Adidas es el nombre de la legendaria marca de ropa deportiva fundada en Alemania en 1924. Hoy en día, la empresa está considerada como el mayor fabricante europeo de moda deportiva y la segunda marca de ropa deportiva más grande del mundo. Este artículo habla sobre el significado de los viejos zapatos con el logo de Adidas.
Su trasfondo
Adolf Dassler probablemente no tenía idea de que estaba lanzando una de las empresas deportivas más importantes del mundo cuando comenzó a crear calzado deportivo en la lavandería de su madre en Herzogenaurach, Alemania.
Rudolf, su hermano mayor, comenzó a trabajar para él en 1924. Sus artículos adquirieron popularidad con el tiempo. Para la Segunda Guerra Mundial, Adolf y Rudolf habían vendido aproximadamente 200,000 1947 pares de zapatos al año. Después de que los hermanos se separaran en XNUMX, cada uno de ellos estableció su propio negocio. Adolf Dassler estableció Adidas AG, mientras que Rudolf estableció Ruda. Aunque ambos hermanos utilizaron el mismo proceso para nombrar sus negocios (combinando las letras iniciales de sus nombres y apellidos), la sigla de Adi tuvo más éxito, mientras que Ruda cambió rápidamente a Puma.
1924
Dassler era el apellido de los cofundadores en el logo inicial. Un pájaro llevaba una bota en la imagen de abajo (probablemente se suponía que el emblema mostraba cuán livianas eran las botas). El diseño estaba encerrado en un escudo.
Comienzan en 1949
Los orígenes de los logotipos de Adidas se remontan a la creación de la marca Adidas. adidas solo producía calzado deportivo cuando Adolf Dassler formó la empresa en 1949. Como resultado, no debería sorprender que el logotipo original de Adidas contenga precisamente eso. El logotipo inicial incluía un zapato de atletismo con clavos, completo con las distintivas 3 rayas, por supuesto, ubicado entre las dos d de Adidas. "Sportschuhe" ("zapatos deportivos" en alemán) aparece debajo de Adidas, y el emblema aparece con frecuencia en un tono azul que se ha convertido en sinónimo de la marca.
Este diseño, junto con la marca comercial 3-Stripe que comenzó a aparecer en todos los zapatos (y más tarde en la ropa), fue el catalizador de todo el fenómeno. Esas franjas distintivas, por cierto, no tienen significado numerológico. Dassler evaluó numerosas formas y cantidades de rayas y descubrió que solo tres aparecían de manera más prominente en la fotografía, un factor importante para un fabricante de artículos deportivos nuevo en la escena que busca causar sensación. Claramente, funcionó, ya que las 3 Franjas siguen siendo una marca reconocida a nivel mundial que representa a Adidas.
El nombre "Adidas" comenzó a usarse después de que la empresa se dividiera en dos firmas distintas. El nombre de la empresa apareció en el logotipo original de Adidas. Los extremos extendidos de la “D” estaban “sosteniendo” un zapato. Sobre ella, se arqueaba el nombre del fundador, Adolf Dassler.
1950
Sólo quedó el nombre de la empresa. Se suministró en blanco y se encerró en un rectángulo con lados redondeados. Los extremos de las "a" se volvieron más definidos.
Introducción del trébol en la década de 1970
Cuando Adidas se expandió más allá de la venta de zapatos e introdujo ropa por primera vez en 1972, se introdujo un nuevo logotipo. El Trefoil fue creado por un pequeño equipo colaborativo de ejecutivos de Adidas y dos diseñadores de una firma creativa alemana. Para mantenerse fiel a la reputación de Adidas como una empresa con tres rayas, el nuevo logotipo incorporó tres láminas en forma de hoja inspiradas en flores. Las 3 Franjas están siempre presentes en las hojas.
Introducción del logotipo del equipo y las tres barras en la década de 1990
Buscamos construir un nuevo logo en 1989, con la ayuda de un diseñador visionario y consultor creativo. El logotipo de Adidas Equipment se inspiró en el compromiso de larga data de Adidas de brindar a los atletas el mejor equipo posible. Esta marca se creó dibujando las famosas tres rayas vistas desde el interior de una zapatilla Adidas. El nuevo logotipo de Equipment, presentado en 1991, presentaba las 3 Franjas en un diseño de tres barras, con las palabras "Adidas Equipment" debajo en el color verde de la marca registrada de Adidas.
Es probable que conozca este logotipo porque las tres barras se modificaron para su uso como parte de varios nombres comerciales, incluido Badge of Sport, que se estableció en 1996. Las tres barras se combinan con la marca denominativa Adidas en este diseño. El Three-Bars ahora está solo en el logotipo de rendimiento de nuevo diseño.
Marca de hoy con tres tiras
El logotipo Performance aerodinámico, que también es nuestro símbolo de marca, representa el mejor producto para los atletas. Luego está el Badge of Sport, que se ha reutilizado como el logotipo de la marca Adidas Sportswear. Este logotipo significa productos inspirados en los deportes y construidos para durar. Por último, pero no menos importante, está el trébol, la marca principal de Adidas Originals. Este logo retrata cosas que son símbolos históricos y futuristas. Si bien las insignias Performance y Sportswear se encuentran exclusivamente en blanco y negro, el trébol se ve con frecuencia en blanco y negro o en el distintivo azul Originals.
Fuente
El tipo de letra elegido parece ser una combinación maravillosa para la identidad de marca limpia, casi espartana de Adidas. Desde el inicio de la empresa en 1949, el logotipo siempre se ha basado en la fuente ITC Avant Garde Gothic.
Ha habido cierta experimentación con las complejidades de la forma y el peso de las letras en el emblema de Adidas. Las versiones posteriores fueron más audaces que sus predecesoras; las "a" tenían un extremo superior derecho ligeramente alterado, y el punto sobre la I cambió de un círculo a un cuadrado en 1971. Además, a partir de 1971, las proporciones de las "d" se acercaron a las de las "a". .” A pesar de esto, la estructura esencial de los glifos y su ubicación permanecieron sin cambios. Como resultado, toda la percepción se ha mantenido totalmente consistente. A menos que examine la tipografía de varias versiones del logotipo una al lado de la otra, es difícil notar la diferencia.
Color
El esquema de color del emblema principal de la compañía ha sido inusualmente consistente. Desde el inicio de la empresa, se ha utilizado el logotipo negro sobre un fondo blanco. No obstante, debido a que este es el tipo de emblema que se coloca en una amplia gama de productos de variados colores, es lógico que el color del símbolo tenga que ajustarse cada vez.
logotipo de adidas antiguo
El emblema de las tres rayas de Adidas es uno de los más reconocibles del mundo.
Hoy, la marca de las “tres rayas” tiene un lugar único en los corazones de los fanáticos de la cultura pop debido a colaboraciones de alto perfil como Kanye West y Pharrell Williams, así como a la continua popularidad de la colección Adidas Originals.
Todo comenzó con un zapatero en un pequeño pueblo alemán. Adolf “Adi” Dassler comenzó a crear calzado deportivo en el baño de su madre a principios de la década de 1920, poco después de la Primera Guerra Mundial. Rudolf, su hermano mayor, se unió a la empresa y se creó la fábrica de zapatos Dassler Brothers.
Adolf Dassler persuadió al velocista estadounidense Jesse Owens para que usara sus zapatos durante los Juegos Olímpicos de verano de 1936. Los zapatos de Dassler se quitaron después de las cuatro medallas de oro de Owen.
La marca de ropa deportiva ahora ofrece ropa a equipos universitarios, de la NBA y de la NFL. Adidas reportó una ganancia de aproximadamente $ 23 mil millones en 2020, una disminución de $ 27.9 mil millones en 2019.
El logotipo del trébol debutó en 1971
Cuando la compañía comenzó a producir ropa en 1971, modificó la forma de su logotipo al ahora icónico trébol. Este logotipo de trébol se compone de tres formas de fútbol agrupadas en un patrón curvo en la parte inferior. Este diseño de la década de 1970 ahora se utiliza como un retroceso en la marca Adidas Originals.
El logotipo del trébol se diseñó para resaltar la variedad de productos y, al mismo tiempo, incorporar las famosas tres líneas por las que la empresa se hizo conocida rápidamente. Las tres hojas reflejan los tres continentes donde se vendieron las zapatillas Adidas: América del Norte, Europa y Asia.
El logotipo de la montaña en 1991
En la década de 1990, el logotipo se había convertido en una versión más reconocible del trío de líneas, que actualmente se usa para artículos Performance. Las rayas anteriores se cambiaron a un pequeño ángulo para representar cómo aparecían en los zapatos. El llamativo trío de rayas se dispuso en un emblema en forma de montaña que representa la superación de un desafío.
adidas neo, 2002
Las rayas se encerraron en un círculo en 2002, asemejándose al rasguño de un animal o tres senderos que conducen al fondo. Las rayas aquí están estilizadas, con extremos más angostos que se deslizan en un arco suave hacia el lado derecho. En este momento, el logotipo sigue siendo bastante plano y la tipografía del logotipo es la misma. Las líneas de productos Adidas Style ahora representan su emblema.
El logotipo de Adidas Word-Mark debutó en 2005
El logotipo de la marca denominativa de la empresa es un homenaje atemporal a las tres franjas que hacen que la marca sea tan fácilmente identificable. El logotipo es lo suficientemente amplio para cubrir todos los aspectos del negocio y, al mismo tiempo, conservar el estilo general de la empresa.
Zapatos con logotipo de adidas
La marca de fama mundial (logotipo de Adidas) hace uso del logotipo en la fabricación de calzado deportivo, y el nombre de la empresa era "Dassler Shoes" en honor a su fundador, un zapatero alemán llamado Adolf Dassler. Y, como es costumbre en los cuentos de hadas, tenía un hermano menor, Rudolf Dassler, que finalmente se había convertido en su competidor. Pero mucho antes de eso, los hermanos Dassler tuvieron mucho éxito, vendieron miles de zapatos y lograron el reconocimiento nacional por su artesanía.
Cada iteración del diseño del logotipo de Adidas reflejó una búsqueda minuciosa del look perfecto. Como resultado, la continuación de un logotipo de 1949 fue menos gráfica, con un cambio a un estilo tipográfico que dejó solo el nombre de la empresa. Esta versión, a diferencia de la actual, tenía letras "a" puntiagudas y colas "d" distintas, así como una palabra completa inscrita dentro de un rectángulo redondeado.
Adolf Dassler denominó a Adidas "la empresa de las tres rayas" cuando la empresa presentó un nuevo concepto de diseño en 1967 que tenía tres rayas a lo largo del costado de cada zapato. La marca registrada de las tres rayas era en realidad de la marca deportiva finlandesa Karhu Sports. Incluso hay una historia legendaria sobre el precio que pagó Dassler por esta versión del logotipo de Adidas: 1,600 € y dos botellas de whisky: las condiciones ideales para una empresa finlandesa después de la Segunda Guerra Mundial.
Todos los modelos de zapatos en ese momento tenían tres franjas en el costado en lugar de un emblema distintivo de Adidas, pero fueron un gran impulso hacia el establecimiento de uno de los logotipos más identificables del siglo pasado y ahora.
Información Adicional
Se sabe poco sobre la corporación, que se ocupa de problemas de marca (se alega que Adolf Dassler se sintió atraído por la ideología nazi durante la Segunda Guerra Mundial) y las preocupaciones de la audiencia objetivo. Sin embargo, con el objetivo de mostrar la diversidad, nació el emblema del trébol de Adidas. Es un logotipo de Adidas que consta de tres hojas que representan América del Norte, Europa y Asia, las tres principales masas de tierra donde se venden los zapatos Adidas. Como puede ver, las tres franjas siguen presentes, completando el emblema de Adidas y convirtiéndolo en la primera marca corporativa de una corporación. El trébol de Adidas ha sido designado para la gama Adidas Originals.
Montaña
A principios de la década de 1990, el director de diseño de Adidas, Peter Moore, ayudó al logotipo de Adidas a encontrar sus nuevas dimensiones: esta vez, las renombradas rayas cambiaron la forma en que comenzaron a representar el emblema de la montaña. Tres barras en orden ascendente (inspiradas en la forma en que aparecen las rayas en el calzado) representan el difícil camino para lograr una meta. Este tema es especialmente relevante para los desafíos que enfrentan los deportistas cuando eligen ropa y calzado Adidas para actividades deportivas.
Un año después, Adidas colaboró con Salomon Sports, mezclando el color azul del emblema de Adidas con el esquema de color rojo de Salomon. El logotipo parece una figura en forma de diamante, pero también había una silueta de un hombre que levantaba los brazos en señal de victoria. Imágenes tan poderosas para los elementos de rendimiento de la compañía.
El neo
El año 2002 ve el desarrollo de NEO, una submarca del grupo Adidas que cambia su énfasis del atletismo a la moda cotidiana y el estilo de la generación joven. Todos los productos Adidas de la colección deberían tener una reducción de precio, y el emblema de Adidas tiene un nuevo diseño en forma de esfera con las tres icónicas franjas. Esta variación del logotipo de Adidas se veía con frecuencia como un icono blanco sobre un fondo verde. Es una excelente ilustración de un tema versátil que incorpora geometrías nuevas y contrastantes.
La verdad sobre las zapatillas de tenis Adidas
Sin una pizca de ironía, Adidas ha establecido un metaverso que comprende muchas líneas de productos que han exhibido, todas girando en torno a la idea bien desarrollada de las tres rayas. Pioneros en varias áreas de la industria del calzado, la marca nunca ha perdido la oportunidad de demostrar algo nuevo a la comunidad de atletas. Adidas lanzó la primera zapatilla de tenis de cuero en 1963, inspirada en Horst Dassler (hijo de Adi Dassler), sentando las bases para la línea tradicional de zapatillas Adidas que conocemos hoy. Este flamante modelo se convertiría en honor al tenista profesional francés Robert Haillet.
Cuando Haillet dejó los deportes, el producto necesitaba un nuevo embajador, alguien que todavía jugara al tenis y pudiera representar la línea. Entre finales de la década de 1960 y principios de la de 1980, un jugador estadounidense llamado Stan Smith fue una figura importante en el tenis, por lo que la compañía le ofreció un trato que incluía regalías por usar su nombre. El emblema de Adidas incorporó la imagen de Stan Smith con su firma en la lengüeta del zapato a principios de la década de 1980.
Significado del logotipo de adidas
Adidas (deletreado "Adidas" por la corporación) es una abreviatura del nombre del fundador de la marca, Adolf ("Adi") Dassler. Después de la Primera Guerra Mundial, la familia Dassler comenzó a fabricar zapatos, y en los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936, la sensación estadounidense del atletismo Jesse Owens usó zapatos que supuestamente eran un regalo de Adi Dassler.
En los pensamientos de millones de clientes, Adidas tiene una firme conexión con las tres franjas. No es sorprendente dado que la corporación se ha apegado a su insignia visual desde 1949. El primer logotipo de Adidas presentaba una zapatilla para correr con púas suspendida entre dos extremos largos de la letra "d".
Sin embargo, fue visible cuando Karhu Sports, una gran marca de calzado, usa el mismo emblema. Para dirimir el desacuerdo, Adolf Dassler, el inventor de Adidas, pagó un precio comparable a los 1,600 euros actuales y dos botellas de whisky por la marca.
El emblema de Adidas tenía tres franjas paralelas a principios de la década de 1970. Como resultado del proceso de cambio de marca de 1971, la corporación presentó una insignia de trébol rediseñada. El público vio por primera vez una nueva versión del logotipo en 1991: tres franjas en ángulo que simbolizan una montaña. El logotipo de Adidas, tal como lo conocemos ahora, existía a principios de la década de 2000 y consiste en un círculo cruzado por tres líneas curvas.
Más Información
Adidas inicialmente introdujo rayas en sus zapatillas para correr para hacerlas más duraderas. Por cierto, Jesse Owens ganó los Juegos Olímpicos de 1933 mientras usaba zapatillas Adidas.
Las franjas del emblema del trébol representan el énfasis de la empresa en la diversidad, mientras que las tres hojas del trébol representan las tres regiones del mundo donde están disponibles sus productos (América del Norte, Europa y Asia).
El emblema en forma de montaña representa la superación de obstáculos y el logro de tus objetivos sin importar nada. El logo esférico representa el globo terráqueo y la respuesta rápida a los cambios.
¿Por qué Adidas tiene cuatro logos?
Adidas es único en el sentido de que nunca abandona las versiones anteriores de sus logotipos. Los cuatro son útiles en la empresa de ropa en varias líneas de productos y colecciones. Echemos un breve vistazo a cómo coexisten los muchos logotipos de la familia Adidas.
#1. Hay tres rayas paralelas
Es un símbolo atemporal que se puede ver en todas las líneas de productos. No es una exageración afirmar que la marca de Adidas debe construirse alrededor del emblema de tres rayas.
#2. Trébol
Esta variación, junto con el patrón de tres rayas, es útil para la línea de productos Originals (ropa casual y zapatos).
#3. Montaña
La insignia de la montaña es una excelente opción para la marca Performance, cuyo propósito es para deportistas de élite.
#4. Circulo
Sin embargo, esta versión puede verse en colecciones de estilo en asociación con diseñadores populares.
El secreto de marca de Adidas
A pesar de la evolución continua, la marca Adidas se mantiene fiel a sus raíces. Debido a esta uniformidad, podemos reconocer el logo de Adidas en cualquier variante. El éxito de la identidad de la marca Adidas se basa en cuatro principios fundamentales:
- El diseño es sencillo. Los emblemas de Adidas son muy simples y directos. Tanto el texto como los gráficos son fáciles de leer.
- Versatilidad. Aunque el negro es el color corporativo principal de Adidas, la paleta de colores de la empresa difiere entre las líneas de productos. El logotipo icónico ha cambiado de color con el tiempo, convirtiéndose en blanco, rojo e incluso verde brillante.
- Un mensaje poderoso. Adidas usa hábilmente su logo para representar características como calidad, fuerza y perseverancia.
- Conciencia. Muchos atletas y celebridades famosos, como Beyonce, Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo y Muhammad Ali, confían en la marca Adidas. Al usar Adidas en eventos públicos, elevan el perfil de la marca entre los clientes actuales y potenciales.
El significado del logotipo de Adidas
Cada uno de los emblemas de Adidas tiene un significado diferente:
- El logotipo del trébol: si bien las tres franjas aún están actualizadas, esto se debe a que la forma de tres hojas tenía que reflejar las principales masas de tierra de las Américas, Europa y Asia. Las líneas que conectan las tres hojas representan la diversidad.
- El logotipo estándar: en forma de montaña, refleja las dificultades que deben enfrentar los atletas. Adidas dice que su emblema simboliza la superación de desafíos y el logro de objetivos.
- El logotipo de la marca denominativa: el logotipo de la marca denominativa de Adidas, que se ha utilizado desde 2005, tiene que ver con la simplicidad. El logotipo de la marca denominativa representa liderazgo y adaptabilidad futura. La mayoría de los productos de Adidas lo tienen.
¿Qué significan las 3 rayas de Adidas?
El origen de las tres rayas Las dos rayas bordadas en los laterales de los zapatos de los hermanos Dassler inspiraron las icónicas tres rayas de las zapatillas Adidas. Las rayas protegían la construcción del zapato y al mismo tiempo representaban la asociación de los hermanos. Las tres franjas del logo de Adidas simbolizan una montaña, indicando las luchas y objetivos que deben afrontar las personas.
Adolf Dassler tiene la intención de mantener las rayas como una característica definitoria del diseño de Adidas, pero no pudo utilizar el emblema de la marca familiar. Como resultado, el empresario optó por agregar una tercera franja. Era vital colorear las franjas para que fueran visibles desde las gradas.
El fabricante deportivo finlandés Karhu tuvo que usar la idea de Dassler para construir sus zapatillas con tres rayas. Eso no disuadió a Adolf, quien compró los derechos de las tres franjas de Karhu por dos botellas de whisky.
¿Qué simboliza el logotipo de Adidas?
El emblema del trébol ayudó a Adidas a trascender la arena deportiva e impregnar cada parte de la cultura popular. Ya sea el eslogan de Adidas "Inalcanzable no es nada" o "Adidas lo tiene todo", el mensaje es claro: Adidas también ayuda a los atletas a lograr todos sus objetivos, incluso aquellos que parecen imposibles, para empezar.
El logotipo de rendimiento fue más concebido por el director creativo Peter Moore en 1990 para la marca de equipo deportivo Equipment. Las tres franjas recuerdan a las que se veían en los primeros zapatos deportivos de Adidas, pero también se asemejan al contorno de una montaña, simbolizando las dificultades que enfrentan los atletas.
¿Por qué Adidas tiene 2 logotipos?
En lugar de cambiar su emblema de forma permanente, Adidas ha incorporado nuevos logotipos. El emblema del trébol aparece en los productos Adidas Originals, mientras que el logotipo de la montaña aparece en productos tecnológicos o relacionados con el deporte.
¿Cuál es el logotipo real de Adidas?
Cuando la compañía comenzó a producir ropa en 1971, modificó la forma de su logotipo al ahora icónico trébol. Este logotipo de trébol consta de tres formas de fútbol que tienen un patrón curvo en la parte inferior.
¿Cuál es el eslogan de Adidas?
Entre sus triunfos de marca se encuentra el desarrollo del eslogan de Adidas "Impossible Is Nothing". Su lema actual es “Adidas vive su eslogan, Impossible Is Nothing, con zapatillas impresas en 3D: tecnología y gestión de operaciones”.
¿Cómo se llaman las rayas de Adidas?
“Three stripes” es una marca registrada de Adidas que consta de tres líneas paralelas que aparecen en el costado de las prendas Adidas. Sin embargo, en los primeros días de Adidas, fue por su logotipo, con su propietario, Adolf Dassler, refiriéndose a ella como “La firma de las tres rayas”.
¿Adidas siempre tuvo las 3 rayas?
Adolf Dassler obtuvo la renombrada marca de las tres rayas del productor de calzado finlandés Karhu Sports en la década de 1940. Debido a las dificultades financieras provocadas por la Segunda Guerra Mundial, el propietario se lo vendió a Adolf por dos botellas de whisky y $1,400. La tipografía era todo lo que quedaba del antiguo logotipo en 1950. Desde el comienzo de la historia del logotipo de Adidas hasta ahora, sin duda ha sido las 3 Franjas. La marca de fama mundial ha pasado a representar artículos deportivos de alta calidad.
¿Por qué es más conocido Adidas?
Adidas aspira a ser la marca atlética líder en el mundo. Como resultado, todo lo que hacen se basa en el deporte. Según Adidas, el logotipo de su marca “ha sido el mejor, visto en nuevas marcas, así como con los mejores atletas, equipos y torneos del mundo”.
Adidas, título completo Adidas AG, es un fabricante alemán de calzado deportivo, ropa y artículos para eventos deportivos. A principios del siglo XXI, era el mayor productor de ropa deportiva de Europa y el segundo del mundo (después de Nike).
Conclusión
Adolf 'Adi' Dassler fundó su empresa en 1924, registró su nombre en 1949 y comenzó a utilizar tres franjas para identificar su calzado en 1967. Pero no fue hasta 1971, con la introducción del logotipo del trébol, que Adidas creó un logotipo que se haría famoso. Adidas se encuentra entre los mejores productos deportivos, de ropa y calzado para usar.
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Referencias
