Con solo mirar el logotipo de UPS, millones de personas en todo el mundo pueden reconocer instantáneamente su marca e insignia. El mejor servicio de entrega de paquetes del mundo es United Parcel Service, también conocido como UPS o Big Brown. En 1995, la corporación, que tiene su sede en Atlanta, Georgia, envió más de 3 mil millones de productos a más de 200 territorios y naciones en todo el mundo. En este artículo, analizaremos el significado y la historia del logotipo de UPS, la evolución del logotipo, la fuente, el color y la historia de la empresa.
El logotipo de UPS: ¿Qué significa?
A lo largo de los años, UPS se ha esforzado mucho en hacer que sus logotipos sean significativos y complejos. Esto queda claro en la elección del logotipo y los colores de la empresa, así como en la forma en que el lema de UPS cambia con el tiempo.
UPS eligió el logotipo para representarse a sí mismo. Esta es una buena elección para una marca de logística porque representa confiabilidad y solidez.
El esquema de color marrón y dorado le da al símbolo de UPS una sensación extra de estabilidad. La rareza de los dos colores en el diseño del logotipo asegura que el escudo de UPS se destaque.
Uno de los símbolos más reconocibles en el mundo hoy en día es el logotipo de UPS. A pesar de tener una larga historia que se remonta a más de 100 años, UPS sigue siendo una marca muy conocida en la actualidad.
Además, la compañía ha ayudado a diseñadores de todo el mundo a comprender cómo podría verse un logotipo clásico y atemporal.
Aunque los logotipos de UPS han cambiado con el tiempo, muchas cosas sobre ellos se han mantenido igual. Además, UPS es una de las pocas marcas que no ha cambiado de nombre en mucho tiempo.
Esta multinacional de logística se ha hecho conocida por sus envíos y entregas, especialmente en los Estados Unidos. UPS ha tenido éxito en parte porque tiene una identidad de marca reconocible que muestra solidez, confiabilidad y seguridad.
Describir SAI
Una empresa estadounidense llamada UPS ofrece servicios postales, de mensajería y otros servicios logísticos a nivel mundial. El servicio de entrega internacional UPS es la mejor red logística transcontinental. La empresa fue fundada en 1907 y, a día de hoy, sus servicios se ofrecen en todo el mundo.
La historia de UPS
Los adolescentes Claude Ryan y Jim Casey sabían muy bien que Seattle ha sido conocida durante mucho tiempo por su industria e ingenio. Establecieron la American Messenger Company en 1907 con un préstamo de $100 de un amigo. El negocio comenzó como un pequeño servicio de mensajería en el sótano de un hotel en el noroeste del Pacífico. Para el cambio de siglo, se había convertido en el United Parcel Service (UPS) que todos conocemos.
Al principio, la empresa enviaba principalmente mensajes para empresas y, a veces, correo especial para uno de sus principales clientes, el Servicio Postal de EE. UU. Las entregas se hacían a menudo a pie y ocasionalmente en bicicleta.
La American Messenger Company adquirió su primera furgoneta de reparto en la década de 1910, lo que ayudó a la expansión de la empresa. Durante este tiempo, la entrega de paquetes comerciales se hizo popular.
UPS Fuera de Seattle
Cuando Merchants Parcel Delivery compró Motor Parcel Delivery Company en 1919, creció hasta incluir Oakland, California, y comenzó a operar como United Parcel Service.
Tres años más tarde, UPS compró un transportista común en Los Ángeles que brindaba servicios que eran poco comunes en ese momento para la mayoría de los servicios de entrega o incluso el servicio postal, como la devolución automática de artículos no entregados, la aceptación de cheques de UPS como pago por artículos que eran "retirar en entrega”, y haciendo llamadas de recogida diarias. A UPS le fue bien en las décadas siguientes porque compró este negocio y decidió ofrecer más servicios de transporte.
en 1927
UPS estuvo presente en todas las ciudades importantes de la costa del Pacífico. Tenía una sucursal en la costa este en 1930. Luego, la compañía comenzó a buscar licencias de transporte público en la década de 1950 para poder entregar paquetes hacia y desde cualquier cliente, tanto privado como comercial, en cualquier lugar de Estados Unidos. Esta elección puso a UPS en competencia directa con USPS, lo que resultó en una serie de conflictos legales entre los dos durante los siguientes 30 años.
Más tarde, UPS trasladó su sede a California y luego, a través de Nueva York, a Atlanta. En 1962, Jim Casey dejó de administrar el negocio diario para poder dedicar más tiempo a su organización, la Fundación Annie Casey. Comenzó la fundación 14 años antes con la ayuda de sus hermanos Marguerite, Harry y George como una forma de honrar a su madre.
Las primeras donaciones del grupo ayudaron a pagar un campamento para niños de Seattle de familias de bajos ingresos. En 1966, Casey cambió la misión de la fundación para incluir el bienestar de los niños que aún estaban en hogares de guarda. Casey Family Programs es una organización benéfica independiente con su oficina principal en Seattle que ayuda a los niños en crianza temporal de muchas maneras diferentes. Jim Casey falleció en 1983. Su legado proporcionó fondos adicionales a la Fundación Annie Casey, con sede en Connecticut. La fundación sigue ayudando a niños desfavorecidos.
1975
Entre 1975 y 1990, UPS creció mucho en todo el mundo. Comenzó entregando paquetes en Toronto y, en 1989, se había expandido a la Cuenca del Pacífico, Medio Oriente y África. A través de una serie de adquisiciones, UPS pudo expandirse a nuevas áreas y, en la década de 1980, los envíos aéreos se convirtieron en una parte importante de su negocio.
Durante la mayor parte de la historia de la empresa, Jim Casey, sus hermanos, otros funcionarios de UPS y sus familias fueron los principales accionistas. Las acciones de la compañía se pusieron originalmente a disposición del público en general en 1999.
En 2013, la pequeña empresa de Jim Casey y Claude Ryan valía cerca de $80 mil millones y generaba más de $50 mil millones en ventas cada año. Además, entrega más de 3.8 millones de paquetes al año mientras trabaja en 200 países diferentes y emplea a menos de 500,000 100 personas. ¡Es increíble lo que se puede lograr con $XNUMX, un poco de creatividad y trabajo duro!
Datos sobre UPS
Volviendo a sus raíces, UPS comenzó a contratar repartidores en bicicleta en 2008 en Washington, Vancouver y varias ciudades de Oregón.
UPS ha desarrollado un software que optimiza las rutas de los camiones para minimizar los giros a la izquierda al realizar las entregas. Al tomar esa decisión, la empresa redujo su consumo anual de combustible en Washington, DC, en casi 51,000 XNUMX galones. Debido a que los conductores pueden girar a la izquierda en los semáforos en rojo sin esperar, se reduce el consumo de combustible.
Cuando UPS se expandió a Alemania Occidental, cambiamos las camisas del uniforme del color marrón sólido de UPS a una raya diplomática marrón claro y blanca.
UPS Sans es la fuente propia de la empresa. Es una variación ligeramente alterada de FF Dax.
¿Por qué el logotipo de UPS es marrón?
En lugar de que los camiones fueran negros, el fundador de la compañía, Jim Casey, primero los quería pintados de rojo y luego de amarillo. Al final, Soderstrom pudo convencerlo diciendo que los camiones amarillos serían demasiado llamativos y sugirió que fueran de color marrón oscuro, que ahora se conoce como UPS Brown.
La evolución del logotipo de UPS
Debido a su larga historia y confiabilidad, UPS es una marca muy conocida. UPS destaca entre los logotipos de empresas por su sencillez general. Después de décadas de marca y uso del famoso "UPS Brown", la empresa ha hecho que su logotipo sea más fácil de entender que nunca, pero aún es conocido en todo el mundo.
Aunque la historia del logotipo es complicada, cada nueva versión terminó con la misma forma de escudo y un tono marrón similar. La versión más reciente del logotipo muestra cómo ha cambiado la moda y cómo la empresa avanza hacia estándares modernos.
El logotipo de UPS es un buen ejemplo de cómo los empresarios pueden utilizar ideas de diseño para sus propias empresas. Incluso las pequeñas empresas emergentes pueden manejar la creación de logotipos por sí mismas con herramientas creativas como nuestro generador de logotipos gratuito. Inspírese antes de comenzar estudiando el razonamiento detrás de los logotipos de UPS.
Uno de los logotipos más reconocibles del mundo es el de UPS. Cuando Merchants Parcel Delivery se expandió a Oakland, California, y comenzó a usar el nombre de United Parcel Service, comenzó su ilustre historia.
Para comprender cómo ha cambiado el logotipo de UPS durante el siglo pasado, veremos su historia, combinación de colores y elementos de diseño en las secciones siguientes.
El logotipo de UPS desde el principio, 1919
UPS adoptó su primer logotipo en 1919. Presentaba la imagen de un águila de color marrón oscuro que sostenía un paquete en sus garras. El fondo presentaba el contorno de un escudo hecho de bronce con un borde dorado. Las palabras "seguro, rápido, seguro" estaban inscritas en el paquete. Después de que UPS se fusionara con uno de sus competidores regionales, el fundador de la empresa, James E. Casey, eligió el escudo como símbolo oficial de la empresa.
Segunda versión del logotipo de UPS, 1937–1961
El logotipo de UPS se cambió en 1937 para representar la rápida expansión de la empresa. Las letras 'UPS', que significan United Parcel Services, se agregaron al escudo en lugar del águila. A medida que la empresa creció rápidamente y agregó más tiendas a su clientela, cambió su lema para llegar a más de estos clientes.
Tercera versión del logotipo de UPS, 1961–2003
En 1961, se creó el tercer logotipo de UPS. Sobre el conocido escudo de UPS había un paquete que estaba atado con una cuerda. Este logotipo fue creado por la empresa para mostrar lo que mejor hacía, que obviamente era entregar paquetes. Este logotipo fue creado por el conocido diseñador Paul Rand con su estilo habitual. Según la leyenda, Rand presentó la idea a la empresa durante una reunión. Rand simplemente dijo: "Eso es todo", cuando UPS le preguntó si tenía muestras adicionales.
Versión 4 del logotipo de UPS, 2003
En 2003, se dio a conocer el logotipo de UPS tal como es ahora. Se alteró el escudo y se quitó el bulto atado con una cuerda encima. Para hacer que el logotipo fuera más atractivo tanto en línea como fuera de línea, el diseñador actualizó los colores y le dio al escudo el popular tinte marrón. UPS también parece sacar provecho de la simplicidad del logotipo con el lema "¿Qué puede hacer Brown por usted?"
2003 – 2014
Los tonos marrones han vuelto tras la reforma de 2003. Con sus líneas limpias y letras elegantes, el escudo se ve completamente moderno.
2014 - hoy
La identidad visual de UPS se actualizó en 2014. El estilo y las formas se mantuvieron iguales, pero el escudo pasó de ser tridimensional a plano y simple. El tono principal del símbolo ahora es el chocolate negro, que parece agradable y relajante en contraste con el amarillo oscuro y agresivo de la línea superior y la letra "UPS" minúscula escrita en un elegante tipo de letra sans-serif.
Qué inspiró el logotipo de UPS
El primer logo de UPS apareció en 1916. Era un águila cargando un paquete sobre un fondo que parecía un escudo. Esta colección de imágenes fue elegida con un propósito en mente, con el águila representando la velocidad y el escudo representando la confiabilidad del servicio. “Seguro, rápido, seguro” era el eslogan original de UPS, y tanto el eslogan como la iconografía eran del agrado de los clientes.
En el primer diseño se utilizaron tonos marrones y amarillos dorados, que aún se utilizan en la actualidad. El marrón se convirtió en el color estándar para camiones y uniformes porque puede ocultar la suciedad y se ve bien con los vagones de tren Pullman. Este color se empleó en el logotipo para garantizar la consistencia visual de la marca.
Se dice que James Casey, quien inició UPS, quería que los primeros camiones de UPS fueran rojos antes de decidirse por los amarillos. Pero la única razón por la que eligió el amarillo para el emblema fue que alguien le dijo que los autos amarillos sólidos serían demasiado brillantes.
¿Cuándo cambió UPS su logotipo?
En el siglo siguiente, UPS vio cuatro cambios de logotipo. El águila se eliminó del segundo diseño, que incluía las iniciales UPS en una fuente enorme. "El sistema de entrega para tiendas de calidad" era el eslogan en la parte superior, mientras que "Desde 1907" estaba escrito en una cinta en la parte inferior. Este complicado logo siguió las reglas de la época manteniendo el diseño original del fondo del escudo.
La próxima versión del escudo de UPS parecía una caja con un cable conectado. Un conocido diseñador llamado Paul Rand ideó este rediseño. Dijo que el aspecto del paquete le recordaba a los regalos y le dio al logotipo un elemento emocional.
Al principio, los funcionarios de UPS estaban en contra del logotipo, pero Rand insistió en que era la mejor opción. El diseño en cuestión fue utilizado por UPS desde 1961 hasta 2003, lo que lo convierte en el logotipo que se ha utilizado durante más tiempo.
Simplificación de fuente y color
El esfuerzo por simplificar ha sido uno de los mayores ajustes al emblema de UPS a lo largo del tiempo. Incluso la primera versión del diseño, que no tenía el águila, tenía muchos pequeños detalles que eran difíciles de ver cuando se imprimía en tamaño pequeño.
Dado que los logotipos se utilizan cada vez más en tarjetas de presentación y sitios web, se pidió a las empresas que hicieran sus logotipos más fáciles de entender. Debido al pequeño elemento de cinta, incluso el logotipo de UPS de 1961 con la insignia del paquete no se habría visto bien en algunos tamaños.
En última instancia, el logotipo cambió hacia una versión muy simplificada del de 1937. Cuando usa tamaños más pequeños, el tipo de letra y el esquema de color siguen siendo similares, pero hay muchos menos detalles. Dado que los degradados de color ya no se consideran contemporáneos, el logotipo actual incluso elimina el degradado de color menor que se utilizó por primera vez en el logotipo de 2003.
Elementos del diseño del logotipo de UPS
El logo de UPS representa fuerza, simplicidad y potencia. El escudo en el logotipo actual de UPS tiene fantásticas combinaciones de fuentes y colores.
Forma
La forma del logotipo lo hace más fácil de reconocer. Desde 1919, el escudo ha sido un componente constante del logotipo de UPS. A pesar de los numerosos intentos de alterarlo, el logotipo no ha sufrido muchas modificaciones. Las primeras versiones del logotipo tenían un escudo más estrecho que las posteriores. El escudo tiene dos muescas encima.
El lavado de cara de 1937 incluyó una parte superior plana, y ha estado allí desde entonces. La tercera iteración del logotipo de UPS de 1961 todavía se parece a la forma actual. Sin embargo, la función de parcela de la versión de 1961 ya no está presente. El logotipo actual es más grande que los anteriores y se parece más a un cuadrado que a un rectángulo largo.
Color del Logotipo
El logotipo siempre ha sido dorado y marrón, con la excepción de la iteración de 1961. El tinte bronce estaba presente en el tono marrón original, pero desde entonces se eliminó como resultado de los cambios realizados en el logotipo a lo largo del tiempo. La versión de 1961 utilizó un fondo blanco y un contorno negro sencillo en lugar de cualquier color.
El nombre de la marca está impreso en dorado sobre un fondo marrón en el logotipo actual de UPS, continuando la tradición iniciada por los logotipos anteriores de UPS. El escudo es más grande y está hecho de oro.
La fuente utilizada en el logotipo de UPS es simple pero fuerte y tiene un aspecto muy elegante. Tiene una serie de características distintas que han contribuido al éxito del SAI que conocemos hoy. La larga historia y los orgullosos comienzos de la empresa, así como su confiabilidad, deben reflejarse en las letras doradas.
Símbolo
Los diseñadores usaron una versión modificada del tipo de letra FF Dax para hacer el tipo de letra UPS Sans personalizado. La paleta de marca ha cambiado a un diseño sencillo sin degradados ni brillo. Se han actualizado el amarillo cálido y el marrón cacao del logotipo.
La fuente utilizada en el logotipo de UPS fue realizada cuidadosamente por el conocido diseñador de logotipos Paul Rand. Esta es otra cosa muy interesante sobre la fuente. Es una excelente representación de la empresa, sus principios y lo que representa.
Quién hizo el logotipo de UPS
James Casey, quien inició la empresa de logística, hizo el primer logotipo de UPS en 1916. El logotipo tenía un escudo de bronce en el fondo y una imagen de un águila cargando algo. Rápido, seguro y seguro es una frase convincente que se agregó al diseño.
En 1937 se decidió actualizar el logotipo para reflejar los objetivos de expansión de la empresa. En ese momento, UPS comenzó a colaborar con minoristas de todo el país. La corporación agregó una nueva frase al símbolo que dice: "El sistema de entrega para minoristas de calidad" para enfatizar ese importante hito. La marca ganó autoridad gracias a la frase "desde 1907" en la parte inferior de la obra de arte. El águila ya no era apropiada para la composición.
El tercer logotipo de UPS, creado en 1961, difería significativamente en apariencia de sus predecesores. Cuando UPS ingresó al mercado global, quería asegurarse de que su marca fuera fácil de recordar. El nuevo logo era simple y elegante. Era un escudo estilizado con un paquete colgando de una cuerda encima. El nombre de la empresa estaba escrito dentro del escudo en una letra grande y negra.
El desarrollo del logotipo de UPS
La siguiente remodelación tuvo lugar en 2003. Se restauró el esquema de color marrón y dorado del logotipo. La luz y la sombra se usaron de una manera que le dio a la pieza un delicado efecto 3D. Sin embargo, UPS eliminó el aspecto voluminoso en 2014 y lo reemplazó con un estilo plano más contemporáneo.
Conclusión
Aunque parece simple, el logotipo de UPS ha sido el más popular en el mundo del diseño de logotipos durante más de 100 años. Podemos sacar varias conclusiones significativas de la extensa historia del logotipo de UPS.
Elija una imagen directa que evoque asociaciones favorables y conecte con espectadores de todo el mundo.
Para mantener su logotipo actualizado, adhiérase a las tendencias contemporáneas y actualícelo ocasionalmente. Además, mantente fiel a la personalidad de tu marca. Elija uno o dos componentes que no cambiarán mientras cambia su logotipo.
El logotipo de UPS se destaca porque usa marrón, que es un color que no se usa con frecuencia en los logotipos. Sin embargo, UPS ha podido establecerse como una marca conocida en todo el mundo gracias a su color distintivo. Incluso después del rediseño de Paul Rand, UPS se aseguró de mantener sus vehículos y uniformes marrones iguales. Brown también se usó en muchas ubicaciones de UPS.
Los dueños de negocios podrían usar la historia de éxito de UPS como una guía para un excelente diseño de marca y logotipo, independientemente de la industria en la que se encuentren. Analizamos a los cinco mejores diseñadores de logotipos de 2021 para ayudarlo a crear un logotipo único para su pequeña empresa. . Puede ser un desafío producir un diseño elegante pero distintivo al principio.
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