Wenige Dinge auf der Welt sind so beliebt wie Sport. Laut der National Football Foundation besuchten 49,670,895 2011 Menschen ein NCAA-Footballspiel, während Nielsen berichtete, dass über 110 Millionen Menschen den Superbowl 2012 verfolgten. Sport erregt die Aufmerksamkeit von mehr Menschen als fast jede andere Art von Veranstaltung, von eingefleischten Fans bis hin zu gelegentlichen Zuschauern.
Vermarkter erkennen die Popularität von Sportarten und nutzen sie seit Jahrzehnten als Schwerpunkt ihrer Marketinginitiativen. Mit zunehmender Größe und Popularität nationaler Sportarten ist auch der Bereich des Sportmarketings gestiegen. Laut CNBC hat Budweiser in den letzten zehn Jahren allein für Super-Bowl-Werbung rund 240 Millionen Dollar ausgegeben. Sport wird weiterhin ein erstklassiges Ereignis für die Übermittlung von Werbebotschaften sein, solange er Hunderte von Millionen Menschen begeistert. Lassen Sie uns mehr über Sportmarketing erfahren und einige Beispiele für die Strategien in diesem Beitrag sehen.
Was ist Sportmarketing?
Sportmarketing ist ein Marketingansatz, bei dem ein Athlet oder ein Team Sportveranstaltungen, Ausrüstung oder Produkte und Dienstleistungen bewirbt.
Der Einsatz eines Athleten oder eines Teams dient einem einzigen Zweck. Ein Spieler oder ein Team dient als Influencer und hat eine direkte Wirkung auf das Publikum.
Nike zum Beispiel hat sich mit Mike Jordan, einem bekannten Basketballstar, zusammengetan, um eine neue Turnschuhlinie namens Air Jordans zu kreieren.
Air Jordans wurden eingeführt. Nike löste einen Schuhrausch aus und bildete auch eine Clique, die anfing, Turnschuhe zu sammeln. Diese Gruppe brachte eine neue Gruppe namens Sneakerheads hervor, die einen völlig neuen Markt für Turnschuhe hervorbrachte.
Der Agent eines Athleten garantiert oft, dass er bestimmte Unternehmen und Produkte unterstützt und gleichzeitig seinen professionellen Job behält. Tatsächlich gehört es unter Berücksichtigung bestimmter Bedingungen, wie etwa des hohen Bekanntheitsgrades männlicher Cricketspieler in Indien, zur Aufgabe eines Profisportlers, für Marken zu werben.
Athleten und Teams können ein bestimmtes Produkt oder einfach ein Markenimage unterstützen. Sportler können alles von einem wohltätigen Zweck bis hin zu einem Sportbekleidungsgeschäft fördern. Sportler und Sportteams erfreuen sich bei einem breiten Publikum großer Beliebtheit, und durch die Nutzung dieser Popularität können sowohl die Hersteller der empfohlenen Waren und Dienstleistungen als auch die Athleten und Teams selbst davon profitieren.
Durch den Kauf von Sportartikeln wird der Konsument Teil eines Prozesses, bei dem der Produzent Athleten, Mannschaften und Veranstaltungen finanziert.
Methoden des Sportmarketings orientieren sich an den vier „Ps“ des allgemeinen Marketings. Sie lauten wie folgt: Produkt, Preis, Promotion und Ort. Da Sport eine Dienstleistung ist, enthält Sportmarketing vier weitere „Ps“. Planung, Verpackung, Positionierung und Wahrnehmung sind die vier Komponenten. Dies wird als „Sportmarketing-Mix“ bezeichnet.
Arten von Sportmarketing
#1. Vermarktung von Sport
Sportmarketing ist die Förderung von Sportarten, Sportveranstaltungen, Sportverbänden und Sportmannschaften. Diese Art der Förderung steht in direktem Zusammenhang mit dem Sport. Es ist definiert als das Erstellen oder Entwerfen einer „Live“-Aktivität mit einem bestimmten Thema.
Ziel ist es, Events, Teams und Vereine darzustellen oder zu vermarkten. Die Olympischen Spiele und der Super Bowl sind zwei Beispiele für dieses Konzept. Die NFL, die den Superbowl organisiert, möchte sowohl den Superbowl als auch den American Football im Allgemeinen sowie die verschiedenen teilnehmenden Mannschaften fördern. Infolgedessen befasst sich diese Branche mit der Förderung des Sports in der allgemeinen Bevölkerung.
#2. Marketing durch Sport
Sportmarketing befasst sich mit der Förderung verschiedener Waren, Dienstleistungen oder Anliegen, indem es sich die Popularität von Sportarten und Sportlern zunutze macht. Dies ist die Branche, die sich mit Sportlern und Sportmannschaften befasst, die für verschiedene Unternehmen werben, sowie mit Sponsoren, die Sportveranstaltungen nutzen, um ihre Produkte an die Zuschauer zu verkaufen.
Hier werden mehrere Werbeplattformen mit einem spezifischen Fokus auf die Bewerbung eines Produkts verwendet. Diese Art des Marketings kann in den Zuständigkeitsbereich von Sportverbänden oder Sportvereinen fallen. Neben Sponsoring und Unterstützung gibt es den Verkauf von Markenartikeln, Veranstaltungen, bei denen Sportler mit ihren Fans in Kontakt treten, und so weiter.
#3. Breitensportmarketing
Sportmarketing an der Basis konzentriert sich auf die Förderung des Sports in der breiten Öffentlichkeit. Dies geschieht, um die Attraktivität eines Sports als Übung und nicht als Unterhaltung zu erhöhen. Ziel ist es, die sportliche Betätigung zu fördern.
Das ist Soziales Marketing, da es dem ganzen Volk zugute kommt. Es wird in der Regel von Sportverbänden durchgeführt, die das Interesse an ihrem Sport wecken möchten, sowie von Regierungsbehörden und philanthropischen Organisationen, die die Beteiligung junger Menschen verbessern und die Gesundheitskosten durch die Förderung von Aktivitäten minimieren möchten.
Warum ist Sportmarketing wichtig?
Ohne Marketing wäre das Sportbusiness nicht so erfolgreich wie es jetzt ist. Die Sportbranche ist immer noch ein Geschäft, trotz der Kameradschaft, der wunderbaren Spiele und der renommierten Athleten. Ticketverkauf und Sponsoring ermöglichen Teams und Vereinen spannende Wettbewerbe. Aufgrund der Hingabe seiner Anhänger haben Sportvereine überlebt. Aber jetzt, wo sich die Dinge geändert haben, ist Sportmarketing wichtiger denn je. Der Wettbewerb ist intensiver denn je. Und Spieler, die aufsteigen möchten, sollten die Bedeutung des Sportmarketings für den Erfolg der Branche verstehen.
#1. Sportbegeisterte haben eine hohe Loyalität.
Loyale Kunden denken mit sechsmal höherer Wahrscheinlichkeit besser über Ihr Unternehmen, verhalten sich mit sechsmal höherer Wahrscheinlichkeit besser gegenüber Ihren Unternehmen, kaufen mit sechsmal höherer Wahrscheinlichkeit mehr Ihrer Produkte, lehnen mit sechsmal höherer Wahrscheinlichkeit Angebote von Mitbewerbern ab und sechsmal wahrscheinlicher um Ihre Marke vorzuschlagen.
Die Hingabe, die Fans für ihr Lieblingsteam und ihre Lieblingssportler empfinden. Sie haben diese Verbindung wahrscheinlich aus erster Hand gespürt, wenn Sie einen Lieblingssport, Verein, Team oder Profisportler haben. Es gibt eine Verbindung, wenn Sie jemanden sehen, der ein Trikot trägt, das Ihr Volk repräsentiert, wer auch immer es sein mag. Es besteht eine Bindung.
Diese Art von Loyalität ist in vielen Branchen ungewöhnlich. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie jemals jemanden gesehen haben, der Tee schlürft und sagt: „Sag mal, das ist auch meine Lieblingsmarke.“ „Ich mag besonders die Untertöne in der Kollektion dieser Saison“, doch dies kommt unter Sportfans häufig vor.
#2. Athleten-Influencer können Sportmarken dabei helfen, von dieser Loyalität zu profitieren.
Es überrascht nicht, dass sich die Fanloyalität auf alles erstreckt, was mit dem Lieblingsverein, -team oder -sportler eines Fans zusammenhängt, sowie natürlich auf den Ticketverkauf. Wenn Menschen sehen, wie diese Athleten bestimmte Luxusuhren tragen, erhöht dies das Bewusstsein der Marken und hilft ihnen, sich als Weltklasse-Führer zu etablieren. Natürlich kann sich nicht jeder eine Rolex oder eine Richard Mille leisten, aber das Ziel, die Zeitmesser an den Handgelenken von Profisportlern zu haben, ist es, die Exklusivität der Marke zu demonstrieren. Nike hingegen arbeitet häufig mit Alltagssportlern zusammen.
Die Marke präsentiert gerne Stars, die aus bescheidenen Anfängen hervorgegangen sind und durch Talent und Einsatz an Bedeutung gewonnen haben. Fans von Spielern, die Kleidung der Marke Nike tragen, verbinden die Marke daher mit dem Sieg, und sie fangen an, sie zu tragen, weil sie sich dadurch fühlen, als seien sie Teil des Kaders des Profisportlers. Auch sie sind siegreich.
Fans wollen wie die Athleten aussehen, die sie bewundern, sei es durch die Kleidung, die sie tragen, die Telefone, die sie benutzen, die Schuhe, in denen sie laufen, oder das Essen, das sie konsumieren. Sportgruppen und Unternehmen sind sich dessen bewusst. Einfach gesagt, die Zusammenarbeit mit Athleten-Influencern kann Ihnen helfen, eine Vielzahl von Zielen zu erreichen, wie z. B. die Verbesserung der Loyalität, die Steigerung der Markenpräsenz, die Steigerung des Website-Verkehrs, die Expansion in neue Märkte oder die Ansprache einer bestimmten Sportmarketing-Demografie. Diese Faktoren führen natürlich zu höheren Verkaufs- und Marketingeinnahmen.
Sportmarketing verwendet
Sportmarketing ist in vielerlei Hinsicht besonders wertvoll, insbesondere im Hinblick darauf, wie die Popularität des Sports von der Geschäftsbranche genutzt werden kann, um im Gegenzug Sport zu fördern.
#1. Markenwahrnehmung
Sportereignisse werden ausgiebig und immer wieder von einer großen Anzahl von Menschen verfolgt. Unternehmen können sicherstellen, dass ihre Produkte dem Publikum kontinuierlich und andauernd präsentiert werden, indem sie ihre Produkte im Stadion und während Fernsehübertragungen von Veranstaltungen bewerben. Organisationen können das Vertrauen ihrer Fans nutzen, indem sie prominente Athleten und Sportmannschaften für ihre Produkte werben lassen. Wenn der Lieblingssportler oder das Lieblingsteam eines Verbrauchers eine Marke unterstützt, vertraut der Verbraucher der Marke im Wesentlichen aufgrund der Unterstützung. Viele Marken werden untrennbar mit einem bestimmten Ereignis, Sportler oder Team verbunden, und die Öffentlichkeit verbindet die beiden und vertraut der Marke daher.
#2. Werbung für neue Produkte:
Organisationen können ein neues Produkt einfacher bewerben, wenn ein Athlet oder Team es befürwortet. Während die meisten Einzelpersonen zögern würden, ihr Vertrauen in ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu setzen, von denen sie keine Kenntnisse aus erster Hand haben, nutzt die Befürwortung des Produkts durch Sportsuperstars den Status der Berühmtheit, um das öffentliche Vertrauen und das Interesse an dem Produkt zu steigern. Dies ist eine Marketingstrategie, die besonders effektiv für Sportbekleidung und gesunde Lebensmittel ist. Ein Testimonial eines Sportlers verleiht diesen Produkten Glaubwürdigkeit.
#3. Steigerung der Zuschauerzahlen und Einnahmen:
Die Bewerbung von Sportveranstaltungen und -verbänden sowie Mannschaften über eine Reihe von Plattformen wie Printmedien, Fernsehen, soziale Medien und Plakatwände garantiert eine breite Aufmerksamkeit für diese Veranstaltungen, Verbände und Mannschaften. Die Einnahmen werden zusammen mit dem Interesse steigen, wenn die Menschen die Veranstaltungen persönlich und zu Hause verfolgen und sich dafür entscheiden, diese Teams und Sportgruppen zu unterstützen. Sportbegeisterte, aber auch Athleten werden im Sportbereich gebraucht. Der Branche würden finanzielle Einbußen entstehen, wenn es kein externes Interesse am Sport gäbe. Die Förderung des Sports weckt das Interesse von Personen, die keine Spieler sind, was sowohl der Branche als auch dem Sport selbst zugute kommt.
#4. Öffentlicher Dienst
Sportmarketing kann verwendet werden, um die Bedürfnisse des allgemeinen Publikums zu erfüllen. Athleten unterstützen philanthropische Zwecke und können aufgrund ihrer Bekanntheit leicht Hilfe für Bedürftige aufbringen. Die Regierung kann den Sport für gefährdete Kinder fördern und durch die Subventionierung ihres Engagements das Engagement steigern und gleichzeitig der Jugend eine wirtschaftliche Quelle bieten. Eine weitere Anwendung des Sportmarketings ist die Förderung des Sports, um das öffentliche Bewusstsein für die persönliche Gesundheit zu schärfen. Die breite Öffentlichkeit wird ermutigt, Sport zu treiben und dadurch einen aktiven Lebensstil zu führen.
Auswirkungen des Sportmarketings auf Unternehmen und Organisationen.
Ohne das Marketing hätte der Sport heute keine solche Breitenwirkung in der Welt. Viele Sportveranstaltungen sind stark auf Marketing angewiesen. Ohne dass jemand diese Clubs oder Aktivitäten vermarktet, wie kann jemand seine Lieblingsfußballmannschaft unterstützen oder an Spielen teilnehmen?
Ohne Marketing wäre es für den Sport schwierig, große Menschenmengen für den Besuch eines Spiels zu gewinnen. Welche Veränderungen haben sich im Laufe der Zeit im Sportmarketing ergeben? Sportmarketing ist kein neues Konzept. Es geht seit über einem Jahrhundert so, seit der Sport zum Beruf wurde.
Denken Sie an Werbespots, die im Radio, in Zeitungen und später im Fernsehen ausgestrahlt werden. Mit dem technologischen Fortschritt haben Sportmarketingagenturen jetzt Zugang zu einer Fülle neuer Plattformen. Das Internet und soziale Medien sind Beispiele dafür.
Ein Beispiel für Sportmarketing ist, wie Fußballvereine soziale Medien als wertvolles Instrument zur Markenwerbung angenommen haben. Sie haben ihr Marketing online auf Social Media ausgerichtet, von der Gewinnung neuer Fans über die Werbung für zukünftige Spiele bis hin zur Durchführung von Kampagnen.
Die Vorteile von Sportmarketing
Sportler, Mannschaften und Verbände sowie Unternehmen, die Sport finanzieren und fördern, profitieren vom Sportmarketing.
#1. Vorteile für Sportler
Athleten, Mannschaften und Verbände profitieren direkt von den Sponsoring-Vereinbarungen. Das Gesicht einer Marke zu sein, macht sie attraktiver für Personen, die mit Sport nicht vertraut sind. Dies kann dazu führen, dass diese Personen sich für Sport zum Zwecke dieses Athleten oder Teams interessieren, wodurch das Geld aus Ticketverkäufen und dergleichen für den Athleten oder dieses Team erhöht wird. Sportmarketing erhöht das Interesse an einer Sportart im Allgemeinen, was allen Beteiligten zugute kommt. Durch die Förderung des Sports erlangen sie auch Medienrechte.
#2. Vorteile für Sponsoren
Unternehmensgruppen profitieren vom Sponsoring von Sportmannschaften und -veranstaltungen, da es ihnen Geld einbringt. Darüber hinaus könnten sie die Veranstaltung oder das Team nutzen, um im Gegenzug für ihr Unternehmen zu werben. Sportfans oder Fans eines bestimmten Vereins werden die Werbung bemerken und sich für die Ware interessieren. Die Verwendung der Unterstützung eines prominenten Athleten ist ein sicherer Ansatz zur Steigerung von Umsatz und Gewinn. Sponsoren können wichtige Events fördern und sich mit der Veranstaltung verbinden, indem sie Vereinbarungen mit Sportverbänden eingehen, was ihnen langfristig hilft.
#3. Vorteile für Zuschauer
Zuschauer profitieren vom Sportmarketing, weil sie auf unterschiedliche Sportarten und Sportveranstaltungen aufmerksamer werden. Durch Werbeveranstaltungen ermöglicht Sportmarketing den Fans, mit ihren Lieblingssportlern zu interagieren. Es zielt auch darauf ab, die Beteiligung der Zuschauer am Sport zu erhöhen. Werden Marketingmethoden richtig eingesetzt, können Fans selbst zu Sportlern werden. Sportmarketing befriedigt Kundenwünsche durch Handelsmechanismen.
#4. Vorteile für den Veranstaltungsort:
Städte und Länder, die Sportgroßveranstaltungen ausrichten, profitieren immens vom Sportmarketing. Die Veranstaltung, wie die Olympischen Spiele, wird häufig mit einem Fokus auf das Land oder die Stadt, in dem bzw. der sie stattfindet, beworben. Die Besteuerung stellt der Stadt oder dem Land direktes Geld zur Verfügung. Auch ein sportliches Großereignis wie die Weltmeisterschaft führt zu einem Anstieg des Tourismus. Fans des Sports oder eines bestimmten Teams oder Athleten besuchen diesen Ort häufig, um das Ereignis persönlich mitzuerleben. Wenn die Veranstaltung bekannt gemacht wird, generiert sie Geld aus dem Tourismusgeschäft.
Die Nachteile des Sportmarketings
Sportmarketing hat auch gewisse Nachteile.
Übermäßige Macht in den Händen von Unternehmen, Markenübersättigung usw. sind Beispiele für die Nachteile des Sportmarketings.
#1. Mangel an Originalität
Die Sportbranche ist mit Marken überschwemmt. Während des Ansehens eines Sportereignisses werden die Zuschauer einer beträchtlichen Anzahl von Werbung für verschiedene Produkte ausgesetzt. Wenn sich die Marke nicht ausreichend abhebt, geht sie in einem Meer von Wettbewerbern unter. Das Publikum eines Broadcast-Events ist möglicherweise einfach zu sehr mit dem Spiel beschäftigt, um Werbespots zu sehen.
#2. Sportlerverhalten:
Während Athleten hervorragend darin sind, Artikel zu unterstützen, hat jede Aktivität auf der Seite des Athleten, die hinter den Erwartungen zurückbleibt, negative Auswirkungen. Fans werden das Vertrauen in einen Athleten verlieren, der ein Verbrechen begangen hat oder der mit Steroiden entdeckt wurde. Infolgedessen wird jede Marke, für die sie sich einsetzen, darunter leiden.
#3. Vermarktung:
Marketing durch Sport kann dazu führen, dass Waren und Dienstleistungen durch die Nutzung von Sport vermarktet werden, was den eigentlichen Sport überschattet. Dadurch gewinnen Unternehmen unzulässigen Einfluss auf Sportmannschaften oder Sportler. Geld wird zum primären Ziel, und der Sport leidet darunter. Es gibt einen Zusammenbruch der Integrität. Große Unternehmen haben das letzte Wort.
Beispiele für Sportmarketing
- 1992 bewarb Reebok sein Produkt und die Olympischen Sommerspiele, indem es eine vorgetäuschte Rivalität zwischen den Zehnkämpfern Dave Johnson und Dan O'Brien erfand. Es war eine äußerst erfolgreiche Marketingmaßnahme.
- Coca-Cola bewarb das Getränk mit dem Slogan „Trink eine Cola und ein Lächeln.“ Fußballer Joe Green ist in der Werbung zu sehen, wie er einem kleinen Verehrer ein Autogramm gibt.
- Die Citi Bank erhielt die Namensrechte für das Heimstadion der New York Mets. Es ist jetzt als Citi Field bekannt. Dies garantiert, dass die Organisation gefördert wird.
- Turkish Airlines führt unter anderem eine Kampagne mit Tennis-Champion Caroline Wozniacki, NBA-Spieler Kobe Bryant, Manchester United und dem FC Barcelona durch.
- Nike wurde 2011 zum offiziellen Ausrüstungsunternehmen der NFL. Das Sportmarketing ist stark von Bekleidungsverträgen abhängig. Es verbindet eine Firma mit einem Team und kommt beiden beteiligten Parteien zugute.
Was sind einige Sportmarketing-Strategien?
Wenn Influencer und Experten sich an Werbeaktivitäten beteiligen, werden Verbraucherentscheidungen beeinflusst.
Prominente haben in der Regel eine bedeutende Fangemeinde, was sie zu einer idealen Option für Unternehmen macht, die sie in ihrer Werbung nutzen können, um die Reichweite ihres Produkts durch ihre Follower zu erhöhen.
Während der SuperBowl-Saison zum Beispiel werden Prominente wie Kevin Hart angeworben, um ein bestimmtes Produkt mit humorvollen Werbespots zu bewerben, die während der Hauptsendezeit laufen.
Unternehmen engagieren auch gerne bekannte Sportler einer bestimmten Sportart für Werbezwecke. Werbung von Spezialisten ist echter als Werbung von zufälligen Prominenten. Nike zum Beispiel hat Usain Bolt eingesetzt, um ihre Bekleidungslinie sowie Schuhe zu vermarkten, die speziell für den Laufsport entwickelt wurden.
Auch innovative Marketingmethoden, die auf einem bestimmten Sportereignis in der Geschichte basieren, werden im Sportmarketing immer häufiger. Zum Beispiel stellte Nike nach Colin Kaepernicks berühmtem Kniefall während der Nationalhymne kürzlich seine Kampagne zum 30-jährigen Jubiläum vor, bei der Colin die Werbespots leitete.
Die Gewinne von Nike erreichten im September 2018 ein Allzeithoch.
Obwohl solche Versammlungen nicht strittig sein müssen. Positive Ereignisse, wie der Titelgewinn der Golden State Warriors nach einer 50-jährigen Dürre, machten Stephen Curry zu einer beliebten Wahl für Unternehmen, und er trat in einer Vielzahl von Werbespots auf.
Traditionelles Marketing wurde durch Social Media transformiert. Es hat Unternehmen und Verbrauchern einen neuen Horizont eröffnet, an dem sie sich beteiligen können, und aufgrund der zunehmenden Popularität von Smartphones wenden Unternehmen Techniken an, um ihre Produkte zu vermarkten und viral zu machen.
Mit solchen Taktiken versuchen Unternehmen, zwei der sieben Ps des Marketings zu erreichen: People und Promotion.
Wer ist für die Durchführung von Sportmarketing-Kampagnen verantwortlich?
Das Schalten einer Werbung während der Radiosendung eines Baseballspiels oder der Kauf einer bescheidenen Werbefläche im Waschraum einer NBA-Arena können einfache und kostengünstige Techniken sein. Allerdings werden nur sehr große Unternehmen umfassend in Sportmarketing investieren können. Der Erhalt von Promi-Vermerken und der Kauf von Sendezeit im Fernsehen während großer Sportereignisse kann mehrere zehn Millionen Dollar kosten.
Vermarkter nutzen Sport, um eine bestimmte demografische Gruppe zu erreichen. Männer sind in der Regel der beabsichtigte Markt, aber es gibt Ausnahmen. Eiskunstlauf zum Beispiel hat eine große weibliche Fangemeinde. Aus diesem Grund werden bei Sportveranstaltungen häufig Produkte vermarktet, die Männer ansprechen, wie Bier, Trucks und Snacks. Die einzige wirkliche Notwendigkeit für den Einsatz von Sportmarketing ist ein Produkt mit breiter Anziehungskraft. Der Schöpfer hochspezialisierter kommerzieller Software würde nichts von der breiten Übertragung des Sportmarketings profitieren.
Top Sportmarketing-Fähigkeiten
#1. Aufgabenmanagement
Sportvermarkter sind häufig für eine Vielzahl von Sportarten zuständig, da die Werbeaktivitäten für Sportveranstaltungen in Form und Umfang sehr unterschiedlich sind. Die Koordination von Werbetexten und Medieneinkauf, Medienerstellung, Treffen mit Merchandising-Teams, Entwicklung von Budgets, Erstellung eines Social-Media-Kalenders, Planung von Veranstaltungen und Initiativen und kreative Unterstützung beim Verfassen einer Pressemitteilung sind nur einige der Aufgaben, die ein Sportvermarkter haben kann jederzeit auf ihrem Teller.
Dies bedeutet, dass Organisation von entscheidender Bedeutung ist, insbesondere angesichts der Tatsache, wie schnell sich die Dinge auf dem Gebiet ändern können. Als Vertreter ihres Franchise oder Unternehmens müssen Personen mit einer Karriere im Sportmarketing jede Aufgabe erfolgreich und sorgfältig abschließen, wobei sie sich auf jede einzelne Schwierigkeit konzentrieren müssen.
#2. Betrachtung des großen Ganzen
Das Feld erfordert ständige Aufmerksamkeit für den kommerziellen Aspekt des Sports und das Erreichen der primären Ziele einer Organisation. Ein professionelles Sportteam kann durch Sponsoring und Ticketverkauf Geld verdienen, während ein Vereinsteam oder eine Jugendsportgruppe möglicherweise eine ganz andere Geschäftsstrategie verfolgt, bei der Bewusstsein und Öffentlichkeitsarbeit Vorrang vor Einnahmen haben. Sportvermarkter müssen ihre Ziele und das, was sie mit jedem ihrer Schritte zu erreichen versuchen, analysieren. Die Fähigkeit, auf diese Weise zu denken, kann eine wertvolle berufliche Bereicherung sein.
#3. Fähigkeit, Initiative zu ergreifen und zu führen
Lauren Hindman, Marketingdirektorin der Texas Stars der American Hockey League, erklärte in einem Interview, dass sie nach Indikatoren suche, die zeigen, dass jemand „bei Bedarf die Führung eines Projekts übernehmen oder eine Situation übernehmen kann“. Problemlösungsfähigkeiten seien besonders wichtig im Sport, der extrem schnelllebig sein kann. Am Spieleabend geht unerwartet etwas schief, was eine schnelle und sorgfältige Reaktion eines Mitglieds des Marketingteams erfordert. In der Lage zu sein, aufzustehen, einzugreifen und eine Lösung vorzuschlagen, kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Veranstaltung und einer Veranstaltung ausmachen, die die Zuschauer enttäuscht zurücklässt.
#4. Schreibfähigkeiten
Das Erlernen des effektiven Schreibens und Kommunizierens ist in so vielen Aspekten des Sportmarketings von Vorteil. Fast jede der oben beschriebenen Aufgaben erfordert eine Form des Schreibens, was sie zu einem zentralen Bestandteil der Herausforderung macht, bei der Schaffung und Verbreitung der Stimme einer Organisation zu helfen. Und es geht um mehr als nur den kreativen Aspekt. Wegbeschreibungen zu einer Veranstaltung müssen detailliert und klar sein, ebenso wie alle anderen wesentlichen logistischen Interaktionen zwischen Gästen und einer Organisation. Effektive interne Kommunikation ist ebenfalls unerlässlich, da jede kompetente Führungskraft im Sportmarketing in der Lage sein muss, Erwartungen zu formulieren und einen durchführbaren Plan klar darzulegen.
Was machst du in der Sportmarketing-Branche?
Marketingstrategien werden von Sportmarketingmanagern entwickelt, um Fans anzusprechen und Unternehmenssponsoren zu gewinnen. Sie helfen Sportstätten, College-Sportmannschaften, professionellen Sport-Franchises, Ligen und anderen Sportorganisationen, ihre finanziellen Ziele zu erreichen.
Welche Funktion hat Sportmarketing?
In Sportorganisationen spielt das Marketing eine entscheidende Rolle bei der Überwindung des Wettbewerbs, indem es Features auswählt, die sich verkaufen lassen, und Pläne entwickelt, wie sie effektiver als andere Spieler dargestellt werden können. Im Vergleich zu vor einigen Jahren sind die Kunden besser informiert.
Ist Sportmarketing ein lukrativer Beruf?
Es macht Spaß, in der Branche des Sportmarketings zu arbeiten, da sie sich ständig verändert und Vermarkter vor neue Schwierigkeiten stellt. Durch Ihre Kompetenz im Sportmarketing wird der Markt Ihres zukünftigen Arbeitgebers auf andere Branchen ausgeweitet, was auch über die Branche hinaus nützlich ist.
Gibt es einen großen Markt für Sportmarketing?
Manager für Sportmarketing werden von Teams, Ligen, Einzelhändlern, Rundfunkanstalten und anderen Unternehmen beschäftigt. Um den Ticketverkauf und das Engagement der Fans zu steigern, entwickeln sie Marketingstrategien. Sie könnten sich auf eine oder wenige Sportarten konzentrieren. Insgesamt besteht eine starke Nachfrage nach Marketingfachleuten.
Welche Marketingposition erlebt das schnellste Wachstum?
Ein erfahrener digitaler Vermarkter, der sich mit SEO und SEM auskennt. Professioneller Texter mit Fokus auf Überzeugungsarbeit. Verwaltung der Social-Media-Präsenz eines Unternehmens auf Websites wie Facebook, Twitter und Instagram.
Die Zukunft des Sportmarketings
Die Leute widmen Zeit von ihrem Terminkalender, um solche Ereignisse zu beobachten. Der Zugriff auf zahlreiche Streaming-Dienste hat es möglich gemacht, diese Ereignisse unterwegs zu verfolgen, und dieser Trend wird sich voraussichtlich fortsetzen. Es ist die ideale Zeit für Unternehmen, um Geld zu verdienen und die Vorteile des Sportmarketings zu nutzen.
Häufig gestellte Fragen zum Sportmarketing
Was sind Beispiele für Sportmarketing?
Während Super-Bowl-Werbespots und Athletenwerbung bekannte Beispiele für Sportmarketing in Aktion sind, umfasst Sportmarketing auch Marketing, das sich auf ein gesundes oder ambitioniertes sportliches Leben konzentriert. Der Einsatz von Sportmarketing-Methoden kann für viele Menschen eine große Anziehungskraft haben.
Was machst du als Sportvermarkter?
Sportvermarkter entwickeln Methoden, um das Interesse an Sportmannschaften, Ligen, Sportlern und Veranstaltungen zu steigern. Sportvermarkter können für Sportmannschaften oder Ligen wie die WNBA, NBA oder NFL arbeiten. Als Teil ihres Berufs arbeiten sie häufig mit Mitgliedern des Art Directors, Vertriebs, der Öffentlichkeitsarbeit und des Finanzteams zusammen.
Ist Sportmarketing ein guter Job?
Eine Karriere im Sportmarketing ist ideal für Personen, die ihre kaufmännischen Talente mit ihrer Leidenschaft für den Sport verbinden möchten. Glücklicherweise gibt es viele verschiedene Arten von Berufen für sportbegeisterte Menschen, da der Sportsektor weitgehend auf Marketing und Unternehmenssponsoren angewiesen ist, um Geld zu generieren.
Lohnt sich Sportmarketing gut?
Wichtig ist, dass alle diese Berufe zwischen 20,600 $ (38.0 %) und 32,275 $ (59.5 %) mehr zahlen als das durchschnittliche Sportmarketing-Gehalt von 54,223 $.
