Greenwashing ist, wenn ein Unternehmen falsche oder irreführende Behauptungen darüber aufstellt, wie gut seine Produkte oder Dienstleistungen für die Umwelt sind. Es ist ein Trick, der in der Werbung verwendet wird, um die Leute glauben zu lassen, dass ein Produkt besser für die Umwelt ist, als es wirklich ist. In diesem Artikel geht es darum, wie Greenwashing in CSR funktioniert, sein Beispiel und wie man es erkennt. Es beantwortet auch die Frage, ob Greenwashing illegal ist oder nicht.
Warum heißt es Greenwashing?
Vor den 1980er Jahren gab es so etwas wie „das Internet“ nicht. 1986 verwendete der amerikanische Umweltschützer Jay Westerveld den Begriff zum ersten Mal in einem Bericht über eine Reise, die er zum Studieren und Surfen auf Fidschi unternahm.
Westerveld hat 1986 den Begriff „Greenwashing“ erfunden, um Unternehmen zu beschreiben, die sich mehr bemühen zu sagen, dass sie gut für die Umwelt sind, als tatsächlich gut für die Umwelt zu sein (Orange und Cohen 2010).
Greenwashing-Beispiel
Greenwashing ist, wenn ein Unternehmen sich mehr Mühe gibt, den Anschein zu erwecken, als würde es sich um die Umwelt kümmern, als sich tatsächlich um die Umwelt zu kümmern.
Wenn ein Unternehmen sagt, dass seine Produkte gut für die Umwelt sind, obwohl sie tatsächlich weniger negative Auswirkungen haben, wird dies als „Greenwashing“ bezeichnet. Unternehmen können eine Vielzahl von Greenwashing-Techniken anwenden, um den Eindruck zu erwecken, dass ihre Produkte besser für die Umwelt sind, als sie es tatsächlich sind. Unten ist das Greenwashing-Beispiel:
#1. Bilder einer gesunden Umwelt
Wasserflaschen und andere Einwegkunststoffe sind ein wichtiger Grund, warum es derzeit so viel Plastikmüll auf der Welt gibt. Dennoch haben viele Flaschenwasser Bilder von Wäldern, Bergen und tropischen Gebieten mit viel Grün.
#2. Irrelevant
Walnüsse können nicht mit Gluten gegessen werden. Das Hinzufügen eines Etiketts mit der Aufschrift „glutenfrei“ hebt den Artikel nicht von den anderen ab.
#3. Irreführend
Indem er sagt, dass er eine bestimmte Menge an Plastik reduziert, lenkt ein großer globaler Verschmutzer von Einwegkunststoffen die Aufmerksamkeit vom eigentlichen Verschmutzungsproblem ab und erweckt den Eindruck, dass er nachhaltig ist.
#4. Beispiel für schädlicheres Greenwashing
Dennoch verursachen Fluggesellschaften eine Menge Umweltverschmutzung. Die Behauptung, eine Fluggesellschaft verschmutze weniger als eine andere, ist für Investoren nicht sehr überzeugend.
Siehe ein weiteres Beispiel für „Greenwashing“ weiter unten;
#5. Coca Cola
Laut einem globalen Audit, das 2021 von der gemeinnützigen Organisation Break Free From Plastic durchgeführt wurde, ist Coca-Cola (NYSE: KO) das vierte Jahr in Folge der weltweit größte Verursacher von Plastik. Trotzdem hat Coca-Cola angekündigt, bis 2030 jede Flasche zurückzugeben.
Das Unternehmen sagte, dass Menschen an 100 der Orte, an denen das Unternehmen Geschäfte machen möchte, Flaschen aus 18 % recyceltem Kunststoff finden können. Das Earth Island Institute, eine Umweltgruppe, reichte im Juni 2021 eine Klage gegen Coca-Cola ein. Die Klage beschuldigte das Unternehmen des „Greenwashing“ oder der Übertreibung, wie sehr es sich um die Umwelt kümmert.
Wie Greenwashing funktioniert
„Greenwashing“ ist das, was passiert, wenn ein Unternehmen falsche Behauptungen darüber aufstellt, wie gut es für die Umwelt ist, um gute Presse zu bekommen. Greenwashing, auch „Green Shine“ genannt, ist eine Marketingstrategie, die das Interesse der Menschen an umweltfreundlichen Produkten ausnutzt, indem sie falsche Behauptungen über deren Reinheit, Sicherheit, Nützlichkeit oder Nachhaltigkeit aufstellt.
Greenwashed-Waren können falsche Behauptungen aufstellen, dass sie gesünder, sicherer oder weniger schädlich für die Umwelt sind als ihre Konkurrenten. Außerdem können Unternehmen ihre Handlungen „grünwaschen“, indem sie allgemeine Behauptungen aufstellen, die nicht durch Beweise gestützt werden.
Greenwashing ist, wenn ein Unternehmen ein Produkt als „grün“ vermarktet oder bewirbt, aber keine konkreten, beobachtbaren Beweise dafür liefert, dass es der Umwelt tatsächlich hilft. Aus ESG-Sicht findet Greenwashing auch statt, wenn ein Unternehmen Dinge über seine Unternehmenspolitik sagt, die nicht mit dem übereinstimmen, was es in der Öffentlichkeit tut.
Wie erkennt man Greenwashing?
Als Geschäftsinhaber, Mitarbeiter, Kunden und Bürger müssen Sie wissen, wie Sie Greenwashing erkennen, damit Sie ähnliche falsche Versprechungen vermeiden und stattdessen Dinge kaufen können, die der Umwelt helfen. Wenn es um nachhaltige Bemühungen geht, mögen Sie diejenigen, die durch Daten gestützt werden. Hier sind ein paar Tipps, wie man Greenwashing in Aktion erkennt;
- Um Greenwashing zu erkennen, sollten Verbraucher mehr prüfen als nur die Behauptungen eines Unternehmens, es sei gut für die Umwelt.
- Lassen Sie sich nicht von trendigen Wörtern täuschen. Wenn ein Unternehmen sagt, es sei umweltfreundlich oder nachhaltig, wollen Sie den Beweis dafür, dass es die Wahrheit sagt.
- Seien Sie vorsichtig bei Behauptungen über Nachhaltigkeit, die nicht bewiesen werden können, oder bei Worten, die nicht klar sind. Wenn ein Unternehmen kein „Greenwashing“ betreibt, wird seine Website immer korrekte und ehrliche Informationen enthalten.
- Vermeiden Sie Klischees wie „viele Blumen“ und „Wolken“, um zu zeigen, dass Ihnen die Umwelt am Herzen liegt. Unternehmen, denen die Umwelt wirklich am Herzen liegt, verschwenden keine Materialien, indem sie ihre Produkte überverpacken.
- Achten Sie auf unklare Labels oder Websites, die nicht genügend wichtige Informationen enthalten. Die ursprünglichen Unternehmen haben nichts zu verbergen. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen, um zu sehen, ob das Logo ein Zertifikat hat, und achten Sie auf gefälschte Logos. Diese Seite enthält eine lange Liste aller grünen Zertifikate, die verschiedene Organisationen haben.
- Finden Sie heraus, was die Besonderheiten der abgeschlossenen Geschäfte sind. Behauptungen, dass die Produkte eines Unternehmens gut für die Umwelt sind, wie die Verwendung von 100 % recycelbaren Verpackungen oder das Ausgeben von Geld für das Pflanzen von Bäumen, könnten irreführend sein, wenn das Unternehmen nicht auf die tatsächlichen Umweltauswirkungen seiner Produkte eingeht.
- Achten Sie auf verwirrende, mit Fachjargon gefüllte Texte auf der Website des Unternehmens, die zu viel Wert auf „grüne“ und „nachhaltige“ Materialien legen, ohne viele Beweise zu liefern.
Was ist Greenwashing in Csr
Corporate Social Responsibility ist die Idee, dass Unternehmen eine Fürsorgepflicht gegenüber der Gesellschaft als Ganzes haben, nicht nur gegenüber einer kleinen Gruppe von Interessengruppen. Die Bedürfnisse und Interessen der Stakeholder sollten bei allem, was sie tun und entscheiden, berücksichtigt werden (ISO 26000).
Die Idee, „grün“ zu werden, wird immer beliebter, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Aus diesem Grund sind die Ideen der Nachhaltigkeitsberichterstattung und des grünen Marketings wichtig geworden.
„Greenwashing“ ist ein Begriff, der verwendet wird, um Versuche der sozialen Verantwortung von Unternehmen zu beschreiben, die nur an der Oberfläche sind. Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie CSR verwendet werden kann, um seine eigenen Ziele zu verletzen. Greenwashing ist, wenn ein Unternehmen PR einsetzt, um umweltfreundliche Richtlinien zu fördern, obwohl das Unternehmen nicht seinen eigenen Worten folgt.
Weitere Informationen zu Greenwashing in Csr
Der Corporate Governance Council sollte Ihr erster Ansprechpartner sein, um sicherzustellen, dass das Handeln des Unternehmens in Bezug auf CSR und ethische Standards nicht „verdreht“ wird. Corporate Social Responsibility bedeutet, dass ein Unternehmen daran arbeitet, seine Gemeinschaft, Umwelt und/oder sein Land zu einem besseren Ort zu machen. Der Ruf eines Unternehmens kann erheblich verbessert werden, wenn es sich um die Gemeinschaft kümmert. CSR-Initiativen geben den Mitarbeitern ein Gefühl der Erfüllung, das durch nichts anderes erreicht werden kann.
CSR-Initiativen erleichtern den Mitarbeitern die Zusammenarbeit. Aus diesem Grund müssen Menschen, wenn sie versuchen, anderen zu helfen, oft als eine Einheit arbeiten. Tatsächlich beginnen sie, die Zeit zu genießen, die sie mit der Zusammenarbeit verbringen, und werden schließlich enge Freunde. Sie kümmern sich mehr um das Unternehmen, weil sie wissen, dass es sich um die Welt als Ganzes kümmert.
CSR Greenwashing ist, wenn ein Unternehmen irreführende Verpackungen verwendet oder umweltschädliche Dinge im Kleingedruckten verbirgt. Die Wörter „umweltfreundlich“ und „nachhaltig“ sind Beispiele für diese Art von Sprache, weil sie subjektiv und schwer zu beweisen sind.
Ist Greenwashing illegal?
Greenwashing ist illegal und verstößt gegen das Gesetz, weil es den Eindruck erweckt, dass ein Unternehmen umweltfreundlicher ist, als es wirklich ist. Viele bekannte Bekleidungsunternehmen verkaufen „grüngewaschene“ Artikel, um Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.
Nach 20 Jahren ist Greenwashing immer noch sehr lebendig und gut. Da sich die Welt immer mehr für umweltfreundlichere Praktiken interessiert, werden Unternehmen in alarmierender Häufigkeit wegen falscher oder irreführender Behauptungen über die Umwelt verklagt.
Eines der ersten Male, in dem das Wort „Greenwashing“ verwendet wurde, war in den 1960er Jahren, als ein besonders illegaler Fall der Praxis in der Hotellerie gefunden wurde. In den Zimmern wurden Schilder angebracht, die die Leute aufforderten, ihre Handtücher mehr als einmal zu benutzen. Dadurch gaben die Hotels weniger Geld für den Wäscheservice aus.
Auswirkungen von Greenwashing
Greenwashing hat große Auswirkungen auf Kunden, Unternehmen, grüne Industrien und die Umwelt. Immer mehr Untersuchungen zeigen, dass Kunden Optionen wünschen, die gut für die Umwelt sind und lange halten. Die meisten Menschen möchten das Richtige tun und dazu beitragen, die Auswirkungen des Klimawandels zu mildern, also versuchen sie, alles zu tun, um zu helfen. Wenn Greenwashing entdeckt wird, neigen Menschen dazu, das Vertrauen in ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verlieren.
Wenn Menschen aufhören, einem Unternehmen oder einem Produkt zu vertrauen, können sie anfangen, auch andere Behauptungen in Frage zu stellen. Greenwashing ist normalerweise ein Zeichen dafür, dass ein Unternehmen nicht ethisch handelt, und Verbraucher kaufen eher bei Unternehmen, die ethisch handeln. Greenwashing kann dazu führen, dass Menschen sich schlecht über ein Unternehmen fühlen, das Vertrauen in seine Produkte verlieren und weniger wahrscheinlich wieder etwas davon kaufen.
Kunden geben Geld bei Unternehmen aus, die kein „Greenwashing“ anwenden, um Geschäfte zu machen. Ein weiteres Risiko für Unternehmen sind Bußgelder von Regierungen und Aufsichtsbehörden auf der ganzen Welt. Wenn Verbraucher sehen, dass grüne Sektoren „grüngewaschen“ werden, verlieren sie möglicherweise das Vertrauen in sie. Wenn „Greenwashing“ üblich ist, werden die Leute keinen grünen Behauptungen glauben, selbst wenn sie von Unternehmen stammen, die wirklich grün sind.
Die wichtigste Auswirkung von Greenwashing betrifft das Leben der Menschen. Wenn sich eine Gruppe oder Person um die Umwelt kümmert, aber nichts unternimmt, könnte dies der Erde schaden. Greenwashing kann den Anschein erwecken, als würde dir die Umwelt am Herzen liegen, selbst wenn du es nicht tust. Wir können nicht länger warten, wenn wir sicherstellen wollen, dass die Menschen und der Planet als Ganzes weiterleben, auch wenn die Auswirkungen des Klimawandels immer schlimmer werden.
Wie man „Greenwashing“ eliminiert
Hier sind ein paar Möglichkeiten, sich von Greenwashing fernzuhalten;
- Es ist wichtig zu wissen, was Ihre Artikel im Allgemeinen tun.
- Tu das Richtige und sei ehrlich.
- Sie sollten Ihre Behauptungen mit Beweisen aus externen Quellen untermauern.
- Anstatt Behauptungen „im luftleeren Raum“ aufzustellen, denken Sie darüber nach, was sonst noch vor sich geht.
- Erleichtern und fördern Sie die Reaktion der Verbraucher.
- Erfahren Sie mehr über Ihre Kunden und nutzen Sie diese Informationen, um sich auf bestimmte Gruppen zu konzentrieren.
- Die Menschen erwarten, dass neue Technologien die Welt komplett verändern werden.
- Nehmen Sie am Prozess der Regelsetzung teil.
Welche Marken betreiben Greenwashing?
Die folgenden sind:
- McDonalds.
- Die Königliche Niederländische Ölgesellschaft.
- Volkswagen.
- Wasserwelt.
- Coca-Cola.
- Nespresso.
- Walmart.
- Roter Hummer.
- Das Bananenboot von Unilever.
Was sind die drei Arten von Greenwashing?
Greenwashing kann viele verschiedene Formen annehmen, aber die häufigsten sind die Verwendung irreführender Etiketten und Ausdrücke, die Verwendung von Stock-Fotos ohne Erklärung und das Eingehen „versteckter Kompromisse“, wenn ein Unternehmen ein umweltfreundliches Merkmal eines Produkts bewirbt, während es andere tut. schädlichere Dinge.
Was sind die 7 Sünden des Greenwashing?
Hier sind sie unten:
- Der Fehler wurde gemacht, indem mögliche Kosten nicht berücksichtigt wurden.
- Nicht genügend Beweise haben.
- Eine Hauptsünde ist nicht klar zu sein.
- Die Sünde, zu viel Gewicht auf ein Etikett zu legen, das nicht sehr wichtig ist.
- Die Sünde, nicht wichtig zu sein.
- Es ist eine Sünde, das „kleinere von zwei Übeln“ zu wählen.
- Die Sünde des Lügens.
Zusammenfassung
Greenwashing kann auch dann passieren, wenn ein Unternehmen das Richtige tun möchte. Die Praxis des „Greenwashing“ hat Kunden in den Vereinigten Staaten dazu gebracht, die Behauptungen von Unternehmen anzuzweifeln, dass ihnen die Umwelt am Herzen liegt. Wenn Ihr Unternehmen das Vertrauen seiner Kunden gewinnen möchte, sollte es „Greenwashing“ vermeiden.
Greenwashing-FAQs
Ist Greenwashing strafbar?
Schutz von Kunden vor Betrug und anderen betrügerischen Geschäftspraktiken Verordnungen von 2008. Verbrauchern, die nachweisen können, dass sie das Produkt nicht gekauft hätten, wenn es sich nicht um das betrügerische „Greenwashing“ handelt, stehen möglicherweise Rechtsmittel zur Verfügung.
Wird Greenwashing bestraft?
Greenwashing tritt auf, wenn eine Modemarke oder ein Geschäft ihre Umweltfreundlichkeit falsch darstellt. Greenwashing ist verboten, da es ein Unternehmen fälschlicherweise als umweltfreundlich darstellt.
Was ist das Gegenteil von Greenwashing?
Green Hushing tritt auf, wenn eine Marke oder ein Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsaktivitäten verschleiert. Das Beratungsunternehmen Tree Hugger prägte diesen Begriff, nachdem es feststellte, dass viele Unternehmen, mit denen sie sich trafen, nur ungern über ihre Nachhaltigkeitsbemühungen sprechen wollten. Greenwashing ist das Gegenteil.
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Bibliographie
