Share of Voice ist ein häufig vernachlässigter Indikator. In einer Wettbewerbsstudie für soziale Medien, organischen Traffic oder sogar bezahlte Werbung ist dies ein flexibler Indikator, den Sie verwenden können. Share of Voice ist für Vermarkter von entscheidender Bedeutung, da es Ihnen einen Einblick gibt, wie gut Ihre Marke im Vergleich zu ihren Konkurrenten abschneidet. Wir gehen alles durch, was es über die zu wissen gibt Stimmanteil (SOV) unten. Einer der wichtigsten Marketingindikatoren ist der Share of Voice (SOV). Damit können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern einschätzen. Je mehr Autorität Sie in Ihrer Branche haben, desto höher ist Ihr SOV.
Share of Voice (SOV) vergleicht die Sichtbarkeit Ihrer Marke mit der von Konkurrenten auf verschiedenen Marketingplattformen. Der Begriff des Share of Voice änderte sich, als verschiedene soziale Netzwerke auftauchten. Heutzutage geht es auch um Online-Markendiskussionen. Ihre Marketingaktivitäten werden effektiver skaliert, wenn Sie den SOV messen.
Share of Voice (SoV) ist ein Begriff, der verwendet wird, um die Metrik zu definieren, die verwendet wird, um die Markenbekanntheit eines Unternehmens mit der seiner Konkurrenten zu vergleichen. Das Verhältnis der Anzahl der Gespräche über Ihre Marke zu allen anderen Marken wird zur Berechnung des SoV verwendet. Artikel, Tweets, Postings und andere Konversationsformen. Die Kenntnis Ihres SOV hilft Ihrer Marke, die Schwierigkeiten, mit denen sie konfrontiert ist, und ihre aktuelle Position auf dem Markt besser zu verstehen. Dies wird Ihnen helfen zu verstehen, wie Sie wachsen und Benutzer begeistern können.
Diese Statistik wurde in der Vergangenheit verwendet, um Ihre Werbung (Print, Radio oder TV) mit der Ihrer Nischenkonkurrenten zu vergleichen. Heute wurde der Begriff erweitert und bezieht sich auf alle messbaren Arten der Markenbekanntheit, einschließlich Website-Traffic, PPC, Volumen und Reichweite von Online-Erwähnungen und mehr. Da es viel einfacher ist, Ihre Konkurrenz online zu identifizieren und zu überwachen, ermöglicht digitales Marketing genauere Schätzungen. Selbst wenn Sie neu auf dem Markt sind, sollten Sie keine Probleme haben, den SOV zu schätzen, wenn Sie die entsprechenden Tools verwenden.
So funktioniert es
Im Vergleich dazu ermöglicht Ihnen ein Share of Voice, die Popularität Ihrer Marke im Vergleich zu all Ihren Konkurrenten zu messen. Es hat sich gezeigt, dass der Share of Voice einer Marke im Grunde mit ihrem Marktanteil und Umsatz korreliert, was sie zu einem sehr nützlichen Indikator an und für sich macht. Indem Sie den Share of Voice Ihrer Konkurrenten berechnen, können Sie einen Einblick in ihre Gewinnmargen gewinnen.
Space Ownership und potenzieller Traffic, die aus den SERPs abgeleitet werden, sind die beiden Methoden, die verwendet werden können, um den Share of Voice zu messen. Wie viele der potenziellen organischen Spots in einem SERP zu Ihrer Marke gehören, wird anhand der Formel „Share of Voice by Space Ownership“ ermittelt. Im Gegensatz dazu wird die durchschnittliche CTR des Rankings Ihrer Website in den SERPs mit dem Suchvolumen für ein bestimmtes Schlüsselwort multipliziert, um den Traffic Share of Voice zu bestimmen. Diese Messungen sind informativer Natur, aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass sie nicht perfekt sind, obwohl beide nützlich sind.
Die Studie von SEO „Share of Voice“ zeigt, welche Websites häufiger in organischen Suchergebnissen für eine bestimmte Menge von Schlüsselwörtern oder Themen erscheinen. Diese Art von Übung ermöglicht Website-Eigentümern, Möglichkeiten für Linkaufbau, Inhaltserstellung und soziale Medien zu erkennen und gleichzeitig den Druck des Suchmaschinenwettbewerbs besser zu verstehen. Der Prozess zur Bestimmung Ihres Share of Voice in organischen Suchergebnissen und was Sie mit den Ergebnissen dieser Analyse tun können, wird im folgenden Rahmen skizziert.
Sie müssen das Auftreten Ihrer Marke auf den Suchergebnisseiten untersuchen, um den Share of Voice Ihrer Marke in der organischen Suche (SERPS) zu berechnen. Die zur Messung verwendete Statistik ist normalerweise die Anzahl der Impressionen, aber Sie könnten alternativ auch Klicks verwenden. Um diese Informationen zu erhalten, können Sie eine Vielzahl von Tools verwenden (mehr dazu im nächsten Abschnitt). Herauszufinden, welche Websites für einen bestimmten Satz von Schlüsselwörtern am höchsten rangieren, wird einfacher, wenn Sie eine SEO-Share-of-Voice-Forschung durchführen.
Geben Sie Ihre Liste ausgewählter Keywords oder Themen in ein Keyword-Recherche-Tool ein, sobald Sie sich dazu entschieden haben. Nehmen Sie die Rankings der ersten Seite (SERP) für jedes Thema aus den Suchmaschinenergebnissen. Von dort aus können Sie diese Daten exportieren. Sie benötigen die Hilfe von SEO-Tools, die Ihre Suchsichtbarkeit im Vergleich zu Konkurrenten bewerten, um Ihren SEO Share of Voice zu berechnen. Lassen Sie mich dieses Verfahren anhand von Ahrefs beschreiben, einem Programm, das ich regelmäßig für SEO-bezogene Aufgaben verwende. Die Auswahl von Keywords und die Einrichtung eines Rank-Trackers sind die ersten Schritte. Dann können Sie Ihre Hauptkonkurrenten einbeziehen. Das Tool wird daher Ihre Sichtbarkeit mit der Ihrer Konkurrenten kontrastieren.
Sie müssen einige Ihrer Marketing-Tools verwenden, um diese Zahlen zu finden. Um beispielsweise die Anzahl der Markenerwähnungen zu ermitteln, überprüfen Sie Ihr Automatisierungsprogramm für soziale Medien. Danach können Sie bestimmen, wie viele Erwähnungen Ihre Konkurrenten haben. Nachdem Sie alles zusammengezählt haben, können Sie den Share of Voice % Ihrer Erwähnungen berechnen, indem Sie ihn durch die Summe teilen. Sie sollten in der Lage sein, herauszufinden, wie Sie im Vergleich zu Konkurrenten abschneiden und welche Kanäle Ihre Aufmerksamkeit am meisten erfordern, indem Sie den Share of Voice berechnen. Schauen wir uns die Kanäle an, für die Sie den Share of Voice berechnen sollten.
Wählen Sie eine Zielgröße, die Ihre Marke symbolisiert, und teilen Sie sie durch den Gesamtwert Ihres Marktes oder Sektors. Um Ihren Marktanteil in Prozent für diese spezifische Statistik zu bestimmen, multiplizieren Sie diesen Betrag mit 100.
Die allgemeine Formel zur Bestimmung des Share of Voice lautet
SOV = Maßnahmen Ihrer Marke / Maßnahmen des gesamten Marktes, unabhängig davon, auf welchen Aspekt des Marketings Sie sich konzentrieren.
Ihre Ziele bestimmen nun die Metriken, die Sie zur Berechnung Ihres SOV verwenden.
Share of Voice = (Ihre Markenkennzahlen / Gesamtmarktkennzahlen) x 100
Obwohl es schwierig erscheinen mag, können wir einige Sprachwerkzeuge verwenden, um es uns leichter zu machen. Sie können diese Formel verwenden, um Folgendes zu messen: Als Share of Voice, der über eine Vielzahl von Kanälen verfolgt werden kann, einschließlich sozialer Medien, herkömmlicher Medien und Online-Suche:
- PR-Share of Voice
- PPC-Stimme
- SEO Share of Voice
Dies sind einige Beispiele für Metriken, die für den SOV berechnet werden:
- Organische Schlüsselphrase
- PPC-Keywords (Pay-per-Click).
- Impressionen
- Erreichen Sie \sUmsatz \sErwähnungen
- Hashtags
Share of Voice ist ein Marketingindikator, mit dem Sie die Markenbekanntheit Ihrer Mitbewerber über verschiedene Marketingkanäle hinweg gegenüberstellen können. Diese Metrik kann verwendet werden, um zu beurteilen, wie effektiv Ihre Anzeigen, Erwähnungen in sozialen Medien oder sogar Website-Besucher im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden. Ein Marketing-Messmodell heißt „Share of Voice“. Der Share-of-Voice gibt an, wie viel Geld ein Unternehmen für Medien ausgibt, verglichen mit den gesamten Marktausgaben für dieses Produkt, diese Dienstleistung oder diese Kategorie. Wenn beispielsweise ein Elektronikunternehmen 5 Millionen US-Dollar für die Werbung für seinen neuesten Kindle ausgibt, aber insgesamt 100 Millionen US-Dollar für die Werbung für Kindle in dieser gemeinsamen Kategorie ausgegeben werden, würde die Investition von 5 Millionen US-Dollar 5 % des Marktes ausmachen.
Inhaltsanalyse: Schauen Sie sich die Arten von Inhalten an, die diese Konkurrenten produzieren, die ihre Position stärken könnten.
Die Analyse des Formats des Materials Ihrer Konkurrenten zeigt dessen Länge und Format. Ist es Text, Audio, Video oder Bildmaterial? Ist es Kurz- oder Langform?
Wie organisieren Ihre Wettbewerber ihre Produkte oder redaktionellen Materialien in Bezug auf die Informationsarchitektur? Verwenden sie ein internes Verbindungsschema mit sorgfältig geplanten Säulen?
Social Media
Werbekanal: Welche Inhaltstypen verbinden sich am besten mit Ihrer Konkurrenz? Dies kann Ihnen dabei helfen, neue Werbemöglichkeiten und die vielen Social-Media-Taktiken zu entdecken, die Sie anwenden könnten.
Influencer und Publikationen: Welche bedeutenden Medien und einflussreichen Personen teilen oder verbinden sich mit den Inhalten Ihrer Konkurrenten? Der Aufbau von Beziehungen zu diesen Quellen durch PR oder Öffentlichkeitsarbeit kann zu diesem Zeitpunkt eine nützliche Möglichkeit sein.
Soziale Medien und offene Foren: Wählen Sie Social-Media-Plattformen oder öffentliche Foren, die Sie verwenden können. Sie werden mit ziemlicher Sicherheit bestimmte seriöse, maßgebliche Kanäle bei der Suche nicht übertreffen können.
Linkaufbau:
Welche der Links Ihrer Top-Konkurrenten fehlen Ihnen, die sie nicht haben? Diese Analyse kann über SEMRush, Moz oder HubSpot abgerufen werden.
SERP-Attribute: Welche SERP-Merkmale kommen am häufigsten in Ihrem Themen-Set vor? Es gibt zahlreiche SERP-Aspekte der organischen Suche, in denen Sie erscheinen könnten (mit Ausnahme von bezahlten Sucheinträgen wie Google Ads).
Während die Bestimmung des Share of Voice zunächst schwierig erscheinen mag, ist die gute Nachricht, dass es eine Fülle von Software und Tools gibt, die Sie bei der Erfassung der erforderlichen Daten unterstützen. Einige unserer Favoriten sind unten aufgeführt.
#1. Hootsuite
Am effektivsten für: Social Media Share of Voice. Mit Hootsuite können Sie relevante Schlüsselwörter und Hashtags sowie Gespräche überwachen, die Ihr Unternehmen betreffen. Hootsuite ermöglicht es Kunden wie HubSpot, diese Informationen über ein einfaches Dashboard anzuzeigen, ohne zwischen zahlreichen sozialen Netzwerkkonten wechseln zu müssen. Hootsuite ist ein ausgezeichneter Ausgangspunkt für alle, die neu in der Social-Monitoring-Software sind.
#2. Google-Anzeigen
Am effektivsten für PPC und Share of Voice. Es ist schwierig, Google AdWords als Tool zu schlagen, wenn Sie den PPC-Share-of-Voice messen müssen. Verwenden Sie das Maß für den Anteil an möglichen Impressionen, um Ihren PPC-Share of Voice zu bestimmen. Da die Produkte von Google integriert sind, können Sie Ihr Google AdWords-Konto ganz einfach mit der Search Console verknüpfen, wenn Sie es bereits haben. Dennoch ist Google AdWords so beliebt, dass es häufig bereits Teil von Marketinginitiativen ist. Das Abrufen dieser Daten wird durch die integrierte Messung des Anteils an möglichen Impressionen vereinfacht.
#3. Ahrefs
Ahrefs ist ein zuverlässiges Tool zur Berechnung des SEO Share of Voice. Mit ihrer Batch-Analyse-Option können Sie sich schnell einen Überblick über Ihren organischen Traffic im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern verschaffen. Alternativ können Sie Ahrefs verwenden, um den Share of Voice der Wettbewerber mit den Begriffen zu vergleichen, für die Sie ranken möchten, um Ihre eigenen zu überwachen. Im Allgemeinen ist es ein fantastisches Tool für die meisten SEO-Anforderungen. Ahrefs ist ein All-in-One-SEO-Tool, das Sie bei einer Vielzahl von SEO-Aufgaben unterstützen kann, einschließlich Domain-Bewertungen und Inhaltsanalysen.
#4. SEMrush
SEMrush ist ein fantastisches All-in-One-SEO-Tool, das Ihnen wie Ahrefs dabei helfen kann, Ihren Share of Voice zu bestimmen. Dazu kann die Positionsverfolgungsfunktion von SEMrush verwendet werden. Um darauf zugreifen zu können, benötigen Sie ein Geschäftsabonnement, aber für bedeutende Unternehmen lohnt es sich. Zusätzlich zum Positionsmonitoring-Tool können Sie den Share of Voice nach Standort oder Thema messen und neue Wettbewerber finden. SEMrush kann neben dem Anteil der Sprachanalyse auch für technische SEO- und Content-Marketing-Anforderungen verwendet werden.
#5. Brandwatch
Brandwatch ist ein Social-Media-Listening-Tool für Unternehmen. Obwohl es eine große Auswahl an Funktionen hat, ist es auch eines der teuersten verfügbaren Tools. Bei der Bewertung des Share of Voice einer Marke kann Brandwatch hilfreich sein, da es sofort umsetzbare Informationen liefert, die die Online-Präsenz Ihres Unternehmens verbessern könnten. So können Sie bessere Entscheidungen treffen und letztendlich Ihren Marktanteil steigern. Auf der offiziellen Website sind keine kostenlosen Testzeiten oder Preisinformationen für Brandwatch verfügbar.
Wie wird der SOV berechnet?
Verwenden Sie die folgende Formel, um Ihren Voice Share zu bestimmen: (Erwähnungen Ihrer Marke dividiert durch alle Markenerwähnungen, einschließlich der Ihrer Mitbewerber) x 100 = SOV.
Die Häufigkeit, mit der Ihre Marke auf Nachrichten-Websites und Blogs diskutiert wird, wird als Media Share of Voice bezeichnet. Sie haben beispielsweise einen Share of Voice von 40 %, wenn Ihre Marke in 40 Publikationen erwähnt wird, während Ihr Konkurrent in 100 erwähnt wird. Das Magazin New Yorker erlebte 2005 zum ersten Mal, dass ein einziger Werbetreibender die Kontrolle über die gesamte Publikation übernahm immer. Bis zu 18 Anzeigen für den bekannten Einzelhändler wurden in das Magazin aufgenommen. Viele der Illustrationen wurden von renommierten Künstlern erstellt. Target hat es nicht nur einfacher gemacht, die Aufmerksamkeit aller auf sich zu ziehen, indem es die gesamte Ausgabe gekauft hat, sondern sie haben auch einen guten Anteil an der Stimme in dieser speziellen Ausgabe.
Share of Voice ist in den sozialen Medien von entscheidender Bedeutung, da Sie damit sehen können, auf welche Konkurrenten häufiger verwiesen wird, und vergleichen können, was Sie mit dem tun, was sie tun. Sie können dies verwenden, um Schwachstellen in Ihrem Plan zu finden.
Was ist SOV im Geschäft?
Ein Maß für den Marktanteil, den Ihre Marke im Verhältnis zu Ihren Konkurrenten hält, wird als Share of Voice (SOV) bezeichnet. Er dient als Barometer für die Sichtbarkeit Ihrer Marke und wie sehr Sie den Dialog in Ihrer Branche steuern.
Share of Mind vs. Share of Voice: Welcher Anteil der Werbung in Ihrem Markt und Ihrer Branche wird tatsächlich von Ihnen produziert? Share of Mind: An welche Namen oder Unternehmen denken die Leute, wenn sie an Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung denken?
Was ist SOV vs. SOS?
Share of Search (SOS) vergleicht die Online-Präsenz einer Marke mit der anderer Unternehmen derselben Branche. Dies ist ein Instrument für ein Unternehmen, um die Gesundheit seiner Marke und seines Marktanteils zu bewerten. Während der Share of Voice (SoV) misst, wie viel Geld ein Unternehmen für Medien im Verhältnis zu den gesamten Marktausgaben für diese bestimmte Ware, Dienstleistung oder Kategorie ausgibt.
Was bedeutet 100%, SOV-Mittelwert?
Der Begriff „SOV“ (auch als Akronym für „Share of Voice“ bekannt) wird häufig beim Mediaeinkauf und bei der Planung im Online-Werbebereich verwendet. Der relative Prozentsatz der gekauften Anzeigenimpressionen im Vergleich zu der gesamten während dieses Zeitraums zugänglichen Werbung wird durch den SOV dargestellt, der normalerweise als Prozentsatz angegeben wird.
Zusammenfassung
Vermarkter verwenden eine Metrik namens „Share of Voice“ (SOV), um zu messen, wie viel der Konversation oder Werbung sie im Verhältnis zu ihren Konkurrenten in einem bestimmten Bereich kontrollieren. Die Gleichung (Ihre Anzeigen / Anzeigen insgesamt = Share of Voice) kann auf eine Vielzahl von Marketingstrategien angewendet werden, darunter Pay-per-Click, Online-Werbung und sogar soziale Medien.
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Bibliographie
