UTM-Codes (Urchin Tracking Module) sind kurze Textabschnitte, die an das Ende einer URL angehängt werden, um die Verfolgung von Marketingkampagnen zu verbessern und ein tieferes Verständnis Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Wir alle sind uns bewusst, dass die Durchführung von Marketingkampagnen ein schwieriges Unterfangen ist. Bei so vielen verschiedenen Plattformen, Kampagnen, Anzeigentypen und Motiven kann das ziemliche Kopfschmerzen bereiten. Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihrem Management zu erklären, wo und wie Sie Ihr Marketinggeld ausgegeben haben und mehr Mittel zu erhalten. Glücklicherweise können Sie Ihre Kampagnendaten in Google Analytics 4 sehen, allerdings gibt es einige Unterschiede darin, wo Sie Ihre Kampagnendaten in den Berichten finden und welche UTM-Parameter in GA4 verfolgt werden können. Am Ende dieses Tutorials sollten Sie besser verstehen, wie UTM-Tracking im Allgemeinen funktioniert und wie Sie UTM-Codes in Google Analytics verfolgen.
Google UTM
UTM ist eine Abkürzung für „Urchin Tracking Module“. Urchin Analytics war das Unternehmen, das Google Analytics vorausging. Google hat es übernommen und in Google Analytics umbenannt. Die Urchin-Plattform nutzte diese „Urchin-Tracking-Module“ oder „UTMs“, um den Kampagnenverkehr zu verfolgen. Auch nachdem aus Urchin Analytics Google Analytics wurde, blieb der Begriff bestehen. Google Analytics kategorisiert den Großteil des Datenverkehrs automatisch. Beispielsweise wird der gesamte organische Suchmaschinenverkehr automatisch anhand einer Verkehrs-„Quelle“ und eines Verkehrs-„Mediums“ klassifiziert. Die Quelle ist der jeweilige Ort, von dem der Datenverkehr kommt. Das Medium ist das Transportmittel. Im folgenden Beispiel für organischen Suchverkehr sind „Google“ und „Bing“ Verkehrsquellen, während „organisch“ das Medium ist. Auf diese Weise kann Google Analytics den Großteil des Datenverkehrs automatisch kategorisieren. Es kann jedoch nicht den gesamten Datenverkehr allein messen. In einigen Fällen erfordert Google Analytics unsere Unterstützung.
E-Mail-Verkehr ist eine Art von Verkehr, die Google Analytics nicht automatisch erkennen kann. Schauen wir uns ein Beispiel für den E-Mail-Verkehr an, den wir möglicherweise überwachen möchten, und wo wir diese Informationen in unserer GA4-Property finden können. UTM-Codes (Urchin Tracking Module) sind Snippets, die am Ende von URLs angewendet werden, um genauere Informationen über die Herkunft Ihres Datenverkehrs bereitzustellen, z. B. Quelle, Medium und Kampagne. Wir können Daten für 8 UTM-Parameter in GA4 abrufen. Diese Merkmale können bei der Analyse der Leistung verschiedener Verkehrsquellen und/oder Marketingbemühungen sehr nützlich sein.
Google UTM Builder
Mit dem UTM-Builder können Sie schnell und einfach URLs mit UTM-Codes erstellen. Füllen Sie die Lücken aus und es wird ein Link mit UTMs generiert, den Sie für die Kampagnenverfolgung verwenden können. Um Ihre UTM-Codes zu generieren, befolgen Sie einfach diese einfachen Schritte im UTM-Builder:
- Geben Sie im ersten Feld die URL Ihrer Website, Ihres Blogbeitrags oder Ihrer Landingpage ein.
- Füllen Sie die verbleibenden Felder mit den von Ihnen ausgewählten Werten für Kampagnenanbieter, Medium, Name, Begriff und Inhalt aus.
- Um Ihren UTM-Code zu generieren, klicken Sie auf die Schaltfläche „URL erstellen“.
- Kopieren Sie die erstellte URL, indem Sie auf die Schaltfläche „URL kopieren“ klicken, und verwenden Sie sie dann für Ihre Marketingbemühungen.
Nachdem der Builder die URL mit Ihren spezifischen Einstellungen generiert hat, können Sie sie überall dort verwenden, wo Sie eine Verknüpfung herstellen möchten: soziale Medien, E-Mails, Werbung usw. Sie können diese Verknüpfungen manuell erstellen. Bei der Eingabe großer Abfragezeichenfolgen wie dieser kann es leicht zu Fehlern kommen. Und wenn es um UTMs geht, die die Grundlage für Marketingattribution, Kampagnenverfolgung und Kampagnenberichte bilden, können Fehler äußerst kostspielig sein. Ein geringfügiger Rechtschreibfehler beeinträchtigt die Genauigkeit der Daten, die Sie von Google Analytics erhalten.
# 1. Wie benennen Sie beim Generieren von Links in einem URL-Builder einen UTM-Parameter?
Ein UTM-Parameter kann einen beliebigen Namen haben. Es ist nicht so sehr der Name des UTM-Tags. Wichtig sind Konsistenz und Wiedererkennbarkeit. Wenn Sie beispielsweise „utm_medium=paid-social“ für eine Kampagne verwenden, bedeutet Konsistenz, es für alle nachfolgenden Kampagnen zu verwenden. Für andere Kampagnenlinks verwenden Sie diese Option ohne Bindestrich – „?utm_medium=paidsocial“ – oder mit Großbuchstaben – „?utm_medium=Paid-Social“. Zur Erkennbarkeit gehört es, eindeutige und identifizierbare Parameter zu haben. Wenn also drei Jahre später ein anderer Kollege diesen Parameter sieht, weiß er genau, was er bedeutet. Ihre Berichte zur Kampagnenleistung werden nicht korrekt sein. Dadurch wird der Zweck der Verfolgung von Kampagnen-URLs von vornherein zunichte gemacht.
Google UTM-Generator
Sie können UTMs für GA4 mit dem UTM-Codegenerator von Google generieren. (GA4 ist die neueste Version von Google Analytics, falls Sie nicht damit vertraut sind. Sie wird bald UA ersetzen.) Um UTMs in GA4 zu erstellen, tauschen Sie einfach den Schalter „Demos & Tools“ von UA auf GA4 aus. UTM-Codes können auch Ihre Bemühungen zur Lead-Generierung erheblich steigern. Wäre es nicht fantastisch, wenn Sie die Quelle jedes Ihrer Leads genau bestimmen könnten? Wenn jemand Ihre Lead-/Kontaktformulare übermittelt, müssen Sie lediglich die UTM-Codes und den Referrer erfassen. Dadurch werden UTM-Informationen zusammen mit dem Lead gespeichert und Sie wissen, welche Ihrer Kampagnen effektiv sind.
# 1. So verwenden Sie den kostenlosen UTM-Generator zum Erstellen eines UTM-Tracking-Links
Mit dem UTM-Builder können Sie schnell und einfach URLs mit UTM-Codes erstellen. Füllen Sie die Lücken aus und es wird ein Link mit UTMs generiert, den Sie für die Kampagnenverfolgung verwenden können. Sie sind sich nicht sicher, was Sie in die einzelnen leeren Felder eingeben sollen? Hier finden Sie ein vollständiges Tutorial zum korrekten Ausfüllen des UTM-Generators, um eine zuverlässige, relevante und genaue GA-Verfolgung und Berichterstattung sicherzustellen.
Um Ihre UTM-Codes zu generieren, befolgen Sie einfach diese einfachen Schritte im UTM-Builder:
1. Geben Sie im ersten Feld die URL Ihrer Website, Ihres Blogbeitrags oder Ihrer Landingpage ein.
2. Füllen Sie die verbleibenden Felder mit den von Ihnen ausgewählten Werten für Kampagnenanbieter, Medium, Name, Begriff und Inhalt aus.
3. Um Ihren UTM-Code zu generieren, klicken Sie auf die Schaltfläche „URL erstellen“.
4. Kopieren Sie die erstellte URL, indem Sie auf die Schaltfläche „URL kopieren“ klicken, und verwenden Sie sie dann für Ihre Marketingbemühungen.
Google UTM-Code
UTM-Codes, oft auch als benutzerdefinierte URLs bekannt, liefern Marketingfachleuten spezifische Informationen über die Wirksamkeit einer Kampagne. Sie können beispielsweise dabei helfen, die Effizienz einer Social-Media-Marketingmaßnahme zu ermitteln. Oder welche Kanäle die meisten Besucher generieren. Oder welche Google Ads-Keywords effektiver sind.
Mit UTM-Codes können Links fünf grundlegende Parameter verfolgen:
- Quelle: Die Plattform, von der der Verkehr kommt
- Medium: Der Kampagnentyp
- Kampagne: Der Titel der Kampagne
- Bedingungen: Wird zur Angabe des Zielbegriffs in gesponserter Suchmaschinenwerbung verwendet.
- Inhalt: Der genaue Inhalt, auf den der Benutzer geklickt hat.
UTM-Codes sind in der Lage, sowohl ein Medium als auch eine Quelle innerhalb dieses Mediums zu verfolgen. Durch die Sprache, mit der Sie diese Quelle charakterisieren, wird sie flexibler. Vielleicht möchten Sie den Website-Verkehr einem sozialen Netzwerk, einer Art von Inhalt oder sogar dem tatsächlichen Namen einer Web-Werbung zuordnen. Die Fähigkeit, Ihren Erfolg und Einfluss zu quantifizieren, sind entscheidende Bestandteile eines großartigen Vermarkters. Sie möchten Ihrem Chef (und dem Unternehmen) beweisen, dass Sie Ihr Geld wert sind, unabhängig von den von Ihnen verwendeten Kennzahlen. Sie verdienen Ihr Budget – und möglicherweise mehr davon – und Sie verdienen es, Zeit für effektive Marketinginitiativen aufzuwenden. Die einfachste Methode, dies zu demonstrieren, besteht darin, UTM-Codes zu generieren, die den Erfolg Ihrer Initiativen verfolgen.
Es reicht nicht aus, sich auf die Quelle und die Medienaufschlüsselung Ihres Analysetools zu verlassen, um festzustellen, ob eine Strategie effektiv ist. UTM-Verbindungen bieten detailliertere Daten, sodass Sie einen Drilldown zur Quelle des Datenverkehrs durchführen können.
Google UTM-Parameter
UTM-Parameter sind Codes, die uns wertvolle Zusatzinformationen liefern, deren Schlüssel den von uns hinzugefügten Wert enthalten. Wie bereits erwähnt, erfordern diese Parameter drei Quellen. Andere sind optional, aber ihre Verwendung kann zusätzliche Informationen und Perspektiven liefern. Wir haben fünf Parameter in UA und GA4 enthält jetzt drei weitere, sodass sich die Gesamtzahl auf acht erhöht. Die Tracking-Tags sind nützlich, da UTMs die Google Analytics-Berichte verbessern. Ohne UTMs lässt sich beispielsweise nicht erkennen, ob ein Klick auf LinkedIn von einem organischen Artikel oder einer bezahlten Anzeige stammt. Mit UTM-Parametern stehen diese Informationen jedoch in allen Ihren Analyseprogrammen zur Verfügung. Sie können auch genauere Daten erfassen, z. B. welche Anzeigenvariation die Besucher anzog.
Wenn Sie die kleinsten Elemente Ihrer Kampagnen verfolgen können, können Sie herausfinden, welche Kampagnen Sie verdoppeln sollten, für welche Anzeigen Sie mehr Geld ausgeben sollten und welcher Text bei Ihren Kunden keinen Anklang findet. Die Tatsache, dass UTMs die Attributionssprache aller Analysesysteme und der meisten Marketingplattformen sind, macht sie zu einem leistungsfähigeren Werkzeug. UTM-Parameter können verwendet werden, um ein tieferes Verständnis des Traffics auf Ihrer Website zu erlangen. Sie sind besonders wertvoll, um organische (unbezahlte) Verkehrsquellen zu verfolgen, die Google Analytics sonst nicht kennen würden, sowie um genauere Informationen über bezahlte Werbekampagnen zu erhalten. Schauen wir uns jeden UTM-Parameter einzeln an.
#1. Quelle
Die Quelloption gibt die Website, Zeitung oder den Werbetreibenden an, der Traffic auf Ihre Website bringt. Die URL lautet „utm_source=[source]“. Dieser Parameter kann verschiedene verweisende Quellen enthalten, wie zum Beispiel die folgenden:
- Beispiele für Social-Media-Plattformen sind Instagram, Facebook, Twitter, YouTube und LinkedIn.
- Google, Bing und Yahoo sind Beispiele für Suchmaschinen.
- Andere Quellen sind ein Newsletter, eine bezahlte Anzeige, ein gesponserter Beitrag oder eine Werbetafel.
#2. Mittel
Die Option „Medium“ gibt die Art des Verkehrskanals an. Es ist hilfreich zu wissen, ob ein Kanal für eine bestimmte Kampagne erfolgreicher ist als ein anderer. Die URL lautet „utm_medium=[medium]“. Dieser Parameter kann mehrere Marketingkanäle oder -kategorien umfassen, wie zum Beispiel die unten aufgeführten:
Organische Suche,
Pay-per-Click (PPC)
Sozial bezahlt
Organisches Soziales
Um beispielsweise Social-Media-Traffic von anderen Kanälen zu unterscheiden, können Sie den folgenden UTM-Code verwenden.
#3. Kampagne
Der Kampagnen-UTM-Parameter gibt die Kampagne, Werbeaktion oder den Verkauf an, mit der Ihr Link verknüpft ist. Es wird verwendet, um Kampagnen aufzuteilen, um deren Leistung separat zu verfolgen. Es kann Ihnen beispielsweise dabei helfen, herauszufinden, welche Ihrer PPC-Kampagnen die besten Ergebnisse erzielt haben. Diese Option wird üblicherweise als „utm_campaign=[campaign]“ angegeben. In GA4 ist dies „utm_id=[campaign]“.
#4. Begriff
Der Begriffsparameter identifiziert das spezifische Schlüsselwort, das Besucher auf Ihre Website leitet. Es bestimmt, welche Keywords in Ihrer PPC-Kampagne erfolgreich funktionieren. Dadurch können Sie Ihren Gebotsansatz entsprechend anpassen. In einer URL wird der Termparameter als „utm_term=[term]“ angezeigt.
#5. Inhalt
Der Inhaltsparameter identifiziert die vielen Inhaltsoptionen, die einem Benutzer innerhalb derselben Kampagne zur Verfügung stehen. Es kann beispielsweise dabei helfen, festzustellen, ob ein Benutzer auf einen Header-Link oder eine Schaltfläche in derselben E-Mail geklickt hat. Dieser Parameter ist nützlich für E-Mails mit zahlreichen CTAs oder Landingpages mit mehreren CTAs. Sie sehen es als „utm_content=[content]“ geschrieben.
Was ist UTM bei Google?
Das Urchin Tracking Module (UTM) ist ein einfacher Code, der zu jeder URL hinzugefügt werden kann, um Google Analytics-Daten für digitales Marketing zu erstellen. UTM ist eine Funktion von Google Analytics, mit der Sie die Entwicklung Ihrer Kampagne auf allen Internetplattformen verfolgen können.
Was ist der Unterschied zwischen Google UTM und Gtm?
Durch das Hinzufügen von UTM-Tags zu Ihrer URL können Sie diese Metriken in Ihrem Google Analytics-Konto verfolgen, unabhängig davon, ob es mit Google Tag Manager konfiguriert ist oder nicht. GTM bietet keine Analysen an. Es kann zur Bereitstellung des Google Analytics-Trackings verwendet werden, ist jedoch in keiner Weise von GTM abhängig.
Wie finde ich Google UTMs?
Navigieren Sie zu Analytics.google.com > Akquise » Kampagnen » Alle Kampagnen, um Ihre UTM-Daten in Google Analytics zu finden.
- Bitte beachten Sie die verschiedenen primären Dimensionen, die Sie möglicherweise verwenden, um diese Daten weiter zu untersuchen:
- Kampagne, Quelle, Medium und Quelle/Medium sind die primären Dimensionen.
Ist Tracking-Pixel dasselbe wie UTM?
Ein Pixel unterscheidet sich von einem UTM-Code dadurch, dass er ein bestimmtes EREIGNIS oder eine bestimmte AKTION verfolgen kann, beispielsweise das Ausfüllen eines Formulars, eine Online-Bestellung, einen Besuch vor Ort usw. Für jede Aktivität, die Sie verfolgen möchten, muss ein neues Pixel erstellt werden.
Ist WGS84 dasselbe wie UTM?
Bei beiden Beispielen handelt es sich um Koordinatensysteme. WGS 84 ist ein geografisches Koordinatensystem, während UTM ein projiziertes Koordinatensystem ist. Geografische Koordinatensysteme verwenden Winkeleinheiten (Grad) und basieren auf einem Sphäroid.
Warum nicht UTM verwenden?
Verwenden Sie, und ich wiederhole, keine UTM-Tags für interne Links. Wenn Sie dies tun, wird durch Klicken auf den Link eine neue Sitzung in Google Analytics gestartet, was unweigerlich die Analysen Ihrer Website durcheinander bringt, indem Redundanzen entstehen, die Zuordnungsquelle verzerrt wird und Ihre Zahlen überhöht werden.
Welche App zeigt UTM-Koordinaten an?
GPS UTM bietet eine schnelle und präzise UTM-Gitterreferenz. Verwenden Sie topografische Karten, um Ihren Standort genau zu bestimmen. GPS UTM unterstützt verschiedene regionale Datumsangaben, die auf der ganzen Welt verwendet werden, einschließlich ED50. Es ist kein Telefonsignal erforderlich und es funktioniert auch in den abgelegensten Regionen.
Final Word
Wir wissen jetzt, wie man UTM-Codes in GA4 verfolgt, und haben ein grundlegendes Verständnis davon, was sie sind, warum die Verfolgung von UTM-Daten wichtig ist, wo man in GA4 auf UTM-Daten zugreifen kann und einige Best Practices, die uns dabei helfen, das Beste aus unseren Daten herauszuholen .
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Bibliographie
