Im Laufe der Jahre hat sich die menschliche Zeitperiode von der Steinzeit zum postmodernen Informationszeitalter gewandelt. So hat Marketing. Um all diese Epochen des Marketings zu erfassen, werfen wir daher zunächst einen Blick auf die Entwicklung von Marketingkonzepten.
Wie hat sich Marketing im 21. Jahrhundert entwickelt?
Vor dem 21. Jahrhundert kann es Wochen dauern, bis ein Unternehmen nach seinem Debüt feststellt, ob eine Marketingmaßnahme erfolgreich war. Durch die Nutzung des Internets und der sozialen Medien wissen Unternehmen heutzutage praktisch sofort Bescheid.
Wie hat die Marketing-Evolution ausgesehen?
Der Begriff „Marketing-Evolution“ beschreibt die verschiedenen Phasen, die Unternehmen durchlaufen haben, als sie nach neuen und kreativen Wegen suchten, um durch Kundenverkäufe und Allianzen Einnahmen zu generieren, zu erhalten und zu steigern.
Seit den frühen 1900er Jahren wurden zahlreiche Taktiken eingesetzt, als verschiedene Sektoren ihre Marketingstrategien entwickelten und verbesserten.
Konzept der Evolution des Marketings
Das Konzept der Marketing-Evolution erklärt alle 5 Veränderungen, die das Marketing durchlaufen hat. Ein Faktor, der das Marketing beeinflusst, ist Wissenschaft und Technologie. Daher begann die produktionszentrierte Ära der Marketing-Evolution in der industriellen Revolution. Das Beziehung Ära ist eng mit dem Informationszeitalter verbunden. Man könnte sich also die Frage stellen, erwarten wir angesichts des technologischen Fortschritts eine weitere Marketing-Evolution? Nun, revolutionäre Änderungen an einigen Faktoren in Ihrem Marketingumfeld kann dazu führen. Daher beobachten Sie weiter, um zu wissen, wann die Änderung eingetreten ist. Schauen wir uns außerdem diese 5 Epochen der Evolution des Marketings an.
Evolution der Marketing-Epochen
Jede der Evolutionsepochen des Marketings hat Besonderheiten, die sie von anderen abheben. Daher könnten diese Besonderheiten seine Annahme als die beste Strategie während seiner Zeit erklären.
Ära der Produktionsorientierung:
Diese Ära der Marketing-Evolution entspricht der industrielle Revolution. Unternehmen glauben, dass Erfolg durch reduzierte Produktionskosten definiert wird. Und es machte absolut Sinn, weil die Waren handgefertigt waren und die menschliche Arbeitskraft die Produktionskosten hoch machte. Maschinen senkten also die Produktionskosten. Daher auch der Warenpreis.
Ära der Produktorientierung:
Aufgrund der dynamischen Natur des Marketings. Unternehmen mussten eine neue Marketingmethode anwenden. Als produktionsorientiertes Marketing erschöpft war. Daher lag der Fokus nun auf dem Produkt. Für Unternehmen bestand der Deal also darin, dem Produkt so viele Funktionen hinzuzufügen, dass es verherrlicht wird. Und es hat funktioniert.
Ära der Vertriebsorientierung:
In dieser Ära konzentrierten sich die Unternehmen ausschließlich auf Transaktionen. Daher geht es den meisten Unternehmen darum, alles zu tun, um das Produkt zu verkaufen. Wenn Sie den Preis senken müssen, tun Sie es. Beispielsweise musste Standard Oil den Ölpreis senken, um den Absatz anzukurbeln.
Ära der Marketingorientierung:
Der Fokus in dieser Ära der Marketing-Evolution lag darauf, das Produkt auf die Bedürfnisse des Verbrauchers abzustimmen. Daher nutzten Unternehmen Umfragen und Analysen ihres Marktes, um ihre Kunden zu verstehen. Dadurch werden Informationen gesammelt, die für ihre Marketingstrategie nützlich sind.
Ära der Beziehungsorientierung:
Konsequentes Kundenengagement, das einen loyalen Kundenstamm für ein Unternehmen aufbaut, ist hier das Ziel. Daher bauen Unternehmen eine starke und dauerhafte Beziehung zu ihren Kunden auf, um sie zu halten. Und auch Social Media hat es einfacher gemacht. Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Facebook-Marketing an.
Schließlich sollten Sie wissen, dass bestimmte moderne Unternehmen viele der Ideen aus diesen Epochen basierend auf derjenigen anwenden, die für ihre Marketingaktivitäten besser geeignet ist. Hier geht es also um das Konzept der Marketing-Evolution. Ich hoffe, es ist in Ihrem Unternehmen nützlich.
Jenseits des Zeitalters des digitalen Marketings:
Der Begriff „Marketing-Zeitalter“ ist zum jetzigen Zeitpunkt entweder „das Zeitalter des digitalen Marketings“ oder „das Zeitalter des sozialen Marketings“, auch wenn die Geschichte ihn ändern kann. Wie auch immer der Name lautet, diese Ära ist definiert durch das Knüpfen globaler Verbindungen und den Aufbau persönlicher Verbindungen, die Einbeziehung von Kunden in den Produktentwicklungsprozess und die Nutzung des Internets zur Förderung des Mundpropaganda-Marketings und zur Pflege langfristiger Kundenbeziehungen.
Was ist die aktuelle Ära in der Evolution des Marketings?
Ära des sozialen/mobilen Marketings: Unternehmen legen großen Wert darauf, sozial zu sein und mit Kunden in Echtzeit zu kommunizieren. Dank technologischer Fortschritte können sich Unternehmen und Kunden jetzt rund um die Uhr verbinden. Kunden, nicht Unternehmen, haben jetzt das Sagen.
Wie werden Sie im Social Marketing erfolgreich?
Heutzutage ist eine Social-Media-Präsenz unerlässlich. Laut einer Studie von A Sales Guy Consulting aus dem Jahr 78 übertreffen Verkäufer, die soziale Medien nutzen, ihre Kollegen in allen Aspekten des Marketings um 2012 Prozent. Um das Beste aus Ihren Social-Media-Initiativen herauszuholen, lernen Sie, wie Sie die Möglichkeiten von Crowdsourcing und kontinuierlicher Interaktion nutzen können. Nutzen Sie soziale Medien, um mit Kunden in Dialoge über potenzielle neue Märkte, Produkte und Werbeaktionen zu treten. Erstellen Sie Ressourcen für den Kundensupport, um Servicebeschwerden in offenen Foren anzusprechen. Erstellen Sie Markenbotschafter mithilfe von Beziehungsmarketing in sozialen Medien, um die Mundpropaganda zu fördern und dauerhafte Beziehungen zu pflegen. Soziale Medien können Ihnen dabei helfen, eine Marke aufzubauen, über die die Leute sprechen und die sie teilen möchten, wenn Sie sie mit Bedacht einsetzen.
Nutzung moderner Marketing-Technologie
Moderne Technologie bietet neben Social Media Marketing weitere Möglichkeiten. Für Marketer sind Daten heute wichtiger und verfügbarer als je zuvor. Indem Sie mit Hilfe von Data-Mining-Experten komplexe Modelle des Kundenverhaltens und der Kundenpräferenzen entwickeln, können Sie Ihre Beziehungen zu bestimmten Kunden stärken, indem Sie ihnen speziell auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Werbeaktionen und Einkaufserlebnisse bieten. Kontextbezogene Werbung ist auf die Datenerfassung angewiesen, um zu funktionieren, und gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, Anzeigen ausschließlich auf potenzielle Käufer auszurichten.
Unternehmen können die Präzisionsmarketing-Technik nutzen, um dank des Zugriffs auf Big Data ihren Umsatz mit bestimmten Kunden zu steigern. Laut marketing-schools.org ist Präzisionsmarketing die Taktik, sich auf bestimmte Kundenpersönlichkeiten zu konzentrieren und ihnen Angebote und Anreize zu bieten, die die Markentreue fördern. Das „Pendler-Special“, ein 2-Dollar-Angebot für Kaffee und Donuts, das von Montag bis Freitag erhältlich ist, ist ein Beispiel dafür, was eine Bäckerei anbieten könnte.
Eine weitere der vielen Möglichkeiten, wie Technologie Marketingbemühungen verbessern kann, ist die Suchmaschinenoptimierung. Wenn Sie wissen, wie Sie Ihre Website an die Spitze der Suchergebnisse bringen, können Sie viele potenzielle Kunden genau dann erreichen, wenn sie nach den von Ihnen angebotenen Artikeln oder Dienstleistungen suchen.
Was ist die Evaluation von Marketing?
Das Ziel der Marketingbewertung besteht darin, den Erfolg der Marketingabteilung im Hinblick auf ihre jährlichen Ziele zu bewerten. Es verdeutlicht die Bereiche, in denen ein Marketing-Mix erforderlich ist (das kann Segmentierung, Targeting sein). Um festzustellen, ob die Produkte, Dienstleistungen und Ideen des Unternehmens die Anforderungen von Verbrauchern und Stakeholdern erfüllen.
Wann begann die Disziplin des Marketings?
Diese Frage hat eine komplizierte Antwort. Konsultieren wir das Online Etymology Dictionary, um eine allgemeine Vorstellung davon zu bekommen, wie Marketing entstanden ist. Laut den Autoren wurde dieser Ausdruck erstmals in den 1560er Jahren verwendet, um sich auf „Kaufen und Verkaufen, [den] Akt der Abwicklung von Geschäften auf einem Markt“ zu beziehen. Obwohl es sich um eine sehr präzise Definition handelt, dient sie als nützliche Erinnerung daran, dass „Marketing“ noch verwendet wurde, als Marketingprinzipien entwickelt wurden. Es war nur eine relativ einfache Aufgabe.
Unser Wörterbuch besagt, dass der Begriff „Marketing“ erstmals 1897 verwendet wurde, um sich auf den „Prozess des Transports von Waren vom Produzenten zum Verbraucher mit [einem] Schwerpunkt auf Werbung und Verkauf“ in modernen kommerziellen Zusammenhängen zu beziehen.
Die Grundlagen dieses Fachs können bis zur Wende des 20. Jahrhunderts zurückverfolgt werden, obwohl es einige Zeit dauerte, bis der Beruf von einer produktzentrierten Perspektive zu dem überging, was wir heute als Marketingorientierung definieren.
Was treibt die Evolution des Marketings an?
Die Entwicklung des Marketings wird von zwei Hauptfaktoren angetrieben:
- Marketing-Technologie: Vor Merchandising im Geschäft und persönlichen Kontakten war illustrierte Printwerbung einer der einzigen funktionierenden Kanäle, die Marketingfachleuten zur Verfügung standen. Das heutige digitale Marketing nutzt eine Vielzahl von Technologien, einschließlich E-Mail und Multimedia-Textnachrichten.
- Bedürfnisse des Kunden: Was erwartet der Verbraucher von heute, was der Verbraucher von gestern nicht hatte? Was konnten sie sich jetzt leisten, was ihnen zuvor entgangen war? Ihre Konkurrenz wird mit Ihrem Publikum Schritt halten, wenn Sie es nicht können.
Ausblick: Wie sich Marketing in Zukunft verändern wird
Evolution endet nie einfach. Zukünftige Produkt-, Kunden- und Markenpositionierungsstrategien werden zu innovativen Marketingstrategien führen, die die nächste Phase der Entwicklung der Branche darstellen.
Wie wird Marketing im Jahr 2023 aussehen?
Wie immer werden sich verändernde Verbraucherwünsche und neue Technologien die Entwicklung neuer Marketingstrategien anregen. Mit der zunehmenden Verbreitung von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) werden clevere Erfinder in der Lage sein, immer immersivere Erlebnisse zu entwerfen.
Die Popularität neuer Social-Media-Websites unterstreicht den Wert der Förderung der Verbraucherbindung. Unternehmen werden neue Ansätze entdecken, um sich konstruktiv und kooperativ an einem größeren Ökosystem zu beteiligen, das von Verbrauchern regiert wird, anstatt sich nur auf die Interaktionen zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden zu konzentrieren.
Implementieren Sie die Marketing-Evolution
120 Jahre sind seit Beginn der Vermarktung vergangen. Niemand versteht derzeit ganz, wohin uns das XNUMX. Jahrhundert führen wird. Der Stärkere wird sich durchsetzen, so viel steht fest.
Evolution der Marketing-FAQs
Was sind die fünf Stufen der Marketing-Evolution?
Seit Beginn der industriellen Revolution hat sich das Marketing laut Philip Kotlers Buch The Evolution of Marketing durch fünf Phasen entwickelt: die Produktionsperiode, die Produktära, die Verkaufsära, die Marketingära und die ganzheitliche Ära.
Wie hat sich das Marketing über die Jahre verändert?
Die Fähigkeit, ein größeres Publikum und vielfältigere Zielmärkte zu erreichen, hat sich durch die Entwicklung neuer Medientools verändert. Darüber hinaus hat sich der Fokus des Marketings von verbraucherbasiertem spezifischem Einkauf zu verbraucherbasierter Markenloyalität und -begehren verlagert.
Wie wird sich das Marketing in Zukunft verändern?
In Zukunft muss das Marketing stärker technologie- und datengesteuert, hyperpersonalisiert, eins-zu-eins und in Echtzeit werden. Es wird nicht länger notwendig sein, aufdringliche, sinnlose und irrelevante Werbung zu betreiben, und das Marketing kann vollständig zur Interessenvertretung der Verbraucher übergehen.
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