Amazon pasó de ser una pequeña librería a una de las mayores plataformas de comercio electrónico. La empresa habla con sus clientes todos los días a través de su logotipo, que es realmente único. La pregunta del millón, sin embargo, es: “¿Cuánto sabes sobre el logo de Amazon?”. Si se queda con su dispositivo por un poco más de tiempo, encontrará la información correcta para incorporar las mejores prácticas de marca disponibles en su negocio, independientemente de su público objetivo.
Hoy en día, es difícil encontrar a alguien que no esté familiarizado con Amazon. Amazon ha recorrido un largo camino desde sus humildes comienzos como librería digital en 1994 hasta convertirse en una de las cinco marcas digitales más importantes del mundo.
Si bien muchas cosas distinguen a Amazon, una de las más memorables es el logotipo de la empresa. Pero, ¿cómo llegó allí?
El logo de Amazon es un excelente ejemplo de cómo las marcas pueden usar formas y diseños simples para conectarse emocionalmente con los clientes. A diferencia de muchas otras marcas, este logotipo no ha cambiado mucho en los últimos años.
Sin embargo, el logotipo de Amazon no siempre ha sido el que la mayoría de los clientes conocen.
Echemos un vistazo rápido a la historia y el logotipo de Amazon...
Descripción general del logotipo de Amazon
Amazon es un jugador importante en la industria del comercio electrónico en la actualidad. Sin embargo, esto no siempre fue así. Desde 1994, Amazon ha evolucionado de una pequeña librería en línea a una gran corporación que vende una amplia gama de productos. Amazon vende de todo, desde libros hasta películas, DVD y otra tecnología.
Además, Amazon ha creado algunos servicios adicionales, como el servicio de transmisión Amazon Prime, donde puede encontrar películas y programas de alta calidad, y el Kindle, que le permite leer todos los libros en un dispositivo. Y sigue creciendo, sin signos de desaceleración.
En 2016, la empresa logró los ingresos más altos de su historia con 135 millones de dólares. Sin duda, el crecimiento de Amazon ha sido un viaje fascinante, al igual que la evolución del logotipo de Amazon.
El logotipo de Amazon ha sufrido tres iteraciones diferentes a lo largo de los años, y ninguna de las dos primeras ha durado mucho. El primer logotipo de la empresa era simplemente la palabra Amazon.com en letra negra, con la "o" en una letra amarilla más grande.
Este diseño finalmente fue reemplazado por uno que presentaba el nombre de la empresa con una línea amarilla casi recta debajo. Las palabras "Libros, música y más" se escribieron en letra gris claro sobre la palabra Amazon.com. Este diseño se utilizó hasta el año 2000, cuando Jeff Bezos presentó el logotipo actual de la empresa, el famoso Amazon.com, con una flecha curva debajo.
La historia del Amazonas
Jeff Bezos fundó Amazon en 1994 con el nombre de “Cadabra”. Bezos cambió el nombre a "Amazon" un año después cuando se dio cuenta de que el nombre original sonaba como la palabra "cadáver". Esto demuestra lo importante que es tener cuidado con la marca.
En el momento de su creación, Amazon solo vendía libros. Sin embargo, dentro de los primeros dos meses de estar en línea, Amazon vendió libros en 45 países diferentes y ganó $20,000 por semana.
Incluso con un éxito tan temprano, el lento crecimiento de Amazon frustró a muchos inversores. El plan de negocios de Amazon decía que la empresa no esperaba ser rentable hasta dentro de cuatro o cinco años y que todos los ingresos deberían gastarse en crecimiento y expansión.
Cuando estalló la burbuja de las puntocom en el año 2000, acabando con muchas tiendas en línea, Amazon fue uno de los pocos jugadores vitales. Esto resultó en la primera ganancia de la compañía de $ 5 millones en 2001.
Desde entonces, Amazon se ha convertido en una de las empresas más influyentes del mundo. Lo que comenzó como una librería en línea se ha expandido desde entonces hasta convertirse en una corporación masiva involucrada en casi todo. Amazon ahora ofrece de todo, desde compras de comestibles hasta tecnología de punta. Es natural que la empresa tenga un logotipo que transmita exactamente este mensaje.
Historia y significado del logotipo de Amazon
Hubo pocos rediseños en la historia de la empresa y la paleta de colores se estableció en 1998, aunque las dos primeras versiones se hicieron en blanco y negro.
Jeff Bezos no quería gastar mucho dinero en la marca, por lo que el logotipo de Amazon siempre ha sido simple. Esto no ha cambiado la modernidad del logo ni el hecho de que sea mundialmente conocido.
Primeras iteraciones
Los intentos iniciales de marca no fueron tan refinados o pulidos como el emblema que esperábamos con el tiempo. El concepto inicial representaba una letra "A" masiva y audaz con un río sinuoso que atravesaba su silueta y se superponía a un fondo acuático. No ganó ningún premio de diseño, pero impulsó el impulso de la empresa.
Habría algunas versiones diferentes de este tema, cada una probando diferentes esquemas de color, rellenos de íconos y fuentes.
Para 1997, el ícono de la "A" mayúscula se eliminó de la marca denominativa. La compañía comenzó a mostrar signos del esquema de color ahora icónico de la marca probando fuentes en mayúsculas, minúsculas, serif y sans.
Una nueva direccion
Amazon se estaba expandiendo rápidamente en 1998. A diferencia de muchos de sus competidores durante el auge de las puntocom, Amazon proporcionó una gran cantidad de características de vanguardia, revolucionando la industria. Fue uno de los primeros sitios de comercio electrónico en ofrecer compras con un solo clic y confirmación de pedidos por correo electrónico.
Hizo que comprar fuera más fácil que nunca, y tenía una selección masiva de libros que eventualmente haría que sus competidores físicos en todo el mundo parecieran pequeños.
La empresa planeó agregar una biblioteca de audio a su modelo de negocios, dado lo bien que le fue en esta área. Cuando se inauguró la sección de música de Amazon, tendría más de 125,000 títulos que podrían buscar artistas, títulos de canciones y sellos discográficos. El diseño del sitio también se cambiaría, comenzando una serie radical de cambios en el logotipo a medida que la empresa intentaba crear una identidad visual que estuviera tan extendida como sus servicios en rápido crecimiento.
Inicialmente, se combinó un logotipo serif en minúsculas con un libro y un ícono global. Debido a que esta imagen se volvería obsoleta a medida que se expandiera la línea de productos, se realizaron cambios.
Una marca denominativa sans serif, en mayúsculas con una gran "O" dorada en el medio, duraría unos meses antes de transformarse en la conocida fuente sans serif, en minúsculas. Con la vista puesta en el futuro, las ambiciones de la empresa se reflejaron en su nuevo eslogan, "Libros, música y más".
Este logotipo se usaría hasta que la empresa pudiera ampliar la parte "Más" de la ecuación.
Los diseños finales
La burbuja de las puntocom había estallado en el año 2000 y Amazon estaba en lo más alto. Lejos de estar satisfecho con su dominio del mercado, Bezos buscaba constantemente formas de expandir y mejorar su empresa, y finalmente se expandió mucho más allá de los medios consumibles en casi todos los productos imaginables. Uno no da un salto industrial tan grande sin actualizar su logotipo, y Jeff quería lograrlo esta vez, algo atemporal que se mantendría con la empresa en el futuro.
Recurrió a Turner Duckworth, una agencia creativa, para entregar algo definitivo y duradero:
La firma tuvo éxito de varias maneras aquí. Para comenzar, una flecha amarilla que desciende en picado apunta desde la "a" hasta la "z" del logotipo, enfatizando la lluvia de ideas original de Bezos sobre por qué Amazon eligió un nombre tan pegadizo en primer lugar. La forma tiene una cualidad orgánica de bordes redondeados, y el lado derecho dobla el tallo inferior de la "z" hacia arriba, insinuando una sonrisa para representar la experiencia estelar del cliente de la compañía.
Este elemento de diseño enfatiza una fuente personalizada que se parece a Officina Sans y usa una negrita en la parte "amazon" de la marca denominativa. La marca fue tan efectiva que podía reconocerse incluso cuando se reemplazaba el nombre de la empresa por una inicial.
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Bajo esta marca atemporal, Amazon se mantiene a la vanguardia de su industria, ampliando los límites de la venta minorista en línea con todo, desde lectores de libros electrónicos hasta entregas con drones y el asombroso centro automatizado que administra su vasto y creciente inventario de productos.
Esta es una empresa que nunca ha estado satisfecha con la forma en que son las cosas. Su logotipo y misión general, que el fundador ideó en el camino a Seattle hace tantos años, muestran cómo siempre ha estado avanzando y probando cosas nuevas. Parafraseando a Bezos:
“Somos precursores culturales. Nos gusta molestarnos incluso a nosotros mismos. Otras empresas tienen culturas diferentes y no siempre les gusta hacer las cosas de esa manera. Nuestro trabajo es hacer avanzar esas industrias”.
Significado del logotipo de Amazon (¿Qué simboliza el logotipo de Amazon?)
El icónico símbolo de la flecha sonriente de Turner Duckworth es juguetón y amigable, y evoca una sensación de confiabilidad y felicidad. La paleta de colores negro y naranja acentúa estos sentimientos, haciendo que la identidad visual sea brillante y bien equilibrada.
El logotipo de Amazon es un ejemplo de simplicidad y estilo contemporáneos; su composición minimalista refleja las mejores cualidades de la empresa: profesionalismo, lealtad y compromiso con la alta calidad en todo lo que hacen.
Elementos de diseño del logotipo de Amazon
El tercero y, aparentemente, el diseño final del logotipo de Amazon incluye algunos elementos inventivos. El primero es donde comienza y termina la flecha debajo del logotipo.
Este elemento de diseño del logotipo de Amazon, que comienza con la letra "A" en "Amazon" y termina con la letra "Z", pretende transmitir el mensaje de que Amazon vende de todo, desde la "A" hasta la "Z".
Cuando Amazon obtuvo este nuevo logotipo, la empresa había recorrido un largo camino desde sus inicios como librería y ahora vendía una amplia gama de productos.
Amazon transmite a sus clientes que la empresa puede satisfacer todas sus necesidades al hacer que la flecha en el logotipo se extienda de la "A" a la "Z".
Este logotipo de Amazon Prime, por otro lado, representa a aquellos que pagan una tarifa mensual a cambio de envío gratuito y entrega rápida. La flecha de la firma con la palabra "Prime" después de la palabra Amazon permanece en el logotipo de Amazon Prime. El logotipo de Prime simboliza la velocidad, la excelencia y el acogedor color azul. Clavaron el logotipo de Amazon Prime, en mi opinión.
Pero la flecha en el logotipo de Amazon también parece una sonrisa y tiene más de un propósito. El logotipo tiene una forma de cara muy sutil cuando se combina con el resto del diseño. Según la investigación, los humanos tienen increíbles habilidades de reconocimiento facial y confiamos mucho en las caras sonrientes. Amazon puede demostrar que es una empresa confiable y amigable al hacer que su logotipo se vea como una cara sonriente.
Por último, las flechas se han utilizado durante mucho tiempo para mostrar el movimiento hacia adelante y la velocidad. Estas son partes importantes del modelo comercial de Amazon, ya que siempre presentan nuevas ideas y han creado Amazon Prime en torno a las velocidades de envío más rápidas.
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La popularidad del logotipo de Amazon
Probablemente hayas visto el logo de Amazon si alguna vez les has pedido algo. El logo de Amazon es prominente en cada caja, y la compañía dice que "hace sonreír a los clientes". Y debido a que los paquetes de Amazon son fáciles de obtener, los clientes a menudo los usan para enviar otras cosas, lo que ayuda a promover aún más la marca Amazon.
Es una de las mejores formas en que Amazon usa su logotipo, mostrando cuán importante es el empaque en la marca.
Un buen logotipo también permite buenos eslóganes y, como se dijo anteriormente, Amazon ha construido uno de sus mejores eslóganes en torno al diseño de su logotipo. La empresa también tiene un "programa de sonrisas", que es una rama caritativa de la empresa que dona dinero a una variedad de organizaciones diferentes. Este es otro ejemplo de cómo Amazon ha creado un segmento de marca en torno al diseño de su logotipo.
Amazon es, sin duda, una de las empresas más emocionantes para estudiar en la actualidad, y será interesante ver qué innovaciones serán pioneras en los próximos años. De manera similar, como una empresa que aún es relativamente joven en comparación con gigantes minoristas como Walmart y Target, Amazon tiene mucho espacio para continuar definiendo su marca. Será interesante ver qué cambios hacen en el futuro y cómo continúan usando su logotipo como parte de su estrategia de marca distintiva.
Simbolismo detrás del emblema amazónico
Cuando miras la línea naranja con curvas, no puedes evitar sonreír. ¡Turner Duckworth, el diseñador del logotipo, tenía exactamente esto en mente! Amazon quería aprovechar al máximo el símbolo sonriente. Jeff Bezos, el fundador de Amazon, no quería gastar más dinero en empaques y otras formas de promocionar la marca de la empresa. Duckworth luego propuso poner una sonrisa en cajas, bolsas y otros transportistas.
Esa fue una decisión de marketing extremadamente sabia. ¡La compañía ahora estaba entregando sonrisas a las puertas de sus clientes!
El color naranja de la flecha se suma a las vibraciones amistosas y acogedoras del logotipo. ¿Sabías que Amazon tiene un fondo de caridad llamado…”Sonríe”?
¡Y ni siquiera estamos a la mitad de los acertijos ocultos! La sonrisa también sirve como una flecha que va de la A a la Z en la palabra “Amazonas”. Este camino desde la primera letra del alfabeto inglés hasta la última muestra que el sitio web de comercio electrónico tiene una amplia gama de productos. La flecha también representa el crecimiento continuo y la perseverancia en el logro de las metas. Estos son los valores que comparte todo el equipo de Amazon.
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¿Por qué el logotipo de Amazon es una sonrisa?
El logotipo de "sonrisa" de Amazon ha sido la base de numerosos activos de Amazon a lo largo de los años. Se utiliza con el logotipo "Amazon Prime" para representar el servicio de suscripción exclusivo de la empresa para entrega al día siguiente y entretenimiento.
Junto con el logotipo original de Amazon, "Prime" en cursiva azul muestra confiabilidad y calidad.
Logotipo de la aplicación de Amazon La sonrisa de Amazon inspiró el logotipo de la aplicación de la empresa. Probablemente pueda ver por qué Amazon querría usar la sonrisa como el logotipo de la aplicación, ya que la palabra "Amazon" es demasiado larga para un ícono tan pequeño.
Sin embargo, la imagen ha evolucionado ligeramente con el tiempo.
El primer logotipo de la aplicación de Amazon presentaba un trozo de cinta azul irregular sobre la sonrisa, que según muchos clientes les recordaba el bigote de cierto dictador alemán. Se suponía que la marca azul se parecería a la cinta de caja, pero causó un gran revuelo.
Amazon se eliminó de estas asociaciones alterando ligeramente el diseño.
Otros elementos de diseño del logotipo de Amazon
La característica distintiva del logotipo de Amazon es la flecha sonriente. El diseño único, que evoca la idea de un cliente feliz y sonriente al mismo tiempo que le recuerda la diversidad de la colección de productos de la empresa, es una hazaña de marca fantástica.
Es fácil ver por qué Amazon no ha cambiado su logotipo desde el rediseño.
Los aspectos más conocidos del logo de Amazon son:
#1. Icono
El ícono de Amazon, sin duda uno de los íconos gráficos más reconocibles del mundo, se basa en dos símbolos simples: una letra "A" minúscula en líneas negras en negrita y una flecha arqueada con una sonrisa debajo.
La línea naranja curva se asemeja a una sonrisa amistosa, y la compañía aprovechó al máximo este símbolo creando una leyenda a partir de líneas simples. Jeff Bezos, el fundador de Amazon, no quería gastar dinero en elementos de marca adicionales como el diseño del paquete. El diseñador Turner Duckworth propuso entonces usar solo una sonrisa en el diseño, transformando cajas ordinarias en cajas sonrientes.
Esta decisión transformó los envases en una herramienta de marketing, lo que permitió a la empresa afirmar que entregó sonrisas a las puertas de los clientes. El naranja, asociado con la amabilidad, la calidez y la alegría, se suma a la impresión general. Smile, una afiliada benéfica de Amazon, también dona dinero a personas necesitadas.
La parte de la flecha del ícono se extiende debajo de las letras A y Z en la versión completa del logotipo, lo que simboliza que los clientes pueden encontrar cualquier producto en la tienda en línea. La flecha también representa el progreso y los logros, en consonancia con la historia de Amazon.
#2. Color
El logotipo original de Amazon era solo en blanco y negro. El sombreado naranja brillante se adoptó a medida que la empresa evolucionaba y la marca buscaba volverse más brillante y accesible.
El azul también se usa en los logotipos de Amazon Prime y en el logotipo de la aplicación de Amazon.
¿Qué significan los diferentes colores?
Los colores negro y naranja representan ciertos valores que Amazon se esfuerza por defender. El color negro representa el dominio y la elegancia de Amazon, mientras que el color naranja intenta transmitir felicidad y orgullo.
Estos colores, sin duda, añaden un valor significativo al logotipo. Como se indicó anteriormente, el significado del logotipo es que Amazon vende de todo, desde la A hasta la Z, y que hará felices a sus clientes.
#3. Fuente
Amazon en minúsculas está hecho en un tipo de letra Sans-serif tradicional y audaz con líneas suaves y gruesas, extremos ligeramente curvados de ambas "A" y cortes rectos. Officina Sans Bold se utilizó para el logotipo, similar a fuentes como Dynamic Grotesk Bold y Capital Gothic Bold.
El tipo de letra audaz pero elegante del nuevo logotipo de Amazon se diseñó específicamente para la empresa, pero se basa en una fuente elegante que se parece mucho, por ejemplo, a PF Das Grotesk Pro Bold o Grotesco Bold.
Tiene líneas arqueadas suaves, colas juguetonas ligeramente curvadas de las líneas y una apariencia muy precisa y ordenada. La letra "Z" es la parte más memorable del tipo de letra, con su barra horizontal inferior arqueada hacia el centro, como si "abrazara" la punta de flecha del emblema naranja de Amazon. También creó un aspecto muy equilibrado entre la inscripción y la parte gráfica, haciendo que los dos elementos arqueados se vieran armoniosos.
¿Por qué funciona el logotipo de Amazon?
El logo es efectivo porque es simple y memorable. El logotipo te hace pensar instantáneamente en Amazon y te ayuda a recordar la empresa con solo mirarlo. También brinda una excelente perspectiva de lo que Amazon trae a la mesa: ofrece productos de alta calidad de la A a la Z que lo harán feliz.
Conclusión
Te guste Amazon o no, es difícil negar el poder del emblema del logotipo de Amazon. Todo el mundo está familiarizado con la flecha distintiva del icono de Amazon que conecta la A con la Z.
La sonrisa de Amazon también ha tenido un impacto en varios aspectos del crecimiento de la empresa. Por ejemplo, la empresa cuenta con el Programa Smile Charitable, que se encarga de donar dinero a varias organizaciones importantes en todo el mundo.
El logotipo de la sonrisa de Amazon incluso explica el eslogan de la empresa, "trabaja duro, diviértete, haz historia", y la sonrisa naranja representa una organización feliz y con visión de futuro.
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Referencias
