Alibaba, una de las principales plataformas de comercio electrónico del mundo, fue fundada en 1999 en China. En la actualidad, la empresa opera en todo el mundo y cuenta con un extenso directorio de proveedores que se conecta directamente con proveedores y compradores de todo el mundo mediante un logotipo único en su clase.
Pero a pesar de la referencia a la imagen de un cuento de hadas en el nombre del mercado, el logotipo de Alibaba no tiene nada que ver con los cuentos de hadas. La empresa se dedica a la venta en línea de una variedad de productos, y su identidad visual lo refleja. Y para fines de marketing, el factor más importante es un nombre de tienda legible. Veamos cómo esta empresa ha sido capaz de lograr todo lo que ha logrado en tan poco tiempo.
General
Alibaba es una corporación comercial y tecnológica multiestructurada con sede en China. Opera en varias industrias, incluidas la venta minorista, el desarrollo de Internet, el comercio electrónico, los servicios de pago y la computación en la nube. Su cartera contiene muchas empresas comerciales de éxito mundial. El negocio se estableció en 1999. Hangzhou, provincia de Zhejiang, es la ubicación. Hay dieciocho miembros fundadores, encabezados por Jack Ma.
La historia del grupo Alibaba
La historia de Alibaba comienza en diciembre de 1999, cuando Jack Ma reunió y lideró un grupo de 18 pioneros tecnológicos para ayudarlo a hacer realidad su visión. Después de observar las enormes brechas en el espacio de comercio electrónico de Internet de China, el grupo comenzó a desarrollar su visión de un mercado en línea que pudiera servir de manera efectiva a todos los usuarios de Internet de China.
Al igual que los cofundadores de Apple, Steve Jobs y Steve Wozniak, los fundadores de Alibaba comenzaron en un pequeño apartamento en la ciudad china de Hangzhou. Ma, que vivió en los Estados Unidos durante el comienzo del auge del comercio electrónico, regresó a China con la visión de establecer un negocio similar en China.
Sin embargo, los objetivos iniciales de la carrera de Ma eran bastante diferentes. Ma, nacida en Hangzhou el 10 de septiembre de 1964, deseaba enseñar inglés. A fines de la década de 1980, la demanda de enseñanza del idioma inglés entre la clase media capitalista de China se disparó, creando una excelente oportunidad profesional.
Ma finalmente obtuvo un puesto de profesor, pero rápidamente hizo la transición al mundo de los negocios. Después de ser descartado para un puesto de gerente en un KFC en China, viajó a los Estados Unidos para inscribirse en la Universidad de Harvard.
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Los planes de Ma de asistir a Harvard se descarrilaron cuando comenzó a usar Internet. Observó que, en contraste con la industria del comercio electrónico en rápida expansión en los Estados Unidos, solo algunas empresas en China se dedicaban a lo mismo. Poco después, lanzó un sitio web dedicado al comercio electrónico en China.
Los esfuerzos de Ma atrajeron rápidamente el interés de algunos inversores chinos que compartieron su visión de una empresa de comercio electrónico de Asia oriental. Ma estableció un segundo negocio, al que llamó China Pages. El negocio había logrado una valoración de $ 1 millón en tres años.
La visión de Ma de un mercado en línea B2B para China comenzó a materializarse con China Pages. Se acercó a varios inversores con su idea y aseguró aproximadamente $ 35 millones en capital de riesgo para su nuevo negocio propuesto, Alibaba. Ma y sus socios fundaron Alibaba a fines de 1999, justo cuando el nuevo milenio estaba a punto de comenzar.
La visión de Ma de un mercado en línea B2B para China comenzó a tomar forma con China Pages. Se acercó a varios inversores con el concepto y aseguró aproximadamente $ 35 millones en fondos de capital de riesgo para su nuevo negocio propuesto, Alibaba. Ma y sus socios fundaron Alibaba a fines de 1999, justo cuando el nuevo milenio estaba a punto de comenzar.
Cambiar a una marcha superior
El momento de Alibaba fue genial. A principios del siglo XXI, las compras en línea habían ganado una amplia aceptación entre los consumidores. La gran población de China se tradujo en una cantidad considerable de usuarios de Internet, lo que fue positivo para Alibaba.
Los cientos de millones de consumidores de China esperaban una solución como Amazon o eBay, que ya prosperaban en Estados Unidos. La transición del país del comunismo al capitalismo resultó en el surgimiento de un vasto mercado de consumo. Numerosos consumidores ahora tenían un empleo respetable e ingresos disponibles, lo que hacía de este el lugar de aterrizaje ideal para Alibaba.
Alibaba obtuvo capital de riesgo adicional poco después de su lanzamiento, que se utilizó para lanzar nuevos sitios web. Taobao, un mercado de consumidor a consumidor comparable a eBay, fue crucial entre ellos. Poco después, debutó Aliwangwang, una aplicación de mensajería instantánea que ayudaba a los consumidores a encontrar las mejores ofertas en línea. Luego vino AliPay, una plataforma de pago similar a PayPal. Alibaba ahora estaba a punto de dominar el mercado asiático de comercio electrónico con estas formidables plataformas.
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Durante su primera década de funcionamiento, la empresa atrajo a algunos socios comerciales bastante inesperados: el gobierno chino. A medida que el gobierno comenzó a sospechar de los inversionistas comerciales extranjeros, lanzó una campaña implacable de control de Internet. Estos esfuerzos impidieron que Amazon y eBay ingresaran al mercado chino, dejando el campo abierto para que Alibaba dominara.
En 2005, el gobierno chino aprobó una asociación entre Alibaba y el gigante tecnológico estadounidense Yahoo.com, con Alibaba a cargo de administrar las operaciones comerciales de Yahoo.com en China. Para entonces, Alibaba se había establecido como líder del mercado en la industria asiática del comercio electrónico y ha mantenido su posición desde entonces.
2014 marcó un punto de inflexión en la historia de la compañía cuando su oferta pública inicial de $ 25 mil millones sacudió Wall Street. La salida a bolsa de Alibaba resultó en una valoración de $ 231 mil millones, estableciéndola como la compañía de comercio electrónico más grande por delante de Amazon, Walmart y eBay.
Historia del logotipo de Alibaba
La enorme organización fue fundada por estudiantes chinos y conocidos del profesor de inglés Jack Ma. Alibaba.com es un mercado en línea donde las pequeñas y medianas empresas pueden vender sus productos. Legalmente, el servicio estaba registrado en las Islas Caimán, pero operaba desde el departamento del fundador en Hangzhou, China.
En 1999, la estructura comercial recién establecida en el mundo virtual recibió dos inversiones sustanciales. Estos contribuyeron a su surgimiento como un competidor formidable. La empresa registró sus primeros beneficios sustanciales tres años más tarde, lo que confirma su determinación de participar en el comercio mundial. Y durante mucho tiempo operó a pérdida para atraer a un gran número de usuarios y eliminar a los rivales. Este fue el caso del sitio web estadounidense eBay, que pretendía dominar el mercado chino a través de Taobao, una subsidiaria de Alibaba. Sin embargo, tuvo que reducir sus operaciones.
Con el tiempo, el alcance de los intereses de la corporación se expandió para abarcar múltiples direcciones. Además de sus actividades comerciales, implementó otros proyectos a través de sus marcas y filiales. China es ahora un coloso en la economía asiática, lo que impacta tremendamente en el comercio internacional. Cuando abrió las divisiones, deseaba mantener su identidad, por lo que era necesario decidir el logotipo. El símbolo existe en una forma similar a como apareció en 1999.
Antiguo logotipo de Alibaba
A pesar de las críticas generalizadas de los diseñadores, el logotipo de Alibaba ha demostrado su viabilidad. Uno, es versátil. También es práctico. Finalmente, es memorable. Representa una "a" minúscula con un espacio interior en forma de rostro humano.
Según el concepto, es el rostro de un cliente complacido. Aunque está de perfil, sonríe ampliamente. Esto es evidente en el arco largo, que se asemeja a un labio cerrado, y la línea horizontal al final del arco. Además, la carta muestra un mentón decidido, una nariz recta y un flequillo hacia arriba. Están delineados en negro sobre un fondo beige. A continuación se muestra el nombre de dominio del mercado en línea, Alibaba.com. La primera sección está en negrita, mientras que la segunda está en letra delgada.
Nuevo logotipo de Alibaba
La versión moderna del logotipo puede considerarse obsoleta porque casi nada ha cambiado. Excepto por algunos pequeños detalles, la declaración es precisa. Por ejemplo, se eliminó el contorno negro de la cara, se reemplazó el color beige por naranja y se modificó una de las fuentes. Además, el ícono con la letra “a” minúscula, que representa a la corporación Alibaba, ahora está al frente del texto en lugar de arriba.
Al igual que con su trabajo, la empresa china se toma muy en serio su identidad visual. No intenta adaptarse al mercado existente sino atraer a los usuarios, incluidos compradores y vendedores. Es así como la empresa demuestra su confiabilidad, enfatizando su entrada permanente en el mercado global.
Símbolo de Alibaba
La pieza central del logotipo es una letra "a" minúscula que contiene un rostro humano. Supuestamente, esta es la cara de un cliente satisfecho. Como mínimo, el individuo tiene una amplia sonrisa.
Debajo del logotipo está el texto "Alibaba.com" escrito en letra más pequeña. La parte inicial del nombre del sitio web está en negrita, mientras que "com" está en una fuente de peso normal.
Emblema de Alibaba
La comunidad de diseñadores ha criticado el logotipo de Alibaba. Primero, la fuente, Linotype Univers, fue criticada por ser completamente genérica. Además, algunos diseñadores creían que la metáfora visual central del logotipo, la cara de un cliente dentro de una “a”, es simplemente demasiado predecible y probablemente fue el primer pensamiento del autor.
Sin embargo, lo más importante es que, por capitalización de mercado, Alibaba aparece con frecuencia en la lista de las 10 principales empresas que cotizan en bolsa. A la luz de la naturaleza del negocio de la empresa, el logotipo era adecuado. Al menos, no impidió su ascenso a la cima.
Fuente Alibaba
El logotipo de Alibaba consta de dos fuentes: una versión de la fuente Univers para "Alibaba" y una versión de la fuente Pluto Sans para "com".
Para ser exactos, el nombre completo del primer tipo de letra es Linotype Univers Com 740 Extended Heavy. La familia de fuentes Lynotype Universe se basa en una versión revisada de la familia de fuentes Univers original creada por Adrian Frutiger hace más de setenta años.
El segundo tipo de letra utilizado es Pluto Sans Regular. Fue creado en 2012 por Hannes von Dohren. Aunque está basado en la arquitectura de la Familia Pluto, tiene una apariencia muy clara y una gran altura x (la distancia entre la línea base y la línea media de las letras minúsculas), lo que lo hace perfectamente legible en tamaños pequeños.
Colores del grupo Alibaba
El naranja es el color que se ve más fácilmente con poca luz o contra el agua, por lo que se usa con frecuencia para balsas salvavidas y chalecos. Esto se refiere específicamente al tono conocido como naranja de seguridad, que es muy similar al tono utilizado en el logotipo del grupo Alibaba.
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Referencias
