Algunos diseños de logotipos son tan comunes que no nos detenemos a considerar lo que realmente pretenden representar. Claro, algunos no requieren mucho pensamiento (estamos bastante seguros de que el logotipo de Apple es una manzana), pero otros, como el logotipo de Walmart, son un poco más abstractos.
Algunos creen que están mirando una flor, mientras que otros creen que están mirando el sol. Sin embargo, según una publicación de blog en el sitio web de la compañía, esos círculos amarillos representan algo completamente diferente. Este artículo le mostrará qué representa el logotipo de Walmart y de dónde proviene.
Pongamos la pelota en marcha de inmediato...
General
El nombre de la empresa ha sido el punto central del diseño del logotipo desde sus inicios. El logotipo ha sufrido varios cambios, incluidas las fuentes, el color y, lo que es más importante, la ortografía.
En realidad, el logotipo se hizo para dividir la palabra de una manera elegante, pero en estos días buscamos significado en todas partes, incluso cuando no lo hay. Se cree que el mensaje oculto del logotipo de Walmart representa seis chispas. Y cada chispa, a su vez, representa ideas que ayudan a que la empresa tenga éxito. También me recuerdan a Sam Walton, que tenía fe en sí mismo y en su capacidad para triunfar.
Hoy en día, todos buscamos este tipo de inspiración, y la inspiración del cliente también es parte del significado del logotipo de Walmart.
Debido a que el público objetivo es diverso, el logotipo es simple y directo. Y cuanto más diverso es el grupo, más difícil es satisfacer todas sus necesidades. Pero el logotipo de Walmart se ve cálido y brillante, lo que hace que parezca que ir de compras será un buen momento. Dichos logotipos a menudo son apropiados y, como resultado, los clientes los recuerdan bien, que es para lo que están destinados esos logotipos, ¿verdad?
¿Qué es exactamente Walmart?
Walmart es el nombre de una cadena de hipermercados estadounidense que se fundó en 1962 y desde entonces ha crecido hasta convertirse en una de las empresas más grandes de su segmento, con más de 10,000 tiendas en todo el mundo. La empresa opera en 24 países, con diferentes nombres para cada ubicación.
Historia de Walmart
El legendario fundador de Walmart, Sam Walton, abrió su primera tienda minorista en Bentonville, Arkansas, en 1950. Walton implementó de inmediato una estrategia comercial simple pero sin igual. Redujo sus precios significativamente por debajo de los de sus competidores. Redujo sus márgenes de beneficio, pero Walton confiaba en que se amortizaría con un aumento de las ventas. Tenía razón y, para 1967, el modelo comercial de Walton había demostrado ser lo suficientemente exitoso como para respaldar a 24 tiendas diferentes en todo Arkansas.
Para 1985, Walmart tenía 882 tiendas en todo el país, con $8.4 millones en ventas ese año. Y para 1988, Walmart se había convertido en el minorista más rentable de los Estados Unidos.
En 1988, Sam Walton renunció como director general de la empresa y entregó las riendas a David Glass. A pesar de que Walmart ya tenía mucho éxito, creció muy rápido en la década de 1990. En 1990, Walmart tenía $32 mil millones en ventas y ubicaciones en los 50 estados. En 1991, la empresa abrió su primera tienda fuera de los Estados Unidos en la Ciudad de México, México.
Walmart no ha mirado atrás desde entonces. Walmart generó $482.1 mil millones en ingresos en 2016 con 5,229 tiendas en EE. UU. y 6,300 tiendas internacionales, una cifra que es aún más impresionante dada la dura competencia que Walmart ha enfrentado en los últimos años por parte de rivales de comercio electrónico como Amazon y Jet.com.
Junto con ingresos asombrosos, Walmart es también uno de los empleadores más grandes del mundo, empleando aproximadamente a 2.2 millones de personas en todo el mundo. Esto, junto con la interminable lista de contribuciones benéficas de la compañía y el impacto positivo que los bajos precios de la compañía han tenido en la vida de los compradores de todo el mundo, hace de Walmart un éxito que va más allá de los ceros frente al signo de dólar.
Pero, ¿qué papel desempeñó el logotipo de Walmart en este éxito y cómo se produjo?
El logotipo de Walmart
El logotipo de Walmart ha evolucionado a través de varias iteraciones a lo largo de los años. El primer logotipo de Sam Walton era bastante simple, con poco énfasis en su diseño. La empresa experimentó con varios diseños diferentes a lo largo de los años, en su mayoría decidiendo si unir el nombre de la empresa en el logotipo para leer "Wal-Mart", separarlo con un asterisco para leer "Wal*Mart" o juntar las palabras para leer "Walmart". A pesar de que todos estos diseños se utilizaron a lo largo de los años, la empresa finalmente se decidió por este último en 2008.
Hoy, el logotipo de la compañía presenta la palabra "Walmart" en letras minúsculas, acentuada en el extremo por un rayo de sol amarillo conocido como "la chispa". Esta es la sexta versión del logotipo de la empresa y, según los informes, fue diseñado para atraer a las familias de mayores ingresos a comprar en la tienda.
Anand Kumar, profesor de marketing de la Universidad del Sur de Florida, dijo sobre el nuevo logotipo: "La gente no va a cambiar de tienda por un logotipo, pero el anterior asociaba a Walmart con barato". Esto, junto con las mejoras en las tiendas, ayudará a cambiar las percepciones”.
Mientras tanto, Linda Blakley, vocera de la compañía con sede en Bentonville, Arkansas, comentó sobre el nuevo logotipo y dijo: “Queríamos algo más suave, amigable y cálido”. Walmart Spark encarna el espíritu de nuestra empresa: innovación, inspiración y personas que trabajan más duro para reducir los precios”.
Por lo menos, los muchos cambios en el logotipo de Walmart y las razones detrás de ellos muestran cuán importantes son los detalles como el diseño del logotipo para una empresa exitosa como Walmart.
¿Quién diseñó el primer logotipo de Walmart?
El primer logotipo de Walmart no fue diseñado por nadie en particular, ya que no era algo en lo que el fundador de Walmart, Sam Walton, hubiera pensado mucho.
De hecho, durante los primeros dos años de la existencia de Walmart (1962–1964), la fuente y el esquema de color utilizados para la palabra Walmart fueron determinados en última instancia por quien estaba a cargo de imprimir el documento publicitario en ese momento.
La evolución del logotipo de Walmart
1962-1964: La primera versión del logotipo de Walmart
Era sencillo, sin características o detalles elaborados. Este logotipo era simple, con solo letras azules que deletreaban el nombre de la tienda.
1964-1981: La segunda versión del logotipo de Walmart
El segundo logotipo de Walmart incluía más elementos estilísticos, como letras que se asemejaban a un tema occidental. Esta segunda versión también incluía un guión para separar "Wal" y "Mart".
1981-1992: La tercera versión del logotipo de Walmart
Walmart decidió cambiar de marca e ir en una dirección diferente 20 años después del logotipo de temática occidental. Este logotipo tenía una apariencia y una fuente en negrita, pero aún incluía el guión en el nombre.
1992-2008: La Cuarta Versión del Logotipo de Walmart
Walmart optó por un aspecto más moderno en esta iteración, cambiando el guión por una estrella. Walmart también ha vuelto al esquema de color azul. Esta cuarta versión todavía se puede ver en muchas tiendas mientras la compañía trabaja para reemplazarla con la versión más reciente.
2008 – Presente: La quinta versión del logotipo de Walmart
Esta quinta versión vio los cambios más drásticos. En 2008, el logotipo se cambió a letras minúsculas, seguidas de un rayo de sol amarillo conocido como "la chispa".
Este logotipo se creó como parte del cambio de marca de Walmart para atraer a un público más rico. Si bien los logotipos por sí solos no harán que los compradores cambien su comportamiento y comiencen a comprar en una tienda, pueden ayudar a cambiar las percepciones de las personas.
Esta nueva versión es más suave, amigable y cálida. La vocera de la cadena con sede en Bentonville, Arkansas, Linda Blakley, declaró que la adición del resplandor solar encarna la misión de su compañía de "innovación, inspiración y personas que trabajan arduamente para bajar los precios".
La evolución de Walmart
1962: Se funda Wal-Mart
Sam Walton abrió su primera tienda Wal-Mart en Rogers, Arkansas, el 2 de julio de 1962. Walton era un hombre de negocios y ex empleado de JC Penny. Walton experimentó con escaparates físicos antes de fundar Wal-Mart, y abrió su primera tienda minorista que no era Wal-Mart en 1950. En estas tiendas, probó lo que se convertiría en la fama de Wal-claim Mart: ofrecer precios más bajos que todos sus competidores. Este sencillo modelo de negocio inicialmente obstaculizó sus márgenes de ganancia, pero sus ventas rápidamente compensaron la diferencia.
Cuando llegó el momento de abrir la primera ubicación de Wal-Mart, Walton se inspiró en los nombres Ann & Hope y FedMart.
1967-1969: Wal-Mart comienza a expandirse
El modelo comercial de Walton de ofrecer precios más bajos que sus competidores resultó lo suficientemente exitoso como para abrir 24 tiendas en Arkansas en 1967. Estas tiendas generaron un total de $ 12.7 millones en ingresos. Wal-Mart se incorporó como Wal-Mart Stores, Inc. dos años después, en 1969.
1970–1979: Wal-Mart se convierte en una cadena nacional y amplía sus ofertas
En 1970, poco después de la incorporación de Wal-Mart, sus primeras acciones se vendieron como una empresa que cotiza en bolsa a $16.50 por acción. Las acciones cotizaron en la Bolsa de Valores de Nueva York en 1972. Su éxito en el mercado de valores fue el resultado directo del crecimiento de la empresa.
El primer centro de distribución y la oficina central de Wal-Mart se abrieron en Bentonville, Arkansas, en 1971, y para 1972, Wal-Mart tuvo su mejor año de ventas hasta el momento, generando $78 millones en 51 tiendas (incluidas las tiendas fuera de Arkansas). Wal-Mart siguió creciendo. En 1978 abrió su primera farmacia y en 1979 fundó la Fundación Walmart.
1980-1988: Wal-Mart no disminuye la velocidad
Wal-Mart alcanzó los mil millones de dólares en ventas anuales para comenzar la próxima década. Esto fue más rápido que cualquiera de sus competidores, así como cualquier otra empresa anteriormente. El número de tiendas propiedad de Wal-Mart fue lo que impulsó estas ventas. En 1, Wal-Mart tenía 1980 tiendas y 276 21,000 empleados.
En 1983, Wal-Mart abrió su primer Sam's Club en Midwest City, Oklahoma. Sam's Club se diferenciaba de Wal-Mart en que ofrecía productos a granel, pero también se parecía a Wal-Mart en que ofrecía precios bajos. En el mismo año, Wal-Mart reemplazó sus cajas registradoras con máquinas de punto de venta computarizadas. Cinco años después de superar los mil millones de dólares en ventas, Wal-Mart logró $1 mil millones en 8.4 y expandió su cadena aún más en todo el país con 1985 tiendas.
Sam Walton renunció como director ejecutivo el mismo año en que se inauguró el primer Wal-Mart Supercenter en Washington, Missouri, en 1988. David Glass reemplazó a Walton.
1991–1998: Wal-Mart se convierte en el principal minorista nacional y se expande a nivel mundial
En 1991, Wal-Mart se expandió globalmente luego de abrir exitosamente tiendas en los 50 estados y lograr ventas récord de $32 mil millones. Este año abrieron su primer Sam's Club en la Ciudad de México, así como su primera óptica en Estados Unidos.
Más tiendas siguieron su ejemplo a lo largo de la década de 1990, con ubicaciones en Canadá, China y el Reino Unido. Wal-Mart también tuvo su primera semana de ventas de $100 mil millones en 1997, lo que demuestra su éxito.
2000-2019: Wal-Mart se adapta y se mantiene relevante
En el año 2000, Internet despegó y Wal-Mart respondió creando una experiencia en línea para sus clientes. En 2016, Wal-Mart también presentó Walmart Pay, que permite a los clientes realizar pagos en la tienda utilizando sus teléfonos inteligentes. Ese fue solo el comienzo de su reacción a los tiempos cambiantes. Wal-Mart se expandió a Japón, India, Sudáfrica y Chile, se comprometió a ser una empresa ambientalmente sostenible, ofreció envíos gratuitos y superó los $400 mil millones en ventas anuales.
Durante la década de 2000, sus líderes cambiaron muchas veces y compraron varias empresas, como Jet.com, Moosejaw, ModCloth, Bonobos, Parcel, Shoes.com y otras. Wal-Mart Stores, Inc. cambió su nombre legal a Walmart Inc. en 2018. John Furner fue nombrado presidente y director ejecutivo justo antes de la pandemia.
Elementos de diseño del logotipo de Walmart
Antes de la presentación del logotipo de Walmart más reciente, la compañía utilizó un logotipo con un esquema de color rojo, blanco y azul en un intento de invocar un atractivo patriótico para su base de clientes, que aún se centra en gran medida en los EE. UU. El logotipo más reciente se creó con un esquema de color azul suave y amarillo para ser más acogedor e invitar a sus clientes en todo el mundo.
Al mismo tiempo, Walmart estaba tratando de cambiar su imagen como una empresa de clase baja y bajo costo, por lo que el cambio también era necesario por esa razón. Aunque el logotipo anterior estaba bien, Walmart sabía que cambiar los logotipos era una parte importante de cambiar su imagen y asociaciones, por lo que eligió un diseño completamente nuevo para que fuera la nueva cara de la empresa renombrada.
Linda Blakely lo dijo mejor cuando se trataba del propósito de la chispa en el logotipo: la chispa es un símbolo de innovación e inspiración, los cuales han impulsado a la empresa a lo largo de los años.
La popularidad del logotipo de Walmart
Cuando dirige una empresa tan grande e influyente como Walmart, todos tienen una opinión sobre todo lo que hace. La gente se enojó cuando Walmart decidió usar el nuevo logo. Dijeron que el diseño era aburrido y que se parecía a todo, desde un asterisco hasta un esfínter.
Ya sea que el diseño del nuevo logotipo de Walmart haya sido inspirado o no, cumplió bien su propósito. En el caso de Walmart, el nuevo logo no tenía que ser completamente único e innovador. Simplemente tenía que ser diferente al anterior, representando un nuevo comienzo y una nueva dirección para la empresa.
Esta es una lección importante para cualquiera que esté pensando en cambiar su marca. Si desea cambiar drásticamente la imagen de su empresa, debe deshacerse de todo lo que la gente asocia con la marca anterior de la empresa. La gente tendrá dificultades para verlo diferente si todavía está representado por el mismo logotipo, sin importar cuánto cambie su misión, función y marketing. Los ejecutivos de Walmart reconocieron esto y eligieron un nuevo logotipo de Walmart para representar a su empresa en el futuro.
Fuente del logotipo de Walmart
Además de la fuente fronteriza, Walmart ha utilizado principalmente una fuente sans-serif en iteraciones recientes. Esta fuente es una variante sans-serif simple con líneas gruesas y simples y ángulos suaves. La fuente del logotipo actual es Myriad Pro-Bold, que conserva los elementos varoniles de las variaciones sans-serif anteriores.
Color del logotipo de Walmart
El color del logotipo de Walmart ha cambiado de azul a negro, a marrón y nuevamente a azul. La iteración más reciente usó una paleta de colores azul y amarillo más suave. El objetivo de este esquema de color era hacer que los clientes de todo el mundo se sintieran más bienvenidos y atractivos, al mismo tiempo que atraía a nuevos clientes debido a su naturaleza estéticamente agradable.
Elementos del logotipo de Walmart
El único símbolo que ha aparecido alguna vez en el logotipo de Walmart es el rayo de sol, que se agregó recientemente. Este resplandor solar representa seis chispas, cada una de las cuales representa una idea que ha hecho que Walmart sea tan exitoso. Además, se eligió el resplandor solar para representar los esfuerzos de Walmart por ser una empresa respetuosa con el medio ambiente.
walmart hoy
Desde la apertura de su primera tienda en 1962, Walmart no se ha detenido. Walmart es ahora uno de los empleadores más grandes del mundo, con casi 2.2 millones de empleados en todo el mundo. También presenta nuevas ideas, como Walmart+, un programa de membresía que ayudará a los clientes a ahorrar aún más dinero cuando comience en 2020.
Walmart ha avanzado con nuevas asociaciones, adquisiciones, oportunidades de inversión y contribuciones caritativas. Con más de 5,200 tiendas en los Estados Unidos y más de 6,000 tiendas en todo el mundo, Walmart ha generado cientos de miles de millones de dólares año tras año y no tiene planes de reducir la velocidad en el corto plazo.
Lecciones de negocios de Walmart
Walmart demuestra una lección importante en el rediseño de logotipos. A diferencia de algunas empresas que se someten a cambios de marca importantes, el logotipo de Walmart solo ha recibido actualizaciones menores a lo largo de los años. Si bien algunos pueden considerar que el logotipo de Walmart es poco inspirador y sencillo, ha perdurado porque funciona para la marca.
Walmart nunca necesitó lanzar un logotipo que fuera completamente único o innovador; solo necesitaba ser lo suficientemente distinto de su logotipo anterior. Incluso los cambios menores marcaron un nuevo comienzo y una nueva dirección para Walmart.
Examine su logotipo actual si está pensando en cambiar el nombre de su empresa. ¿Solo se pueden actualizar ciertos elementos? ¿Son solo algunos elementos que no parecen estar conectando con tu audiencia? Su primer pensamiento podría ser cambiar el logotipo de su empresa a lo grande, pero esto podría no ser necesario. Ese fue el caso en Walmart. Se dieron cuenta de que necesitaban un nuevo logotipo para mostrar su nueva estrategia, pero no tenían que cambiar demasiado su imagen. Pudieron mostrar cómo había cambiado la visión de su empresa al agregar una nueva fuente, color y características suaves a su logotipo con el tiempo.
Como propietario de un negocio, comprende la importancia de tomar decisiones sobre la marca de su empresa. Es más fácil decirlo que hacerlo para crear un logotipo que represente la misión, la visión y el propósito de su empresa. Nuestro objetivo en Hatchwise es hacer que este proceso sea lo más simple posible para usted. Todo lo que tiene que hacer es iniciar un concurso de logotipos en Hatchwise y nuestro equipo de profesionales le brindará innumerables opciones para elegir su nuevo logotipo.
¿Cuáles son los códigos hexadecimales para los colores del logotipo de Walmart?
Los códigos hexadecimales para el esquema de colores de Walmart son los siguientes.
- El código hexadecimal azul oscuro de Walmart es #004c91, el código hexadecimal azul medio es #007dc6 y el código hexadecimal azul claro es #78b9e7.
- El código hexadecimal para el naranja que usa Walmart es #f47321, y el color amarillo es #ffc220.
- El color verde más oscuro de Walmart, titulado 'Producto fresco verde oscuro', tiene el código hexadecimal #367c2b, y el tono ligeramente más claro de este tipo de verde es #76c043.
¿Por qué Walmart usa el color azul en su logotipo y diseño de tienda?
Según los investigadores, se ha demostrado que el color azul evoca sentimientos de serenidad, paz y calma, ¡lo que puede ser la razón por la que Walmart eligió el color azul para su marca!
¡El azul también es un color suave que no cansa ni daña los ojos y no estimula demasiado los sentidos!
Esto significa que todos pueden disfrutar de Walmart sin sentirse estresados o abrumados, lo que convierte a Walmart en una tienda inclusiva.
¿Por qué Walmart cambió los colores de su logo?
Walmart cambió los colores de su logotipo en los últimos años para volver a su color azul original como un guiño a la naturaleza tradicional y amigable de la tienda.
Debido a que Walmart vende artículos baratos a precios muy bajos, el color azul claro llama la atención sobre el aspecto limpio de la tienda.
La adición de la chispa amarilla brillante agrega un elemento icónico al logotipo de Walmart, haciéndolo más memorable con un esquema de color y un diseño inspiradores.
¿Cuál es el eslogan de Walmart?
El eslogan oficial actual de Walmart es "ahorrar dinero a las personas para que puedan vivir mejor". ¡Esta declaración se repite tanto en la declaración de la misión de Walmart como en sus campañas publicitarias y de relaciones públicas!
Este eslogan es una ligera adaptación de lo que dijo el fundador de Walmart, Sam Walton, al recibir la Medalla Presidencial de la Libertad de manos del presidente George HW Bush en 1992.
¿Cuáles son los cuatro valores fundamentales de Walmart?
Los cuatro valores fundamentales de Walmart son los siguientes:
- Servicio de atención al cliente
- Dignidad individual
- Esforzarse por la excelencia y
- Integridad
Walmart otorga un gran valor a la inculcación de estos valores fundamentales en sus empleados y ha creado políticas de personal y de tienda para respaldar estos puntos.
La gente también dice que los colores y el diseño de la marca propia de Walmart ayudan a mantener vivos estos valores fundamentales al hacer de cada tienda Walmart un lugar respetuoso y acogedor para todos.
Conclusión
En resumen, Walmart ha prestado su logotipo para ayudar a transmitir un ambiente familiar y acogedor en sus tiendas. ¡Los cambios de diseño realizados en las últimas décadas demuestran la convergencia de la marca con las tendencias de marketing populares para mantenerse a la moda y actualizada!
La historia del logotipo de Walmart revela algunos datos interesantes sobre el fundador de Walmart, Sam Walton, y muestra cómo la mentalidad de marca de Walmart está entretejida en todos los aspectos del diseño, ¡tanto en la publicidad como en el diseño de la tienda!
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Referencias
