Con su diseño muy simple pero atractivo, el logotipo de Hertz facilita el reconocimiento de la conocida empresa de alquiler de automóviles de EE. UU.
El logotipo actual de Hertz utiliza el color amarillo característico de la empresa, que representa los 104 años de innovación y servicio por los que la empresa es conocida. Pero mientras que el diseño del logotipo anterior usaba texto amarillo, ahora es más prominente.
La apariencia actual del logotipo de Hertz muestra el esfuerzo de la compañía por mantenerse al día con los equipos modernos y los clientes de alquiler de vehículos. A diferencia de antes, cuando la fuente estaba hecha de bloques cuadrados, ahora es más moderna y tiene bordes redondeados.
Básicamente, el nuevo logo de Hertz intenta crear una imagen corporativa más moderna que muestre lo conocida que es la marca Hertz. Esto refleja la mentalidad de los clientes actuales y potenciales que valoran un servicio superior, valor y opciones personalizables.
Pero, ¿cómo llegó el logo a este punto? Averigüemos a medida que repasamos la historia del logotipo de Hertz y la marca en sí.
Logotipo de Hertz: descripción general
Hertz es una gran empresa internacional de alquiler y arrendamiento de automóviles. Es propiedad de Hertz Global Holdings y tiene su sede en los Estados Unidos (Florida). Las operaciones de la compañía son a escala global. Cuenta con casi 25 mil sucursales fuera de América, lo que permite una importante rentabilidad. Hertz también tiene una flota de vehículos eléctricos Tesla de alta tecnología que complementan la línea de negocios respetuosa con el medio ambiente de la compañía.
El componente visual de la identidad se distingue por el uso de colores distintivos contrastantes, un tipo de letra moderno y una forma de moda. El punto focal son las letras limpias con la forma del nombre de la empresa. Se destaca sobre el fondo de un pequeño rectángulo de color amarillo brillante con un tinte. La presencia de reflejos claros en la figura proporciona la ilusión de volumen, haciendo que la insignia parezca una placa sólida.
Logotipo de Hertz: historia y significado
¿Qué es exactamente Hertz?
Hertz es una conocida corporación de alquiler de automóviles en los Estados Unidos. El leasing y el renting son algunos de los servicios ofrecidos. Pueden ser ordenados no solo por estadounidenses, sino también por personas de otras naciones. Hay más de 20 oficinas en varios países. Trabajar a escala global aseguró el éxito de la empresa, como lo demuestran sus ingresos relativamente grandes (aproximadamente $ 10 mil millones).
Hertz ha tenido una trayectoria profesional excepcional. Con frecuencia pasó de un propietario a otro durante su vida. Y no son pequeñas empresas, sino las corporaciones más grandes del mundo. En su dilatada trayectoria, gigantes como United Airlines, RCA y General Motors han estado al mando de la empresa. Elevaron a Hertz a nuevas alturas y la elevaron a las filas de las corporaciones más populares del mundo. Sin embargo, en 2020, la empresa se declaró en quiebra, que duró hasta 2021.
Recientemente ha reanudado sus operaciones en varios países. La marca se puede identificar por su logotipo muy elegante y natural. Denota vitalidad, energía y movimiento perpetuo, así como el deseo de crecimiento. Las características se muestran mediante un esquema de color bien elegido de dos colores y una fuente estilizada que se destaca. Estos elementos están muy bien combinados, dando la sensación de armonía y finalización.
1918 – 1978
En 1918, se formó el Hertz contemporáneo. Walter Jacobs estableció una pequeña empresa en el mercado de alquiler de automóviles en ese momento. Había aproximadamente diez automóviles Ford en la flota. Solo los residentes de Chicago podían alquilar uno de los autos en exhibición. Luego, la empresa pasó a manos de John Hertz, quien inmediatamente comenzó a trabajar duro para desarrollar la nueva adquisición.
Durante este tiempo, Hertz tenía un logotipo corporativo único que llamaba la atención. Era una placa brillante que parecía un paralelogramo. Sus lados estaban inclinados hacia la derecha, lo que le daba a la insignia una apariencia dinámica. La figura estaba delineada con finas líneas negras y tenía un fondo amarillo brillante.
El componente principal del logotipo estaba contenido dentro del paralelogramo: el nombre de la empresa, que se complementaba con una explicación del campo de actividad. La primera inscripción era más grande y más audaz, mientras que la segunda frase (Rent a car) era más pequeña y tenía letras delgadas. El diseño elegido enfatizó la ambición de la joven empresa, así como su confiabilidad y alta calidad de servicio.
1978 – 2009
Herts se sometió a otro cambio de marca en 1978. El nuevo logotipo tenía un concepto único. Representó la filosofía de la marca de una manera más concisa y moderna. Al eliminar el marco como una forma geométrica, los diseñadores usaron sombras para que la escritura pareciera más completa. La falta de un marco mostró que la marca estaba teniendo más oportunidades y que ya no había límites sobre cómo podía promocionarse.
A medida que Herts se expandió internacionalmente, esta característica se volvió icónica. Otro cambio significativo se reflejó en la fuente. Debido a las sombras, se ha vuelto más grande y completo, mostrando estabilidad, resiliencia y una sólida posición en el mercado. Con la adición de un fondo blanco, la paleta de colores se mantuvo igual. Las bases de las letras se pintaron en un amarillo intenso, con los contornos y las sombras en negro. Esta combinación demostró vitalidad, fuerza y perfección.
Logotipo de Hertz desde 2009 hasta hoy
El emblema de la marca actual de Herts se creó en 2009. En ese momento, los responsables decidieron actualizar el logotipo y dejar claro el mensaje. La nueva versión es un rectángulo ordenado con esquinas redondeadas y un fondo iridiscente. Herts se escribe tradicionalmente en el interior, pero en una fuente más elegante. La fuente se ha vuelto más delgada y más única.
Combina líneas con cortes suaves y definidos, dando al estilo elegido un aspecto distintivo y haciendo que el concepto sea más reconocible. A diferencia del resto de caracteres, destaca la letra “r”. La falta de otros elementos gráficos en el logotipo, además de una inscripción clara, confirma el enfoque de la empresa en una gama específica de servicios y su deseo de mejorarlos. Los colores del logo son amarillo y negro, con reflejos claros.
Fuente y colores del logotipo de Hertz
El diseño actual de Hertz emana confianza, estilo y modernidad. Esto se logra mediante el uso de colores brillantes y amigables, un borde estilizado en forma de caja y letras fáciles de leer. El elemento final está en un sans-serif romano con una mezcla de líneas fluidas y cortes rectos. Esto significa que la empresa está dispuesta a experimentar mientras mantiene una estrategia consistente.
El símbolo de Hertz
La ligera inclinación en cursiva de las letras hace que el emblema parezca más animado. Una preciosa paleta bicolor es otro elemento que refleja la esencia de la firma. Utiliza el negro tradicional para las letras y un tinte amarillo para el fondo. Los tonos oscuros representan dureza, confiabilidad y profesionalismo, mientras que el amarillo brillante representa amabilidad, energía y conveniencia. Estos dos colores representan el mensaje principal de Hertz: brindar las condiciones más cómodas para la colaboración y un servicio de alta calidad.
¿Qué fuente es el logotipo de Hertz?
El logotipo de Hertz está representado en una fuente sans-serif, lo que le da una apariencia actualizada y autoritaria. Las letras que están en cursiva tienen líneas limpias y en negrita que se cortan en líneas rectas distintas. Además, la letra final, "Z", tiene elementos angulares que le dan un aire de autoridad y experiencia a todo el diseño.
¿Hertz cambió su nombre?
La compañía anteriormente conocida como Hertz Rental Car Holding Company Inc. ha cambiado su nombre a Hertz Global Holdings Inc. y, a partir de hoy, cotizará en la Bolsa de Valores de Nueva York bajo el símbolo “HTZ” de la “manera normal”. ”
Evolución de Hertz
The Hertz Corporation, anteriormente conocida como Rent-a-Car Inc, es una empresa de alquiler de automóviles con sede en los Estados Unidos que fue fundada en 1918 por Water L. Jacobs, oriundo de Chicago, IL. La compañía ahora tiene su sede en Estero, Florida, y opera la marca Hertz, así como Thrifty Car Rental, Firefly Car Rental y Dollar Rent-A-Car.
Con una participación de mercado del 36 %, Hertz es una de las tres principales compañías de alquiler de automóviles en Estados Unidos, solo por detrás de Avis Budget Group y Enterprise Holdings. La compañía tiene operaciones en 160 países alrededor del mundo y tiene una de las flotas, ubicaciones y ventas de autos de alquiler más grandes del mundo.
En 1918, Water L. Jacobs, un vendedor de autos de 22 años de Chicago, usó 12 Ford Modelo T para iniciar un servicio de alquiler de autos en su ciudad natal. Para 1923, la flota de Jacob había crecido a 600 vehículos, y su empresa de alquiler de automóviles, DriveUrSelf, ganaba casi un millón de dólares al año.
Ese mismo año, Jacobs vendió su empresa a John Hertz, propietario de Yellow Truck y Yellow Cab. En 1925, Hertz vendió Yellow Truck y su nueva empresa, Hertz DriveUrSelf, a General Motors.
General Motors cambió el nombre de la empresa a GM Hertz Drive-Ur-Self en 1932, y se abrió la primera oficina de alquiler de automóviles de Hertz en el Aeropuerto Midway de Chicago. GM Hertz Drive-Ur-Self se expandió a Canadá y Europa en 1938 y 1950, respectivamente.
El crecimiento de la Corporación Hertz
En 1953, John Hertz compró GM Hertz Drive-Ur-Self a través de su empresa de alquiler de camiones y automóviles, Omnibus Corporation, y la rebautizó como Hertz Corporation. Un año después, las acciones de Hertz Corporation comenzaron a cotizar en la Bolsa de Nueva York y la empresa compró Metropolitan Distribution, un servicio de arrendamiento de camiones de Nueva York con 4,000 camiones en su flota.
Hertz Corporation ahora tiene una flota de 12,900 automóviles de pasajeros y 15,500 camiones como resultado de esta adquisición. Si bien General Motors era propietaria de Hertz, muchas de sus franquicias locales se vendieron a personas que dirigían sus propios negocios.
Con la ayuda de banqueros de inversión conocidos como Lehman Brothers, Hertz comenzó a recomprar sus franquicias estadounidenses y luego se expandió a nivel mundial. Para 1965, Hertz se había convertido en un nombre familiar en Estados Unidos, con una capitalización de mercado de $ 100 millones, frente a los $ 7 millones de solo 12 años antes.
Hertz Corporation se expandió a América del Sur en 1961. Seis años después, Radio Corporation of America compró Hertz Corporation. Hertz Corporation fue comprada por 587.5 millones de dólares por UAL Corporation, más tarde conocida como Allegis Corporation, en 1985. Con esta compra, Hertz ahora puede arrendar y alquilar casi 400,000 camiones y automóviles en 120 países de todo el mundo.
En el verano de 1987, Allegis Corporation dijo que vendería Hertz debido a cambios dentro de la empresa. En octubre de ese año, la subsidiaria de Ford Motor Company, Park Ridge Corporation, pagó $ 1.3 mil millones por Hertz. Hertz se mudó a Park Ridge, NJ al año siguiente.
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En 2002, Hertz hizo su debut en China. La empresa comenzó a trabajar con China Auto Rental, la empresa de alquiler de automóviles más grande de China en 2013. En 2016, la empresa vendió algunas de sus acciones, pero dijo que seguiría haciendo negocios con la otra empresa hasta 2023.
Para el segundo trimestre de 2005, Hertz había aportado aproximadamente el 10% de las ganancias antes de impuestos de Ford Motor Company. Ford anunció la venta de la marca Hertz después de poseerla durante 18 años para centrarse más en la producción de camiones y automóviles Ford. En 2005, las firmas de capital privado Merrill Lynch Global Private Equity, Clayton, The Carlyle Group y Dubilier & Rice pagaron aproximadamente $15 mil millones por todas las acciones ordinarias de Hertz, incluida la deuda.
El consorcio Dubilier & Rice, Clayton devolvió a Hertz a la Bolsa de Nueva York en noviembre de 2006 y la empresa comenzó a expandirse por toda Europa.
Hertz lanzó la submarca "Simply Wheelz" en septiembre de 2007 para clientes de ocio y conscientes del presupuesto. Al año siguiente, la marca secundaria se había expandido al Aeropuerto Internacional McCarran de Las Vegas, así como a los aeropuertos de Florida y California. Simply Wheelz pasó a llamarse Advantage Rent-a-Car en el otoño de 2009.
Hertz anunció la compra de British Car Auctions (BCA), un distribuidor de autos usados, de Montagu Private Equity, una firma de capital privado con sede en Londres, a finales de 2009.
Estrategia
Hertz obtiene el 67% de su dinero del alquiler de automóviles, lo que se puede hacer de varias maneras. Los clientes pueden alquilar automóviles por día, semana, mes o fin de semana, con varias tarifas de millaje (limitadas o ilimitadas) o con un cargo por millaje más una tarifa por tiempo.
Los costos y los factores competitivos asociados con los diferentes mercados influyen en las tarifas de alquiler de automóviles. El cliente casi siempre compra la gasolina utilizada durante el período de alquiler.
El plan de éxito de Hertz se basa en el hecho de que posee la mayoría de sus sucursales en todo el mundo. Esto le da mucho control sobre la calidad del servicio, el uso y mantenimiento de la flota, los precios, el control estricto de costos y la capacidad de ofrecer alquileres de ida.
A finales de 2001, la empresa poseía el 95% de la flota de Hertz. Hertz ocasionalmente firma acuerdos de franquicia para brindar servicios de alquiler. Pero este tipo de ofertas generalmente solo ocurren cuando Hertz trabaja con servicios de alquiler locales en otros países.
Hertz agregó la radio satelital SiriusXM a su flota de autos de alquiler en América del Norte en el año 2000.
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En 2007, la empresa comenzó a probar el alquiler de vehículos por hora en tres ubicaciones de Nueva York. Lanzó Connect by Hertz, un servicio global de uso compartido de automóviles, en diciembre de 2008. Los clientes pagaban una tarifa de alquiler por hora para usar el servicio en Nueva York, Park Ridge, Orlando, París, Londres y Sydney. El servicio, que luego fue rebautizado como Hertz 24/7 y Hertz on Demand, se suspendió en los Estados Unidos en septiembre de 2015.
En 2009, Hertz comenzó a probar una técnica fotográfica para documentar los daños a su flota de autos de alquiler.
La compañía lanzó ExpressRent Kiosks en varias ubicaciones de alquiler en noviembre de 2011. Esta fue la primera vez en Estados Unidos que los quioscos de alquiler de automóviles a gran escala utilizaron chat de video con un agente en vivo.
En 2022, Hertz planea agregar vehículos eléctricos Polestar y Tesla a su flota de alquiler.
Transformaciones corporativas modernas
Rick Scott, el gobernador de Florida, anunció en 2013 que Hertz trasladaría su sede mundial a Estero, suroeste de Florida. La medida era necesaria para consolidar las oficinas de la empresa, que estaban influenciadas por la próspera industria del turismo y los viajes del estado, y para hacer que las marcas de Hertz Global fueran más eficientes. La mudanza se completó en 2015.
Mark P. Frissora, director ejecutivo y presidente de Hertz Global Holdings, se fue en noviembre de 2014 y fue reemplazado en ambos cargos por John P. Tague. John Tague se jubiló a fines de 2016 y fue sucedido por Kathryn V. Marinello, ex directora ejecutiva de Stream Global Services.
Bancarrota
Debido a la pandemia de COVID-19, Hertz dijo el 30 de abril de 2020 que pediría dinero a sus prestamistas para evitar la quiebra. El 18 de mayo de 2020, Marinello renunció como director ejecutivo y presidente, y Paul Stone ocupó su lugar. El ex director de operaciones minoristas de Hertz y vicepresidente para América del Norte fue Stone.
Hertz se declaró en bancarrota el 22 de mayo de 2020 porque no pudo llegar a un acuerdo con sus principales prestamistas. Cuando Hertz se declaró en quiebra, el inversor activista Carl Icahn poseía el 39% de la empresa. También tenía tres asientos en la junta bajo su control. Icahn invirtió 2.3 millones de dólares en la empresa entre 2014 y 2020.
Hertz se financió principalmente a través de préstamos garantizados por sus vehículos. Si el valor de los vehículos bajaba, los prestamistas de Hertz tenían derecho a exigir un pago por adelantado. Esto redujo el monto del préstamo, pero los prestamistas todavía estaban bien cubiertos por el valor ahora reducido de los automóviles. Como consecuencia de la crisis concursal, la mayoría de los clientes optó por alquilar coches de otras empresas, por lo que las ventas de Hertz cayeron y también el valor de sus coches usados.
A pesar de que Hertz se declaró en bancarrota el 11 de junio de 2020, tienen planes de obtener hasta mil millones de dólares en nuevas inversiones. Hertz recaudó $ 1 millones antes de que la Comisión de Bolsa y Valores detuviera más ventas. Las acciones de Hertz se retiraron de la Bolsa de Nueva York en octubre de 29.
El 1 de julio de 2021, Hertz salió de la quiebra. Su símbolo de cotización HTZGQ se cambió a HTZZ. Mark Fields fue nombrado director ejecutivo interino de Hertz, principalmente a cargo de las inversiones estratégicas. Ese mismo mes, Fields anunció la intención de Hertz de comprar 100,000 vehículos Tesla, con el objetivo de que la empresa poseyera una flota completa de vehículos eléctricos.
Hertz volvió a cotizar en bolsa en noviembre de 2021, cotizando en el NASDAQ con el símbolo de cotización HTZ.
En conclusión,
Hertz Corporation, o simplemente Hertz, es la empresa de alquiler y arrendamiento de vehículos más grande del mundo. Tiene su sede en Estero, Florida, y es propiedad de Hertz Global Holdings. La empresa tiene aproximadamente 12,000 franquiciados y operaciones corporativas en 160 países de todo el mundo.
A lo largo de sus más de 100 años de historia, Hertz Corporation ha cambiado de manos varias veces. A lo largo de la larga historia de la empresa, ha sido propiedad de muchas empresas diferentes, como General Motors, RCA y United Airlines.
Hertz alquila autos de Mercedes, BYD, Cadillac, Infiniti, BMW, Land Rover, Porsche, Mazda, Jaguar, Toyota, Volvo, Lincoln y Jeep, entre otros.
Hertz quebró en 2020 porque la actual pandemia de COVID-19 hizo que las ventas cayeran mucho. No salió de la quiebra hasta julio de 2021.
Hertz ocupó el puesto 326 en la lista Fortune 2020 de 500.
Hertz tenía activos por valor de $ 16.9 mil millones, ingresos de $ 5.26 mil millones y 24,000 empleados en todo el mundo al 31 de diciembre de 2020.
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Referencias
