La estrategia de marca de Google
El mercado de la marca es mucho más amplio que la forma habitual de crear un logotipo y hacer publicidad con él. Una marca exitosa es establecerse a uno mismo; tu personalidad a través de una gran variedad de puntos de venta y siempre manteniéndote un paso por delante de la competencia. Para potenciar efectivamente su marca, existen herramientas necesarias para implementar estrategias para el crecimiento sostenible de una empresa. En este artículo, aprenderá todo lo que necesita saber sobre la estrategia de marca de Google, específicamente, cómo es una de las marcas de más rápido crecimiento en el mundo en medio de sus rivales y cuánto del mercado se han hecho cargo.
Una marca encapsula todo acerca de una empresa, desde su cultura, segmentación y estrategia de ventas, hasta su posición en el mercado, y para que una empresa como Google actualice completamente sus objetivos y satisfaga a su numerosa audiencia, necesitaba crear un enfoque para delinear y desarrollar sus objetivos, incluida su personalidad de marca.
Leer más: Estrategia de marca de Google: cómo Google domina los mercados.
Cómo Google domina el mercado
¿Te has preguntado por qué Google es el motor de búsqueda líder en el mundo? Google no lidera las cuotas de mercado de los motores de búsqueda, domina. ¡Oh si!
Google es conocido por su explotación de la marca y la posición en el mercado entre sus competidores. Con su singularidad al ofrecer resultados de búsqueda cualitativos y satisfactorios, es capaz de evocar los sueños y aspiraciones de los clientes.
De hecho, (Google) está rodeado por varios otros motores de búsqueda como Bing, Yahoo!, Baidu, Wikipedia, etc., pero su cuota de mercado no se compara de ninguna manera con ella.
Estadísticamente, Google ha mantenido una cuota de mercado de gama alta a lo largo de los años, desde su creación, lo que se ha traducido en un aumento de los ingresos generados a través de la publicidad. Puede preguntarse, ¿es la publicidad un factor importante en la estrategia y el marketing de la marca? Ser propietario de una marca sin publicidad es como comprar un coche sin ruedas. es vacío. La publicidad es una forma en que Google ha podido dominar su mercado, de ahí su rápida expansión en servicios, productividad y otras empresas. Parece ser pan comido cuando se trata de publicitar su marca, pero le digo con toda honestidad que la publicidad de la marca no es una tarea fácil y, por lo tanto, crear un respaldo sólido de estrategias le da una ventaja sobre sus competidores. Este es el entendimiento que tiene Google que sin duda les ha ayudado a dominar el mercado.
Leer más: Estrategia fácil de desarrollo de mercado en 2023 (+ guía rápida)
Cómo funciona la estrategia de marca de Google.
El Google estrategia de marca funciona con un chasquido de dedos. Además, es bastante simple y aparentemente inofensivo. Cuanto más tiempo pasemos navegando por Internet, haciendo clic en anuncios y realizando una variedad de búsquedas y descargas, más ingresos se generan a partir de estas actividades. Todo lo que necesitan hacer es mejorar el acceso a Internet, la velocidad y la precisión de los resultados de búsqueda de la que carecen otros motores de búsqueda.
Por lo tanto, para desarrollar una estrategia de marca, es ideal que realices tu investigación de mercado utilizando como criterio las cuatro estrategias básicas, que incluyen:
- La posición.
- Desarrollo de nombres.
- Patrocinio.
- Desarrollo.
Con estos, verá que su marca domina el mercado y marca el ritmo.
Una mejora significativa
El nombre, la marca y el logotipo de Google siempre han sido sinónimos de un tipo de letra serif simple azul, rojo, amarillo y verde. A lo largo de los años, Google ha modificado su icónico logotipo multicolor. Principalmente cambios en los efectos de sombra, el logotipo de Google se ha mantenido constante durante la última década.
Google recibió su cambio de marca más significativo el 1 de septiembre de 2015. Si bien la nueva identidad de la marca sigue siendo un logotipo de estilo tipográfico, ha abandonado la serifa convencional en favor de una apariencia más audaz, limpia y dominante. ¡Saludo a las tipografías sans-serif!
Sin embargo, sigue siendo simple y promedio según los estándares de diseño, según los expertos en marcas.
¿Qué hace que Google sea una marca excepcional?
A los efectos del argumento, descartar la posibilidad de que el logotipo de Google sea lo que los distingue. ¿Entonces, qué es esto exactamente? ¿Por qué constantemente encabezan las listas de "lo mejor de" en todo el mundo?
Mi capacitación y experiencia en marcas como estratega certificado de marcas (CBS) en The Brand Establishment me llevan al propósito o por qué existe la empresa (rara vez empiezo con el logotipo: el logotipo es la culminación de la razón y los puntos comprobados de diferenciación). ). En el caso de Google, su objetivo es bastante obvio (como se indica en su sitio web):
“El objetivo de Google es organizar el conocimiento del mundo y hacerlo ampliamente accesible y valioso”, dice el director de la empresa. página web.
El objetivo de Google es sucinto y ambicioso, y marca la pauta para una empresa seria y difícil.
#1. Su gente
Los empleados de Google, al igual que los de otras organizaciones de clase mundial, están empoderados. Sin duda, los empleados de Google sienten que están mejorando positivamente el mundo y están trabajando muy duro y apasionadamente para lograr este objetivo. “En realidad, son las personas las que hacen de Google el tipo de compañía lo es”, afirma Google en su sitio web.
#2. su calidad
Los productos de Google son fantásticos. Cuando utiliza el motor de búsqueda, Google Maps, Gmail o Google Analytics, puede estar seguro de que todo irá bien. Google cree que lo ideal es centrarse en un tema y hacerlo muy bien. Es genial escuchar esto, especialmente en un momento en que las empresas se están convirtiendo cada vez más en "yo también" y "todo para todas las personas". Google comenzó centrándose en hacer un gran trabajo con la búsqueda y luego aprovechó esa experiencia y innovación cuando se mudaron a nuevos productos.
#3. Su (buena) innovación
La innovación por la innovación es inútil. La innovación con un propósito específico es valiosa, si no esencial para una empresa. Piénsalo, Google comenzó en 1998 como un motor de búsqueda. Eso es todo. No es diferente a Alta Vista, Ask Jeeves o WebCrawler.
Google ahora impulsa los teléfonos inteligentes (Android), tiene quizás el mejor navegador web (Chrome), explora cada parte del mundo para Google Maps y Google Earth y opera el servicio de video más grande y exitoso del mundo (YouTube), entre otras cosas. Si bien la empresa ha evolucionado a lo largo del tiempo, el propósito sigue siendo el mismo: crear productos creativos.
¿Cómo pueden otras empresas lograr un éxito similar al de Google?
Para comenzar, programe una cita introductoria con un estratega de marca certificado. Además de ser un lote brillante y creativo, abordamos el desarrollo de una empresa y una marca de una manera única. Nosotros Comunicarse en un lenguaje que es distinto al de una tienda de marca o marketing tradicional, y es un lenguaje que se escucha alto y claro en la C-suite.
Como estrategas de marca, nuestro objetivo es hacer que las empresas piensen más allá de su logotipo y se centren en mejorar la cultura de la empresa y la experiencia del cliente. Después de todo, un logotipo no es lo único que distingue a una organización de otra. La gente no prefiere Starbucks a Dunkin' Donuts porque prefiera el emblema de este último. Prefieren Starbucks por el ambiente acogedor, el servicio amable y los artículos de alta calidad.
El sucio secreto del desarrollo de marca
Un logotipo de alta calidad es crucial porque con frecuencia es la impresión inicial de una empresa. Pero aquí hay un pequeño secreto sucio sobre el desarrollo de la marca: su logotipo tiene muy poco que ver con el valor de su marca.
La fuente llamativa, la paleta de colores progresiva y los giros de un logotipo, marca, error o icono (como quieras llamarlo) son divertidos de crear y diseccionar, pero no son importantes en términos de marca. Desarrollo y valor.
Si bien un logotipo memorable puede ayudar a recordar la marca, el desarrollo de la marca siempre ha sido y seguirá siendo una actividad interna que se enfoca en los trabajadores, la cultura, los procesos, la eficiencia, las mejores prácticas y otros factores. Una interacción favorable con un empleado de la tienda profesional y amigable tiene un impacto considerablemente mayor en el valor de la marca que un artículo de apariencia elegante que incorpora colores.
Preguntas Frecuentes
¿Cuál es la posición de marca de Google?
Google considera que su misión es tener un impacto positivo en la vida de las personas al organizar la información del mundo y hacerla fácilmente accesible. No todo el mundo recuerda hoy que en el pasado Google era reacio a promocionar su marca y rara vez publicitaba.
¿Cuáles son las 4 estrategias de branding?
Las cuatro estrategias de marca son extensión de línea, extensión de marca, nueva estrategia de marca y estrategia de marca flanker/fight.
¿Por qué Google es una marca líder?
Google encabeza la lista de las marcas de medios más valiosas con un valor de marca de 191.2 50 millones de USD. Como motor de búsqueda, la mayor parte de los ingresos de Google se derivan de la publicidad, lo que llevó a su inclusión como marca de medios y la extensión del ranking Brand Finance Media para incluir XNUMX marcas este año.
¿Qué significa la marca Google?
Las empresas saben que lo lograron cuando su marca se convierte en un verbo. Google significaba buscar: la propia aplicación de diccionario de Google define "Google" como un verbo que significa "buscar". (La gente de Merriam-Webster estuvo de acuerdo).
Artículos Relacionados
