Supreme, una marca de ropa y skateboarding, forjó un nicho muy exitoso para sus productos al satisfacer la cultura underground del skateboarding, el hip hop y el rock. En la actualidad, Supreme se ha establecido como una de las marcas de ropa urbana más populares del mundo, con importantes colaboraciones con empresas como Nike, North Face, Playboy y muchas otras, así como tiempos de venta récord para los productos recién lanzados.
Dado el enorme éxito de la marca y el logotipo en los últimos años, no debería sorprender que el logotipo de Supreme sea ahora uno de los logotipos más reconocibles en la industria de la ropa de calle. La historia de cómo Supreme logró este nivel de éxito, así como también cómo surgió su logotipo icónico, incluye tanto puntos altos de éxito asombroso como instancias de controversia significativa. Pero los revisaremos independientemente.
Logotipo Supremo: Historia
Cuando James Jebbia abrió la primera tienda Supreme en Manhattan, el objetivo principal era vender productos de otras marcas que fueran populares entre los patinadores. Jebbia, por su parte, ha querido conmemorar la apertura de la tienda vendiendo tres camisetas originales de la marca.
Las tres camisetas tenían un diseño muy simple, una con un patinador popular en el frente, otra con un músico popular y la tercera con el logotipo bastante simplista de Supreme que el amigo de Jebbia había diseñado para él cuando abrió la tienda. .
Pero no pasó mucho tiempo antes de que la camiseta con el logotipo de Supreme comenzara a venderse más que todos los demás productos en la tienda, y Jebbia se dio cuenta de que tenía algo especial con este logotipo. Luego, Jebbia comenzó a diseñar una variedad de otros productos de ropa con el logotipo de Supreme en una variedad de colores. En poco tiempo, el logotipo de Supreme se había convertido en un símbolo de estatus en la cultura callejera de la ciudad de Nueva York, sentando las bases para que el logotipo se volviera popular internacionalmente en los círculos de patinaje, hip hop y rock de todo el mundo.
Lea también: Logotipo de Vimeo: historia, significado, evolución y marca
Sin embargo, hubo cierto debate sobre el diseño del logotipo. Jebbia sintió que el logotipo original de Supreme era un poco plano después de que su amigo lo diseñara. Jebbia le prestó a su amigo un libro de la artista conceptual de Nueva York Barbara Kruger como inspiración para agregar profundidad a su diseño. Al final, el logotipo de Supreme se parecía al estilo artístico característico de Kruger, que presentaba letras blancas en negrita rodeadas por una fuente roja para transmitir un mensaje rebelde y anticapitalista.
Kruger no poseía ningún derecho de autor sobre el logotipo en sí, y no se podía emprender ninguna acción legal contra Supreme, pero eso no impidió que la artista expresara su descontento con la empresa que cooptaba tan abiertamente su estilo característico.
Independientemente de la controversia, no se puede negar que el logotipo de Supreme ha demostrado ser extremadamente rentable para la marca. El mensaje que Kruger pudo transmitir a través de su estilo artístico se adaptaba perfectamente al público objetivo de Supreme, y la popularidad de los productos que llevaban el logotipo de Supreme se disparó, primero en la ciudad de Nueva York y luego en todo el mundo.
La evolución del logotipo supremo
1994
El logotipo de Supreme se utilizó por primera vez en 1994, cuando se inauguró la primera tienda de Supreme en la calle Lafayette de Nueva York. La apertura costó $ 12,000, según Jebbia. La tienda vendía marcas como Zoo York, Shorty's y Spitfire, pero Jebbia también quería conmemorar la ocasión con una camiseta única.
Tenía tres camisetas para elegir: una con un patinador de la década de 1970, otra con Travis Bickle, el héroe principal del thriller Taxi Driver (1976), y la tercera con el logotipo de caja simple de la tienda Supreme.
El emblema no habría aparecido de no haber sido por un amigo del fundador de la empresa, James Jebbia. Al amigo no le gustaron los diseños originales, quien afirmó que carecían de identidad. Como resultado, entregó a los diseñadores un libro que describía las obras de Barbara Kruger, una de las artistas conceptuales y collagistas más conocidas de los Estados Unidos, para que lo usaran como fuente de inspiración.
El logotipo supremo primario
El logotipo final se inspiró (o, como algunos dicen, "levantó") del cartel de Kruger en apoyo del aborto legal. Representaba el rostro de una mujer partido en dos, con las palabras "Tu cuerpo es un campo de batalla" escritas en blanco sobre un fondo rojo brillante. El logotipo de Supreme se diseñó con el mismo estilo que las letras.
Durante décadas, tales “inspiraciones” en la cultura callejera han provocado un acalorado debate. Considere la marca Stussy y su logotipo, que se basa claramente en las "C" entrelazadas de Chanel.
Nuevas variaciones del logotipo supremo
Para ocasiones especiales, la empresa produce camisetas con versiones modificadas de su logotipo. Por ejemplo, luego del terremoto en Japón en 2011, produjo una camiseta benéfica BOGO y donó todas las ganancias a la Cruz Roja del país.
En 2017, la marca honró al difunto escritor y erudito cultural Gary Warnett con una nueva versión del logotipo de su caja.
Controversias del logotipo supremo
El vínculo entre el logotipo de la marca y el estilo reconocible de Barbara Kruger es evidente. Además, el fundador de la empresa, James Jebbia, confirmó que el logo de Supreme se inspiró en su trabajo.
El artista no ha presentado ninguna demanda contra la empresa. Una de las razones podría ser que ella no poseía la propiedad intelectual. Ella, sin embargo, hizo una declaración al respecto. Fue cuando Supreme demandó a la fundadora de Married to the Mob, Leah McSweeney, por su logotipo de parodia "Supreme Bitch" basado en la marca denominativa Supreme. Barbara Kruger llamó a ambas partes "bromistas fuera de moda" y dijo que no le sorprendería que la demandaran por infracción de derechos de autor en el futuro.
Logotipo supremo: fuente y color
A primera vista, la palabra “Supremo” parece no tener nada de especial: las letras blancas estándar sin elementos decorativos se encuentran dentro del rectángulo rojo. Pero esto es parte de la letra distintiva de Kruger.
El logo conserva el estilo collage del cartel original en apoyo al aborto. Fiel a sus tradiciones artísticas, la artista dibujó la frase “Tu cuerpo es un campo de batalla” sobre una fotografía en blanco y negro. El fabricante de ropa, sin embargo, notó lo inusual que aparece la inscripción blanca sobre un fondo rojo y decidió tomar prestado un diseño conceptual.
Sin embargo, la Corte Suprema ocasionalmente experimentará. Se puede modificar en la paleta de colores como parte de un monocromo en blanco y negro o en pasos más dramáticos. Por ejemplo, tras el terremoto y el tsunami de 2011 en Japón, se lanzó una serie de camisetas con el logotipo de BOGO. En 2017, la compañía cambió brevemente el diseño de la marca registrada en honor al difunto experto en moda callejera Gary Warnett.
La fuente Futura Heavy Oblique se utiliza en el icónico logotipo rojo y blanco de Supreme Box. En 1927, Paul Renner lo diseñó para Bauer Type Foundry. Es de naturaleza grotesca, inspirada en formas geométricas simples como círculos y rectángulos. Las letras en negrita se escriben en cursiva con una pendiente hacia la derecha. Las suaves curvas de los elementos redondeados compensan la ausencia de serifas.
¿Qué representa el logotipo de Supreme?
El logotipo de Supreme transmite un estado de ánimo rebelde al combinar dos colores contrastantes: rojo brillante y blanco. Al mismo tiempo, la diferencia de forma enfatiza el espíritu de contradicción: las letras inclinadas con elementos redondeados parecen estar en oposición a una base rectangular con bordes claros y planos.
¿Qué inspiró el logotipo de Supreme?
El logo de Supreme, como admitió el fundador de la compañía, se basa en un cartel creado por Barbara Kruger en apoyo del aborto. Se le ocurrió la idea de un libro lleno de collages de artistas feministas. Todos tenían una cosa en común: letras blancas en cursiva en un rectángulo rojo. Y Bárbara nunca se pronunció en contra de que otros imitaran su estilo.
¿Cuál es el valor del logo de Supreme?
Se podría argumentar que el logotipo de Supreme fue gratuito porque se inspiró en las inscripciones de los carteles de Barbara Kruger. Debido a que el propietario de la empresa ya tenía un diseño preparado, todo lo que necesitaba hacer era reemplazar su texto en el rectángulo rojo sin cambiar la fuente.
La popularidad del logotipo supremo
El logotipo de Supreme ha recibido mucha atención en la cultura pop a lo largo de los años. Celebridades que van desde el receptor abierto de la NFL, Odell Beckham Jr., hasta Justin Bieber, han sido vistas vistiendo ropa con el logotipo de Supreme, y Supreme ha colaborado con una gama igualmente diversa de celebridades para crear sesiones de fotos con su logotipo, incluidos Michael Jordan, Lady Gaga, Mike Tyson, Neil Jóvenes, y muchos más.
Supreme se ha involucrado en una serie de acrobacias y aventuras artísticas en las que su logotipo era la pieza central, incluida la colaboración con un artista del Reino Unido que crea círculos de cultivos para crear un círculo de cultivos masivo con el logotipo de Supreme en un lugar secreto en California. Luego, el círculo de cultivos se presentó en un cortometraje llamado Crop Circles, que fue producido por la compañía.
El logotipo de Supreme ha aparecido recientemente en las noticias, causando controversia de una manera que casi parece apropiada para la marca en este momento. Esta vez, sin embargo, la controversia involucra al jugador de la NBA JR Smith, a quien la liga le dijo que tendría que cubrir su tatuaje del logotipo de Supreme durante los juegos o enfrentar una multa por promocionar una marca de terceros durante los juegos. Smith, por otro lado, ha declarado que no tiene intención de ocultar el tatuaje y, sin duda, Supreme está encantada tanto con la publicidad adicional como con la postura rebelde que encaja perfectamente con su mensaje general.
Si bien los productos Supreme son cruciales para el éxito de una empresa, algunas marcas se basan casi por completo en la popularidad y el reconocimiento de su logotipo. Este es el caso de Supreme, y aunque los orígenes del logotipo que los ayudó a convertirse en una marca global son un tanto controvertidos, Supreme es una de las pocas marcas que se beneficia de la controversia en lugar de verse perjudicada por ella.
Historia de Supremo
James Jebbia abrió la primera tienda Supreme en el centro de Manhattan en 1994. Esta primera tienda tenía un diseño distintivo que se creó pensando en los patinadores. Los productos de la tienda se colocaron alrededor de su perímetro, dejando mucho espacio abierto para que los patinadores patinaran mientras hojeaban sus productos.
Durante diez años, la marca Supreme se limitó a esta única ubicación, pero en 2004, Jebbia abrió una segunda ubicación de Supreme en Los Ángeles. La ubicación de Los Ángeles era casi el doble del tamaño de la ubicación de Nueva York, e incluso tenía un skate bowl interior. Jebbia amplió gradualmente la cantidad de tiendas Supreme en todo el mundo, incluidas ubicaciones en varias ciudades japonesas, París y otras. Todas estas ubicaciones cuentan con el mismo diseño apto para patinadores que la ubicación original de Supreme.
La marca Supreme almacenó su propia línea de ropa y artículos de patinaje, así como ropa de una variedad de otras marcas como Nike, Van, Spitfire, Thrasher, SB y muchas otras, en estas tiendas.
Lea también: LOGO FENDI: Significado, Evolución e Historia
A medida que crecía la popularidad de la marca Supreme, la compañía comenzó a colaborar con muchas de estas marcas en lugar de simplemente almacenar sus productos. En la actualidad, Supreme colabora con frecuencia con una variedad de marcas populares, incluidas Nike, North Face, Hanes, Levi's y otras, para crear productos que presentan tanto la marca y el estilo de Supreme, como la marca y el estilo de la empresa con la que están. colaborando
Supreme se convirtió en una marca de mil millones de dólares en 2017, y James Jebbia anunció que la empresa había vendido la mitad de sus acciones (con un valor aproximado de 500 millones de dólares) a The Carlyle Group, una firma de capital privado. Desde entonces, la popularidad y los seguidores de culto de la marca Supreme han crecido. Hoy en día, las nuevas líneas de productos Supreme son conocidas por agotarse en un tiempo récord, y el valor de reventa de algunos de los artículos más populares de la marca alcanza con frecuencia miles de dólares o más. La política de Supreme de lanzar nuevos productos en cantidades limitadas ha contribuido significativamente a estos tiempos de venta récord y alto valor de reventa.
Por supuesto, el icónico logotipo de Supreme sin duda ha contribuido al éxito de la empresa.
Artículos Relacionados
- Ventas internas: descripción general, descripción del trabajo, salario (+ herramientas rápidas)
- TOP 13+ MARCAS DE SKATEBOARD con las mejores reseñas en 2023 (¡Actualizado!)
- Formulación de Políticas: Definición, Proceso, Ciclo, Sistema (+Consejos Gratuitos)
- MEDIOS DE DECISIÓN DE STARE: Tipos, Propósito e Importancia
- INCORPORACIÓN SELECTIVA: Definición, Doctrina, Importancia, Diferencias y Ejemplos
Referencias
