Die Bedeutung des globalen Marketings zu verstehen, ein mögliches weltweites Publikum für Ihr Unternehmen zu identifizieren und regelmäßig darin zu investieren, sind alles Bestandteile des internationalen Marketings. Mit Hilfe des internationalen Marketings kann Ihr Unternehmen zum Global Player werden, der auch unerschlossene Märkte für Ihre Marke aufzeigt. Diese Übersicht enthält Informationen über die Bedeutung der internationalen Marketingforschung, die verfügbaren Jobmöglichkeiten und die Studiengänge im Zusammenhang mit internationalem Marketing.
Was ist internationales Marketing?
Internationales Marketing umfasst die Vermarktung von Waren oder Dienstleistungen an Verbraucher außerhalb des Heimatmarktes Ihrer Marke. Betrachten Sie es als eine Form des internationalen Handels. Marken können ein weltweites Publikum aufbauen, ihr Profil schärfen und natürlich ihr Geschäft durch den Eintritt in internationale Märkte erweitern.
Der Teufel steckt im internationalen Marketing im Detail. Das Inlandsmarketing findet innerhalb einer einzelnen Nation statt, während das internationale Marketing außerhalb stattfindet. Internationales Marketing konzentriert sich auf die Subtilität, mit einem weltweiten Publikum zu sprechen und zu versuchen, die Kultur, Sprache und Praktiken zu verstehen, die Ihrem Unternehmen möglicherweise nicht bekannt sind.
Beim Eintritt in neue Überseemärkte müssen Marken wissen, wie sie effektiv mit dem dortigen Publikum kommunizieren können. Es könnte eine Sprachbarriere geben oder etwas Subtileres wie eine kulturelle Norm, die nicht unbedingt für Ihr Publikum zu Hause gilt. Absicht und Forschung sind entscheidende Bestandteile des Auslandsmarketings. Wenn Sie möchten, dass Ihre Reise ins internationale Marketing erfolgreich ist, machen die Durchführung internationaler Marktforschung im Voraus und die Entwicklung internationaler Marketingstrategien, die auf die neuen Zielgruppen zugeschnitten sind, mit denen sich Ihr Unternehmen verbindet, den entscheidenden Unterschied.
Arten des internationalen Marketings
Der Export oder die Erlangung einer Lizenz sind häufig die ersten Schritte internationaler Unternehmen, die ihre Waren oder Dienstleistungen in einem neuen Land anbieten möchten. Internationales Marketing umfasst auch Joint Ventures, Auftragsfertigung und ausländische Direktinvestitionen (FID).
#1. Exportieren
Exportieren ist das direkte Versenden von Waren in eine fremde Nation. Dies ist normalerweise die erste Option, die Hersteller prüfen, wenn sie versuchen, ihr Geschäft auf neue Märkte auszudehnen. Das ist nicht unerwartet.
# 2. Lizenzierung
Ein Lizenzvertrag ist ein Rechtsdokument, das einem Unternehmen, das oft als Lizenzgeber bezeichnet wird, die Erlaubnis erteilt, einem ausländischen Unternehmen die Nutzung seines geistigen Eigentums zu gestatten. Der Lizenzgeber erhält oft Lizenzgebühren für einen vorher festgelegten Zeitraum.
#3. Franchise
Wie bei der Lizenzvergabe bedeutet Franchising, dass eine Muttergesellschaft einem ausländischen Unternehmen die Befugnis erteilt, unter seinem Namen Geschäfte zu tätigen. Die Betriebsregeln für Franchiseunternehmen sind jedoch in der Regel strenger als die für die Lizenzierung.
#4. Gemeinschaftsunternehmen
Als Joint Venture wird ein kooperatives Unternehmen zwischen zwei Unternehmen aus verschiedenen Nationen bezeichnet, das deren jeweiligen Interessen dient. Es ist die gemeinsame Beteiligung von zwei oder mehr Unternehmen an einem Projekt, wenn jedes Unternehmen Ressourcen beisteuert, das Unternehmen in gewissem Umfang besitzt und die Anteile gefährdet sind.
#5. Ausländische Direktinvestitionen (FID)
Dies ist der Fall, wenn ein Unternehmen ein Anlagevermögen aufbaut, um eine Ware in einer anderen Nation zu produzieren. Im Gegensatz zu Joint Ventures ist das Auslandsunternehmen alleiniger Eigentümer der Tochtergesellschaft. Es erhält somit einen maßgeblichen Einfluss oder eine effektive Kontrolle über den Entscheidungsprozess.
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Bedeutung des internationalen Marketings
Die Bedeutung des internationalen Marketings wird wie folgt skizziert:
#1. Möglichkeiten für kleine Unternehmen
Kleinunternehmer haben ein großes Potenzial, international zu expandieren. Jeder Geschäftsinhaber kann seine Waren und Dienstleistungen online bei Kunden in anderen Ländern bewerben. Er muss ein System schaffen, das den Export von Waren und die Zahlung der erforderlichen Gebühren umfasst, um den Anforderungen ausländischer Kunden gerecht zu werden.
Einige Unternehmensmodelle, die alle ihre Dienstleistungen online anbieten, können international expandieren und online an Verbraucher im Ausland vermarkten, ohne sich mit einigen der Herausforderungen des Aufbaus einer globalen Lieferkette und verschiedener Vertriebsnetze auseinandersetzen zu müssen.
#2. Suche nach lukrativen internationalen Kooperationen
Global zu werden hat zusätzliche Vorteile für Organisationen aller Größen, nicht nur für kleine. Oft spart Ihr Unternehmen Geld, weil Kosten wie die von internationalen Geschäftspartnern erhobenen Arbeitskosten geringer sind.
Auch weil sie in der gleichen fremden Kultur leben und arbeiten, sind die internationalen Mitarbeiter Ihres Unternehmens mit den Anforderungen regionaler Kunden vertraut.
#3. Diversifikation
Dank der Globalisierung kann ein Unternehmen seinen Kundenstamm und seine Einnahmequellen diversifizieren. Ein Unternehmen, das nur an indische Verbraucher verkauft, ist besonders anfällig für Veränderungen in der heimischen Wirtschaft.
Ihr Unternehmen kann weiterhin Umsätze auf weltweiten Marktplätzen generieren, wenn Kunden aus anderen Nationen Ihre Waren und Dienstleistungen von der internationalen Abteilung kaufen.
#4. Ertragsvorteil
Das Endergebnis einer Organisation kann von einer internationalen Geschäftstätigkeit profitieren. Der internationale Handel kann die Gesamtgewinne steigern, selbst wenn er weniger profitabel ist als der lokale Handel. Viele Unternehmen erzielen den Löwenanteil ihres Umsatzes auf internationalen Märkten.
Es gibt multinationale Unternehmen, die mehr als 100 % ihres Umsatzes auf internationalen Märkten erzielen.
#5. Möglichkeiten der Geschäftsentwicklung
Die Nutzung der Möglichkeiten in anderen Nationen ist eine wichtige Begründung für Auslandsreisen. MNCs interessieren sich aufgrund ihrer steigenden Einkommen und Bevölkerungszahlen zunehmend für eine Reihe von Schwellenländern.
Nur etwa 3 % der Milliarden Menschen, die voraussichtlich zwischen 1999 und 2014 zur Weltbevölkerung hinzukommen werden, werden in Ländern mit hohem Einkommen leben.
#6. Staatliche Richtlinien und Vorschriften
Die Internationalisierung kann auch durch Gesetze und Vorschriften gefördert werden. Sowohl positive als auch negative Elemente können zur Internationalisierung beitragen. Zahlreiche Regierungen bieten heimischen Unternehmen, die im Ausland exportieren und investieren möchten, Anreize und andere hilfreiche Unterstützung.
Ähnlich legen einige Nationen großen Wert auf Importentwicklung und Auslandsinvestitionen.
#7. Monopol
Unter Umständen wirkt sich die Monopolstellung eines Unternehmens im Ausland auf seine Fähigkeit aus, weltweit Geschäfte zu tätigen. Solche Variablen wie die Monopolisierung bestimmter Ressourcen, Patentrechte, technologische Überlegenheit, Produktdifferenzierung usw. können zu Monopolmacht führen.
Es ist nicht notwendig, dass eine solche Monopolmacht absolut ist; selbst eine marktbeherrschende Stellung kann der Internationalisierung förderlich sein.
#8. Spin-off-Vorteile
Es gibt einige zusätzliche Vergünstigungen, um international Geschäfte zu machen. Das lokale Geschäft des Unternehmens kann durch seine internationalen Aktivitäten verbessert werden. Infolgedessen hilft die internationale Geschäftstätigkeit dabei, den Marktanteil im Inland zu erhöhen.
Darüber hinaus können Exporte dem Inlandsmarkt zugute kommen, indem sie ihn mit überlegenen Artikeln versorgen.
#9. Strategische Unternehmensvision
Die konsequente und zunehmende Internationalisierung zahlreicher Unternehmen ist grundsätzlich Bestandteil ihrer Unternehmensstrategie bzw. ihres Managements. Der Wunsch zu expandieren, die Wettbewerbsfähigkeit aufrechtzuerhalten, zu diversifizieren und die strategischen Vorteile der Globalisierung zu nutzen, sind die treibenden Kräfte für die Internationalisierung.
Internationale Marketing-Job-Zertifizierung
Bildung Internationales Marketing ist ein anspruchsvoller Bereich, der nach qualifizierten Experten verlangt. Für Berufstätige in diesem Bereich ist häufig ein Bachelor-Abschluss erforderlich, während die meisten Arbeitgeber MBAs bevorzugen. Das Bureau of Labor Statistics berichtet, dass 71 % der Marketingfachleute einen Bachelor-Abschluss haben, während 25 % einen Master-Abschluss haben, obwohl das Büro keine Daten speziell für die Arbeit ausländischer Marketingfachleute erfasst.
Studenten können lernen, wie sie den Problemen der globalen Wirtschaft begegnen können, indem sie einen Bachelor- oder Master-Abschluss in internationalem Marketing erwerben. Die in den Kursen behandelten Themen umfassen unter anderem Unternehmensethik, internationalen Handel, Organisationsverhalten, Forschungsmethodik, Finanzmanagement und interkulturelle Geschäftskommunikation. Die meisten Programme enthalten eine Fremdsprachenkomponente, und einige bieten sogar die Möglichkeit, ins Ausland zu gehen.
Zu den Studiengängen für internationales Marketing gehören:
- Internationales Management mit einem BA in Public Relations und Marketing
- Advanced International Management Certificate mit einem BA in International Business
- Masterstudiengang Internationales Marketing
- Internationales Marketingmanagement Master of Science
- Internationale Betriebswirtschaft Master of Business Administration
- Internationales Marketing Doktor der Betriebswirtschaftslehre
Karriere im internationalen Marketing
Im internationalen Marketing gibt es zahlreiche Berufsmöglichkeiten. Im Folgenden finden Sie eine Liste der Top-Karriereoptionen:
#1. Marktforscher
Die Aufgabe eines Marketingforschers besteht darin, ständig innovativ zu sein und zu experimentieren, denn so funktioniert die aktuelle Branche. Das Projizieren der Produkte/Dienstleistungen/Stärken des Unternehmens in einem neuen Licht wirkt sich positiv auf die Reichweite und Traktion aus, die das Unternehmen in der weltweiten Gemeinschaft gewinnt, sei es durch internationale Offline- oder Online-Marketinginitiativen. Ein tiefes Eintauchen in die Änderung der aktuellen Marketingstrategie, die Gestaltung zukünftiger Marketingstrategien und das Erstellen, Entwerfen und Verwalten von Kampagnen sind nur einige der wichtigsten Aufgaben. Wenn Sie auf der Leiter nach oben steigen, können Sie auch in Führungspositionen auf höherer Ebene wechseln. Für bessere Beschäftigungsaussichten können Sie auch einen Master in Marketingmanagement absolvieren.
#2. Internationaler Markenmanager
Um die Produkte des Unternehmens in der internationalen Community bekannt zu machen und damit eine Marke aufzubauen, umfasst das Markenmanagement eine Vielzahl von Aktivitäten, darunter internationale Marketinginitiativen, Markenmarketingkampagnen, Kundenzufriedenheit usw. Außerdem hat es eine enge Beziehung zu anderen Abteilungen einschließlich Vertrieb, Produktentwicklung und Vertrieb. Insbesondere ein internationaler Markenmanager sichert die Entwicklung und Gestaltung der Marke des Unternehmens durch eine langfristige Strategie, die auch kurzfristige Ziele beinhaltet. Die Einschreibung in einen der Brand Management-Kurse ermöglicht Ihnen eine Karriere in diesem Bereich.
#3. Nonprofit-Marketing-Manager
Die Notwendigkeit von Marketing und Kommunikation erstreckt sich über große Unternehmen hinaus auf Unternehmen, die darauf abzielen, soziale, ökologische oder politische Themen voranzubringen. Diese umfassen Gruppen, die sich für Tierschutz, Umwelt, Gesundheitsbewusstsein und Religion einsetzen. Es umfasst auch Nichtregierungsorganisationen, Gesellschaften, Trusts und Gesellschaften. In diesen Situationen konzentrieren sich die Aufgaben eines Marketingmanagers in der Regel darauf, Informationen über die Projekte des Instituts zu verbreiten, Beziehungen zu aktuellen und potenziellen Geldgebern aufzubauen, sich mit Regierungsbeamten zu koordinieren und engen Kontakt mit Personen innerhalb und außerhalb der Organisation zu halten. Man kann auch für Veranstaltungen zum Engagement der Gemeinschaft, Spendenaktionen, Schulungen, Coaching usw. eingesetzt werden, da die Position auch ein gewisses Maß an Öffentlichkeitsarbeit erfordert.
#4. Einzelhandelsdirektor
Internationales Marketing und Einzelhandel, insbesondere für Unternehmen, die mit materiellen Gütern handeln, ist eine anstrengende, aber lohnende Pflicht. Es beinhaltet die Einführung der Produktangebote auf den Markt und in alle großen und kleinen Einzelhändler in den Städten. Die Zusammenarbeit mit Laden- und Kettenmanagern, die Kontrolle von Angebot und Nachfrage sowohl für neue als auch für alte Produkte, das Sammeln von Rückmeldungen von Einzelhändlern und Verbrauchern und deren Übermittlung an die Geschäftsleitung sind nur einige der Hauptaufgaben eines Einzelhandelsmanagers. Darüber hinaus erfordert es regelmäßige Bodenreisen und eine laufende Bewertung der Leistung des Unternehmens auf den regionalen Märkten. Später können Sie einen MBA in Retail Management kombinieren, um in Machtpositionen aufzusteigen.
#5. Marketing-Management-Analyst
Dies ist eine Einstiegsposition, die die Durchführung grundlegender Recherchen und Analysen erfordert, um die Effektivität globaler Marketinginitiativen zu steigern und sie in profitable Ergebnisse für das Unternehmen umzuwandeln. Um die Leistung zu verbessern, aktuelle Marketinginitiativen regelmäßig zu bewerten und neue zu entwickeln, ist es auch notwendig, eine kontinuierliche Kommunikation mit dem Vorstand aufrechtzuerhalten. Diese Experten beschäftigen sich mit den vielfältigen Herausforderungen, die beim Eintritt in neue Märkte entstehen. Zu den Aufgaben des Marketing-Management-Analysten können unter anderem auch die Analyse von Geschäftsdaten, Marketing-Intuition und Branding-Projektion gehören.
Was sind die 7 Elemente des internationalen Marketings?
- Forschung.
- Infrastruktur.
- Produktlokalisierung.
- Marketing-Lokalisierung.
- Mitteilungen.
- Inbound-Marketing.
- Outbound-Marketing.
Was sind die vier Ps des internationalen Marketings?
Produkt, Preis, Ort und Werbung bilden die „vier p“ des internationalen Marketings.
Abschließend,
Internationales Marketing ist von entscheidender Bedeutung, da es Ihr Unternehmen einem breiteren Kundenkreis aussetzt. Es bietet einer Marke die Möglichkeit, mehr Bekanntheit zu erlangen, die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu steigern. Die Möglichkeiten im Ausland sind grenzenlos und erreichen ein viel größeres Publikum, als wenn ein Unternehmen nur im Inland tätig wäre. Eine wichtigere Komponente sind jedoch die Auswirkungen, die das weltweite Marketing auf die Globalisierung und den Freihandel hat.
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Bibliographie
