Cualquier marca con seguidores devotos también tiene un logotipo ampliamente reconocido. El logotipo de Peloton no es una excepción. Es simple, atractivo y memorable, y debido a que debutó el mismo año que la marca, el nombre “Peloton” y el logotipo son sinónimos.
Tanto el logotipo como el nombre de Peloton han sido aclamados en todo el mundo y por una buena razón. Hay lecciones que aprender cuando el logotipo de una empresa es tan icónico como la marca misma. Es por eso que recopilamos todo lo que necesita saber sobre la historia de Peloton y cómo surgió su logotipo, para que pueda incorporar algunas de estas lecciones clave en el desarrollo de su logotipo.
¿Qué es exactamente un pelotón?
Peloton es el nombre abreviado del fabricante estadounidense de equipos de ejercicio Peloton Interactive. Proporciona principalmente equipos de ejercicio (cintas de correr, bicicletas estáticas) y programas que los conectan a Internet. La sede del fabricante está en Nueva York.
Conoce a Pelotón
Peloton fue fundado en 2012 por cinco amigos en los Estados Unidos. El nombre "Pelotón" proviene de la palabra francesa "pelotón". El nombre Platoon se traduce como "un grupo de ciclistas en una carrera", dado que uno de los fundadores, John Foley, era un entusiasta del ciclismo, encajaba perfectamente. Pelotón, además de referirse a un grupo de ciclistas, también puede referirse a un pequeño grupo de soldados, y la traducción finlandesa de pelotón es valentía. Con la misión de formar una comunidad ciclista, cualquiera que sea la definición que elija para asociar el nombre de Peloton, la definición funciona.
Peloton se lanzó inicialmente como una empresa que brindaba entrenamiento físico interactivo y equipos especializados de gimnasia en el hogar. Lanzó su primer prototipo de bicicleta de spinning en 2013, un año después de la fundación de la empresa. Peloton recaudó más de $300,000 a través de una campaña de Kickstarter mientras se desarrollaba el prototipo.
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Tener una experiencia de ciclismo en clase desde la comodidad de su hogar era inconcebible entonces, pero los fundadores de Peloton se negaron a renunciar a su idea revolucionaria. Después de completar la campaña de Kickstarter, los inversionistas comenzaron a ofrecer financiamiento y Peloton recibió $10.5 millones en financiamiento de la Serie B en 2014. Esta ronda de financiamiento resultó en otros $75 millones, que ayudaron a la marca Peloton a alcanzar el siguiente nivel de crecimiento.
Los ingresos de Peloton se generan no solo por su equipo de gimnasio de marca, sino también por las suscripciones de fitness. Los usuarios de Peloton pueden acceder a miles de videos de ejercicios, eventos de transmisión en vivo y programación por varios puntos de precio. Con su perfil, también obtiene acceso a un perfil de miembro personalizado, que recomienda clases y le permite ver su historial de actividad y estado físico. Su perfil de miembro también muestra sus registros diarios de actividad física, insignias y logros.
El aspecto más crucial de Peloton es que la empresa se fundó con la misión de crear una comunidad. Los miembros pueden tomar clases virtualmente con otros miembros para ayudarse a levantarse unos a otros y motivar a otros entusiastas del fitness.
La evolución de la marca Peloton
Peloton, con sede en la ciudad de Nueva York, ha crecido hasta convertirse en el "Netflix del fitness", pero pocas personas saben cómo Peloton creció de una simple idea a una marca global. El siguiente gráfico muestra la evolución de Peloton desde 2012 hasta la actualidad.
Pelotón fue fundado en 2011-2012
Cuando John Foley tuvo la idea de una empresa de fitness interactivo, se lo contó a cuatro amigos: Tom Cortese, Graham Stanton, Hisao Kushi y Yong Feng. El 3 de enero de 2012, los cinco fundaron Peloton. Cuando comenzó la empresa, el objetivo era reunir tecnología, equipos de gimnasia y clases en vivo para que las personas pudieran hacer ejercicio en sus hogares.
El prototipo se completó en 2013.
Después de que los cinco amigos acordaron que se trataba de una empresa en la que todos creían, crearon un prototipo en 2013. Este primer prototipo de bicicleta no fue el producto final, pero hizo el trabajo de convencer a los inversores de su visión.
2013-2015: Comienza el boom de la financiación.
Los inversores inicialmente dudaron porque el concepto era novedoso y no estaban seguros de si los consumidores lo adoptarían. Como resultado, Peloton recurrió a Kickstarter para obtener financiación inicial. Los fundadores vieron en Kickstarter la plataforma ideal para recaudar fondos y difundir su producto (gratis). John y su equipo solo establecieron una meta de $250,000, pero la superaron al recaudar más de $307,000.
Al año siguiente, en 2014, el equipo recibió financiación Serie B. Recaudaron 10.5 millones de dólares durante esta ronda, que se utilizaron para actualizar la bicicleta Peloton y, en última instancia, hacerla más fácil de usar para el consumidor. Peloton abrió su primer estudio en el vecindario Chelsea de Manhattan el mismo año. Los miembros podían tomar clases de Peloton en un estudio si no querían hacerlo desde la comodidad de sus propios hogares.
En 2015, el equipo recaudó 30 millones de dólares en otra ronda de financiación. Esta vez, los fondos se utilizaron para financiar soluciones relacionadas con la entrega, puntos de venta adicionales y producción de bicicletas. Además de los $30 millones, Peloton recaudó $75 millones para expandir su equipo de ingeniería de software.
Pelotón debuta en 2018
En enero de 2018, Peloton entró en el mercado de las cintas de correr y amplió su oferta de fitness. Tread+ se presentó en el Consumer Electronics Show anual en Las Vegas. El hecho de que transmitiera las clases en una gran pantalla interactiva de 32 pulgadas con una barra de sonido conectada directamente hizo que esta cinta de correr fuera diferente.
Pelotón se hizo público en 2019
La oferta pública inicial (IPO) de Peloton se produjo el 26 de septiembre de 2019. Peloton recaudó 1.6 millones de dólares para esta IPO y, con su entrada en el NASDAQ, las acciones de Peloton podrían negociarse de inmediato.
Peloton aprovechó la pandemia de COVID-19 en 2020.
Mientras que algunas empresas lucharon con la pandemia de COVID-19, Peloton no lo hizo. Los estudios de acondicionamiento físico y los gimnasios sufrieron porque las personas se vieron obligadas a quedarse en casa, mientras que Peloton tuvo el problema opuesto. La demanda de clases y equipos de gimnasia en el hogar aumentó, y cada vez más personas buscaban los productos de Peloton.
Peloton amplía su oferta
Peloton introdujo nuevos productos en su línea Peloton en respuesta a la pandemia de COVID-19. Esto incluía Bike+, una bicicleta más cara, y Tread, una cinta de correr menos costosa. Además, Peloton revisó sus precios y redujo el precio de sus modelos de bicicletas más antiguos para atraer a más clientes.
Obstáculos en el camino
Navegar por un nuevo mercado como una nueva empresa no siempre es fácil. Ese fue el caso de Peloton. Peloton ha enfrentado problemas de entrega y productos defectuosos que han sido arrastrados por la prensa y los medios durante la última década. Peloton, por otro lado, siempre fue rápido en responder. Son una empresa que siempre ha cambiado y aceptado la responsabilidad de cualquier problema que haya surgido como resultado de su producto. Los clientes son leales a la marca debido a su servicio al cliente y capacidad de respuesta.
Peloton también ha tenido que lidiar con problemas de precios. La primera bicicleta Peloton costó $1200, un precio razonable para muchos clientes. El problema fue que las ventas fueron más bajas de lo esperado. Peloton interpretó esto como una señal de que sus clientes creían que un precio bajo significaba una bicicleta de baja calidad. Como resultado, Peloton elevó el precio de su bicicleta a $2245. Si bien navegar por el punto de precio fue un obstáculo temporal, su capacidad de respuesta y capacidad de giro valió la pena, y las ventas se dispararon con esta bicicleta de mayor precio.
El significado y la historia del logotipo de Peloton
El logotipo de Peloton, diseñado por Eric Hwang, se presentó por primera vez con el lanzamiento de la empresa en 2012. Incluyó deliberadamente detalles gráficos que representaban el mensaje de la marca: su nombre. Eric eligió colores minimalistas, audaces y monocromáticos, tipografía legible y un símbolo que transmitiera la afiliación de Peloton con la industria del fitness al diseñar el logotipo.
El trabajo de Eric en el logo de Peloton no fue el primero. Antes de diseñar el logotipo, trabajó como diseñador gráfico y fotógrafo en la ciudad de Nueva York. También ha diseñado Pronto, Hummingbird, Access Opportunity y Unite Us.
Aunque Peloton existe desde hace aproximadamente una década y la marca ha evolucionado, el diseño del logotipo se ha mantenido constante. Pero es comprensible por qué la empresa no cambiaría el logotipo: funciona. Los miembros de Peloton están emocionalmente apegados a la marca, por lo que están emocionalmente apegados al logotipo.
A primera vista, el logo de Peloton parece blanco y negro, pero es mucho más que un par de colores, una letra y un emblema. Este logotipo icónico se examina con mayor detalle a continuación.
La primera (y única) versión del logotipo de Peloton desde 2012 hasta el presente.
El logotipo de Peloton se introdujo por primera vez en 2012 con dos características simples: una marca denominativa y un gráfico. Eric combinó la misión principal de la empresa (proporcionar actividad física a través de clases de spinning en el hogar) con la inicial de la empresa. El símbolo mundialmente reconocido se creó combinando la letra "P" y un pedal giratorio.
El pedal "P" se muestra en un esquema de color monocromático y se lee como una marca denominativa. Sin embargo, en algunos casos en los que se utiliza el logotipo, este aparece en un tono de color fucsia. Todos estos elementos trabajan juntos para crear un logotipo atractivo, minimalista y moderno que es legible y escalable en todos los medios.
La fuente en el logo de Peloton
El logotipo de Peloton presenta una sola fuente. La fuente fue elegida por sus características audaces. Al igual que el logotipo, la fuente fue creada por Eric Hwang, quien combinó elementos de las fuentes Futura y Brandon Grotesque. Eric diseñó una fuente sans-serif con letras mayúsculas similar a las de Radikal Bold, Noah Head Extra Bold y Orquidea Sans Demi Bold. La fuente del logotipo de Peloton es imposible de imitar, y esta fuente exclusiva es imposible de encontrar para uso personal.
El color del logo del pelotón
El logo de Peloton está compuesto por dos colores destacados y un color que aparece en alguna ocasión. Los colores dominantes son el blanco y el negro, que transmiten sentimientos de calma, confianza y lealtad. Pero echemos un vistazo más de cerca a cada uno de esos colores individualmente.
Debido a su audacia, se eligió el negro como punto focal principal del logotipo. El negro a menudo se asocia con el misterio y transmite una amplia gama de emociones que van desde la tristeza hasta la ira y el miedo por un lado, mientras que también transmite emociones opuestas como el poder, el prestigio, la elegancia, la riqueza y la formalidad por el otro.
El blanco es otro color destacado que ayuda a equilibrar el negro. Transmite humildad, seguridad y confianza al mismo tiempo que le da al logotipo una apariencia limpia. El blanco es un color popular para los logotipos porque representa la pureza, la paz y la bondad.
El fucsia es un color de logotipo de Peloton menos común, pero ocasionalmente aparece en un logotipo secundario. Este color vibrante puede provocar diferentes emociones que las paletas de colores monocromáticas. El fucsia es un color más vibrante que representa la pasión, la energía y la fuerza de voluntad. Aparte de eso, el fucsia es un color que transmite madurez, seguridad y alegría, dando a los miembros de Peloton una sensación diferente a la del anterior logotipo simple en blanco y negro.
Los símbolos del logotipo del pelotón
El logo de Peloton consiste en un solo símbolo: un pedal de bicicleta abstracto. Eric combinó un círculo con dos líneas diagonales para crear este pedal. El círculo fue elegido a propósito como símbolo porque los círculos representan comunidad, integridad y totalidad. Las líneas diagonales, que representan la dirección, la tensión y la acción, se eligieron cuidadosamente, al igual que el círculo. Cuando estos símbolos se combinan para formar un símbolo de pedal, el pedal puede transmitir sentimientos de emoción, dirección y estado físico, todos los cuales son fundamentales para la marca Pelton.
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Referencias
