Logotipo de Levi's: evolución, fuente e historia

Levi se lanzó en 1853, pero no fue hasta 20 años después que la compañía introdujo los icónicos jeans azules y un método patentado para asegurar la ropa con remaches. Después de unos años, se creó el primer logotipo de la empresa (la etiqueta de dos caballos). Un logotipo de toque rojo es otro emblema utilizado por Levi's. Sin embargo, hay otras variaciones del logo de Levi's y una historia detrás del símbolo que conocemos hoy.
Este artículo lo guiará a través de la historia, la evolución y el significado del logotipo de Levi.

¿Qué es el símbolo de Levi Strauss & Co.?

El símbolo de la compañía es la icónica insignia roja con alas de murciélago de Levi Strauss & Co con letras blancas en negrita. Aparte de la pancarta geométrica minimalista, la empresa tiene otro símbolo. Esta imagen de Two Horse se introdujo en 1892 y todavía se puede ver en las etiquetas de los artículos de mezclilla de la marca.

La evolución del logotipo de Levi's

Durante casi 150 años, Levi's ha sufrido aproximadamente ocho rediseños distintos. Algunos de estos diseños actualizados eran mediocres, mientras que otros eran admirables. Echemos un vistazo rápido al recorrido de su logotipo.

1853 - 1892: marca denominativa de soltera

Se utilizó un logotipo de marca denominativa como el primer logotipo oficial de la empresa. Es un rectángulo estrecho con el nombre del propietario en mayúsculas: Levi Strauss. El símbolo & and Co. también se incluye en el logotipo. Los números 16 y 14 están en los extremos. El símbolo era monocromático en color.

1892 - 1925: emblema de dos caballos

Levi's comenzó a usar un logotipo de imagen durante este período de tiempo. Era conocida como "La marca de los dos caballos". El logo representa dos caballos y sus jinetes tirando de los jeans en direcciones opuestas. El nombre de la marca aparece encima de los caballos y jinetes. También se incluyeron otras inscripciones y la fecha en que patenta su remache. Este logotipo era atractivo tanto para los alfabetizados como para los analfabetos, así como para los hablantes no nativos de inglés. Estaba disponible en blanco y negro.

1925 - 1929: logotipo rojo de Levi's

Durante cuatro años, el conglomerado de ropa usó un nuevo logotipo. La compañía eligió una marca denominativa simple que deletreaba su nombre en grandes letras rojas. Estos tipos de letra se colocaron sobre un fondo claro con un contorno negro. Debido a que los jeans se habían vuelto muy conocidos, fue un reemplazo apropiado para el logotipo de la foto.

1929 – 1943

La organización recibió su tercera actualización. Esta vez eligió una modesta firma denominativa blanca y azul gruesa. Este logotipo es una versión abreviada del nombre del propietario. También tenía el lema "America's Finest Overall" en mayúsculas. El diseñador colocó las letras en un marco rectangular naranja.

1943 – 1949

El logotipo de la empresa se actualizó después de 14 años. Escogió un marco amarillo con el nombre de pila del propietario. Letras mayúsculas, negrita y azul oscuro. El eslogan se mantuvo en mayúsculas: America's Finest Overall en un color claro.

1949 – 1954

La empresa rediseñó su logotipo característico de Levi en 1949. Levi's, un marco rojo con mayúsculas blancas, se convirtió en el rostro de la marca. Era la época posterior a la Segunda Guerra Mundial. En la marca se incluyen otras inscripciones y elementos de diseño.

1954 – 1969

Se mejoró el logotipo anterior: el fondo rojo se volvió más brillante y más sólido. Y sus letras ahora son más nítidas y suaves. La frase “Ropa Vintage” apareció debajo del nombre de la marca. Utilizaba una fuente sans-serif sencilla y legible. Las letras del logotipo estaban todas en mayúsculas y en blanco.

1969 – 2003

Se creó el logo estilizado de la marca. Levi's lo llamó Batwing porque se asemeja a un ala de murciélago en expansión. Este conocido logotipo consta de un marco rojo brillante que rodea el nombre de la empresa en blanco: Excepto por la letra e; las tipografías son todas mayúsculas. El logotipo es moderno, minimalista y adaptable.

2003 - Presente

Durante aproximadamente 34 años, el brillante logotipo de alas de murciélago representó a la marca. Se le dio un refrigerio menor después de tanto tiempo. El diseñador eligió un fondo rojo oscuro y redujo la altura de la tipografía. El contraste entre las letras en rojo oscuro y blanco enfatizaba la apariencia del logotipo.

Símbolo de pestaña roja

El botón rojo El logotipo de Levi's se utilizó por primera vez en 1936, ocho años después de que se adoptara el nombre actual de la marca. Debido a su parecido con las alas de un murciélago, este emblema a veces se denomina logotipo de alas de murciélago.

El emblema de 2011

Los diseñadores de Turner Duckworth crearon la actualización de 2011 del logotipo de Levi's. Un símbolo de marca "recortado" es uno de los elementos más intrigantes del diseño. Ha sido parte del logotipo de la empresa durante muchos años.

Levi Strauss eligió una marca sencilla para su negocio familiar: Levi's. El primer logotipo era más una ilustración completa, con dos caballos mirando en direcciones opuestas y atados a jeans, y dos personas azotando a los caballos para arrancarles los jeans atados. El logo posterior, que se colocó en la parte trasera de los pantalones y estaba confeccionado en tejido técnico, resaltaba la forma de las nalgas de la dueña.

Aunque apareció por primera vez por razones prácticas (no había suficiente espacio en la etiqueta pequeña para toda la marca de registro), la alta dirección de Levi's y los diseñadores que contrataron finalmente decidieron hacer de la "R" "doblada" la firma de la marca. Debido a esto y al uso constante de la reconocible forma de ala de murciélago, el logotipo de Levi's se reconoce instantáneamente sin necesidad de la marca denominativa de la empresa.

Elementos del diseño del logotipo de Levi's

El color actual de Levi's tiene tres elementos gráficos: dos colores y una tipografía. Sin embargo, este no fue el caso con la mayoría de sus diseños de logotipos. Su primer logotipo tenía muchas características que violan las pautas de marca actuales. No obstante, contribuyó al éxito de la marca. Los elementos gráficos vitales que Levi's usó en los diseños de su logotipo se detallan a continuación.

El símbolo y la forma de Levi's

Un rectángulo:

Los rectángulos se pueden encontrar en la mayoría de los diseños de logotipos de Levi's. También es una de las formas más utilizadas en la creación de marcas. Un rectángulo transmite estabilidad, seguridad y seguridad. El marco se utilizó como ayuda de fondo para los diseños del logotipo de Levi's y mejora los elementos de diseño que contiene.

¿Qué representan dos caballos en el logotipo de Levi?

Un caballo representa la libertad, la movilidad y el poder. También se asocia con la seguridad en uno mismo, la nobleza y la resistencia. Levi's usó dos caballos para tirar de un par de jeans en direcciones opuestas. El mensaje es claro: fabricamos y vendemos jeans duraderos y de alta calidad. Usar jeans también nos permite movernos de manera rápida y eficiente.

El ala de murciélago:

El logotipo icónico de Levi's tiene la forma de un ala de murciélago. El símbolo de Batman inspiró el nombre. La forma es similar a la costura en arco en el bolsillo trasero de los jeans.

Colores del Logo de Levi's

Rojo:

El rojo es el color dominante en el logo de Levi's. Corresponde a la pasión y la energía. El rojo transmite vibraciones intensas que nos obligan a actuar. Sus emociones positivas incluyen seguridad en sí mismo, amor y poder. Por otro lado, transmite rabia, venganza y peligro.

Blanco:

El color de la inocencia pinta con gracia el nombre de la marca en la mayoría de sus logos. Aporta a los demás colores el necesario equilibrio de belleza y claridad. El blanco simboliza la pureza, la limpieza y la sencillez. También puede exudar perfección, esperanza y apertura mental.

Azul:

Los logos de Levi's de 1929 y 1943 eran el color de la confianza, enfatizando el carisma de la marca. El azul simboliza la paz, la lealtad y la serenidad. El color del agua también puede inspirar calma, confianza y estabilidad.

Amarillo:

Levi's utilizó un fondo amarillo para su símbolo desde 1943 hasta 1949. El amarillo es el color de la felicidad y el optimismo. También se puede utilizar para transmitir creatividad, calidez e inteligencia. El color amarillo puede provocar emociones negativas. La calidez, el engaño y el egoísmo son ejemplos.

Negro:

El negro es el color de la oscuridad y transmite elegancia, poder y liderazgo. Es un color imponente que evoca misterio, fuerza y prestigio. La tristeza, la depresión y el pesimismo son algunas de sus emociones negativas. La marca del caballo, el segundo logotipo de Levi's, presentaba elementos gráficos negros sobre un fondo blanco.

La fuente del logotipo de Levi's

Levi's es fanático de las fuentes sans-serif, ya que usó varias versiones en sus primeros diseños. Podemos conectar la fuente sans-serif personalizada actual a la URW Linear Wide Ultra Bold de Albert Jan Pool.

¿Quién fundó Levi's?

Levi Strauss (padre fundador de Levi):

El Sr. Hirsch Strauss y la Sra. Rebecca Strauss dan la bienvenida a Levi Strauss el 26 de febrero de 1829. Nació en el estado alemán de Baviera. Su familia era devotamente judía. Levi tuvo seis hermanos, uno de su madre y el resto del primer matrimonio de su padre.

Ser judío en Baviera fue difícil para la familia de Levi. Enfrentaron muchos prejuicios religiosos. Su padre murió de tuberculosis cuando él tenía dieciséis años. Emigraron a los Estados Unidos con su madre y dos hermanas. Tenía alrededor de dieciocho años.

Sus dos hermanos mayores, Jonathan y Louis, que dirigían un negocio de productos secos en la ciudad de Nueva York, se unieron a la familia. Cuando llegó, trabajaba para sus hermanos. J. Strauss Brother & Co. era el nombre de su empresa. Levi dominó el comercio y, en un momento, comenzó a venderlo en Kentucky.

Levi se convirtió en ciudadano estadounidense en julio de 1853. Durante el mismo período, viajó a San Francisco para venderles a los trabajadores mineros. Levi fundó su empresa mientras se desempeñaba como agente de la costa oeste de sus hermanos. Le dio el nombre de Levi Strauss & Co.

Colaboró con Jacob Davis y los dos tuvieron un impacto en la industria de la confección. Levi hizo una contribución al desarrollo religioso, social y educativo. El 26 de septiembre de 1902 falleció a la edad de 73 años. Jacob, Sigmund, Louis y Abraham Stern, sus sobrinos, se hicieron cargo del negocio.

Jacob W. Davis:

Jacob Youphes es un sastre profesional que nació en Riga, Letonia. Más tarde, cambió su nombre a Jacob Davis. Jacob también tenía antepasados judíos. Llegó a los Estados Unidos a los 23 años, instalándose en la ciudad de Nueva York. Comenzó su negocio de sastrería aquí.

Jacob vivió en Maine, San Francisco y, finalmente, Weaverville. Se mudó a Canadá desde California en 1858. Allí conoció a su esposa, Annie Parker, una inmigrante alemana. Después de nueve años en Canadá, trasladó a su familia a San Francisco, California.

Jacob Davis y su familia se mudaron a Virginia City, Nevada. Vendió carne de cerdo y tabaco antes de retomar su negocio de sastrería. Jacob trabajó como sastre, fabricando tiendas de campaña, cubiertas para vagones y mantas para caballos para los trabajadores ferroviarios. Compró su tela a Levi Strauss, quien luego se convirtió en su socio comercial.

Jacob usó tela gruesa de pato de algodón y mezclilla de algodón para hacer sus productos. Para proteger los puntos, usó remaches de cobre. Inventó el pantalón con remaches de cobre, y él y Levi Strauss solicitaron una patente en 1872. Obtuvieron la patente el 20 de mayo de 1873.

Jacob W. Davis murió en San Francisco en 1908 a la edad de 77 años. Él y su esposa, Annie Davis, tuvieron seis hijos. Para honrarlo, las autoridades plantaron una plaga cerca de su sastrería en Reno, Nevada, en 2006.

¿Cómo comenzó Levi's?

La colaboración entre Levi Strauss y Jacob Davis popularizó la marca Levi's. Levi, un vendedor de ropa, antes vendía telas, ropa de cama, peinetas, pañuelos y carteras. Jacob, por otro lado, era un hábil costurero con ideas innovadoras.

Los dos empresarios tenían una relación amistosa entre proveedores y clientes. El fundador de Levi Strauss & Co., Levi, suministró telas a Jacob para su negocio. Según la leyenda, en diciembre de 1870, un cliente le pidió a Jacob que le cosiera pantalones de trabajo a su esposo leñador.

Jacob utilizó tela de gamuza y remaches de cobre para proteger las costuras y los bolsillos de la prenda al confeccionar estos resistentes pantalones para el marido de la mujer. Estos novedosos pantalones cumplieron con las extenuantes condiciones de trabajo del leñador. Como resultado, la noticia se extendió rápidamente entre los trabajadores ferroviarios.

Jacob hizo su creación en 1871 usando tela vaquera. Para proteger su invento, buscó la ayuda financiera de Levi Strauss. Como resultado, el 20 de mayo de 1873, ambos empresarios solicitaron y obtuvieron una patente para "Mejorar la apertura de los bolsillos de sujeción".

Jacob mudó a su familia a San Francisco como resultado de este nuevo acuerdo y de las escandalosas demandas de los pantalones. Dirigió una planta de fabricación para Levi Strauss & Co. en la ciudad.

¿Cuál es el tamaño de Levi's?

Levi Strauss & Co. es una empresa estadounidense de ropa más conocida por sus jeans Levi's. El 1 de mayo de 1853, Levi Strauss fundó la empresa. Comenzó vendiendo telas al por mayor y otros productos relacionados antes de expandirse a la producción de jeans.

Levi's, Dockers, Signature y Denizen se encuentran entre sus marcas actuales. A nivel mundial, la empresa opera aproximadamente 2,800 tiendas y emplea a aproximadamente 17,000 personas. La empresa generó aproximadamente $5.6 millones en ingresos y ganó $283.21 en ingresos netos. Estas son cifras del año fiscal 2018.

Aunque la empresa tiene su sede en San Francisco, tiene presencia en casi 110 países. Era la segunda marca más confiable, pero la marca de ropa más popular del mundo.

Conclusión

El entorno empresarial competitivo deja poco espacio para la autocomplacencia o los errores. Entonces, el hecho de que Levi Strauss & Co. haya sobrevivido durante casi 168 años demuestra que la marca continúa beneficiando a las nuevas generaciones de clientes. El éxito de la marca se puede atribuir a su constante innovación, alta calidad y productos duraderos. Los precios y las extensas campañas de marketing también son factores importantes. Por último, el logotipo rojo y blanco de alas de murciélago de Levi ha servido como portavoz eficaz de las historias de éxito de la empresa.