Royal Dutch Shell plc, con sede en La Haya, Países Bajos, también conocida como Shell, es una corporación mundial de petróleo y gas con domicilio social en el Shell Centre de Londres, Reino Unido. También es el segundo conglomerado energético más grande y la quinta empresa más grande del mundo, según la lista de la revista Forbes de 2011. Sus operaciones cubren casi todas las partes de la industria del petróleo y el gas, como producción y exploración, refinación, suministro y comercialización, comercialización, fabricación de productos petroquímicos y generación de electricidad.
También está muy involucrado en proyectos que utilizan fuentes de energía renovables como la solar, eólica, hidrógeno y biocombustibles. Por otro lado, el logotipo de Shell, que existe desde hace más de 100 años, ha recorrido un largo camino para convertirse en la cara conocida del negocio de los miles de millones de dólares. Es un signo de brillantez en los negocios y muchos diseñadores gráficos han sido influenciados por él. En este artículo, veremos cómo el famoso logotipo de Shell se convirtió en el más conocido en la industria del petróleo y el gas.
Logotipo de Shell: significado y antecedentes
Shell es una marca registrada de la compañía británico-holandesa Royal Dutch Shell, cuyo negocio principal es obtener productos químicos de los combustibles fósiles y fabricarlos. Vende energía, azufre, biocombustibles, GLP, combustibles de hidrógeno y productos derivados del petróleo. El Instituto Central de Valores de Giro de los Países Bajos posee alrededor del 40% de las acciones.
Shell Transport and Trading Company Ltd. le dio a la empresa su nombre y marca comercial. Lo cierto es que esta corporación se desvinculó del sector del petróleo y el gas en la década de 1930. Marcus Samuel, un empresario que vendía cajas adornadas con conchas de moluscos marinos, lo inició.
Todos los logotipos de Shell son muy similares, con la excepción de algunos pequeños cambios de diseño. Presentan un caparazón de tamaño considerable, a veces con o sin una firma. Solía tener una concha de molusco bivalvo de forma ovalada, pero fue reemplazada por una vieira circular entre 1900 y 1904.
El dibujo fue en blanco y negro hasta 1948. Más tarde, las personas que hicieron la marca decidieron usar un esquema de color rojo y amarillo para que se destacara y se viera bien. En ese momento, el término "SHELL" hizo su primera aparición en el logotipo. Se volvió carmesí en 1955 y luego desapareció en 1971. Raymond Loewy, un diseñador, sugirió esta alternativa. La concha recibió una vez más una inscripción ese año, pero esta vez se agregó al fondo. La fuente de la palabra sufrió un cambio de imagen en 1995, y las letras se volvieron más redondeadas.
1900: logotipo inicial
El logotipo original de Shell era simplemente un simple garabato de un marisco que carecía de color cuando se creó en 1900. El diseño sencillo de un caparazón de molusco limitó la capacidad de experimentación del diseñador. La peor parte fue que el diseñador gráfico del emblema no pudo emplear ningún color, lo que lo hizo parecer aún menos atractivo. Pero el negocio siguió usando este símbolo durante cuatro largos años.
1904: segundo logotipo
En 1904, el emblema de la concha original sufrió su primera modificación significativa, convirtiéndose en una concha de vieira. Lamentablemente, no asombró a la multitud y fue ignorado. Sorprendentemente, Shell continuó usándolo durante más de 20 años como su identidad de marca. ¿Por qué? Nos preguntamos.
1930: tercer logotipo
En 1930, el logotipo de Shell experimentó su tercer cambio de imagen, volviéndose más simétrico y formal. El patrón se parecía más a una corona, lo que hacía que pareciera que la empresa gobernaba el sector energético. La adición de amarillo al emblema de Shell en este lavado de cara fue significativa. A la audiencia le gustó el nuevo aspecto y siguió siendo la cara de la marca durante casi 20 años.
1948: Cuarto logotipo
El cuarto intento de modificar el emblema fracasó en parte porque el producto final carecía de originalidad y se parecía a un globo aerostático. El emblema, sin embargo, ahora tiene una apariencia más dinámica gracias a la adición de un nuevo tono rojo. La presencia del nombre de la firma en el logotipo fue un aspecto adicional a destacar. Desafortunadamente, la audiencia no quedó impresionada con el diseño general.
1955: Quinto Símbolo
Para que el emblema de Shell parezca más resistente, se eliminaron los trazos rojos de la versión anterior; el nombre de la empresa permaneció intacto. La audiencia consideró que este fue un ajuste bienvenido y también sirvió de inspiración para futuras modificaciones al emblema.
1961: Sexto logotipo
En 1961, cuando se agregó un cuadrado rojo al diseño anterior, el logotipo de Shell experimentó un gran cambio. Aparte de esto, no hubo ningún cambio significativo. Durante seis arduos años, siguió siendo el logotipo de Shell.
1971: Séptimo logotipo
La historia del logotipo de Shell llegó a un punto crítico en 1971. Durante los siguientes 23 años, la identidad visual de la empresa fue el diseño recién producido. En este caso, el borde de las líneas internas amarillas se ha creado recortando y cortando las líneas rojas. Para darle al diseño una apariencia limpia, el nombre de la marca se movió del interior del emblema a la parte inferior. Como parte de su estrategia de marca para sus negocios minoristas, Shell trató de cambiar su logotipo y el nuevo lucía elegante y atractivo.
1992: Octavo logotipo
Otro año crucial en el desarrollo del logotipo de Shell fue 1992. Esta vez, la empresa tomó la decisión de eliminar su nombre del emblema, que mantuvo la atención de la gente durante más de dos décadas.
1999: El noveno logotipo
Desde 1992, no ha habido cambios significativos en el diseño del logotipo, sin embargo, en 1995, los colores del emblema se sometieron a su novena y última revisión. Para evitar parecer demasiado agresivos y audaces, se silenciaron. El logotipo rediseñado parecía más atractivo y profesional que las iteraciones anteriores.
El logotipo de Shell Oil
La palabra "Petróleo" se ha agregado al logotipo de Shell en muchas ocasiones durante su historia. Cuando Shell no era muy conocida, uno de los primeros logotipos incluía la marca denominativa "Oil Company" como explicación. Las palabras "Premium Oil" y "Shell Helix Motor Oils" se escribieron en las primeras iteraciones del logotipo de Shell Oil.
El logotipo de Shell Gas
El logotipo de Gas es una representación estilizada de una concha marina que se parece al logotipo principal de la empresa. El esquema de colores se basa en azul y blanco, lo cual es apropiado dado que el gas es de color azul. Las letras cursivas forman la marca denominativa "Gas", que presenta una llama en la letra "A".
Ahora es sencillo reconocer el emblema de Shell incluso sin conocer el nombre de la marca. Piense en el logotipo de Nike, los arcos dorados en McDonald's, la sirena en Starbucks, el círculo en Target y la manzana mordida en Apple. Tal debería ser el potencial de un buen logotipo de marca.
Elementos del diseño del logotipo de Shell
A lo largo de las primeras siete décadas del siglo anterior, el logotipo de Shell experimentó numerosas alteraciones. Sin embargo, su espíritu, simbolizado por su diseño en forma de corona y tonos rojos y amarillos, se mantuvo constante. El logotipo de Raymond Loewy de 1971 fue un diseño innovador. Sería interesante saber qué componentes de diseño utilizó el diseñador maestro del logotipo.
Forma
Se rediseñó el logotipo de Shell, pero la forma de la corona se mantuvo sin cambios. La forma es realmente la cubierta exterior protectora de la concha del molusco. El diseño del logotipo transmite la reputación inigualable de la empresa. La empresa eligió la forma de la concha de un molusco de forma adecuada para representar su enorme prominencia en el mundo de los negocios.
La corporación transmite la imagen de una casa corporativa ética que aborda los problemas ambientales porque el caparazón también es conocido por su afiliación con el ciclo ecológico de la exploración petrolera. La corporación no ha sentido la necesidad de modificar su emblema en muchos años porque es muy potente.
En realidad, las formas son un componente clave del diseño gráfico. Además de un logotipo, puede usar diferentes formas para hacer una tarjeta de presentación que se destaque. Sin duda, los clientes están atraídos por una forma intrigante.
Color
El rojo y el amarillo se usan en el logotipo de Shell porque enfatizan los colores y le dan al emblema una apariencia imponente. La elegancia y la belleza del logotipo se maximizan mediante el uso del color. El amarillo se ha mantenido a propósito como un color dominante que se nota de inmediato y proporciona al amarillo una apariencia suave.
Sin embargo, la suavidad no disminuye la posición de la empresa en el mercado mundial porque la forma de corona del logotipo de la marca transmite un mensaje de dominio. Los espectadores pueden encontrar que el rojo es un color agresivo que es bastante fuerte. Pero también simboliza la vitalidad. Por lo tanto, el rojo se utiliza para delinear los límites del logotipo.
Fuente
Los diseñadores eligieron las fuentes a propósito para mostrar la reputación de la compañía petrolera en el mundo de los negocios. Las letras SHELL están hechas en negrita para mostrar que la empresa es conocida y tiene buenas cualidades. Además, un tipo de letra en negrita hace que el logotipo sea más fácil de recordar.
Para enfatizar el dominio inquebrantable de la compañía en la industria internacional del petróleo y el gas, la corporación desarrolló sus letras SHELL en negrita.
El espectro completo del diseño gráfico se beneficia enormemente del uso imaginativo de la tipografía. Por lo tanto, como parte de su esfuerzo de marketing, asegúrese de elegir el tipo de letra adecuado, incluso para los diseños de folletos que normalmente se descuidan.
El logotipo de Shell es una gran ilustración de cómo evoluciona un logotipo con el tiempo. Todo comenzó con una simple fotografía de un caparazón no detectado en una playa. Los colores y la forma del logotipo cambian un poco. Shell, al igual que otros logotipos conocidos de empresas internacionales, se resistió a realizar alteraciones precipitadas en el estilo del logotipo de su empresa.
Solo cuando era absolutamente necesario hacer los ajustes se hacían. La forma, el color y el tipo de letra del logotipo se han mantenido casi iguales a lo largo de los años para permitir que las personas lo asocien con las operaciones de la empresa y entiendan que aún tiene dominio, poder y fuerza en el mercado internacional.
¿Por qué son rojo y amarillo?
Es difícil precisar los orígenes reales de las conchas rojas y amarillas. Es cierto que Samuel & Company pintó de carmesí las primeras latas de queroseno que transportaron al Lejano Oriente. Pero España podría ser una vez más la conexión.
Cuando Shell Company of California construyó su primera estación de servicio en 1915, enfrentó la competencia de otras empresas. La solución fue utilizar colores llamativos, pero solo se podía elegir entre aquellos que no molestaban a los californianos. Debido a que los españoles tuvieron un gran impacto en muchas partes de California, al final se elegiría el rojo y el amarillo.
Los colores auténticos, como el emblema, tuvieron que modificarse con el tiempo, particularmente en 1995 cuando se introdujeron colores nuevos, vibrantes y frescos: el rojo y el amarillo de Shell se utilizaron para iniciar la identidad visual de la venta.
Sobre Shell
Shell es una empresa que cotiza en bolsa y tiene cotizaciones secundarias en la Bolsa de Valores de Nueva York y Euronext Amsterdam, además de su cotización principal en la Bolsa de Valores de Londres (LSE). Es una de las "supermajors" en la industria del petróleo y el gas y se ubica constantemente entre las principales empresas del mundo en términos de ventas y ganancias.
Shell fue el noveno mayor emisor corporativo de gases de efecto invernadero entre 1988 y 2015, teniendo en cuenta tanto sus propias emisiones como las emisiones de todos los combustibles fósiles que vende.
La Royal Dutch Petroleum Company de los Países Bajos y la Compañía de Transporte y Comercio “Shell” del Reino Unido se fusionaron para establecer Shell en 1907. En 1920, Shell era el mayor productor de petróleo del mundo. Rápidamente superó a American Standard Oil como su principal competidor.
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En 1929, Shell hizo su debut en el sector químico. Desde mediados de la década de 1940 hasta mediados de la década de 1970, las “Siete Hermanas” controlaron el negocio mundial del petróleo. Shell fue uno de ellos. En 1964, Shell participó en el primer envío marítimo comercial de gas natural licuado (GNL).
La empresa minera Billiton fue comprada por Shell en 1970; luego se vendió y ahora es parte de BHP. En los últimos años, el gas ha desempeñado un papel más importante en el negocio de Shell[8] y, en 2016, Shell compró BG Group.
Shell participa en todas las partes de la industria del petróleo y el gas, incluidos los productos petroquímicos, la generación de energía, el comercio, el transporte, la producción, la refinación y la comercialización. Shell trabaja en más de 99 países, produce alrededor de 3.7 millones de barriles de petróleo equivalente cada día y opera alrededor de 44,000 estaciones de servicio en todo el mundo.
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Shell tenía reservas probadas totales de 11.1 mil millones de barriles (1.76 109 m3) de petróleo equivalente al 31 de diciembre de 2019.
Uno de sus mayores negocios es Shell USA, que es su principal subsidiaria en Estados Unidos. La empresa conjunta que cotiza en bolsa de Cosan y Shell, Razen, la tercera empresa de energía más grande con sede en Brasil, es propiedad de Shell en un 44%. La corporación también es propietaria de las marcas Jiffy Lube, Pennzoil y Quaker State, además de la marca principal Shell.
La corporación más grande que cotiza en la LSE y la 44.ª empresa más grande del mundo, Shell es un componente del índice FTSE 100 y tenía una capitalización de mercado de 199 millones de dólares estadounidenses el 15 de septiembre de 2022.
Por ventas, Shell será la segunda compañía petrolera propiedad de inversores más grande del mundo para 2021, superando a ExxonMobil. También será la corporación más grande con sede en el Reino Unido, la segunda más grande de Europa (después de Volkswagen) y la decimoquinta compañía más grande en general.
Las firmas británica y holandesa mantuvieron su existencia legal y sus cotizaciones separadas, pero trabajaron como una sociedad de una sola unidad hasta que la firma se fusionó en 2005 como Royal Dutch Shell plc. La corporación tenía dos clases diferentes de acciones y su domicilio social estuvo en Londres desde 2005 hasta 2022. Su sede estaba ubicada en La Haya (A y B). La empresa fusionó las acciones A y B en enero de 2022. También trasladó su sede corporativa a Londres y cambió su nombre legal a Shell plc.
El origen
Se cree que Royal Dutch Shell comenzó en el pozo de petróleo Pangkalan Brandan en el norte de Sumatra.
La Royal Dutch Petroleum Company (Koninklijke Nederlandse Petroleum Maatschappij en holandés) de los Países Bajos y Shell Transport and Trading Company Limited del Reino Unido se fusionaron para convertirse en Royal Dutch Shell Group en abril de 1907.
Fue una decisión motivada en parte por la necesidad de rivalizar con Standard Oil a escala mundial. Con el fin de desarrollar un yacimiento petrolífero en Pangkalan Brandan, Sumatra del Norte, la Royal Dutch Petroleum Company se estableció en los Países Bajos en 1890.
Inicialmente estuvo a cargo de August Kessler, Hugo Loudon y Henri Deterding. En 1897, Marcus Samuel, primer vizconde Bearsted, y su hermano Samuel Samuel establecieron la corporación británica conocida como The "Shell" Transport and Trading Company (las comillas formaban parte del nombre oficial). Su padre había dirigido un negocio de antigüedades en Houndsditch, Londres, que creció hasta incluir la importación y venta de conchas marinas en 1, lo que le dio al negocio su apodo de "Concha".
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Por varias razones, las empresas que se fusionaron mantuvieron sus identidades legales a pesar de que la nueva empresa funcionaba como una sociedad de una sola unidad. Royal Dutch recibió el 60% de las acciones del nuevo grupo según los términos de la fusión, y Shell recibió el 40%. Ambos se convirtieron en sociedades de cartera de Anglo-Saxon Petroleum Company, que contenía los activos de transporte y almacenamiento, y Bataafsche Petroleum Maatschappij, que tenía los activos de producción y refinación.
Las dos empresas no pudieron fusionarse o adquirirse por completo debido a sentimientos patrióticos nacionales. La producción y la fabricación estuvieron a cargo de Koninklijke Nederlandsche Petroleum Maatschappij en La Haya. Con una base en Londres, la British Anglo-Saxon Petroleum Company supervisó el movimiento y almacenamiento de las mercancías.
En un acuerdo de acciones, Royal Dutch Shell adquirió las explotaciones petroleras rusas de los Rothschild en 1912. La cartera de producción del Grupo en ese momento incluía el 53% de las Indias Orientales, el 29% del Imperio Ruso y el 17% de Rumania.
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Referencias
