Eine der vielen Entscheidungen, die Sie als Inhaber eines Kleinunternehmens treffen müssen, ist die Teilnahme am gesellschaftlichen Marketing. Das Gesellschaftsmarketing-Konzept erhebt die soziale Verpflichtung eines Unternehmens über den Profit hinaus. Mit Themen wie Klimawandel und Umwelt bis hin zu Einwanderung und Drogensucht, die Ihre Newsfeeds verstopfen, ist Ihre größte Schwierigkeit möglicherweise die Entscheidung, welche soziale Sache Sie unterstützen möchten. Sehen wir uns einige Beispiele für gesellschaftliche Marketingkampagnen an.
Was ist Gesellschaftsmarketing?
Soziales Marketing stellt den menschlichen Nutzen über den Profit. Da soziale Verantwortung unerlässlich ist, erstellt ein gesellschaftliches Marketingkonzept eine Marketingstrategie, die den Verbrauchern einen Mehrwert bietet, um das Wohlergehen der Kunden und der Gesellschaft zu fördern. Es ist eine anspruchsvollere Version von Corporate Social Responsibility (CSR) und langfristigem Marketing.
Soziales Marketing baut einen Verbrauchereindruck des Unternehmens auf und kann den Verkauf steigern, indem es ein günstiges Unternehmensimage fördert. Das Konzept betont soziale Verantwortung und ist stark mit langfristiger Entwicklung verbunden.
Was ist das Gesellschaftsmarketing-Konzept?
Gemäß dem gesellschaftlichen Marketingkonzept sollten Marketingspezialisten Produkte/Dienstleistungen so anbieten, dass sie den Anforderungen ihrer Zielkunden, den Bedürfnissen des Unternehmens und dem Wohl der Gesellschaft insgesamt entsprechen.
Mit anderen Worten, Unternehmen müssen ein Gleichgewicht zwischen Kundenzufriedenheit, Einnahmen und langfristigem gesellschaftlichem Wohl erreichen.
Geschichte des gesellschaftlichen Marketingkonzepts
Das unethische Verhalten vieler Firmen wurde in den 1960er und 1970er Jahren öffentlich. 1972 entstand das Konzept des Social Marketing als ein sozial verantwortlicheres, moralischeres und ethischeres Marketingparadigma, um den Konsumismus herauszufordern. Philip Kotler hat das Konzept des „sozialen Marketings“ und des „gesellschaftlichen Marketings“ populär gemacht.
Das Konzept des gesellschaftlichen Marketings entstand aus früheren CSR-Prinzipien und nachhaltiger Entwicklung und wurde von verschiedenen Unternehmen genutzt, um ihr öffentliches Image durch Kunden- und Sozialmaßnahmen zu stärken.
Marketer überprüften Anfang der 1980er Jahre die Eignung des Marketingkonzepts als zentrale Managementphilosophie. Als Erklärungen wurden ökologische und soziale Faktoren wie steigende Umweltverschmutzung, Energieknappheit, Bevölkerungsexplosion, vernachlässigte soziale Dienste, Hunger und Armut auf der ganzen Welt usw. angeführt.
Laut Martin L. Bell und C. William Emory, die Kritiker des Marketingkonzepts zitieren, hat die operative Interpretation der Kundenorientierung nicht die philosophische Bedeutung erreicht, langfristige Kundenzufriedenheit und die übergeordneten Anforderungen der Gesellschaft als ultimatives Marketingziel zu liefern.
Es wird vorgeschlagen, dass die Arbeit des Marketings eher an den sozialen Nutzen als an den wirtschaftlichen Gewinn gebunden sein sollte. Es sollte auch an menschliche Ziele gebunden sein, nicht nur an menschliche Bedürfnisse und Wünsche. Vermarkter sollten mehr Wert auf die Erhaltung als auf den Konsum legen.
Sie sollten auch ihre Kunden und sich selbst als wichtige Bestandteile der Gesellschaft betrachten, nicht nur aus wirtschaftlichen Erwägungen. Heutzutage stoßen Marketer aufgrund solcher Anforderungen auf Probleme; Sie ringen darum festzustellen, wie viel Wert auf soziale Verantwortung und wie viel Wert auf die Erfüllung von Kundenanforderungen gelegt wird.
3 Überlegungen zum gesellschaftlichen Marketingkonzept
Bei der Entwicklung gesellschaftlicher Marketingkampagnen sollten Unternehmen drei Faktoren berücksichtigen: Unternehmensrentabilität, Kundenwünsche und gesellschaftliche Interessen.
#1. Die Gesellschaft (Menschliches Wohl)
Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Waren, Dienstleistungen, Aktivitäten und Anlageideen in erster Linie der Gesellschaft zugute kommen.
#2. Kundenzufriedenheit)
Produkte und Dienstleistungen sollen den Anforderungen des Kunden entsprechen.
#3. Unternehmen (Gewinn)
Langfristige Kundenbeziehungen, soziale Verantwortung und die Bereitstellung guter Produkte sind entscheidend für die Gewinn- und Vermögensmaximierung.
Gesellschaftliche Marketingphilosophie
Obwohl Social Marketing ein Marketing-Management-Konzept ist, besteht das Ziel und die Philosophie, die diesem Konzept zugrunde liegen, darin, den Entscheidungsprozess des Unternehmens zu beeinflussen. In folgenden Bereichen wirkt Social Marketing jedoch:
#1. Menschliches Wohlbefinden
Das menschliche Wohlergehen bezieht sich im Allgemeinen auf die allgemeine Güte und das Wohlergehen der Gesellschaft. Die Marketingstrategie und -praktiken des Unternehmens sollten nichts enthalten, was den gesellschaftlichen Frieden untergraben könnte. Zum Beispiel Lärmbelästigung, Luftverschmutzung, Säureeinleitung in Wasserdämme und Flüsse und so weiter.
#2. Verbraucheranforderungen
Im Wettbewerb um die Erfüllung der Bedürfnisse und Wünsche der Verbraucher sollten Unternehmen das schaffen, was für Kunden und die Gesellschaft von Vorteil ist. Anstatt nur das herzustellen und bereitzustellen, was der Verbraucher will, sind das, was für ihn von Vorteil ist und was er wünscht, zwei sehr unterschiedliche Dinge.
#3. Gewinn/Unternehmen
Wenn Unternehmen damit beginnen, Waren und Dienstleistungen anzubieten, die nicht nur für ihre Verbraucher, sondern auch für die Gesellschaft von Vorteil sind, entsteht eine langfristige lukrative Verbindung zwischen den Kunden und dem Unternehmen.
Ziele des Gesellschaftsmarketings
Im Folgenden sind einige der Ziele des Gesellschaftsmarketings aufgeführt:
- Die Einstellungen, Überzeugungen und Erwartungen der Menschen ändern, damit sie sich um die Umwelt kümmern,
- Unternehmen sollten Marketingmethoden einsetzen, die Kunden dazu bringen, ihr Verhalten zu ändern.
- Social Marketer sollten den Standard-Marketing-Mix (Produkt, Preis, Standort und Werbung) ändern und ihn in ihre Marketingkampagnen aufnehmen, um die Wirkung ihrer Kampagnen zu maximieren.
- Die Vermarktung der Waren des Unternehmens sollte dazu beitragen, das Bewusstsein für das Umfeld zu schärfen, in dem Unternehmen tätig sind.
- Botschaften in gesellschaftlichen Marketingkampagnen sollen so erfolgreich sein, dass Einzelpersonen und Unternehmen beginnen, Verantwortung für die Umwelt zu übernehmen.
- Mit den gesellschaftlichen Marketinganstrengungen sollten der Marketinganteil und die Kundenbasis wachsen.
Die Bedeutung des gesellschaftlichen Marketingkonzepts
Wie wir alle wissen, sind Marketing und Business untrennbar miteinander verbunden. Der Zweck jedes Unternehmens ist es, Waren und Dienstleistungen zu schaffen, die anschließend auf dem Markt verkauft werden können, um Gewinn zu erzielen und gleichzeitig die Anforderungen der Verbraucher zu erfüllen. Bei allem müssen auch die Anforderungen der Umwelt und der Gesellschaft berücksichtigt werden.
Ein Unternehmen schafft und verteilt wirtschaftliche Aktivitäten in der Gesellschaft. Zu den Mitgliedern der Organisation gehören Unternehmer, Hersteller und Vermarkter. Dadurch haben ihre Handlungen nicht nur Einfluss auf die Mitglieder, sondern auf das gesamte soziale Milieu der Gesellschaft.
Wirtschaft und gesellschaftliches Umfeld sind untrennbar miteinander verbunden. Daher sollten Firmen und Unternehmen sozial verantwortliche Marketingtaktiken implementieren. Anstatt geschäftsorientierte Marketingmethoden zu verwenden.
Henry Ford sagte, er wolle der Gesellschaft helfen, anstatt durch die Produktion von mehr Autos Profit zu machen. Laut Mahatma Gandhi sollte der Reichtum von Unternehmen der Gesellschaft dienen und nützen, und dieses Geld sollte als Treuhänder der Gesellschaft verwendet werden. In diesem Zusammenhang bezieht sich Reichtum auf die Gerechtigkeit, die eine Gemeinschaft wünscht, anstatt nur einen Gewinn zu erzielen.
Bedenken Sie, dass es sich um eine Gesellschaft handelt, die Unternehmen Land, Ressourcen und andere wichtige Güter für ihren Betrieb zur Verfügung stellt. Daher sollte die Marketing- und Geschäftsstrategie des Unternehmens das Wohl der Gesellschaft als Ganzes berücksichtigen.
Die Vorteile von Social Marketing
- Gesellschaftsmarketing unterstützt Firmen und Unternehmen dabei, eine positive Botschaft über ihre Sorge um die Umwelt zu senden.
- Eine umweltbewusste Strategie verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz.
- Wenn ein Unternehmen seinen Verbrauchern umweltfreundliche Waren und Dienstleistungen anbietet, erhöht dies die Kundenbindung.
- Wenn Kunden einer bestimmten Marke treu bleiben, steigt der Verkauf von Waren und Dienstleistungen.
- Wenn der Verkauf wächst, können Unternehmen ihre Geschäftstätigkeit entwickeln und erweitern.
- Das gesellschaftliche Marketingsystem würde die finanziellen Ressourcen des Unternehmens sinnvoll nutzen.
- Die Nutzung wirtschaftlicher Ressourcen würde Beschäftigungsmöglichkeiten schaffen und gleichzeitig den Lebensstandard der Menschen erhöhen.
Die Nachteile des Gesellschaftsmarketings
- Wenn ein Unternehmen Waren und Dienstleistungen anbietet, die der Gesellschaft zugute kommen, anstatt die Wünsche und Erwartungen seiner Verbraucher zu erfüllen, führt dies laut Kotler zu Spannungen zwischen den Kunden und dem Unternehmen.
- Fakt ist: Wenn ein Unternehmen ein gesellschaftliches Marketingkonzept verfolgt, können Profit und soziale Verantwortung nicht nebeneinander bestehen. Unternehmen und Unternehmen in den Industrienationen haben sich deshalb dem Konzept des gesellschaftlichen Marketings verweigert. Sie haben die Reifeschwelle noch nicht erreicht, könnte man sagen.
- Wir alle haben gehört, dass Wein, Cola, Whisky, Brandy und Zigaretten schlecht für die Gesundheit sind. Selbst Zigarettenfirmen versäumen es, den Satz „Zigaretten sind gesundheitsschädlich“ auf den Packungen zu veröffentlichen. Zigaretten verursachen Lungenkrebs und andere Krankheiten, trotzdem werden sie weiterhin gekauft.
- Die Produktion und der Verkauf von Tabak und Zigaretten bleiben bestehen, weil sie die Nachfrage der Verbraucher befriedigen. Sie geben dem Einzelnen das, was er will, und nicht das, was für ihn und die Gesellschaft als Ganzes am besten ist.
Beispiele für gesellschaftliche Marketingkonzeptkampagnen
#1. Jenseits von Fleisch
Beyond Meat stellt Fleisch auf pflanzlicher Basis her, in der Hoffnung, vier zunehmende weltweite Probleme positiv zu beeinflussen: menschliche Gesundheit, Klimawandel, Beschränkungen natürlicher Ressourcen und Tierschutz.
#2. Grünes Spielzeug
Das Unternehmen stellt 100 % recyceltes Spielzeug her. Ihre Spielzeuge bestehen hauptsächlich aus recycelten Milchkännchen. Die Abfallwirtschaft sammelt Plastik, reinigt es, schreddert es und verarbeitet es zu verschiedenen Spielzeugen. Das Unternehmen hält sich strikt an alle Sicherheits- und Umweltvorschriften.
#3. Ja Strohhalme
Plastikstrohhalme sind schlecht für die Umwelt. YesStraws sind eine umweltfreundliche Alternative zu schädlichen Plastikstrohhalmen.
#4. Der Bodyshop
The Body Shop ist ein bekannter Kosmetikhersteller. Das Unternehmen will für seine Waren umweltfreundliche Kunststoffkomponenten verwenden. Sie haben eine Community-Fair-Trade-Initiative entwickelt, um ethische, hochwertige Lebensmittel und Zubehör von Tausenden von Erzeugern, Landwirten und Handwerkern weltweit zu erhalten.
#5. Wer gibt einen Mist
Dieses Unternehmen stellt 100 % recyceltes Toilettenpapier ohne Verwendung von Tinten, Farben oder Gerüchen her. Darüber hinaus unterstützt das Unternehmen mit der Hälfte seines Erlöses den Bau von Toiletten in verarmten Ländern.
#6. Pela
Pela strebt danach, eine abfallfreie Zukunft zu schaffen. Pela Case stellt also eine Handyhülle her, die vollständig biologisch abbaubar und umweltfreundlich ist. Das Unternehmen stellt Waren aus umweltfreundlichen Materialien her. Darüber hinaus lehrt und fördert das Unternehmen ein globales Netzwerk von Menschen, die sich dafür einsetzen, einen guten Unterschied auf unserem Planeten zu machen.
#7. Adidas
Adidas ist eines der weltweit führenden Sportbekleidungsunternehmen. In Bezug auf die Umwelt widmet sich Adidas der Herstellung von Produkten, die mehrfach wiederverwendet werden können.
#8. Die Coca Cola Firma
Coca-Cola ist das weltweit größte Erfrischungsgetränkeunternehmen, und Coca-Cola engagiert sich auch für soziale und ökologische Verpflichtungen, indem es Produkte an Menschen aller Ethnien auf der ganzen Welt liefert.
#9. Kia „Heldenreise“
Die „Heldenreise“ von Kia demonstriert seine Hingabe an die Gesellschaft, indem es den Einsatz von Geist in seiner Organisation eliminiert.
7 Grundlagen für effektive gesellschaftliche Marketingkampagnen
Um so effektiv wie unsere Top-Beispiele für Social-Marketing-Kampagnen zu sein, müssen Ihre Bemühungen die folgenden sieben präzisen Ziele erreichen:
#1. Gewinnen Sie die Aufmerksamkeit der Zielgruppe, um die Markenbekanntheit zu steigern.
Der erste Schritt zur Generierung konsistenter Leads und Verkäufe besteht darin, die Markenbekanntheit zu steigern. Die besten Social-Media-Marketing-Bemühungen zur Lead-Generierung teilen sich drei grundlegende Techniken: überzeugende inhaltsorientierte Interaktionsstrategien und vor allem eine konsistente Markenstimme.
Aber am Ende des Tages geht es darum, sich die Mühe zu machen, sie zu erreichen und sie wissen zu lassen, dass Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung haben, die es wert ist, untersucht zu werden. Es ist auch wichtig, Ihre Vorteile so zu präsentieren, dass sie den Anforderungen Ihrer Kunden entsprechen.
#2. Kommunizieren Sie die Überzeugungen und die Stimme Ihrer Marke, ohne „verkaufsstark“ zu sein.
Angesichts der Häufigkeit, mit der Kunden im Internet mit Marketingbotschaften angegriffen werden, kann man mit Sicherheit argumentieren, dass der offene Verkaufsansatz nicht mehr effektiv ist. Der Aufbau von Beziehungen ist die erste Aufgabe erfolgreicher Vermarkter. Kunden brauchen Zeit, um Sie kennenzulernen, Ihnen zu vertrauen und festzustellen, ob sie mit dem Kauf Ihrer Produkte und Dienstleistungen die richtige Entscheidung treffen oder nicht.
Um den Verkaufsansatz zu vermeiden, bieten Sie viele kostenlose Inhalte in Form von Empfehlungen und Anleitungen an, offenbaren Sie Antworten auf die dringendsten Anliegen Ihres Publikums und betonen Sie die Vorteile Ihrer Produkte.
#3. Geben Sie die Art von Inhalten an, nach denen Ihre Zielgruppe in den sozialen Medien sucht.
Jedes Social-Media-Netzwerk hat sein eigenes Publikum und seinen eigenen Stil. LinkedIn zum Beispiel ist eine professionellere und geschäftsähnlichere Plattform. Andere, wie TikTok, können verspielter und jugendlicher sein. Der Ton der Plattform kann Ihnen Ideen für die Art von Inhalten liefern, die Sie produzieren sollten. Verwenden Sie die Plattform, die die Stimme Ihrer Marke am genauesten widerspiegelt.
Untersuchen Sie die Arten von Materialien, die in den sozialen Netzwerken, die Sie interessieren, am beliebtesten und angesagtesten sind. Sucht die plattformspezifische Zielgruppe nach Humor, Trends, zur Förderung einer Sache oder nach maßgeschneiderten Interaktionen?
Dies ist ein Bereich, in dem sich ein gründliches Studium gut auszahlen kann. Der beste Weg ist, Ihre Kerndemografie mit der Plattform abzugleichen, auf der sie die meiste Zeit verbringen.
#4. Ermutigen Sie zur Teilnahme
Es geht nicht nur um Klicks und Shares, wenn wir über Engagement sprechen. Die beste Art von Engagement trägt zum Aufbau von Verbindungen bei, z. B. wenn Ihr Publikum Ihre Beiträge positiv und relevant kommentiert.
Um die Interaktion zu fördern, sollte Ihr Marketingplan proaktives und kontinuierliches geschäftliches Engagement sowie zeitnahe Antworten auf die Bemerkungen Ihres Publikums beinhalten. Es ist auch entscheidend, eine konsistente Markenstimme zu haben.
Engagement ist eine Metrik, die genau gemessen werden kann, was Sie tun sollten, denn wenn Ihr Publikum nicht interagiert, bedeutet dies, dass Sie seine Aufmerksamkeit nicht auf sich gezogen haben.
#5. Ermutigen Sie die Freunde Ihres Publikums, Ihre Marke in sozialen Medien zu teilen (Mundpropaganda)
Das Erhalten von Social Shares ist eine hervorragende Technik, um eine große Menge an kostenlosem Traffic zu erhalten und die Markenpräsenz aufzubauen. Abgesehen davon, dass Sie attraktives Material erstellen, sollten Sie das Teilen auch offen fördern, indem Sie Social-Sharing-Symbole auffällig auf Ihrer Website platzieren. Erwägen Sie auch die Verwendung von Social-Media-Management-Lösungen, die Ihnen bei der schweren Arbeit, der Datenerfassung und der Datenanalyse helfen. Auf diese Weise können Sie feststellen, wie viel soziale Mundpropaganda Sie generiert haben.
#6. Schnelle Website-Besuche
Jeder Inhalt, ob es sich um einen Blogbeitrag oder eine Marketinganzeige handelt, sollte einen Call-to-Action enthalten, der Besucher auf Ihre Website leitet. Social-Marketing-Bemühungen sind da keine Ausnahme! Die Zuschauer sollten aufgefordert werden, bei jedem sozialen Beitrag zu handeln, egal ob es darum geht, Ihre Website zu besuchen, einen Kauf zu tätigen oder sich zu abonnieren. Ihre besten Marketingbemühungen sind umsonst, wenn Ihr wichtigster digitaler Vermögenswert nicht das Sammeln von Kundendaten für die langfristige Pflege und zukünftiges Marketing ist.
#7. Steigern Sie Ihren Produkt-/Dienstleistungsumsatz.
Eine weitere Kennzahl zur Bestimmung der Effektivität einer Social-Media-Strategie ist, ob sie Ihnen dabei geholfen hat, mehr Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Jede Marketingkampagne muss zur Erreichung eines bestimmten Ziels führen. Wenn Ihre Kampagnen Sie beim Verkaufen nicht unterstützen, ist es an der Zeit, zum Reißbrett zurückzukehren und herauszufinden, wo Sie etwas falsch machen.
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Gesellschaftliche Marketinginstrumente
Philip Kotler hat Produkte aufgrund ihres langfristigen Nutzens und ihrer sofortigen Zufriedenheit in vier Gruppen eingeteilt:
- Defekte Produkte bringen weder langfristigen noch kurzfristigen Nutzen.
- Angenehme Produkte sorgen für vorübergehende Befriedigung, richten aber langfristig Schaden in der Gesellschaft an.
- Auf lange Sicht bieten gesunde Produkte der Nut Benefit Society eine minimale kurzfristige Befriedigung.
- Begehrenswerte Produkte bieten sowohl langfristige Vorteile als auch sofortige Befriedigung.
Minderwertige Artikel sollten laut Kotler durch gesellschaftliches Marketing vom Markt genommen werden.
Produkte, die für die Gesellschaft attraktiv und nützlich sind, müssen so modifiziert werden, dass sie sowohl langfristige Vorteile für die Gesellschaft als auch sofortige Zufriedenheit für den Verbraucher bieten.
Das bedeutet, dass diese Dinge auf den Markt gebracht werden sollten, ohne begehrenswert gemacht zu werden. Anstatt sich auf den Produktverkauf zu konzentrieren, konzentriert sich dieser Ansatz auf das Wohlergehen der Verbraucher und der Gesellschaft.
Soziales Marketing vs. soziales Marketing
Soziales Marketing ist nicht dasselbe wie soziales Marketing.
Social Marketing zielt darauf ab, gesellschaftliche Veränderungen anzuregen und Lösungen zu entwickeln, von denen alle profitieren.
Social Marketing ist eine Art Marketing-Bemühung, die darauf abzielt, eine Verhaltensänderung der Zielgruppe zu beeinflussen und zu unterstützen, was zu Verbesserungen für uns alle führt.
Unternehmen verwenden Social-Marketing-Taktiken, um Einzelpersonen dazu zu drängen, Dinge für das Allgemeinwohl zu tun, oder um Menschen davon abzuhalten, Dinge zu tun, die dem Allgemeinwohl schaden.
Das gesellschaftliche Marketingkonzept hingegen ist eine Marketingphilosophie, die Unternehmen zu sozial verantwortlichem Verhalten ermutigt, mit dem ultimativen Ziel, ihren Gewinn zu steigern.
Gesellschaftsmarketing ist eine kommerzielle Marketingstrategie, bei der das ultimative Ziel eines Unternehmens darin besteht, seine Konkurrenten zu übertreffen.
Bei so viel Konkurrenz da draußen werden Unternehmen Marketing als gesellschaftliches Konzept annehmen, um sich zu differenzieren und sich emotional mit ihrem Publikum zu verbinden.
Was ist der Unterschied zwischen dem Social Marketing Concept und dem Social Marketing Concept?
Es gibt einen großen Unterschied zwischen dem Social Marketing-Konzept und dem Social Marketing-Konzept. Soziales Marketing ist die Einbeziehung des Konzepts der sozialen Verantwortung in kommerzielle Marketingmethoden. Social Marketing schließt die Lücke zwischen sozialen Themen und kommerziellen Marketingtaktiken.
Soziales Marketing vs. Corporate Social Responsibility
Corporate Social Responsibility ist ein Konzept, bei dem ein Unternehmen sozial verantwortliche Operationen und Aktivitäten umsetzt, wobei der Schwerpunkt darauf liegt, dass seine internen Stakeholder, Lieferanten und Lieferanten sozial verantwortlich handeln.
Ein Unternehmen, das sozial verantwortliche Richtlinien anwendet, erwartet von seinen Mitarbeitern, Managern, Führungskräften, Lieferanten, Anbietern und Interessengruppen, dass sie sich an sozial verantwortlichen Verhaltensweisen und Verhaltensweisen beteiligen, die mit denen übereinstimmen, die es fördert.
Das Unternehmen und sein Corporate Ecosystem sind somit die Zielgruppe von Corporate Social Responsibility.
Auf der anderen Seite ist das gesellschaftliche Marketingkonzept eine Marketingphilosophie, die ein Unternehmen dazu antreibt, Verhaltensweisen und Verhaltensweisen anzunehmen, die der Gesellschaft als Ganzes zugute kommen.
Gesellschaftliche Marketingstrategien werden der Gesellschaft direkt helfen und gleichzeitig dem Unternehmen zugute kommen, indem es sich von der Konkurrenz abhebt und die Markenbekanntheit erhöht.
Wie sieht die Zukunft des Social Marketing aus?
Das zunehmende Bewusstsein der Verbraucher für die Auswirkungen ihrer Einkäufe auf die ganze Welt verheißt Gutes für die Zukunft des gesellschaftlichen Marketings. Um sich an die sich ändernden Vorlieben der Verbraucher anzupassen und drängende soziale und ökologische Probleme anzugehen, werden Unternehmen zunehmend gesellschaftliche Marketingstrategien einsetzen. Eine stärkere Zusammenarbeit zwischen Unternehmen, Regierungen und NGOs zur Förderung positiver sozialer und ökologischer Veränderungen ist ein Trend, der mit der Weiterentwicklung des gesellschaftlichen Marketings weiter an Bedeutung gewinnen wird.
Wie wirkt sich Social Marketing auf die Reputation eines Unternehmens aus?
Marketing im sozialen Bereich kann einen großen Einfluss auf das öffentliche Ansehen einer Marke haben. Verbraucher und Stakeholder haben eher einen positiven Eindruck von einem Unternehmen, wenn sie glauben, dass es sich verpflichtet fühlt, Gutes für Gesellschaft und Umwelt zu tun. Unternehmen hingegen, die gesellschaftliche Belange als nicht ernst nehmend wahrgenommen werden, können Kritik und negativer Publicity ausgesetzt sein.
Wie wirkt sich Social Marketing auf das Endergebnis eines Unternehmens aus?
Die Verbraucher sind sich heute zunehmend der Auswirkungen bewusst, die ihre Kaufgewohnheiten auf die Welt um sie herum haben, und das Endergebnis eines Unternehmens kann davon profitieren, diese Kunden durch gesellschaftliches Marketing anzusprechen. Die Steigerung von Umsatz und Gewinn ist eines der Ziele von Unternehmen, die Social-Marketing-Strategien aufgrund der positiven Auswirkungen auf Kundenbindung und Mundpropaganda anwenden.
Wie können gesellschaftliche Marketingbemühungen skaliert werden, um eine größere Wirkung zu erzielen?
Die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen, Regierungen und NGOs erhöht die Reichweite von Social-Marketing-Kampagnen. Unternehmen können durch Zusammenarbeit eine größere Wirkung erzielen, da sie Ressourcen bündeln, Best Practices austauschen und ihren gemeinsamen Einfluss erhöhen können. Wohltätigkeitsarbeit und Lobbyarbeit für Richtlinien zur Förderung der sozialen und ökologischen Nachhaltigkeit sind zwei weitere Möglichkeiten, wie Unternehmen gesellschaftliche Marketinginitiativen unterstützen können.
Welche Rolle spielt der Staat bei der Unterstützung und Regulierung gesellschaftlicher Marketinganstrengungen?
Regierungen spielen eine andere, aber oft unterstützende Rolle bei der Regulierung und Förderung von gesellschaftlichen Marketinginitiativen von einem Land oder einer Region zum nächsten. Regierungen subventionieren manchmal soziale Marketingbemühungen oder überwachen die Richtigkeit und nicht irreführende Natur von Werbeaussagen. Manchmal haben Regierungen weniger Einfluss auf die Dinge, und es liegt an Unternehmen und Verbrauchern, durch ihr Ausgabeverhalten und ihre Lobbyarbeit Veränderungen zu bewirken.
Zusammenfassung
Die Umstellung auf eine gesellschaftliche Marketingstrategie ist leichter gesagt als getan, aber einige der erfolgreichsten Unternehmen der Welt haben den ersten Schritt getan. Andere Unternehmen sollten nachziehen. Unternehmen und Unternehmen übernehmen das Wort „umweltfreundlich“ auch in ihren Marketing- und Sensibilisierungskampagnen. Hoffentlich werden in Zukunft alle Unternehmen eine gesellschaftliche Marketingstrategie umsetzen.
Das gesellschaftliche Konzept im Marketing ist die Weiterentwicklung von Marketingkonzepten, bei denen ein Unternehmen seine Marketingtechniken so gestaltet, dass sie seinen Verbrauchern, der Gesellschaft und seinem Endergebnis zugute kommen.
Das Konzept des gesellschaftlichen Marketings ist im Wesentlichen eine Erweiterung des Marketingkonzepts, wobei die Gesellschaft einen zusätzlichen Schwerpunkt bildet.
Unternehmen nutzen die Chance, ein positives Markenimage und eine langfristige Bindung zu ihren Kunden aufzubauen.
Bei richtiger Umsetzung und Anwendung kann das gesellschaftliche Marketingkonzept zu enormen Gewinnen für das Unternehmen führen und gleichzeitig den Verbrauchern und der Gesellschaft im Allgemeinen zugute kommen.
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Häufig gestellte Fragen zum Gesellschaftsmarketing
Warum nutzen Unternehmen das Social-Marketing-Konzept?
Das gesellschaftliche Marketingkonzept unterstützt die Gewinnmaximierung der Organisation und den Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen. Sie unterstützt die Entwicklung von Produkten, die der Gesellschaft langfristig zugutekommen und gleichzeitig die Verbraucher zufriedenstellen.
Was ist der Unterschied zwischen Social Marketing und Social Marketing?
Social Marketing bezieht soziale Themen in kommerzielle Marketingmethoden ein. Es wendet kommerzielle Marketingtheorien, -taktiken und -ansätze auf soziale Herausforderungen an, während gesellschaftliches Marketing soziale Verantwortung in kommerzielle Marketingstrategien einbezieht.
Welches Unternehmen nutzt Social Marketing?
The Body Shop ist ein großartiges Beispiel für ein Unternehmen, das das Konzept des gesellschaftlichen Marketings nutzt: Anita Roddick gründete 1976 das Kosmetikunternehmen Body Shop. Das Unternehmen verwendet in seinen Produkten ausschließlich natürliche, pflanzliche Inhaltsstoffe.
Was ist das gesellschaftliche Marketingkonzept von Adidas?
Adidas setzte gesellschaftliche Marketingkonzepte ein, um nicht nur Artikel gewinnbringend zu verkaufen, sondern auch Strände zu säubern und Meerestiere zu schützen.
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