Künstliche Intelligenz (KI), automatisiertes maschinelles Lernen (ML) und cloudbasierte Dienste haben die Art und Weise, wie wir Geschäfte abwickeln und interagieren, verändert. Unternehmen nutzen diese technologischen Durchbrüche bei Softwareplattformen, um ihre Produkte effizient bei Einzelpersonen zu bewerben. Unter Programmatic Marketing versteht man die automatisierte Platzierung von Werbeanzeigen über digitale Werbeplattformen. Programmatische Werbung hat in Bezug auf Marketing und Produktbewegung sprichwörtlich den Brand der digitalen Werbeflächen angeheizt. Dieser Artikel beschreibt und erklärt programmatisches Marketing und bietet Beispiele für die besten Agenturen und Plattformen.
Was ist programmatisches Marketing?
Programmatisches Marketing ist eine hochentwickelte Marketingtechnik, die einen automatisierten Echtzeit-Gebotsmechanismus verwendet, um in Ihrem Namen Anzeigeninventar zu kaufen, sodass Sie in bestimmten Situationen gezielt Werbung für bestimmte Benutzer schalten können, was zu äußerst zielgerichteten, äußerst effektiven Werbespots führt.
Wie funktioniert programmatisches Marketing?
Wenn ein Besucher eine Seite für programmatische Werbung aufruft, veranstaltet der Marktplatz für programmatisches Marketing eine Auktion, bei der interessierte Organisationen ein Gebot für die Platzierung einer Werbung auf dieser Seite abgeben können. Dies wird manchmal als Auktion für Anzeigenimpressionen bezeichnet.
Wenn die Person, die die Seite besucht, zum Zielmarkt eines Unternehmens gehört, nimmt das Unternehmen an der Auktion teil. Viele Werbetreibende werden um diese Anzeigenposition kämpfen, aber nur einer wird erfolgreich sein. Das Unternehmen mit dem höchsten Gebot erhält den Zuschlag und seine Anzeige erscheint auf der Seite.
Die Tatsache, dass dieser Prozess automatisiert ist, ist der wichtigste Aspekt. Dies scheint einige Minuten zu dauern, doch alles geschieht in Millisekunden. Der Gewinner der Auktion wird ermittelt, bevor die Website des Benutzers geladen wird.
Dies liegt daran, dass Unternehmen ihr Höchstgebot im Voraus festlegen. Sie entscheiden wie ihre Konkurrenten, wie viel sie zahlen möchten. Sobald ein Werbeplatz frei wird, werden die Angebote der für den Platz in Frage kommenden Firmen verglichen und berechnet.
Wenn die Seite geladen wird, erscheint die Werbung des Unternehmens. Die Werbung hat möglicherweise nur eine Wirkung auf den jeweiligen Nutzer, ist aber dennoch wertvoll. Es besteht auch eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass die Person auf die Anzeige klickt, weil sie relevante Inhalte enthält.
Vorteile von Programmatic Marketing
Programmatisches Marketing bietet Ihrem Unternehmen verschiedene Vorteile, darunter:
#1. Stellen Sie die Frequenz ein
Sie können die Häufigkeit und den Zeitpunkt Ihres Gebots beim Erstellen auswählen. Wenn Sie wissen, dass die Menschen, die Sie erreichen möchten, eher den ganzen Tag über das Internet nutzen, können Sie Ihre Kampagne so anpassen, dass Sie nur auf Werbeflächen bieten, die Ihren Kriterien entsprechen.
#2. Legen Sie den Preis fest
Ein weiterer Vorteil dieser Strategie besteht darin, dass Sie festlegen können, wie viel Sie bezahlen möchten. Sie legen ein Höchstgebot fest, das Sie bereit sind auszugeben, genau wie bei der Pay-per-Click-Werbung (PPC). Da Sie ein Gebot festlegen können, ist programmatisches Marketing eine flexible Option für Ihr Unternehmen, da Sie selbst entscheiden können, wie viel Sie bezahlen möchten.
#3. Relevante Eindrücke
Beim Einsatz von Programmatic Advertising zahlen Sie nur für relevante Impressionen. Sie starten keine breit angelegte Kampagne in der Hoffnung, einige Menschen in Ihrem Zielmarkt zu erreichen. Diese Strategie ermöglicht es Ihnen, nur relevante Eindrücke zu erhalten.
#4. Präzises Zielen
Mit programmatischem Marketing können Sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Es handelt sich um eine effiziente Marketingmethode, da Sie bestimmen können, welche Art von Inhalten bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet. Sie können herausfinden, welche Inhalte Besucher dazu veranlassen, auf Ihre Anzeige zu klicken, und welche Inhalte eine positive Wirkung auf Ihre Zielgruppe haben.
#5. Ziele setzen
Diese Art des Marketings ermöglicht es Ihnen, Ziele zu setzen. Sie platzieren Ihre Anzeigen nicht nur den Leuten und hoffen, dass sie konvertieren. Stattdessen könnten Sie sich ein genaues Ziel setzen.
Agentur für programmatisches Marketing
Eine Agentur für digitales Marketing, die sich auf programmatische Werbung spezialisiert hat, wird als Programmatic-Marketing-Agentur bezeichnet. Der Einsatz automatisierter Technologie zum Kauf und Verkauf von digitalem Werbeinventar in Echtzeit, im Allgemeinen unter Verwendung von Echtzeitgebotssystemen (RTB), wird als programmatische Werbung bezeichnet.
Kunden arbeiten häufig mit Agenturen für programmatisches Marketing zusammen, um programmatische Werbekampagnen über eine Reihe von Kanälen zu planen und durchzuführen, darunter Display, Video, Mobilgeräte und soziale Medien. Um programmatische Kampagnen zu verwalten und zu verbessern, können diese Organisationen eine Vielzahl von Technologien und Plattformen einsetzen, beispielsweise Demand-Side-Plattformen (DSPs), Datenverwaltungsplattformen (DMPs) und Ad-Server.
Eine Agentur für programmatisches Marketing kann die folgenden Dienstleistungen anbieten:
- Kampagnenplanung und Strategieentwicklung
- Zielgruppenansprache und Segmentierung
- Entwicklung und Optimierung von Anzeigenkreationen
- Gebote und Anzeigenplatzierung in Echtzeit
- Leistungsverfolgung und Berichterstattung
- Datenanalyse und Erkenntnisse
Programmatic-Marketing-Firmen können mit einer Vielzahl von Kunden zusammenarbeiten, darunter kleine und große Unternehmen, gemeinnützige Organisationen und Regierungsbehörden. Sie können sich auch auf bestimmte Branchen oder Märkte spezialisieren, beispielsweise auf das Gesundheitswesen, das Bankwesen oder den E-Commerce.
Insgesamt kann eine Programmatic-Marketing-Agentur ein hilfreicher Partner für Unternehmen sein, die das Potenzial der Programmatic-Werbung nutzen möchten, um ihre Zielgruppen zu erreichen und zu konvertieren.
Beste Agentur für programmatisches Marketing
Im Folgenden sind die Top-Agenturen für programmatisches Marketing für 2023 und darüber hinaus aufgeführt.
#1. Einzelnes Korn
Single Grain ist ein Full-Service-Unternehmen für digitales Marketing, das sich auf ROI-gesteuerte programmatische Werbung spezialisiert hat. Sie sind seit 2014 im Geschäft und haben sich als führendes Werbe- und PPC-Marketingunternehmen etabliert und unterstützen Unternehmen wie Amazon, Salesforce und Intuit bei der Skalierung ihrer Einnahmen.
#2. Hubgen
Hubgen ist eine im Jahr 2020 gegründete Agentur für digitales Marketing mit Sitz im Vereinigten Königreich. Sie wurde von Justin Elliott und Graham Taylor gegründet, um Unternehmen in verschiedenen Branchen hochwertige Leads bereitzustellen.
#3. Lounge-Eidechse
Lounge Lizard ist eine renommierte Internet-Werbeagentur, die 1998 gegründet wurde und Niederlassungen in vier verschiedenen Bundesstaaten der Vereinigten Staaten hat. Sie haben verschiedene kleine und große Unternehmen erfolgreich bei der Erreichung ihrer Geschäftsziele unterstützt. Viele weltweit anerkannte Organisationen wie Canon, ESPN und Nikon gehören zu ihren Kunden und stellen ihre Wirksamkeit und Erfolgsquote bei Internet-Werbediensten unter Beweis.
#4. Störend
Disruptive ist eine digitale Werbeagentur, die über 1,000 gute Bewertungen erhalten hat. Sie begannen im Jahr 2012 und verwalten derzeit mehr als 250 Millionen US-Dollar an jährlichen Ausgaben für digitale Werbung.
#5. AMP-Agentur
AMP Agency ist eine erstklassige Agentur für programmatische Werbung mit Sitz in Boston, die landesweit über 300 Kunden betreut. Diese Agentur bringt Marken näher an ihre Zielgruppen heran, indem sie bessere Customer Journeys entwickelt und die kompliziertesten Marketingherausforderungen löst.
So wählen Sie die beste Programmatic-Marketing-Agentur aus
Jede Agentur für programmatisches digitales Marketing ist einzigartig. Einige verfügen möglicherweise nicht über die erforderliche Erfahrung in Ihrem Geschäftsgebiet, während andere für ein Start-up möglicherweise unerschwinglich teuer sind. Wählen Sie immer eine Agentur für programmatisches digitales Marketing basierend auf Ihren spezifischen Geschäftszielen.
Im Folgenden sind die wichtigsten Elemente aufgeführt, die Sie bei der Auswahl eines Programmatic-Advertising-Unternehmens berücksichtigen sollten:
- Untersuchen Sie die Organisation
- Stellen Sie Fragen
- Erkennen Sie die Zahlungsstruktur
- Untersuchen Sie den Grad der Transparenz
Plattform für programmatisches Marketing
Eine Plattform für programmatisches Marketing ist ein System, das den Prozess des Kaufs und Verkaufs von Anzeigeninventar durch Echtzeitgebote automatisiert und gleichzeitig mit Daten und Algorithmen bestimmte Zielgruppen anspricht.
Programmatische Marketingtools können verwendet werden, um programmatische Werbekampagnen über viele Kanäle wie Display, Video, Mobilgeräte und soziale Medien durchzuführen. Diese Plattformen umfassen häufig eine Vielzahl von Tools und Funktionen, die Werbetreibenden bei der Verwaltung und Verbesserung ihrer Kampagnen helfen, z. B. Zielgruppen-Targeting, kreative Anzeigenproduktion, Gebotstechniken sowie Leistungsverfolgung und -berichte.
Einige der Hauptvorteile des Einsatzes einer programmatischen Marketingplattform sind folgende:
- Erhöhte Effizienz: Da programmatische Marketingsysteme viele der manuellen Vorgänge im Zusammenhang mit digitaler Werbung automatisieren, wie z. B. die Platzierung und Optimierung von Anzeigen, können Vermarkter Zeit und Ressourcen sparen.
- Verbessertes Targeting: Programmatische Marketingplattformen ermöglichen es Werbetreibenden, Anzeigen basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen auf bestimmte Zielgruppen auszurichten. Dies kann dazu beitragen, die Relevanz und Wirksamkeit von Werbung zu erhöhen.
- Echtzeit-Optimierung: Echtzeitdaten werden von Plattformen für programmatisches Marketing verwendet, um Werbekampagnen in Echtzeit zu optimieren und Gebote, Targeting und kreative Komponenten zu ändern, um die Leistung zu steigern und bessere Ergebnisse zu liefern.
- Transparenz: In der Regel stellen Plattformen für programmatisches Marketing Vermarktern umfassende Daten und Analysen zur Verfügung, die es ihnen ermöglichen, die Kampagnenleistung zu verfolgen und Einblicke in das Verhalten und die Interaktion des Publikums zu erhalten.
Eine Programmatic-Marketing-Plattform kann ein wertvolles Tool für Vermarkter sein, die die Effizienz und Targeting-Funktionen von Programmatic Advertising nutzen möchten, um ihre Zielgruppen zu erreichen und Ergebnisse zu liefern.
Beste Plattform für programmatisches Marketing
Es gibt zahlreiche programmatische Marketingsysteme auf dem Markt, jedes mit seinen eigenen Vor- und Nachteilen. Die optimale programmatische Marketingplattform für Ihr Unternehmen wird durch Ihre individuellen Anforderungen, Ihr Budget und Ihre Ziele bestimmt. Hier sind fünf Plattformen für programmatisches Marketing, die gemeinhin als die besten der Branche gelten:
#1. Google-Marketing-Plattform
Die Google Marketing Platform kombiniert die Ad-Tech-Stack-Funktionen von Google, wie Google Ads und Google Analytics, mit leistungsstarken Programmfunktionen. Es bietet Werbetreibenden eine Reihe von Tools und Funktionen zum Planen, Ausführen und Messen programmatischer Kampagnen über viele Kanäle hinweg.
# 2. Der Trade Desk
The Trade Desk ist eine Self-Service-Plattform für programmatische Werbung, die erweitertes Targeting und Optimierung ermöglicht. Es bietet Vermarktern Zugriff auf einen weltweiten Inventarmarktplatz und ermöglicht Gebote und Optimierungen in Echtzeit.
#3. Adobe Advertising Cloud
Adobe Advertising Cloud ist eine All-in-One-Plattform für programmatische Werbung, die es Werbetreibenden ermöglicht, programmatische Kampagnen über zahlreiche Kanäle hinweg zu erstellen, auszuführen und zu messen. Es unterstützt erweitertes Targeting und Optimierung sowie die Verbindung mit anderen Adobe-Produkten wie Adobe Experience Cloud.
#4. Amazon DSP
Amazon DSP (Demand-Side Platform) ist eine programmatische Werbeplattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, die Käuferschaft von Amazon über verschiedene Kanäle wie Display, Video und Audio anzusprechen. Es bietet erweiterte Targeting-Funktionen sowie Zugriff auf First-Party-Daten und Erkenntnisse von Amazon.
#5. Verizon Media DSP
Verizon Media DSP ist eine programmatische Werbeplattform, die Zugriff auf ein hochwertiges Werbeinventar über zahlreiche Kanäle bietet. Es bietet Werbetreibenden erweiterte Targeting- und Optimierungstools sowie Zugriff auf First-Party-Daten und Erkenntnisse von Verizon Media.
Die optimale programmatische Marketingplattform für Ihr Unternehmen wird anhand Ihrer individuellen Anforderungen und Ziele bestimmt. Es ist wichtig, jede Plattform sorgfältig zu bewerten, um festzustellen, welche die Funktionen und Fähigkeiten bietet, die für Sie am wichtigsten sind.
Beispiele für programmatisches Marketing
Hier sind einige Beispiele für programmatische Marketingkampagnen:
- Retargeting-Kampagne: Eine Retargeting-Kampagne ist ein häufiger Anwendungsfall für programmatisches Marketing. Werbetreibende nutzen diese Art von Kampagne, um Personen anzusprechen, die bereits mit ihrer Website oder ihren Produkten interagiert haben, und ihnen relevante Werbung auf zahlreichen Geräten und Kanälen anzuzeigen.
- Kontext-Targeting-Kampagne: Werbetreibende nutzen programmatische Werbung, um im Rahmen einer Kontext-Targeting-Kampagne bestimmte Schlüsselwörter oder Themen auf Websites oder Social-Media-Plattformen anzusprechen. Ein Reiseveranstalter kann beispielsweise Anzeigen auf Kunden zuschneiden, die auf einer Reise-Website nach Flügen oder Zimmern suchen.
- Lookalike Audience-Kampagne: Eine Lookalike-Audience-Kampagne nutzt programmatische Werbung, um Personen anzusprechen, die den bestehenden Kunden eines Werbetreibenden ähneln. Dies kann einem Werbetreibenden dabei helfen, seine Reichweite zu vergrößern und neue Kunden zu finden, die wahrscheinlich an seinen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
- Programmatische Videokampagne: Programmatische Werbung kann auch für Videowerbung eingesetzt werden, sodass Werbetreibende mit Videowerbespots bestimmte Zielgruppen über zahlreiche Geräte und Kanäle hinweg ansprechen können. Eine Kosmetikmarke kann beispielsweise programmatische Werbung einsetzen, um Personen auf YouTube anzusprechen, die an Make-up-Tutorials interessiert sind.
- Dynamische kreative Optimierungskampagne: Dynamic Creative Optimization (DCO) ist eine Technik, die programmatische Werbung einsetzt, um Werbemittel auf der Grundlage von Benutzerdaten zu entwickeln und zu optimieren. Dies kann dazu beitragen, die Relevanz und Wirksamkeit der Werbung zu erhöhen und gleichzeitig die Kosten für die kreative Produktion zu senken.
Insgesamt verdeutlichen diese Beispiele die Anpassungsfähigkeit und Effizienz des programmatischen Marketings, das zur gezielten Ansprache spezifischer Zielgruppen, zur Optimierung der Anzeigenleistung in Echtzeit und zur Verbesserung der Ergebnisse für Werbetreibende eingesetzt werden kann.
Was ist der Unterschied zwischen programmatischem und digitalem Marketing?
Im Bereich der Werbung sind programmatisches Marketing und digitales Marketing zwei miteinander verbundene, aber unterschiedliche Ideen.
Programmatische Werbung ist eine Art digitales Marketing, wenn auch nicht die einzige Form des digitalen Marketings. Programmatische Werbung ist eine fortschrittlichere und automatisierte Art der digitalen Werbung, die es Vermarktern ermöglicht, mithilfe von Echtzeit-Gebotssystemen (RTB) in Millisekunden auf der Grundlage einer Vielzahl von Targeting-Parametern auf Anzeigenimpressionen zu bieten.
Was sind die 4 Hauptkomponenten von Programmatic?
Die vier Hauptkomponenten der programmatischen Werbung sind:
- Nachfrageseitige Plattform (DSP)
- Angebotsseitige Plattform (SSP)
- Datenmanagementplattform (DMP)
- Anzeigenaustausch
Gilt Facebook als programmatisch?
Ja, Facebook gilt als programmatisch, da es mithilfe automatisierter Tools digitales Werbeinventar in Echtzeit kauft und verkauft. Die programmatischen Werbefunktionen von Facebook sind größtenteils über die Werbeplattform Ads Manager verfügbar.
Ist Google Ads eine programmatische Plattform?
Ja, Google Ads (früher bekannt als AdWords) ist eine Plattform für programmatische Werbung. Google Ads nutzt automatisierte Technologie, um digitales Werbeinventar in Echtzeit zu erwerben und zu verkaufen. Dabei kommt ein Echtzeit-Gebotssystem (RTB) zum Einsatz, mit dem Werbetreibende in Millisekunden auf Anzeigenimpressionen bieten können.
Was machen Programmatic Marketer?
Programmatische Vermarkter entwickeln, führen und optimieren programmatische Werbeprogramme im Auftrag ihrer Kunden oder Organisationen. Im Folgenden sind einige der wichtigsten Aufgaben und Pflichten von Programmatic Marketern aufgeführt:
- Audience-Targeting
- Planungskampagne
- Durchführung der Kampagne
- Kampagnenoptimierung
- Reporting und Analyse
Was sind programmatische und bezahlte Anzeigen?
Bezahlte Werbung und programmatische Werbung sind beide Arten digitaler Werbung, sie unterscheiden sich jedoch in der Art und Weise, wie sie gekauft und verkauft werden. Programmatische Werbung ist eine ausgefeiltere und automatisierte Art der bezahlten Werbung, die Echtzeit-Gebotstechnologien (RTB) nutzt, um es Vermarktern zu ermöglichen, digitales Werbeinventar automatisiert und datengesteuert zu kaufen und zu verkaufen.
Was sind die drei Hauptvorteile von Programmatic?
Programmatische Werbung bietet mehrere Vorteile, drei wesentliche Vorteile sind jedoch:
- Verbesserte Ausrichtung
- Erhöhte Effizienz
- Echtzeitoptimierung
Wie schalte ich programmatische Anzeigen?
Um programmatische Anzeigen zu schalten, müssen Sie die folgenden allgemeinen Schritte befolgen:
- Definieren Sie Ihre Kampagnenziele
- Wählen Sie eine Demand-Side-Plattform (DSP)
- Richten Sie Ihre Kampagne ein
- Starten Sie Ihre Kampagne
- Optimieren Sie Ihre Kampagne
- Überprüfen und verfeinern
Es ist zu beachten, dass die Schaltung programmatischer Anzeigen kompliziert sein kann und möglicherweise Kenntnisse in Bereichen wie Datenanalyse, kreative Anzeigenproduktion und Kampagnenoptimierung erfordert.
Zusammenfassung
Mit seinen verschiedenen Plattformen und Möglichkeiten zur Anzeigenplatzierung erzeugt Programmatic Advertising eine große Datenmenge, mit der Marketingteams arbeiten können. Ohne ein gut durchdachtes Marketinganalysesystem wird es äußerst schwierig zu verstehen, welche Kampagnen oder Plattformen Ihr Wachstum vorantreiben und welche lediglich Ihr Marketingbudget belasten.
Eine Marketinganalyseplattform kann Ihnen helfen, Zeit und Geld zu sparen, indem sie Ihre Kampagnen in die richtige Richtung lenkt. Indem Sie alle Teile der manuellen Berichterstellung entfernen, können Sie Hunderte von Arbeitsstunden bei der manuellen Datenerfassung einsparen, die Genauigkeit Ihrer Berichte sicherstellen und mithilfe der automatisierten Dashboards der Plattform problemlos Muster erkennen.
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Bibliographie
