Dollar Tree se fundó en 1986 y desde entonces ha crecido hasta convertirse en una de las empresas minoristas más exitosas y conocidas de los Estados Unidos. Si bien ahora puede reconocer a Dollar Tree como una tienda completamente funcional ya un precio razonable que frecuenta para sus necesidades de compras, no siempre fue la tienda que conocemos hoy.
The Dollar Tree se ha convertido en una tienda icónica y muy popular, pero su historia comienza de manera diferente a lo que piensas. No estaríamos tan familiarizados con Dollar Tree ni vincularíamos el emblema verde y negro con la empresa si no tuviera su renombrado logotipo.
Con más de 15,000 XNUMX tiendas de variedades en América del Norte, esta empresa se ha establecido a través de una marca inteligente y una fuerte identidad visual, y ofrece una amplia gama de productos a precios razonables. Esta identidad visual se ha visto en todo el mundo y se ha convertido en un aspecto importante e icónico de la tienda. No hay duda de que ya conoce este logotipo, pero es posible que no esté tan familiarizado con su historia.
¡Veamos la historia de Dollar Tree, su logotipo y todo lo demás que es interesante, luego siga leyendo para descubrir hechos sorprendentes sobre Dollar Tree que no querrá perderse!
El logotipo de Dollar Tree: Historia completa
El primer concepto de logotipo (1986-1991)
Cuando nos fijamos en el primer concepto, no podemos realmente llamarlo un logotipo para empezar. Cuando la compañía comenzó y presentó su primer concepto de logotipo en 1986, no se parecía en nada a lo que conocemos ahora. Puede suponer que la imagen de un árbol sería apropiada para una tienda llamada Dollar Tree, pero tenga en cuenta que Dollar Tree se conocía anteriormente como "Solo $ 1", y la primera propuesta de logotipo tenía una pancarta de neón con el nombre de la tienda.
El logo fue diseñado en un esquema de color rosa y verde, con la primera palabra del nombre en rosa y la segunda en verde. Las flechas que se muestran entre las letras son la única parte del diseño que se destaca y sirve como símbolo del logotipo. Las letras que apuntan a '$1.00' se muestran en rosa. Este logotipo inicial es distinto del logotipo que conocemos hoy y, si bien tuvo un comienzo único, fue un gran comienzo para la organización.
El segundo concepto de logotipo (1991 - 2006)
Cinco años después de que se introdujera el logotipo inicial, se cambió el nombre de la empresa y se introdujo un nuevo logotipo. Este no era solo un nuevo logotipo para la empresa matriz; fue un cambio de marca minucioso en el que se modificó prácticamente todo el negocio. Esta vez, la corporación optó por tomar un nuevo camino con su logotipo, incorporando en su lugar lo que ahora se conoce como el famoso árbol. Este logotipo se rediseñó por completo a partir del anterior y ahora también incorpora un juego con el nombre de la empresa.
Este logotipo presenta un tronco de árbol hecho con el letrero número 1 y follaje verde hecho de billetes de dólar doblados encima. En comparación con los verdes brillantes y oscuros de arriba, el tronco del árbol negro se destacaba. El nombre de la empresa también se imprimió en negro debajo del logotipo, y la inscripción se mostró debajo del símbolo del logotipo en una fuente única que agregaba carácter. Cada elemento era colorido y un aspecto brillante de la firma, dándole una personalidad nueva y expresiva.
El logotipo hoy (2006-presente)
La corporación utilizó la segunda versión del logotipo durante casi una década antes de ser reemplazada por el logotipo actual. Cuando desglosamos este cambio de imagen, podemos ver que la redacción debajo del diseño era la parte clave del logotipo que se actualizó. Anteriormente, el texto era más pequeño que el diseño, con las letras definidas y centradas debajo del diseño. Los creadores se centraron principalmente en cambiar el nombre de la empresa para hacerlo más audaz y destacar en el logotipo del nuevo diseño.
Este logotipo muestra el nombre de la empresa en letras más grandes, lo que hace que el símbolo sea una parte más pequeña del diseño y centra la atención en el nombre. En lugar de utilizar el logotipo anterior, eligieron una tipografía más audaz y fuerte. Las letras ahora parecen más seguras y, en lugar de negras, se muestran en el mismo verde oscuro que se usa para parte del símbolo. Esto no solo hace que el logotipo sea más audaz y representativo, sino que también ayuda a construir la reputación de la empresa y le da un nuevo aspecto.
Este logo fue diseñado en 2006 y no ha cambiado mucho desde entonces. El logotipo se ha convertido en un símbolo de la empresa y ahora es sinónimo de Dollar Tree Store. Cuando vemos el logotipo verde, negro y blanco, inmediatamente pensamos en la icónica tienda minorista con ubicaciones en todo el país. Tomó algunos diseños, pero Dollar Store finalmente encontró el logotipo perfecto para ellos y uno que representa con precisión a su empresa. Sabemos que sin este logo, la empresa no sería lo que es hoy, ni sería tan popular.
Elementos del diseño del logotipo de Dollar Tree
Símbolo:
Decidieron sacar provecho de la marca Dollar Tree porque es un movimiento de marketing muy estratégico que atrae a los clientes.
Para ello, los diseñadores del logotipo utilizaron la idea de un billete de un dólar como base para la identidad visual de la empresa. Entonces, las personas que hicieron el logotipo eligieron una imagen de un signo de dólar y una moneda redonda hecha de tiras delgadas.
Color:
La fuente utilizada para el logotipo de Dollar Tree era similar a la fuente Chorus Bold pero con cambios significativos. Más tarde fue reemplazada por la fuente Helvetica Neue Black Italic, que fue creada por los diseñadores gráficos suecos Max Miedinger y Eduard Hoffmann en 1957.
Fuente:
El esquema de color de la identidad visual de Dollar Tree está asociado con temas de dinero. El verde (el color de los billetes de dólar estadounidenses físicos) se puede encontrar en todas partes. También se utilizan el blanco (fondo) y el negro (número 1).
Historia de Dollar Tree
Las tiendas de dólar se pueden encontrar en todo Estados Unidos. Son comunes y económicos, y suceden a los puntos de venta minoristas de 5 y diez centavos del siglo XIX.
Venden de todo, desde pintalabios hasta leche, y son el mejor lugar para abastecerse de artículos básicos diarios para el baño, la nevera y el armario. Dollar Tree es una de las tiendas de dólar más grandes y populares de Estados Unidos y Canadá.
La calidad de los productos de Dollar Tree puede ser cuestionable a veces, pero todos están de acuerdo en que es un lugar fantástico para ir de compras a un precio económico. Si bien todos conocemos sus ofertas de bajo costo, es posible que desconozca su historia.
Así es como Dollar Tree se convirtió en lo que es hoy.
Primera Infancia
En 1953, KR Perry abrió una tienda minorista de variedades Ben Franklin en Norfolk, Virginia, que luego rebautizó como K&K 5&10.
Luego, en 1970, KR Perry fundó K&K Toys con Macon Brock y Doug Perry. Esto todavía estaba en Norfolk, Virginia. Este concepto de centro comercial se expandió a más de 130 puntos de venta en la costa este de los Estados Unidos.
En 1986, Macon Brock, Doug Perry y Ray Compton lanzaron otra cadena minorista llamada "Solo $ 1.00", con cinco ubicaciones en Virginia, Tennessee y Georgia. Las expansiones de la tienda de dólar y la tienda de juguetes K&K continuaron, principalmente en centros comerciales cercados.
Después de que KB Toys de Melville Corporation comprara K&K Toys en 1991, la gerencia de Only $1.00 decidió concentrarse únicamente en hacer crecer sus tiendas de dólar.
En los 1990s
Solo $ 1.00 pasó a llamarse Dollar Tree en 1993 para abordar lo que podría ser un plan de puntos de precios múltiples en el futuro, con la firma de capital privado SKM socios comprando una parte de la participación accionaria.
Doug Perry y los otros cofundadores de The Dollar Tree tuvieron la idea de iniciar la empresa después de que otro minorista llamado Everything's a Dollar fracasara en Australia en la década de 1990.
Dollar Tree se hizo pública en la Bolsa de Valores de NASDAQ en marzo de 1995, vendiendo sus acciones a $15 cada una, con una capitalización de mercado de $225 millones en ese momento.
Dollar Tree compró Dollar Bills, Inc. en 1996. Era una cadena minorista de 136 tiendas con sede en Chicago en ese momento. Dollar Tree abrió un nuevo centro de servicio al cliente y distribución en Chesapeake, Virginia, en 1997.
En 1998, Dollar Tree compró tiendas de liquidación de 98 centavos en California. Un año después, la compañía compró las tiendas Only One en Nueva York. Ese mismo año, la empresa abrió su segundo centro de distribución en Olive Branch, Mississippi.
En los 2000s
Dollar Tree adquirió Dollar Express, con sede en Filadelfia, y construyó un nuevo centro de distribución en Stockton, California. Después de un año, la empresa abrió dos centros de distribución adicionales en Briar Creek, Pennsylvania y Savannah, Georgia.
En 2003, Dollar Tree compró Greenbacks, Inc. de Salt Lake City y estableció un nuevo centro de distribución en Marietta, Oklahoma. Un año más tarde, abrieron su primera tienda en Dakota del Norte, completando su red de puntos de venta en los 48 estados vecinos de EE. UU. Dollar Tree también abrió nuevos centros de distribución en Ridgefield, Washington y Joliet, Illinois ese año.
En 2006, Dollar Tree celebró su vigésimo aniversario vendiendo artículos por $20. Al año siguiente, la empresa compró 1.00 tiendas DEAL que anteriormente eran propiedad de SUPERVALU INC y abrió su ubicación número 138.
Se amplió el centro de distribución de Dollar Tree en Briar Creek y la empresa obtuvo más de 4 millones de dólares en ventas en 2007. En 2008, la empresa fue nombrada en la lista Fortune 500 de las empresas más exitosas de los Estados Unidos. La empresa abrió otra ubicación en Washington, DC, a finales de 2009. Además, se adquirió un nuevo punto de distribución en San Bernardino, California.
En 2009, Dollar Tree rediseñó su sitio web con una nueva plataforma de comercio electrónico. DollarTree.com es una plataforma que vende productos de la empresa al por mayor a pequeñas empresas, personas y organizaciones.
En el sitio web, también hay anuncios de productos destacados, ofertas de temporada, ofertas especiales y eventos en la tienda. Los clientes también pueden obtener más información sobre la empresa, encontrar una tienda cerca de ellos y ver si se ha retirado algún producto. El sitio web ahora incluye reseñas y calificaciones de los clientes, así como anécdotas de los clientes.
En los 2010s
Dollar Tree abrió su tienda número 4000 en 2010 y compró 86 ubicaciones de Dollar Giant en Vancouver, Canadá. Las tiendas están ubicadas en Ontario, Saskatchewan, Columbia Británica y Alberta. Estas son las primeras ubicaciones de la compañía fuera de los Estados Unidos.
En 2011, las ventas de Dollar Tree ascendieron a 6.63 millones de dólares. Ese mismo año, la empresa abrió 278 nuevas tiendas minoristas y amplió su centro de distribución en Savannah en 37,000 2 m400,000 (XNUMX XNUMX pies cuadrados).
Las ventas de Dollar Tree superaron los 7 millones de dólares en 2012, con una capitalización de mercado de 9.13 millones de dólares a finales de año. La empresa abrió 345 nuevas tiendas en el mismo año.
Dollar Tree hizo una oferta de $9.2 millones para comprar la cadena minorista competidora Family Dollar en julio de 2014. Unas semanas más tarde, Dollar General hizo una oferta competitiva de $9.7 millones por Family Dollar. La junta directiva de Family Dollar rápidamente rechazó la oferta de General Dollar y dijo que compraría Dollar Tree en su lugar.
En enero de 2015, la compañía dijo que quería cortar los lazos con 300 tiendas para que los reguladores estadounidenses le permitieran comprar la cadena de tiendas Family Dollar. Dollar Tree acordó vender 330 locales comerciales a la firma de capital privado Sycamore Partners en junio del mismo año como una de las condiciones para la aprobación de su adquisición de Family Dollar por $8.5 millones.
En términos de ingresos, la compañía ocupó el puesto 134 en la lista Fortune 500 de las corporaciones más grandes de los Estados Unidos en 2018. Como parte de su estrategia de reposicionamiento, Dollar Tree dijo que cerraría unas 390 tiendas Family Dollar. También dijo que arreglaría otras 1,000 tiendas.
Dollar Tree en el siglo XXI
Según se informa, Dollar Tree lanzó silenciosamente un concepto de tienda Dollar Tree/Family Dollar en marzo de 2021, con la apertura de la primera ubicación a principios de 2021. Para fines de 2020, Dollar Tree había abierto y operado casi 50 tiendas, principalmente en pequeñas ciudades de unos pocos miles de habitantes. gente.
Michael Wytinski, director ejecutivo de Dollar Tree, dijo en septiembre de 2021 que algunos precios subirían más de $1.00, tal vez incluso hasta $1.50, porque los costos de mano de obra y envío estaban aumentando y los márgenes de ganancia estaban disminuyendo.
Se rumorea que Dollar Tree ha dicho que aumentará los precios de la mayoría de los artículos de $1.00 a $1.25 en noviembre de 2021. Esto se debe a la presión de los accionistas y la inflación. Algunos artículos no tendrán sus precios elevados.
Dollar Tree dijo que el nuevo precio entraría en vigencia en más de 2,000 tiendas para diciembre de 2021 y en la mayoría de las 8,000 tiendas de la compañía para el primer trimestre de 2022.
En Canadá
Las tiendas Dollar Tree en Canadá venden mercancías por no más de C$1.50. Dollar Tree pagó $52 millones en octubre de 2010 para adquirir Dollar Giant, que fue fundada en 2001 en Vancouver, Canadá. The Dollar Giant tenía alrededor de 85 tiendas en cuatro provincias canadienses en ese momento, incluidas Columbia Británica, Ontario, Alberta y Saskatchewan.
Dollar Tree tiene alrededor de 30 tiendas en Columbia Británica, lo que la convierte en la segunda cadena minorista de dólares más grande allí. Además, para 2021, Dollar Tree sería el cuarto operador de tiendas de dólar más grande de Canadá.
Desde entonces, todas las ubicaciones de Dollar Giant han sido rebautizadas como Dollar Tree; fueron las primeras ubicaciones de Dollar Tree fuera de los Estados Unidos. Por el momento, la empresa cuenta con 227 tiendas en todo Canadá. La mayoría de ellos están en Ontario y el oeste de Canadá.
La sede canadiense de Dollar Tree está en Burnaby, cerca de Greater Vancouver. El equipo de comercialización de la empresa tiene su sede en Mississauga, Ontario.
Conclusión
Cuando pensamos en Dollar Tree, a menudo pensamos en el icónico logotipo verde que se muestra sobre las puertas y ayuda a los clientes a reconocer la tienda. Este logo se ha convertido en una parte icónica de las comunidades, y es lo que distingue a la empresa y la hace conocida en todo el país. Cuando consideramos este logotipo, debemos recordar que tiene una historia y que no siempre comenzó como el símbolo legendario que conocemos hoy.
Al igual que con la mayoría de los logotipos, el logotipo de Dollar Tree requirió mucho ensayo y error antes de encontrar uno que se adaptara perfectamente a la empresa. Nos sumergimos profundamente en la historia del logotipo de Dollar Tree arriba, desde su creación en 1986 hasta donde está hoy y cómo ha evolucionado. Desde el primer diseño, el logo ha cambiado mucho, convirtiéndose en el diseño verde y negro que vemos hoy. El logo actual ha estado con la compañía desde 2006 y no vemos que cambie pronto.
Junto con la historia del logotipo icónico de la empresa, también analizamos la historia de la empresa. Aunque ahora podemos reconocer a Dollar Tree como una tienda grande y popular que ofrece una amplia gama de productos de bajo costo a los clientes, Dollar Tree comenzó como una tienda de variedades de Benjamin Franklin y desde entonces ha crecido hasta convertirse en la gran cadena de tiendas que conocemos hoy. Hemos visto crecer a esta empresa desde sus humildes comienzos hasta un gran éxito.
Dollar Tree ahora tiene su sede en Chesapeake, Virginia, y tiene miles de tiendas en América del Norte. Recuerde la sólida historia tanto del logotipo como de la empresa la próxima vez que vaya a Dollar Store, ya sea para abastecerse de papel higiénico o para ver la sección de alimentos congelados.
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Referencias
