Fernseher sind seit vielen Jahren eine tragende Säule im normalen Haushalt. Menschen nutzen sie als Informationsquelle für Nachrichten, Unterhaltung und sogar Bildung. Aber auch Werbung im Fernsehen wird regelmäßig eingesetzt. Werbetreibende haben traditionell TV-Werbespots verwendet, um ihre Produkte und Dienstleistungen an Verbraucher zu vermarkten. Diese Werbespots können viele verschiedene Formen annehmen, aber ihr gemeinsames Ziel ist es, die Verbraucher zum Kauf der beworbenen Waren zu bewegen. In jüngster Zeit hat die Entwicklung des Internets und der Social-Media-Plattformen die Fernsehwerbung weitgehend überlistet. Sie sind jedoch immer noch relevant. Wenn Sie sich fragen, ob sich TV-Werbung zum jetzigen Zeitpunkt noch lohnt, sehen Sie sich die verschiedenen Vorteile an, die sie hat, auch mit digitaler Werbung oder den Kosten für die Einrichtung, lesen Sie unseren Leitfaden.
Fernsehwerbung
Fernsehwerbung ist die Praxis, Fernsehwerbung zu erstellen und auszustrahlen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten. Medienunternehmen suchen fieberhaft nach Alternativen, da sich die Werbeausgaben in den digitalen Bereich verlagern, obwohl dies immer noch eine der besten Methoden ist, um das Bewusstsein für eine Ware oder Marke zu steigern.
Effektive TV-Werbung
Für Unternehmen mit begrenztem Werbebudget ist es entscheidend, den idealen Zeitpunkt und Preis für die Werbung zu wählen. Kluge Entscheidungen in Bezug auf die Häufigkeit der Ausstrahlung der Werbung, die Anzahl der Personen, die sie jedes Mal sehen, und das Maß an Interaktion, das sie hervorruft, führen zu einer erfolgreichen Werbekampagne.
So funktioniert TV-Werbung
Fernsehwerbung erreicht ihre Ziele, indem sie das Programm stört, das die Zuschauer zu sehen versuchen. Werbespots können etwas lästig sein, da sie normalerweise zwischen 15 und 60 Sekunden dauern und häufig in einem einzigen Fernsehprogramm gezeigt werden.
Obwohl dies für die Zuschauer ein Problem zu sein scheint, hilft es den Fernsehsendern, Geld zu verdienen. Es gibt zahlreiche Techniken, um eine Fernsehwerbung zu produzieren. Werbetreibende haben zwei Möglichkeiten, das Werbemittel zu entwickeln: Entweder sie produzieren ihre Anzeigen oder sie arbeiten mit einer Produktionsfirma und einer Werbeagentur zusammen.
Der TV-Kanal für die Werbung muss nach Fertigstellung eingerichtet werden. Dies wird in der Regel von einer Werbeagentur oder einem Medieneinkaufsunternehmen durchgeführt. Der Preis für die Schaltung einer TV-Werbung kann je nach Tageszeit, Wochentag, Länge der Anzeige, Popularität der Sendung und dem Kanal, auf dem sie ausgestrahlt wird, stark variieren.
Merkmale der Fernsehwerbung
Die meisten TV-Werbespots haben eines oder mehrere der folgenden Merkmale:
- Sie sind sowohl faszinierend als auch ziemlich erfinderisch: Fernsehwerbung soll interessant und einprägsam sein, damit sie den Zuschauern im Gedächtnis bleibt.
- Sie nutzen Sehen, Hören und Bewegung: TV-Werbung nutzt eine Reihe von Sinnen, um Zuschauer anzusprechen. Aus diesem Grund verwenden sie regelmäßig Sound, Grafiken und Spezialeffekte.
- Sie werden durch ein Marketingziel unterstützt: Jeder TV-Spot hat ein klares Marketingziel vor Augen, sei es die Steigerung des Umsatzes oder die Markenbekanntheit.
- Sie vermitteln in kurzer Zeit eine Botschaft: Die Botschaft eines Fernsehwerbespots wird nur für wenige Sekunden bereitgestellt. Infolgedessen arbeiten sie hart daran, ihre Botschaft klar und einfach zu vermitteln.
Welche 4 Arten von TV-Werbung gibt es?
Basierend auf den im Werbespot verwendeten Marketingstrategien existieren verschiedene Unterkategorien von Fernsehwerbeformaten. Zu den bekanntesten gehören Vergleichswerbung, Werbespots im Testimonial-Stil, Werbespots im Testimonial-Stil und Werbespots im Testimonial-Stil.
Vorteil TV-Werbung
Jedes Unternehmen strebt danach, die Markenbekanntheit zu steigern. Während Werbung das Erreichen dieses Ziels einfach macht, ist TV-Werbung in der heutigen Zeit der Spitzentechnologie noch effektiv? Diese Fragen haben je nach Art des Unternehmens, das Sie ansprechen, unterschiedliche Antworten. Da wir nicht wissen, für welche Unternehmen unsere Leser arbeiten, werden die folgenden Vor- und Nachteile aufgelistet:
- Ein großes Publikum sieht fern: TV erreicht mehr Menschen als jedes andere konventionelle Medium (zB Radio, Zeitungen etc.). Auch viele Erwachsene müssen sich moderne Technologien erst noch zu eigen machen. Es wäre ratsam, das Geld auszugeben, da Fernsehwerbung die effizienteste Methode ist, um Kunden zu erreichen, die fünfzig oder älter sind.
- Fernsehwerbung bringt Ruhm und Vertrauen: Wenn Sie im Fernsehen auftreten, werden die Leute denken, dass Ihr Geschäft gut läuft, da dies als teure Marketingstrategie angesehen wird.
- eine solide Kommunikationsstrategie: In einer TV-Werbung müssen Sie Bilder, Ton, Farben und Bewegung einsetzen, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Dadurch steigt die Kundenbindungsrate.
- Es verleiht Ihrem Unternehmen Persönlichkeit: Sie können Fernsehwerbung verwenden, um Ihren Einfallsreichtum zu demonstrieren und Ihrem Unternehmen und den Menschen, die es führen, eine Persönlichkeit zu verleihen.
- hervorragend darin, Kunden zu überzeugen: Ein Kauf wird eher von 40 % der Personen getätigt, die von Social-Media-Werbung beeinflusst werden, als von 60 % der Personen, die von TV-Werbung beeinflusst werden.
- TV-Werbung kann recycelt werden: Der entstandene Film kann heruntergeschnitten und in kürzerer Form im Internet veröffentlicht werden. Für bessere Ergebnisse können Videos zu E-Mails hinzugefügt oder in sozialen Medien geteilt werden.
Nachteile von TV-Werbung
Im Folgenden sind die Nachteile von
- Es ist teuer: Der Produktionsaufwand für einen TV-Spot ist hoch. Die Kosten für die erforderlichen Darsteller, Redakteure und Geräte gehen zu Ihren Lasten. Die Kosten für Sendezeit sind ein weiterer Kostenfaktor. Daher sollten Sie sowohl die Kosten für die Erstellung der Werbung als auch die Kosten für die Ausstrahlung im Fernsehen berücksichtigen.
- Wiederholung ist wichtig: Bestimmten Studien zufolge ist TV-Werbung, die wiederholt wird, erfolgreicher. Infolgedessen müssen Sie möglicherweise viele Spots kaufen, wenn Sie Ergebnisse sehen möchten.
- Dinge zu ändern ist schwierig: Wenn Sie einige Artikel aktualisieren oder ersetzen möchten, müssen Sie möglicherweise die gesamte Werbung neu aufnehmen. Es kann mehr kosten und länger dauern. Stellen Sie daher sicher, dass Sie sich über die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, im Klaren sind, bevor Sie mit der Aufnahme beginnen.
- Es ist schwierig, Ihr Publikum anzusprechen: Online-Werbung bietet eine größere Auswahl an Zieloptionen als TV-Werbung. Während Sie bei Fernsehwerbung nur den Kanal und die Sendezeit auswählen können, können Sie bei Online-Werbung Ihr Publikum basierend auf Hobbys, Geschlecht, Ort und Alter ansprechen.
- Es gibt keine Garantie, dass es bemerkt wird: Viele Menschen nutzen ihre Laptops oder Mobilgeräte zum Fernsehen. Einige Leute nutzen die Pausen, um sich um ihre eigenen Bedürfnisse zu kümmern (zum Abschalten, auf die Toilette gehen usw.).
- Es gibt jetzt weniger Fernsehwerbung: Seit der Einführung neuer Technologien hat die TV-Werbung abgenommen. Andere Werbeformen werden von vielen Firmen bevorzugt.
- Die Ergebnisse sind schwer zu überwachen und auszuwerten: Das Fernsehen bietet nicht das gleiche Maß an Performance-Tracking-Informationen wie Online-Medien, daher müssen diese Informationen von externen Datenanalyseunternehmen ermittelt werden.
Connected-TV-Werbung
Jedes Gerät, das mit dem Internet verbunden sein und auf Video-Streaming-Inhalte zugreifen kann, zusätzlich zu dem, was im Allgemeinen von einem TV-Kabelanbieter bereitgestellt wird, kann Werbung für Over-the-Top (OTT) anzeigen, manchmal auch als Connected TV (CTV) bezeichnet. Werbung, die programmatisch bezahlt und auf Spielkonsolen, Computern, Mobilgeräten, Over-the-Top (OTT) oder Smart TVs gezeigt wird, wird als CTV bezeichnet.
Welche Schritte umfasst Connected-TV-Werbung?
Ein Beispiel für eine Private Marketplace (PMP)-Transaktion ist CTV-Marketing. Das Ökosystem für den programmatischen Medieneinkauf verwendet einen „Wasserfall“ von Auktionen mit unterschiedlichen Zugangs- und Preiskriterien auf jeder Ebene. Der Bestandsverkauf auf dem privaten Marktplatz, der nur eine Auktionsstufe über der offenen Börse liegt, bietet Vermarktern die Möglichkeit, auf bestimmte Platzierungen in einer Auktion mit weniger Wettbewerbern und höheren Gewinnraten zuzugreifen.
Das ist VIP-Territorium, Jungs! Ein privater Marktplatz mit einer Auswahl exklusiver Herausgeber ist nur auf Einladung verfügbar. Da das Inventar außerdem in bestimmten Website-Teilen, Unterabschnitten oder speziellen Formularen enthalten ist, kann es in einer offenen Auktionsumgebung möglicherweise nicht sofort als Ziel ausgewählt werden. Beispiele für innovative Formate, die auf einem privaten Markt verfügbar sind, sind Audio, natives und verknüpftes Fernsehen.
Für Vermarkter, die zuvor traditionelle TV-Werbung für Sensibilisierungsinitiativen genutzt haben, ist der Kanal großartig, da er die Möglichkeit bietet, mit hochinteressierten Zuschauern in Kontakt zu treten. Connected TV bietet die gleichen Vorteile, bietet Ihnen aber auch verbesserte Targeting-Optionen und Inventaroptionen, mit denen Sie einen wachsenden Markt erfolgreich erreichen können. Die Connected-TV-Angebote von Choozle können durchsucht werden, um Schnäppchen zu finden, die Ihr gewünschtes Publikum ansprechen.
Teilnehmer an dieser Premium-Auktion müssen einen hohen Mindest-CPM zahlen, und die Kosten sind in der Regel überdurchschnittlich hoch. Aber keine Sorge; die darauffolgenden Kennzahlen sind in der Regel viel aussagekräftiger für eine gute Kampagne.
Kosten für Connected TV
Beim Vergleich von Connected-TV-Werbung mit herkömmlicher Videowerbung ist es wichtig zu bedenken, dass diese Premium-Werbefläche normalerweise erfordert, dass die Teilnehmer einen bestimmten Mindestpreis oder einen teureren Mindest-CPM zahlen. Der CPCV für Video-Assets ist fast immer günstiger, auch wenn Linked TV gelegentlich bis zu dreimal so viel kosten kann wie eine reguläre Videoplatzierung.
Die CPMs für Videos liegen zwischen 10 und 15 US-Dollar, für Linked TV können sie jedoch 45 US-Dollar oder mehr erreichen. Obwohl Connected TV mit ziemlicher Sicherheit ein besseres Ergebnis in Form niedrigerer CPCVs (über 65 $ gegenüber 15 $) erzielen wird, ist es nicht die kostengünstigste Ausrichtungstechnik pro Einheit.
Kosten für TV-Werbung
Produktions- und Vertriebskosten sind die beiden Hauptausgaben, die in die Preisgestaltung eines Fernsehwerbespots (in diesem Fall eine Ausstrahlung) einfließen. Die Produktionskosten umfassen alles, was zur Erstellung des Fernsehspots benötigt wird. Dazu gehört die Einstellung eines professionellen Produktionsteams und die Bezahlung einer Werbeagentur.
Obwohl die Kosten für die Entwicklung eines Fernsehwerbespots stark variieren können, sollten Sie zwischen 2,000 und 50,000 US-Dollar einplanen. Die Hauptausgabe ist der Vertrieb, der für eine 30-sekündige Fernsehwerbung im Durchschnitt knapp 105,000 US-Dollar ausmacht.
- Die Kosten für die Erstellung eines Fernsehwerbespots können zwischen 1,000 und 50,000 US-Dollar liegen.
- Die Rundfunkausgaben betragen 104,700 US-Dollar, können aber bis zu 1 Million US-Dollar betragen.
Durchschnittliche Kosten für die Ausstrahlung von TV-Werbung
Eine 30-Sekunden-Werbung bei lokalen Fernsehsendern kostet Werbetreibende mindestens 5 US-Dollar pro 1,000 Zuschauer. Die Shows, in denen Ihre Werbung erscheinen soll, werden jedoch ein großer Faktor sein. Beispielsweise betrugen die Kosten für die Schaltung einer 30-Sekunden-Werbung während der NBC-Sendung „Sunday Night Football“ im Jahr 811,679 durchschnittlich 2021 US-Dollar. Sie können dies jedoch mit 317,981 US-Dollar für die Werbung für NBCs „This Is Us“ vergleichen.
Ihre gesamten Sendekosten werden davon beeinflusst, wie oft Ihre Werbung ausgestrahlt werden soll. Wenn Sie ein knappes Budget haben oder sich nicht sicher sind, ob Sie eine so bedeutende Investition tätigen möchten, ziehen Sie alternative Werbe- und Marketingstrategien in Betracht. Dazu gehören Plakatwerbung oder sogar die Online-Ausstrahlung Ihres Werbespots über Websites wie YouTube.
Elemente, die die Kosten von TV-Werbung bestimmen
Der Tausenderpreis (CPM) von Fernsehwerbung ist der Preis, den Sie zahlen, damit Ihr Werbespot von 1,000 Menschen gesehen wird. Der Standort ist der Faktor, der den größten Einfluss auf den CPM hat. Um einen Eindruck von den Preisen für die Ausstrahlung eines 60-Sekunden-Werbespots an verschiedenen Orten zu bekommen, sehen Sie sich die folgenden Zahlen in dieser Preistabelle für TV-Werbung von den Medienexperten von Casual Precision an.
Was ist digitale TV-Werbung?
TV Werbung ist immer noch beliebt, obwohl sich der Globus allmählich mehr in Richtung digitaler Technologie verlagert. Wenn die richtige Strategie vorhanden ist, können Ihre Digital- und TV-Werbung zusammenarbeiten, um hervorragende Ergebnisse zu erzielen. Der Fernsehbereich ist durch diese Zugänglichkeit jedoch nicht geschrumpft. Laut einer aktuellen Studie erhöht TV-Werbung das Online-Engagement (und umgekehrt).
Wie interagieren digitale und TV-Werbestrategien?
Digitale und TV-Werbestrategien interagieren auf folgende Weise:
- Werbung für digitale TV-Inhalte ist möglich: Wenn Ihre Marke im Fernsehen beworben wird, suchen Interessenten in den sozialen Medien nach zusätzlichen Informationen und Inhalten.
- TV Zuschauer schalten eher ein, nachdem sie digitale Werbeinformationen konsumiert haben: Wer sich auf YouTube Fernsehserien anschaut, wird dies laut Studien in Zukunft eher wieder tun.
- Benutzer können Ihre Inhalte teilen: Ihr YouTube-Kanal sollte auch Ihren Fernsehwerbespot enthalten. Die gemeinsame Nutzung der Werbung ermöglicht es Benutzern, online mit Ihren Inhalten zu interagieren, selbst nachdem sie Ihren Fernsehwerbespot gesehen haben.
- Verbraucher können mit Ihrer Marke interagieren: Die meisten Fernsehzuschauer haben ihre Telefone in Reichweite. Wenn Ihre Marke in den sozialen Medien aktiv ist, könnten potenzielle Kunden gezwungen sein, auf Facebook nach Ihrem Unternehmen zu suchen oder darüber zu twittern.
Wenn Sie einen Mediaplan erstellen möchten, der für Ihr Unternehmen funktioniert und Ihren derzeitigen Ansatz verbessert, rufen Sie unsere Spezialisten an. Wir von Bloom Ads stehen Ihnen zur Verfügung, um Ihnen bei der Erstellung einer plattformübergreifenden Werbestrategie zu helfen, die den ROI maximiert.
Wie effektiv ist Fernsehwerbung?
Es erreicht ein beträchtliches, spezifisches Publikum. Fernsehen ist unglaublich effizient. Wenn ein Verbraucher ein Produkt im Fernsehen gesehen hat, ist es 11-mal wahrscheinlicher, dass er online danach sucht, als wenn er es nicht gesehen hat. Berichten zufolge sind bis zu 72 % aller Markenbekanntheit auf TV-Werbung zurückzuführen.
Was sind die Vor- und Nachteile von TV-Werbung?
Vorteile der Fernsehwerbung
- Weckt Interesse.
- Kombiniert Ton und Bild.
- Fördert Empathie und Emotionen.
Wie wird Fernsehen in der Werbung eingesetzt?
Die Menschen vertrauen dem Fernsehen, es hat ein breites Publikum und kann den Marktanteil erhöhen. Darüber hinaus ermöglicht es Ihnen, genau die Anzahl an Bewertungen (oder Aufrufen) zu erwerben, die Sie benötigen.
Welche Art von Werbung ist Fernsehen?
Die Verwendung von Radio oder Fernsehen zum Teilen von Marketingbotschaften für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wird als Rundfunkwerbung bezeichnet.
Was sind die Merkmale von Fernsehwerbung?
Sie sind äußerst einfallsreich und aufmerksamkeitsstark: Fernsehspots werden amüsant und nachhaltig gemacht, damit der Zuschauer sich daran erinnert.
Welche Nachteile hat TV-Werbung?
Nachteile von TV-Werbung
- Regelmäßigkeit ist entscheidend.
- Es ist eine Herausforderung, Dinge zu ändern.
- Die Ausrichtung auf Ihre Zielgruppe ist eine Herausforderung.
- Keine Garantie, dass es gesehen wird.
- Fernsehwerbung ist rückläufig.
- Die Ergebnisse sind schwer zu analysieren und zu verfolgen.
Was sind Fernsehwerbeträger?
Fernsehwerbung ist eine beliebte Form der Werbung, die verwendet wird, um eine bezahlte Botschaft im Fernsehen auszustrahlen, die häufig für eine Ware oder Dienstleistung wirbt.
Zusammenfassung
In jüngster Zeit haben das Internet und die digitalen Plattformen der sozialen Medien die Fernsehwerbung vielleicht überlistet, aber diese traditionellen Mittel zur Verkaufsförderung von Waren sind in der heutigen Zeit immer noch sehr relevant. Zum Beispiel findet man nicht viele Rentner oder Senioren auf Social-Media-Plattformen, aber Sie werden sie sicherlich vor ihrem Fernseher finden.
Häufig gestellte Fragen zu TV-Werbung
Wie beeinflusst TV-Werbung die Verbraucher?
TV-Werbung beeinflusst die Verbraucher auf großartige Weise. Schauen Sie sich die folgenden Statistiken an:
- 96 % der Verbraucher geben an, dass sie durch Medienwerbung von dem Produkt oder der Dienstleistung erfahren haben
- 85 % geben an, dass Werbung bei ihrer endgültigen Kaufentscheidung eine Rolle gespielt hat.
- 56 % der Verbraucher gaben an, dass das Fernsehen den größten Einfluss darauf hatte, sie auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam zu machen.
Warum ist TV-Werbung wichtig?
Es kann sich auf eine bestimmte Gruppe konzentrieren. Werbung im Fernsehen hat auch den zusätzlichen Vorteil, dass sie eine Vielzahl von Menschen erreichen und diese Reichweite erweitern kann, indem sie online Begeisterung erzeugt.
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- MARKETING UND WERBUNG: Unterschiede zwischen Marketing und Werbung
- ÜBERZEUGENDE WERBUNG: Was es ist und wie man es macht
- WERBUNG UND PROMOTION: Auswirkungen von Werbung und Promotion auf kleine Unternehmen
Bibliographie
