La mayoría de las veces, las personas preguntan de forma rutinaria qué significa GEICO. El acrónimo significa Government Employees Insurance Firm, la segunda compañía de seguros de automóviles más grande del país. Y debido a sus anuncios divertidos e interesantes, GEICO y su logotipo son bien conocidos no solo en los EE. UU. sino también en todo el mundo. Pero averigüemos cómo se hizo tan popular.
Logotipo de GEICO: Descripción general
GEICO es una abreviatura de Government Employees Insurance Company. Es una firma privada que se especializa en seguros de automóviles. GEICO es la segunda compañía de seguros de vehículos más grande del país. Asegura más de treinta millones de automóviles, tiene más de dieciocho millones de seguros de automóviles y emplea a más de cuarenta mil personas.
La sede de GEICO se encuentra en Chevy Chase, Maryland. También está presente en Bélgica, Alemania, Italia y otros países occidentales. Como resultado, ahora es una corporación global de seguros de vehículos. La empresa ha tenido cinco identidades gráficas destacadas desde sus inicios. En 1936, apareció el primer logotipo de seguros de GEICO. Era un simple logotipo en blanco y negro.
Luego de aproximadamente 26 años de servicio a la organización, las partes interesadas eligieron un diseño diferente.
Siguieron tres rediseños más, incluido el actual. El estilo más reciente, presentado en 1978, presentaba una gran marca denominativa azul.
Ofrece una sensación de seguridad, estabilidad y tranquilidad. En determinadas ocasiones, va escoltado por una mascota cómica, una lagartija. La fuente Eurostile Bold Extended #2 es la que le da a este logotipo su personalidad carismática.
Aldo Novarese, un tipógrafo italiano, lo creó. También es un tipo de letra sans-serif.
Logotipo de GEICO: Historia y Significado
Durante la Gran Depresión en los Estados Unidos en la década de 1930, no tenía sentido hablar de iniciar nuevos negocios. La gente pensó que hacerlos mostraba la mayor falta de comprensión de cómo funciona la economía. Al contrario de lo que la mayoría de la gente piensa, la familia Goodwin fue valiente e inteligente cuando comenzó una empresa en 1936 que aseguraba automóviles, trabajadores gubernamentales y personal militar.
Lorimer Davidson se unió a la compañía en 1948. Un amigo de la familia que trabajaba como banquero de inversiones atrajo nuevos inversores, lo que ayudó a revivir la escena de las inversiones. Benjamin Graham es uno de ellos, y reunirá a Warren Buffett, empresario y futuro inversor en muchas empresas americanas. Compró las acciones de otras empresas para hacerse con el control de Berkshire Hathaway en 1965. En 1976, compró alrededor de 1 millón de acciones de GEICO para evitar la quiebra.
Buffett compró sus primeras acciones en Public Employees Insurance Company en 1951.
Lorimer Davidson tomó las riendas de Goodwin, quien decidió retirarse ya en 1958.
En 1959, la empresa trasladó su sede a Chevy Chase, Maryland. Esto fue después de veinte años de éxito en el negocio de seguros.
En la década de 1960, la corporación se expandió con éxito y creó varias oficinas nuevas en todo el país.
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Sin embargo, los primeros años de la década de 1970 fueron un presagio de fatalidad. La caída de la familia Goodwin y las decisiones equivocadas tomadas por la nueva gerencia llevaron a una crisis. Las acciones de la compañía cayeron de $61 a $2 en 1976. Buffett intervino para ayudar en esta coyuntura crítica, invirtiendo $45,713.
Con una inversión tan grande y una suscripción cuidadosa, GEICO no solo se mantuvo en el negocio sino que también creció en la década de 1980.
Olsa Naisley, la nueva presidenta y directora ejecutiva, destinó un gran porcentaje de los fondos a publicidad en 1993. Sus acciones generaron grandes resultados, lo que aumentó el número de clientes al hacer que la empresa fuera más conocida. Tales acciones llamaron la atención de Buffett una vez más, y en 1995 ofreció comprar todas las acciones restantes, y GEICO se convirtió en una subsidiaria de su compañía, Berkshire Hathaway, en 1996.
El nuevo propietario persiguió agresivamente una campaña publicitaria. El desarrollo de una nueva imagen y visualización de la agencia, la publicidad en los medios (TV e Internet) y los envíos masivos a los buzones dieron como resultado la marca universalmente reconocible GEICO Gecko®, que rara vez salía de las pantallas de televisión en el año 2000. El logotipo de la empresa se convirtió en una publicidad símbolo y su logotipo más memorable. El sitio web de la empresa, geico.com, que se lanzó en 2004, también se comercializó ampliamente con el lema "Geico.com: tan simple que incluso un hombre de las cavernas puede hacerlo".
GEICO es ahora una empresa con un crecimiento constante y récords de ventas mensuales. A esto se suman las soluciones originales de la marca basadas en el emblema de 1978. Como resultado, la organización sigue siendo conocida, lo que demuestra su dedicación a su exitoso pasado. Al mismo tiempo, las adiciones únicas al tema básico lo hacen aún más atractivo e inolvidable.
Evolución del logotipo de GEICO
GEICO ha utilizado cinco logotipos diferentes durante el transcurso de sus 80 años de historia. En 1936, la empresa presentó su primer logotipo. La primera actualización llegó 26 años después. Echemos un breve vistazo a las distintas etapas por las que ha pasado el logotipo a lo largo del tiempo.
El logotipo original:
En 1936, la compañía de seguros debutó con su primer logotipo. Era una marca denominativa negra inclinada a la derecha. Había dos triángulos grises en ambos extremos de la palabra truncada: GEICO. Además, el diseñador usó letras mayúsculas para las palabras—Compañía de Seguros de Empleados del Gobierno. Este embajador visual monocromático duró más de 26 años.
La primera actualización del logotipo:
Después de veintiséis años de uso, GEICO reveló un nuevo logotipo. Era una insignia esférica con un águila posada sobre un pedestal. Debajo de este pedestal se exhibía una pancarta con la inscripción “servicio nacional”. Además, el logo presentaba siete estrellas y el nombre completo de la organización, Government Employees Insurance Company, en formato circular. Fueron siete años.
La segunda actualización del logotipo:
En 1969, GEICO se sometió a su segundo rediseño de logotipo. Con ligeras modificaciones, mantuvo la identidad de su logotipo anterior. Aunque faltaba la forma esférica, el diseñador insertó una forma rectangular debajo del pedestal del águila. La inscripción, GEICO en mayúsculas y negrita con la marca registrada, estaba dentro de este formulario. Sorprendentemente, este logotipo apenas duró un año.
La tercera actualización del logotipo:
En 1970, GEICO debutó con su cuarto logotipo. Tenía una forma exquisita con el mensaje "GEICO y afiliados" en mayúsculas. En comparación con sus predecesores, este símbolo en blanco y negro era limpio y básico. Fue útil para la empresa durante casi ocho años.
La cuarta actualización del logotipo:
En 1978, la firma lanzó una nueva identidad visual con el objetivo de crear un logotipo simple. Es una gran marca azul con el nombre abreviado: GEICO. Este logotipo a veces va acompañado de la leyenda: Directo en mayúsculas. También hay una marca denominativa que representa a un lagarto feliz. Esta mascota brillante se puede ver en cualquier lugar alrededor de la exquisita marca denominativa.
¿Por qué funciona el logotipo de GEICO?
El logotipo de GEICO es sencillo:
La mayoría de las empresas conocidas tienen logotipos simples. Hacen que sus diseños sean más efectivos al eliminar el uso de elementos de diseño innecesarios. De la misma manera, el logo de GEICO pasó por un proceso creativo similar. Destaca por su cuidada personalidad.
El logotipo de GEICO es legible:
La legibilidad es un aspecto importante del diseño del logotipo. Como resultado, una buena fuente permite a los clientes identificar instantáneamente la identidad de la marca. El logotipo de GEICO es más legible debido a su tipo de letra simple y audaz. Este poderoso tipo de letra sans-serif es difícil de pasar por alto en cualquier plataforma de marketing.
El logotipo de GEICO es personalizable:
El logotipo de GEICO es extremadamente adaptable. Es compatible con prácticamente todas las plataformas de marketing. Es decir, puede mimetizarse tanto con pequeñas como con grandes superficies. Su diseño básico juega un papel crucial en su capacidad de escalar.
El logotipo de GEICO nunca pasará de moda.
Durante mucho tiempo, GEICO ha tenido una identidad clara y su color azul y fuente nunca han cambiado. Sorprendentemente, la mayoría de los logos icónicos comparten esta propiedad. La constancia de las características del diseño ha fomentado la confianza, otorgando al logotipo una estatura atemporal.
Logotipo de GEICO: colores y fuente
El logotipo anterior, que todavía se usa en la actualidad, solo muestra texto: la abreviatura del nombre de la empresa. Está escrito en una fuente azul oscuro Pro Bold Extended. La letra “O” tiene un signo ® en la parte inferior. El logotipo está diseñado para ser lo más breve y fácil de leer posible, no solo en materiales impresos sino también en televisión digital y recursos en línea. Este último resultó ser importante, por lo que se tuvo que hacer un pequeño cambio en la imagen usando tecnología moderna. Esta versión muestra que una empresa es lo suficientemente conocida como para no necesitar características visuales adicionales para llamar la atención de la gente. Es fácil de reconocer y recordar.
Con el auge de los teléfonos inteligentes, era importante hacer una versión móvil del sitio y facilitar dejar comentarios sin ir a la oficina de la empresa o llamar a un agente. Se creó un símbolo básico para que coincidiera con el estilo de la marca para una aplicación que se creó. El icono tiene la forma de un cuadrado con esquinas muy redondeadas. Su espacio está lleno del característico color azul oscuro del logotipo. La primera letra del logotipo, "G", está en el tipo de letra Pro Bold Extended blanco en el medio.
¿Qué significa el logotipo de GEICO?
El logo de la compañía de seguros estadounidense es simple. Es una marca denominativa creada con una fuente geométrica sans-serif. Es asertivo, vocal y convincente. Tiene una personalidad azul sobre un fondo blanco y emana vibraciones alegres. El logo de GEICO representa paz, seguridad, estabilidad y libertad de muchas maneras. También es uno de los logotipos más reconocibles del mundo.
¿Qué significa el símbolo GEICO?
GEICO emplea personajes divertidos distintivos para provocar una fuerte respuesta emocional de los clientes. Estos incluyen GEICO Gecko, Maxwell the Pig y Cavemen. El Gecko de GEICO es la más conocida e importante de las tres mascotas en las operaciones de marketing de la empresa.
El GEICO Gecko, un lagarto cómico con acento inglés, fue diseñado por la Agencia Martin. Debutó por primera vez en un anuncio el 29 de agosto de 1999, con el actor Kelsey Grammer haciendo la voz en off. Más tarde, las voces de la mascota fueron proporcionadas por Dave Kelly, Jake Wood y Andrew Randall.
¿Cuál es la fuente utilizada en el logotipo de GEICO?
GEICO ha mantenido una fuerte individualidad. Debido a la fuente sans-serif cuadrada. Aldo Novarese, un tipógrafo italiano, lo desarrolló a partir de su primera fuente, Microgramma, en 1962. Eurostile Bold Extended #2 es el nombre del patrón. Este tipo de letra geométrico seguro y honesto es audaz, legible y atractivo.
¿Qué es exactamente la captura de GEICO?
GEICO es una de las marcas más exitosas del mundo. Una cosa que ha contribuido a su éxito en la industria son sus estrategias de marketing innovadoras y divertidas. GEICO emplea eslóganes memorables para inculcar recuerdos duraderos en el cerebro de las personas.
“Quince minutos pueden ahorrarle un 15% o más en el seguro del vehículo”, por ejemplo, se ha arraigado en la cultura estadounidense y es uno de los eslóganes publicitarios más efectivos de la historia. “GEICO: Servicio real, ahorro real” es otro gran eslogan de la empresa.
¿Cuál es el significado del gecko de la mascota de GEICO?
Para ser justos, GEICO rima con gecko. Como resultado, usar un animal diferente como mascota oficial sería menos significativo. Todo comenzó cuando la Agencia Martin se dio cuenta de que los consumidores frecuentemente pronunciaban mal el nombre de GEICO como "Gecko".
Entonces, en una sesión de lluvia de ideas, reconocieron la necesidad de capitalizar las circunstancias actuales. Como resultado, nació un amigable gecko animado para administrar la empresa. Debutó el 29 de agosto de 1999 y rápidamente se convirtió en una figura popular. Desde entonces ha resultado en otros anuncios exitosos.
¿Cuál es el nombre de la mascota de GEICO?
Casi todas las mascotas tienen un nombre único e individualizado. Es muy divertido dar nombres humanos a estas figuras animadas. Sorprendentemente, estos nombres están inspirados en una variedad de circunstancias. El GEICO Gecko recibe su nombre de la empresa que lo fabricó.
Así que se llama Martin por la Agencia Martin. Además, Maxwell, la segunda mascota de la empresa, es un adorable cerdo y la segunda mascota más reconocida de la marca.
¿Qué significa la abreviatura "GEICO"?
GEICO es un acrónimo que significa Government Employees Insurance Company. A pesar de la palabra “gobierno” en su nombre, es una empresa privada. La marca comenzó con un enfoque en los funcionarios gubernamentales, por lo tanto, su inclusión. Berkshire Hathaway ahora es propietaria y se enfoca en seguros de automóviles. También es el segundo mayor proveedor de seguros de automóviles del país.
Una breve historia de GEICO
GEICO fue fundada en 1936 por Leo y Lillian Goodwin. GEICO es un acrónimo que significa Government Employees Insurance Company. Esto se debe a que la empresa comenzó centrándose en los trabajadores del gobierno y militares en los EE. UU.
Lorimer Davidson, un banquero de inversiones, se unió a GEICO en 1948. Ayudó a la empresa a atraer inversionistas adicionales después de unirse a ella. Entre estos inversores estaba Benjamin Graham, profesor de la Universidad de Columbia en Nueva York. Luego, en 1951, Warren Buffet, estudiante de la misma universidad, compró sus primeras acciones en la empresa.
Lorimer Davidson asumió el cargo después de que Leo Goodwin se jubilara en 1958. Después de que lo contrataran, la empresa trasladó su sede a Chevy Chase, Maryland, en un año. Luego, en 1964, GEICO superó el millón de PIF. PIF significa políticas que están actualmente en vigor.
En 1996, Warren Buffet compró las acciones restantes de GEICO, convirtiendo a la empresa en una subsidiaria de Berkshire Hathaway, Inc. Tres años más tarde, GEICO Gecko apareció en un comercial de la empresa.
Fue una campaña exitosa que impulsó a la marca por encima de la marca de los cinco millones de PIF en 2002. La empresa superó el umbral de los nueve millones de PIF en 2009. GEICO también construyó una oficina en Massachusetts ese año, prestando servicios a los cincuenta estados.
GEICO ahora emplea a más de 40,000 personas y presta servicios a más de dieciocho millones de asegurados en los Estados Unidos.
En conclusión,
El logotipo de GEICO es uno de los activos gráficos más reconocibles del mundo. El logotipo es una marca denominativa azul con una fuente sans-serif geométrica. Es limpio, atractivo y memorable. Debutó en 1936 y ha sido actualizado cuatro veces desde entonces.
El logo de GEICO puede acompañar a un gecko, sin embargo, por lo general está solo. Esta mascota animada se llama Martin, en honor a la empresa que la fabricó, Martin Agency. Es una buena manera para que la empresa haga conocer su nombre.
El GEICO Gecko apareció por primera vez en un comercial en 1999, revolucionando el negocio de los seguros. Hoy, el logotipo y la mascota reflejan la segunda aseguradora de automóviles más grande de los Estados Unidos. La sede de GEICO se encuentra en Chevy Chase, Maryland.
También tiene oficinas en el extranjero en Alemania, Bélgica, Italia, España y el Reino Unido. Además, la corporación emplea a más de 40,000 personas, tiene 18 millones de asegurados y cubre más de 28 millones de automóviles.
Berkshire Hathaway, Inc. es propietaria de la corporación privada GEICO, que significa Government Employees Insurance Company.
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Referencias
