Cada marca tiene una estrategia de marca, que guía las decisiones que toma su empresa en muchos asuntos. El tono que utilizas para comunicarte con tus potenciales clientes o los valores que te motivan son solo dos ejemplos de los componentes que componen tu estrategia de marca. Aquí se analizan los diversos componentes de una estrategia de marca sólida, junto con el argumento de la estrategia de marca y las formas específicas en que cada uno ayuda a establecer una marca poderosa.
Estrategia de marca
Una estrategia de marca, que es un componente de un plan de negocios, describe cómo la organización desarrollará conexiones y favorabilidad con el mercado. El propósito de una estrategia de marca es diferenciarse de la competencia desde la perspectiva del cliente para que opte por apoyar a su empresa.
Todas las facetas de un negocio se ven afectadas por una estrategia de marca bien definida e implementada, que está estrechamente relacionada con las demandas de los clientes, las emociones y las condiciones competitivas. Es la estrategia integral utilizada para aumentar la preferencia y el reconocimiento de una marca entre los clientes actuales y potenciales.
Comprender la estrategia de marca
Una estrategia de marca incluye una variedad de componentes de marca distintivos, como voz, narración, reconocimiento de marca, valores de marca y ambiente general. Su estrategia de marca es el marco que sustenta su marca, que es cómo el público percibe su empresa.
“Estrategia de marca” es la frase para un gran proyecto que se concentra en la creación de una marca fuerte. Las empresas utilizan la estrategia para transmitir una impresión específica a los clientes actuales y potenciales. Cuando una empresa ha implementado con éxito una estrategia de marca, los consumidores se identificarán con la marca y lo que representa sin estar informados de la identidad de la empresa.
Una estrategia de marca eficaz es ventajosa para las grandes empresas como Coca-Cola. Los clientes desarrollan lazos más fuertes con el negocio, lo que influye en su comportamiento de compra. Se debe desarrollar e implementar cuidadosamente una estrategia eficaz en todas las áreas de la empresa para aumentar el rendimiento financiero, obtener una ventaja competitiva y mejorar la experiencia del cliente.
Los dueños de negocios primero deben identificar los objetivos que pretenden lograr al presentar la marca antes de desarrollar una estrategia de marca. Para mejorar la eficiencia de la marca, también deben determinar el mercado objetivo. Es importante identificar al público objetivo según características como edad, nivel de ingresos, ubicación, intereses particulares, ocupación, etc.
Ejemplos de estrategia de marca
Conocer varias tácticas de marca puede ayudarlo a seleccionar el enfoque que mejor se adapte a sus objetivos. Puede elegir entre 12 ejemplos de estrategias de marca en esta publicación.
Aquí hay 12 ejemplos de estrategias de marca que tal vez quieras usar:
#1. Marca distintiva
Hacer que una empresa se destaque de las marcas de la competencia y parezca más atractiva para los consumidores se conoce como diferenciación de marca. Crear una oferta especial que lo distinga de sus competidores es un componente crucial de esta estrategia.
#2. Marca de productos
Este tipo de técnica de marca es típica. Hacer que un solo producto sea reconocible es el objetivo de la marca del producto. Un componente clave de la marca del producto es el uso de símbolos o imágenes, ya que permiten que los clientes reconozcan sus productos de inmediato.
#3. Nuevas audiencias objetivo
En muchos sectores, es una práctica común dirigirse a una nueva audiencia. Implica desarrollar estrategias de marketing o alterar la percepción de una marca para atraer a un mercado al que una empresa no se ha dirigido previamente.
#4. Reconocimiento de nombre
Muchas marcas conocidas confían únicamente en su popularidad para atraer a los clientes hacia nuevos productos y servicios. Por lo tanto, los clientes pueden reconocer una marca específica con solo mirar su nombre, eslogan, logotipo o paleta de colores.
#5. Marca personal
Esta táctica implica crear una marca única para cada bien o servicio que ofrece una empresa. Una empresa puede crear una nueva marca para comercializar una línea de productos distinta de su marca principal. Si la línea de productos tiene un mercado objetivo particular o características diferentes a las de la organización, esto es útil.
#6. Extensión de la marca
Una empresa utilizará su reconocimiento de marca para comercializar un nuevo producto que es distinto de sus productos o servicios principales.
#7. Una estrategia sin marca
En lugar de tener una marca distintiva, el método sin marca implica desarrollar y vender bienes y servicios genéricos. A los clientes les gustan estos productos genéricos porque les permiten reducir sus gastos sin dejar de recibir bienes y servicios de alta calidad.
#8. Mercadeo por Internet
La marca en línea, también conocida como marca en Internet, es el proceso mediante el cual una empresa se establece como un jugador en el mercado en línea. Esta área de marca incluye un sitio de Internet, blogs, plataformas para redes sociales y otro contenido en línea.
#9. Branding para Marcas Privadas
Otro enfoque para que las empresas se beneficien de la necesidad de productos genéricos de los clientes es a través de marcas privadas. Los minoristas logran esto contratando a un fabricante para crear un producto, que luego marcan con su propia marca.
#10. Marca personal
La construcción de la reputación de una marca basada en evocar sentimientos particulares en los clientes se conoce como "marca de actitud". El plan de marca de actitud de una empresa puede darle una identidad única y permitirle expresar un cierto estilo de vida que resuene con su mercado objetivo.
#11. Servicios de identificación
La marca de un producto al enfatizar un impulso equivalente que ofrece una marca se conoce como "marca de servicio". El objetivo de las empresas que utilizan esta estrategia es brindar a sus clientes un servicio de alta calidad.
#12. Crowdsourcing
El crowdsourcing es el proceso de recopilar sugerencias y otros materiales de los usuarios. Muchas empresas ahora emplean el crowdsourcing con fines estratégicos, como establecer nuevas marcas.
Discurso de estrategia de marca
Un discurso de estrategia de marca es un correo electrónico o una presentación diseñada para persuadir a una marca para que colabore contigo. Más específicamente, indica que usted, como persona influyente, se está comunicando con una empresa para solicitar colaboración en una campaña de redes sociales a cambio de dinero en efectivo o mercadería. Debe dejar en claro lo que puede dar y por qué es el mejor influencer para el trabajo, ya sea que esté preguntando en un correo electrónico bien escrito o en una presentación de tono magníficamente producida (¡más sobre ambos más adelante!).
Con demasiada frecuencia, los lanzamientos fracasan porque no se crearon ni personalizaron cuidadosamente para la marca en particular. Es hora de cambiar el tono de su estrategia de marca si ha enviado numerosas propuestas sin recibir ningún comentario.
Su discurso de estrategia de marca debe contener:
- Una rápida presentación de ti mismo
- Datos y estadísticas de tu cuenta
- Información sobre cualquier colaboración de marca anterior en la que haya participado
Es crucial que sea sucinto y al punto. Guarde la verborrea elegante para la noche de poesía slam; mantenlo corto y básico. Cuando un correo electrónico de lanzamiento de estrategia de marca se realiza correctamente, puede señalar el comienzo de una asociación rentable que aumenta las ventas de la empresa y le permite mantenerse haciendo lo que ama. Pero si te equivocas, puedes descubrir que las marcas de tu sector dudan en colaborar contigo.
Importancia de la estrategia de marca
- La Propuesta de Valor de una Empresa se Comunica a través de tener una estrategia de Marca: Una propuesta de valor es más que una lista de diferenciadores. Es el conjunto total de ventajas que los compradores pueden anticipar cuando realizan una compra en un negocio específico.
- Una estrategia de marca promueve la lealtad y la Confianza
- Los componentes de la marca que son distintivos, relevantes y atractivos a la vista ayudan a los clientes a conectarse y reconocerlo más. Esto se convierte progresivamente en uno de confianza a través del tiempo.
- Una empresa se diferencia de la competencia gracias a su estrategia de marca: Los clientes potenciales pueden identificarse entre los competidores del mercado gracias a la marca. La mayoría de la gente se da cuenta inmediatamente de que Ryanair representa viajes asequibles y sin complicaciones, mientras que Emirates ofrece lujo, precisamente por su exitosa estrategia de marca. Las marcas son activos corporativos tremendamente importantes porque son fuertes promotores del reconocimiento, la repetición de negocios y la confianza.
- La estrategia de marca aumenta el valor de la empresa: Las marcas son activos corporativos extremadamente importantes porque son promotores efectivos de la confianza, la repetición de negocios y el reconocimiento generalizado.
- La estrategia de marca atrae (y mantiene) al personal adecuado: Una buena estrategia de marca es una herramienta útil para atraer y retener a las personas adecuadas, ya que comunica no solo las ventajas de una empresa, sino también sus creencias y su misión.
¿Cuáles son los tipos de marca?
Estos son los distintos tipos de branding:
- Marca personal
- Marca del producto.
- Marca de servicio.
- marca minorista
- Branding cultural y geográfico
- Marca corporativa
- Branding online.
- Marca fuera de línea
¿Cuáles son los tres 3 objetivos de la marca?
Aumentar la lealtad del consumidor, separar la marca de la competencia y mejorar el valor de la marca son los tres objetivos principales de la creación de marca.
¿Por qué es importante una marca?
Además de ser lo que deja una impresión duradera en los consumidores, la marca es importante ya que les permite a los clientes saber qué esperar de su negocio.
¿Qué es el diseño de marca?
La creación de un sistema coherente de componentes de diseño como logotipos, colores, tipografía, ilustraciones y fotografías es el proceso de diseño de marca, cuyo objetivo es definir la identidad visual de una marca.
Conclusión
La reputación, los productos y los servicios de una empresa están incluidos en su estrategia de marca. El valor de la marca, la posición en el mercado, el propósito, la visión y el cliente ideal están todos incluidos en el plan estratégico. Para trabajar cohesionadamente y llegar a los mejores juicios, los equipos de la empresa deben apegarse a estos puntos.
Una estrategia de marca incluye los objetivos a largo plazo de una marca además de su visión y propósito. El equipo de la empresa establece una sólida posición en el mercado, ofrece valor a los clientes, desarrolla iniciativas y produce un mensaje unificado para tener éxito. Tu estrategia de marca, junto con tu plan de posicionamiento competitivo, es el núcleo de quién eres. Siga una sólida estrategia de marca en todas sus interacciones con clientes potenciales y clientes para ayudarlo a comunicarse con su mercado de manera más exitosa.
Antes de comenzar el proceso de nombramiento, termine de escribir su estrategia de marca por escrito si está preguntando cómo elegir un nombre de marca fantástico. Dado que su nombre es una representación de su marca, será mucho más sencillo evaluar el mérito de las selecciones de su nombre una vez que se haya finalizado.
Preguntas frecuentes sobre estrategia de marca
¿Cuál es el primer paso de la marca?
Elegir su mercado objetivo es el primer paso de la marca.
¿Qué es la marca en palabras simples?
En palabras simples, una marca es lo que vendes. Una marca es la percepción pública del artículo que vendes. Y la marca es el proceso mediante el cual desarrollas esa percepción.
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