El logotipo de Lyft es más que un simple símbolo de una empresa de viajes compartidos. Es un reflejo de los valores y la misión de la empresa.
El logotipo de Lyft es un diseño simple pero efectivo. Presenta una “L” blanca sobre un fondo magenta. La "L" está estilizada para parecerse a una persona saludando, un guiño al enfoque de la empresa en la comunidad y la conexión. El color magenta también se asocia con la diversión, la emoción y la energía, todas las cualidades que Lyft se esfuerza por encarnar.
Pero en este artículo, veremos más de cerca el logotipo de Lyft y la marca en sí. También discutiremos la historia del logotipo, las diferentes variaciones utilizadas a lo largo de los años y el significado detrás del diseño.
Empecemos…
¿Qué es Lyft?
Lyft es una empresa de alquiler de automóviles que ocupa el segundo lugar en los Estados Unidos en viajes compartidos. También ofrece servicios de taxi y comida a domicilio. La marca utiliza un esquema de precios dinámico, con tarifas establecidas en función de la oferta y la demanda en los mercados locales. La sede de la empresa se encuentra en San Francisco, California.
La historia de Lyft
Logan Green y John Zimmer fundaron Zimride, la compañía que eventualmente se convertiría en Lyft, en 2007. Zimride inicialmente se centró en viajes compartidos de larga distancia. Sin embargo, en 2012, Zimmer y Green lanzaron Lyft como un servicio de Zimride que ofrecía viajes compartidos para viajes mucho más cortos. Para 2013, la compañía cambió su nombre a Lyft y el énfasis se desplazó casi por completo a los viajes compartidos de corta distancia.
El modelo comercial de Lyft implicaba contratar conductores para transportar pasajeros en sus vehículos. Después del viaje, las cuentas de Lyft de los pasajeros se debitarían automáticamente por el costo del viaje. El conductor recibiría el 80% del dinero, mientras que Lyft se quedaría con el 20% restante.
Lyft usó un bigote rosado difuso en la parte delantera de sus vehículos como parte de su comercialización. También se alentó a los pasajeros a sentarse en el asiento delantero y chocar el puño con el conductor cuando entraron al automóvil. Más tarde, Lyft introduciría un indicador en el tablero que cambiaba de color y una luz con forma de bigote que los conductores colocarían en lugar del bigote rosado borroso en la parte delantera de su vehículo. Estos factores combinados crearon una experiencia única que ayudó a Lyft a destacarse de la competencia.
Lyft anunció en enero de 2017 que agregaría 100 ciudades de EE. UU. a su lista de ciudades atendidas, lo que eleva el total a 300 ciudades de EE. UU. Si bien Lyft ha enfrentado algunos desafíos regulatorios, los ha superado para convertirse en una empresa con un valor de $ 7.5 mil millones.
El marketing inteligente y un enfoque único de viajes compartidos han sido fundamentales para hacer crecer la marca Lyft a lo largo de la corta pero exitosa historia de la empresa. El reconocible logotipo de la empresa ha jugado un papel importante en su éxito.
La historia del logotipo de Lyft
El logo original de Lyft fue creado en colaboración con un amigo de los fundadores de la compañía, Ethan Eyler. Eyler dirigía una empresa que vendía bigotes rosados grandes y peludos adheridos al frente de un vehículo. Zimmer y Green distribuyeron por primera vez los adornos de bigotes en los eventos de Lyft, y los bigotes rosados se convirtieron rápidamente en una parte inseparable de la marca Lyft. Poco después, se agregó el reconocible diseño de bigote al logotipo de Lyft.
El bigote finalmente se eliminó del logotipo de Lyft, aunque todavía se puede encontrar en muchos vehículos de Lyft, y el logotipo de Lyft todavía presenta su icónico color rosa brillante y su letra de burbuja.
Elementos del diseño del logotipo de Lyft
Lyft quería posicionarse como una alternativa divertida y moderna a los taxis, y parte de eso incluía la creación de un logotipo brillante, divertido y cómico.
El color rosa también es significativo para Lyft porque intenta transmitir que es amigable tanto para las conductoras como para las pasajeras. Lyft quería romper con los diseños típicamente masculinos que se ven en la industria del transporte, y un logotipo rosa con letras de burbujas era la forma ideal de hacerlo.
Fuente
Cuando adoptó una marca denominativa de color rosa brillante, el agregador de taxis se diferenció de sus competidores, sobre todo de Uber. Los clientes se sintieron atraídos por la atmósfera alegre y relajada en el corazón del concepto de Lyft, y causó sensación. Las personas que ven el bigote esponjoso y la inscripción divertida pueden sentirse seguras incluso si están en el mismo automóvil que un extraño.
Todas las letras de "Lyft" son minúsculas, incluida la primera "l". El tipo de letra es inusual: las letras "f" y "t" se fusionan para formar una forma abstracta que se curva hacia abajo desde arriba. Las rayas simétricas representan trazos horizontales. Esta fusión representa el objetivo principal del servicio de transporte: transportar pasajeros de un lugar a otro de forma rápida y sin incidentes. El estilo de letras único de Lyft y la fuente de burbujas posicionan a la compañía como una alternativa divertida al austero y autoritario Uber.
Color
El rosa (#FF00BF) es el color del legendario logo. El fondo suele ser blanco, pero puede ser negro según el contexto visual (# 11111F). Los clientes notarán inmediatamente la marca denominativa debido a la paleta de colores vibrantes.
Emblema
Los bigotes rosas aparecieron en el logotipo original gracias a Ethan Eyler, un amigo de los fundadores de la empresa, Logan Green y John Zimmer. Cuando Lyft estaba en sus inicios, Eyler era el director ejecutivo de una empresa que vendía grandes bigotes rosados que podían sujetarse a la parrilla delantera de un automóvil.
Zimmer y Green pensaron que sería divertido adornar las rejillas delanteras de los autos Lyft con esos bigotes, por lo que comenzaron a regalarlos en los eventos de la empresa y los incorporaron al logotipo.
Símbolo de bigote rosa de Lyft
Esta parte del logotipo finalmente se eliminó. A medida que la empresa se expandió al segmento premium, comenzó a ofrecer a sus conductores opciones más discretas. En lugar de un bigote rosado "normal", el conductor podría elegir una luz con forma de bigote o un indicador de tablero que cambia de color. A pesar de esto, el bigote sigue siendo el elemento más reconocible de la marca Lyft.
La popularidad del logotipo de Lyft La marca distintiva de Lyft ha sido fundamental para su éxito. El brillante y divertido logotipo de Lyft se volvió reconocible al instante, y cualquier vehículo con un bigote rosado en la parrilla podía identificarse como un vehículo de Lyft. El logotipo de Lyft era único en el buen sentido, lo que ayudó a distinguir a la empresa a los ojos de sus clientes.
A medida que Lyft comenzó a ofrecer servicios premium de viaje en automóvil negro, el bigote rosa brillante se volvió menos notorio. La preocupación era que alguien que asistiera a una reunión de negocios vital no quisiera llegar en un automóvil con un gran bigote rosado. Para combatir esto, Lyft introdujo el "stache brillante", una luz en forma de bigote, y lo hizo más pequeño. No obstante, el bigote rosado es una parte integral de la marca de Lyft y se puede encontrar de una forma u otra en casi todos los vehículos de Lyft.
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Lyft decidió ir en contra de la tendencia y causar sensación en una industria dominada por diseños masculinos y serios. Los clientes se sintieron atraídos por el espíritu divertido y desenfadado al frente de la marca de Lyft, por lo que la decisión funcionó bien para la empresa.
Además de redefinir la marca de la empresa de transporte, el logotipo de Lyft también ha ayudado a la empresa a llegar a las clientas y conductoras, haciéndolas sentir bienvenidas y seguras dentro de un vehículo Lyft.
A veces, las tendencias de la industria están destinadas a romperse, y el logotipo de Lyft hace precisamente eso. Aunque muchos factores contribuyeron a que Lyft se convirtiera en una empresa multimillonaria, el logotipo divertido y la marca única de Lyft fueron sin duda parte de esa estrategia, y la historia del logotipo de Lyft y el éxito que les ha traído son testimonios de la diferencia que un gran El logotipo y la gran comercialización pueden hacer en un mercado competitivo.
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Referencias
