Target comenzó como una pequeña tienda minorista en Roseville, Minneapolis. Ahora es una de las cadenas de tiendas minoristas más grandes del mundo, con miles de ubicaciones en los Estados Unidos y otros países.
Target tuvo que luchar para labrarse una identidad distintiva en un mercado dominado por Walmart y otras cadenas minoristas más pequeñas cuando se lanzó por primera vez.
Para ser distinguible en ese entorno, la empresa necesitaba sobresalir a través de su servicio, mercadería y marca. El logotipo, por supuesto, era una parte importante de la estrategia de marca de la empresa.
El equipo de Target finalmente se decidió por el nombre "Target" después de mucha discusión y una lluvia de ideas sobre el nombre y el logotipo de la tienda, y finalmente se le ocurrió el primer logotipo de la tienda minorista.
Significado e Historia
¿Qué es exactamente Target?
Es el sexto minorista más grande de los Estados Unidos. Es dueño y opera una cadena de tiendas minoristas para dos marcas: Target y SuperTarget. La empresa fue fundada en 1902. Su sede se encuentra en Minneapolis, Minnesota.
Los ejecutivos de Dayton Company querían abrir varias tiendas de descuento en 1960 para diversificar la cadena familiar de grandes almacenes. Pero primero, decidieron comenzar desde cero y considerar cada detalle, hasta el logotipo.
El concepto fue creado por el entonces director de marketing, Stewart K. Widdess. Su equipo tenía una opción de 200 nombres. Les pareció que la variante más ventajosa era “Target”, una palabra que simbolizaba el deseo de la tienda de dar en el blanco y adivinar lo que la sociedad necesita. También fue la inspiración para el conocido logo rojo y blanco.
1962 – 1968
La tienda Target abrió oficialmente el 1 de mayo de 1962. Los compradores fueron recibidos por un letrero con seis círculos concéntricos. Sus colores se alternaban: tres círculos, incluido el central, eran blancos, y tres más (uno tras otro) eran rojos. En el centro estaban las letras horizontales "Objetivo" en cursiva negra.
Fue el primer logotipo de marca creado por el equipo de diseño dirigido por Stewart K. Widdess. Usaron el interior del objetivo, el Bullseye, como pieza central para conectar la marca con el nombre.
1968
Las tiendas Target aparecieron por primera vez en todo el país a fines de la década de 1960. Junto con el crecimiento de la empresa, el logotipo se cambió a un círculo rojo más simple con dos anillos blancos a su alrededor. Debido a que la inscripción ya no está presente, el símbolo se ha vuelto más universal. Se recuerda que se utilizó en un cartel publicitario diseñado especialmente para la apertura de Shop at Target en 1969: la famosa diana parecía un pendiente colgante.
1968 – 1972
Target tenía un logotipo de una sola palabra en 1968. Era el nombre de la empresa, escrito en grandes letras blancas con finos trazos negros. Para el diseño, se utilizó una fuente similar a Pragmatica Shadow Italic de ParaType, pero sin contornos engrosados. Todos los glifos estaban en mayúsculas. Existió una versión minimalista del emblema hasta principios de la década de 1970.
1971 – 1972
En la primera mitad de la década de 1970 se añadió un rondel a la inscripción. Está formado por tres círculos concéntricos que alternan los colores rojo y blanco. De hecho, los diseñadores combinaron el símbolo icónico de Target con una marca denominativa creada previamente. El diseño de figuras geométricas en forma de diana se ubicaba en la esquina superior derecha y cubría parcialmente el trazo vertical de la última “T”.
1972 – 1973
El rondel blanco-rojo finalmente se movió al lado opuesto, a la izquierda de la inscripción. Los diseñadores ampliaron el símbolo redondo moviéndolo y la palabra "OBJETIVO" se redujo casi a la mitad. Es decir, el elemento gráfico emergió como más importante que el nombre de la empresa. Los autores del emblema eligieron un color rojo vivo para hacerlo más visible.
1973 – 2004
Los diseñadores intentaron resaltar la inscripción usando fuente y color en 1973. Para lograr esto, agrandaron las letras, las alinearon y las hicieron completamente negras. A pesar de la eliminación de las cursivas, la forma general de los glifos se mantuvo sin cambios:
- La "G" todavía parecía una flecha arremolinada.
- La "R" tenía una elegante cresta en la parte inferior.
- El trazo medio de la "E" era más corto que los demás.
2004 – 2018
Target decidió embarcarse en experimentos audaces a medida que se acercaba el milenio. Mostró un logotipo en el que la forma redonda se hizo mucho más grande y se movió hacia arriba, mientras que el texto se hizo más pequeño y se movió hacia abajo. Las letras fueron repintadas en el mismo rojo que los anillos en esta versión.
2018 - hoy
En 2018 se produjo otro cambio significativo en la identidad de la empresa. Como parte del rediseño, todas las letras de la palabra "objetivo" se convirtieron a minúsculas. Pero el estilo de fuente no ha cambiado: sigue siendo un grotesco geométrico audaz. El objetivo está representado por los círculos concéntricos en la parte superior. Es decir, es una representación gráfica del nombre de la marca.
¿Por qué funciona el logotipo de Target?
Para que un logotipo funcione, debe tener un objetivo específico en mente y seguir las mejores prácticas de marca. El estilo de diseño minimalista del logotipo de Target comunica claramente la misión y la visión de la empresa.
También destaca entre la multitud por sus colores contrastantes y correspondientes. Como logotipo simplificado, parece impresionante y reconocible en todos los canales promocionales. En efecto, esto crea una conexión emocional instantánea con sus clientes.
El logotipo se ha mantenido relativamente sin cambios con cambios menores durante las últimas cinco décadas. Los clientes han expresado su confianza en la consistencia de la marca.
En 2003, la compañía realizó una encuesta y el 96% de los compradores dijeron que sabían cuál era el blanco. Estos clientes leales piensan que el logotipo representa una marca que vende buenos productos y hace negocios de la manera correcta.
Elementos del diseño del logotipo de Target
Los elementos de diseño son esenciales para cualquier diseño de logotipo. Sin embargo, combinar varios de ellos en un solo logotipo puede ser problemático. El famoso logo de Target parece ser el trabajo de una mente maestra meticulosa. Tiene menos elementos de diseño, lo que le da un aspecto único, precisión, escalabilidad, relevancia, memorabilidad y atemporalidad.
Desde el principio, el diseñador apuntó a un estilo de diseño minimalista. Eligió un símbolo que es sinónimo del nombre de la empresa. Echemos un vistazo más de cerca a los tres elementos de diseño utilizados en el logotipo de Target.
El símbolo y la forma del objetivo
Los círculos de destino
Aunque algunas personas llaman al símbolo central un punto, la mayoría lo llama círculo. En efecto, el logotipo actual de Target tiene tres círculos que representan integridad, movimiento y atemporalidad. También simbolizan la unidad de la empresa con sus partes interesadas: directores, proveedores, empleados, clientes, etc.
Los tres números numéricos tienen su propio simbolismo y emociones que transmiten. Los tres círculos representan tres números numéricos. Se asocia con la creatividad, la comunicación efectiva y la individualidad en la numerología. También destila buen gusto, sociabilidad y expansión.
Los colores del logotipo de Target
El color favorito de Target es el rojo. Está ahí para capturar instantáneamente la atención de clientes leales y potenciales. Target tiene la intención de que los clientes perciban el rojo como deseable, hermoso, vibrante y poderoso al incorporarlo en el logotipo de Target.
el color blanco: Los colores complementarios ayudan a que el logotipo de Target se destaque. Y el color blanco lo hace a la perfección al proporcionar un marcado contraste con el color rojo. El blanco simboliza limpieza, humildad, sencillez y paz. Estos son los valores que Target quiere que los clientes asocien con su marca.
El color negro: El siguiente color que transmite el espíritu correcto de la empresa es el negro. Se utiliza principalmente en la marca denominativa de la empresa. Representa formalidad, elegancia, autoridad y fuerza. Además, complementa al resto de colores para dotar a la icónica marca de una magnífica personalidad.
La tipografía del logotipo de Target
Target eligió la fuente Helvetica Neue Bold. Aunque es una fuente legible, el uso anterior de la empresa creó algunos problemas de legibilidad. El logotipo de Target ahora es tan conocido que se usa sin una marca denominativa.
¿Quién fundó la empresa objetivo?
La tienda minorista Target fue fundada por George Draper Dayton y originalmente se conocía como Goodfellow Dry Goods Company. Nació en Clifton Springs, Nueva York el 6 de marzo de 1857, hijo de David Day Dayton y Caroline Draper Wesley.
Aspiraba a ser un ministro de la iglesia cuando era un adolescente religioso. No obstante, se convirtió en un exitoso empresario. Se interesó mucho en los bienes raíces y comenzó a comprar hipotecas en granjas en el suroeste de Minnesota.
En 1878, se casó con Emma Chadwick y la pareja se mudó a Worthington, Minnesota, cinco años después. Vio un tremendo potencial comercial en su nuevo entorno e invirtió sabiamente. Inició Minnesota Loan and Investment Company y dirigió el Bank of Worthington como su presidente.
Como maestro de escuela dominical y cristiano devoto, se convirtió en secretario de la iglesia y síndico de la Iglesia Presbiteriana de Westminster, así como en miembro de la Junta de Educación de Worthington.
En 1918, estableció la Fundación Dayton con una donación de $ 1 millón para mejorar la vida de las personas en su comunidad y al mismo tiempo apoyar financieramente a su iglesia. Target Foundation es el nombre de la fundación en la actualidad.
George Dayton murió de cáncer a la edad de 80 años y fue enterrado en Minnesota. El 18 de febrero de 1938 murió y sus hijos y nietos se hicieron cargo para continuar con su legado.
Cómo comenzó Target
El eslogan de Target es “Espere más. Paga menos." Se enorgullece de ser una de las tiendas minoristas de descuento más grandes de los Estados Unidos de América.
Todo comenzó en 1881, cuando el banquero e inversor inmobiliario estadounidense George Dayton se dispuso a investigar el potencial comercial de la economía del Medio Oeste. Llegó a Minnesota y compró un terreno en Nicollet Avenue.
En 1902, invirtió dinero en Goodfellow Dry Goods Company, que era la cuarta tienda por departamentos más grande de Minneapolis, Minnesota. Un año más tarde, el propietario se jubiló y George Dayton tomó la propiedad total de la tienda. Cambió el nombre de la tienda a Dayton Dry Goods Company y se convirtió en el primer presidente.
En 1911, la empresa volvió a cambiar de nombre. Esta vez, el nombre se cambió a Dayton Company para que fuera más fácil de recordar y demostrar que la empresa había crecido y crecido durante los últimos diez años. En 1916, se inició la Retail Research Association y la empresa fue uno de sus primeros miembros.
Después de dos años, la organización cambió su nombre a Associated Merchandising Corporation. Se convirtió en la asociación cooperativa paraguas para las principales marcas minoristas.
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En 1920, los transportistas se declararon en huelga, lo que interrumpió el movimiento de mercancías de Nueva York a Minnesota. Con esta amenaza potencial en mente, George Dayton transportó por aire su mercancía. Más tarde, este ingenioso método de transporte de mercancías se convirtió en parte de la cultura empresarial estadounidense.
En 1922, la empresa lanzó una estación de radio. Se convirtió en una de las seis estaciones de radio de Minneapolis, pero fue la primera en ser patrocinada por una tienda minorista. Creció hasta convertirse en la estación de radio más poderosa y popular de la comunidad.
El emprendedor mercurial murió de cáncer en 1938. George N. Dayton lo sucedió como presidente. En 1950, sus nietos, Donald, George II, Kenneth, Wallace, Bruce y Douglas, ocuparon puestos importantes en la empresa.
En 1962, la junta directiva le pidió a Stewart Widdes, ex director de publicidad de Dayton, que pensara en un nombre para una nueva tienda minorista.
Él y su equipo pensaron en 200 nombres posibles. Sin embargo, Target se convirtió en el nombre oficial, dando lugar al logotipo de Target. Target abrió su primera tienda fuera de Minnesota, en Denver, en 1966.
¿Qué tan grande es el objetivo?
Target es ahora el segundo minorista de descuento más grande de los Estados Unidos, con casi 1,900 tiendas. Su extensa línea de productos incluye, entre otros, alimentos y bebidas, productos para bebés, muebles, ropa, juguetes, productos electrónicos, cuidado personal, mascotas, juegos y útiles escolares.
Cartwheel, su aplicación innovadora, ha ayudado a los clientes a ahorrar más de $160 millones al comprar en su sitio web. Colaboraron con Facebook para crear la aplicación de cupones digitales, que recibe 1.2 millones de visitantes por día.
Los clientes ahora pueden comprar en el sitio web de Target utilizando tarjetas con chip de terceros. Los clientes con más de 40,000 XNUMX artículos pueden comprar y recoger los artículos en una tienda Target cercana en unas pocas horas.
Target empleará aproximadamente a 359,900 2019 personas para fines de 75.3. En el mismo año, su volumen de ventas fue de $41.29 2.93 millones, los activos totales fueron de $XNUMX XNUMX millones y los ingresos netos fueron de $XNUMX XNUMX millones. También tiene cuatro subsidiarias: Target Brands, Inc.; Corporación de Capital Objetivo; Target Enterprise, Inc., y Target General Merchandise, Inc.
¿Es hora de evaluar y renovar su logotipo?
Considera las siguientes preguntas:
¿Ha cambiado su público objetivo con el tiempo?
Millennials. Esta generación se ha convertido recientemente en un tema candente porque, como la generación más grande en la historia de los EE. UU., están entrando en sus mejores años en el ámbito profesional y el gasto fiscal. Su impacto económico será significativo. Están bien informados y educados, y esperan comodidad y flexibilidad al alcance de la mano. ¿Tienes una estrategia para acomodarlos? ¿No debería reflejarse este cambio en su logotipo?
¿Ha cambiado el enfoque de su empresa con el tiempo?
La única forma de navegar con éxito una variedad de expectativas es cambiar su enfoque con el tiempo. Los cambios en el entorno, las expectativas de las partes interesadas, los desafíos de los recursos humanos, las estructuras organizativas, la competencia y los nuevos productos o servicios son variables que pueden forzarlo a avanzar y crecer.
¿Ha ocurrido una fusión o adquisición?
Las fusiones y adquisiciones pueden alterar significativamente la naturaleza de una empresa o su posición competitiva en el mercado.
¿Se ha adaptado adecuadamente a la tecnología moderna y las redes sociales?
Con acceso web disponible las 24 horas del día, los siete días de la semana, los 365 días del año, su marca y marketing deben adaptarse a estos canales. ¿Tu sitio web es compatible con dispositivos móviles? ¿Es simple y rápido que un comprador potencial se comunique con usted?
¿Su logotipo (marca) representa con precisión a su organización?
¿Es hora de evaluar tu marca? Una evaluación de marca le permite evaluar la fortaleza de su marca, enfatizar el valor de su marca con los clientes y, si es necesario, reposicionar la marca para reflejar los cambios en el mercado. Si las percepciones de su empresa difieren de afuera hacia adentro o de adentro hacia afuera, es hora de realinear y comprender las necesidades y deseos de su audiencia.
Cómo comenzar su cambio de marca
Cuando se trata de reducir su marca a una sola imagen, palabra, símbolo, marca o emblema que servirá como su logotipo, hay mucho que considerar. Aquí hay algunos pasos para comenzar con su proyecto de cambio de marca.
Obtenga la asistencia de un diseñador gráfico
Tanto si te consideras un buen dibujante como si no, te recomendamos que busques el consejo de un profesional capacitado. Un buen diseñador gráfico está capacitado para comunicar visualmente lo que representa su marca, y sabrá qué colores y fuentes usar para agregar señales psicológicas que harán que su audiencia sienta una conexión cuando vea su logotipo.
Considera a tus rivales
Considere los logotipos de sus competidores antes de continuar. Además de los riesgos legales de imitar la marca de otra organización, es fundamental forjar su propio camino y diferenciarse de los demás en el mercado. ¡A nadie le gusta un clon!
Elija un formato para su logotipo
Es posible que deba decidir qué tipo de logotipo representará mejor a su empresa al comienzo del proceso de rediseño. Hay cuatro tipos principales de formatos de logotipo a considerar:
- Las marcas denominativas son logotipos que se refieren a un diseño específico para el nombre escrito de una marca o producto (palabra independiente o abreviatura). Considere los logotipos de eBay, Google, Volvo y Jeep.
- Los logotipos con forma de letra se componen de una sola letra. Honda, McDonald's y Facebook son algunos ejemplos.
- Pictórico: los logotipos están representados por símbolos de objetos reconocibles. Apple es el ejemplo más conocido de un logotipo pictórico.
- Los Logos abstractos, como el arte abstracto, no representan nada reconocible. Considere el símbolo Swoosh de Nike.
La etapa de su negocio, la industria, el nombre de la organización, los valores, el posicionamiento de la marca, el mercado objetivo y la oferta única juegan un papel importante para determinar qué tipo de logotipo representará mejor su marca. Por ejemplo, si su empresa tiene un nombre largo, es posible que un logotipo de marca denominativa no tenga el impacto deseado.
Elija el esquema de color apropiado
El color tiene un impacto significativo en la percepción de los servicios, el valor y la personalidad de su marca. Tiene la habilidad inusual de transmitir un mensaje o significado sin usar palabras. Las respuestas psicológicas de las personas a los diferentes colores pueden variar. Como resultado, ser diseñador gráfico no tiene precio. Un buen diseñador comprenderá la psicología del color y podrá tomar decisiones estratégicas informadas para su marca.
Elige una fuente
Las fuentes, como el color, pueden provocar una variedad de respuestas emocionales. Al decidir sobre un estilo de fuente, considere lo que quiere transmitir sobre su marca.
Por ejemplo, si es una empresa de inversión y asesoría, debe proyectar honor, fortaleza e integridad. Considere usar una fuente simple, directa y en negrita sin lujos. Si está planeando una fiesta infantil, es posible que desee utilizar una fuente más caprichosa y florida que transmita diversión, imaginación y juventud.
Hacer cambios en las formas y simplificar su diseño
Cambios de forma que son sutiles
Esto puede incluir esquinas más afiladas o bordes más suaves.
Simplificando eliminando sombras y elementos innecesarios. Este es el método más eficaz para hacer que su logotipo sea más versátil. Puede fortalecer y aclarar la identidad de su marca eliminando el exceso de desorden.
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Referencias
