Dinge, die ein Video viral machen: Menschen, die es ansehen, liken und in den sozialen Medien verbreiten. Der Schlüssel liegt darin, ein Video zu erstellen, das die Zuschauer mit ihren Freunden teilen möchten. Der Rest folgt dominoartig. Die beste Variante des Videomarketings ist virales Marketing. Dabei handelt es sich um Online-Videos, die schnell große Aufmerksamkeit erregen und häufig innerhalb weniger Tage Millionen von Zuschauern erreichen.
Daher beginnen Marken zu verstehen, was Inhalte auszeichnet, und Untersuchungen deuten darauf hin, dass Menschen eher dazu neigen, Videoinhalte zu teilen.
Wir werden uns in diesem Artikel einige der besten viralen Marketingvideos aller Zeiten ansehen, um Ihre Fantasie anzuregen.
Virales Marketing zielt darauf ab, Wissen über eine Ware oder Dienstleistung von Person zu Person per E-Mail, über das Internet oder durch Mundpropaganda zu verbreiten. Virales Marketing zielt darauf ab, Menschen dazu zu ermutigen, Marketingbotschaften unter ihren Freunden, ihrer Familie und anderen Menschen zu verbreiten, um die Zahl der Empfänger exponentiell zu erhöhen.
Bei einem viralen Marketingvideo handelt es sich um einen Prozess zur Produktion von Videoinhalten, der über digitale und Offline-Kanäle verbreitet wird, um den organischen Austausch unter Ihrem Publikum zu fördern und eine große Anzahl potenzieller Kunden anzulocken. Auch wenn die Definition von „viralem Videomarketing“ variieren kann, ist es wichtig zu beachten, dass ein wesentliches Element darin besteht, dass Ihr Video zur Werbung auf Mundpropaganda angewiesen ist. Mit anderen Worten: Virale Videos zeichnen sich dadurch aus, dass sie von Ihren Zuschauern beworben werden.
Daher sind Unternehmen bestrebt, die Geheimformel für das Wachstum des viralen Videomarketings zu finden, das zwischen 5 und 10 Millionen Aufrufen liegen kann.
Schließlich sind virale Marketingvideos im Vergleich zu anderen Werbetaktiken kostengünstiger und möglicherweise erfolgreicher.
Marken haben versucht herauszufinden, was dazu führt, dass virale Videos viral werden, aber es gibt kein goldenes Erfolgsrezept.
Wir sind zwar nicht in der Lage, Ihnen ein funktionierendes Rezept für virales Marketing zu liefern, können uns aber dennoch von einigen der effektivsten alten Kampagnen inspirieren lassen. Viele der beliebtesten viralen Videokampagnen bestehen beispielsweise aus:
#1. Humor:
Die meisten viralen Videos sind lustig, ob das nun beabsichtigt ist oder nicht. Sie können peinlich sein oder eine bestimmte Art von Humor ansprechen. Wir empfehlen die zweite Option.
#2. Aktualität:
Beim viralen Marketing ist es wichtig, dass Ihre Inhalte „aktuell“ bleiben. Wenn das Thema Ihrer Videos etwas ist, für das sich die Leute bereits interessieren, ist es viel einfacher, die Leute dazu zu bringen, darüber zu sprechen. Informieren Sie sich über die bei Ihrer Zielgruppe beliebten Themen, bevor Sie mit der Produktion Ihrer viralen Marketingvideos beginnen.
#3. Provokation:
In der Regel ist virales Videomarketing effektiv, weil es bei Ihrem Publikum Gedanken und Emotionen hervorruft. Bestimmte Inhalte sollen die Zuschauer schockieren, so dass sie dazu gezwungen werden, sie zu teilen, weil sie nicht glauben können, was sie gerade gesehen haben. Andere virale Marketingvideos konzentrieren sich auf den Versuch, die Perspektive der Zuschauer zu ändern oder ihnen etwas Neues beizubringen. Tatsächlich lernen 70 % der Menschen visuell am besten.
Das virale Video von Cricket Wireless mit John Cena wirkt eher wie eine herzliche Botschaft als wie eine Werbung. Darin lacht er und spielt Schach mit dem jungen Interviewer, bevor er sich beim Internet dafür bedankt, dass er ihn dem Rest von uns vorgestellt und seine Karriere gestartet hat. Das Video von Cricket Wireless enthielt genau das richtige Maß an Werbung, um zu verhindern, dass es unaufrichtig wirkte. Es endete mit einem einfachen Bild und dem Hashtag #JohnCenaLovesTheInternet.
Darüber hinaus ist es wichtig anzumerken, dass Cricket Wireless die Authentizität von John Cena nutzte, um seine Botschaft zu vermitteln, dass der Mensch an erster Stelle steht. Anstatt über Verkäufe, Rechnungen oder Telefonzusätze zu sprechen, konzentrierte sich der Mobilfunkanbieter auf die Gefühle und Unterhaltung der Verbraucher und ermöglichte es den Zuschauern, die Anzeige anzusehen, ohne sich mit Verkaufsgesprächen bombardiert zu fühlen.
Es gibt keine konkreten Richtlinien für die Erstellung der besten viralen Marketingkampagnen, aber es gibt Tipps, um die Chancen einer viralen Verbreitung zu erhöhen. Hier sind unsere Top-Tipps, damit Ihre Videos viral gehen.
#1: Kennen Sie Ihr Publikum
Ungefähr 80 % der Verbraucher erinnern sich an die Online-Videos, die sie gesehen haben. Daher ist virales Videomarketing eine kluge Wahl, wenn das Ziel Ihrer Kampagne darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern. Sie müssen jedoch Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum Sie in guter Erinnerung behält.
Benutzerpersönlichkeiten sind für virale Videokampagnen unerlässlich. Sie helfen Ihnen bei der Entscheidung, wie lang Ihre Videos sein sollen, auf welchen Kanälen Sie sie bewerben möchten und was Ihr virales Video über die Markenbekanntheit hinaus erreichen soll. Dies wird Ihnen beim nächsten Schritt helfen.
#2: Wählen Sie den richtigen Videostil
Videos werden als Form des Content-Marketings immer beliebter und bieten mehr Möglichkeiten zum Experimentieren. Live-Videos können in Echtzeit geteilt werden, während animierte Clips optisch ansprechender sein können. Daher sollte das Format des Videos das Markenimage widerspiegeln und den einzigartigen Ton des Unternehmens vermitteln.
Es gibt verschiedene Plattformen, auf denen Sie Ihre Inhalte bewerben können, ebenso wie Unternehmen heute aus verschiedenen Videoformaten auswählen können. Am Ende muss Ihr Video überall dort, wo es verwendet wird, fantastisch aussehen. Die Tatsache, dass Sie etwas auf Instagram geteilt haben, bedeutet nicht unbedingt, dass es nicht irgendwann in einer E-Mail landet.
Denken Sie jedoch darüber nach, wo Ihr erstes Publikum Ihr Video sehen wird, z. B. auf Twitter, das die schnellste Scrollrate aufweist, und auf YouTube, wo 60 % der Zuschauer es auf Mobilgeräten ansehen. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte von Anfang an visuell ansprechend sind.
#4: Bestimmen Sie die richtige Videolänge
Laut einer Social-Media-Studie aus dem Jahr 1 ist das Video-Engagement bei Videos mit einer Länge zwischen 2 und 2021 Minuten am höchsten. Allerdings bestimmt Ihr ausgewähltes Publikum, ob Ihre Videos länger oder kürzer sein sollten. Beachten Sie, dass die Länge Ihrer Videos auch davon abhängt, wie viel Sie erzählen möchten.
#5: Schaffen Sie eine emotionale Verbindung
Die besten viralen Marketingkampagnen sind diejenigen, die eine emotionale Verbindung zu ihrem Publikum herstellen. Videoinhalte lösen eher eine emotionale Reaktion aus, da sie mehrere Sinne gleichzeitig ansprechen. Folglich können auch negative Emotionen wie Angst, Wut oder Ekel einen erheblichen Einfluss haben, aber achten Sie darauf, nicht zu kontrovers zu werden.
Befolgen Sie diese wichtigen Tipps, um ein virales Marketingvideo zu erstellen:
#1. Stellen Sie hochwertige Videos bereit
Virales Videomarketing ist traditionell mit geringem Budget verbunden, doch die Zuschauer legen zunehmend Wert auf gestochen scharfe, gut produzierte Inhalte. Um qualitativ hochwertige Inhalte zu gewährleisten, ist es wichtig, sich die Zeit zu nehmen, sie zu bearbeiten und die Musik und den Ton richtig hinzubekommen. Dazu gehört auch die Verwendung von Audio-Branding-Ideen oder die Auswahl der richtigen Musik, um emotionale Reaktionen hervorzurufen.
Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist für das Wachstum des viralen Marketings von entscheidender Bedeutung. Menschen reagieren unterschiedlich auf virale Videos, wobei die am häufigsten geteilten Videos zum Lachen anregen. Es ist wahrscheinlicher, dass Menschen Inhalte teilen, die sie gut aussehen lassen.
Alternativ teilten Menschen Inhalte, um ihre Lieben zu unterhalten und andere vor möglichen Gefahren zu warnen. Je mehr Sie virale Videokampagnen durchführen, desto mehr erfahren Sie über Ihr Publikum.
#3. Unterschätzen Sie Influencer-Marketing nicht
Virale Marketingkampagnen erzielen keinen Erfolg, wenn viel Geld für Werbestrategien ausgegeben wird. Stattdessen werden sie auf natürliche Weise erreicht, indem Inhalte angeboten werden, die Kunden und Follower teilen können. Wenn Sie jedoch noch nicht lange auf dem Markt sind, haben Sie möglicherweise noch keinen großen Einfluss auf Ihren Zielmarkt. Influencer können Ihrer Marketingstrategie einen leistungsstarken Ausgangspunkt bieten, Ihre Inhalte müssen jedoch für den Influencer relevant sein, den Sie ansprechen möchten.
#4. Der Aufbau Ihrer Marke hat Priorität
Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau einer Marke, mit der Ihre Kunden in Verbindung gebracht werden möchten. Bauen Sie über mehrere digitale Touchpoints Beziehungen und Affinität zu Ihrer Zielgruppe auf, um deren Vorlieben und Abneigungen zu verstehen. Bieten Sie mit Ihren Videos einen echten Mehrwert, und der Rest wird folgen.
Hier sind sieben virale Marketingvideos, die online beliebt waren.
#1. Dumb Ways to Die (Metro Trains)
Der Abschluss dieser niedlichen Animation ist äußerst wirkungsvoll. Der Erfolg dieses Videos war jedoch nicht nur auf den starken Kontrast zwischen seinen fröhlichen, lebendigen Charakteren und seiner übergreifenden Botschaft zurückzuführen. Die Musik ist sehr eingängig und bleibt tagelang im Kopf. Der Song wurde Hunderttausende Mal heruntergeladen und das Originalvideo wurde über 200 Millionen Mal angesehen!
#2. Wird es verschmelzen? (Blendtec)
Blendtecs „Will it Blend?“ Die YouTube-Serie war ein großer Erfolg, da sie Segmente im altmodischen Infomercial-Stil enthielt und die Interaktion förderte, indem die Zuschauer aufgefordert wurden, Vorschläge für kommende Videos zu posten.
#3. Der epische Split (Volvo Trucks)
Volvo beauftragte Jean-Claude Van Damme mit der Demonstration seiner dynamischen Lenkung. Dieses Video ist ein Erfolgsrezept mit Van Damme, Enya und einem wunderschönen spanischen Sonnenuntergang. Es wurde in nur einem Take gedreht, was die Popularität des Videos steigern kann.
#4. Old Spice: Der Mann, nach dem Ihr Mann riechen könnte
Das Video sprach beide Geschlechter an und überzeugte Frauen davon, männliches Duschgel zu kaufen, und Männer davon, wie Männer zu riechen. Es hat über 50 Millionen Aufrufe auf YouTube und regt Männer und Frauen dazu an, darüber nachzudenken, was Männlichkeit wirklich bedeutet.
#5. Buzzfeed und Friskies: Liebes Kätzchen
Der erste Werbespot von Buzzfeed für den Super Bowl drehte sich um Kätzchen. Das Video wurde für ein Internetpublikum erstellt und hat auf YouTube über 257 Millionen Aufrufe erzielt. Der Erfolg des Videos ist darauf zurückzuführen, dass das Team versteht, was Menschen bewegt und wofür sie sich interessieren. Darüber hinaus thematisiert das Video einen einzigartigen Aspekt des Friskies-Katzenfutters und macht ihn zu einem integralen Bestandteil des Videos, so dass niemand Lust dazu hat Sie werden von der Geschichte überzeugt und beschäftigen sich mit ihr.
#6. Google Android: Freunde für immer
„Friends Furever“ von Android ist aufgrund seiner Einfachheit, seines unaufdringlichen Brandings und seines Heimvideo-Feelings die am häufigsten geteilte Videoanzeige aller Zeiten. Es ist süß, scharf und mit einer Botschaft, die die Strategie der Marke der Einheit und Offenheit ergänzt. Es wurde von über 24 Millionen Zuschauern genossen.
#7. Das vegane Wurstbrötchen (Greggs)
Greggs setzte alles daran, eine Videokampagne zu erstellen, um für ihr neues veganes Wurstbrötchen zu werben. Das Video parodierte Apple-Werbung, indem es das Wurstbrötchen wie ein intelligentes Gerät präsentierte, was dazu beitrug, dass es viral ging und in den ersten zwei Wochen über 5 Millionen Aufrufe erreichte.
Laut Social-Media-Experten haben lustige Videos die besten Chancen, viral zu gehen. Anschließend werden Streich- und Herausforderungsvideos gezeigt. Diese Meinungen stammen von Menschen, deren Videos viral gegangen sind.
Hier sind 5 Tipps, die Ihr Video für das Social-Media-Marketing viral machen.
- Veröffentlichen Sie regelmäßig erstklassige Videoinhalte.
- Machen Sie Videos zu umstrittenen Themen.
- Erhöhen Sie Ihre Chancen, viral zu gehen, indem Sie sich vernetzen.
- Nutzen Sie Fachwissen zu Ihrem Vorteil und teilen Sie Ihr Video.
- Nutzen Sie Trends, um mehr Videos zu produzieren, die viral gehen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein Video typischerweise dann viral wird, wenn es innerhalb weniger Tage mehr als fünf Millionen oder mehr Aufrufe erhält. Eines der besten Dinge, die Sie als Videovermarkter und -ersteller tun können, ist, Ihre Videoinhalte viral zu machen. Schließlich ist dies eine der besten Möglichkeiten, Ihre Marke aufzubauen und neue Kunden zu gewinnen.
Ein Online-Inhalt gilt als „viral“, wenn er auf Social-Media-Plattformen, Nachrichten-Websites, Aggregatoren, E-Mail-Newslettern und Suchmaschinen häufig geteilt und bekannt gemacht wird.
Virales Marketing zielt darauf ab, Menschen davon zu überzeugen, eine Marketingbotschaft unter ihren Freunden, ihrer Familie und anderen Menschen zu verbreiten, um die Zahl ihrer Empfänger exponentiell zu erhöhen.
VIDEOINHALT: Bedeutung, Marketing, Ideen und Strategien, um eins zu erstellen
LIVE-CHAT-APP: Top 10+ Live-Chat-Apps, Video & Android
Videoeinladungen: So erstellen Sie One & Top Video Invitation Maker
WACHSTUMSSTRATEGIEN: Definition in Marketing, Business und Framework
References:
