¿Quién es el dueño de Chanel? Para empezar, Chanel ha sido propiedad privada de la familia Wertheimer durante casi un siglo y es una de las pocas casas de moda de lujo que no son propiedad de los conglomerados LVMH o Kering. Pero, ¿quiénes son exactamente? A diferencia de sus competidores, Bernard Arnault y François Pinault, los Wertheimers han sido apodados "los multimillonarios más silenciosos de la moda". Debido a que son extremadamente privados, se hace pública poca información sobre sus vidas personales o negocios.
Pero esto es lo que sabemos sobre quién es el propietario de Chanel y su historia.
Puntos clave
- La marca de lujo francesa Chanel está dirigida por Alain Wertheimer, quien se desempeña como presidente.
- Su hermano Gerard está a cargo de la producción de relojes de la empresa, y los dos son copropietarios.
- Su bisabuelo, Pierre Wertheimer, cofundó la empresa con Gabrielle “Coco” Chanel.
- El rostro público de Chanel, Karl Lagerfeld, falleció en febrero de 2019 a la edad de 85 años. Durante más de tres décadas, lideró los esfuerzos creativos de la compañía como director.
Quién es el dueño de Chanel: descripción general
1922
En las carreras de caballos de 1922, Théophile Bader, fundador de los grandes almacenes Galeries Lafayette, presentó a Coco Chanel a Pierre Wertheimer. Pierre, un criador de renombre, había heredado recientemente de su padre Bourjois, la compañía de cosméticos y fragancias más grande y exitosa de Francia, mientras que Coco había desarrollado Chanel No. 5 con el famoso perfumista Ernest Beaux solo un año antes.
La fragancia exclusiva solo se vendía en las boutiques de Chanel en París, pero Coco quería ponerla a disposición de más clientes, por lo que los tres nuevos amigos llegaron a un acuerdo: Pierre formó Parfums Chanel, que financiaría la producción, el marketing y la distribución de Chanel. No. 5, Galeries Lafayette lo vendería (dando a Bader el 20% de propiedad) y Coco licenciaría su nombre (dándole el 10% de propiedad). La relación de Pierre y Coco, por otro lado, se deterioró rápidamente.
Coco comenzó a resentirse por su acuerdo a medida que aumentaban las ventas y Chanel No. 5 se convirtió en su creación más vendida. Coco contrató a un abogado e intentó renegociar los términos porque creía que Pierre estaba explotando su talento creativo para su propio beneficio. No tuvo éxito y Pierre retuvo el control de la empresa.
1941
Coco volvió a intentarlo en 1941, al comienzo de la Segunda Guerra Mundial. Vio una oportunidad cuando los Wertheimers, que eran judíos, se vieron obligados a huir a los Estados Unidos de América para escapar del régimen nazi. Citando las nuevas regulaciones de ocupación que exigían la transferencia de todos los negocios propiedad de judíos a manos franco-arias, Coco escribió una carta al Partido Nazi en un intento de obtener finalmente el control de Parfums Chanel.
Coco una vez más fracasó. Pierre ya había designado a un apoderado, un amigo de la familia aria llamado Félix Amiot, para administrar el negocio en su ausencia. La propia Coco se vio obligada a exiliarse al final de la guerra. Cerró Chanel y se mudó a Suiza después de ser acusada de simpatizar con los nazis.
1954
A pesar de su amarga enemistad, Coco volvió a pedir dinero a Pierre en 1954, cuando regresó a Francia para reabrir su taller. A cambio, obtuvo los derechos de todos los productos de Chanel, no solo de los perfumes. Pierre consolidó su poder al comprar más tarde la participación del 20% de Bader en Parfums Chanel.
Pierre murió en 1965, dejando a su hijo Jacques a cargo de Chanel y los demás negocios de la familia. Cuando Coco murió seis años después, Jacques compró el 10% restante de Chanel, convirtiéndolo en el único propietario. No estaba interesado en la moda y, en cambio, concentró sus esfuerzos en la cría de caballos y las carreras, lo que perjudicó las ventas y la reputación de Chanel. Alain y Gérard, sus hijos, tenían solo 25 y 23 años cuando convencieron al directorio para que les permitiera hacerse cargo de Chanel en 1974. Trabajaron juntos para resucitar la casa de moda en quiebra, sobre todo contratando a Karl Lagerfeld.
1996
Cuando su padre murió en 1996, Alain y Gérard fueron nombrados oficialmente copropietarios de Chanel, lo que los convirtió en una de las personas más ricas de Francia y del mundo (su patrimonio neto combinado es de alrededor de $ 49.2 mil millones). Han dividido las responsabilidades hasta ahora. Alain es el presidente de los Estados Unidos y Gérard es el jefe de la división de relojes de Suiza.
Aparte de eso, los hermanos siguen siendo un misterio.
Quién es el dueño de Chanel: un imperio de lujo revivido de las cenizas
Alain y Gerard Wertheimer, de 72 y 70 años, son ahora dos de los diez multimillonarios más ricos de Francia. Su fortuna ha crecido muchas veces debido a grandes adquisiciones y negocios, de los cuales Chanel es solo uno. Sus activos totales ascienden actualmente a 49.2 millones de dólares, divididos en partes iguales entre los dos hermanos.
La familia Wertheimer es extremadamente privada y rara vez habla con la prensa sobre su riqueza, negocios, vida familiar, relaciones o incluso sus pasatiempos. Ni siquiera asisten a la inauguración de una tienda Chanel y, cuando lo hacen, conducen su automóvil y se sientan en las filas cuatro o cinco. The New York Times los llamó “los multimillonarios más discretos del mundo de la moda”.
Renace de las cenizas
Después de que su padre, Jacques Wertheimer, muriera en 1974, Alain y Gerard Wertheimer asumieron como copropietarios de la marca Chanel. Alain es el presidente de Chanel y Gerard está a cargo de la división de relojes. Son la tercera generación de la empresa de 110 años.
Chanel se fue agotando gradualmente en ese momento, quedando solo la marca de perfumes vendida en una farmacia y una tienda oficial. Alain revitalizó rápidamente la elegante casa de moda ampliando el segmento de prêt-à-porter y recuperando cuota de mercado para liderar el sector de los perfumes de lujo. Su elección más importante fue contratar al diseñador alemán Karl Lagerfeld como director de arte.
Lagerfeld dijo en ese momento: "Cuando me uní a Chanel, era una bella durmiente en el bosque". Ni siquiera una cara bonita. Está drenando. Así que es mi trabajo resucitar a una mujer muerta”.
Alain, apodado un "genio del marketing", supo cómo utilizar las creaciones de Lagerfeld para crear una imagen de alta moda, popularizando la marca Chanel dentro de los círculos de élite y en el resto del mundo.
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Kristen Stewart, Cate Blanchett, Audrey Tautou, Nicole Kidman, Gisele Bündchen, Lily-Rose Depp, Cindy Bruna, Romy Schonberger, Rianne van Rompaey, Sigrid Agren y el cantante Pharrell Williams se encuentran entre los clientes famosos de Chanel. Chanel se ha convertido en un “gigante” en la industria de la moda, con innumerables tiendas y boutiques en todo el mundo gracias a la combinación de celebridad y lujo exclusivo.
Chanel también es conocida por sus marcas de belleza Chanel Beauty y Chanel Perfume.
Perspectiva estrategica
Chanel siempre sigue los principios de nunca hacer descuentos y nunca vender en las redes sociales, independientemente de los competidores, para diferenciarse de otras marcas de moda en el mercado de capitales.
La Maison es conocida por su estilo simple pero sofisticado, clásico y moderno, que combina productos inspirados en el pasado y su audaz identidad de marca, como el tweed, con finos detalles como lazos y cadenas. Esto refuerza el lema de la marca: “La moda puede desvanecerse, pero el estilo dura para siempre”. Chanel no crea productos basados en las tendencias actuales, sino en la coherencia de estilo, espíritu y calidad, lo que permite que los clientes los reconozcan sin ver el logotipo.
Alain y Lagerfeld se centraron en productos exclusivos e idearon una estrategia de marketing diferente a la de otras marcas para mantener el valor de la marca, desde el precio hasta la promoción.
En primer lugar, Chanel nunca baja sus precios. Mientras que otras marcas de moda de alta gama, como Prada, Versace, Valentino y Burberry, lanzan campañas de descuento de temporada para atraer clientes, Chanel solo ajusta los precios según las condiciones del mercado y no cambia el precio básico. Así es como Chanel se distingue en la industria del lujo.
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Chanel desarrolló líneas más asequibles para satisfacer las necesidades de los clientes de clase media y los mercados en desarrollo como Asia para aumentar las ventas. Con 36 tiendas en Japón, 15 en Corea y 11 en China, Chanel controla casi todo el mercado con líneas asequibles de productos de belleza como bálsamo labial, cuidado de la piel, maquillaje y accesorios como anteojos y relojes.
En segundo lugar, Chanel solo realiza un pequeño negocio en las redes sociales. En los últimos años, la compañía ha gastado más de mil millones de euros en expansión internacional y campañas de publicidad online. Por otro lado, Chanel ve las ventas en línea como algo más que un canal de ventas viable, particularmente para artículos de moda, joyas, accesorios, cosméticos o relojes de alta gama. Chanel, según Alain, quiere reducir el fenómeno de los productos falsificados y falsificados al mismo tiempo que protege el valor de la marca.
En cambio, las cuentas de Facebook, Instagram y Twitter solo brindan la información más reciente, eventos de moda o colecciones recién lanzadas para aumentar el conocimiento de la marca. Luego, los clientes acudirán directamente a la tienda en busca de asesoramiento, donde Chanel ha invertido cuidadosamente en el equipo de atención para brindar la mejor experiencia posible al cliente.
Con un valor de marca de $ 13.2 mil millones a partir de 2021, Chanel es una de las marcas de moda de lujo líderes en el mundo, solo superada por Louis Vuitton ($ 47.2 mil millones), Gucci ($ 22.6 mil millones) y Hermès ($ 21.6 mil millones).
Actualmente, los hermanos Alain y Gerard poseen no solo la marca Chanel, sino también varios viñedos conocidos en toda Europa, incluidos los de Burdeos, el valle de Napa y la isla de Porquerolles, cerca del extremo sur de la Costa Azul de Francia.
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Quién es el dueño de Chanel: Referencias
