvieron representados, lo que resultó en una colección de ropa distintiva y elegante que consideramos una de las mejores colaboraciones de marca de 2022.
#3. Fendi y Skims
Kim Kardashian West y Kim Jones, directora artística y diseñadora de Fendi, colaboraron en la muy esperada colección Skims y Fendi. La colección incluía lencería, trajes de baño, fajas y otros artículos.
Se inspiró en una colección clásica de Fendi diseñada por el legendario Karl Lagerfeld. La colección se concibió durante una sesión de lluvia de ideas con Jones y su equipo. Afirmó que durante la reunión, todas las mujeres en la mesa se quedaron en silencio y comenzaron a mirar intensamente sus teléfonos. “No sabía lo que estaba pasando, pero estaban esperando la presentación de la nueva línea Skims. Fue entonces cuando pensé: "Hagamos algo juntos".
Lo que nos gusta de esto es que la colaboración sucedió tan naturalmente. Dada la cantidad de mujeres que adoraban a Skims, fue solo una progresión natural. Esta colección también se agotó y, a pesar de que se lanzó a fines de 2021, los amantes de Skims y Fendi esperan un nuevo lanzamiento, que probablemente también se agote.
Ejemplos de colaboraciones entre marcas de alimentos y bebidas
#1. Yoplait y KOOL-AID
Yoplait, propiedad de General Mills, se asoció con la marca KOOL-AID de Kraft Heinz para crear tres nuevas variedades de yogur. Ponche tropical, frambuesa azul y cereza se encuentran entre los sabores disponibles.
Desde julio de 2022, este producto se ofrece en tiendas como Kroger, Stop & Shop, Walmart, Dollar General y otras.
Lo que nos gusta de él:
"La marca KOOL-AID es sinónimo de verano", dijo el gerente de marca sénior de Yoplait, "y al mezclar estos sabores por excelencia con la bondad de los lácteos, ofrecemos una nueva forma deliciosa de experimentar la delicia de Yoplait esta temporada".
#2. Cereal Apple Jacks Slime con sabor a manzana verde de Kellogg y Nickelodeon
Nickelodeon es la relación de marca más reciente de Kellogg. Se lanza un nuevo cereal con sabor a manzana verde inspirado en el slime verde de Nickolodean.
Los bucles verdes y anaranjados y los trozos verdes en el cereal dan a la leche el tono del famoso limo verde de Nickelodeon.
Lo que nos gusta: Los Apple Jacks de Kellogg son bien conocidos por sus colores verde y naranja. Nickelodeon Slime, por otro lado, es conocido por su color verde vivo, por lo que parece lógico que estos dos negocios colaboren.
Los televidentes clave de Nickelodeon, los nostálgicos de la generación del milenio y sus hijos pueden disfrutar de un plato de excelente cereal mientras se maravillan con el tono verde de su leche.
#3. Hieleras 'Star Wars' de Igloo
Igloo y Star Wars se unieron para crear dos nuevos enfriadores de alimentos Playmate. Una hielera Obi-Wan Kenobi vs. Darth Vader Playmate y una hielera Princess Leia Little se encuentran entre las hieleras de edición limitada.
Lo que nos gusta de él: Esta colaboración ayuda a Igloo a ampliar su colección de neveras. También los expone a una nueva clientela, ya que los entusiastas de Star Wars comprarán sus refrigeradores. Los fanáticos de los iglús también podrán coleccionar hieleras de edición limitada, lo que promoverá la exposición y la lealtad de la marca.
Ejemplos de colaboraciones de marcas tecnológicas
#1. Uber y Deem
En marzo de 2022, Deem lanzó una nueva asociación de marca con Uber for Business. Esto implica integrar la tecnología de Uber con la aplicación de Deem, que permitirá a los viajeros de negocios solicitar sin esfuerzo viajes planificados e inmediatos en la plataforma de reserva de viajes.
Lo que nos gusta de él: Esta asociación llegó en un momento ideal, ya que la mayoría de las fronteras ahora están abiertas para viajes globales luego de la pandemia de COVID-19. La conexión de la aplicación es simple, lo que permite a los viajeros reservar y administrar sus viajes en una sola aplicación.
#2. HBO Max y Duolingo
Duolingo y HBO Max anunciaron su colaboración antes del lanzamiento de HBO Original House of the Dragon, una precuela de Game of Thrones, el 21 de agosto de 2022.
Duolingo ha introducido un curso de alto valyrio para ayudar a los fanáticos de Game of Thrones a dominar el lenguaje ficticio que se usa en los programas. Este curso contiene 700 oraciones y 150 palabras.
Lo que nos gusta: Creemos que esta es una de las colaboraciones más ingeniosas de 2022. Los fanáticos de Game of Thrones pueden profundizar su compromiso con el programa al estudiar el lenguaje que usan sus personajes.
Los usuarios de Duolingo también pueden aprender e interactuar con cursos nuevos y diferentes, lo que hace que el software sea interesante. Esto atraerá y mantendrá a los usuarios nuevos y existentes de Duolingo. Esta colaboración es un excelente enfoque para demostrar lo interesante y agradable que puede ser el aprendizaje de idiomas.
#3. Dior Gran y Turismo 7
Gran Turismo, una empresa conjunta entre Sony Interactive Entertainment y Polyphony Digital, colaboró con Christian Dior para desarrollar equipo de carreras para el nuevo Gran Turismo 7. El auto antiguo De Tomaso Mangusta también se agregó a los avatares de los jugadores.
Lo que nos gusta de él:
El conjunto digital incluye un traje de carrera, guantes a juego, un casco y zapatos Diorizon recreados. Esta es una excelente oportunidad para que Dior se promocione en el sector del juego y Gran Turismo puede brindar a sus jugadores una experiencia de juego única.
Esta colaboración digital es bastante inusual y podemos esperar ver muchas más en un futuro cercano.
¿Cómo descubrir un socio de colaboración?
Las colaboraciones entre marcas son cada vez más comunes. Muchas personalidades importantes están colaborando para construir nuevos artículos.
Pero, ¿cómo puede descubrir un socio de asociación de marca exitoso?
#1. Busque marcas que sean similares a la suya.
Por lo general, la colaboración de marca ocurre entre organizaciones en segmentos de la industria complementarios. Eso es común en la industria de la moda.
Es una sabia decisión porque estas empresas entienden bien los requisitos y desafíos de sus clientes.
Supongo que comprende su mercado y sabe quién es importante en la industria. Entonces, ¿ya conoces a tu posible pareja?
Si no, revísalos en Google o LinkedIn, asiste a eventos de la industria o busca marcas similares en grupos de redes sociales.
#2. Busca marcas que estén familiarizadas con tu actividad.
Será mucho más fácil comenzar a trabajar con otras marcas si ya saben quién eres.
Entonces, ¿por qué no ver quién habla de tu marca en Internet?
Al rastrear las menciones de su marca, productos y servicios, puede descubrir marcas (y sus trabajadores) que serían colaboradores ideales.
Tendrá acceso a todas las menciones de su marca después de configurar un proyecto de seguimiento.
#3. Considere la puntuación de Influencer.
Este indicador indica qué fuente o perfil tiene mayor influencia en las redes sociales o en la web.
Una vez que haya compilado una lista de parejas probables, dedique algún tiempo a investigar cada una. Descubra lo que representan y lo que les gusta a sus clientes de ellos.
Puede hacerlo realizando una auditoría de marca, una auditoría de redes sociales, un análisis de sentimientos, etc.
Esto lo ayudará a determinar si son adecuados para su marca.
Puedes hacer una comparación entre el posible socio y tu marca.
¿Por qué las colaboraciones de marca son exitosas?
Las colaboraciones entre marcas son un excelente método para que las empresas realicen promociones cruzadas y lleguen a nuevos consumidores.
Cuando dos marcas colaboran, cada una contribuye con su propia base de clientes, la comunidad de redes sociales y los recursos. Esto puede ser útil:
- Ampliar el alcance de ambas empresas y presentar a los clientes nuevos productos y servicios.
- Para ingresar a nuevos mercados y obtener acceso a un nuevo grupo de clientes potenciales que de otra manera no habría tenido.
- Generar entusiasmo y expectación en torno a la presentación de un producto con el fin de mejorar las ventas. Las marcas pueden agregar un elemento de diversión y sorpresa a sus esfuerzos de marketing colaborando con otra empresa.
- Fomentar la buena voluntad entre las empresas. Las marcas pueden demostrar su compromiso con la calidad y la innovación colaborando en un proyecto.
- Incrementar la variedad de productos a disposición de los clientes.
- Compartir los costes de marketing y publicidad, abaratando la colaboración.
¿Qué tan efectivas son las colaboraciones de marca?
Las marcas generalmente colaboran con fines estratégicos, ya sea de forma altruista o en beneficio de su propia empresa. Cuando dos organizaciones interactúan, cada empresa obtiene varias ventajas de la experiencia. Aportan su visión e innovación únicas a la mesa, que es lo que hace que la cooperación sea beneficiosa para ambas partes.
La colaboración de marca exitosa puede conducir a los siguientes resultados:
#1. Reconocimiento mejorado
Cuando las marcas unen fuerzas para colaborar, traen consigo a sus bases de seguidores. Esencialmente, esto puede cuadriplicar la audiencia de una marca porque están vinculados con un conjunto completamente nuevo de fanáticos de la empresa asociada.
#2. Rentabilidad
Ganar dinero suele ser el objetivo principal de las colaboraciones. Según American Express, las medianas empresas obtuvieron ganancias 1.4 veces superiores a su inversión en 2017. Las ganancias pueden ser considerablemente mayores para las empresas más grandes con campañas más grandes.
#3. Más información y recursos
Cuando una empresa tiene recursos que la otra no tiene, las colaboraciones de marca pueden ser mutuamente ventajosas. La distribución de una tienda de ropa, por ejemplo, podría ayudar a una organización benéfica. Sin el otro socio, la organización benéfica no podría producir ropa con tanto éxito.
Conclusión
Existen numerosas oportunidades para que las empresas se beneficien al colaborar con otra empresa. Para las empresas de cualquier sector, las colaboraciones de marca pueden ser una estrategia de marketing eficaz.
En general, hay muchas colaboraciones de marcas notables, y cada una parece ser más innovadora que la anterior. Solo el tiempo dirá qué futuras colaboraciones han planeado las empresas.
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Referencias
