En los mercados rebosantes de hoy en día, destacarse de sus competidores que pueden estar vendiendo exactamente el mismo producto que el suyo es un desafío. Aquí, los anuncios correctos son cruciales para que una empresa genere conciencia y amplíe su alcance en el mercado competitivo.
Por ejemplo, en Amazon, puede haber muchos productos en la misma categoría que el suyo, lo que dificulta que su producto se muestre en la primera página. En ese caso, diferentes Tipos de anuncios de Amazon puede ayudar a que su producto llegue a las búsquedas principales para que pueda obtener suficiente tráfico o sesiones en su producto. En este artículo, lo guiaremos a través de las diferentes soluciones publicitarias de Amazon y cómo utilizarlas en diferentes niveles de su embudo de marketing.
1. Anuncios de pantalla de bloqueo de Amazon
Los anuncios de Amazon Lockscreen se refieren a un tipo de publicidad disponible para los autores de Kindle Direct Publishing (KDP) y los vendedores de libros de Amazon. Estos anuncios funcionan con un modelo de costo por clic (CPC), lo que permite a los autores promocionar sus libros electrónicos directamente a los clientes.
Los anuncios de la pantalla de bloqueo aparecen en las pantallas de bloqueo de las tabletas Fire y los dispositivos Kindle y se dirigen a los lectores en función de sus intereses y géneros. Los autores tienen control sobre la configuración de ofertas y presupuestos, pagando solo cuando los clientes hacen clic en sus anuncios. Los anuncios utilizan texto personalizado para vislumbrar el libro electrónico, atrayendo a lectores potenciales y aumentando potencialmente las ventas. El autor o proveedor individual puede determinar el presupuesto publicitario para sus anuncios de Amazon Lockscreen en función de sus objetivos de marketing y los recursos disponibles.
2. Los anuncios de Amazon PPC
Amazon Pay-Per-Click (PPC) es un sistema de estilo de subasta en el que los vendedores ofertan por palabras clave relevantes para sus productos. Entonces, cuando un cliente usa esas palabras clave en su búsqueda, los anuncios con las palabras clave con las ofertas más altas se muestran en los resultados de búsqueda o en las páginas detalladas de productos.
Los vendedores solo pagan una tarifa de publicidad cuando un cliente hace clic en el anuncio. Además, el monto de la oferta, la calidad del anuncio y la competencia influyen en el costo por clic. Bajo Amazon PPC, hay tres tipos de anuncios, es decir, productos patrocinados, marcas patrocinadas y pantallas patrocinadas, que analizaremos a continuación.
- Anuncios gráficos patrocinados por Amazon
Los anuncios de display patrocinados por Amazon permiten a los vendedores promocionar sus productos a través de campañas generadas automáticamente con opciones de orientación personalizables y configuraciones de presupuesto. Esta plataforma de autoservicio permite a los vendedores llegar a clientes relevantes dentro y fuera de Amazon.
Los anuncios de Display patrocinados son altamente eficientes y beneficiosos para vendedores y proveedores, lo que simplifica el proceso de retargeting en comparación con Amazon DSP, que es una plataforma del lado de la demanda que permite a los vendedores atraer audiencias fuera de Amazon y llevarlas a Amazon. Estas campañas brindan un fácil acceso al inventario de visualización sin las estrictas regulaciones de Amazon DSP.
- Marcas patrocinadas por Amazon
La sección de Sponsored Brands es parte de los anuncios de CPC (costo por clic) que muestran su marca logotipo, un título personalizado y varios productos. Cuando se hace clic en ellos, estos anuncios dirigen a los clientes a su tienda o página de destino, proporcionando una vista completa de sus productos. Alternativamente, puede dirigir el tráfico a un sitio específico listado de productos, especialmente cuando se usan anuncios de video.
En medio de las distracciones en Amazon, como numerosas opciones de productos y anuncios de la competencia, pagar para que su marca aparezca como marca patrocinada le permite crear una experiencia de compra de marca personalizada que le permite destacarse del desorden en la página de resultados de búsqueda.
- Productos patrocinados por Amazon
Productos patrocinados por Amazon son reconocidas como ofertas de alta calidad en la plataforma, disponibles exclusivamente para vendedores que han obtenido buenas calificaciones y críticas positivas y demuestran un cumplimiento confiable y una entrega oportuna.
Los productos patrocinados se integran a la perfección en los resultados de búsqueda orgánicos de Amazon, a menudo camuflados como listados regulares. Es posible que los compradores ni siquiera se den cuenta de que están viendo un anuncio. Al igual que los anuncios de Google, los productos patrocinados le permiten seleccionar su preferencia, usar palabras clave específicas o atributos de productos y establecer un monto de CPC (costo por clic). Su anuncio se vuelve apto para mostrarse cuando los compradores buscan las palabras clave o los productos específicos.
Nota final
Los anuncios de Amazon son cruciales para impulsar el rendimiento de las ventas y mejorar la visibilidad del producto. Contribuyen a mejorar su historial de ventas y brindan información valiosa sobre los hábitos e intereses de los consumidores. Al aprovechar estos anuncios, puede recopilar datos que lo ayuden a comprender mejor a su público objetivo y desarrollar campañas estratégicas adaptadas a sus preferencias. Esto le permite llegar e interactuar de manera efectiva con su base de clientes deseada, lo que en última instancia impulsa el crecimiento y el éxito en la plataforma de Amazon.
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