Competitive Intelligence erfordert ein Verständnis der Wettbewerbslandschaft und die Entwicklung von Strategien zur Bekämpfung Ihrer Konkurrenten. Aber wie finden Sie heraus, was Ihre Konkurrenten tun? Wie machen Sie Sinn aus all den verfügbaren Informationen über Ihre Konkurrenten? Wie wählen Sie Strategien aus, um Ihre Rivalen zu übertreffen? Wie finden Sie die besten Competitive Intelligence Tools, um Ihre Konkurrenten zu übertreffen?
Es ist entscheidend, Tools und Ressourcen zu verwenden, um nicht nur das Sammeln von Informationen einfacher und effizienter zu machen, sondern auch, um alles zu verstehen und in umsetzbare Strategien umzuwandeln. In diesem Blog bespreche ich 10 Competitive Intelligence-Tools, die Sie verwenden sollten, um Ihre Competitive Intelligence zu verbessern und Ihr Leben einfacher zu machen.
Was sind Competitive Intelligence Tools?
Tools zum Sammeln und Analysieren von Wettbewerbsinformationen werden als Competitive Intelligence bezeichnet. Die gesammelten Informationen können dann verwendet werden, um Strategien zu entwickeln und die Ziele eines Unternehmens voranzutreiben.
Dieser Artikel stellt Ihnen zehn solcher Tools vor, die hochentwickelt und umfassend sind und einen guten Ruf haben. Die Tools wurden nach ihrer Relevanz für das laufende Jahr, den darin enthaltenen Funktionen und natürlich dem letztendlichen Preis ausgewählt.
Seien Sie versichert, dass die Tools, die wir für Sie ausgewählt haben, eine Vielzahl von Anforderungen und Anforderungen an Competitive Intelligence erfüllen können.
Die Top Competitive Intelligence Tools
#1. SEMRush
SEMRush ist eines der besten Keyword-Recherche- und Tracking-Tools, die online verfügbar sind. Es kann die Keywords, Backlinks und den Verkehr verfolgen, um die Sie und Ihre Konkurrenten konkurrieren und gewinnen.
Mit SEMRush können Sie Konkurrenten in einer Vielzahl digital ausgerichteter Kategorien aufschlüsseln und analysieren, darunter organische Keywords, Backlinks, Content-Performance, Display- und Suchmaschinenwerbung, Social-Media-Performance, PPC und Website-Traffic.
Es bietet eine Fülle von Ressourcen, um fundierte, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen. Sie können sehen, wie Ihre Konkurrenten online Kunden gewinnen, ihren Ruf überwachen und Wachstumschancen in der Online-Landschaft identifizieren.
Wichtige Funktionen
- PPC- und Werbe-Tracking und -Analyse
- Analyse von Backlinks
- Überwachung und Analyse von Schlüsselwörtern
- Website-Traffic-Statistiken
- Social-Media-Überwachung
- Inhaltliche Wirksamkeit
Preis
SEMRush hat drei Ebenen und bietet Anpassungsmöglichkeiten über die drei Ebenen hinaus. Die Pläne reichen von 119.95 $ bis 449.95 $ pro Monat. Für die Anpassung der Plattform über die drei verfügbaren Ebenen hinaus kann eine monatliche Gebühr anfallen.
#fünfzehn. Google Analytics
Google Analytics ist eine Plattform zum Verfolgen von Website-Traffic, Kampagnenleistung und Conversions sowie demografischen Besucherdaten.
Es ist eine All-in-One-Analyseplattform für Webleistung, Kampagnenleistung und Besucherdemografie. Es kann auch verwendet werden, um das Benutzerverhalten zu verfolgen und zu bestimmen, welche sozialen Plattformen am besten anvisiert werden können. Google Analytics kann Ihnen detaillierte Informationen über Ihre Website-Besucher liefern. Es kann detailliert beschreiben, woher Ihre Besucher kamen, wie lange sie auf verschiedenen Seiten Ihrer Website bleiben, welche Seitenpfade sie innerhalb Ihrer Website nehmen und von wo in der Welt sie Ihre Website anzeigen.
Es zeigt nicht nur detaillierte Informationen über Ihre Besucher an, sondern kann auch die Leistung von Kampagnen und Websites über anpassbare Berichte und Benachrichtigungen skizzieren. Sie können Dashboards auf Ihrer Website erstellen, um auf bestimmte Datenpunkte abzuzielen und die Informationen zu skizzieren, die Sie benötigen, um fundierte Entscheidungen in der Wettbewerbslandschaft zu treffen.
Wichtige Funktionen
- Automatische Datenerfassung
- Anpassbares Dashboard und Berichte
- Einfache Integration mit einer Vielzahl von Plattformen und Tools
- Metriken für die interne Site-Suche
- Detaillierte Informationen zu Besucherverhalten und Demografie
- Kampagnenprotokollierung
Kosten: Google Analytics kann völlig kostenlos verwendet und in Ihre Website integriert werden.
# 3. HubSpot
HubSpot ist ein Customer Relationship Management (CRM) Plattform, die entwickelt wurde, um Ihre Inbound-Marketing-Strategie voranzutreiben und Ihnen und Ihren Kunden zu helfen, zu wachsen.
Die Plattform bietet eine Vielzahl von Diensten, die in die Plattform integriert werden können, aber im Kern fungiert HubSpot als CRM- und Marktautomatisierungsplattform. Es kann beim Verkauf helfen, indem es tiefere Einblicke in Ihre potenziellen Kunden bietet, Aufgaben wie E-Mail und Outreach automatisiert und Leads zwischen Teams organisiert. Es kann dem Markt helfen, indem es Einblicke in das Verkehrswachstum und die Besucherumwandlung bietet. Hubspot bietet auch Tools für Zielseiten, Automatisierung, Analysen und mehr.
Außerdem kann es als Kundenservice-Drehscheibe mit Tools dienen, die Ihnen helfen, mit Kunden in Kontakt zu treten und sie zu Förderern des Geschäftswachstums zu machen. Die Software und Services von HubSpot können viele Geschäftsprozesse in den Bereichen Vertrieb, Marketing und Analytik rationalisieren.
Wichtige Funktionen
- Website-CMS-Blogging-Plattform
- Social Media Plattform
- Analytics-Software
- CRM-E-Mail-Marketing-Plattform
- Call-to-Action-Tools und Landingpages
- Daten können nach Excel oder Google Sheets exportiert werden.
- Personalisierung für spezifische Geschäftsanforderungen
AnzeigenPreise
HubSpot bietet ein kostenloses Starterpaket an. Zusätzliche Funktionen über das kostenlose Starterpaket hinaus kosten zwischen 45 $/Monat und 3,200 $/Monat. Dies hängt von den Anforderungen Ihres spezifischen Unternehmens ab.
#4. ÄhnlicheWeb
SimilarWeb ist höchstwahrscheinlich das beliebteste Tool zum Vergleichen von Website-Traffic.
Es bietet ein robustes Analyseprogramm, das Sie bei allem unterstützen kann, von der Identifizierung aufstrebender Wettbewerber in Ihrer Branche bis hin zur Bestimmung, welche Strategien sie möglicherweise anwenden.
Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Zielmärkte durch Ihr Abonnement abgedeckt sind, da jede Länderdatenbank separat erworben werden muss.
Zusätzlich zur Überwachung Ihrer eigenen Leistung können Sie sehen, wie Ihre Metriken mit denen Ihrer Mitbewerber übereinstimmen, wodurch Sie besser verstehen, wie Sie abschneiden.
Diese Plattform zeigt Ihnen, wo Sie in Bezug auf Empfehlungsverkehr, Marketingkanäle, allgemeines Engagement, Suchverkehr und Begriffe und mehr im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern stehen.
SimilarWeb hat auch eine starke Audience Insights-Plattform. Auf diese Weise erhalten Sie ein besseres Verständnis dafür, welche Nischen der gesamten Zielgruppe Sie erreichen und wie sie im Vergleich zu den Verkehrs- und Zielgruppensegmenten Ihrer Konkurrenz abschneiden.
Dies ist wichtig, da es wichtige Segmente Ihrer Zielgruppe hervorheben kann, die Sie möglicherweise übersehen, und einen Einblick geben kann, wie Sie sich besser mit ihnen verbinden können, zumal Sie auch nachverfolgen können, welche Trichter am effektivsten sind, um Konversionen zu erzielen.
Bitte beachten Sie, dass Sie mit dem Basisabonnement nur auf Daten für 12 Monate zugreifen können.
- Warum wurde dieses Tool gewählt: Die Gesamtanalysen von SimilarWeb sind stark, aber ihre Funnel-Visualisierung ist ihr herausragendstes Merkmal. Zu sehen, wie Sie Conversions vorantreiben – und wer erfolgreicher ist – ist äußerst wertvoll.
#5. Sprout Social
Sprout Social verfügt über umfassende Wettbewerbsanalysetools für Daten und Informationen, einschließlich Social Listening.
Diese Wettbewerbsanalyse-Plattform kann Ihnen viel darüber sagen, was die Leute über Ihre Konkurrenz sagen, und Ihnen helfen, den Überblick darüber zu behalten, was sie tun.
Sie können auch auf Informationen über ihre leistungsstärksten sozialen Posts, ihr allgemeines Engagement und ihr soziales Wachstum zugreifen.
Dies kann Ihnen eine komprimierte Version ihrer allgemeinen Inhaltsstrategien liefern, die zeigt, worüber sie diskutieren, was Ihr Publikum ansprechend findet und wie Ihre Inhalte ankommen.
Der Nachteil hier ist: Sprout Social ist ein Social-lastiges Tool, das zwar wertvollere Einblicke in soziale Daten bietet als die meisten anderen Tools, aber nicht mit den Daten vergleichbar ist, die Sie aus der allgemeinen Website-Analyse erhalten können, wenn Sie das sind Auf der Suche nach.
- Warum wurde dieses Tool gewählt: Das Social-Listening-Tool und die Social-Analytics von Sprout Social können Ihnen dabei helfen, herauszufinden, was die Leute über Ihre Konkurrenten sagen und was sie in den sozialen Medien tun. Sie erfahren etwas über ihre Strategien und was die Leute im Allgemeinen über sie sagen.
#6. Wappalyzer
Wappalyzer ist ein laserfokussiertes Werkzeug, das nur eine Sache außergewöhnlich gut macht.
Dieses Browser-Add-On zeigt sofort die spezifischen Technologien an, die auf der Website verwendet werden, die Sie gerade anzeigen.
Die Erweiterung ist einfach zu verwenden und die Erkenntnisse, die sie bietet, sind in vielen anderen Ressourcen auf dieser Liste nicht zu finden.
Untersuchen Sie die Technologie und Erweiterungen Ihrer Mitbewerber!
Sie können zum Beispiel feststellen, dass alle Ihre Konkurrenten, die in den SERPs hoch ranken, SEO-Plugins verwenden, um ihre Seiten für bestimmte Schlüsselwörter zu optimieren.
Oder Sie stellen möglicherweise fest, dass diejenigen mit den meisten Verkäufen Integrationen mit E-Mail-Software wie Mailchimp haben, die Autoresponder-Kampagnen verteilen können.
- Warum wurde dieses Tool gewählt: Mit Wappalyzer können Sie sehen, welche Technologien andere Websites verwenden, und dann Ihre eigenen Ergebnisse in Bezug auf mehr Verkehr, Engagement und sogar Verkäufe verbessern.
#7. Eulenbuchstabe
Dies ist ein weiteres hochspezialisiertes Tool, aber es untersucht etwas, was fast kein anderer CI-Dienst tut.
Owletter ist ein Recherchetool für E-Mail-Konkurrenten, das detaillierte Informationen darüber liefert, welche Angebote Ihre Konkurrenten anbieten, wann ihre Verkäufe laufen, wie sie neue Produkte ankündigen und sogar welche Betreffzeilen sie verwenden, um die E-Mail-Öffnungsraten zu erhöhen.
Dies kann viel darüber verraten, was Ihr Publikum sehen möchte und wie es darauf reagiert.
- Warum wurde dieses Tool gewählt: Owletter kann Ihnen detaillierte Informationen darüber liefern, was in den E-Mail-Kampagnen Ihrer Konkurrenten funktioniert und welche Strategien sie derzeit anwenden.
#8. Moz
Moz verfügt über eine robuste Suite von wettbewerbsfähigen Recherchetools, die detaillierte Informationen über ihre Keyword-Nutzung, Domain-Autorität, Positionsranking und mehr liefern.
Ihr Analysetool ist eines der beliebtesten und bekanntesten in der Branche.
Seine Audit-Funktionen können Ihnen eine Fülle von Informationen darüber liefern, was auf Ihrer Website (sowohl technisch als auch strategisch) vor sich geht, sowie darüber, was auf den Websites Ihrer Mitbewerber vor sich geht.
Die Plattform bietet auch oberflächliche Social-Media-Analysen, die einen Gesamtüberblick darüber geben, was vor sich geht.
Dies ist ein hervorragendes Tool zum Crawlen und Vergleichen der Websites Ihrer Konkurrenten mit Ihrer eigenen.
Die Suite beinhaltet die Möglichkeit, das Backlink-Profil Ihres Konkurrenten zu untersuchen und nach anderen Websites (und anderen Faktoren) zu suchen, die seiner Domain-Autorität helfen oder schaden könnten.
Da Moz den Domain Authority Score erstellt hat, ist dies alles nahtlos miteinander verknüpft, sodass Sie ein klares Bild davon erhalten, wie gut alles zusammenpasst.
- Warum wurde dieses Tool gewählt: Moz verfügt über eine umfassende Suite von Tools, die Ihnen strategische und technische Einblicke in die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten geben können. Die beste Funktion ist die Möglichkeit zu sehen, wie sich die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten auf ihre Domain-Autorität auswirken.
#9. Alexa
Alexa ist ein Analyseprogramm von Amazon mit einigen großartigen Funktionen zur Zielgruppenforschung.
Dieses Tool ist blitzschnell und zeigt Ihnen, wie jede Website, nach der Sie suchen, im Vergleich zu Industriestandards abschneidet.
Sie können sehen, wie sie in Bezug auf Website-Traffic, Absprungrate, Verlinkung und Gesamtranking abschneiden.
Das Tool schlägt auch mehrere Tools mit ähnlichen Zielgruppen vor, sodass Sie möglicherweise neue Konkurrenten identifizieren können, die Sie nicht kennen, und welche Kanäle jeweils den meisten Verkehr generieren.
Alexa hat auch eine Menge Keyword-Informationen, die Ihnen zeigen, welche Besucher auf andere Websites gelenkt werden, und Ihnen neue Inhaltsideen geben.
Dies ist eng mit ihren Zielgruppen- und demografischen Daten verknüpft, die möglicherweise die fortschrittlichsten auf der Liste sind.
Sehen Sie, woran die Zielgruppen Ihrer Mitbewerber interessiert sind, wie viele Überschneidungen Sie mit verschiedenen Mitbewerbern haben und wie sie mit der Website interagieren.
- Warum wurde dieses Tool gewählt: Alexa ist insgesamt stark, aber die Zielgruppendetails sind der Grund, warum Sie dieses Tool verwenden sollten. Die Funktion zur Zielgruppenüberschneidung ist nützlich, und ihre Daten sind detaillierter als einige Demografien auf Oberflächenebene.
#10. BuzzSumo
BuzzSumo ist ein inhaltsorientiertes Mitbewerberanalyse-Tool, mit dem Sie feststellen können, was Ihr Publikum wirklich sehen möchte, in Bezug auf Top-Blog-Post-Themen, Lead-Magneten und mehr.
Sie können dieses Tool verwenden, um neue Konkurrenten zu finden und zu sehen, was sie mit ihrem Content-Marketing machen.
Sie können die leistungsstärksten Inhalte in Ihrer Branche schnell einschätzen, indem Sie sehen, wie lang ihre Blog-Posts sind, welche Medien verwendet werden und wie lang ihre Blog-Posts sind.
Dies kann äußerst wertvoll sein, da der Inhalt Ihnen viel über Ihr Publikum, seine Schmerzpunkte und darüber, wie Sie es auf Ihre Website locken können, verraten kann.
Warum dieses Tool gewählt wurde: BuzzSumo ist ein Tool zur inhaltsorientierten Wettbewerbsanalyse.
Was ist der Prozess zum Sammeln von Competitive Intelligence?
Es wird hauptsächlich durch die Überprüfung der Geschäftsanzeigen oder Websites Ihrer Konkurrenten erhalten. Indem Sie sich auf Materialien beziehen, die von Ihrem Konkurrenten veröffentlicht wurden, können Sie wichtige Informationen über seine Strategie erhalten. Viele Competitive-Intelligence-Tools machen es sehr einfach, dieses Material zu sichten.
Was ist das Ziel von Competitive Intelligence?
Primäres Ziel ist es, potenzielle Risiken und Chancen zu identifizieren, denen das Unternehmen ausgesetzt sein könnte. Es ermöglicht Unternehmen, angemessen auf die Strategien ihrer Wettbewerber zu reagieren.
Competitive Intelligence: Ethisch oder unethisch?
Absolut! Wirtschaftsspionage und Competitive Intelligence sollten nicht verwechselt werden. Ersteres ist ein Rechercheprozess, bei dem die Informationen durchsucht werden, die Wettbewerber der Öffentlichkeit zur Verfügung gestellt haben.
Zusammenfassung
Competitive Intelligence Tools haben die Konkurrenzanalyse vereinfacht und gestrafft. Jedes Unternehmen und jeder Wettbewerber geht mittlerweile anders vor. Infolgedessen benötigen verschiedene Unternehmen je nach Geschäft unterschiedliche Tools. Versuchen Sie, den Wert jedes Werkzeugs in Bezug auf seine besonderen Merkmale zu verstehen.
Crayon ist eine umfassende All-in-One-Competitive-Intelligence-Software. Wenn Ihr Unternehmen eher inhaltsorientiert ist, ist Moat ein Tool, das Sie verwenden sollten, um kreative Inhalte zu erstellen, die von der früheren kreativen Arbeit Ihrer Mitbewerber inspiriert sind.
- MARKETING INTELLIGENCE: Definition, Typen, Tools, Strategien und Beispiele
- PRODUKTANALYSE: Ausführlicher Leitfaden mit den Top 5 Tools
- Finanzielle Intelligenz: Babyschritte zur richtigen Beherrschung (+ Anleitung und detaillierte Kurse)
- VERKEHRSMANAGEMENTSYSTEM: Typen, Funktionen und Softwarelösungen
- PRODUKTANALYSE: Ausführlicher Leitfaden mit den Top 5 Tools
Bibliographie
