Bezahlte Medien oder Werbung sind heute eine Möglichkeit für Unternehmen und Entwickler, das Interesse ihrer Kunden durch soziale und Suchplattformen zu wecken, die Millionen von Beiträgen enthalten, nicht nur Zeitungs- oder Fernsehwerbung. In einem Markt, der immer überfüllter wird, hilft es ihnen, sich durchzusetzen und Interesse, Leads und Verkäufe zu generieren. Lesen Sie weiter, um mehr über Paid Media, die Strategien, Marketing und Social Paid Media sowie das Beispiel zu erfahren, das Sie bei der Entwicklung einer stärkeren Strategie für digitales Marketing unterstützt.
bezahlte Medien
Paid Media bezieht sich auf jede Art von Werbung, für die Sie bezahlen müssen. Dies kann sowohl traditionelle Medien wie Radio- und Fernsehwerbung als auch Online-Medien wie Google AdWords und Facebook-Anzeigen umfassen. Dies ist eine der Methoden, die Unternehmen verwenden, um ihre Inhalte zu vermarkten, und sie umfasst gesponserte Beiträge in sozialen Netzwerken, Display-Werbung, bezahlte Suchergebnisse, Videoanzeigen, Pop-ups und andere beworbene Multimedia-Inhalte. Gesponserte Medien können eine effektive Möglichkeit sein, die Reichweite Ihrer Marke zu erweitern, die Aufrufe zu erhöhen und den Verkehrsfluss zu verbessern. Wenn Sie Inhalte sponsern, können Sie letztendlich Menschen erreichen, die Sie sonst vielleicht nicht gesehen hätten.
Bezahlmedien mögen auf den ersten Blick archaisch oder unnötig erscheinen. Schließlich ist einer der besten Aspekte des Webmarketings und der sozialen Medien, dass sie es Ihnen ermöglichen, den traditionellen Fallstricken im Zusammenhang mit bezahlter Werbung zu entkommen, indem Sie Ihre Marke neuen und interessanten Menschen präsentieren. Obwohl dies der Fall ist, haben Paid Media immer noch ihren Platz und können in Verbindung mit Earned und Owned Media verwendet werden, um die Expansion eines Online-Geschäfts zu unterstützen. Es ist einer der schnellsten Wege, um Leute dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen. Gesponserte Medien sind ein guter Ansatz, um Türen zu öffnen, die sonst verschlossen bleiben würden.
Beispiel für Paid Media
Im Folgenden finden Sie Beispiele für bezahlte Medien
# 1. Facebook
Facebook ist ein Beispiel für bezahlte Medien. Zunächst können Sie bezahlte Anzeigen ausprobieren, die in den Newsfeeds bestimmter Benutzer erscheinen. Meistens handelt es sich dabei um Ein-Raum-Anzeigen. Sie können auch Karussellanzeigen kaufen, bei denen es sich um eine Reihe von Bildern handelt, die in einer Werbefläche durchgewischt werden können. Dadurch können Werbetreibende auch bessere Geschichten erzählen und mehr Produkte zeigen.
Abgesehen von der Homepage gibt es viele andere Orte, an denen Sie Anzeigen schalten können, z. B. den Facebook-Marktplatz, von Facebook vorgeschlagene Videos, die rechte Spalte von Facebook und den Messenger-Posteingang.
Facebook-Anzeigen sind oft sehr gut für Ihre Marketingziele geeignet. Sie beginnen mit der Festlegung Ihres Ziels, der Auswahl Ihrer idealen Zielgruppe, der Entscheidung, wo Sie Ihre Anzeigen platzieren, der Festlegung eines Budgets usw., um die Chancen zu erhöhen, Ihren Zielmarkt anzuziehen.
#2. LinkedIn
Ähnlich wie Facebook ist auch LinkedIn ein Beispiel für Paid Media. Linkedln hat Sponsored InMail, was es Werbetreibenden ermöglicht
Verwenden Sie ihre Nachrichtenfunktion, um Inhalte an bestimmte Gruppen zu senden. Die gesponserte Nachricht erscheint im Chatfeld des Benutzers am unteren Bildschirmrand, lenkt seine Aufmerksamkeit auf das Angebot und verbessert seine Chancen, wahrgenommen zu werden. Sponsored Nachrichten werden nur angezeigt, wenn der Benutzer auf LinkedIn aktiv ist.
Bezahlte soziale Medien
Nachdem sie das Ziel ihrer Anzeigen festgelegt haben, wählen Werbetreibende die Personen aus, die sie erreichen möchten, geben Gebote ab, wie viel jede Interaktion kosten wird, und wählen aus, welche Tweets gesponsert werden sollen. Promoted Tweets sind spezielle Beiträge oder Platzierungen auf Social-Media-Seiten, die durch Werbung bezahlt werden. Bezahlte soziale Strategien werden oft verwendet, um mehr Follower, Klicks, Engagements und Aufrufe zu erhalten, indem die richtigen Personen auf der Grundlage ihrer Demografie, ihres Standorts, ihrer Interessen und anderer Faktoren angesprochen werden.
Für viele Marken, Produkte und Dienstleistungen ist es eine gute Idee, Geld in bezahlte soziale Medien zu stecken. Wenn Sie sich fragen: „Soll ich mich um bezahlte soziale Medien kümmern?“ Überlegen Sie, wie viele Personen jedes Jahr online einkaufen, insbesondere nachdem sie soziale Anzeigen gesehen haben, und wie viel Geld jedes Jahr für Internetwerbung ausgegeben wird.
Paid Social mag zunächst schwierig erscheinen, und es mag jedes Mal erneut schwierig erscheinen, wenn ein neues Feature herauskommt, aber es ist die Mühe wert! Diejenigen, die es verwenden, sagen, dass sie ein viel größeres Publikum, mehr und bessere Conversions, höhere Klickraten und eine bessere Rendite auf ihr Werbebudget erhalten. Der Zugriff auf erweiterte Analysen hilft ihnen auch dabei, mehr darüber zu erfahren, was ihre Zielgruppen wollen.
Beispiele für Social Paid Media
In-Feed-Anzeigen, verstärkte Posts, Influencer-Medien und Display-Anzeigen sind Beispiele für bezahlte Social-Media-Werbung. Wir gehen unten auf jeden dieser vier Typen eingehend ein, aber jede Social-Media-Site hat auch eine Vielzahl von bestimmten Anzeigenformaten. Der Anzeigenleitfaden von Facebook bietet zehn verschiedene Möglichkeiten für Anzeigenformate, mit zusätzlichen Alternativen in jeder Kategorie, wenn Sie weiter graben. Um Ihnen dabei zu helfen, das zu finden, wonach Sie suchen, haben wir daher einen One-Stop-Shop-Leitfaden für Social-Media-Paid-Media-Werbeformate zusammengestellt.
#1. In-Feed-Anzeigen
Diese Anzeigen sehen aus wie normale Posts auf dem Facebook-, Instagram-, Twitter-, LinkedIn-, Snapchat- oder Pinterest-Homepage-Feed oder Story-Reel eines Benutzers. Sie sind normalerweise als „gesponsert“ oder „gefördert“ gekennzeichnet und werden normalerweise von einem Social-Media-Kanal mit einem Markennamen gepostet. Dies können Bildanzeigen, Videoanzeigen, Sammlungsanzeigen, Karussellanzeigen, Lead-Formularanzeigen und mehr sein.
#2. Geboostete Beiträge
Unternehmen verwenden häufig Social-Media-Marketingstrategien, die sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Methoden verwenden. Auf Plattformen wie Facebook oder Instagram können gut funktionierende organische Posts „geboostet“ werden. Dem organischen Beitrag wird ein bezahltes Budget hinzugefügt, oft um neue Zielgruppen zu erreichen.
#3. Medien beeinflussen
Social Media Influencer Marketing ist auf dem Vormarsch. Influencer gewinnen eine organische Fangemeinde und arbeiten mit Marken zusammen, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Bezahlmedien sind nutzergenerierte Inhalte (UGC), bei denen der Influencer Geld oder ein Produkt als Gegenleistung für seine Arbeit erhält.
Posts von Influencern können in den sozialen Medien organisch ohne die Unterüberschriften „gesponsert“ oder „gefördert“ erscheinen. Follower vertrauen darauf, dass Influencer Produktsponsoring offenlegen, wenn ihre Posts natürlich erscheinen.
Betrachten Sie den Kontrast zwischen einer Instagram-Werbung für den Eyeliner einer Marke und Kim Kardashian, die über ihren „neuen Lieblings-Eyeliner“ twittert! Kim muss #sponsored in ihren Beitrag einfügen, um anzuzeigen, dass sie für die Bewerbung des Eyeliners bezahlt wurde.
#4. Zeige Werbung an
Leute meinen normalerweise Suchmaschinenanzeigen und Pay-per-Click-Werbekampagnen, wenn sie „Display-Anzeigen“ sagen. Sie können aber auch Display-Anzeigen in sozialen Medien sehen. Facebook und LinkedIn haben Seitenleistenanzeigen für Display-Anzeigen, und Twitter hat Trends und Hashtags für Display-Anzeigen gefördert. Instagram und Snapchat haben beide ihre eigenen Möglichkeiten, Anzeigen auf der „Entdecken“-Seite zu zeigen. Display-Anzeigen in sozialen Medien sind in der Regel weniger kompliziert als In-Feed-Anzeigen und möchten nur, dass Sie sich zu einer Zielseite auf einer anderen Website durchklicken.
Bezahlte Medienstrategien
Die Strategien für Paid Media sind wie Rezepte. Sie können die Zutaten nach Belieben ändern, aber wenn Sie eine wichtige Zutat vergessen, schmeckt das Ganze anders. Daher sind diese Strategien für Unternehmen wichtig, da sie ihnen eine Möglichkeit bieten, ihre Inhalte zu bewerben und die Markenbekanntheit schnell zu steigern.
Das Folgende sind die Strategien von Paid Media.
#1. Paid Media-Strategien zur Verbesserung der Markenbekanntheit
Die bezahlte Suche ist eine großartige Möglichkeit, die Leute auf Ihre Marke aufmerksam zu machen, da sie Sie genau dann vor Ihren Zielmarkt bringt, wenn sie nach Informationen über ihre Probleme und mögliche Abhilfen suchen.
Display-Werbung ist eine großartige Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, mehr über mögliche Probleme und deren Lösung zu erfahren, bevor sie überhaupt eine Entscheidung treffen. Display-Werbung ist eine großartige Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, mehr über mögliche Probleme und deren Lösung zu erfahren, bevor sie überhaupt eine Entscheidung treffen.
Dann könnten Retargeting und bezahlte soziale Medien genutzt werden, um Ihre Dienstleistungen bei Personen bekannter zu machen, die bereits von Ihrer Marke gehört haben.
#2. Paid-Media-Strategie zum Aufbau von Markenerinnerung
Display-Werbung und bezahlte soziale Medien sind äußerst effektive Strategien zur Steigerung des Markengedächtnisses. Beide können verwendet werden, um ganz bestimmte Personengruppen zu erreichen, die nichts über ihr Problem wissen, geschweige denn über Ihre Lösung oder Marke.
Wenn Kunden online nach weiteren Informationen suchen, können markenspezifische gesponserte Suchanzeigen die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke stärken. Ja, Display- und Social Ads können Menschen dazu bringen, nach Ihrem Markennamen zu suchen. Natürlich möchten Sie bei diesen Suchanfragen erscheinen. Bezahlte Suchanzeigen können auch verhindern, dass konkurrierende Marken und Produktnamen die bezahlten Suchergebnisse dominieren. Ebenso ist das Bieten auf Konkurrenzmarken eine gängige Methode, um zu zeigen, dass Ihre Marke eine Alternative sein könnte.
Frequenz ist der Schlüssel, um sich an Dinge zu erinnern. Retargeting-Anzeigen sind immer noch eine großartige Möglichkeit, mit Personen in Kontakt zu bleiben, die Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben, und Ihre Marke in Erinnerung zu behalten.
#3. Paid-Media-Strategie zur Verstärkung der Social-Media-Follower
Eine der zuverlässigsten Möglichkeiten, mehr Menschen dazu zu bringen, Ihnen in den sozialen Medien zu folgen, besteht darin, dafür zu bezahlen. Mit hyperzielgerichtetem Messaging auf Social-Media-Plattformen können Sie mehr Menschen erreichen, die Ihr Produkt kaufen könnten. Sie ermöglichen es Ihnen auch, wieder mit Personen in Kontakt zu treten, die Ihre Marke in den sozialen Medien gesehen haben, Ihnen aber nicht gefolgt sind oder etwas anderes getan haben, um zu konvertieren.
Bezahlte soziale Medien können auch auf unterschiedliche Weise mit Display- und bezahlten Suchanzeigen kombiniert werden. Eine Möglichkeit besteht darin, Belohnungen für die Nutzung sozialer Medien auf Zielseiten anzubieten, die mit vielen anderen Paid-Media-Kanälen verknüpft sind. Denken Sie darüber nach, wie viele Menschen es einfacher finden, soziale Medien zu nutzen, als ihre Kontaktinformationen zu teilen.
#4. Strategie für bezahlte Medien, um qualifizierte Besucher zu konvertieren
Retargeting von Besuchern und Kontakten ist effektiv. Mit Retargeting können Sie für wenige Cent Besucher und Kontakte überall dort erreichen, wo sie online sind. Retargeting ergänzt Paid-Media-Kanäle. Bezahlte Suche, soziale Medien und Display-Anzeigen können Menschen helfen, sich an Ihre Marke zu erinnern, und Retargeting ist eine kostengünstige Möglichkeit, Besucher, die nicht bei Ihnen gekauft haben, an Ihre Dienstleistungen zu erinnern. Retargeting über Social Media Advertising ist möglich.
Display-Werbung kann frühen Entscheidungsträgern dabei helfen, mehr über ihre Probleme und deren Lösung zu erfahren.
Bezahltes Medienmarketing
Paid Media und Inbound Marketing stehen nicht in Konkurrenz zueinander; vielmehr arbeiten sie effektiv zusammen, um sich gegenseitig zu ergänzen. Blog-Posts, Pillar-Seiten und Inhalte, die ein Passwort erfordern, sind großartige Ergänzungen zu den vielen Arten von kommerziellen Medien. Display-Werbung, bezahlte soziale Medien und gesponserte Suchanfragen sind gute Möglichkeiten, gute Inhalte bekannt zu machen. Retargeting kann verwendet werden, um organische Besucher zurück auf Ihre Website zu locken, damit Sie ihnen mehr von dem Material zur Verfügung stellen können, das sie überhaupt dorthin gezogen hat. Durch die Verwendung eines vollwertigen Paid-Media-Plans können Sie sicherstellen, dass Ihre Kunden Ihre Marke während der gesamten Käuferreise im Auge behalten.
Was sind Beispiele für Paid Media?
Gute Beispiele sind Google Ads, Anzeigen in sozialen Medien und traditionellere Optionen wie TV-Spots, Printanzeigen und Werbetafeln.
Ist TikTok Bezahlmedien?
TikTok Promote ist eine kostenpflichtige Funktion, mit der Sie Ihre Videoinhalte vermarkten können, indem Sie ein Ziel auswählen (Videoaufrufe, Website-Besuche oder neue Follower). Bevor Sie mit dem Marketing beginnen, entscheiden Sie, wen Sie erreichen möchten, legen Sie ein Budget fest und finden Sie heraus, wie lang wird Ihre Anzeige sein.
Was sind die Vorteile von Paid Media?
Sie können Personen anhand ihrer Interessen, ihres Alters, ihres Geschlechts und sogar ihrer bisherigen Einkäufe erreichen. Das bedeutet, dass Sie bei den richtigen Personen werben können, was Ihre Chancen auf einen guten Return on Investment erhöht. Schließlich sind bezahlte Medien eine großartige Möglichkeit, Ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen.
Was ist PPC vs. Paid Media?
PPC ist die Praxis, Werbung in Suchergebnissen oder auf anderen Websites zu platzieren, um mehr Besucher zurück auf die Website des Werbetreibenden zu lenken. Bezahlte Werbung ist ein Geschäftsmodell, das verschiedene Formate verwendet, wie z. B. eine Anzeige in sozialen Medien oder eine Suchmaschinenanzeige, um Kunden basierend auf ihren Interessen oder Absichten online anzusprechen.
Wie starte ich Paid Media?
- Beginnen Sie mit Ihrem Ziel vor Augen.
- Kennen Sie Ihr Publikum gründlich.
- Wählen Sie die passende Social-Media-Plattform aus
- Wählen Sie aus, wen Sie ansprechen möchten
- Richten Sie Ihre Retargeting-Tools ein
- Wählen Sie das beste Anzeigenformat
- Erstellen Sie Ihre Kampagneninhalte.
- Legen Sie ein Budget fest.
Bibliographie
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