¿Es hora de que tu el sitio web se actualizó? Si tienes contenido que tiene más de 18 meses, entonces sí, ¡es hora de remasterizarlo para recuperar el tráfico de búsqueda y las clasificaciones perdidas!
Comience con una auditoría del sitio para ver qué piezas necesitan trabajo. ¡Luego sea creativo, agregue nueva información o nuevos medios o reelabore piezas por completo! Por supuesto, no será necesario reescribir totalmente cada pieza, pero al menos deberías eliminar las referencias obsoletas y embellecer y ampliar el contenido siempre que sea posible. Una vez que haya terminado de actualizar su contenido, puede continuar y publicarlo en sus redes sociales.
Audite su contenido
Antes de comenzar a auditar su contenido, necesita saber cuál es su situación. Probablemente no sea necesario actualizar los contenidos más nuevos todavía; por lo general, un contenido tarda entre 12 y 18 meses en alcanzar su tráfico de búsqueda máximo y comenzar a disminuir.
En su lugar, mire el contenido más antiguo, incluso aquellos que son permanentes o estacionales. No sólo desea auditar las piezas cuyo tráfico está disminuyendo, sino también aquellas cuya tasa de conversión está disminuyendo incluso si las tasas de tráfico siguen siendo las mismas. No tiene mucho sentido obtener mucho tráfico de la búsqueda si ninguno de esos espectadores compra nada.
Querrá priorizar el contenido que se pueda actualizar rápidamente porque no requiere mucho trabajo. Piezas que necesitan una ligera reescritura o edición de copia y la revisión se puede actualizar primero, y se puede ver un aumento significativo en el tráfico y las conversiones con un trabajo comparativamente mínimo.
A continuación, observe el contenido que registró su pico de tráfico hace al menos seis meses. Usar Google Analytics para determinar qué artículos alcanzaron su punto máximo en el pasado. Si tiene contenido para varios años, asegúrese de verificar el tráfico del contenido que tiene años y no se ha actualizado. Probablemente verá mucho margen de mejora.
Finalmente, decida qué piezas de temporada y de hoja perenne necesitan ser renovadas. Concéntrese en aquellos con referencias obsoletas, estadísticas antiguas e información desactualizada, así como aquellos que podrían ampliarse o embellecerse fácilmente con videos, imágenes u otros elementos visuales.
Eliminar referencias antiguas
Actualice el contenido permanente y de temporada eliminando referencias obsoletas, eliminando estadísticas antiguas y reemplazándolas con otras nuevas relevantes y reparando enlaces rotos. También puede vincular a otras piezas que haya creado desde que publicó la pieza que está actualizando y asegurarse de que algunas de esas piezas también se vinculen a ella. Debes actualizar el contenido de temporada con tiempo suficiente para que comience la temporada en cuestión.
El contenido navideño, por ejemplo, debería actualizarse en noviembre.
Sea creativo con los medios
Puedes actualizar el contenido agregando nuevos elementos que lo hagan destacar más. Utilice todos los medios a su disposición. Añade imágenes o vídeos. Los gráficos, widgets, fotografías, llamadas o elementos interactivos pueden dar nueva vida a su contenido. Puede valer la pena trabajar con una empresa de marketing en este tipo de elementos multimedia, ya que ahora muchas empresas de marketing más pequeñas ofrecer servicios de SEO como revendedores.
Agregar nuevo contenido
Una forma de actualizar el contenido antiguo es agregar texto nuevo al artículo. Quizás ha habido nuevos desarrollos en el campo desde que se publicó originalmente el tema, o quizás no mencionaste un subtema interesante que podrías agregar ahora. Intente agregar anécdotas o citas personales. El objetivo es ofrecer algo nuevo al lector.
Reelaborar contenido antiguo en piezas nuevas
Reelaborar contenido antiguo en contenido nuevo generalmente no es tan oneroso como escribirlo desde cero, y puede ser una buena manera de mostrar a los motores de búsqueda que su contenido es nuevo y relevante. Transforme una sola publicación de blog en una serie de publicaciones de blog. Reemplaza el contenido escrito con un video sobre el tema o una infografía. Agregue un podcast grabado sobre el tema a su contenido. Los espectadores están cada vez más interesados en diferentes tipos de contenido, por lo que esta puede ser una excelente manera de mejorar la clasificación del contenido que funciona bien, pero no tan bien como debería.
Promocionar contenido actualizado nuevamente
Por supuesto, debes promocionar tu contenido nuevamente una vez que lo hayas actualizado. No olvide compartir su contenido actualizado en las redes sociales y con personas relevantes que también contribuyeron, aunque sea solo en forma de cita o como recurso. Promocionar su contenido creará más vínculos de retroceso y aumentará su visibilidad.
¿Su sitio web necesita una actualización de contenido? Si es el momento, es el momento, pero tenga la seguridad de que vale la pena actualizar el contenido. El contenido actualizado puede restaurar sus antiguas clasificaciones de búsqueda y sus antiguas tasas de conversión.
