Según una encuesta, Apple, Google y Amazon se encuentran entre las marcas más valiosas del mundo en 2023.
Por lo tanto, Apple, que ahora ocupa el primer lugar en Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023, está en camino de convertirse en la primera marca del billón de dólares. El valor de la marca alcanzó los 947.1 millones de dólares.
Apple se distingue por su alto nivel de diversidad y diversificación continua de su cartera de hardware, software y servicios.
Google es la corporación que ocupa el segundo lugar y es una de las marcas valiosas de más rápido crecimiento en las clasificaciones. El titán de TI aumentó el valor de su marca en un 79% a $ 819.6 mil millones. La colección de herramientas de productividad y trabajo de oficina de Google la ha convertido en una parte indispensable de la vida de los clientes en todo el mundo.
El valor agregado de las 100 marcas más valiosas del mundo ha aumentado un 23 % en el último año, hasta los 8.7 billones de dólares.
Este año, 37 marcas han mejorado sus rankings. Las corporaciones estadounidenses generarán más de las tres cuartas partes del valor de la marca para 2023. Los medios y el entretenimiento, los proveedores de soluciones comerciales, la tecnología y las marcas minoristas representan más de la mitad de las 100 marcas más valiosas del valor total.
Las diez marcas más valiosas del mundo en 2023
- Apple
- Amazon
- Microsoft
- Tencent
- McDonald
- Visa
- Alibaba
- VuittonLouis Vuitton
Veamos las tres marcas más valiosas del mundo en 2023.
# 1. manzana
Apple mantiene su liderazgo con una valoración récord.
La marca ha mantenido su título como la marca más valiosa del mundo, con un aumento del 35 % a 355.1 500 millones de USD, el valor de marca más alto jamás registrado en la lista Brand Finance Global XNUMX.
Apple tuvo un 2021 espectacular, que culminó al convertirse en la primera empresa en alcanzar un valor de mercado de 3 billones de dólares a principios de 2022. Históricamente, el éxito de la empresa se basó en perfeccionar el posicionamiento de su marca central, pero su ascenso actual se puede atribuir a la conciencia de la empresa de que su marca se puede aplicar eficazmente a una gama mucho más amplia de servicios.
El iPhone sigue representando alrededor de la mitad de las ventas de la marca. Este año, sin embargo, Apple se centró más en sus otros productos, incluida una nueva generación de iPads, una renovación del iMac y el debut de AirTags. Su conjunto de servicios, que incluye todo, desde Apple Pay hasta Apple TV, ha ganado importancia para el éxito de la marca.
Además, Apple comprende el valor de mantenerse en contacto con sus clientes para mantener el valor de la marca. La privacidad y el medio ambiente son temas importantes, y Apple demostró su compromiso con ambos. Esto es evidente por una mayor transparencia en la política de privacidad de la App Store, que refuerza la confianza de los clientes en la marca, y la declaración de que más socios de fabricación de Apple cambiarían a energía 100 % renovable a medida que la empresa se esfuerza por lograr la neutralidad de carbono para 2030.
Apple tiene una increíble lealtad a la marca, debido en gran parte a su reputación de calidad e innovación. Décadas de arduo trabajo han dado como resultado que Apple se convierta en un fenómeno cultural, lo que le permite no solo competir sino prosperar en una amplia variedad de mercados. Con los rumores de su impulso hacia los vehículos eléctricos y la realidad virtual circulando, parece que está listo para un nuevo salto.
# 2. Amazonas
Amazon y Google también experimentaron un fuerte crecimiento, manteniendo sus posiciones en el ranking Brand Finance Global 500, detrás de Apple en segundo y tercer lugar, respectivamente. Por lo tanto, Amazon siguió a Apple al superar el umbral de los 300 millones de dólares estadounidenses para el valor de la marca, aumentando un 38 % hasta los 350.3 millones de dólares estadounidenses mientras enfrentaba los desafíos de la cadena de suministro global y la escasez de mano de obra. Ha contratado a 133,00 nuevos empleados desde junio de 2021 y recientemente anunció sus intenciones de contratar 125,000 trabajadores adicionales por hora en previsión de una expansión continua.
Amazon prioriza la logística, construyendo su propia cadena de suministro de extremo a extremo con una flota creciente de camiones, furgonetas y aviones. La marca ha invertido un estimado de US$80 mil millones en su sector logístico entre 2020 y 2021, en comparación con un total de US$58 mil millones en los cinco años anteriores.
#3. Google
El valor de la marca Google aumentó un 38 % hasta los 263.4 millones de dólares. La marca depende de la publicidad para la mayor parte de sus ingresos, y se vio perjudicada al comienzo de la epidemia cuando los gastos publicitarios cayeron debido a la incertidumbre. Sin embargo, a medida que el mundo se adaptó a la nueva normalidad y las personas pasaron cada vez más tiempo en línea, los presupuestos publicitarios se reabrieron y la empresa de Google se recuperó, lo que resultó en un aumento saludable del valor de la marca.
¿Qué línea de productos genera los mayores ingresos?
En 2023, la marca de Apple tenía un valor estimado de 355.1 XNUMX millones de dólares, lo que la convierte en la más valiosa del mundo.
¿Qué empresa tiene la marca más fuerte?
WeChat fue nombrada la marca mundial más sólida en 2023 según las evaluaciones de parámetros que incluyen gastos de marketing, efectividad de la marca entre clientes, trabajadores y partes interesadas, y el impacto en las operaciones comerciales. Coca-Cola, una compañía estadounidense de refrescos, llegó después de la aplicación multipropósito china.
Marcas valiosas con el crecimiento más rápido en 2023
#1. Tik Tok
TikTok es la marca de más rápido crecimiento en el mundo en 2023, impulsando la revolución de los medios.
TikTok es la marca de más rápido crecimiento en el mundo, y su marca se triplicó en el último año. El valor de la marca de la aplicación de entretenimiento se ha disparado en un asombroso 215 %, de 18.7 2021 millones de dólares en 59.0 a 500 2022 millones de dólares este año. Es el nuevo participante más alto en la lista Brand Finance Global 18 500, ocupando el puesto XNUMX entre las XNUMX marcas más valiosas del mundo.
Con los límites de COVID-19 vigentes en todo el mundo hasta 2021, el entretenimiento digital, las redes sociales y los servicios de transmisión experimentaron una expansión constante, y la popularidad de TikTok demuestra cómo está cambiando el consumo de medios. La popularidad de la aplicación creció debido a su contenido divertido y fácil de digerir; sin embargo, también sirvió como una salida creativa y un método para que las personas se conectaran durante el encierro.
Simultáneamente, las colaboraciones inteligentes, como el patrocinio de TikTok del torneo UEFA Euro 2020, expusieron a TikTok a otros datos demográficos además de su audiencia Gen Z original. En 2021, superó los mil millones de usuarios y se convirtió en la aplicación más descargada tanto en la tienda Google Play de Android como en la App Store de Apple.
A lo largo de la epidemia de COVID-19, el consumo de medios ha aumentado, pero la forma en que los consumimos ha cambiado de manera irreversible. Para competir en esta industria cambiante, las empresas de medios han realizado importantes inversiones en sus marcas, desde la adquisición de contenido hasta la experiencia del usuario. El espectacular ascenso de TikTok es una prueba de que la marca ha pasado de una relativa oscuridad a la aclamación internacional en cuestión de años y no muestra signos de desaceleración.
# 2. Snapchat
En general, las marcas de medios representan tres de las tres marcas valiosas de más rápido crecimiento en el mundo en el ranking, con Snapchat (el valor de la marca aumentó un 184 % hasta los 6.6 millones de USD) y la marca de Internet de Corea del Sur Kakao (el valor de la marca aumentó un 161 % hasta los EE. UU. $ 4.7 mil millones) detrás de TikTok. El uso diario y los ingresos de Snapchat aumentaron un 77 % en los primeros nueve meses de 2021, gracias a la popularidad de su función de video de formato corto, Spotlight.
Otros actores notables en el sector de los medios incluyen aquellos que brindan servicios de transmisión, como Disney (un 11 % más hasta los 57.0 18 millones de USD en valor de marca), Netflix (un 29.4 % más hasta los 38 23.9 millones de USD en valor de marca), YouTube (un 13 % más hasta los 6.3 XNUMX millones de USD en valor de marca). US$XNUMX millones en valor de marca) y Spotify (un XNUMX% más a US$XNUMX millones en valor de marca).
Las marcas de medios tradicionales, por otro lado, han experimentado una disminución constante, y las personas prefieren cada vez más las plataformas de redes sociales y la transmisión a pedido en su lugar. Este año, Warner Bros. es una de las marcas que cae más rápidamente en el ranking (el valor de la marca bajó un 33 % a US$ 6.8 millones), y esta tendencia es mucho más pronunciada en comparación con las valoraciones previas a la pandemia. Al observar el cambio en el valor de la marca durante los dos años anteriores de COVID-19, tres marcas de medios se encuentran entre las cinco marcas de caída más rápida, con Warner Bros perdiendo el 40% de su valor de marca, NBC (valor de marca US $ 9.4 mil millones) perdiendo el 38%, y CBS (valor de marca US$7.4 mil millones) perdiendo 36%.
¿Cuál es la marca de lujo más valiosa?
LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) es la marca de lujo más valiosa del mundo, con un valor de marca de alrededor de 124.3 millones de dólares estadounidenses en 2023.
Las marcas más valiosas de la industria en el mundo en 2023
#1. industria tecnológica
La tecnología sigue siendo la industria más valiosa del mundo en 2023.
Con un valor de marca total de alrededor de 1.3 billones de dólares, la industria de la tecnología vuelve a ser la más valiosa en el ranking Brand Finance Global 500. Las marcas de tecnología se han vuelto más valiosas en el mundo moderno, una tendencia que empeoró con la pandemia de COVID-19.
La lista incluye 50 marcas tecnológicas; sin embargo, el valor de la marca se atribuye principalmente a tres empresas importantes, con Apple, Microsoft (valor de marca de 184.2 107.3 millones de USD) y Samsung Group (valor de marca de XNUMX XNUMX millones de USD) que representan más de la mitad del valor total de la marca en el sector.
Tras un aumento del 29 % a 71.2 XNUMX millones de USD, Huawei recuperó su lugar entre las diez marcas más valiosas del mundo. Las sanciones de EE. UU. tuvieron un impacto significativo en la industria de teléfonos inteligentes de Huawei, pero la compañía respondió positivamente al aumentar significativamente la inversión tanto en negocios de tecnología nacional como en investigación y desarrollo, así como al cambiar su enfoque a los servicios en la nube.
La industria de TI también alberga dos de las cinco marcas valiosas de más rápido crecimiento en el ranking, con las marcas de semiconductores AMD (hasta un 122 % hasta los 6.0 millones de dólares estadounidenses en valor de marca) y Nvidia (hasta un 100 % hasta los 16.0 XNUMX millones de dólares estadounidenses en valor de marca). ) también experimenta un crecimiento significativo. Debido al crecimiento de los juegos, la minería de criptomonedas y la inteligencia artificial, así como al déficit global de suministro de chips, la demanda de los productos de ambas marcas se mantuvo alta durante todo el año, lo que resultó en mayores ventas.
#2. Venta minorista
La industria minorista se ha establecido firmemente como la segunda más valiosa en la lista Brand Finance Global 500, habiendo superado la marca de $ 1 billón por primera vez.
Antes de la pandemia, el comercio minorista era el tercer sector más valioso, solo por detrás de la banca, pero un aumento en el comercio electrónico lo ha llevado a la delantera, mientras que la banca se ha mantenido estática. El comercio minorista fue la gran industria de más rápido crecimiento en el ranking Brand Finance Global 500 durante la pandemia, con un aumento del 46 % en el valor de la marca, superando a los sectores de TI y medios, que aumentaron un 42 % y un 33 %, respectivamente.
Este año, Walmart, uno de los mejores del sector, continúa disfrutando del crecimiento del valor de la marca y recuperó su lugar entre los 5 primeros, saltando del sexto al quinto lugar gracias a un aumento del 20 % en el valor de la marca a US$111.9 millones.
Walmart ya tenía una fuerte presencia física e invirtió en sus capacidades de comercio electrónico al comienzo de la pandemia, lo que ha valido la pena. Aumentó el uso de la tecnología para seleccionar y empacar los pedidos de comestibles en línea de los clientes anticipándose a la demanda continua de recolección y entrega después de la pandemia.
El comercio minorista también tuvo los participantes más nuevos en el ranking de marcas valiosas este año, con nueve marcas, lo que representa casi una cuarta parte de todos los participantes nuevos. La mayoría de las nuevas marcas minoristas son supermercados, muchos de los cuales se han adaptado a la nueva normalidad al aumentar su accesibilidad a través de compras en línea y hacer clic y recoger. La mejor clasificada de las nueve es la alemana Edeka, que entra en el ranking en el puesto 340 con una marca valorada en 6.5 millones de dólares.
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La percepción inicial del confinamiento era que el comercio minorista sufriría, pero aquellos que han demostrado la agilidad para adaptarse y usar la tecnología han impresionado con fuertes ganancias. El cambio de la industria para satisfacer las necesidades cambiantes de sus clientes ha sembrado las semillas de la prosperidad tanto a corto como a largo plazo.
Home Depot, la tercera marca minorista más grande detrás de Amazon y Walmart, se desempeñó bien durante la epidemia de COVID-19 y continuó mostrando un crecimiento positivo en el valor de la marca este año, un 6 % más hasta los 56.3 19 millones de USD. Cuando se implementaron los límites de COVID-2021, los ingresos de la marca aumentaron a medida que las personas gastaban más en remodelar el hogar. Sin embargo, a medida que la economía se recuperó y se levantaron las restricciones, el crecimiento interanual de los ingresos de Home Depot se desaceleró en XNUMX, lo que indica que es poco probable que este patrón continúe.
A pesar de la prosperidad general del sector, el comercio minorista alberga la marca que cae más rápidamente en el ranking. Alibaba.com desafió la tendencia, reduciendo su valor de marca en un 42% a US$22.8 millones. Se acusó a la marca de abusar de su dominio del mercado al prohibir a los comerciantes utilizar otros sitios de comercio electrónico, y los cambios regulatorios posteriores la expusieron a competencia adicional, lo que resultó en un desarrollo más lento y un colapso financiero.
#3. productos farmaceuticos
Las marcas farmacéuticas están experimentando un buen crecimiento.
Las marcas farmacéuticas han estado en el centro de atención desde que comenzó el brote, ya que el mundo recurrió a la industria en busca de pruebas y vacunas para el COVID-19. Como resultado, como era de esperar, la industria ha crecido más rápido que cualquier otra en Brand Finance Global 500 durante los últimos dos años. El número de marcas farmacéuticas en la clasificación se ha más que duplicado, de cuatro a ocho, y el valor de la marca ha crecido un 94 % hasta los 54.0 XNUMX millones de dólares.
Las ocho marcas destacadas son más valiosas que en 2020, y las que producen vacunas contra el COVID-19 disfrutan del mayor aumento. Johnson & Johnson es la más valiosa, con un aumento del 24 % en el valor de la marca a 13.4 millones de dólares. AstraZeneca, un nuevo participante en el ranking, ganó el título de la industria de más rápido crecimiento, con un aumento espectacular del 77 % en el valor de la marca a US$ 5.6 millones, seguida por Pfizer como la segunda de más rápido crecimiento con un 58 %, impulsando el valor de su marca a 6.3 millones de dólares estadounidenses.
El desarrollo de vacunas eficaces ha sido fundamental para reactivar la economía mundial. Esto ha resultado no solo en un aumento de las ganancias, sino también en una mejor visibilidad y reputación global de las marcas farmacéuticas, lo que plantea cuestiones intrigantes sobre su uso potencial en industrias adyacentes.
De cara al futuro, se prevé un importante cambio de marca en el sector como consecuencia de la tendencia a separar las divisiones farmacéutica y de salud del consumidor, como están haciendo ahora Johnson & Johnson y GlaxoSmithKline. Comprender las fortalezas y el valor de cada componente de la marca será fundamental para retener el valor sustancial de la marca que se ha construido en el negocio fusionado.
#4. Turismo
Las marcas turísticas están mostrando signos de mejora.
El valor de marca general de la industria del turismo sigue siendo más bajo que las evaluaciones previas a la pandemia, exacerbado por una caída en la cantidad de marcas que aparecen en Brand Finance Global 500 de 15 a 9. Sin embargo, todas las marcas de la industria que aparecen en el ranking de este año han sido testigos de un crecimiento positivo del valor de la marca, lo que es un indicador alentador de recuperación.
La industria hotelera creció a la tasa más rápida, con Hilton (un aumento del 58 % a USD 12.0 26 millones) y Hyatt (un aumento del 5.9 % a USD 96 millones) que se volvieron más valiosos de lo que eran antes de la pandemia. A medida que se relajaron los requisitos de confinamiento, el sector se benefició de un aumento de las vacaciones en casa y los viajes de ocio, así como de un retorno limitado de los viajes de negocios. Al mismo tiempo, ambas compañías han seguido invirtiendo en sus marcas, con Hyatt completando la adquisición de Apple Leisure Group y Hilton abriendo 2022 propiedades en el tercer trimestre de XNUMX.
Delta (7.3 millones de dólares estadounidenses), American Airlines (6.3 millones de dólares estadounidenses), United Airlines (5.5 millones de dólares estadounidenses), Emirates (5.0 millones de dólares estadounidenses) y la recién llegada Southwest Airlines (4.9 millones de dólares estadounidenses) vieron un aumento en el valor de la marca a nivel internacional y nacional. los viajes aumentaron, aunque ninguno se ha recuperado aún a las marcas anteriores a la pandemia. Lo mismo puede decirse de los sitios de reserva en línea booking.com (8.7 millones de dólares estadounidenses) y la empresa de alquiler de vehículos Enterprise (7.1 millones de dólares estadounidenses).
A pesar de las restricciones esporádicas vigentes en todo el mundo, el repunte del sector turístico es una señal alentadora. Sin duda, la recuperación se vio obstaculizada por varios brotes, pero a medida que el mundo se adapta a vivir con COVID-19, no hay razón para que el negocio del turismo no pueda despegar nuevamente.
Países con las marcas más valiosas del mundo
Estados Unidos y China continúan dominando.
Cuando los resultados se desglosan por nación, las marcas de Estados Unidos y China continúan dominando Brand Finance Global 500. Los dos países representan más de dos tercios del valor total de la marca en el ranking, y EE. UU. representa el 49 %. (US$ 3.9 billones) y China representando el 19% (US$ 1.6 billones).
Las dificultades del sector inmobiliario han obstaculizado el crecimiento del valor de marca de China. Seis de las diez marcas que más rápidamente caen en el ranking son empresas inmobiliarias chinas, mientras que Evergrande ha salido por completo del Brand Finance Global 500.
Al mismo tiempo, las marcas chinas han logrado logros significativos, desafiando la tendencia global de crecimiento negativo en la industria. BYD (valor de marca US$6.4 millones) es la marca de más rápido crecimiento del sector, con un incremento del 100% en valor de marca. La marca se centra en los vehículos eléctricos, un mercado de rápido crecimiento en China, con un aumento de las ventas del 232 % en 2021 a unas 600,000 6.1 unidades vendidas. Haval (valor de marca US$55 mil millones) es la segunda empresa de más rápido crecimiento del sector, aumentando a una tasa del XNUMX%.
La marca con el título de marca más valiosa: WeChat
WeChat mantiene su posición como la marca más poderosa del mundo.
Brand Finance, además de determinar el valor de la marca, analiza la fuerza relativa de las marcas mediante un cuadro de mando integral de variables que miden la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el éxito comercial. La evaluación de la equidad de las partes interesadas de Brand Finance cuenta con la certificación ISO 20671 y combina datos originales de investigación de mercado de más de 100,000 35 encuestados en más de 30 países y más de XNUMX industrias.
WeChat es la marca más fuerte del mundo, de acuerdo con estos criterios, habiendo retenido el título por segundo año consecutivo, con una puntuación de Brand Strength Index (BSI) de 93.3 sobre 100 y una calificación AAA+ correspondiente.
WeChat, con su colección integral de servicios que permiten a los clientes enviar mensajes, hacer videollamadas, pedir comidas y comprar, es un aspecto esencial de la vida diaria en China. También desempeñó un papel importante en la lucha del país contra el COVID-19, con más de 700 millones de personas reservando vacunas y pruebas utilizando sus servicios. Según la investigación de Brand Finance, el arraigo de la aplicación en la vida de las personas le ayuda a obtener altos puntajes en reputación y consideración entre los consumidores chinos.
De acuerdo con el patrón observado en el ranking de valor de marca, cuatro de las cinco marcas más fuertes ahora se originan en la industria de los medios, frente a solo dos antes de que comenzara la pandemia de COVID-19. El dominio de las marcas de medios en el ranking de fuerza de marca indica un cambio en el panorama de la marca y refleja la relevancia del sector en la vida cotidiana.
A WeChat se le une en la parte superior Google, que pasó del puesto 39 al 3 con una increíble puntuación BSI de 93.3, seguido de cerca por su compañero estable de Alphabet, YouTube, que subió del puesto 27 al 4 con una puntuación BSI de 93.2. La marca surcoreana Naver cierra las cinco principales marcas de medios, subiendo 99 posiciones al quinto con una puntuación BSI de 92.5.
Las marcas más valiosas del mundo en 2023: análisis regional
América
Si bien Apple es la marca más valiosa de las Américas, Coca-Cola es la más poderosa, con un índice de fortaleza de la marca (BSI) de 93.3 sobre 100 y una calificación AAA+ de élite correspondiente. La marca también ocupa el segundo lugar a nivel mundial, solo después del gigante chino de Internet WeChat.
Mientras mantiene su producto principal bien conocido, la marca está invirtiendo en variaciones más bajas en azúcar como Coke Zero para satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores. Simultáneamente, Coca-Cola tomó la decisión estratégica de adoptar el comercio electrónico para asegurar la disponibilidad de la marca en una era de cadenas de suministro interrumpidas.
En el punto álgido de la epidemia, se desarrolló una campaña comercial digital que enfatizaba la celebración de la vida y las experiencias compartidas, 'Juntos sabe mejor', para promover el consumo doméstico de productos Coca-Cola. Esto se ha visto favorecido por la creación de la aplicación móvil myCoke y la billetera digital, que permiten realizar pedidos y entregas en línea de productos Coca-Cola.
Por cuarto año consecutivo, Corona (un aumento del 21 % a US$7.0 millones) es la marca más valiosa de América Latina. La popular marca de cerveza mexicana ha avanzado en sus iniciativas de sustentabilidad, con el objetivo de alcanzar un impacto plástico cero neto para 2021, ya que ahora recupera más plástico del medio ambiente del que genera. La marca también ha ampliado su línea de productos, presentando una opción sin alcohol, así como la primera cerveza que contiene vitamina D.
Los impactos de la pandemia en Corona, por otro lado, no han sido despreciables, ya que la cercanía del nombre de la marca con el coronavirus provocó conexiones desfavorables al comienzo de la epidemia. Después de recuperar su reputación en 2021, Corona se vio obstaculizada por problemas logísticos, lo que indica la necesidad de aumentar sus precios el próximo año.
Europa
Dos marcas alemanas compiten por el mayor valor de marca en el viejo continente: la potencia automovilística Mercedes-Benz y la empresa de telecomunicaciones Deutsche Telekom. Mercedes-Benz es una vez más la marca más valiosa de Europa, valorada en 60.7 millones de dólares, seguida de cerca por Deutsche Telekom, valorada en 60.1 millones de dólares.
Las ventas en la industria automotriz cayeron como resultado de las caídas de la demanda inducidas por la pandemia y las dificultades de la cadena de suministro. Sin embargo, a medida que avanzaba el año, las marcas pudieron mejorar su desempeño a través de nuevos lanzamientos y asociaciones. Mercedes-Benz presentará la sexta generación de la serie Clase C con un nuevo diseño interior en 2021, así como tecnologías de conducción automatizada. Simultáneamente, está creciendo un movimiento en toda la industria hacia los vehículos eléctricos y un enfoque más sostenible para la producción y distribución. Mercedes-Benz confirmó que las ventas de vehículos eléctricos aumentaron un 90% este año.
En 2021, Deutsche Telekom conectó 1.2 millones de hogares adicionales a redes de fibra hasta el hogar (FTTH), con otros 2 millones planeados para 2022. El énfasis está en establecer fuertes enlaces de fibra óptica en áreas desatendidas.
El gigante de las telecomunicaciones también está invirtiendo en tecnologías digitales, como SignalWire, que se especializa en infraestructura de telecomunicaciones de software que integra video, voz y mensajería en una sola plataforma, y Polkadot, un marco de cadena de bloques público creado por el cofundador de la criptomoneda Ethereum.
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Sber, con una puntuación BSI de 92.3 sobre 100 y la correspondiente calificación AAA+, es la marca más sólida de Europa. Superando a Ferrari, la fortaleza de la marca Sber ha aumentado en +0.3 este año, mientras que los íconos automotrices italianos han disminuido en -3.0.
En su aplicación móvil, el gigante bancario y tecnológico ruso acaba de lanzar nuevos servicios digitales para inversores, como selección de cartera y asesoramiento de inversión. Simultáneamente, Sber está expandiendo su ecosistema digital para incluir servicios distintos a los bancarios, como comercio electrónico y logística, así como telesalud y transmisión. Sber tiene como objetivo diversificarse aún más en un nuevo grupo demográfico de usuarios de la Generación Z con una nueva oferta de entretenimiento y juegos, a pesar de contar con una impresionante base de consumidores de 100 millones.
África y Oriente Medio
Aramco, la marca más valiosa de la región, se ha coronado una vez más, con un valor de marca de US$43.6 millones, un aumento interanual del 16%. Luego de una etapa difícil para la industria al inicio de la pandemia de COVID-19, los precios del petróleo subieron en 2021, impulsados por el problema del gas natural, lo que provocó que las empresas recurrieran a productos crudos.
Las ganancias del tercer trimestre de Aramco se triplicaron con creces año tras año, lo que ayudó a impulsar su valoración de mercado por encima de los 2 billones de dólares. Aramco reveló planes para aumentar su capacidad de producción de 12 millones de barriles por día a 13 millones para 2027, lo que indica confianza y deseo de expansión continua. A través de una campaña global e inversiones en deportes que van desde la Fórmula Uno hasta el golf, la corporación ha continuado invirtiendo ampliamente en su marca para respaldar el crecimiento tanto en los sectores principales como en los nuevos.
La Compañía Nacional de Petróleo de Abu Dhabi (ADNOC), una marca compañera de petróleo y gas, logró un crecimiento del valor de marca aún más sorprendente del 19% a US $ 12.8 mil millones, el más rápido entre las 10 principales marcas de petróleo y gas a nivel mundial, lo que le permitió mantener su posición. como la segunda marca más valiosa de la región. ADNOC es una de las pocas marcas del sector que ha aumentado su puntuación BSI en +2.0 puntos, lo que demuestra su excepcional reputación y confianza entre los inversores y las partes interesadas de todo el mundo.
Luego de un aumento en sus reservas nacionales de 4 mil millones de barriles de petróleo y 16 billones de pies cúbicos de gas natural, ADNOC anunció un aumento de $5 mil millones en gastos de capital a $127 mil millones de dólares, así como la ambición de expandir sus carteras upstream y downstream. Sin embargo, mirando hacia el futuro, y de acuerdo con el plan cero neto 2050 de los líderes de los EAU, ADNOC también mantiene su compromiso con la transformación energética. Además de una empresa conjunta de energía renovable con TAQA y Mubadala, anunció la ambición de establecer un proyecto de amoníaco azul.
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Etisalat es la marca más fuerte de la región por segundo año consecutivo, con una puntuación de 89.2 sobre 100 y una calificación AAA. Expo 2020 ha brindado a Etisalat la oportunidad de demostrar su posición como facilitador estratégico de la revolución digital de los EAU. Esta oportunidad ayudó a elevar su puntaje BSI en +1.8 puntos, lo que le permitió entrar entre las 20 marcas más fuertes del mundo, ocupando el puesto 18 y convirtiéndola en la marca de telecomunicaciones más fuerte del mundo.
Además de su excelente desempeño en BSI, Etisalat, que tiene la cartera de marcas de telecomunicaciones más valiosa en el Medio Oriente, aumentó el valor de su marca de US $ 8.5 mil millones a US $ 10.1 mil millones este año, lo que la impulsó al top 200 de Brand Finance Global 500. clasificación.
Stc, otra marca de telecomunicaciones, continúa aumentando este año, con un aumento del valor de su marca del 16 % a US$10.6 millones. STC ha sido la marca de más rápido crecimiento en la región en Brand Finance Global 500 durante el transcurso de la pandemia, con un aumento del 32% en el valor de la marca en los últimos dos años, con su exitoso cambio de marca jugando un papel clave. Los grandes resultados de la marca se deben a su continua inversión y diversificación. Este año, anunció una inversión de $400 millones para construir el centro de datos habilitado para la nube más grande de la región, y su subsidiaria STC Pay recibió una de las primeras licencias de banca digital de Arabia Saudita.
Como las marcas extranjeras continúan dominando el continente, no hay marcas africanas en el ranking. MTN es la marca más valiosa de África, con un valor de 4.0 millones de USD, apenas más de 600 millones de USD por debajo del umbral de Brand Finance Global 500 de este año.
Asia-Pacífico
El valor de marca de Samsung Group, con sede en Corea del Sur, es de 107.3 millones de dólares estadounidenses en 2023, un aumento del 5 % con respecto al año pasado, lo que le permite conservar su posición de larga data como la marca más valiosa en Asia-Pacífico, aunque cae al sexto lugar en la región. lista global, superada por Walmart. WeChat sigue siendo la marca más poderosa de la región y del mundo.
Como resultado de los lanzamientos de nuevos productos, los ingresos de Samsung han aumentado. A pesar de la crisis de la cadena de suministro global y la gran demanda de chips de memoria, la marca superó a sus competidores de altos ingresos en el negocio de fabricación de chips. Además, para adaptarse a la demanda de los consumidores, Samsung está invirtiendo 17 millones de dólares en una nueva instalación de chips informáticos en Texas.
El gigante tecnológico también ha ampliado su oferta de productos electrónicos, con nuevos dispositivos portátiles, así como equipos para la cocina y el hogar.
Simultáneamente, Samsung ha establecido nuevas medidas para apoyar los esfuerzos globales contra el cambio climático. Recientemente, la marca se asoció con Patagonia para disminuir el impacto de la contaminación por microplásticos en el océano.
Cuando se trata de subregiones específicas dentro de Asia-Pacífico, Tata Group es la marca más valiosa en el sur de Asia y la única entrada de India entre las 100 principales, con un valor de marca de US $ 23.9 mil millones, un 12% más que el año anterior. Además, el presidente de Tata Sons, Natarajan Chandrasekaran, es el principal director ejecutivo de India y ocupa el puesto 25 a nivel internacional en el Brand Guardianship Index 2023.
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Tata Group superó las expectativas en 2021, gracias a una serie de nuevas adquisiciones y alianzas, así como un crecimiento significativo en importantes empresas del grupo que van desde Tata Consultancy Services hasta Tata Steel. Las 20 empresas que cotizan en bolsa de Tata Group han superado a las 70 empresas del sector público central (CPSU) que cotizan en India en términos de capitalización de mercado.
Petronas, la marca de petróleo y gas de Malasia, es la más valiosa del sudeste asiático, con un valor de marca de 13.6 millones de dólares, un 13% más que el año anterior. La demanda de energía está aumentando a medida que la economía se recupera de los efectos de la epidemia, lo que permite a Petronas recuperarse este año de los obstáculos que enfrentó la industria del petróleo y el gas en 2020.
La marca está invirtiendo en energía limpia y sostenible para ampliar su oferta y respaldar el crecimiento del valor de la marca a largo plazo. Recientemente compró Amplus Energy Solutions, que tiene importantes operaciones en energía solar en Asia y Medio Oriente, y su sucursal Petronas Hydrogen proporcionará combustible sostenible para calefacción y movilidad. Petronas tiene la intención de convertirse en carbono neutral para 2050 mediante la implementación de estas y otras iniciativas de sostenibilidad.
Woolworths ha mantenido su posición como la marca más valiosa en Australia y la región más amplia de Oceanía por tercer año consecutivo, luego de un aumento del 9 % en el valor de la marca a US$10.2 millones. Woolworths, la cadena de supermercados más grande de Australia, tiene una participación de mercado del 33% y ha demostrado ser fundamental para mantener el sistema de suministro en funcionamiento durante la pandemia.
Durante el último año, la marca ha demostrado su capacidad para adaptarse al panorama minorista cambiante al ampliar su capacidad en línea para servir mejor a su base de consumidores leales. Durante el último año, la sólida reputación de la marca, los clientes devotos y el menor riesgo le permitieron navegar por cualquier consecuencia potencialmente negativa en el valor de su marca creada por la escisión de Endeavor Group, del cual Woolworths poseía el 15%.
Principales tendencias de 2023 en marcas globales
Microsoft, ZARA e IBM lideran el nuevo ranking Kantar Sustainability BrandZ Index, que muestra que la sostenibilidad ya representa el 3% del capital de la marca y se espera que crezca en importancia.
Tesla es una de las historias más exitosas del año, pasando del puesto 47 al 29, lo que refleja la tendencia mundial de aumento de las ventas de vehículos eléctricos; se espera que su volumen se duplique con creces para 2021.
Louis Vuitton (décimo lugar; $ 10 mil millones) es la primera marca de lujo en ingresar al Top 124.3 global, lo que indica la expansión del mercado de artículos de lujo a nivel mundial, particularmente en China. El valor de marca de Louis Vuitton ha aumentado un 10 % este año, lo que la convierte en la primera marca europea en entrar en el Top 64 mundial desde 10.
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Los recién llegados a la clasificación de 2023 provienen de una variedad de áreas. Aramco, una de las corporaciones petroleras y químicas integradas más grandes del mundo, debutó en la parte superior de la lista, ocupando el puesto 16 en India. Mercado Libre ocupó el puesto 71 en Latinoamérica en pagos electrónicos y en línea.
A pesar de experimentar graves obstáculos, las marcas chinas siguen siendo poderosas, con dos de las diez marcas globales más fuertes, Tencent en el quinto lugar y Alibaba en el noveno. También es el único mercado que compite con el dominio de los Estados Unidos en medios y entretenimiento, con WeChat en el quinto lugar y TikTok en el noveno.
Las marcas en las categorías de Tecnología y Artículos de lujo aumentaron más rápido en comparación con el año pasado, con un crecimiento de + 46 % en Tecnología B2C y un aumento de + 45 % en Artículos de lujo. Las marcas en los sectores bancario y automotriz también crecieron, con automóviles aumentando un 34 % y los bancos un 30 %.
En comparación, las ganancias en las industrias de ropa y cuidado personal fueron del 20% y 17%, respectivamente. Wells Fargo fue la única marca nueva en el primer puesto a nivel de categoría, pasando del segundo al primer lugar en la categoría de Bancos y, por lo tanto, reemplazando a ICBC en China.
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Referencias
