3M (anteriormente conocida como Minnesota Mining & Manufacturing Company) es un conglomerado multinacional con sede en Maplewood, Minnesota.
Emplea a más de 76,000 55,000 personas en todo el mundo y fabrica alrededor de 3 XNUMX productos que van desde materiales médicos y electrónicos hasta adhesivos. Pero a lo largo de los años, la imagen corporativa de XNUMXM se ha visto fuertemente influenciada por sus productos únicos e innovadores, que representan hasta un tercio de sus ventas anuales totales. En otras palabras, la marca desempeñó un papel importante en su crecimiento y desarrollo generalizados. Descubramos cómo…
Pero más allá de un vistazo a la historia y evolución del logotipo de 3M, también cubriremos la historia y la historia de éxito de la marca en sí.
¿Qué es 3M?
3M es una corporación estadounidense que comenzó como una empresa minera en 1902. Hoy en día, 3M está activa en una variedad de campos, incluidos el cuidado de la salud y la seguridad de los trabajadores, pero es más conocido a nivel mundial como fabricante de bienes de consumo. Los productos de la marca están disponibles en todo el mundo.
La historia del logotipo de 3M
El logotipo de 3M es la pieza central de la identidad corporativa de la empresa. Ha llegado a representar productos y servicios innovadores y de alta calidad a lo largo de los años. El sencillo emblema de 3M ha pasado de ser una simple característica de diseño a un importante activo corporativo.
Evolución del logotipo de 3M
La mayoría de las personas hoy en día reconocen el símbolo de 3M como una marca llamativa y en negrita que combina los números "3" y "M". Desde finales de la década de 1970, la empresa ha utilizado una versión de este logotipo rojo.
Sin embargo, la compañía había introducido previamente varios diseños diferentes. Este es un breve resumen de la evolución del logotipo de 3M a lo largo de los años.
1906
El logotipo original de 3M era un diseño simple de principios del siglo XX. En esta imagen, un óvalo con el nombre completo de la empresa en un borde blanco rodeaba un rombo negro con “3 M Co” en el centro.
El diseño fue efectivo en ese momento, con la forma de diamante representando el enfoque minero de la organización.
1926
3M comenzó a experimentar con la eliminación de su nombre completo a favor de algo más corto y simple en 1926. El nuevo logotipo "Tres M" usaba el nombre más corto de la marca, con la palabra "Tres" escrita en letras mayúsculas.
Se colocaron dos puntos a cada lado de la "M" para resaltar la marca.
1937
La siguiente versión del símbolo de 3M, presentada en 1937, presentaba una versión diferente del nombre, esta vez con el carácter "3" en lugar de la palabra completa.
Este logotipo era incluso más simple que el anterior, con una elegante fuente sans-serif para la "M" y un acabado negro fuerte. En ese momento, esto se habría considerado un diseño de logotipo muy moderno, ideal para una empresa con visión de futuro.
1938
A lo largo de las primeras tres o cuatro décadas de la existencia de 3 M, la empresa lanzó versiones actualizadas de su logotipo original de forma regular. Muchos de los elementos de estas imágenes eran los mismos que en la marca original, con algunos cambios fundamentales en los estilos y diseños de fuentes.
Para darle a la marca un sentido de herencia, una versión de este símbolo introducida en 1938 también destacó la fecha de fundación inicial de la empresa.
1942
El diseño anterior de "3-M" recibió una nueva fuente y un nivel de espaciado diferente con la introducción del logotipo de 3M en 1942. El guión entre el "3" y la "M" se eliminó en esta imagen, trayendo los dos componentes más juntos, como en el símbolo de hoy.
En este logotipo, la empresa también utilizó un tipo de letra serif más profesional con un contorno blanco y negro.
1948
Después de regresar brevemente al logotipo de 1937, la empresa simplificó aún más su diseño en 1948 con una simple marca denominativa "3M". Se refinaron los contornos de la inscripción y se reintrodujo la fuente sans-serif para lograr un efecto más moderno.
1950
En la década de 1950, 3M debutó con un nuevo logotipo de fuente de estilo serif con un contorno tridimensional en blanco y negro. La palabra "Compañía" se introdujo en una fuente sans-serif mayúscula. Toda la imagen estaba rodeada por una simple forma ovalada.
Durante este tiempo, se utilizó otra versión del logotipo, en la que se invirtieron los colores del símbolo 3D de 3M, lo que resultó en una marca denominativa blanca con un contorno negro. En este caso, el óvalo y los componentes circundantes, como el elemento "Compañía", se eliminaron del logotipo.
1952
En 1952, se presentó una versión simplificada del logotipo de 3M, sin las serifas ni las dimensiones adicionales del diseño anterior. Para enfatizar la naturaleza innovadora de la marca, la imagen era audaz y nítida, con una V profunda en el centro de la M.
Logotipo de 3M En 1952, 3M también probó una versión diferente de su logotipo de estilo serif, esta vez en un óvalo negro con la palabra "Marca" escrita debajo en letras mayúsculas.
1953
Entre 1953 y 1960, 3M introdujo varios logotipos ovalados diferentes para su marca. La misma marca denominativa tridimensional de estilo serif para el nombre de la empresa apareció en todos estos diseños y en varios otros elementos.
En 1953, se introdujo una insignia ovalada con la palabra "Línea" escrita en una fuente diseñada para parecerse a una cuerda.
En 1954, 3M eliminó el elemento de la cuerda y volvió a usar la palabra "Compañía" en lugar de "Marca" debajo de su logotipo central. Se introdujeron dos nuevos emblemas ovalados, cada uno con una fuente serif blanca sobre un fondo negro.
Se colocó una corona de laurel alrededor del óvalo en una variación para darle una sensación de herencia y elegancia. En el otro diseño, se eliminó la corona para crear una imagen más sencilla y moderna.
1956
3M volvió a usar una versión simplificada de su logotipo en todos sus activos de marca durante un año entre 1956 y 1957. La marca denominativa de dos caracteres se creó en una fuente ligeramente más gruesa que las versiones anteriores, con una caída menos pronunciada entre los dos componentes de a ellos."
En 1958, 3M volvió a usar otra versión de su logotipo, esta vez usando texto 3D de estilo blocky serif para su marca denominativa, que se colocó dentro de un óvalo blanco. La palabra "Marca" debajo de la marca denominativa de dos dígitos es mucho más audaz y llamativa en este caso.
3M también probó una versión aplanada de su logotipo de corona de laurel en 1958, esta vez con un estilo de fuente serif diferente y más simple.
A principios de la década de 1960, se introdujo una nueva versión de este logotipo, reemplazando la palabra "Marca" por "Empresa".
1960
La década de 1960 fue un período de experimentación para el logotipo de 3M. Entre 1960 y 1961, la compañía volvió a sus raíces minimalistas con una simple marca denominativa de dos caracteres en una fuente serif sofisticada y limpia.
Logotipo de 3M Este logotipo básico fue reemplazado en 1961 por algo más "moderno". Se introdujo una versión estilística de la marca denominativa con serifas en bloque únicas y un subrayado inusual para representar las diversas rutas de crecimiento que la empresa estaba explorando.
1978
Al traspasar el proceso de desarrollo de la marca a la oficina de Siegel+Gale en 1978, 3M decidió finalmente reducir la velocidad con los cambios en el diseño de su logotipo. Los imaginativos diseñadores crearon un audaz logotipo de 3M en un vibrante color escarlata. Este era el diseño ideal, según la marca, para resaltar el poder y la estabilidad crecientes de la empresa en su industria.
Elementos del diseño del logotipo de 3M
El logotipo actual de 3M, diseñado por la renombrada firma de marca estratégica Siegel+Gale en 1978, es una obra de arte muy intensa, poderosa y autorizada.
Forma: El logotipo de 3M tiene una superposición de caracteres provocada por un interletraje muy ajustado, lo que añade cohesión y fuerza al emblema, así como a la imagen de la empresa.
Color: El uso de letras en negrita en rojo escarlata en el logotipo le da a 3M un aire de estabilidad y un espíritu innovador.
Fuente: El logotipo está representado en la elegante familia de fuentes Helvetica Neue Condensed para transmitir una sensación moderna pero con estilo.
Los orígenes de 3M
3M fue fundada en 1902 en el barrio de North Shore de Two Harbors, Minnesota. Los buscadores se sintieron atraídos por el norte de Minnesota debido a los ricos depósitos de mineral de hierro descubiertos allí. Los fundadores de 3M deseaban extraer corindón, que se usa en papel de lija. Abandonaron el plan después de descubrir que la mina contenía el mineral anortosita en lugar de corindón.
Tras este contratiempo, la empresa se trasladó a la cercana Duluth con la intención de producir productos abrasivos. Lucius Ordway Jr, un inversionista de St. Paul, invirtió fuertemente en 3M y eventualmente convenció a la compañía de trasladar su planta de fabricación a St. Paul.
A pesar de que las continuas inversiones “salvadoras” de Ordway salvaron a 3M de la ruina financiera, se contrataron nuevos empleados para revitalizar la empresa y cultivar las relaciones con los clientes. William McKnight, un tenedor de libros que luego se convirtió en presidente en 1929, lideró los esfuerzos para enfocarse en el control de calidad. También contrató a Archibald Bush para supervisar las ventas de productos de la empresa. Después de producir su primer artículo único, el paño abrasivo Three-M-ite, 3M obtuvo su primera ganancia en 1916. Luego de este éxito largamente esperado, 3M pagó sus primeros dividendos a los accionistas.
La gerencia de 3M en St. Paul promovió una cultura de descubrimiento científico e innovación. Para alentar a los empleados a crear nuevos productos, la empresa implementó una "regla del 15 %", que permite a los científicos dedicar el 15 % de su tiempo a trabajar en sus proyectos.
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Muchos de los productos más populares de la empresa se desarrollaron como resultado de una investigación independiente realizada en las instalaciones de la empresa. Estos incluyen la cinta Sasheen, una cinta decorativa, y Tartan Track & Turf, la primera pista de atletismo y césped artificial del mundo.
El Foro Técnico de la empresa, desarrollado en 1951, fue otro producto innovador de 3M. El producto fue diseñado para permitir que el personal técnico de la empresa aprendiera, educara y colaborara con otras personas que normalmente trabajaban en productos muy diferentes.
Si bien los Post-It Notes y Scotch Tape son posiblemente los dos productos de consumo más populares fabricados por 3M, la compañía ha sido pionera en una plétora de otros productos, algunos de los cuales fueron inventados sin darse cuenta.
Por ejemplo, en 1953, Joan Mullen y Patsy Sherman, dos técnicas de laboratorio, estaban trabajando con sustancias fluoroquímicas de caucho cuando Mullen, sin darse cuenta, dejó caer el vaso de precipitados del líquido sobre sus zapatos. Sherman se dio cuenta de que era imposible limpiar el líquido de los zapatos de Mullen, pero vio esto como una oportunidad para inventar algo. En unos pocos años, 3M introdujo el protector de tela Scotchgard, que Sherman continuó mejorando a lo largo de su carrera.
Las innovaciones de 3M impactaron en varias industrias, incluidas las de entretenimiento y artículos de oficina. En 1950, 3M creó la primera fotocopiadora, Thermo-Fax. Aunque se han desarrollado fotocopiadoras más modernas desde que Thermo-Fax revolucionó la comunicación y la productividad en la oficina.
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Con su línea de productos Scotch Tape, 3M desarrolló mucho más que cinta adhesiva: las cintas magnéticas de grabación de video y sonido Scotch permiten que los programas de televisión y música, en ese orden, sean pregrabados en lugar de producidos en vivo. Durante la década de 1980, la compañía incluso ganó premios de la Academia y Emmy por sus innovaciones en cintas de video magnéticas y avances en bandas sonoras de películas.
Durante la década de 1950, a medida que 3M se expandía a nuevas industrias, su objetivo era ingresar al mercado global. La empresa y sus competidores formaron una empresa conjunta para competir con firmas extranjeras, pero esta empresa rápidamente tuvo problemas debido a las leyes antimonopolio.
Utilizando los restos de la colaboración, 3M simplificó su red global y comenzó a operar en 12 países a lo largo de la década de 1950. A lo largo de la década de 1960, 3M estableció operaciones en un total de 23 países, con al menos uno en cada continente excepto en la Antártida. Esta expansión temprana sostenida permitió a 3M establecerse en un mercado global y convertirse en uno de los más grandes de los Estados Unidos.
Si bien 3M es mejor conocido por sus notas Post-It y Scotch Tape, la empresa ha desarrollado soluciones para una variedad de industrias y aplicaciones. Los semáforos especializados, los letreros reflectantes en las calles, las almohadillas de limpieza Scotch-Brite y el aislamiento térmico Thinsulate son solo algunas de las muchas innovaciones que han contribuido a que esta empresa minera se convierta en una corporación multinacional Fortune 500.
¿Quién es el mayor competidor de 3M?
Algunos de los mayores competidores de 3M incluyen los siguientes:
- Corning.
- Energia General.
- Honeywell Internacional.
- Emerson.
¿Por qué es famoso 3M?
Los productos de 3M Company incluyen varios tipos de cintas adhesivas, equipos y medios audiovisuales, productos médicos y dentales, Post-It Notes y productos de seguridad como recubrimientos reflectantes y letreros.
¿Por qué 3M tiene tanto éxito?
La respuesta es el compromiso de 3M con la investigación y el desarrollo (I+D). I+D es el corazón palpitante de 3M. Reinvierten alrededor del 5.9 por ciento de sus ventas en la ciencia que mantiene a 3M en funcionamiento. Esta inversión contribuye a la producción anual de más de 3,500 patentes y un flujo constante de productos únicos para los clientes.
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Referencias
