Bienvenido al intrincado mundo del SEO local, donde hay mucho en juego, pero ¿las recompensas? Oh, valen cada esfuerzo. Jugar correctamente el juego del SEO local no sólo es crucial, sino que cambia las reglas del juego en un mundo donde los motores de búsqueda dominan. Entonces, déjame llevarte en un viaje a través de las estrategias y tácticas que transformaron mi pequeña empresa. Analizaremos diferentes estrategias para ganar visibilidad a través del SEO local, desde optimizar Google My Business (ahora Google Business Profile) hasta la creación de citas locales. Con marketing de contenido, construcción de enlaces y optimización móvil.
Puntos clave
El SEO local se centra en mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda para las empresas que tienen ubicaciones físicas, con el objetivo de impulsar su presencia en línea. Puede mejorar su tráfico orgánico a partir de búsquedas realizadas por clientes en áreas cercanas implementando las mejores prácticas de SEO locales. Estas estrategias incluyen:
- Optimización de Google Mi Negocio
- Establecer una presencia local sólida utilizando estrategias de citación locales
- marketing de contenidos locales
- Mejorar la autoridad local a través de la construcción de vínculos locales
- Optimización móvil
¿Qué es el SEO local?
El SEO local se centra en mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda para las empresas que tienen ubicaciones físicas, con el objetivo de impulsar su presencia en línea. Puede mejorar su tráfico orgánico a partir de búsquedas realizadas por clientes en áreas cercanas implementando las mejores prácticas de SEO locales.
Los motores de búsqueda utilizan diversas señales, incluido contenido local, páginas de perfiles sociales, enlaces y citas, para ofrecer los resultados locales más relevantes a los usuarios que buscan información para búsquedas locales.
Esta estrategia permite a las empresas dirigirse y llegar de forma eficaz a clientes potenciales y clientes locales que buscan activamente sus productos y servicios.
Estrategias de SEO locales para su pequeña empresa
Aquí hay algunas estrategias de SEO locales que puede implementar para su pequeña empresa:
Optimización de Google My Business (ahora conocido como perfil empresarial de Google)
Tomé la iniciativa de reclamar y optimizar mi listado de Google My Business (GMB), lo cual fue crucial para lograr el éxito del SEO local. Mi pintoresca cafetería en el corazón de Portland pasó de ser una joya escondida a un querido punto de acceso local. Al mejorar nuestro perfil de GMB, incorporar imágenes atractivas y fomentar los comentarios de los clientes, obtuvimos con éxito un lugar muy buscado en la barra lateral de búsqueda local de Google.
Además, descubrí que participar activamente en las redes sociales e incorporar publicaciones sin esfuerzo en GMB se convirtió en mi estrategia ganadora. Google otorga un gran valor al contenido de las redes sociales y es perfectamente compatible con la búsqueda local. ¿Cuál es el resultado? Una combinación excepcional de redes sociales y búsqueda que disparó mi negocio.
Agregue páginas de ubicación a su sitio web
Si tiene más de una ubicación, cree páginas de ubicación. Las páginas de ubicación brindan a los lectores su nombre, dirección, número de teléfono, horario de la tienda, descripciones únicas de la tienda, información de estacionamiento/tránsito, promociones y testimonios de clientes satisfechos.
También es importante que evite duplicar contenido en varias páginas de ubicación. Para empresas con una sola ubicación, cree una página Acerca de nosotros que sea descriptiva localmente. Aprovecha el poder de Google Maps. A la gente le encanta la comodidad y que su empresa aparezca en Google Maps puede cambiar las reglas del juego.
Lista de verificación para agregar páginas de ubicación a su sitio web
Estrategias de citas locales: establecimiento de una presencia local sólida
Asegúrese de que su nombre, dirección y número de teléfono sean consistentes en línea.
La coherencia es crucial. Al asegurarse de que su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) se muestren de manera consistente y precisa en varias plataformas en línea, hace que sea conveniente tanto para los clientes como para los motores de búsqueda ubicarlo. ¡Imagínese la frustración de perder clientes potenciales debido a números de teléfono que no coinciden! Asegúrese siempre de que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan acceder fácilmente a su NAP (nombre, dirección y número de teléfono). Puede colocar estratégicamente esta información en el pie de página de su sitio web y en la página "Contáctenos".
Descubrir los mejores sitios de citas locales se trata de ser visible. El florista local de mi vecindario ha ganado popularidad al ser mencionado en varias plataformas como Yelp, las Páginas Amarillas y la Cámara de Comercio. Los clientes descubrieron fácilmente las deliciosas ofertas florales gracias a una presencia en línea bien diseñada.
Optimice los directorios y las citas en línea
El siguiente paso implicó optimizar los directorios y las citas en línea. Encontré un gran apoyo en cuatro agregadores de datos de mapas: Express Update, Neustar Localeze, Foursquare y Factual. Realmente se convirtieron en mis aliados. Google pudo mostrar con precisión nuestro negocio en los resultados de búsqueda porque estos agregadores mantuvieron la coherencia y la integridad.
Aquí tienes un consejo útil: para optimizar tus anuncios, asegúrate de eliminar los duplicados. Además, es posible que desee considerar unirse a la Cámara de Comercio local para obtener un impulso adicional en las conexiones locales.
Marketing de contenidos locales
El marketing de contenidos local es otra estrategia de SEO importante para una pequeña empresa. Descubrí que adaptar mi contenido a ubicaciones específicas fue un punto de inflexión. Si posee una librería, puede aumentar su presencia en línea creando contenido que destaque a los autores locales, los eventos y la rica historia literaria de una encantadora librería en un distrito histórico. De esta forma, podrás consolidarte como el destino preferido de los amantes de los libros de la comunidad.
La creación de contenido adaptado a la audiencia local se ha convertido en la última tendencia. Me di cuenta de la importancia de limitar mi enfoque a noticias locales o de la industria, ya que tienden a atraer a una audiencia más comprometida. A través de la promoción estratégica de reuniones de la industria, noticias locales y destacados de los empleados en su blog, puede establecer con éxito su empresa como la autoridad local de referencia. Su capacidad para proporcionar información valiosa más allá de sus productos le ayudará a establecer una conexión sólida con su audiencia.
Cuando se trata de contenido, cada nueva publicación de blog es una nueva página indexada para su sitio, una nueva página en la que orientar una frase de búsqueda geográfica y una nueva oportunidad de ser encontrado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Cada vez que escribe un contenido, debe optimizar el contenido para los motores de búsqueda mediante el uso de palabras clave de alto volumen en la URL, el título, el encabezado, la meta descripción y el cuerpo. Si tiene problemas para crear contenido con orientación geográfica, considere resaltar las historias de éxito de los clientes y los estudios de casos.
#1. Obtenga enlaces de otros sitios de clasificación
Esta estrategia se conoce comúnmente como Barnacle SEO. Puede encontrar fácilmente información relevante realizando una búsqueda en Google y obteniendo enlaces de los sitios web que aparecen en los resultados.
Es poco probable que reciba enlaces de sus competidores, pero intente buscar sitios de tipo agregador o directorio. A la hora de buscar empresa, la gente utiliza con frecuencia este tipo de sitios web. Por lo general, registrarse y agregar su empresa es todo lo que necesita para aparecer en ellos. Este método garantiza que serás tenido en cuenta y recibirás beneficios tangibles para tu negocio.
#2. Consigue los enlaces que tienen tus competidores
Puede haber numerosas oportunidades de enlaces que sean relevantes tanto contextual como localmente cuando se examina la superposición de enlaces a los sitios de sus competidores. Comprobar esto es muy sencillo con Link Intersect. Al ingresar su sitio web y los sitios web de sus competidores en la herramienta, podrá identificar los sitios web que enlazan con sus competidores pero no con usted.
Encontrará numerosos enlaces que se adaptan a su nicho, junto con una gran cantidad de directorios. Estos directorios se conocen comúnmente como citas locales y contienen información comercial importante, como su nombre, dirección y número de teléfono.
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#3. Recuperar enlaces perdidos
Con el paso del tiempo, los sitios web sufren cambios, lo que provoca la presencia de enlaces rotos que conducen a páginas inexistentes. Cuando redirige las versiones obsoletas de sus páginas a las actuales, puede recuperar esos enlaces perdidos y su valor.
#4. Cree contenido adaptado a la audiencia local.
La creación de contenido implica identificar temas que resonarán con la audiencia deseada, elaborar cuidadosamente estrategias, elaborar y, en última instancia, compartir ese contenido. Considere la posibilidad de crear contenido que sea relevante para su negocio y valioso para su audiencia.
Considere explorar temas como el tipo óptimo de césped para su región, las plagas frecuentes o los precios locales de los servicios.
Es cierto que es bastante improbable que este tipo de contenido genere de forma natural una gran cantidad de vínculos de retroceso. La difusión por correo electrónico facilita la creación de vínculos.
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#5. Asegúrate de reclamar cualquier mención que no esté vinculada.
Cuando otros sitios web mencionan a su empresa o a personas de su empresa sin incluir un enlace a su sitio, se consideran menciones de marca no vinculadas. Para obtener resultados óptimos, es recomendable centrarse en un nicho específico que reciba cobertura periodística periódica, como la profesión jurídica, o si su empresa y/o público objetivo ya están involucrados en la comunidad.
#6. Considere adquirir empresas o, al menos, sus sitios web.
De vez en cuando, fusiones y adquisiciones Puede ocurrir a nivel local, aunque esto es menos común y depende de las circunstancias específicas. A veces, es posible que te encuentres con una empresa que vende su sitio web preexistente o permite que uno de sus dominios caduque. Con estos, puedes elegir entre tener dos sitios de clasificación o un sitio que funcione aún mejor. Oportunidades como estas son bastante poco comunes a nivel local y solo he tenido el privilegio de experimentarlas unas pocas veces en mi carrera. Sin embargo, si tiene la suerte de encontrarse con una oportunidad así, tiene un valor inmenso.
Adquirir enlaces entrantes que sean relevantes y autorizados se ha convertido en una máxima prioridad. Utilizamos patrocinios, asociaciones y publicaciones de blogs invitados como nuestros canales principales. Comenzamos utilizando nuestra extensa red, aprovechando conexiones con la Cámara de Comercio, distritos de mejora empresarial y asociaciones comerciales. Participar en conversaciones comunitarias atrajo un número significativo de enlaces entrantes, fomentó crecimiento de las redes socialesy obtuvo cobertura mediática.
#7. Mejore su estructura de enlaces internos.
Aunque los enlaces externos que apuntan a su sitio son ideales, ajustar su estructura de enlaces internos también mejorará su clasificación SEO. Los enlaces internos le ayudan a respaldar la navegación del sitio web, ayudan con la arquitectura de la información y la jerarquía del sitio web, además de distribuir la autoridad de la página y el poder de clasificación entre las páginas.
Optimización móvil
Recuerda esa vez que pusiste tu corazón y tu alma en crear el sitio web perfecto, solo para darte cuenta cuando finalmente colocaste tu teléfono sobre él... ¡ay, es un desastre borroso! Es un desafío común al que se enfrentan la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas. Por eso la optimización móvil es importante; No es sólo un cliché, es un salvavidas para cualquier empresa que intente prosperar en este mundo en el que los dispositivos móviles son lo primero.
Cuando mi amigo Barry abrió su panadería, solo era la receta secreta de croissant de su abuela y él. Pero cuando la gente comenzó a hablar sobre las bondades escamosas en línea, las cosas se pusieron, bueno, un poco locas. De repente, comenzaron a llegar pedidos a través de mensajes directos de Instagram, comentarios de Facebook y otras redes sociales. ¿Pero adivina que? Su sitio web todavía estaba atrapado en la era de los dinosaurios de escritorio.
Barry perdió innumerables clientes hambrientos que no podían descifrar la pequeña fuente del menú en las pantallas de sus teléfonos o descubrir cómo hacer un pedido sin entrecerrar los ojos como un topo al mediodía. ¡Fue desgarrador! Entonces, con mi ayuda, Barry llevó su negocio a un nivel completamente nuevo al optimizar su sitio web para uso móvil. Los pasos que tomamos fueron bastante simples y los describiré a continuación:
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#1. Crea un diseño responsivo
Lo primero es lo primero: diseño responsivo. Un diseño responsivo garantiza que su sitio web se vea genial y funcione correctamente, independientemente del dispositivo que se utilice. Pasamos de un diseño rígido, de talla única, a un sitio web que se dobla y flexiona con gracia para adaptarse a cualquier tamaño de pantalla, teléfono inteligente o computadora portátil. ¡Bam! Los croissants crujientes en iPhones y las delicias hojaldradas en iPads eran un buffet de panadería digital.
#2. Optimizar la velocidad de carga del sitio web
A continuación, nos enfrentamos al demonio de la velocidad. Nadie quiere esperar eternamente por su solución de pastelería virtual, por eso optimizamos nuestro código, optimizamos las imágenes y le dimos una vuelta al almacenamiento en caché. Ahora, el sitio web se carga más rápido que una barra de pan recién sacada del horno, lo que mantiene a raya esos antojos de hambre. Los usuarios de dispositivos móviles tienen períodos de atención más cortos y es más probable que abandonen un sitio que tarda demasiado en cargarse. Por lo tanto, los motores de búsqueda prefieren los sitios web optimizados para dispositivos móviles que se cargan rápidamente y brindan una mejor experiencia de usuario.
No olvidemos la navegación; Piense en ello como las migajas que conducen al delicioso centro. Nos deshicimos de los menús complejos y los botones crípticos, optando por títulos claros, descripciones de productos jugosas y botones lo suficientemente grandes como para que incluso los dedos de salchicha del abuelo los toquen. Queríamos que nuestro sitio web fuera tan fácil de navegar como un croissant recién horneado, un bocado a la vez.
#4. Asegúrese de que su contenido sea compatible con dispositivos móviles
No olvides nunca que el contenido es clave. Optimice su texto y formato para que sea fácilmente legible en pantallas móviles. Mantuvimos el contenido apto para dispositivos móviles, dividiendo el texto denso en párrafos pequeños y agregando viñetas como chispas en un pastelito. ¿Y esas fuentes? Elegimos unos que fueran amigables incluso con la abuela más cansada que miraba su teléfono entrecerrando los ojos bajo el sol de la tarde.
#5. Implementar funciones específicas para dispositivos móviles
Las funciones específicas para dispositivos móviles son como las cerezas en la parte superior. Botones de clic para llamar para una gratificación instantánea, mapas que guían a los clientes directamente a la puerta de nuestra panadería e incluso un “mostrador de croissants” en tiempo real para que todos sepan cuántas delicias mantecosas quedan. ¡Eso es optimización móvil bien hecha!
Al optimizar su sitio web para dispositivos móviles, no solo mejora la experiencia del usuario sino que también mejora sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales. El uso de dispositivos móviles se ha disparado en los últimos años y atender a los usuarios de dispositivos móviles es ahora una necesidad para cualquier empresa local que busque maximizar su visibilidad y alcance en línea.
Reflexiones finales sobre las estrategias de SEO locales para su pequeña empresa
Puede que dominar el SEO local no sea demasiado complejo, pero exige compromiso y un toque de ingenio. Estas estrategias de SEO realmente han transformado mi negocio local, desde optimizar mi GMB hasta construir una sólida presencia en línea. Prepárese para poner en práctica estos consejos y sea testigo del éxito de su negocio en el centro de atención local. ¡Disfruta optimizando!
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Referencias
