El coñac Hennessy ha resistido la prueba del tiempo porque entre sus patrocinadores se encuentran monarcas como Luis XVI de Francia, Jorge IV del Reino Unido y su esposa Pablo I de Rusia. Desde que el primer envío de la rara bebida alcohólica fuera a China en 1859, se convirtió en un signo de la cultura francesa en el este de Asia. Toda su historia, que se remonta a 1765, es un medio para aumentar su reputación y popularidad. La casa de brandy es actualmente parte del negocio de artículos de lujo Louis Vuitton-Mot Hennessy. Sin embargo, la historia no termina ahí. Por lo tanto, este artículo analizará en detalle la historia del logotipo y la marca Hennessy.
¿De qué está hecho Hennessy?
Hennessy, como todos los coñacs, se destila de uvas cultivadas en Francia.
Hennessy es una marca de whisky elaborado íntegramente en Francia. La marca vende más de 50 millones de botellas al año y es el mayor productor de coñac de un extremo al otro del mundo. El coñac Hennessy produce una variedad de articulaciones en varias edades, y la racha es bien conocida en todo el mundo. Se prepara con ingredientes de primera calidad, se exprime, se refina y se añeja en vino, luego se refina dos veces y se transforma en Eaux de vie.
Logotipo de Hennessy: historia y significado
El nombre Hennessy proviene de un oficial irlandés del ejército de Luis XV llamado Richard Hennessy. El soldado fue dado de baja después de ser herido en acción. Intentó abrir su propia tienda de licores, pero solo tuvo éxito si elaboraba su propio licor. El empresario se mudó a Brandy, que tenía todas las condiciones para hacer coñac.
Richard nombró a la marca en su honor, convirtiendo el nombre Hennessy en parte de la historia de los productos que contienen etanol. El escudo de armas de la familia, que representa una mano levantada con un hacha en el puño, fue elegido como el logotipo de Hennessy. Esto se conoce como el emblema de Bras Armé. Corresponde al tema militar porque el oficial irlandés sirvió en el ejército durante 12 años, lo que le permitió obtener la ciudadanía francesa.
Sin embargo, fueron sus descendientes quienes aprobaron la insignia, no Richard. Ocurrió en 1856 cuando una bebida alcohólica popular requirió una nueva etiqueta. Las estrellas, que indican el envejecimiento, emergieron en las botellas de coñac nueve años después. Un miembro de la cuarta generación de Hennessy ideó esta clasificación y, con algunos cambios, ahora se usa en todo el mundo. El logotipo se hizo popular en todo el mundo. A pesar de los esfuerzos de los artistas por modernizar el diseño, el concepto del símbolo permanece sin cambios.
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La gloria militar de Richard se muestra en Bras Armé, ya que su servicio lo ayudó a mudarse a Francia y comenzar un negocio de whisky. Desde 1856, el logotipo gráfico de Hennessy ha adornado las etiquetas. Una mano enguantada empuña una alabarda, un arma popular durante el reinado de Luis XV.
El año de fundación de la empresa es mucho más reciente: 1765. El número de cuatro dígitos está rodeado por hermosos adornos en ambos lados.
El término “Hennessy” aparece en la siguiente línea. Se destaca más ya que los caracteres se expanden y enfatizan en negrita. La última palabra, "COGNAC", se encuentra en la parte inferior del emblema. Nos dice no solo qué tipo de alcohol es, sino también dónde se hizo: el famoso logo de Hennessy, en forma de una mano que sostiene una alabarda, representa la aristocracia, la nobleza y la ambición ganadora. Y la escritura complementa maravillosamente la imagen, haciéndola aún más expresiva.
Logotipo de Hennessy: colores y fuente
Hay numerosas inscripciones en el logotipo de la casa de coñac, cada una con su propio diseño. La frase “Maison fondée en” ejemplifica el sofisticado estilo francés. Su fuente está diseñada para parecerse a una escritura caligráfica, completa con rizos y una notable inclinación hacia la derecha. El nombre de la marca tiene un diseño completamente distinto. El tipo de letra es en negrita, con serifas triangulares estrechas y un cambio dramático entre los trazos principales y los trazos de conexión. La palabra "COGNAC" se escribió en una fuente similar, pero las letras no están tan en negrita. La nobleza y la aristocracia de la bebida se enfatizan en la austera paleta en blanco y negro.
Logotipo de Hennessy: Símbolo
El antiguo escudo de armas mostraba un cerdo de una manera bastante realista. A pesar de que el animal era lo suficientemente delgado como para satisfacer incluso los gustos actuales, los dueños de la marca decidieron matarlo. Después de todo, dicho y hecho, un cerdo con cualquier otro nombre (y después de una costosa actualización de diseño) olería igual de mal.
Logotipo de Hennessy: Emblema
La letra "H" en un rombo es uno de los motivos utilizados en el paquete de coñac. La agencia creativa NR2154 creó tanto la marca como el patrón utilizado en ella. La empresa fue iniciada por Jacob Wildschiodtz y Troels Faber. Tiene oficinas tanto en Nueva York como en Copenhague. Entre los proyectos completados por NR2154 estaba la creación de códigos de identidad para Hennessy.
Logotipo de Hennessy: ¿Por qué Hennessy es tan caro?
El costo del coñac suele ser más alto que el de otros tipos de alcohol. La principal explicación de esto es que el proceso de destilación en sí incurre en costos adicionales. En lugar de granos, las uvas son el componente principal de los licores destilados, y el proceso de elaboración de vino a partir del jugo es igualmente costoso.
Historia de Hennessy
En 1765, Richard Hennessy (1724-1800) estableció la destilería.
Maurice Hennessy, embajador de la marca, en el lanzamiento de un nuevo coñac en 2011.
En 1765, el comandante militar jacobita irlandés Richard Hennessy, que había servido en el ejército de Luis XV, inició la destilería de coñac Hennessy.
Se mudó a Cognac y comenzó a hacer y vender brandis. Los envió primero al Reino Unido y a su país de origen, Irlanda, y luego a los Estados Unidos.
El hijo de Richard Hennessy, James Hennessy, le dio a la compañía su nombre actual, Jas Hennessy & Co., en 1813. También estuvo a cargo de seleccionar a Jean Fillioux como Master Blender de la casa. Desde entonces, un miembro de la familia Fillioux ocupa el cargo, una relación que se ha extendido por ocho generaciones y más de 250 años.
En la década de 1840, Hennessy se convirtió en el exportador de brandy más grande del mundo, una posición que nunca ha abandonado.
En 1860, representaba una de cada cuatro botellas de coñac vendidas en todo el mundo.
Hennessy también estableció muchas de las reglas que todavía se usan en el negocio del coñac en la actualidad. Fue una de las primeras marcas en vender coñac en botellas en lugar de barricas, lo que la ayudó a sobrevivir a la Gran Tizón del Vino francés a mediados del siglo XIX.
También fue la primera casa de coñac en adoptar las clasificaciones de estrellas y las clasificaciones VSOP y XO, las cuales todavía utilizan la mayoría de los fabricantes de coñac en la actualidad.
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El nombre VSOP se usó por primera vez en 1817 cuando el Príncipe Regente de Gran Bretaña (que más tarde se convirtió en el Rey Jorge IV) le dijo a Hennessy que hiciera un coñac "muy superior viejo pálido", que era una frase que se usaba generalmente para los jerez.
El nieto de Richard Hennessy, Maurice Hennessy, creó un sistema basado en estrellas para calificar la calidad del coñac en 1865. Este sistema también fue utilizado por el competidor de Hennessy, Martell, y se utilizó como estándar de la industria hasta la década de 1960.
En 1870, Maurice Hennessy introdujo la clasificación XO ("extra añejo") para los coñacs que habían sido envejecidos en barricas durante un período prolongado de tiempo.
Kilian Hennessy, descendiente directo de quinta generación de Richard Hennessy, comenzó a ayudar a su primo Maurice Hennessy a operar la empresa en 1944.
Killian Hennessy había planeado ser banquero, pero en cambio estableció a Hennessy como una marca internacional y viajó a Irlanda, Estados Unidos y Asia para promocionarla. [14] Desde su visita inicial a China en 1946, el país ha crecido hasta convertirse en el segundo mercado de coñac más grande del mundo. Después de la muerte de Maurice Firino-Martell en 1947, la sociedad comercial de Hennessy con Martell también terminó.
Hennessy también se ha convertido en un componente importante de las grandes empresas de lujo. En 1971, Killian Hennessy estaba a cargo de la empresa cuando se fusionó con Mot et Chandon para convertirse en Mot Hennessy. En 1987, Mot Hennessy anunció una fusión con Louis Vuitton, formando el conglomerado de lujo más grande del mundo, Louis Vuitton • Mot-Hennessy, o LVMH.
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En 1988, el negocio pasó a manos de Bernard Arnault, propietario de la marca de alta costura Christian Dior, con la ayuda del grupo cervecero Guinness, debido a una crisis de gestión.
Francia estaba tan molesta por el “asunto de LVMH” que el presidente François Mitterrand habló de ello en un discurso público.
Kilian Hennessy formó parte del consejo asesor de la compañía hasta su muerte a la edad de 103 años en 2010.
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Maurice-Richard Hennessy, quien pertenece a la octava generación de la familia Hennessy, es uno de los embajadores de la marca en todo el mundo. Antes de incorporarse al negocio familiar, se había formado como agricultor.
Hennessy comenzó a tener problemas de producción en 2018. Esto se debió en parte al aumento de la demanda, la falta de botellas y las heladas.
Marketing
Hennessy tiene la reserva más grande del mundo de eaux-de-vie de coñac, con más de 470,000 barricas en sus bodegas.
Crea numerosas clasificaciones diferentes de coñac mediante un proceso de mezcla y envejecimiento de diferentes duraciones. Hennessy se destaca por sus costosos coñacs especiales, algunos de los cuales aún son mezclados por la familia Fillioux, además de sus clasificaciones VS y VSOP, que representan la mayoría de sus ventas.
Las ediciones limitadas de Hennessy pueden incluir más de cien aguardientes diferentes, algunos de los cuales tienen siglos de antigüedad; suelen ir acompañados de adornos opulentos, como estuches hechos a medida y garrafas sopladas a mano.
Por ejemplo, una botella de Richard Hennessy cuesta aproximadamente USD $7,000 y viene en una botella de cristal de Baccarat con vasos a juego, un fusil y una bandeja diseñada por el arquitecto Daniel Libeskind.
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Hennessy ha lanzado una variedad de ediciones de coleccionista para conmemorar aniversarios, ocasiones especiales o asociaciones con artistas, diseñadores y organizaciones como la NBA desde 2009.
Ha trabajado con artistas como Zhang Enli, Les Twins, Refik Anadol, Kaws y Marc Newson.
Hennessy también se sirve a menudo en clubes nocturnos y bares como ingrediente en cócteles y bebidas mezcladas.
Pure White, Hennessy Black y Fine de Cognac son algunos de los nuevos productos que la compañía ha llevado al mercado local y promocionado. Nas, el rapero, se ha desempeñado como embajador de la marca de la empresa.
Hennessy tiene muchos seguidores entre los afroamericanos, que consumen la mayoría del coñac que se bebe en los Estados Unidos.
Entonces, la compañía ha utilizado programas sobre propietarios de negocios negros y el Mes de la Historia Negra para promocionarse.
en la cultura popular,
Hennessy tiene una larga historia con la cultura afroamericana, particularmente con el hip-hop.
Es “sinónimo de música rap y afroamericanos, que son los principales consumidores y defensores de la marca”, según una fuente. Mientras que a la música, particularmente a la canción de 1992Pac de 2 "Hennessy", se le atribuye la popularización de la bebida, otros historiadores creen que se originó una relación mucho más antigua cuando los militares afroamericanos se encontraron con el coñac en Francia durante la Primera y Segunda Guerra Mundial.
Durante décadas, Hennessy ha cultivado activamente este segmento de consumidores. Comenzó a dirigirse a audiencias minoritarias en la década de 1950, cuando publicó comerciales en revistas afroamericanas como Ebony y Jet, empleó modelos afroamericanos y contrató afroamericanos. Según algunas estimaciones, los afroamericanos consumen más de dos tercios de todo el Hennessy que se vende en los Estados Unidos. También se le conoce como "Henny" a veces.
Hennessy se menciona a menudo en las letras de canciones populares. Una estimación dice que las palabras "Hennessy" o "cognac" están en más de 1,000 canciones.
Controversias
Kanye West aparentemente estaba ebrio antes de interrumpir a Taylor Swift en los VMA de 2009 después de beber Hennessy y otras bebidas alcohólicas.
Premios Literarios Hennessy
Hennessy patrocina la competencia New Irish Writing del Irish Independent, así como el premio anual literario Hennessy, que ha lanzado a escritores irlandeses como Joseph O'Connor, Dermot Bolger, Colm Clbhán, Patrick McCabe, Colum McCann, Frank McGuinness, Anne Enright, Hugo Hamilton, Dermot Healy y Neil Jordan.
Clientes notables
Kim Jong-il, exlíder supremo de Corea del Norte, era fanático de Hennessy. Según los informes, Kim gastó más de $ 700,000 cada año en coñac Paradis, según Hennessy.
Logotipo de Hennessy: datos sobre Hennessy
Hennessy todavía está evolucionando hoy, liderando el camino en el arte, la cultura y, por supuesto, el sabor. No sorprende que esta majestuosa etiqueta se haya mantenido como uno de los coñacs más populares del mundo. ¿Interesado en aprender más? Aquí hay diez datos adicionales sobre Hennessy.
1. Hennessy es un híbrido irlandés-francés.
Hennessy es un coñac totalmente francés, a pesar de que la marca fue fundada por el comandante militar y comerciante irlandés Richard Hennessy. A los 19 años, dejó Irlanda y se fue a Francia, donde se unió al ejército de Luis XV y luchó en la Guerra de Sucesión de Austria. Cuando terminó su carrera militar, Hennessy se dedicó al comercio y, con la ayuda de su tío, lanzó Hennessy Cognac en 1765.
2. No es whisky
Contrariamente a la creencia popular, Hennessy no es un whisky, sino una especie de brandy. El brandy es un licor elaborado a partir de jugo de frutas fermentado, como uvas u otras frutas como manzanas (usado para hacer aguardientes de manzana como Calvados). El coñac, por otro lado, se elabora predominantemente con uvas blancas (Ugni Blanc, Folle Blanche y Colombard) y debe producirse en la región de Cognac, en el oeste de Francia. Después de la fermentación, el líquido se destila dos veces antes de madurar en barricas de roble francés. La madera tiene un efecto modesto en el brandy, brindando sabores tostados y de nuez para equilibrar las notas más ricas del coñac, como frutos rojos, vainilla y especias.
3. El alfabeto te llevará a Hennessy.
Las botellas de Hennessy incluyen una mezcla de letras para indicar el grado (y el precio) del licor en el interior, que van desde brandies y coñacs estándar hasta de alta gama. La abreviatura más frecuente es VS, que significa "Muy especial". Otras designaciones incluyen VSOP, que significa "Very Special Old Pale" y XO, que significa "Extra Old". Aunque estos indicadores pueden parecer desconcertantes al principio, nuestra práctica guía simplifica el etiquetado de Cognac y hace que seleccionar la botella adecuada sea más fácil que nunca.
4. Cada presupuesto puede encontrar un Hennessy.
Hennessy VS está hecho de una mezcla de coñacs de al menos dos años. Cuesta menos de $ 50 y presenta matices de fruta dulce, nueces tostadas y vainilla. Su VSOP tiene al menos cuatro años y tiene notas maduras de fruta fresca, especias y ricos matices de vainilla y tabaco, mientras que el XO de Hennessy está hecho de una mezcla que tiene al menos diez años y tiene notas cálidas de fruta confitada, chocolate, y toques de madera y pimienta.
5. La opulencia de Hennessy se extiende más atrás de lo que crees.
Hennessy se fusionó con Mot & Chandon para establecer Mot-Hennessy en 1971. Más tarde, la empresa unió fuerzas con Louis Vuitton, sentando las bases para lo que se convertiría en una de las corporaciones más grandes del mundo especializada en productos de lujo. LVMH ahora tiene 75 casas con marcas en numerosas industrias como moda, fragancias, joyas y bebidas.
6. La edición especial de Hennessy puede ser bastante costosa.
Por su 250 aniversario, Hennessy Richard lanzó una botella conmemorativa de su fundador y origen. El licor premium es una mezcla de alrededor de 100 aguardientes, con aromas de nuez moscada, cuero y delicadas flores. La lujosa botella, alojada en un decantador de Baccarat soplado a mano, tiene un precio que oscila entre $3999.99 y $4999.99.
7. La escasez era el resultado de tener demasiado de algo bueno.
Hennessy es una potencia mundial y controla la mitad de la producción mundial de coñac. Sin embargo, en 2017, la empresa anunció la escasez de su codiciado espíritu y tuvo que retirar productos de los estantes de las tiendas. A medida que la corporación se expandía, la demanda de Hennessy aumentó, superando con creces la oferta.
8. Por una buena razón, Henny está profundamente arraigada en la sociedad negra.
La conexión de Hennessy con la cultura negra se extiende mucho más allá de la música. Claro, el rapero Nas fue su embajador de marca, y hay innumerables letras y canciones de rap dedicadas al amado Cognac, pero Hennessy está inmerso en la cultura negra debido a su dedicación a su desarrollo. Durante un período crítico, la empresa se dedicó agresivamente al marketing y la publicidad en las publicaciones periódicas negras. También intentó contratar a personas negras en puestos de liderazgo en toda la organización. El ex atleta olímpico Herb Douglas fue nombrado vicepresidente de desarrollo del mercado urbano de la marca en 1968, lo que lo convirtió en uno de los primeros vicepresidentes afroamericanos en la América corporativa.
9. Hennessy colaboró con el artista detrás de la valla publicitaria 'Hope' de Obama.
Hennessy lanzó una colección de botellas de edición limitada diseñada por Shepard Fairey, artista de graffiti y activista social, en 2014. Después de haber colaborado con varios artistas conocidos, incluidos KAWS, Futura y Os Gemeos, la colaboración con Fairey — mejor conocido por su icónico cartel Obama 'Hope'— parecía más que apropiado. Con su estilo iconográfico único y su llamativa paleta de colores, el artista estadounidense contemporáneo combinó partes del pasado de la marca en el diseño de su botella.
10. Hennessy inició 2022 con un boom.
Hennessy colaboró con el conjunto de música asiática 88rising y el pintor Zhang Enli con sede en Shanghái para celebrar el Año Nuevo Lunar en febrero de 2022. Jackson Wang actuó durante el evento global de transmisión en vivo y se presentó una nueva botella de edición limitada de Hennessy XO. Poesía y vino Welcome the Tiger es una botella con una decoración vibrante que conmemora el tremendo optimismo del año chino del tigre.
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Logotipo de Hennessy: Referencias
