En los Estados Unidos, Burger King es una marca de restaurantes de comida rápida que se remonta a 1953. La cadena es conocida por sus hamburguesas y papas fritas y ahora es una de las empresas de comida rápida más populares del mundo. Restaurant Brands International es propietaria del negocio, que tiene su sede en Florida y emplea a cerca de 35,000 personas.
Tú sabes qué dicen ellos; Detrás de cada corporación exitosa hay una gran historia. Descubramos la "gran" historia detrás del famoso Burger King y la evolución de su antiguo y nuevo logotipo.
Resumen de Burger King
Antes de que ocurriera el primer cambio de marca en más de 20 años en 2021, el popular logotipo de Burger King pasó por muchos cambios. Además de cambiar su logotipo, la empresa también cambió el aspecto del uniforme de su personal y el empaque del producto. Estos son los resultados del cambio de marca de Burger King a lo largo de los años. Es casi imposible no haber oído hablar de Burger King (BK), la segunda cadena de hamburguesas más grande con una red global de más de 17,800 ubicaciones en más de 100 países, ya sea que disfrute de las hamburguesas o no. Esta cadena de hamburguesas, que antes se llamaba InstaBurger King, tiene su sede en una parte del condado de Miami-Dade, Florida, que no es una ciudad. Desafortunadamente, Insta-Burger King tuvo dificultades financieras en 1954, y sus dos franquiciados con sede en Miami, David Edgerton y James McLamore, se hicieron cargo y cambiaron el nombre a "Burger King".
En los cincuenta años siguientes, la propiedad de la marca cambió de manos cuatro veces, y el tercer grupo de propietarios, una empresa conjunta entre Bain Capital, TPG Capital y Goldman Sachs Capital Partners, hizo pública su empresa en 2002. Según un Contrato de US$3.26 mil millones, 3G Capital (Brasil) adquirió una participación significativa en el negocio en la segunda mitad de 2010. La corporación inició un esfuerzo de reestructuración para mejorar el crecimiento y la comercialización. En asociación con Berkshire Hathaway, 3G fusionó Burger King y Tim Hortons, una tienda de donas canadiense, para formar Restaurant Brands International.
Tan interesante y fascinante como es la historia de propiedad de Burger King, también lo es el viaje del logotipo. Así es como uno de los restaurantes de comida rápida más grandes del mundo modificó su identidad visual para mantenerse al día con los cambios. La gente vio otro cambio de marca de Burger King cuando Jones Knowles Ritchie cambió el logotipo de la empresa. Era una mezcla de los logos de 1969 y 1994. Tenía una fuerte marca roja en medio de dos mitades de un bollo. El logotipo tiene un aspecto cálido y acogedor gracias a su fondo de color crema claro. El color azul se eliminó por completo del esquema de color del emblema.
Viejo logotipo de Burger King
El antiguo logotipo mostraba a un monarca posado sobre una hamburguesa mientras sostenía una Coca-Cola. Las palabras "Home of the Whopper" estaban escritas en la parte inferior del logotipo, que estaba coloreado en tonos de rojo, amarillo, azul y marrón. El logotipo de Burger King se modificó en 1969. Burger King había comenzado a otorgar franquicias cuando la empresa Pilsbury lo compró. El antiguo logo de Burger King se usó por primera vez en 1953, pero solo estuvo en uso por un corto tiempo antes de ser reemplazado en 1954. Hasta 1957, cuando se produjo el último concepto "experimental" con un monarca caricaturesco sentado en una hamburguesa, el segundo emblema , basado en texto negro personalizado, fue utilizado por la cadena. Esta insignia todavía estaba en uso diez años después.
Nuevo logotipo de Burger King
El nombre Burger King estaba encerrado en dos bollos en el nuevo logotipo. Las ubicaciones de Hungry Jack en Australia presentaban un logotipo similar. Se mantuvo la hamburguesa del antiguo logo, pero se simplificó. El texto se hizo de color rojo anaranjado y los bollos eran de color amarillo oscuro. Como era costumbre en las décadas de 1960 y 1970, la fuente era curva, gruesa y en ángulo. Esto ayudó a mantener la marca Burger King al mantener la armonía de colores entre los logotipos.
La paleta de colores y el diseño general de este nuevo logo de Burger King saciaron los antojos de los clientes. Para que sea claro y fácil de recordar, se simplificó el logotipo. Este logo y el presente son comparables. Durante muchos años, el logotipo se mantuvo sin cambios. En 1999 se creó un nuevo logotipo de Burger King; todavía está en uso en el momento de escribir este artículo. Burger King ha cambiado su logo por uno más moderno y sencillo. Esto es para demostrar que es un negocio que piensa en el futuro, tiene una actitud joven y puede crecer y cambiar. La empresa mantuvo su conocida idea y la replanteó, mejorando el diseño y dando al logotipo un aspecto elegante y fuerte.
Historia del logotipo de Burger King
En los Estados Unidos, Burger King es una marca de restaurantes de comida rápida que data de 1953. La cadena es famosa por sus hamburguesas y papas fritas, y ahora es una de las empresas de comida rápida más conocidas del mundo. La empresa está dirigida por Restaurant Brands International. Tiene su sede en Florida y cuenta con unos 35,000 empleados. El logotipo de Burger King es un ejemplo de una empresa con visión de futuro que valora la tradición y la historia. El logotipo de la empresa, que se reconoce instantáneamente en todo el mundo, es una representación maravillosa de lo que representa la empresa y lo que desea lograr.
En reacción al éxito comercial de los hermanos McDonald, la esposa de Kramer decidió abrir su propio restaurante equivalente en julio de 1953. El primer restaurante, que abrió en Jacksonville, Florida, se llamó Insta-Burger King. El Insta-Broiler, un equipo revolucionario creado especialmente para este primer restaurante, demostró ser bastante efectivo. Era tan bueno para hacer rápidamente hamburguesas sobresalientes que su uso se convirtió en un requisito para los futuros propietarios de franquicias a medida que crecía la red.
La expansión
Solo dos años después de que abriera el primer restaurante Insta-Burger King, la marca tenía cuarenta sitios distintos en toda Florida. Aunque al principio les iba bien, Kramer y Burns pronto tuvieron problemas de dinero y tuvieron que vender la empresa a James McLamore y David R. Edgerton, dos graduados de Cornell. Los derechos internacionales de la cadena fueron comprados por McLamore y Edgerton en 1959, y le dieron al negocio el nuevo apodo, Burger King of Miami. Cuando los nuevos propietarios comenzaron a otorgar licencias territoriales a franquicias independientes en todo el país, rápidamente cambiaron el nombre de la empresa a Burger King Corporation.
El innovador asador a la llama de la compañía es lo que inicialmente los hizo famosos, pero al principio de su evolución, Burger King agregó dos innovaciones más que lo ayudaron a convertirse en el éxito mundial que es hoy. El primero de ellos fue la mascota de Burger King, que la firma lanzó en 1955 y que pasó a aparecer regularmente en toda su publicidad durante los siguientes 60 años. The Whopper, la hamburguesa insignia de Burger King, fue la siguiente innovación. A McLamore se le ocurrió el Whopper y le dio su ahora famoso nombre para darle a la gente "imágenes de algo gigantesco".
Hizo esto porque se dio cuenta de que hacer una hamburguesa muy grande era la mejor manera de conseguir más clientes. El negocio de Burger King se vendió una vez más en 1967, esta vez a Pillsbury Company.
La participación de Donald N Smith
En el momento en que Burger King fue adquirido por el negocio de Pillsbury, la cadena se había expandido a 274 ubicaciones en todo el país y se pensaba que valía $ 14 millones. Pero la compañía pronto tuvo problemas para hacer un seguimiento de sus franquiciados, lo que provocó que la calidad de sus productos estuviera por todas partes. En un intento por enderezar el barco, Burger King contrató al CEO de McDonald's, donald n. smith, para supervisar la renegociación de todos los acuerdos de franquicia futuros.
Bajo el liderazgo de Smith, la franquicia se administró de una manera mucho mejor y se esperaba que los franquiciados siguieran un conjunto estricto de reglas que aseguraban que todas las ubicaciones de Burger King ofrecieran los mismos productos y servicios. La marca Burger King se vendió por tercera vez en 1989, esta vez por la asombrosa suma de 5.7 millones de dólares al gigante británico de las bebidas alcohólicas Grand Metropolitan. Pero 13 años más tarde, en 2002, Grand Metropolitan volvió a vender el negocio a Texas Pacific Group por 1.6 millones de dólares. Esto significó que Grand Metropolitan perdió dinero en su inversión. Por un total de $ 2.2 mil millones, vendieron la marca nuevamente a 3G Capital, que actualmente es su propietario mayoritario, luego de mantenerla durante ocho años. Finalmente, Burger King se hizo público en 2012 y se le asignó el símbolo de cotización BKW en la Bolsa de Valores de Nueva York.
Corporación Burger King hoy
Burger King Corporation está valorada actualmente en 7.6 millones de dólares. No hay duda sobre el éxito de Burger King, incluso si esta cifra está por debajo de McDonald's, el principal competidor de Burger King, que actualmente vale un poco más de $ 158 mil millones. El famoso logo de Burger King ha sido muy importante para el crecimiento de la compañía desde un solo restaurante en Jacksonville hasta una cadena internacional valorada en miles de millones de dólares. Estos roles han ayudado a la marca a convertirse en un nombre familiar y una marca en todo el mundo.
Los fundadores de la empresa, Keith J. Kramer y Matthew Burns, crearon el primer logotipo de la empresa un año después de la apertura del primer restaurante. Incluía el nombre del restaurante en letra grande y en mayúsculas bajo un sol en semicírculo. Un año después de que James McLamore y David R. Edgerton compraran el negocio, el logotipo se cambió a un diseño simple que solo incluía el nombre del restaurante en un tipo de letra sans-serif único. Burger King anunció un nuevo logotipo a principios de 2021. Con algunos pequeños cambios en el color y el estilo del logotipo, se ve más retro y simple. El nuevo logotipo comenzará a aparecer en la publicidad, el empaque y la señalización.
El nombre de la empresa todavía se muestra entre dos panes en el diseño actual de Burger King, pero tiene una forma más redondeada, colores más brillantes y una línea azul que rodea la mayor parte del logotipo. Desde que salió esta versión más reciente del logotipo de Burger King hace 21 años, no ha habido otros cambios.
Evolución del logotipo de Burger King
1953 – 1954
El primer logotipo de la empresa, conocido como Insta Burger King durante su primer año de funcionamiento, se creó en 1953. La marca denominativa era grande, estaba en mayúsculas y presentaba un sol naciente. Un logo alegre y acogedor que la empresa utilizó solo durante un año.
1954 – 1957
Después de que David Edgerton y James McLamore compraran los restaurantes, el nombre se cambió a Burger King. El logotipo se modificó a una frase simple y audaz en un estilo sans-serif único con pequeños bordes irregulares. Durante tres años, el símbolo de la marca fue un simple logotipo que no tenía ninguna información adicional.
1957 – 1969
En 1957, se modificaron el tipo de letra y el esquema de colores del logotipo. Ahora el fondo ocre claro con el texto rojo se veía vibrante y distintivo. La fuente se cambió a una más audaz y limpia. Parecía la fuente moderna sans-serif TILT, que tiene letras divertidas.
La delicada frase "Home of the Whopper", con la excepción de la palabra "Whopper", se utilizó en el nuevo diseño.
1969 – 1994
En 1969, apareció la versión original del logotipo Bun. Entre los dos lados del moño de color ocre, el texto rojo en negrita se colocó en dos niveles. Aunque el diseño, la composición y la forma del nuevo logotipo eran completamente diferentes de los anteriores, se mantuvo el esquema de color.
Ahora el texto se presenta en negrita, sans-serif redondeado con líneas elegantes y limpias. Para mejorar la armonía entre las capas, la porción "rey" se hizo más grande.
1994 – 1999
En 1994, la corporación realizó cambios en el logotipo. El ocre de los bollos se ha cambiado a un naranja brillante, lo que le da al logotipo una sensación más vibrante y contundente. El tipo de letra es ahora más convencional y sustancial. El público objetivo principal de la empresa se muestra mediante el esquema de color rojo y naranja, que representa energía y un espíritu joven y despreocupado. La marca denominativa está escrita en mayúsculas en una fuente sans-serif redondeada y en negrita que es similar a VAG Rounded ExtraBold pero con la "G" y las colas de ambas "R" aplanadas para que el texto se vea más seguro y sólido. Este logo, que aún es utilizado por la cadena en algunos países, es conocido como el actual.
1999 - 2000
El logo de Burger King fue actualizado en 1999 por la firma de publicidad Sterling Brands. Con los bollos ahora teñidos de amarillo con algunos trazos blancos, la marca denominativa ahora estaba colocada en diagonal en el espacio entre las mitades del bollo. El texto rojo se ha ampliado y ahora está escrito en un tipo de letra sans-serif fresco y contemporáneo con líneas angulosas y elegantes. A diferencia de iteraciones anteriores, el logotipo actual es redondeado. El logotipo está acentuado a la izquierda con una línea azul en forma de C, lo que lo hace parecer más brillante y más profesional al tiempo que aumenta la seguridad en sí mismo y el conocimiento. El logotipo de Burger King, que es uno de los diseños más reconocibles de la historia, hace que las personas se sientan felices y bienvenidas. Es idealmente equilibrado en términos de color y forma.
2021 - hoy
Jones Knowles Ritchie rediseñará el logotipo de Burger King y otros elementos visuales en 2021. La escritura roja en negrita entre dos bollos naranjas forma el nuevo logotipo. El fondo crema claro de la imagen también sirve como marco para la insignia, dándole una apariencia más acogedora y amigable. La marca ha eliminado por completo el azul de su combinación de colores. La gente vio otro cambio de marca de Burger King cuando Jones Knowles Ritchie cambió el logotipo de la empresa. Era una mezcla de los logos de 1969 y 1994. Tenía una fuerte marca roja en medio de dos mitades de un bollo.
El logotipo tiene un aspecto cálido y acogedor gracias a su fondo de color crema claro. El color azul se eliminó por completo del esquema de color del emblema. Este logotipo ahora se usa en la mayoría de los productos y materiales de marketing de la marca, desde tarjetas de menú y uniformes del personal hasta anuncios de televisión y anuncios en línea. Esta versión del logotipo se agregó al sitio web y las aplicaciones móviles oficiales de Burger King el 7 de enero de 2021. Ritchie dice que el nuevo logotipo honra el pasado de la empresa con un estilo que muestra simplicidad, confianza y buenos tiempos.
Fuente y color
Las letras redondas y en negrita del logotipo de Burger King están en mayúsculas en una fuente fuerte sans-serif que es similar a Corkboard JNL y Frankfurter Std Normal pero tiene pequeños cambios en la forma de las letras. Rojo y naranja conforman el esquema de color de la identidad visual de Burger King, con un fondo crema-beige claro. Este esquema de color es brillante y llama la atención. Hace que el logo de la cadena se destaque de sus competidores y emite una sensación de movimiento y energía.
El valor de identificación del logotipo de Burger King
En parte, debido a que su mascota y logotipo son fáciles de recordar, Burger King ha desarrollado una sólida campaña de marketing a lo largo de los años. Todos los esfuerzos de marketing actuales de Burger King, desde comerciales de televisión hasta marketing en redes sociales y más, utilizan estos elementos de su marca. Por supuesto, el emblema de un restaurante también juega un papel crucial a la hora de atraer a los clientes que pasan. Al hacer que su logotipo sea fácil de reconocer y mostrarlo en grandes vallas publicitarias cerca de sus ubicaciones, Burger King puede anunciarse a cualquier persona que pase por allí. Burger King ha aprovechado el hecho de que pueden licenciar su logotipo al hacer una amplia gama de ropa de Burger King. Lo utilizan como punto focal en todas sus iniciativas de marketing y como una forma de atraer clientes mientras están en movimiento.
¿Por qué Burger King cambió su logo?
Los propietarios de Burger King querían que el nuevo logotipo se pareciera al famoso de 1969, por lo que en 2021 se cambió. Como resultado, el nuevo logo de Burger King sirve tanto como símbolo del comienzo de una nueva era como un homenaje al pasado. Al emplear el color natural de los productos horneados para el panecillo y el tono de una chuleta bien cocida para el texto, los diseñadores del logotipo pudieron hacer que pareciera más "apetitoso". En 2021, se presentó el nuevo logotipo de Burger King. Esto se debe a que se promueve la idea de naturalidad y este negocio de comida rápida utiliza únicamente ingredientes limpios y frescos para producir sus alimentos.
Además, la conexión histórica se destacó mediante el uso de insignias anteriores sencillas e ilustrativas. En ese año, se actualizó cada parte de la franquicia, incluido el empaque, el diseño interior, el uniforme y el logotipo. Burger King cambió su logotipo por uno más simple y minimalista para que se vea más moderno y con visión de futuro. Esto demuestra que la empresa es capaz de adaptarse y mantenerse al día con las últimas tendencias de diseño en un campo que siempre está cambiando.
¿Qué significa el logo de Burger King?
La hamburguesa representada por el logo de Burger King es deliciosa. Para ello, los diseñadores hicieron un moño a medio peinar y lo pusieron en medio de la “empanada”, que así se llama la marca. De esta manera, el logotipo de un restaurante de comida rápida sirve como publicidad para el negocio y como herramienta de marketing para atraer clientes. La presencia global de Burger King está representada por el círculo azul. El círculo azul demuestra que los restaurantes Burger King están ubicados en todo el mundo. Se alienta a las personas a entrar y probar la cocina de Burger King por el swoosh al final del círculo.
Es un emblema cálido y tranquilo con un interior vibrante y animado. Los clientes están invitados y entusiasmados con este logotipo, que también es increíblemente memorable. Cuando se trata de la psicología del color en la publicidad, los colores del logo son ideales para Burger King. El logo de Burger King es claro y fácil de entender; no tiene un mensaje secreto. Representa una hamburguesa con una marca denominativa de dos niveles en lugar de la capa de carne. El elemento característico de la cadena de restaurantes de comida rápida, la oferta principal y parte de su nombre es la hamburguesa.
¿Burger King obtuvo un nuevo logotipo?
Antes de su último cambio en 2021, que fue el primer cambio de marca de la empresa de comida rápida en más de 20 años, el icónico logo de Burger King ha experimentado numerosos cambios. Además de cambiar su logo, la empresa también cambió los uniformes de sus empleados y la forma en que empaqueta sus productos. Estos son los resultados del cambio de marca de Burger King a lo largo de los años.
Conclusión
Burger King necesitaba un logotipo que pareciera moderno y profesional para mostrar su autoridad y diferenciarse de la competencia. Como resultado, la empresa ha crecido hasta convertirse en una de las mejores franquicias de comida rápida del mundo. Afortunadamente, el nuevo logotipo para 2021 ha podido cumplir el objetivo. Al igual que otras grandes empresas internacionales, Burger King tiene una fuerte presencia en línea y su logotipo se diseñó para funcionar en una variedad de plataformas digitales.
Como parte de su cambio de marca digital, Burger King usa un nuevo favicon en su aplicación y algunas otras plataformas en línea. Este favicon toma las letras B y K y las convierte en una pequeña hamburguesa. El objetivo es asegurarse de que pueda identificar y distinguir rápidamente cada parte del logotipo de las demás, ya sea que esté mirando solo una, como la fuente o el color, o todas a la vez.
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