Tag-Management-Systeme werden allgemein als wesentlicher Bestandteil von Best Practices für Analysen angesehen. Werfen Sie einen Blick auf die folgenden Ressourcen, wenn Ihr Unternehmen eine neue Tag-Management-Software einsetzt oder über den Umzug von Lösungen nachdenkt. Wenn Sie bereits mit dem Tag-Management-Bereich vertraut sind, können Sie direkt zu den Lösungen springen. In diesem Artikel werden wir ausführlich darüber schreiben, was ein Tag-Management-System ist, das Design, die Software, das Unternehmen und das Tag-Management unter Google Analytics. Gehen wir ins Detail!
Was ist ein Etikett?
Ein Tag, manchmal auch als Pixel bezeichnet, ist ein Stück JavaScript-Code, den die meisten Martech-Anbieter von den Benutzern verlangen, in ihre Web- und Mobilseiten einzubetten, damit sie Aufgaben wie Werbung, Live-Chat und Produktvorschläge ausführen können. Diese „Tags“ sammeln einzigartige Informationen zum Besucherverhalten und unterstützen Ihre digitalen Marketingaktivitäten.
Was ist Tag-Management?
Mit einer benutzerfreundlichen Online-Oberfläche erleichtert ein Tag-Management-System (TMS) den Benutzern die Implementierung, Verwaltung und Pflege von Tags auf ihren digitalen Objekten. Die Verwendung von Tag-Management-Software ist entscheidend, um die Grundlage für die Datenerfassungs- und Governance-Anforderungen Ihres Unternehmens zu legen und verbesserte Kundenerlebnisse zu erzielen.
Was Tag-Management NICHT ist
Tag-Management ist nicht der aufregendste Begriff für eine wichtige Technologie und wird häufig mit Blog-Tags, Tag-Clouds oder Suchmaschinen-Meta-Tags verwechselt. Das Tag-Management hat damit nichts zu tun. Tags sind eine Möglichkeit für eine Website- oder mobile App-Sitzung und den Technologieanbieter, Daten zu sammeln und zu übertragen. Nichtsdestotrotz hat sich die Branche so entwickelt, und der Spitzname blieb bestehen, obwohl er jetzt Teil einer breiteren Datendebatte ist.
Wie funktioniert Tag-Management?
Ein Tag-Management-System sammelt den gesamten Code Ihrer Website und organisiert ihn in einem einzigen Container-Snippet. Bereitstellung, Test, Verwaltung, Versionierung und Dokumentation werden alle über das Tag-Management-System abgewickelt. Sie müssen nur das Verwaltungssystem handhaben.
Jedes System ist einzigartig, aber im Allgemeinen verfügt ein TMS über eine zentrale Plattform, auf der der Benutzer die gewünschten Tags auswählen, seine Website-Informationen eingeben und das Tag auf der Live-Site bereitstellen kann. Ein Vorteil ist, dass der Benutzer sich nicht in die Codierung der Webseite einarbeiten muss; das übernimmt das TMS.
Die Datenschicht ist eine kritische Komponente eines TMS. Ein JavaScript-Objekt, das sich zwischen der Anwendungsschicht und der Erfahrungsschicht befindet, wird als Datenschicht bezeichnet. Sie können die von Ihnen erfassten Datensätze deklarieren und Anwendungen in dieser Ebene synchronisieren. Es dient als Bindeglied zwischen Ihrer Website und dem Tag-Management-System und anderen integrierten Marketing-Tools und leitet Daten zwischen ihnen weiter.
Was sind die Vorteile des Tag-Managements?
Einige der wichtigsten Vorteile des Tag-Managements sind:
- Erstellen und verwalten Sie Ihren eigenen erstklassigen Marketing-Stack – Schaffen Sie eine Grundlage für die Datenerfassung, die mit über 1300 Technologielösungen funktioniert, sodass Sie schnell und einfach alte Lösungen austauschen und neue testen können.
- Beschleunigen Sie die Time-to-Market von Kampagnen – Vermarkter können schneller und einfacher mehr umsatzgenerierende Kampagnen starten.
- Website-Performance verbessern – Verbessern Sie die Website-Performance durch intelligentes Laden von Tags und verbesserte Architektur.
- Kosten senken und sich auf das Geschäft konzentrieren – Setzen Sie wichtige Marketing- und IT-Ressourcen für wichtige Projekte frei.
- Datenverwaltung und -schutz sicherstellen – Prüfen und überwachen Sie die Datenerfassungsprozesse jedes Ihrer Anbieter und standardisieren Sie gleichzeitig die Datendefinitionen systemübergreifend.
Sie können basierend auf den Informationen, die Sie verfolgen möchten, und den Anwendungen, die Ihre Website enthalten soll, aus einer Vielzahl von Tags auswählen. Hier sind einige beliebte Tags, die von Websites verwendet werden:
#1. Facebook-Pixel
Das Facebook-Pixel ist ein Tag, mit dem Sie die Facebook-Interaktionen Ihrer Website-Besucher verfolgen können. Das Tag überwacht die Besucheraktivitäten auf Ihrer Website und stellt eine Verbindung zu Facebook her, um sicherzustellen, dass Ihre Werbekampagnen die relevanten Zielgruppen erreichen und Zugriff auf die richtigen Werbetools auf dieser Social-Media-Plattform haben. Dieses Tag kann auch verwendet werden, um neue Leads zu generieren und Conversions und Verkäufe von bestimmten Anzeigen zu messen.
#2. AdWords-Remarketing-Tag
Dieses Tag vereinfacht das Generieren von Remarketing-Listen. Mit diesem Google-Tag werden Besucher, die Ihre Website verlassen, mit relevanten Nachrichten erneut angesprochen. Dies bietet Nutzern je nach Interaktion mit Ihrer Website Anzeigen und personalisierte Gebote.
Wenn Sie Google Analytics für die Tag-Verwaltung verwenden, sollte der GA-Tracking-Code oder das GA-Javascript-Code-Snippet auf Ihrer Website eingefügt werden. Die Tag-Verwaltung von Google Analytics kann Ihnen dabei helfen, die Menge an Zugriffen auf Ihre Website zu verfolgen. Es kann genau nachverfolgen, wo sich Ihre Besucher befinden, wie viele Seiten sie anzeigen und andere Informationen. Ein Entwickler kann die Tags implementieren, oder Sie können Google Tag Manager verwenden, um Ihnen bei der Installation zahlreicher Tags zu helfen.
#4. Crazyegg-Tracking-Code
Mit dem Crazyegg-Tracking-Code erhalten Sie Einblick in das Besucherverhalten Ihrer Website. Dieses Tag verfolgt, wo Besucher ihre Zeit auf Ihrer Website verbringen und worauf sie klicken. Dadurch organisiert es Ihre Besucherbeteiligung und kann Ihnen sogar zeigen, wo Besucher scrollen, bevor sie gehen.
Anstatt all diese Codeteile manuell zu verwalten, hilft Ihnen die Tag-Management-Software dabei, Ihre Tags in Ihrem Unternehmen in Ordnung zu halten. Tags können Ihnen eine Fülle von Informationen über Ihre Interessenten und Kunden liefern.
Ihr Marketingteam und Ihre Webmaster werden keine Zeit haben, alle von Tags erfassten Daten zu studieren, wenn sie zu sehr mit der manuellen Handhabung von Tags beschäftigt sind. Ein Tag-Management-System ermöglicht es Ihnen, die heute verfügbaren Analysetechnologien voll auszuschöpfen.
Tag-Management-Software
Tag-Management-Software ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Im Folgenden sind einige der besten Tag-Management-Softwareoptionen aufgeführt, die Sie zur Verbesserung Ihres Unternehmens auswählen können:
#1. Google Tag-Manager
Google Tag Manager ist eine der beliebtesten verfügbaren TMS-Lösungen. Dieser Google Tag Manager ist eine kostenlose Anwendung, die ohne die Unterstützung Ihres IT-Personals oder der Unterstützung von Google verwendet werden kann, wobei die Einrichtung nur wenige Minuten dauert. Es hat auch eine praktische Vorschaufunktion und Unterstützung für mehrere Konten.
#2. Dynamisches Tag-Management (DTM) von Adobe
Adobe (DTM) ist eine weitere prominente Tag-Management-Lösung und dieses unternehmensorientierte System verfügt über eine benutzerfreundliche Oberfläche und kann mit Google Analytics verknüpft werden. Dieser Adobe DTM zeichnet sich dadurch aus, dass er auf Sites und nicht auf Tags ausgerichtet ist. Das bedeutet, dass der Benutzer, anstatt eine Reihe unterschiedlicher Regeln definieren zu müssen, mehrere Technologien gleichzeitig auslösen kann. Nutzen Sie bereits die Adobe Marketing Cloud? Die Software ist dann kostenlos nutzbar.
#3. Tealium iQ
Tealium iQ bietet seinen Kunden über 1000 vorgefertigte Konnektoren sowie einen benutzerfreundlichen Tag-Marktplatz. Außerdem ermöglicht es Ihren Marketingmitarbeitern schnellen Zugriff auf grundlegende Funktionen, ohne dass IT-Unterstützung erforderlich ist. Es ist eine ausgezeichnete Wahl für Unternehmen auf Unternehmensebene mit anspruchsvolleren Anforderungen oder mehreren Websites mit einem erheblichen Volumen an eingehendem Datenverkehr.
#4. Tag-Kommandant
Tag Commander, ein Produkt des Commanders Act, ist eine Tag-Management-Lösung auf Unternehmensebene. Es ist einfach zu bedienen, da keine technischen Kenntnisse erforderlich sind. Es ist auch bekannt für seine intuitive Tag-Erstellungsoberfläche und einfaches mobiles Tagging. In Bezug auf den Datenschutz und weil diese Tag-Management-Software ein französisches Unternehmen ist, das hauptsächlich den europäischen Markt bedient, werden alle Daten ausschließlich auf französischen Servern gespeichert.
#5. Piwik PRO Tag-Manager
Die Tag-Management-Software Piwik PRO Tag Manager unterscheidet sich von anderen Programmen dadurch, dass sie Bedenken hinsichtlich der Datensicherheit durch Self-Hosting berücksichtigt. Es akzeptiert synchrone und asynchrone Tags. Mit einem einzigen Klick können Benutzer jedem Container Opt-out- und Do Not Track-Funktionen hinzufügen. Dies trägt zur Datenschutzkonformität aller Tags bei, einschließlich Tags von Drittanbietern. Es bietet eine Benutzeroberfläche, die angepasst werden kann, sowie eine Vielzahl integrierter Trigger und Plugins. Dieses TMS ist besonders hilfreich, da es mit Piwik PRO Analytics verbunden ist und dem Benutzer die vollständige Kontrolle über Online-Daten bietet.
#6. Qubit-OpenTag
OpenTag ist eine weitere Tag-Management-Software und wurde 2011 von vier ehemaligen Google-Mitarbeitern gegründet. Es ist ein TMS, das für Vermarkter entwickelt wurde, obwohl Entwickler es ändern können. Mit diesem Tool ist die Benutzerverwaltung sehr vielseitig. Es ist mit der AB-Testplattform von Qubit kompatibel. Es kommt auch mit einer Tag-Bibliothek mit ungefähr 600 Tags.
#7. Aufklären
Eine weitere Tag-Management-Software ist Ensighten. Benutzer können alle Anbieter-Tags und -Daten über eine einzige Schnittstelle mit über 1,000 schlüsselfertigen Anbieterintegrationen mit dieser Lösung verwalten. Ensighten kann die Interaktion mit mobilen Apps verfolgen und zusätzlich Omnichannel-Erstanbieterdaten sammeln.
Warum verwechseln Werbetreibende Google Analytics und Google Tag Manager?
Google Analytics ist das Tracking-Tool und Google Tag Manager ist die Schnittstelle zwischen dem Tracking-Tool und Ihrer Website. Anders ausgedrückt: Google Analytics ist ein Datenerfassungstool, und Daten von Ihrer Website werden ihm über Tags übermittelt, die von Google Tag Manager verwaltet werden.
Also, woher kommt dieses ganze Durcheinander? Zunächst einmal sind beide Google-Produkte völlig kostenlos! Die Hauptquelle für Missverständnisse liegt jedoch in der Implementierung von Google Analytics. Obwohl viele Vermarkter den Google Tag Manager verwenden, um Google Analytics zu installieren, können Sie ihn auch direkt auf Ihrer Website installieren.
Lesen Sie auch: TAG-MANAGEMENT-TOOLS: Tag-Management-Tools und die besten Tools verstehen
Wenn Google Analytics Ihr einziger Überwachungsdienst ist, ist es absolut sinnvoll, den Code direkt in Ihre Website einzubinden. Es gibt nur eine Schnittstelle und die Konfiguration ist einfach. Wenn Sie andere Tracking-Technologien oder komplexere Überwachungsereignisse verwenden möchten, können Sie Google Tag Manager auf Ihrer Website installieren und mit Ihrem Google Analytics-Konto verbinden. Das Setup ist etwas anspruchsvoller, bietet aber zusätzliche Tracking-Optionen und eine breitere Palette an Tools.
Infolgedessen installieren Sie möglicherweise sowohl Google Tag Manager als auch Google Analytics und verwenden sie als Tag-Verwaltung. Tatsächlich reicht jede Methode aus; es hängt alles von Ihrer speziellen Tracking-Strategie ab. Tag Manager ist die beste Option für Ihr Unternehmen, wenn Sie beabsichtigen, in Zukunft zusätzliche Tags wie Google Ads, Facebook Pixel oder Microsoft Advertising zu verwenden.
Wenn Sie darüber hinaus ein komplexeres Tracking benötigen, wie z. B. Scroll- oder Button-Tracking, ist der Einsatz von Google Tag Manager durchaus sinnvoll. Die direkte Verwendung von Google Analytics würde dieses Tag-Management extrem schwierig (aber nicht unmöglich) machen.
Was ist Tag-Management in der Werbung?
Tag-Management ist eine neue Kernplattform, die es Vermarktern ermöglicht, ihre digitalen Marketing-Apps (z. B. Websiteanalysen, Suchmaschinenmarketing, E-Mail-Dienstanbieter, Werbung, soziale Technologien usw.) schnell zu verbinden, zu verwalten und zu kombinieren, ohne dass eine umfassende kontinuierliche Entwicklung erforderlich ist arbeiten.
Wofür steht Tag im Marketing?
Tagging ist der Prozess des Hinzufügens von Schlüsselwörtern oder Schlüsselsätzen zu einer Information, um sie einfacher zu finden oder zu verlinken.
Tags sind von entscheidender Bedeutung, da sie uns beim Auffinden von Informationen unterstützen, indem sie Suchmaschinen und Computern mitteilen, welche Arten von Informationen Webseiten oder Inhaltsausschnitte enthalten.
Was sind Ziele im Tag Manager?
Ziele werden in Google Analytics als Nutzerinteraktionspunkte definiert. Innerhalb Ihres Analytics-Kontos können Sie eine Vielzahl von Zielen auswählen, von einzelnen Formularübermittlungen und Link-Klicks bis hin zu Seitenaufrufen und E-Commerce-Verkäufen.
Was sind die vier Arten von Tags?
Tags können im Allgemeinen in zwei Bereiche unterteilt werden: funktionale Tags und technische Tags. Die funktionalen Tags können weiter unterteilt werden in Conversion-Tags und Remarketing-Tags. Es gibt zwei technische Tags: Bild-Tag und Skript-Tag.
Wofür steht Tag?
Beim Tagging werden einem Inhalt Schlüsselwörter oder Schlüsselphrasen hinzugefügt, um ihn leichter zu finden und zu verlinken.
HTML-Tags sind Schlüsselwörter, die angeben, wie Ihr Webbrowser Ihre Webseite formatieren und anzeigen soll. Fast alle Tags bestehen aus zwei Teilen: einem öffnenden Tag und einem schließenden Tag. Das Start-Tag ist beispielsweise html> und das End-Tag /html>.
Zusammenfassung
Tag-Management muss nicht schwierig sein. Tags bieten Ihren Marketing- und IT-Teams verschiedene Vorteile, z. B. Website-Besucherdaten und weniger Zeitaufwand für die Tag-Verwaltung, wodurch Sie Ihren Umsatz steigern können. Die Implementierung eines TMS kann Ihnen helfen, diese Vorteile zu nutzen und den Tag-Management-Prozess zu rationalisieren.
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Bibliographie
