Der Wettbewerb im Geschäftsleben ist unvermeidlich. Mit anderen Worten: Wenn Sie daran denken, eine Marke zu besitzen, sollten Sie auch an eine denken Erfolgreiche Marketingstrategie um relevant zu bleiben, wenn nicht sogar, um Ihre potenziellen Konkurrenten da draußen zu besiegen. In Bezug auf die Strategie ist der nicht preisliche Wettbewerb ein Beispiel für eine erfolgreiche Strategie im Hinblick auf Marketingstrategien, die Ihre Sicherheit gewährleisten Marktrelevanz.
Nicht-Preiswettbewerb ist eine Marketingstrategie, bei der sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung durch Eigenschaften wie Design oder ähnliches von der Konkurrenz abhebt.
Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind oder darüber nachdenken, ein Unternehmen zu gründen, ist dieses Stück genau das Richtige für Sie. Vertrauen Sie mir, es gibt da draußen einen Ozean der Konkurrenz und Sie wollen nicht darin untergehen.
In diesem Artikel lernen Sie die Definition des nicht-preislichen Wettbewerbs sowie seine Beispiele und Strategien kennen, die Ihnen zum Sieg verhelfen.
Was ist nicht preislicher Wettbewerb?
Nicht-Preiswettbewerb bezieht sich auf den Wettbewerb zwischen Unternehmen, der sich auf Vorteile, zusätzliche Dienstleistungen, gute Verarbeitung, Produktqualität usw. konzentriert. soziale Verantwortung und alle anderen Merkmale oder Maßnahmen, die keine Preisänderung mit sich bringen. Es unterscheidet sich vom Preiswettbewerb, bei dem Wettbewerber versuchen, durch Preissenkungen Marktanteile zu gewinnen. Der nicht preisliche Wettbewerb wird häufig von konkurrierenden Akteuren in einem Sektor genutzt, um einen Preiskampf zu vermeiden, der schließlich zu einer schädlichen Preissenkungsspirale führt.
Darüber hinaus ist der nicht preisliche Wettbewerb eine Marketingstrategie, die typischerweise Werbeausgaben wie Verkaufspersonal, Verkaufsförderung, Sonderbestellungen, Gratisgeschenke, Gutscheine und Werbung umfasst.
Phasen des nicht preislichen Wettbewerbs
Bei nicht-preislichen Wettbewerbsstrategien sind die Preise resistent gegen Veränderungen. Um Ihre konkurrenzlose Marktposition zu behaupten, müssen Sie Ihre Geschäftsideen daher auf die folgenden Bereiche konzentrieren.
#1. Branding und Wahrnehmung
In manchen Fällen gibt es kaum Spielraum für eine qualitative Differenzierung zwischen zwei Produkten. In den USA beispielsweise gibt es bei Blue Jeans kaum tatsächliche Qualitätsunterschiede von einem Hersteller zum nächsten. Dies führt dazu, dass eine Reihe von Herstellern im Wettbewerb stehen, indem sie mit ihren Marken den Eindruck von hoher Qualität erwecken.
Da Verbraucher den Wert der Marke selbst erkennen, können einige Unternehmen für scheinbar identische Produkte höhere Preise verlangen. Namhafte Marken verlangen häufig mehr als speichern Marken für im Wesentlichen die gleichen Grundnahrungsmittel wie Mehl oder Butter.
Die langfristige Durchführbarkeit eines solchen Ansatzes kann jedoch schwierig sein, da solche Markenvorteile zwar als Ergebnis von Verbrauchertrends entstehen, Verbrauchertrends jedoch auch zu ihrem Untergang führen können. Wenn Verbraucher beispielsweise eine Bekleidungsmarke nicht mehr als modisch ansehen, kann es für den Hersteller schwierig werden, hohe Preise für seine Produkte aufrechtzuerhalten.
#2. Qualität
Definitionsgemäß bedeutet nichtpreislicher Wettbewerb, dass der Wettbewerb um etwas anderes geht als nur um das Anbieten von günstigeren Waren oder Dienstleistungen. Qualität könnte eines dieser Dinge sein. Wenn ein Verbraucher zwischen zwei Produkten mit demselben Preis wählen muss, aber erkennt, dass eines davon qualitativ hochwertiger ist, wird er sich in der Regel für das Produkt mit der höheren Qualität entscheiden. Wenn Sie also herausfinden, wie Sie einen Artikel zu vergleichbaren Kosten wie die Konkurrenz herstellen, aber von höherer Qualität, können Sie dem Konkurrenten möglicherweise den Markt stehlen.
Verbraucher zahlen möglicherweise sogar mehr für Waren, die als hochwertiger wahrgenommen werden, aber ähnliche äußere Merkmale aufweisen. Das Phänomen Davon profitieren Apple, iPhone-Hersteller und Biolebensmittelhersteller. Ein Nachteil dieses Ansatzes besteht jedoch darin, dass Verbraucher unter Umständen für einige Zeit keinen Qualitätsunterschied bemerken.
#3. Design
In einigen Fällen können Sie konkurrieren, indem Sie Ihre Produkte neu gestalten, um sie attraktiver zu machen, ohne die Produktionskosten oder das Qualitätsniveau wesentlich zu ändern. Eine solche Strategie kann effektiv sein, um den Wettbewerbern Aufträge zu stehlen, sie kann jedoch auch nach hinten losgehen, indem sie die bestehenden Kunden des Unternehmens verärgert. Möglicherweise entscheiden sie sich bewusst für das bestehende Design gegenüber anderen Produkten mit unterschiedlichem Design, weil es ihren Geschmack trifft.
Die Einführung von New Coke durch Coca-cola in den 80er Jahren ist ein klares Beispiel dafür, dass der gezielte Wettbewerb nicht wirklich funktioniert hat. Das Produkt erwies sich bei eingefleischten Fans des traditionellen Rezepts als unbeliebt.
#4. Produktunterscheidung
Nicht jeder Kunde ist gleich. Die Märkte bestehen aus Männern und Frauen aller Altersgruppen, Ethnien und sozioökonomischen Hintergründe. Als Gruppe tendieren sie dazu, sich auf bestimmte Produkte zu konzentrieren. Daher sollten Unternehmen nicht davon ausgehen, dass ein einzelnes Produkt alle Verbraucher auf dem Markt anspricht.
Unternehmen können ihre Marktbasis erweitern, indem sie eine Vielzahl identischer Artikel verkaufen, die auf verschiedene Marktsegmente ausgerichtet sind. Allerdings kann die Produktdifferenzierung zu deutlich höheren Produktionsgemeinkosten führen.
Beispiele und Strategien des nicht preislichen Wettbewerbs
Zu den nicht preislichen Wettbewerbsstrategien gehören der Vergleich Ihres Produkts mit dem eines Mitbewerbers, der Nachweis, dass das, was Sie verkaufen, von einer seriösen Umweltorganisation zertifiziert wurde, und die regelmäßige Vermarktung Ihres Markennamens und Logos.
#1. Anpassung
Auch die Anpassung als Beispiel für eine Strategie ohne Preiswettbewerb ist hilfreich. Viele Unternehmen bieten mittlerweile Produkte an, die individuell an die Bedürfnisse ihrer Kunden angepasst werden können. Dies ist ein hervorragender Marketingansatz, um Produkte zu differenzieren und Kunden eine breite Palette von Optionen zu bieten.
Beispielsweise dürften zuckerfreie, glutenfreie und vegane Produkte als Strategie ohne Preiswettbewerb zur Verfügung stehen, um den Anforderungen einer bestimmten Kundengruppe gerecht zu werden. Länge, Farbe und Größe der Produkte können jetzt individuell angepasst werden.
#2. Markenloyalität
Die Förderung der Markentreue der Kunden ist für alle Unternehmen ein entscheidendes Beispiel für eine der nicht preisbezogenen Wettbewerbsstrategien. Dadurch hilft Ihnen Werbung in erheblichem Maße dabei, Ihre Marke bekannt zu machen. Wenn Einzelpersonen wiederholt der Werbung einer Marke ausgesetzt sind, entwickeln sie Vertrauen zu dieser. Bei einem hohen Maß an Markentreue steigen tendenziell auch die Eintrittsbarrieren.
Marken wie Pepsi und Coca-Cola haben sich den Ruf erworben, vertrauenswürdig zu sein. Alle anderen in der Cola-Branche haben es mittlerweile schwer, mit ihnen zu konkurrieren.
#3. Dienstleistungen für subventionierte Lieferung
Dies ist ein dienstleistungsbezogener Aspekt. Amazon hat in diesem Bereich konzertierte Anstrengungen unternommen. Durch die Bereitstellung kostenloser Lieferdienste konnte das Einkaufsverhalten der Verbraucher erfolgreich beeinflusst werden. Amazon baut seine Marktdominanz aus, indem es als eine Art Verlustführer agiert. Die Menschen müssen nicht mehr einkaufen gehen, da sie sich die Dinge nach Hause liefern lassen können.
Auch andere Marken versuchen, ihre Produkte mit dieser Technik zu verkaufen. Im Vergleich zum vom Kunden gezahlten Betrag sind die Versandkosten relativ hoch. Wenn sie jedoch die Versandkosten erhöhen, riskieren sie, viele Kunden zu verlieren. Siehe unseren Beitrag auf Website-Erstellung um herauszufinden, wie Sie eines für Ihr Unternehmen erstellen können
#4. Agilität und Anpassungsfähigkeit
Dies ist ein weiteres Beispiel für eine Strategie ohne Preiswettbewerb. Wenn Sie darüber nachdenken, ein Unternehmen zu gründen, ist dies ein wichtiger Gesichtspunkt. Wenn Sie jedoch bereits im Geschäft sind und sich mit einer Nicht-Preis-Strategie von der Konkurrenz abheben möchten, können Sie dies auch in die Praxis umsetzen.
Unternehmen könnten den Tiefpunkt erreichen, wenn sie ihr Geschäftsmodell nicht ändern, um mit den Markttrends Schritt zu halten. Wenn sich der Markt jedoch verändert hat, könnte es äußerst schädlich für das Unternehmen sein, dem alten Modell zu folgen.
In einer solchen Situation kommt es nur auf die Fähigkeit zur Anpassung und Innovation an. Heutzutage kann kein Unternehmen ohne eine Internetpräsenz florieren, was eine der größten Verbesserungen darstellt.
Vor- und Nachteile des Nichtpreiswettbewerbs
Vorteile
- Nicht preislicher Wettbewerb regt konkurrierende Unternehmen zur Innovation an. Heutzutage ist es üblich, dass Unternehmen durch Social-Media-Beiträge, verschiedene Verkaufstaktiken, kreative Werbung usw. miteinander konkurrieren.
- Marken können sich erfolgreich etablieren, indem sie bei ihrer Zielgruppe einen positiven Ruf aufbauen.
- Die Qualität der Produkte wird nicht gefährdet und sie unterliegen in der Regel einer kontinuierlichen Verbesserung.
- Unternehmen profitieren von Verbundvorteilen, indem sie eine breite Produktpalette anbieten.
- Käufer profitieren außerdem von der Möglichkeit, aus einer Vielzahl von Optionen das Produkt ihrer Wahl auszuwählen.
- Der Wettbewerb der Unternehmen wird gesund, weil sie ständig danach streben, ihren aktuellen Zustand zu verbessern.
Nachteile
- Der Hauptnachteil besteht darin, dass Kunden sich in der Regel Zeit lassen, die vorgenommenen Änderungen zu identifizieren, was zeitaufwändig sein kann.
- Für die Entwicklung verschiedener Produkte ist ein erheblicher Forschungsaufwand erforderlich.
- Kunden und Wettbewerber verfügen möglicherweise über unverhältnismäßig viele Informationen über die Produkte.
- Käufer wissen möglicherweise nicht, welches Unternehmen ihnen ein qualitativ hochwertigeres Produkt liefern kann.
- Es kann sogar zu ineffektiver Werbung führen.
Was sind Beispiele für Wettbewerbe ohne Preis?
Treueprogramme, rabattierter Versand, Alleinstellungsmerkmale, Markenbekanntheit, ethische und/oder wohltätige Erwägungen, After-Sales-Support, positive Feedback-Bewertungen, Marketinginitiativen und vieles mehr sind Beispiele.
Was ist Nichtpreiswettbewerb? Nennen Sie Beispiele?
Nicht-Preiswettbewerb ist eine Marketingtaktik, die häufig Werbeinvestitionen beinhaltet, darunter die Einstellung von Vertriebsmitarbeitern, die Durchführung von Verkaufsaktionen, die Aufgabe von Sonderbestellungen, das Verteilen von Geschenken, das Anbieten von Rabatten und Werbung. Einfach gesagt, es bezieht sich eher darauf, den Namen eines Unternehmens und die Qualität seiner Waren zu fördern, als die Preise zu senken.
Was ist preislicher und nicht preislicher Wettbewerb?
Einfach ausgedrückt: Marken zeichnen sich im nicht preislichen Wettbewerb durch Qualität, ein Alleinstellungsmerkmal, einen Wettbewerbsvorteil, überlegenen Kundenservice usw. aus, während Artikel im Preiswettbewerb vollständige Substitute sind, was Unternehmen nur dann dazu zwingt, wettbewerbsfähig zu bleiben, wenn dies der Fall ist Preis ist niedriger.
Ist vollkommener Wettbewerb nicht der Preis?
Perfekter Wettbewerb entsteht, wenn es viele Verkäufer gibt, ein einfacher Firmenein- und -abgang, identische Produkte von allen Verkäufern verkauft werden und Preisnehmer vorhanden sind.
Was ist die häufigste Form des nicht preislichen Wettbewerbs?
Werbung ist die am weitesten verbreitete oder grundlegendste nicht preisbezogene Wettbewerbsstrategie. In der Wirtschaft bilden Werbekosten einschließlich Verkaufsförderung, Coupons, Werbung und andere den nicht preislichen Wettbewerb. Darüber hinaus beinhaltet es die Kosten im Zusammenhang mit der Markenführung, der Marktforschung und der Entwicklung neuer Produkte.
Was ist kein Preis?
Nicht-Preiswettbewerb ist eine Geschäftsstrategie, die herausragende Produktqualität, ein überzeugendes Alleinstellungsmerkmal, einen fantastischen Standort und außergewöhnlichen Service gegenüber reduzierten Preisen betont, um Kunden anzulocken und den Umsatz zu steigern. Es hilft bei der Markendifferenzierung und der Gewinnung neuer Kunden.
Zusammenfassung
Zusammenfassend haben Sie gesehen, dass der nicht preisliche Wettbewerb den Unternehmen zugute kommt, indem er die Nachfrage nach ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung erhöht und darüber hinaus einen größeren Marktanteil und eine größere Marktmacht sichert
Andererseits kommt es den Verbrauchern zugute, indem es ihnen mehr, breitere und bessere Optionen sowie qualitativ hochwertigere/standardisiertere Waren und Dienstleistungen bietet. Vereinfacht gesagt handelt es sich um eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten
Ähnliche Artikel
- 7 Wege zu Definieren Sie Sie und Ihr Unternehmen
- DIGITALES MARKETING: Definition, Typen und Strategien
- Finanzanlagen: Alles, was Sie brauchen, um effektiv zu hebeln (+ beste Tipps)
- Geschäftsstrategie: Ebenen der Geschäftsstrategie + 10 Beispiele für die besten Geschäftsstrategien
- Finanzielle Entschädigung: Definition und Formen der Entschädigung erklärt!
FAQs zum nicht preislichen Wettbewerb
Was ist ein Beispiel für ein Oligopol?
Nationale Massenmedien und Nachrichtenagenturen sind ein Paradebeispiel für ein Oligopol, wobei der Großteil der US-Medien nur vier Unternehmen gehört: Walt Disney (DIS), Comcast (CMCSA), Viacom CBS (VIAC) und News Corporation (NWSA).
Wie nutzt MacDonald den nicht preislichen Wettbewerb?
Sie behauptet, Kaffeebohnen zu kaufen, die „fair gehandelt“ seien und das Gütesiegel der „Rainforest Alliance Group“ tragen. Dies ist für McDonald's eine effektive Möglichkeit, den Umsatz anzukurbeln, da der Preis für die verkauften Tassen Kaffee nicht geändert werden muss
Was sind nichtpreisliche Faktoren?
Nichtpreisfaktoren beziehen sich auf andere Faktoren als den aktuellen Preis, die potenziell die Nachfrage nach einer Dienstleistung oder einem Produkt beeinflussen und somit zu einer Verschiebung der Nachfragekurve führen können
Was sind Non-Pricing-Strategien?
Werbung, verbesserte Servicequalität, längere Betriebszeiten und erweiterte Garantien sind Beispiele für nicht preisliche Strategien. Diese Strategien sind für Oligopole wie die Limonadenindustrie unerlässlich
Was sind Beispiele für Nicht-Preiswettbewerb?
Werbeausgaben (z. B. für Werbung, Verkaufspersonal, die Annehmlichkeit des Standorts, Verkaufsförderung, Gutscheine, Sonderbestellungen oder Gratisgeschenke), Marketingforschung, die Entwicklung neuer Produkte und Kosten für die Markenführung fallen häufig im nicht preisbezogenen Wettbewerb an
