Este es nuevamente su escritor de contenido habitual y entusiasta activo del SEO. Permítame llevarlo de regreso a las fases iniciales de mis esfuerzos empresariales. El plan era iniciar un negocio eficaz en Internet, al igual que muchos otros. Pero a medida que pasó el tiempo, me di cuenta de que crear una fuerte presencia en línea requería algo más que un sitio web visualmente bueno y eslóganes atractivos; también requirió un cuidadoso vínculo de retroceso. Hoy profundizaré en los vínculos de retroceso, una práctica de SEO que es muy crucial.
Aunque puedan parecer demasiado técnicos, los vínculos de retroceso son bastante sencillos. Estos son simplemente hipervínculos de otros sitios web que apuntan al suyo. Considérelos como votos virtuales de confianza. Cuantos más vínculos de retroceso de alta calidad tenga su sitio web, más motores de búsqueda, incluido Google, lo verán como un recurso valioso y de buena reputación. Y créame cuando le digo que su empresa se beneficiará enormemente de esto. Manténganse al tanto.
Puntos clave
- Los vínculos de retroceso son como votos de confianza de otros sitios web y les dicen a los motores de búsqueda que su sitio web es valioso y digno de confianza.
- Los vínculos de retroceso sólidos pueden mejorar significativamente la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda, lo que genera más tráfico orgánico.
- Los vínculos de retroceso crean conciencia de marca al exponer su marca a una audiencia más amplia.
- Los vínculos de retroceso de alta calidad provienen de sitios web relevantes con alta autoridad de dominio.
- La mejor manera de obtener vínculos de retroceso es crear contenido informativo de alta calidad al que la gente naturalmente quiera vincularse.
- Los blogs invitados, la construcción de enlaces rotos y el reconocimiento de la industria son estrategias eficaces para la construcción de enlaces.
- Evite tácticas de sombrero negro, como comprar vínculos de retroceso, intercambios de vínculos y spam de vínculos, ya que pueden dañar su sitio web.
- Crear un perfil de vínculo de retroceso sólido requiere tiempo y esfuerzo, pero los beneficios de SEO a largo plazo valen la pena.
Comprensión de los vínculos de retroceso: los componentes básicos del SEO
Primero, repasemos el "qué" de los vínculos de retroceso antes de entrar en el "por qué" y el "cómo". Como todos sabemos que el lenguaje técnico puede resultar confuso a veces, suponga que es dueño de una gran panadería en su vecindario conocida por sus exquisitos muffins de arándanos. Cuando una bloguera gastronómica visita su panadería, inmediatamente se enamora de sus muffins de huevo (¡naturalmente!) y publica una reseña entusiasta con un enlace al sitio web de su panadería en su blog. ¡Es un vínculo de retroceso, ese vínculo! Es el bloguero gastronómico que respalda su panadería y dirige a sus lectores (clientes potenciales) hacia usted.
De la misma manera, cuando Larry Page y Sergey Brin crearon Google en 1995, reconocieron que si bien los motores de búsqueda actuales como Yahoo podían ayudar a los clientes a localizar sitios web relevantes, no podían discernir qué resultados eran de alta calidad.
Según Page y Brin, las citas se han considerado durante mucho tiempo un indicador de la excelencia académica. En otras palabras, una cita sugiere que el trabajo original es lo suficientemente creíble y digno de mención como para ser referido. Entonces, cuando los académicos publican un estudio, su éxito se juzga en parte por la cantidad de veces que otros investigadores lo citan en trabajos posteriores.
Como resultado, Google desarrolló su motor de búsqueda utilizando vínculos de retroceso, que son la versión en línea de las citas e indican sitios web de mayor calidad con más citas. Otros motores de búsqueda adoptaron una estrategia similar. Aunque los criterios utilizados por los motores de búsqueda para evaluar los sitios han evolucionado desde entonces, los vínculos de retroceso siguen siendo un componente vital de los sitios web de alta calidad y son esenciales para el éxito en la optimización de los motores de búsqueda.
Por lo tanto, debe optimizar su sitio web de comercio electrónico para que los clientes potenciales puedan encontrarlo, ya que los motores de búsqueda identifican qué sitios web son más relevantes para las personas que buscan palabras clave específicas y luego muestran los resultados en orden de relevancia.
Tipos de vínculos de retroceso SEO
Según los motores de búsqueda, no todos los vínculos de retroceso son iguales. Aunque es posible que los vínculos de retroceso no siempre contribuyan a su calificación de calidad, son similares a un voto de confianza de otro sitio web. Los motores de búsqueda bloquean a los usuarios que utilizan spam o formas fraudulentas para obtener vínculos de retroceso en un intento de manipular el sistema.
Para juzgar la calidad de un sitio web en función de su perfil de enlace, los motores de búsqueda como Google clasifican los enlaces en las cuatro categorías siguientes: Analizaré brevemente cada una y su impacto en su sitio web.
#1. Seguir enlaces
Los enlaces de seguimiento son enlaces comunes que conectan sitios web. Obtienen sus nombres de los rastreadores que los rastrean e informan sobre su valor. Un blogger de tenis, por ejemplo, puede vincular a otro blog de golf en su página "Socios" o a una de sus tiendas de golf favoritas en una publicación de blog. Esto significa que los motores de búsqueda se basan en enlaces que dirigen a un sitio web para determinar su confiabilidad y autoridad, lo cual es vital para el SEO. (Si HTML o los rastreadores no indican lo contrario, se considera que se ha seguido un enlace).
#2. Enlaces nofollow
Los sitios web pueden agregar un código HTML nofollow a sus enlaces externos. Este código informa expresamente al rastreador que el sitio web no respalda el sitio al que está vinculado.
Hay varias razones por las que podrías hacer esto. Los foros y los sitios de redes sociales no pueden regular lo que comparten sus usuarios, por lo tanto, no siguen sus conexiones. Por lo tanto, los blogs implementan enlaces nofollow en sus secciones de comentarios para evitar que los sitios de spam comenten con enlaces para mejorar la relevancia de Google.
#3. Enlaces patrocinados
Existen numerosas razones por las que un sitio web podría pagar a otro por un vínculo de retroceso, incluido contenido editorial patrocinado, anuncios y patrocinios pagados. En estas circunstancias, los motores de búsqueda quieren que incluyas una etiqueta patrocinada con tus enlaces, similar a nofollow. Esto se debe a que informa a los motores de búsqueda que existe una relación de negocios involucrados en el vínculo, instándolos así a desestimarlo. Además, los motores de búsqueda penalizan a los sitios con enlaces patrocinados sin etiquetar rebajando sus posiciones en el ranking.
#4. Vínculos de retroceso de publicaciones de invitados
Los vínculos de retroceso de publicaciones de invitados son vínculos de retroceso que se obtienen al crear y publicar material en otros sitios web, generalmente en su campo o sector. Aumentan la credibilidad y la importancia de su sitio web en su industria, proporcionando valor de SEO y al mismo tiempo generando tráfico dirigido. Por lo tanto, seleccione sitios web respetables para las publicaciones de invitados y asegúrese de que su trabajo esté bien investigado y agregue valor a los lectores del sitio anfitrión.
# 5: vínculos de retroceso de imágenes
Un vínculo de retroceso de imagen es una imagen vinculable (acreditada) a un sitio web o página. ¿Por qué debería importarme los vínculos de retroceso de las imágenes? Según un análisis de Semrush, las páginas web con gráficos reciben un 555% más de vínculos de retroceso de alta calidad. Estos son los tipos de imágenes más populares que tienden a recibir vínculos de retroceso de forma pasiva:
- Infografía
- gráficos.
- Fotos de productos.
- Mapas
- Ejemplos visuales que apoyan el texto.
Finalmente, utilice la búsqueda inversa de imágenes de Google para ver exactamente dónde se utiliza su imagen. Si alguien está utilizando su imagen sin darle crédito, comuníquese con los webmasters para reclamar su vínculo de retroceso.
# 6: Vínculos de retroceso de vídeo
Cuando publicas videos en plataformas como YouTube, los enlaces aparecen en las descripciones, comentarios o créditos del video. Cada enlace del material de YouTube es "nofollow".
Si bien los vínculos de retroceso en YouTube no proporcionan enlaces SEO directos, aún se pueden ver a través de búsquedas en YouTube y generar tráfico. Por lo tanto, para maximizar el impacto SEO de los títulos, descripciones y etiquetas de los videos, incluya palabras clave importantes en ellos.
Beneficios de los vínculos de retroceso
Ahora que entendemos los fundamentos, analicemos el tráfico. Crear vínculos de retroceso es más que una simple forma de aumentar su autoestima; También ayudan a que su sitio web tenga más autoridad y ascienda en la clasificación de las páginas de resultados del motor de búsqueda. En otras palabras, su sitio web experimentará un flujo constante de visitantes orgánicos si cuenta con los vínculos de retroceso correctos.
Según un estudio reciente, más del 46% de los expertos en SEO gastan entre 5,000 y 10,000 dólares al mes en construcción de enlaces. Sin embargo, un sorprendente 66.31% de las páginas carecen de vínculos de retroceso, según Ahrefs. Además, Google no envía tráfico de búsqueda orgánica al 90.63% de las páginas.
Ahora quizás te preguntes: “¿Por qué debería preocuparme por los vínculos de retroceso? La respuesta corta es que pueden alterar drásticamente su presencia en Internet. Así es cómo:
#1. Escalando ranking en los motores de búsqueda
¿Recuerdas que mencioné que los vínculos de retroceso son votos de confianza de los motores de búsqueda? No se trata de una exageración moderada. Los motores de búsqueda consideran que los vínculos de retroceso son un indicador confiable de la autoridad y relevancia de su sitio web. Esto significa que cuantos más vínculos de retroceso de alta calidad tenga su sitio web, mayor será su posición en los resultados de búsqueda. Cuando un número significativo de sitios web enlazan con el suyo, los motores de búsqueda se dan cuenta e infieren que su sitio debe ser valioso. Se lo muestra a más personas. El aumento del tráfico orgánico es el resultado de que los consumidores buscan activamente lo que usted tiene para ofrecer de forma gratuita.
Hace años, hablé con un plomero local que tenía dificultades para reconocer su sitio web. Su sitio web parecía excelente, pero no le estaba yendo bien en las búsquedas relevantes. Usamos una técnica de creación de vínculos de retroceso de sombrero blanco (¡más sobre esto más adelante!), y después de unos meses, fue testigo de un gran aumento en el tráfico orgánico. Adivina qué. Las personas que buscaban plomeros en su región finalmente encontraron su sitio web, lo que resultó en un auge de nuevos clientes y un plomero más satisfecho.
#2. Enorme tráfico del sitio web
Los vínculos de retroceso son como pequeñas señales de tráfico en Internet que dirigen a los usuarios a su sitio web. Un vínculo de retroceso dirige con éxito a alguien a su sitio web cada vez que hace clic en él, ansioso por explorar qué más tiene para ofrecer. Al atraer nuevos clientes que ya están interesados en lo que usted hace, el tráfico dirigido tiene el potencial de revolucionar su negocio.
#3. Crear conciencia de marca
Los vínculos de retroceso son un medio muy eficaz para dar a conocer a la empresa. Cuando su sitio web está vinculado a sitios web de alta autoridad, obtiene efectivamente promoción gratuita para una audiencia más amplia. Las personas se interesan cuando ven su marca en varios sitios web. Es posible que hagan clic en su sitio web o simplemente recuerden su marca para más tarde. Un mejor conocimiento de la marca puede generar más visitas al sitio web, clientes potenciales y, en última instancia, ingresos.
Los vínculos de retroceso del Trust Factor son una excelente manera de establecerse como una autoridad creíble en su tema. Cuando sitios web creíbles enlazan con el suyo, la gente entiende que usted es una fuente confiable de información. Es más probable que las personas confíen y hagan negocios con un sitio web considerado experto en su campo.
#5: Uso de vínculos de retroceso para obtener inteligencia sobre la competencia
Los vínculos de retroceso desempeñan un papel crucial en la clasificación de páginas y sitios web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Por lo tanto, saber quién enlaza con sus competidores puede ayudarle a identificar fuentes potenciales para obtener enlaces que mejoren su clasificación.
Usemos una analogía para demostrar esto. Digamos que quieres encontrar un nuevo restaurante. Verá dos opciones: el restaurante B tiene excelentes evaluaciones de múltiples críticos gastronómicos confiables y el restaurante A no tiene ninguna en Internet. ¿Cuál crees que probarás primero? ¿Te refieres al restaurante B? Los vínculos de retroceso funcionan de manera similar. Ayudan a generar confianza en su empresa, al igual que lo hacen esas críticas entusiastas.
¿Qué hace que un vínculo de retroceso sea de alta calidad?
Ahora que se ha demostrado la importancia de los vínculos de retroceso, seamos específicos: ¿qué constituye exactamente un vínculo de retroceso de alta calidad? ya que no todos los vínculos de retroceso son iguales, al igual que ese panecillo de arándanos que decidiste no compartir porque parecía un poco poco cocido. Lo que diferencia a los ganadores de los perdedores es esto:
#1. Relevancia
Imagine que su sitio web está vinculado al mismo blogger gastronómico que elogió sus muffins de huevo en un artículo de blog sobre recetas de ensaladas saludables. Aunque la conexión es funcional, no es muy importante para su panadería. Los motores de búsqueda dan preferencia a los vínculos de retroceso que son relevantes para el contenido en el que se colocan. Por lo tanto, un vínculo de retroceso desde un sitio web sobre su nicho o una industria similar es considerablemente más valioso que un vínculo desde un sitio web sobre un tema no relacionado.
Los motores de búsqueda no consideran que todos los sitios web sean iguales. La reputación y confiabilidad en línea de un sitio web están determinadas en gran medida por su "autoridad de dominio", que es mayor para ciertos sitios web. De manera similar a recibir una referencia de un líder confiable de la industria, un vínculo de retroceso de un sitio web de alta autoridad en su tema es mucho más valioso que un vínculo de un sitio web con una autoridad de dominio baja.
#3. Ubicación del enlace
También importa dónde se coloca un vínculo de retroceso en una página web. La ubicación ideal para sus vínculos de retroceso se integra naturalmente en el idioma del contenido del cuerpo de la página web. Esto demuestra que el vínculo no es simplemente una idea de último momento, sino que es relevante para la información circundante. En general, los enlaces ocultos en las barras laterales o en los pies de página de los sitios web son menos importantes.
#4. Texto de anclaje
El impacto del texto de anclaje de palabras clave es el texto en el que se puede hacer clic y que aparece cuando un usuario pasa el cursor sobre un enlace. Cuando los sitios web enlazan con el suyo, pueden seleccionar el texto ancla que utilizarán. Lo ideal es que el texto ancla sea relevante para su sitio web y pueda incluir palabras clave para las que desea clasificar. Por ejemplo, si tiene una panadería que se especializa en delicias sin cereales, es posible que desee que sus vínculos de retroceso incluyan un texto ancla como "la mejor panadería sin gluten" o "pida deliciosos postres sin gluten". Esto informa a los motores de búsqueda de qué se trata su sitio web y puede proporcionar un pequeño impulso de SEO.
#5. Enlaces de seguimiento versus nofollow
Un vínculo de retroceso nofollow es un atributo de vínculo que aconseja a Google que no siga el vínculo y sirve como una pista para no pasar autoridad. El enlace siguiente carece de esa característica, así como de las propiedades “patrocinado” y “UGC”.
Debido a que los vínculos de retroceso nofollow rara vez afectan los resultados, es recomendable centrarse en adquirir vínculos seguidos. Sin embargo, debido a que “nofollow” ahora es simplemente una pista, obtener un enlace nofollow de una fuente relacionada de alta autoridad puede seguir siendo una buena idea. Estos tipos de vínculos de retroceso se pueden identificar mediante filtros en el informe de vínculos de retroceso de Site Explorer.
#6. Destino
Debido a que Google califica páginas en lugar de sitios web completos, es ideal crear enlaces que conecten directamente con la página que desea clasificar.
Sin embargo, conseguir enlaces a determinados tipos de páginas es más difícil. Por ejemplo, conectarse a páginas comerciales puede resultar complicado porque la gente prefiere vincularse a información útil.
Para remediar esto, puede utilizar enlaces internos para transmitir autoridad desde páginas que obtienen muchos enlaces a sus páginas vitales pero "aburridas".
Cómo obtener vínculos de retroceso
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Estoy seguro de que ya estás convencido: ¡los vínculos de retroceso son fantásticos! Pero, ¿cómo hacemos para obtener estos valiosos enlaces? Aquí es donde comienza la diversión: crear vínculos de retroceso de la manera correcta, lo que comúnmente se conoce como tácticas de “sombrero blanco”. Así que concéntrate en hacer conexiones genuinas y en proporcionar material excelente al que la gente naturalmente querrá conectarse.
#1. Contenido
Esto puede parecer un viejo dicho, pero es la regla de oro para la creación de vínculos de retroceso. Cuando desarrolla contenido educativo, entretenido y de alta calidad que atrae a su público objetivo, se está preparando para obtener vínculos de retroceso naturales. Las personas estarán más dispuestas a compartir su información, incorporarla a su trabajo y vincularla a su sitio web como un recurso valioso. Así que dedica tiempo a crear entradas de blog educativas, estudios de mercado inteligentes o infografías visualmente impresionantes: cualquier cosa que beneficie a tu audiencia.
#2. Blogs invitados
Los blogs invitados son una gran estrategia para obtener vínculos de retroceso de alta calidad de sitios web relacionados. El objetivo es acercarse a sitios web de su nicho y ofrecerles escribir un artículo de blog invitado. Esto le permite compartir sus conocimientos con una nueva audiencia mientras recibe un vínculo de retroceso útil a su sitio web desde la publicación del blog (¡preferiblemente con un texto de anclaje relevante!). Sólo recuerde elegir sitios web con un historial excelente y una audiencia similar a la suya.
#3. Construcción de enlaces rotos
La estrategia Fixer-Upper: aquí tienes una gran estrategia: identifica enlaces rotos en sitios web de tu nicho y recomienda tu contenido como reemplazo. ¡Es como convertirse en el reparador amigable del vecindario de Internet! Suponga que tiene un sitio web sobre prácticas de jardinería sostenibles. Llega a un sitio web con un enlace roto a una página que anteriormente ofrecía recomendaciones de compostaje. Puede comunicarse con el propietario del sitio web y recomendarle instrucciones detalladas de compostaje como alternativa. De esta manera, no sólo les estás ayudando a arreglar un enlace roto, sino que también puedes recibir un vínculo de retroceso útil como resultado.
#4. Premios y reconocimientos de la industria
Obtener reconocimiento y elogios de la industria es una excelente manera de llamar la atención sobre su sitio web y crear vínculos de retroceso. Como fuente confiable, es más probable que otros sitios web enlacen al suyo cuando se le reconoce como líder en su industria. Por lo tanto, manténgase al tanto de los premios relevantes de la industria, participe activamente en su comunidad especializada y trabaje para ser reconocido como líder intelectual.
#5. Utilice HARO
Help a Reporter Out, o HARO, es un excelente método para obtener vínculos de retroceso de alta autoridad de sitios web de noticias. HARO vincula a los periodistas con las fuentes. Además, existe una gran posibilidad de que un periodista que cite su trabajo incluya un enlace. Así funciona HARO:
- Regístrese como fuente en HARO.
- Los periodistas que buscan fuentes le enviarán tres correos electrónicos al día
- Da tus credenciales y algunos consejos como respuesta.
Sencillo, ¿verdad? Un periodista le proporcionará un hipervínculo si le proporciona una cita. Eso es lo único que se requiere.
Considere también la lista de verificación a continuación,
Evitar los errores comunes de los backlinks: técnicas de sombrero negro que debe evitar
Hemos discutido las estrategias éticas o de sombrero blanco para aumentar los vínculos de retroceso. Ahora, hablemos de los malos métodos de SEO de sombrero negro que podrían reducir la clasificación de su sitio web y generar penalizaciones en los motores de búsqueda. Recuerde, debe evitar adoptar los siguientes atajos.
#1. Comprar vínculos de retroceso
Comprar vínculos de retroceso de sitios web que prometen resultados rápidos puede resultar atractivo. Sin embargo, los motores de búsqueda son inteligentes y pueden reconocer rápidamente estos enlaces de baja calidad. La compra de vínculos de retroceso puede generar multas elevadas y tener un impacto negativo en la calificación de su sitio web.
#2. Intercambios de enlaces
Si bien el intercambio de enlaces con algunos sitios web relacionados puede parecer seguro, los intercambios frecuentes de enlaces pueden parecer artificiales a los motores de búsqueda. Evite los intercambios automáticos de enlaces y, en cambio, concéntrese en establecer relaciones genuinas con otros sitios web.
#3. Directorios de baja calidad
Ser incluido en cientos de directorios de baja calidad puede parecer una forma fantástica de adquirir vínculos de retroceso, pero es una trampa. Los motores de búsqueda devalúan los enlaces de estos directorios e incluso pueden castigarlo por ellos. Por lo tanto, concéntrese en obtener vínculos de retroceso de dominios relevantes y de alta calidad.
#4. Enlace spam
Enviar spam a secciones de comentarios, foros o libros de visitas con enlaces a su sitio web es un método seguro para ser incluido en la lista negra de los motores de búsqueda y dañar su reputación en línea. Es una estrategia agresiva que no funcionará y puede dañar su sitio web a largo plazo.
Esto se debe a que los malos enlaces le harán perder el tiempo. Después de todo, los algoritmos de los motores de búsqueda son bastante avanzados. En el mejor de los casos, no afectarán su calificación. En el peor de los casos, pueden hacer que sus páginas tengan una clasificación más baja en Google o no aparezcan en absoluto.
Monitorear y analizar el rendimiento de los vínculos de retroceso
Por último, pero definitivamente no menos importante, analicemos el seguimiento de su perfil de vínculo de retroceso. Después de todo, ¿de qué sirve un vínculo de retroceso si no se puede cuantificar su influencia? Afortunadamente, tiene acceso a una variedad de herramientas y técnicas para rastrear vínculos de retroceso y su impacto en la funcionalidad de su sitio web.
Aumentar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda para las palabras clave elegidas puede aumentar el tráfico de búsqueda orgánica y las conversiones, que es el objetivo de desarrollar su perfil de vínculo de retroceso.
Pero no existe una correlación directa entre los vínculos de retroceso y el tráfico orgánico. Incluso un nuevo vínculo de retroceso puede afectar significativamente el tráfico, mientras que docenas de vínculos de retroceso existentes solo pueden generar una ganancia insignificante. A menudo pueden pasar semanas hasta que las clasificaciones cambien.
Por lo tanto, la mayoría de los expertos en SEO monitorean las siguientes medidas principales del rendimiento de los vínculos de retroceso, además de las llamadas métricas rezagadas de las clasificaciones de los motores de búsqueda y el tráfico orgánico:
# 1. Consola de búsqueda de Google
Google Search Console es una herramienta gratuita para propietarios de sitios web que les permite realizar un seguimiento de los enlaces entrantes. Para un seguimiento más exhaustivo, muchos especialistas en SEO emplean además herramientas premium de STAT o Ahrefs.
Aunque los motores de búsqueda no proporcionan una puntuación a su perfil de vínculo de retroceso, varios programas de terceros sí lo hacen, y van del 1 al 99. Las herramientas más populares son Ahrefs (calificación de dominio) y SEMRush (autoridad de dominio). Estas herramientas utilizan una variedad de datos, incluido el tráfico de vínculos de retroceso y el tráfico de búsqueda orgánica, para evaluar la confiabilidad de su sitio web. Los datos no mienten, por lo tanto, no te saltes esta importante etapa en tu proceso de backlinking.
Conclusión
Los vínculos de retroceso son un componente integral de cualquier estrategia de SEO eficaz. Funcionan como un voto de confianza para los motores de búsqueda, aumentando la clasificación de su sitio web, generando tráfico orgánico y, eventualmente, ayudándolo a lograr sus objetivos comerciales. Por lo tanto, al concentrarse en producir contenido de alta calidad, cultivar relaciones genuinas y emplear tácticas de creación de vínculos de retroceso de sombrero blanco, puede crear un perfil de vínculos de retroceso sólido que catapultará su sitio web al éxito a largo plazo.
Referencias
- blog.hubspot.com
- .shopify.com
- .searchenginejournal.com
- wpbeginner.com
- mailchimp.com
- UNA GUÍA PASO A PASO PARA OBTENER UN ENLACE DE AFILIADO PARA AMAZON
- Generador de ideas
- Programas de marketing de afiliados: una guía completa de los mejores programas de marketing de afiliados
- La optimización de motores de búsqueda: una guía completa para el éxito empresarial
- CÓMO AUMENTAR LAS RESEÑAS DE GOOGLE: Estrategias con ejemplos (
