¿Has oído hablar de OTT antes? ¿Te resulta familiar este término? Bueno, tal vez no conozca este término, pero es posible que ya use plataformas OTT. ¿Qué es una plataforma OTT? OTT significa Over-The-Top y se refiere a la entrega de video, audio y otros contenidos multimedia a través de Internet directamente a los espectadores. Que es más que las formas tradicionales de entregar contenido multimedia a los espectadores, como los proveedores de televisión por cable o satélite.
OTT permite a los usuarios acceder y transmitir contenido a pedido, cuando y donde quieran, utilizando varios dispositivos como teléfonos inteligentes, tabletas, televisores inteligentes, dispositivos de transmisión y consolas de juegos. Pero, ¿cómo ganan dinero los servicios de transmisión? ¿Qué significa SVOD y cuál es su conexión con OTT? Aquí está todo lo que necesita saber sobre OTT como negocio.
Definición
Como se mencionó brevemente anteriormente, OTT significa Over-The-Top y ofrece contenido multimedia directamente a los espectadores. Pueden acceder fácilmente a este contenido utilizando varios dispositivos. Por ejemplo, pueden usar sus teléfonos inteligentes que son portátiles y de alto rendimiento en estos días. O bien, pueden acceder desde la comodidad de su hogar o mientras viajan con su computadora portátil. Puede usar todo tipo de dispositivos, como Smart TV, Apple TV o Chromecast para duplicar Mac a TV utilizando un cable o de forma inalámbrica. Puede aprender cómo transmitir desde la macbook a la TV o cómo conectar una computadora a la TV fácilmente para que pueda transmitir su programa de TV favorito. A través de un espejo de pantalla, puede conectar su Mac a la TV y, con el uso conveniente de las plataformas OTT, puede ver sus documentales, series de TV, eventos deportivos y más favoritos. Algunos de los ejemplos más populares de plataformas OTT incluyen Netflix, Amazon Prime, HBO Go y Disney+.
Modelos de ingresos
La mayoría de las personas ya se han suscrito a los servicios que ofrecen las plataformas OTT. Como ya sabrá, ya que podría estar entre ellos, generalmente generan ingresos a través de tarifas de suscripción. Sin embargo, la publicidad también es una de las formas en que generan ingresos. Los modelos basados en suscripción (SVOD o Subscription Video on Demand) ofrecen a los usuarios acceso al contenido por una tarifa recurrente, mientras que los modelos con publicidad (AVOD) brindan acceso gratuito al contenido con anuncios intercalados.
Algunas plataformas OTT ofrecen contenido específico de pago por visión o transaccional (TVOD). Los usuarios pagan una tarifa única para acceder a películas individuales, eventos en vivo o contenido exclusivo. Este modelo se usa a menudo para contenido premium o recién lanzado que no está incluido en la oferta de suscripción regular de la plataforma. Ejemplos de plataformas que usan este modelo incluyen Amazon Prime Video para ciertas películas o eventos deportivos.
Las plataformas OTT pueden generar ingresos adicionales a través de la comercialización y productos auxiliares. Pueden vender mercancías relacionadas con programas o películas populares, como camisetas, juguetes o artículos de colección. Las plataformas también pueden celebrar acuerdos de licencia extender su marca a otros productos o experiencias de consumo, monetizando aún más su contenido.
Adquisición de contenido
Las plataformas OTT protegen el contenido a través de varios métodos, incluidos acuerdos de licencia, asociaciones y producción de contenido original. Los acuerdos de licencia implican obtener los derechos para transmitir películas, programas de televisión y otros contenidos de estudios de producción o distribuidores. Las plataformas también pueden asociarse con creadores de contenido o invertir en producciones originales para diferenciarse y ofrecer contenido exclusivo.
La adquisición de contenido para plataformas OTT se refiere al proceso de obtener y asegurar los derechos para transmitir o distribuir contenido en sus plataformas. La concesión de licencias es el método más común para que las plataformas OTT adquieran contenido. Esto implica celebrar acuerdos con estudios de producción, distribuidores o propietarios de contenido para obtener los derechos para transmitir sus películas, programas de televisión, documentales y otros medios.
Para diferenciarse y brindar contenido exclusivo, muchas plataformas OTT invierten en la producción de contenido original. Desarrollan y producen sus propias películas, series de televisión, documentales y otros medios. Plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y Hulu han invertido mucho en la producción de contenido original. Algunas plataformas OTT adquieren bibliotecas de contenido, ya sea comprando bibliotecas existentes o celebrando acuerdos de licencia a largo plazo con propietarios de contenido.
Consideraciones Finales:
Los negocios OTT (Over-The-Top) están revolucionando la forma en que consumimos contenido multimedia. Estas empresas entregan video, audio y otras formas de medios directamente a los espectadores a través de Internet, sin pasar por los canales de distribución tradicionales. Las plataformas OTT ofrecen una amplia gama de contenido a pedido, incluidas películas, programas de televisión, eventos deportivos y más. Generan ingresos a través de tarifas de suscripción, publicidad o una combinación de ambos.
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