La publicidad impresa es una forma de marketing que utiliza medios impresos como folletos, vallas publicitarias, volantes y carteles. A pesar de la adaptación actual de las estrategias de marketing digital, la publicidad impresa sigue siendo efectiva. Ofrece una forma tangible e impactante de llegar a su público objetivo y tiene múltiples beneficios, como poder capturar emociones y evocar emociones. En este artículo, exploraremos la definición de publicidad impresa, los beneficios que tiene sobre el marketing digital y también sus tipos.
Imprenta Publicidad
La publicidad impresa es una forma de marketing que utiliza medios impresos físicamente, como periódicos, revistas, folletos y correo directo, para llegar a una audiencia amplia y transmitir un mensaje patrocinado o promocionar un producto o servicio. Es una de las formas más antiguas de marketing y todavía se considera una forma importante y eficaz de transmitir información a las personas.
Tipos de publicidad impresa
Los tipos de publicidad impresa incluyen:
- Publicidad en periódicos: Anuncios que aparecen en periódicos, ya sea como texto o imágenes. Pueden ser pequeños o más grandes, dependiendo de la ubicación y el tamaño elegido por la empresa.
- Publicidad en revistas: Anuncios que aparecen en revistas, ya sea como texto, imágenes o ambos. Estos anuncios suelen ser específicos de un nicho y se dirigen a un público específico en función de los lectores de la revista.
- Brochures: Los folletos son materiales de marketing impresos que las empresas utilizan para promocionar sus productos o servicios. Por lo general, proporcionan información sobre el negocio.
- Mensajeros directos: Las empresas envían piezas de marketing directamente a los hogares u oficinas de las personas. A menudo contienen materiales promocionales como cupones, descuentos u ofertas.
- Billboards: Anuncios impresos en letra grande que se colocan en lugares estratégicos para lograr la máxima visibilidad. Son imposibles de ignorar y también pueden ayudar a crear conciencia de marca a gran escala.
- publicidad en la tienda: Este es un material publicitario impreso para promocionar productos o servicios dentro de una tienda física. Esto puede incluir carteles, pancartas, standees y estanterías.
- Publicidad clasificada: Anuncios breves basados en texto colocados en categorías específicas en periódicos o revistas. Son más baratos que otros anuncios pero tienen un espacio limitado para información detallada.
- Mostrar anuncio: anuncios más grandes que se pueden colocar en cualquier parte de un periódico o una revista, a menudo en forma de texto, imágenes o una combinación de ambos. Ofrecen mayor alcance y visibilidad.
- Publireportajes: Los publirreportajes son artículos pagados que parecen contenido editorial pero son anuncios. Proporcionan información sobre la empresa y sus productos o servicios, lo que ayuda a mejorar la visibilidad y generar confianza con los clientes potenciales.
- Posters: Los carteles son materiales impresos de gran tamaño que a menudo se utilizan con fines publicitarios y promocionales. Son una forma efectiva de llegar a una amplia audiencia, particularmente en áreas urbanas.
- folletos: Los volantes son materiales impresos de una sola página que normalmente se utilizan con fines promocionales. Básicamente contienen información sobre eventos, ventas, descuentos y lanzamientos de productos.
Beneficios de la impresión de publicidad
Los beneficios de la publicidad impresa incluyen lo siguiente:
Reputación y construcción de relaciones
La publicidad en periódicos locales confiables puede ayudar a construir una reputación positiva en la comunidad a través de la asociación. Esto se conoce como el “efecto halo”. La publicidad impresa en periódicos y boletines puede reforzar su mensaje y aumentar el recuerdo de la marca entre los lectores leales. Además, la publicidad impresa brinda una experiencia multisensorial, que puede crear un impacto emocional más fuerte en los lectores. Los colores vibrantes, el peso, la textura del papel, las páginas volteadas o arrugadas e incluso el olor a tinta pueden mejorar la experiencia del lector y crear una conexión más profunda con el anuncio.
Rentabilidad
La publicidad impresa ofrece una variedad de ubicaciones e inserciones dentro de un periódico específico, lo que permite una publicidad más dirigida y rentable. Además, la publicidad impresa local ofrece una gama de opciones que pueden adaptarse a casi cualquier presupuesto.
Alto compromiso
Las personas que se suscriben a periódicos y leen medios impresos tienden a tener períodos de atención más prolongados y a concentrarse más en su mensaje. Los estudios también muestran que las personas tienden a escanear un sitio web durante aproximadamente 15 segundos antes de continuar, pero pasan más tiempo leyendo materiales impresos. Por lo tanto, permite una ventana de atención más larga, lo que puede causar una mayor impresión en los lectores. Además, los anuncios impresos se pueden ver de un vistazo y no es necesario desplazarse, lo que maximiza su alcance.
Flexibilidad y más opciones
Los anunciantes impresos a menudo ofrecen una opción de ubicación de anuncios dentro de una publicación, lo que le permite elegir la ubicación con la mayor visibilidad. También ofrece tamaños fraccionarios, varias páginas, ediciones regionales y opciones de ubicación especial, lo que permite una publicidad más creativa y personalizada.
Longevidad
Los anuncios impresos tienen una vida útil más larga, ya que los periódicos a menudo se distribuyen y exhiben en oficinas, tiendas y otros lugares, llegando a un público más amplio con el tiempo. Los lectores a menudo recortan artículos de revistas y los anuncios que los rodean y los consultan más tarde o los comparten con otros. Durante varios meses, muchas personas pueden ver anuncios impresos en salas de espera, gimnasios o vestíbulos de hoteles.
Credibilidad apalancada
Las publicaciones impresas que ofrecen contenido confiable y de alta calidad desarrollan credibilidad, y los anunciantes pueden aprovechar esto para hacer que sus anuncios sean más confiables. Colocar anuncios en publicaciones impresas respetadas puede generar clientes potenciales y ventas más fácilmente debido a las asociaciones positivas de los lectores con la publicación. En general, las personas suelen ver la publicidad impresa como más creíble e influyente que los anuncios digitales. La naturaleza sólida y tangible del papel y la tinta otorga mayor credibilidad a los anuncios impresos. Además, un anuncio impreso muestra información importante a simple vista en lugar de requerir que los lectores naveguen por un sitio web.
Los anuncios impresos impulsan la acción
Los estudios han demostrado que los anuncios impresos tienen más probabilidades de generar acción que los anuncios digitales. Es más probable que los lectores impresos tomen medidas después de ver un anuncio en el periódico, como hacer una compra o interactuar con la marca en línea. También pueden impulsar a los lectores a participar más allá de la página, llevándolos a buscar más información en línea o realizar una compra. La publicidad impresa puede ser una poderosa introducción a los productos y servicios, y combinarla con otros canales de marketing puede aumentar el éxito general de la campaña.
Publico determinado
La publicidad impresa le permite llegar a un público relevante interesado en su negocio. A diferencia del marketing digital, que a menudo genera una amplia red, los anuncios impresos en revistas o periódicos se dirigen a un público específico. Con menos empresas que eligen el marketing impreso, colocar anuncios en revistas o crear folletos y otros medios impresos puede ayudar a que su empresa obtenga una mayor visibilidad.
Discreto y seguro
A diferencia de los anuncios digitales, que pueden ser intrusivos y presentar riesgos potenciales como spam o virus, los anuncios impresos permanecen en la página y no interrumpen la experiencia del lector. La publicidad impresa también elimina la molestia de los anuncios emergentes y la necesidad de un software de bloqueo de anuncios.
Contras de imprimir publicidad
Las desventajas de imprimir publicidad incluyen las siguientes:
- Lectores limitados: Cada vez más personas evitan las publicaciones impresas por las versiones electrónicas en línea, lo que reduce la cantidad de personas que leen los anuncios impresos.
- Mala calidad de imagen impresa: Los medios impresos tienen una calidad de imagen diferente a la de los medios digitales, lo que puede ser problemático si vende ropa de alta gama o sus servicios como retratista. En tales casos, puede llevar a los lectores a su sitio web, donde puede mostrar imágenes de alta resolución u ofrecer precios con descuento.
- Sin control sobre la colocación de anuncios: Los periódicos a menudo no garantizan una ubicación premium en ninguna página, lo que puede ser problemático si su competidor se anuncia en el mismo espacio.
- Difícil programar anuncios para publicaciones menos frecuentes: Algunas revistas tienen horarios de publicación menos frecuentes, lo que facilita la programación de anuncios de manera efectiva.
- No es el mejor método para llegar a una audiencia global.: Los medios impresos no son el método más efectivo para llegar a una audiencia global, ya que las publicaciones impresas suelen ser específicas de una región.
- El complejo proceso para ser publicado: La publicación en medios impresos requiere planificación, redacción del texto del anuncio, diseño del anuncio y envío a publicación, lo que puede llevar mucho tiempo y ser complejo.
- Dificultad para dirigirse a audiencias específicas: A diferencia de los medios digitales, los medios impresos no brindan las mismas capacidades de orientación, lo que dificulta llegar a audiencias específicas.
- Riesgo de que el anuncio desaparezca entre otros anuncios: Los medios impresos a menudo publican muchos anuncios por edición, lo que aumenta la posibilidad de que su anuncio se pierda entre otros, incluso si paga por un anuncio de página completa.
- Proporciones más altas entre anuncios y editoriales: Las revistas tienden a tener proporciones más altas entre publicidad y editorial, lo que puede verse como un desorden y puede irritar a los lectores.
¿Por qué es efectiva la publicidad impresa?
La publicidad impresa es efectiva por varias razones:
- Diseño que llama la atención: Para que sean efectivos, los anuncios impresos deben "destacar" y captar la atención de la audiencia en segundos. El diseño debe ser simple, audaz y memorable, con un mensaje simplificado. Centrarse en una idea y usar elementos creativos que rompan el molde puede intrigar a los espectadores y hacer que quieran aprender más.
- Tangibilidad y compromiso: Los anuncios impresos son tangibles y los clientes responden mejor a los objetos físicos. Pueden ser más atractivos y personales en comparación con los anuncios digitales. Los millennials, en particular, son más propensos a leer y compartir anuncios impresos en plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram.
- Confianza y credibilidad: Los anuncios impresos a menudo se perciben como más creíbles e influyentes que los anuncios digitales. La naturaleza directa de los anuncios impresos, sin ventanas emergentes ni elementos intrusivos, genera credibilidad y confianza con la audiencia. La impresión se considera una fuente confiable de información de marketing.
- Atención y retención: Los anuncios impresos tienen un período de atención más prolongado entre los lectores que el contenido digital. La gente tiende a escanear sitios web pero pasa más tiempo leyendo materiales impresos. Esto permite una mayor impresión y una mejor retención del mensaje.
- Rentabilidad y focalización: La publicidad impresa puede ser rentable, especialmente para las empresas locales. Ofrece una variedad de ubicaciones e inserciones dentro de publicaciones específicas, lo que permite a las empresas llegar a una audiencia interesada de manera más asequible. Los anuncios impresos se pueden adaptar para adaptarse a diferentes presupuestos y ofrecer varias opciones.
- Complementario a la publicidad digital: La publicidad impresa puede funcionar junto con la publicidad digital para mejorar la eficacia. Si bien el marketing en línea suele ser más asequible, los anuncios impresos pueden generar confianza y credibilidad e impulsar a los lectores a interactuar con la marca más allá de la página. Combinar la impresión con otros canales, como los medios digitales y las redes sociales, puede aumentar el éxito general de una campaña de marketing.
¿Cuáles son las partes de un anuncio impreso?
Para crear un anuncio impreso efectivo, asegúrese de que la pieza contenga las siguientes partes:
- Titular: El título es el mensaje principal del anuncio que capta la atención del lector y transmite el mensaje principal o el beneficio del producto o servicio anunciado. Debe ser breve, ágil y convincente. El título suele ser la parte más grande del anuncio y es crucial para captar el interés del lector.
- Imagen: una imagen o elemento visual crea curiosidad y comunica lo que el espectador aprenderá al continuar leyendo el anuncio. La imagen debe ser relevante para el producto o servicio anunciado y visualmente atractiva para atraer la atención del lector. Si es posible, el uso de imágenes en color puede aumentar el impacto del anuncio.
- Cuerpo del texto: el cuerpo del anuncio debe estar bien organizado, ser conciso y fácil de leer, destacando la oferta, el producto o servicio y las características clave. Utilice viñetas, subtítulos y párrafos breves para que los lectores con períodos de atención breves puedan digerirlos fácilmente.
- Elementos gráficos y logotipo: Los elementos visuales, como imágenes, gráficos coloridos e ilustraciones, juegan un papel crucial para captar la atención del lector y reforzar el mensaje del anuncio. Incluir imágenes de alta calidad que muestren el producto o servicio e incorporar un logotipo reconocible puede mejorar el reconocimiento de la marca y atraer la atención.
- Llamado a la Acción : Una llamada a la acción (CTA) es una declaración que insta al lector a realizar una acción específica, como visitar la tienda o ponerse en contacto con la empresa para obtener más información.
- Datos de Contacto: Incluir información de contacto es esencial para permitir que los clientes potenciales se comuniquen con el anunciante. Como mínimo, se debe proporcionar un número de teléfono. Aún así, los detalles adicionales, como una dirección de correo electrónico, una dirección física, la URL del sitio web o la página de redes sociales, pueden facilitar la comunicación de los clientes.
Empresa de impresión publicitaria
Principales empresas que brindan servicios de impresión de publicidad:
#1. Ancla
Anchor es una empresa de agencia de desarrollo de marca, desarrollo web y diseño de logotipos en Lewiston, ME, que ofrece servicios de publicidad impresa. Trabajan principalmente con pequeñas y medianas empresas y ofrecen identidad visual, estrategia de marca y mensajería, y servicios de nombres.
#2. Agencia Spire
Spire Agency es una empresa de publicidad con sede en Addison, TX que ofrece servicios de impresión. Se especializan en trabajar con clientes B2B y tienen como objetivo crear interacciones positivas entre las marcas y sus audiencias. Ofrecen campañas de marca, diseño de sitios web y activos de redes sociales.
#3. Jive Media
Jives Media es una empresa de marketing que ofrece publicidad impresa, marketing por correo electrónico y servicios de SEO para pequeñas y medianas empresas. Con un equipo de diseñadores web, hackers de crecimiento y estrategas de marca, brindan servicios integrales de marketing.
#4. Agencia de administración
Admind Agency es una agencia de branding con sede en Cracovia, Polonia. La empresa ofrece servicios de marca, estrategias de marketing, relaciones públicas y publicidad impresa. Con clientes como ABB y Lux Express, tienen experiencia trabajando con varias industrias.
#5. División del trabajo
Division of Labor es una agencia de publicidad con sede en Sausalito, CA. La empresa se especializa en ofrecer publicidad; digital e impreso, marketing en redes sociales y servicios de producción de video para clientes en las industrias de marketing, entretenimiento y servicios comerciales. Han trabajado con clientes como San Jose Sharks y SFMOMA.
¿Cuáles son los 3 tipos principales de anuncios impresos?
Los tres principales tipos de anuncios impresos son anuncios en periódicos, revistas y directorios. La publicidad en periódicos es eficaz para las pequeñas empresas que se dirigen a clientes locales, mientras que la publicidad en revistas permite que las empresas se identifiquen y creen anuncios visualmente atractivos. El costo de estos anuncios depende de la popularidad y el tamaño del periódico. La publicidad de directorio, como las Páginas Amarillas, expone a las empresas a una nueva clientela y establece credibilidad.
¿Qué tipo de marketing es la publicidad impresa?
La publicidad impresa es una estrategia de marketing que utiliza medios impresos como periódicos, revistas, folletos, volantes y correo directo para llegar a los clientes a gran escala. Es tangible, más personal y más probable de recordar. Permite una distribución más amplia, se dirige a audiencias específicas y provoca mayores reacciones emocionales de los lectores. Los anuncios impresos son vistos como más confiables por los consumidores. Aunque son más caros que el marketing digital, aún pueden ser efectivos para las empresas cuando se combinan con otras estrategias de marketing.
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Referencias
