Google Analytics ist ein Softwareprogramm zum Sammeln von Daten auf Websites, das bei der Analyse verschiedener Metriken hilft, darunter Webverkehr, Besucherverhalten und E-Commerce-Statistiken. Oftmals umfasst die digitale Marketingstrategie eines Unternehmens diese Kennzahlen. Obwohl Google Analytics weit verbreitet ist und sich leicht in andere Google-Produkte integrieren lässt, kann es auch mit anderen Webdesign-Plattformen verwendet werden. Obwohl die Standardversion von Google Analytics derzeit kostenlos ist, bietet Google Analytics 360 zusätzliche kostenpflichtige Funktionen auf Unternehmensebene. Der Verweis in Google Analytics auf „Absprungraten“ bezieht sich auf den Anteil einzelner Seitenbesuche oder „Absprungraten“ auf Ihrer Website. Erwägen Sie, die Google Analytics-Zertifizierung von Google selbst zu erwerben, wenn Sie Ihr Wissen über Google Analytics unter Beweis stellen möchten.
In diesem Artikel befassen wir uns mit den Vorteilen der Verwendung von Google Analytics sowie mit den ersten Schritten und einigen Tipps, wie Sie das Tool optimal nutzen können.
Was ist Google Analytics?
Das kostenlose Webanalysetool Google Analytics wird zur Überwachung und Berichterstattung über den Website-Verkehr verwendet. Die Plattform, eines der beliebtesten verfügbaren Analysetools, wird von Millionen von Websitebesitzern und Vermarktern genutzt. Mit Google Analytics, einem Webanalysetool, können Sie die Effektivität Ihrer Website oder App verfolgen und untersuchen. Mit Google Analytics erhalten Sie Zugriff auf eine Reihe von Daten und Berichten zum Nutzerverhalten und zum Website-Verkehr. Jeder mit einem Google-Konto kann auf die Plattform zugreifen, und es gibt sie sowohl in kostenpflichtigen als auch in kostenlosen Varianten.
Google Analytics ist die beste Option für Unternehmen mit einer Online-Präsenz, die ihre Marketingkampagnen überwachen möchten. Es wird zur Überwachung von Suchmaschinenoptimierung (SEO), Pay-per-Click (PPC) und anderen Marketinginitiativen verwendet.
Vorteile von Google Analytics
#1. Erfahren Sie, wer Ihre Zielgruppe ist
Google Analytics bietet Details zu Geschlecht, Standort und Interessen Ihrer Zielgruppe. Wenn Sie Inhalte schreiben möchten, die Ihre Leser ansprechen, kann dieses Wissen unglaublich hilfreich sein. Wenn beispielsweise die Mehrheit Ihrer Zielgruppe aus Frauen im Alter zwischen 18 und 35 Jahren besteht, möchten Sie möglicherweise Inhalte speziell für sie entwickeln.
#2. Es bewertet und verbessert die Website-Leistung
Die beiden wichtigsten Kennzahlen zur Messung des Erfolgs Ihrer digitalen Marketingkampagnen sind die Anzahl der Website-Besucher und der Zusammenhang dieser Menge mit den Zielen Ihres Unternehmens. Darüber hinaus ermöglicht Ihnen jeder zusätzliche Verhaltensdatenpunkt, sich auf seine Auswirkungen zu konzentrieren und diese zu verfeinern.
Mithilfe dieser Informationen können Sie beliebte Seitentrends untersuchen und feststellen, ob das Hinzufügen weiterer Inhalte derselben Art dazu beiträgt, aktuelle Besucher zu halten und neue anzulocken. Sie können verfolgen, wie viele Personen Ihre Website besuchen. sowohl Online-Suchmaschinen als auch soziale Netzwerke. Anhand dieser Informationen können Sie den Erfolg Ihrer Marketinginitiativen beurteilen und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen.
#3. Es bestimmt den Erfolg Ihres Marketingplans
Unabhängig davon, ob Ihre Website in erster Linie der statischen Präsentation wichtiger Unternehmensinformationen dient oder Sie regelmäßig neue Inhalte hinzufügen, können Sie mithilfe von Analysetools feststellen, ob Ihr Marketingbudget effektiv eingesetzt wird oder ob Sie Ihre Bemühungen auf einen anderen Bereich konzentrieren sollten.
Einige der grundlegendsten Datenpunkte können einem neuen Unternehmen bei der Entwicklung seiner digitalen Marketingstrategie helfen, und sie können auch einem etablierten Unternehmen dabei helfen, seinen Kundenkreis zu vergrößern.
#4. Verfolgen Sie Ihre Verkäufe und Conversions
Google Analytics kann Ihnen bei der Verfolgung von Verkäufen helfen, wenn Sie auf Ihrer Website Waren oder Dienstleistungen zum Verkauf anbieten. Sie können die Anzahl der Kunden beobachten, die Artikel in ihren Warenkorb legen, Käufe tätigen und den typischen Bestellwert. Mithilfe dieser Informationen können Sie Möglichkeiten erkennen, den Checkout-Prozess zu optimieren und den Gesamtumsatz zu steigern.
#5. Es leitet Entscheidungen über Inhalte und Waren
Mit Metriken können Sie besser verstehen, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren, und so deren Erfahrungen individuell anpassen. Wenn Sie sich dazu entschließen, Ihre Website inhaltlich hauptsächlich auf Videos umzustellen, zeigen die Messwerte, wie oft Ihre Videos angesehen werden, ob sie vollständig angesehen werden und welche Arten von Kunden sie am häufigsten ansehen.
#6. Es verbessert die Positionierung auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPS)
Dabei handelt es sich in der Regel um eine Vielzahl von Strategien, darunter Social-Media-Präsenz, traditionelle Werbung und die Verbesserung der Suchmaschinenoptimierungsergebnisse, um über Stichwortsuchen mehr Nutzer anzulocken. Google Analytics liefert Informationen darüber, wie Besucher Ihre Website finden und welche Suchbegriffe sie verwendet haben, um sie zu finden. Anschließend können Sie diese Daten nutzen, um sicherzustellen, dass mehr Seiten Ihrer Website bei Nutzersuchen ganz oben angezeigt werden.
#7. Maßgeschneiderte Datenberichte
Mit einer breiten Palette an Drittanbieterunterstützung und der Möglichkeit, Berichte, Dashboards und Warnungen anzupassen, ermöglicht Google Analytics eine Datenanalyse, die auf die individuellen Anforderungen jedes Unternehmens zugeschnitten ist.
Durch die Möglichkeit, Berichte, Dashboards und Warnungen anzupassen, haben Sie unter allen Umständen schnellen Zugriff auf alle Daten, die Sie benötigen. In Google Analytics gibt es eine umfangreiche Bibliothek vorgefertigter Berichte und Dashboards, die Benutzer erstellt haben.
Tipps zur Verbesserung von Google Analytics
#1. Legen Sie Ziele fest
Mithilfe von Zielen können Sie bestimmte Aktionen verfolgen, die Website-Besucher durchführen, z. B. das Herunterladen eines Whitepapers, das Ausfüllen eines Formulars oder das Tätigen eines Kaufs. Durch die Festlegung von Zielen können Sie überwachen, welche Marketingkampagnen zu den meisten Conversions führen, und die Optimierung Ihrer Website anpassen.
#2. Nutzen Sie Segmente, um bestimmte Benutzergruppen zu untersuchen
Mithilfe von Segmenten können Sie bestimmte Nutzergruppen untersuchen, beispielsweise solche, die eine bestimmte Aktion ausgeführt oder eine bestimmte Zeit auf Ihrer Website verbracht haben. Wenn Sie verstehen, wie diese Gruppen Ihre Website nutzen, können Sie gezieltere Marketingkampagnen entwickeln und das Benutzererlebnis verbessern.
#3. Achten Sie auf die Absprungraten
Die Absprungrate einer Website ist der Anteil der Nutzer, die die Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Eine hohe Absprungrate kann ein Zeichen dafür sein, dass Besucher keinen ausreichenden Nutzen aus Ihrer Website ziehen oder dass die Navigation schwierig ist. Sie können Bereiche Ihrer Website identifizieren, die möglicherweise verbessert werden müssen, indem Sie Ihre Absprungrate überwachen.
#4. Erstellen Sie benutzerdefinierte Berichte und Dashboards
Sie können Ihre Dashboards und Berichte für Google Analytics entwerfen, um den schnellen Zugriff auf die benötigten Informationen zu erleichtern. Durch die Anpassung Ihrer Dashboards und Berichte können Sie Zeit sparen und sich auf die wichtigsten Kennzahlen konzentrieren.
Was ist die Absprungrate von Google Analytics?
Bounces sind laut Google Analytics Sitzungen mit nur einem Interaktionstreffer. Seitenaufrufe und andere Interaktionen, die Sie möglicherweise auf Ihrer Seite eingerichtet haben, werden als Interaktionstreffer bezeichnet.
Der Prozentsatz der Sitzungen, die mit Absprüngen enden, wird als Absprungrate bezeichnet. Wenn von 100 Sitzungen 75 ohne weitere Aktivität über einen einzelnen Seitenaufruf hinaus endeten, beträgt die Absprungrate 75 %. Auch wenn die Interpretation der Absprungrate etwas schwierig sein kann, kann sie Ihnen viel darüber verraten, wie gut Ihre Website und ihr Traffic abschneiden. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Sie verstehen, wie man die Absprungrate liest, und tiefer in die Materie eintauchen können, um herauszufinden, was die Leistung antreibt.
Der Prozentsatz der Website-Besucher, die auf eine Seite gelangen und diese sofort wieder verlassen, wird als Absprungrate bezeichnet. Sie führen keine weiteren Klicks durch und navigieren nicht zu einer anderen Seite der Website. Es wäre besorgniserregend, wenn diese Seite eine hohe Absprungrate hätte, denn das würde bedeuten, dass Besucher sie einfach nur angesehen haben, bevor sie sie verlassen haben. Schlimmer noch: Sie haben kein Formular ausgefüllt, um darauf zuzugreifen, was bedeutet, dass Ihnen Conversions entgehen.
Dabei handelt es sich um eine Art Webanalysemetrik, die bewertet, wie Benutzer mit einer Website oder einer bestimmten Seite der Website interagieren. Mit anderen Worten: Ein Bounce tritt auf, wenn ein Benutzer eine Website einmal betritt und sie dann wieder verlässt, ohne sich weiter darauf einzulassen. Ein Absprung ist jedoch nicht immer eine schlechte Sache oder ein Hinweis darauf, dass die Website leistungsschwach ist.
Wo erscheint die Absprungrate von Google Analytics?
Geben Sie zunächst Ihre Google Analytics-Kontoinformationen ein. Wählen Sie dort die Registerkarte „Zielgruppenübersicht“, da diese auch mehrere andere Kennzahlen bietet, die sehr nützlich sind. Von hier aus können Sie die Absprungrate für die gesamte Website oder bestimmte Seiten ablesen.
Um es für die gesamte Website anzuzeigen, klicken Sie einfach auf die Absprungrate-Metrik, die auch ein Diagramm für den ausgewählten Zeitraum bereitstellt. Der Kalender in der oberen rechten Ecke des Bildschirms verfügt über eine anpassbare Option zum Ändern des Zeitraums nach Bedarf.
Klicken Sie auf „Verhalten“ und dann auf „Alle Seiten“, um eine Liste aller Seiten Ihrer Website mit der jeweiligen Absprungrate anzuzeigen. Dadurch erhalten Sie Zugriff auf einzelne Seiteninformationen. Dies gilt auch für einzelne Seiten, ebenso wie für das Verständnis des spezifischen Kontextes der Absprungrate der Website.
So senken Sie die Website-Absprungrate
#1. Inhaltsverbesserung
Der Inhalt selbst kann verbessert werden. Dies ist eine der einfachsten Möglichkeiten, die Absprungrate einer Seite oder der Website insgesamt zu senken. In gewisser Weise sollte es selbstverständlich sein, dass der Leser umso wahrscheinlicher bleibt, um zu sehen, was die Website sonst noch zu bieten hat, je überzeugender und hochwertiger der Inhalt ist.
#2. Relevanz ist ebenfalls wichtig
Das Veröffentlichen unabhängiger Inhalte, wie z. B. politischer Kommentare, auf einer Website, deren Hauptschwerpunkt Camping ist, wird wahrscheinlich auf Desinteresse stoßen und Besucher sofort abweisen. Daraus resultiert eine hohe Absprungrate.
#3. Lesbarkeit
Lesbarkeit ist wichtig, wenn es um Inhalte geht; Es geht nicht nur um interessante Artikel oder unterhaltsame Medien.
Auch wenn textlastige Websites unglaubliche Informationen enthalten können, kann der erste Eindruck für den Leser etwas überwältigend sein, wenn die Seite nicht so formatiert ist, dass sie ihn anspricht.
Verwenden Sie eine Vielzahl grafischer Elemente, Aufzählungspunkte, Zwischenüberschriften und fettgedruckte Wörter. Dadurch wird ein Gleichgewicht geschaffen, das dazu beiträgt, Besucher anzulocken und zu halten.
#4. Vermeiden Sie die Verwendung zu vieler Pop-ups
Nichts entwertet die Ästhetik einer Website mehr als das gefürchtete Pop-up, und das gilt nicht nur für Werbung.
Pop-ups sind nervig, wirken aufdringlich und stören das Nutzererlebnis. Nichts ist ärgerlicher, als ein oder mehrere blinkende Online-Formulare wegklicken zu müssen, während man versucht, etwas anderes zu lesen.
Pop-ups können effektiv sein, wenn sie sparsam eingesetzt werden. Sie sind einigermaßen effektiv bei der Erweiterung einer Abonnentenliste. Es gibt effektivere Strategien wie E-Mail-Kampagnen oder benutzerdefinierte Banner, wenn Ihnen das Konzept von Pop-ups gefällt, Sie aber etwas anderes ausprobieren möchten.
#5. Gezielte Schlüsselwörter
Um die Absprungraten zu reduzieren, sind immer verschiedene Strategien erforderlich, aber einer der effektivsten Ansätze besteht darin, gezielt auf bestimmte Keywords abzuzielen.
Es reicht nicht aus, einfach so viele Schlüsselwörter wie möglich auf das Problem zu werfen, denn Relevanz ist der Schlüssel zur effektiven Verwendung von Schlüsselwörtern. Nichts erhöht die Wahrscheinlichkeit einer hohen Absprungrate einer Website als Keywords, die Besucher anziehen, die sich nicht für den Inhalt interessieren.
Der beste Ausgangspunkt sind Keywords mit hohem Traffic und wenig Konkurrenz.
#6. Verwendung von Meta-Beschreibungen zur Reduzierung der Absprungraten
Der Text, der in den Google-Suchergebnissen unter dem Titel einer Website erscheint, wird als Meta-Beschreibung bezeichnet. Sie sind für die Gewinnung gezielten Traffics von entscheidender Bedeutung, da sie die Präsenz einer Website auf einer Suchseite ausführlich beschreiben.
Obwohl Meta-Beschreibungen nicht nach Schlüsselwörtern geordnet sind, entfernen sie Traffic, der wahrscheinlich schnell verschwindet, und ziehen Besucher an, die eher bleiben. Beachten Sie, dass Meta-Beschreibungen nur 155 Zeichen lang sein dürfen. Nutzen Sie sie, um Benutzer zu erreichen, bei denen die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass sie mit den entsprechenden Informationen abspringen.
Was ist die Google Analytics-Zertifizierung?
Die Google Analytics-Zertifizierung wird an Personen verliehen, die die Google Analytics Individual Qualification (GAIQ)-Prüfung absolvieren. Das Zertifikat, das Google Skillshop kostenlos anbietet, bescheinigt dem Inhaber die Beherrschung grundlegender und erweiterter Google Analytics-Funktionen. Ein zertifizierter Google Analytics-Experte zu sein, hat viele Vorteile. Durch die Erlangung des Zertifikats verbessern Sie Ihre Fähigkeiten und demonstrieren potenziellen Arbeitgebern Ihr Wissen über Google Analytics.
Menschen können die Google Data Analytics Professional-Zertifizierung als Nachweis ihrer Google Analytics-Expertise erwerben. Um den Umgang mit dieser Datenerfassungssoftware und all ihren Funktionen zu erlernen, müssen Sie an Kursen teilnehmen und eine Prüfung bestehen.
So erhalten Sie die Google Analytics-Zertifizierung
Jeder, der Zugang zum Internet hat, solide Kenntnisse in Google Analytics hat und die Zeit hat, sich auf die Prüfung vorzubereiten, kann eine Google Analytics-Zertifizierung erwerben.
#1. Erfahren Sie mehr über Google Analytics
Mehr über Google Analytics zu erfahren, ist der erste Schritt zur Zertifizierung für die Software. Glücklicherweise bietet Google eine breite Palette von Materialien an, die Nutzern dabei helfen, die Tools zu verstehen, die ihnen in Analytics zur Verfügung stehen.
Die Google Analytics Academy bietet kostenlose Online-Kurse sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Praktiker. Die Themen umfassten die Kontoerstellung, einfache Berichtsanalyse, Kampagnenverfolgung, Datenerfassung und -verarbeitung und mehr.
Die Google Analytics-Zertifizierungsprüfung erfordert eine Vorbereitung
Die individuelle Qualifikationsprüfung für die Google Analytics-Zertifizierung deckt sowohl grundlegende als auch anspruchsvolle Ideen ab. Der Prüfungsgegenstand umfasst:
- Planung und Prinzipien
- Umsetzung und Datenerhebung
- Konfiguration und Administration
- Konvertierung und Zuschreibung
- Berichte, Metriken und Dimensionen
Beginnen Sie ruhig mit der Prüfung, wenn Sie sicher sind, dass Sie alles verstanden haben, was behandelt wurde. Wenn Sie mit diesen Ideen nicht so vertraut sind, könnte die Google Analytics Academy eine gute Option sein.
#3. Nimm die Prüfung
Sobald Sie sicher sind, dass Sie Google Analytics verstehen, können Sie die individuelle Qualifikationsprüfung für Google Analytics ablegen. Die Prüfung ist zu 100 Prozent kostenlos, enthält 70 Fragen zu den oben genannten Themen und dauert etwa 60 Minuten.
Machen Sie sich keine Sorgen, dass Sie die Prüfung nicht bestehen. Laut Google haben Sie nach Ihrem letzten Versuch 24 Stunden Zeit, den Test zu wiederholen. Nutzen Sie diese Zeit, um Ihren Stoff durchzugehen und sich auf die Wiederholung der Prüfung vorzubereiten.
#4. Bewerben Sie Ihre Referenzen
Nach bestandener Prüfung erhalten Sie eine Bescheinigung über Ihre Qualifikationen und Ihren Namen. Erwägen Sie, die Zertifizierung in Ihren Lebenslauf aufzunehmen, um Ihre Fachkenntnisse in Google Analytics und digitalem Marketing hervorzuheben. Einige Arbeitgeber bevorzugen möglicherweise Kandidaten, die sich die Zeit genommen haben, einen entsprechenden Abschluss zu erwerben.
Was ist Google Analytics 360?
Die kostenpflichtige Unternehmensversion von Google Analytics, bekannt als Google Analytics 360, bietet Zugriff auf zusätzliche Geschäftsanalysefunktionen für die Verwaltung größerer Websites. Google Analytics 360, ein Teil der Google Marketing Platform, hat einen jährlichen Startpreis von 150,000 US-Dollar. Die kostenlose Version bietet alles, was Sie zum Verfolgen von Daten und zum Treffen datengesteuerter Entscheidungen benötigen, sodass kleine und mittlere Unternehmen nicht auf die 360-Version upgraden müssen.
Der Bedarf an einem Upgrade wird nicht zustande kommen, es sei denn, Sie versuchen wirklich, Ihr Datenspiel zu verbessern.
Wofür nutzen Sie Google Analytics?
Google Analytics kann die Website-Aktivität überwachen, einschließlich Seitenaufrufe pro Sitzung, durchschnittliche Sitzungslänge, Absprungraten und Informationen über die Verkehrsquelle. Ein Webanalysedienst namens Google Analytics stellt Daten und grundlegende Analysetools für Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) bereit.
Wie nutzen Unternehmen Google Analytics im Marketing?
Wenn Vermarkter ihre Marketingstrategie stärken und ihre Zielgruppe besser verstehen möchten, müssen sie wissen, wie sie alle von Google Analytics bereitgestellten Daten am besten nutzen können. Google Analytics ist ein nützliches Tool für Blogger, Unternehmen und Marken gleichermaßen. Mithilfe von Google Analytics erhalten Sie zahlreiche Informationen über Ihre Website, die Unternehmen in ihre Marketing- und Geschäftsentwicklungspläne integrieren können.
Ist es einfach, Google Analytics zu erlernen?
Der Umgang mit riesigen Datenmengen gehört zu den schwierigen Aspekten beim Erlernen von Google Analytics, weshalb Kurse hilfreich sind. Sie können GA persönlich, live online oder in On-Demand-Kursen lernen. Darüber hinaus stehen kostenlose GA-Schulungen zur Verfügung. Es kann vier bis sechs Monate dauern, den effektiven Einsatz von Google Analytics zu erlernen. Aber jeder, der im digitalen Marketing oder in der Datenanalyse arbeitet, wird feststellen, dass sich das Erlernen von Google Analytics lohnt. Seit der Veröffentlichung von GA4, dem weltweit am häufigsten verwendeten Webanalysetool, ist der Bedarf an Experten gestiegen.
Ist Google Analytics kostenlos oder kostenpflichtig?
Es ist auch möglich, Google Analytics 360 (GA360), eine kostenpflichtige Variante von Google Analytics (GA), zu erwerben. Google Analytics (GA) ist in seiner Grundform kostenlos verfügbar, Google Analytics 360 (GA360), das eine Premium-Version und stufenbasierte Preise bietet, kann jedoch erworben werden.
Welche Daten erfasst Google Analytics?
Google Analytics erfasst grundlegende Informationen zu Seitenaufrufen und Besuchen, einschließlich der Art des Geräts, des Betriebssystems und des verwendeten Browsers. Wenn Sie die Nachverfolgung einzelner Benutzer eingerichtet haben, können Sie auch eine begrenzte Anzahl von Eigenschaften auf Benutzerebene verfolgen (höchstens 20).
Zusammenfassung
Google Analytics ist ein bemerkenswert leistungsfähiges Tool, das Ihnen dabei helfen kann, Ihre Zielgruppe zu verstehen und Ihre Website für mehr Benutzerinteraktion, Conversions und Verkäufe zu optimieren. Sie können diese kostenlose Analyseplattform optimal nutzen, indem Sie Ziele festlegen, Ihre Dashboards personalisieren und wichtige Kennzahlen wie Absprungraten genau im Auge behalten. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, registrieren Sie sich jetzt für Google Analytics und erkunden Sie die Informationen darüber, wie Menschen Ihre Website nutzen. Ein Zertifikat in Google Analytics könnte Ihre Beschäftigungsaussichten verbessern und gleichzeitig Ihre Plattformkenntnisse erweitern.
Aufgrund seiner vielen Vorteile für Unternehmen ist Google Analytics ein nützliches Tool zum Sammeln von Daten, die Ihnen dabei helfen können, Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu bringen. Sie können sich jederzeit an GA wenden, egal ob Sie es passiv oder aktiv nutzen, um Ihre Leistung in der realen Welt zu entdecken und umzusetzen.
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