¿Quieres saber más sobre los influencers? Han cambiado la forma en que las marcas y los consumidores utilizan las redes sociales. La mayoría de las marcas los utilizan como una parte importante de su plan de marketing para atraer más clientes, generar más ventas y aumentar el conocimiento de la marca. Los influyentes poderosos están en todas partes. Entonces, si puede lograr que el influencer respalde su negocio o producto, puede llegar a su audiencia, que puede ser mucho más grande que la suya. Por lo tanto, en este artículo explicaré qué es un influencer y daré algunos ejemplos de marketing de influencers en las redes sociales.
¿Quién es un influenciador?
Un influencer es una persona que tiene poder sobre tu público objetivo en tu especialidad o sector. Los influencers son aquellos que tienen conocimientos, son respetados o perspicaces sobre un tema en particular. Debido a que ya existen en un nicho en particular, sirven como un buen punto de partida para las empresas que buscan generar confianza. En 2017, el 85 % de los profesionales del marketing utilizaron el marketing de influencers y el 92 % de ellos creía que sus iniciativas habían tenido éxito.
Un influencer ayuda a las empresas con el "marketing de influencers", un tipo de publicidad que establece la autoridad de la marca en función de la reputación de otra persona.
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Tipos de influenciadores
En marketing, los influencers tienen una larga trayectoria. Inicialmente, las empresas dependían de personalidades carismáticas como atletas y artistas para promocionar sus productos a través de anuncios de radio y televisión. La popularidad de los diferentes tipos de influencers ha aumentado debido al crecimiento de las redes sociales. Los influencers de hoy se dividen en los siguientes grupos:
- Las celebridades incluyen atletas, íconos de la cultura pop y artistas.
- experiencia en el campo y líderes de opinión
- Micro-influencers: personas que tienen impacto en las redes sociales
- productores de contenido y blogueros
Hoy en día, las redes sociales son el lugar donde se lleva a cabo la mayor parte del marketing de influencers. Los microinfluencers y los bloggers son un enfoque más asequible para que las empresas en desarrollo obtengan un reconocimiento inmediato.
Cómo reconocer a un influencer
Los influencers son expertos confiables en un campo determinado. Para localizar influencers en las redes sociales:
- Para identificar el material de tendencia y los autores que lo crean, utilice tecnologías como BuzzSumo.
- Encuentre personas influyentes con experiencia en su campo buscando en LinkedIn.
- Utiliza búsquedas de hashtags en Twitter para buscar microinfluencers.
- Para ver publicaciones de blog actuales relacionadas con palabras clave para su industria, use Google.
- Encuentra temas populares y hashtags para tu marca usando un servicio como Sprout Social.
Cómo trabajar con personas influyentes
Debe persuadir a sus personas influyentes para que colaboren con usted después de haberlos identificado. Los influencers tienen una mayor demanda a medida que el marketing de influencers gana popularidad. Varias estrategias para ponerse en contacto con personas poderosas incluyen:
#1. Presentándoles Bienes y Servicios
Encuentre personas que estén en línea con los principios de su marca y ofrézcales muestras gratuitas a cambio de reseñas. Publique sus reseñas en su sitio web, Facebook, Twitter, Instagram y YouTube.
#2. Mensajes patrocinadores
Encuentra blogueros populares en tu nicho y págales para que escriban una publicación de blog o un artículo sobre tu negocio. Trabajar con personas influyentes de esta manera requiere menos tiempo y esfuerzo.
#3. Publicaciones de invitados
Pida a los visitantes que escriban en su sitio web o pídales que publiquen material en su sitio web en su lugar.
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Ejemplo de influenciador
A continuación se muestran algunos ejemplos de un influencer:
#1. Banco Axis – #AxisThoughtFactory
Uno de los principales bancos del sector privado de la India, Axis Bank, desarrolló la idea de Thought Factory, un centro de innovación distintivo. The Thought Factory se estableció en Bangalore. Es un laboratorio digital de alta tecnología que trabaja en estrecha colaboración con una gran cantidad de grandes empresas emergentes. Axis Bank trabajó con un bloguero de tecnología y https://www.influencer.in/ para cubrir su lanzamiento en vivo en blogs y Twitter. Colaboraron con conocidos bloggers de tecnología para publicitar el evento. Este es también uno de los ejemplos de personas influyentes que asistieron y que tuitearon y publicaron en un blog sobre el evento.
El #TridentSocialHotel invitó a personas influyentes de las redes sociales a pasar un día allí y twittear sobre sus experiencias, desde reservar una habitación hasta cenar y elogiar al personal. Este fue el primer proyecto de marketing de influencers de este tipo en la India. Como reacción a esta promoción, se lanzaron las campañas #Tweesurehunt e #Instachallenge. Se proporcionaron instrucciones a los concursantes de influencers de #Tweesurehunt para que pudieran ubicar una ubicación determinada dentro del hotel.
#3. Allen Solly – #DisparaParaSolly
En un esfuerzo por atraer clientes más jóvenes y comercializar los chinos como una alternativa práctica a los jeans, Allen Solley inició la campaña #ShootForSolly para publicitar su línea de chinos en un esfuerzo por atraer clientes más jóvenes y comercializar los chinos como una alternativa práctica a los jeans. Como parte de la campaña, 22 personas de diferentes orígenes combinaron un par de chinos Allen Solly con una camisa de una tienda de su ciudad. Buscaron la ayuda del equipo remoto de Allen Solly para elegir un fotógrafo y organizar una sesión de fotos en un monumento conocido.
#4. Dunkin' Donuts - Día Nacional de la Dona
Dunkin' Donuts y su agente (Trilla) decidieron iniciar una promoción única por el Día Nacional de la Dona: Llévate una dona gratis con la compra de cualquier bebida. Trilla también trabajó con la red de talentos digitales y la empresa de entretenimiento Collab para producir una campaña de Snapchat con contenido alegre, jovial, interesante y visualmente atractivo. Los donuts fueron la mejor parte de la comida. Además, necesita convencer a las personas para que vayan a sus negocios. Luego, ocho personas influyentes recibieron la tarea de crear y distribuir contenido teaser. Estas personas se hicieron cargo de la cuenta oficial de Snapchat de Dunkin' Donuts y la ejecutaron en tres zonas horarias, incluidas todas las ciudades de los Estados Unidos.
Los influencers de las redes sociales son personas que se han hecho un nombre como expertos en sus campos. Publican mucho al respecto en los sitios de redes sociales que les gustan, creando grandes grupos de personas interesadas y apasionadas que siguen activamente sus opiniones. Los especialistas en marketing admiran a los influencers de las redes sociales porque tienen el poder de iniciar tendencias y persuadir a sus seguidores para que compren los productos que promocionan.
A diferencia de las celebridades normales, que con frecuencia comparten, anuncian y discuten su trabajo, los influencers crean, publican e interactúan continuamente con sus fans. Generan curiosidad entre sus bases de fans, encienden discusiones y establecen tendencias. Ocasionalmente trabajan con empresas para promocionar sus productos y servicios.
Su habilidad de elección cae dentro de uno de los siguientes grupos:
#1. Famosos
Las celebridades, figuras destacadas y políticos tienen hasta un 5 % de participación en cada publicación y 5 millones de seguidores. Su reputación y marca distintiva son las fuentes de su impacto.
#2. Macro-influencers
Son aquellos que tienen menos de un millón de seguidores, y hasta el 10% del compromiso se le da a sus publicaciones. Son expertos en un área determinada. Se puede incluir cualquier cosa, desde viajes hasta crecimiento empresarial.
#3. Microinfluencers
Son usuarios que tienen al menos 500 seguidores y constantemente reciben más del 25% de participación en sus publicaciones. Estas personas forman lazos de marca sinceros con su público objetivo y tienen una afinidad especial con ellos. Tales conexiones extensas en una especialización en particular podrían generar beneficios de marketing potencialmente sorprendentes para cualquier empresa que desee trabajar con esta persona.
Las redes sociales representan una cantidad considerable del poder que tienen los influencers de las redes sociales. Es posible que sienta curiosidad por los tipos de personas que pueden influir en otros en las redes sociales cuando se pregunte qué es una persona influyente en las redes sociales. Es simple: “Casi todos”. ¿Por qué? Mientras haya gente interesada en los temas que se tratan, siempre habrá interés.
Las personas influyentes en las redes sociales incluyen personas como bloggers, YouTubers y usuarios de Instagram. Esto garantizará que su mensaje sea relevante para su audiencia y oportuno.
#1. Decide tu audiencia
La orientación puede hacer o deshacer un negocio. Muchos productos y marcas pueden llegar a una gran audiencia, pero lo que realmente se suma al desarrollo de una base de clientes constante y sustancial es comprender los matices de quién se conectaría con su producto o marca.
#2. Comprender la estrategia de contenido
A pesar de su complejidad, asegúrese de escribir de manera sencilla mientras produce material para los espectadores. Considere por un momento cómo su público objetivo interpretaría esos datos o mensajes.
#3. Sea realista al crear una historia
Si la historia se presenta de una manera interesante y distintiva, el público la encontrará más convincente e impactante. La página se volverá más emocionante como resultado de las reacciones emocionales a varias historias, ya que habrá algo para que todos puedan apreciar y compartir.
#4. Mantenga su consistencia
Compartir constantemente artículos y publicaciones interesantes aumentará su valor de recuerdo a los ojos de su audiencia. Si un bloguero o un influencer no publica regularmente contenido útil y de alta calidad, sus fans dejarán de seguir su página.
Campañas De Influencia
Para publicitar uno de sus productos o servicios a través del marketing de influencers, una marca colabora con un influencer online. En el marketing de influencers, algunas coaliciones de influencers y marcas son menos formales que eso y solo funcionan para aumentar el conocimiento de la marca.
El marketing de influencers fusiona técnicas de marketing convencionales y contemporáneas. Moderniza el concepto al transformar el respaldo de celebridades en una campaña de marketing basada en contenido. Esta es la parte más importante del marketing de influencers: las empresas y los influencers trabajan juntos para alcanzar los objetivos de la campaña. Sin embargo, el marketing de influencers involucra más que solo personas conocidas. En cambio, pone el foco en las personas influyentes, muchas de las cuales no se consideran conocidas en el sentido habitual.
El notable auge del marketing de influencers
Cada año, realizamos una encuesta en línea para averiguar qué piensan las empresas sobre el estado del marketing de influencers. Los resultados son alentadores y demuestran que los consumidores realmente eligen el marketing de influencers como su forma preferida de promoción. Así, incluyen:
#1. Las búsquedas de "marketing de influencers" han aumentado significativamente
Las búsquedas en Google de “marketing de influencers” han aumentado un 465 % desde 2016. Este es un tema popular en este momento, que ha despertado el interés en el conocimiento sobre el marketing de influencers y los sitios web y las empresas que lo ofrecen.
#2. Las plataformas y empresas de marketing de influencers han crecido más del 100 % en los últimos dos años
Debido a que el marketing de influencers se está volviendo cada vez más popular, las empresas desarrollan continuamente plataformas para ayudar a identificar y encontrar influencers, así como para agilizar y facilitar el proceso tanto para las marcas como para los influencers. Muchas empresas ahora se concentran en brindar servicios en marketing de influencers.
#3. Muchas empresas ahora presupuestan tanto para el marketing de influencers como para el marketing de contenidos
Dado que el marketing de contenidos se ha consolidado tanto, el 59 % de los profesionales del marketing ahora le dedican recursos específicos. HubSpot dice que el 70% de sus encuestados usan marketing de contenido, lo que hace que este número sea muy triste. Es obvio que algunas empresas que utilizan el marketing de contenidos lo financian a través de mayores gastos de marketing.
#4. La mayoría de las empresas tienen la intención de aumentar sus gastos en marketing de influencers
Las empresas claramente ven esto como una dirección que quieren seguir, ya que el 62% de los encuestados ya se han involucrado en el marketing de influencers y quieren aumentar sus gastos en 2023. Solo el 7% de las empresas indicaron que reducirían o abandonarían el marketing de influencers.
#5. La mayoría de los especialistas en marketing creen que el marketing de influencers es efectivo
Los especialistas en marketing y las empresas valoran el marketing de influencers, lo cual queda claro por la cantidad de contenido nuevo que se está creando en este momento. El 90% de los participantes de la investigación consideraron el marketing de influencers como una táctica de marketing exitosa. Dado que este número no ha cambiado mucho desde 2017, está claro que las personas seguirán valorando el marketing de influencers.
Cómo convertirse en un influencer
Ahora que hemos discutido qué es un influencer, qué hacen y cómo se conecta esto con las empresas y su marca, veamos cómo convertirse en un influencer.
#1. Encuentra tu nicho
El primer paso para marcar la diferencia es identificar las áreas en las que puede agregar valor. Una vez más, tener un título de ingeniería no lo convierte a uno en un influyente tecnológico inherente. Tienes la opción de ofrecer consejos de belleza o producir contenido políticamente correcto. Los influencers suelen elegir escribir sobre un tema que les apasiona. Sin embargo, solo tener una pasión no te llevará muy lejos; también necesita las habilidades o el conocimiento para apoyarlo. Si no lo hace, rápidamente se quedará sin material interesante.
El siguiente paso es seleccionar el sitio web que alojará todo su material. Si bien es legal tener perfiles en muchas plataformas, es mejor limitarse a uno. La plataforma que elija usar como principal puede depender de su nicho. Si la programación es su área de especialización, puede elegir YouTube, por ejemplo. Si eres un especialista en moda, Instagram es una opción adicional. Tiene un componente visual más fuerte.
#3. Reconozca su target y mantenga su información actualizada
Solo debe compartir la información que sea más relevante y útil. Podrías pensar en compartir hechos actuales. Esté atento a las nuevas tendencias y avances en su industria, así como en el área. Pero es crucial entender lo que quiere tu audiencia. Si no lo hace, pueden empezar a perder interés. Para ello, utilice herramientas de análisis para identificar los temas que más interesan a su audiencia. A continuación, puede modificar su escritura después de eso.
#4. Involucre a sus partidarios mientras presta atención a sus críticos
Tanto aprender sobre tus seguidores como interactuar con ellos son cruciales. Mantendrás su interés y los dejarás con ganas de más al hacer esto. Interactuar con ellos tiene dos ventajas: primero, descubres qué quieren ver más. En segundo lugar, mejora la forma en que los compradores ven su marca y le proporciona un verdadero toque humano.
También debe ser consciente de la posibilidad de que su trabajo pueda ser criticado para conectarse con su audiencia. ¡El pedido está completo! Simplemente tómese las críticas en serio y téngalas en cuenta.
#5. Organice su contenido y sea sincero
Si quieres ser un influencer, debes practicar la organización del material que crearás y distribuirás a tu audiencia. Cree una estrategia para su curso de acción. Dado que eventualmente desea mantener a su audiencia interesada, la planificación de contenido pertinente para su área debe ser parte de ello. También debe creer fervientemente en las ideas que apoya o las marcas que respalda. La autenticidad despierta interés. El interés también mantiene viva su marca.
#6. Sea confiable
Probablemente haya escuchado el proverbio "Fuera de la vista, fuera de la memoria" en este punto. Mantener la consistencia es esencial como resultado. Tus publicaciones se leerán con más frecuencia a medida que publiques con más frecuencia. De hecho, ayudará en la expansión de su base de fans. Puede usar una variedad de herramientas de programación, como Hootsuite o Planoly, para asegurarse de que sus publicaciones lleguen regularmente a su audiencia en el momento adecuado.
¿Quién es el influencer más famoso?
- 443 millones de personas siguen a Cristiano Ronaldo.
- Kylie Jenner tiene 339 millones de seguidores.
- Lionel Messi tiene 328 millones de seguidores.
- Selena Gómez tiene 320 millones de seguidores.
- The Rock de Dwayne Johnson tiene 315 millones de seguidores.
- colaboraciones de marca con grandes influenciadores.
¿Se les paga a los influencers?
Un influencer típico gana entre $ 30,000 y $ 100,000 por año con la promoción de productos. Mientras tanto, las publicaciones patrocinadas cuestan entre $ 50 y $ 50,000. Los influencers con 1 millón de seguidores pueden ganar hasta $250,000 100,000 por cada publicación patrocinada, o más de $XNUMX XNUMX.
¿Qué hacen los influencers todo el día?
Con frecuencia publican sobre ese tema en sus plataformas de redes sociales preferidas, donde acumulan una base considerable de seguidores de personas entusiastas y activas que prestan mucha atención a sus opiniones.
¿Cuántos seguidores necesitas para ser un influencer?
Nanoinfluencer: alguien con entre 1,000 y 10,000 10,000 seguidores. Un microinfluencer es alguien con entre 50,000 50,000 y 500,000 500,000 seguidores. Influenciador de nivel medio: 1,000,000 XNUMX–XNUMX XNUMX seguidores. Macroinfluencer: alguien con entre XNUMX XNUMX y XNUMX XNUMX XNUMX de seguidores.
Kylie Jenner, una estrella de telerrealidad e influencer estadounidense, tiene 450 millones de seguidores. El alcance de esta empresaria y miembro de la alta sociedad no tiene comparación con muchas otras figuras de las redes sociales.
¿Por qué se les paga tanto a los influencers?
En general, un influencer gana dinero al influir en las decisiones de compra de otras personas.
Referencias
- emérito.org
- influencermarketinghub.com
- nfi.edu
- sproutsocial.com
- migranaprendizaje.com
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