Dentro de los objetivos promocionales generales y la estrategia de ventas de una empresa, tanto el marketing como la publicidad tienen una función. La publicidad y el marketing, sin embargo, son dos divisiones distintas. Si una de esas disciplinas le interesa, es fundamental comprender lo que implica cada una y las estrategias utilizadas para determinar dónde podría funcionar mejor. En este artículo, definimos marketing frente a publicidad, contrastamos los dos campos y discutimos los niveles de grado comunes y las categorías salariales en cada uno.
Publicidad vs Marketing
Tanto la publicidad como el marketing son buenas herramientas para la promoción empresarial. Antes de profundizar en sus diferencias, comencemos por conocer sus definiciones por separado.
¿Qué es el Marketing? Publicidad vs Marketing
El proceso de marketing es planificar, ejecutar y refinar las técnicas promocionales con el objetivo de aumentar la visibilidad, crear conciencia de marca y mejorar las ventas. Además, permite que una empresa especifique sus bienes y servicios, investigue posibles mercados y desarrolle un plan para enfocarse de manera efectiva en su mercado objetivo. El proceso de mercadeo es implementado y administrado por un departamento de mercadeo o una junta ejecutiva, y las campañas son desarrolladas por personas con experiencia en áreas específicas relacionadas con el mercadeo, como el mercadeo en redes sociales.
¿Qué es la publicidad? Publicidad vs Marketing
Se conoce como publicidad al conjunto de técnicas de comunicación que emplea una empresa para llevar a cabo una campaña de marketing. Más específicamente, se refiere a la difusión de información sobre bienes y servicios a los destinatarios y al público en general a través de los medios de comunicación.
Diferencias entre publicidad y marketing
El proceso de creación de la marca de la empresa y el desarrollo de un estilo, un logotipo y una identidad reconocibles al instante implican tanto la publicidad como el marketing. A pesar de que los profesionales de cada área realizan tareas idénticas, existen algunas cualificaciones y habilidades esenciales que los diferencian. Puedes elegir tu carrera con mayor conocimiento si eres consciente de las siguientes diferencias entre marketing y publicidad:
#1. Demandas y expectativas educativas
Los empleadores en marketing y publicidad requieren una licenciatura en una disciplina relevante como mínimo. Sin embargo, el trabajo de curso para los dos grados en estas materias podría diferir. Por ejemplo, un profesional de marketing podría obtener una licenciatura en administración de empresas de marketing con un enfoque de marketing. Una licenciatura en artes en comunicaciones o publicidad es una opción para un profesional de la publicidad. Podrían estudiar periodismo, comunicación, transmisión y relaciones públicas, junto con publicidad, redacción publicitaria, comunicación de nuevos medios y diseño si deciden obtener un título en comunicaciones.
#2. Metas y Responsabilidades
Un especialista en marketing trabaja con el departamento de marketing para desarrollar, implementar y evaluar planes de marketing que aumentarán la conciencia del cliente y promoverán las ventas. Si bien, la responsabilidad de un experto en publicidad es desarrollar comerciales impresos, de radio, televisión y en línea que atraigan e informen a los compradores potenciales sobre el bien o servicio que la empresa está comercializando.
#3. Habilidades
Los profesionales de marketing se concentran en las técnicas que generan la mayor cantidad de clientes potenciales y clientes. Para lograr los objetivos descritos en la estrategia de marketing, un profesional de la publicidad debe comprender la naturaleza del producto y el mercado objetivo para crear la campaña publicitaria más poderosa.
Grado en Publicidad vs Marketing
En marketing versus publicidad, sus diferentes títulos pueden preparar a los estudiantes para comenzar una carrera en cualquiera de las industrias y, a menudo, es necesario para aprovechar las perspectivas de avance. Los principios de marketing, investigación de marketing, estrategia de marketing, comportamiento del cliente y gestión de ventas se incluyen con frecuencia en los cursos de grado en marketing. Los cursos sobre principios publicitarios, administración de publicidad y planificación de cuentas, redacción publicitaria, diseño interactivo y planificación de medios se encuentran con frecuencia en los títulos en publicidad. Los estudiantes también estarán en una mejor posición para elegir el camino educativo que mejor se adapte a sus habilidades, intereses y aspiraciones profesionales si tienen un conocimiento profundo de las distinciones y conexiones entre marketing y publicidad.
A continuación se muestran ejemplos del plan de estudios de las dos especialidades que diferencian la carrera de publicidad de la de marketing.
Grado en Publicidad: Publicidad vs Marketing
Por lo tanto, un programa de Licenciatura en Artes puede conducir a un título en publicidad. También puede ser necesario combinar clases de negocios, ciencias sociales, matemáticas y escritura como parte del plan de estudios básico y los requisitos de crédito. Así, la mayoría de los programas publicitarios ofrecen clases de:
- Generación de contenido
- Directrices publicitarias
- Investigación de audiencia
- ciencias sociales y psicologia
- Los fundamentos de la publicidad.
- Economía y estadística
- Conducta del cliente
Grado en Marketing: Publicidad vs Marketing
Un programa de estudio de Licenciatura en Ciencias en Marketing es elegido por estudiantes que desean especializarse en marketing. Muchas escuelas también pueden exigirle que complete una pasantía para obtener experiencia en el mundo real. Por lo general, los programas de marketing ofrecen cursos en los siguientes temas:
- publicidad mundial
- Gestión de publicidad y promoción.
- Análisis de mercado
- vendiendo en el lado
- Técnicas de marketing
- Gestión de ventas
- Marketing basado en Internet y fuera de línea
Aunque generalmente no se requiere una concentración en los títulos de marketing, tener uno puede ayudarlo a prepararse para una determinada carrera profesional en la industria.
Las siguientes son algunas concentraciones típicas:
- Administración de la cadena de suministro
- administración de marketing
- Financiero y Contable
- Ventas
Publicidad vs salario de marketing
¿Dónde debería comenzar a buscar posibilidades de altos ingresos si desea comenzar una carrera en marketing? La mayoría de los puestos de marketing mejor pagados implican responsabilidades de gestión o liderazgo, que requieren habilidades tanto de marketing como de liderazgo. La mayoría también puede comenzar sus carreras simplemente con una licenciatura en marketing, lo que brinda un excelente potencial de ingresos sin una educación de posgrado. Por lo tanto, el salario de marketing vs publicidad mejor pagado se enumera a continuación para su consideración.
#1. Director de marketing de comercio electrónico
El puesto de director de marketing de comercio electrónico extiende las responsabilidades de un director de marketing, que supervisa todas las iniciativas de marketing de una organización, a las tiendas en línea y al marketing. En este puesto, se combina una sólida experiencia en marketing con experiencia en comercio en línea y tecnología general. Estas personas deben ser conscientes de los requisitos particulares de los compradores por Internet. Aunque la Oficina de Estadísticas Laborales no identifica esta ocupación, pay.com informa un salario anual promedio de $169,402 para este puesto.
#2. Director de experiencia de usuario (UX)
Para asegurarse de que a los clientes les guste usar una marca y sus productos, un director de experiencia del usuario realiza investigaciones y análisis. Debido a que el director debe comprender cómo la experiencia total del usuario influye en la marca, la experiencia en marketing es imprescindible para este puesto. Según Salary.com, esta posición pagará un promedio de $163,600 al año.
#3. Gerente de Investigación de Mercados
Para generar interés en los bienes o servicios de una empresa, un gerente de investigación de mercados ayuda en la investigación y planificación de iniciativas de marketing. Los gerentes de investigación de mercado altamente analíticos analizan los mercados para identificar qué publicidad sería beneficiosa para un determinado grupo demográfico objetivo antes de monitorear esa publicidad para asegurarse de que siga siendo efectiva a medida que cambian los mercados. Este camino laboral tiene un alto potencial salarial y requiere al menos una licenciatura. La Oficina de Estadísticas Laborales estima que el salario anual promedio de los gerentes de publicidad, promociones y marketing, que incluye a los gerentes de investigación de mercados, es de $141,490.
#4. Director de marketing
Un director de marketing gestiona el departamento de marketing y planifica el marketing de la empresa. Aunque esta posición pone un mayor énfasis en la gestión de personas que en la investigación de datos, es menos analítica que la de un gerente de investigación de mercados. Sin embargo, estos expertos manejan tareas similares. También brindan datos sobre ganancias promedio y crecimiento laboral del BLS, que muestra un salario anual de $ 141,490 y un aumento esperado del 10% en el empleo.
#5. Director creativo
El equipo creativo de una organización está dirigido por directores creativos. El director se asegura de que el equipo creativo se mantenga encaminado y utilice sus habilidades creativas para lograr los objetivos de la organización. El marketing es una parte importante de lo que trabajará el equipo. Para liderar un equipo, el director creativo necesita fuertes cualidades de liderazgo, así como buenas habilidades sociales. Según pay.com, un director creativo gana un salario anual promedio de $133,790.
# 6. Gerente de marca / producto
El comercializador principal responsable de una determinada marca es un gerente de marca o producto. Estos expertos combinan los objetivos comerciales de una empresa con tácticas de marketing eficientes que la empresa puede utilizar para atraer nuevos clientes. Además, deben comprender cómo se definen las ventas y las ganancias en el marco de la empresa. Sus funciones principales son generar interés y atraer clientes a su marca. Según pay.com, esta persona gana un salario promedio de $112,759 cada año.
#7. Ejecutivo de marketing
Un ejecutivo es un gerente que desarrolla planes y procedimientos para promover los objetivos de la organización. Las tácticas y políticas de marketing son planificadas por un ejecutivo de marketing. Los ejecutivos de marketing no tienen un título de trabajo específico listado por BLS, pero todos los altos ejecutivos reciben un salario promedio de $107,680 al año. De 2020 a 2030, se prevé que esta industria se desarrolle tan rápido como el promedio nacional.
#8. Director de arte
El diseño visual y las ilustraciones para el empaque, los artículos promocionales, los anuncios e incluso el producto en sí son elegidos por un director de arte. El BLS prevé un aumento del 11 % en la demanda de esta profesión entre 2020 y 2030, lo que la convierte en una carrera con un importante potencial de crecimiento. El salario anual típico es de $97,270.
#9. Director de cuentas de publicidad
Un director de cuenta de publicidad ayuda a asegurarse de que las campañas publicitarias se mantengan dentro de estas limitaciones y, al mismo tiempo, cumplan con los propósitos y objetivos generales de la marca. La publicidad implica una atención meticulosa a los plazos y las finanzas. Se necesita una organización meticulosa, una planificación y un profundo conocimiento del sector publicitario para realizar esta exigente tarea. Las empresas de marketing contratan con frecuencia a directores de cuentas publicitarias para supervisar las diferentes cuentas de sus clientes. Según la compensación.com, la compensación típica para un director de cuentas de publicidad en los Estados Unidos es de $ 93,253, y el tamaño del negocio y la rentabilidad general de la marca influyen en las ganancias potenciales.
¿Qué es marketing vs publicidad vs branding?
La marca influye en el estilo y la dirección de las campañas publicitarias, mientras que la publicidad puede aumentar el conocimiento de la marca. Junto con las campañas publicitarias de apoyo, el marketing puede administrar la responsabilidad de la marca y mantener la reputación de una empresa.
¿Sigue siendo el marketing una buena carrera?
Con un título en marketing, puede trabajar en casi cualquier campo, para empresas de cualquier tamaño.
¿Por qué debería especializarme en publicidad?
Te convertirás en un experto en teoría publicitaria, redacción y diseño, campañas de medios y economía de medios si te especializas en publicidad.
¿Qué hace un título en marketing?
Los graduados con un título en marketing están preparados para carreras en ventas, relaciones públicas, publicidad y marketing.
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Referencias
