NARROWCASTING: Definition, Beispiele & Ablauf

Narrowcasting

Narrowcast bedeutet, dass Sie Ihre wichtige Kommunikation auf unflexible Weise übermitteln, indem Sie Ihre Botschaft beispielsweise auf eine bestimmte Art von Person fokussieren. Es ist eine bedeutende Strategie in Rundfunk und Werbung. Es ist auch die Lieferung von Informationen oder Material an eine begrenzte oder eingeschränkte Zielgruppe. Wir erklären den Prozess des Narrowcasting anhand eines Beispiels.

Narrowcasting ist der Prozess, Medienbotschaften an bestimmte Personengruppen zu richten, abhängig von ihren Werten, Interessen oder demografischen Merkmalen. Basierend auf der Vorstellung, dass es kein großes Publikum gibt, konzentriert sich dies auf ein bestimmtes enges Thema.

Was ist der Narrowcasting-Prozess?

Sie können einen Mediaplayer als Beispiel für Ihr Narrowcasting-Netzwerk verwenden. Dieser Mediaplayer verwendet Narrowcasting-Software, um sich mit einem Server zu verbinden und Inhalte in vordefinierten Intervallen abzurufen. Das Folgende sind Narrowcasting-Prozesse

#1. Übertragung von einem Funkkanal

Obwohl dies ein herkömmlicher Ansatz ist, kann er als gutes Beispiel für das Narrowcasting dienen. Jede Stadt hat ihre eigenen Radiokanäle, die nur mit den Bewohnern dieses Ortes verbunden sind und lokale Lieder, Nachrichten und Musik senden. Infolgedessen ist das einzige Publikum, das für die Informationen dieses Kanals qualifiziert ist, die Personen in diesem öffentlichen Raum, weshalb es sich um eine Narrowcast handelt.

#2. Lösungen für geografisch ausgerichtete Werbung

Es gibt einige Unternehmen, die geografisch ausgerichtete Head-End-Werbelösungen anbieten. Lokale oder regionale Werbung steht den Kanälen auch zur Verfügung, um die Werbung des Satelliten-Feeds zu ersetzen. IRD und WEB USER INTERFACE sind nützlich, um dies zu erreichen. Dieses Beispiel für Narrowcasting kann es ihren Produkten auch ermöglichen, ihre beabsichtigten Kunden zu erreichen. Es steigert die Einnahmen der Werbetreibenden.

#3. Fernsehsender

Es gibt zahlreiche Fernsehsender, die auf bestimmte Bevölkerungsgruppen ausgerichtet sind. Diese Kanäle bieten Inhalte aus einer einzigen Kategorie, die für ein bestimmtes Publikum konzipiert sind. Ein Beispiel für dieses Narrowcasting sind Fernsehprogramme für Kinder, Musik und Sport.

#4. Digitale Unterschrift

Das beste Beispiel für Narrowcasting ist Digital Signage, da in Firmenbüros, Poststellen und Kantinen Digital Signage installiert ist.

Diese digitalen Schilder sind vorhanden, um eine Menschenmenge digital über ein Geschäft oder einen Notfall zu informieren. Infolgedessen handelt es sich um ein Narrowcasting-Beispiel, da nur eine kleine Gruppe von Personen die Informationen erhält.

Narrowcasting-Vorteile

Im Folgenden sind einige Narrowcast-Vorteile aufgeführt.

#1. Kommunizieren Sie mit Zielmärkten

Durch Narrowcasting ist somit eine Ansprache von Zielgruppen möglich, die nach Ort, Zeitraum und Aktivitäten kategorisiert sind. Durch interaktive digitale Displays verwendet der Prozess bestimmte Inhalte, um ein bestimmtes Segment anzusprechen. Dies erleichtert das Aufräumen der Masse um ihn herum und schafft so Interesse und Relevanz bei tatsächlichen potenziellen Kunden.

#2. Themenvielfalt

Es könnte zu einer Aufspaltung des Verbrauchermarktes in mehrere Nischengruppen kommen. Beim Narrowcasting hilft es jedoch dabei, mit Ihren Kunden durch verschiedene Formen von Inhalten in Kontakt zu treten, die eine Vielzahl von Anforderungen erfüllen können. Der Inhalt kann auch in Form einer Präsentation in einer Vielzahl von Formaten vorliegen, darunter bewegte oder statische Bilder, Flash und Video. Es kann auch Verbraucher-Service-Make-up, Werbung oder sogar Unterhaltung sein.

#3. Sparsam sein

Narrowcasting ist kostengünstig, da es weniger teuer ist als das Senden und andere Formen der Erstellung und Änderung von Inhalten.

#4. Erstellen Sie eine personalisierte Nachricht

Narrowcasting kann auch verwendet werden, um eine bestimmte Nachricht an ein bestimmtes Publikum an einem bestimmten Ort zu senden. Das Gute daran ist, dass Ihre Botschaft so klar sein kann, wie Sie möchten, dass Ihr Publikum sie erhält.

Durch die Verwendung von personalisierten Inhalten und Botschaften können Sie bei Ihrem Publikum einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Es ermöglicht sogar Gruppen, Informationen zu erhalten, die speziell für sie relevant sind.

Um die Daten und Informationen zu finden, die für sie wertvoll sind, müssen sie sich daher nicht durch nutzlose Informationen quälen oder Zeit und Mühe verschwenden.

Narrowcasting-Nachteile

Im Folgenden sind einige der Narrowcast-Nachteile aufgeführt:

#1. Es verursacht die Entwicklung von Konflikten

Narrowcasting befürwortet die Fokussierung auf eine bestimmte Gruppe und die Förderung der Spaltung, die sich aus dieser Differenzierung ergibt. Es fördert oft Reibungen zwischen den verschiedenen Gruppen und kann zu Unzufriedenheit führen. Ideologien, die der Gesellschaft sowohl politisch als auch sozial schaden können, stehen im Vordergrund.

#2. Kleingeistige Gesellschaften

Gruppenbildung ist durch Narrowcasting möglich. Diese Gruppierungen sind nicht offen für verschiedene Standpunkte von Einzelpersonen. Sie sind immer bestrebt, ihren Standpunkt zu übernehmen, was sie zu der Annahme führt, dass sie immer Recht haben. Narrowcasting schafft eine Welt, in der es erhebliche Meinungsverschiedenheiten in Bezug auf Perspektive und Methode gibt.

Interaktivität in Narrowcasting

Es ist eine Form von Narrowcasting, bei der Verbraucher sich mit Dingen beschäftigen oder Dinge ausprobieren, bevor sie einen Kauf tätigen. Diese spezielle Art des Narrowcasting ist besonders erfolgreich, weil sie es den Benutzern ermöglicht, die Produkte zu erleben, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie sie kaufen. Nur der Benutzer kann die Informationen verwenden, die aus der Interaktion gewonnen wurden. Daher, obwohl es seine Narrowcasting synchronisiert. “

Narrowcasting liefert Informationen an eine bestimmte Zielgruppe oder kleine Gruppe von Menschen. Früher sendeten Unternehmen nur Werbespots für die gesamte Öffentlichkeit, aber Narrowcasting ist ein sehr neues Phänomen.

Mit Hilfe des Narrowcasting-Konzepts können Vermarkter und Werbetreibende Zielgruppen lokalisieren und Mitteilungen erstellen, die nur für sie bestimmt sind. Der Fokus von Narrowcasting liegt auf bestimmten öffentlichen Segmenten, die eher durch Demographie, Geschmack und Werte als durch ein breites Publikum definiert werden. Zu den Tools, die beim Narrowcasting nützlich sind, gehören:

• Web-Seminare zur Förderung spezifischer Schlüsselwörter
• Fachzeitschriften
• Postdienst
• Die Verwendung von Kabeln
• Digitale Bildschirme

Narrowcasting ist die Praxis, visuelle Inhalte zur richtigen Zeit und am richtigen Ort an eine ausgewählte Zielgruppe zu verteilen.

Anwendungen für Narrowcasting

Viele Branchen, einschließlich öffentlicher Marktplätze, Bildung, Unternehmen und Einzelhandel, sind jetzt stark von Narrowcasting-Systemen abhängig. Im Folgenden sind einige Anwendungen für Narrowcasting aufgeführt:

#1. Punkt des Wartens

In Firmenbüros, Museen, Banken, Krankenhäusern und Hotels kann Point-of-Wait-Narrowcasting verwendet werden, um Mitarbeitern und Gästen wichtige und relevante Daten wie spezielle Inhalte, Wetteraktualisierungen oder Ort, Uhrzeit und Datum eines bevorstehenden Ereignisses anzuzeigen .

Es wurde entwickelt, um die angezeigte Botschaft zu verbessern und das Zielpublikum, das dort wartet, einer besseren Umgebung auszusetzen. Infolgedessen macht das Unternehmen das Beste aus der Wartezeit am Warteort, indem es personalisierte Nachrichten anzeigt.

#2. Online-Außenwerbung

Durch digitale Außenwerbung ist es jetzt einfach, mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten und aufmerksamkeitsstarke Inhalte zu liefern. Aufgrund seines interaktiven Charakters können sich Betrachter von außen leicht mit den ausgestellten Inhalten auseinandersetzen und eine Beziehung zu ihnen aufbauen.

Der Begriff „digitale Out-of-Home-Anwendung“ beschreibt digitale Displays, die die beabsichtigte Werbung und Informationen in einem öffentlichen Umfeld anzeigen können, wie beispielsweise eine LED-Werbetafel oder einfach ein Regaldisplay.

#3. Point-of-Sale-Systeme

Die Anlagen für Narrowcasting sollen speziell den Unternehmen eine messbare Rendite bringen. Sie sind in einem Point-of-Sale-Netzwerk in der Nähe einer bestimmten Dienstleistung oder eines bestimmten Produkts nützlich, damit Kunden sie schnell finden und erkennen können.

Lokale Unternehmen nutzen die Idee des Narrowcasting, um Kunden über die Verfügbarkeit bestimmter Produktkategorien zu informieren. Darüber hinaus ist es nützlich, um das Verbrauchererlebnis in Einzelhandelsgeschäften zu verbessern und Waren und Dienstleistungen übergreifend zu bewerben.

Narrowcasting-Beispiel

Ein Narrowcasting-Bildschirm kann fast alles zeigen, was auf einem Computerbildschirm dargestellt werden kann. Beispiele für diese Art von Inhalten sind Fotos und Videos; Animationen; text- und/oder bildbasierte Vorlagen; RSS-basierte Inhalte; und ganze Webseiten. Ein Beispiel für Narrowcasting findet sich in Gebäuden sowie in Geschäften, Supermärkten, Kantinen, Wartezimmern, Speiselokalen und öffentlichen Verkehrsmitteln.

Nutzen Sie Narrowcasting, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Eine zeitgemäße Methode, um mit Ihren Mitarbeitern und (möglichen) Verbrauchern in Kontakt zu treten, ist Narrowcasting, eine Art Digital Signage. Sie können Ihre Zielgruppe aufklären und ansprechen, indem Sie abwechselnde oder animierte Inhalte auf Ihren Bildschirmen anzeigen. So können Sie Ihre Botschaft klar und effizient über Ihren eigenen Fernsehkanal kommunizieren, egal ob Sie Besucher willkommen heißen, Sonderaktionen hervorheben oder Ihre Mitarbeiter auf dem Laufenden halten möchten.

Wichtige Elemente für erfolgreiches Narrowcasting

Durch den Einsatz von maßgeschneiderten und spezialisierten Informationen ist Narrowcasting eine sinnvolle Strategie, um Zielgruppen zu erreichen. Damit sie erfolgreich und effektiv ist, muss ein klarer und spezifischer Plan vorhanden sein. Der Erfolg dieser Idee hängt stark von den unten aufgeführten Variablen ab:

#1. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe.

Es ist unmöglich, einen Prozess wie Narrowcasting zu beginnen, der Sorgfalt erfordert, bevor und bis Sie in Ihren Gedanken klar sind. Wenn Sie versuchen herauszufinden, wie Sie einen erfolgreichen Narrowcasting-Plan erstellen, finden Sie heraus, wer Ihr Zielgruppe ist und welche besonderen Interessen sie haben.

Sobald Sie Ihre Antworten erhalten haben, sollten Sie den Inhalt an die Bedürfnisse dieser Gruppe anpassen, um ihn für sie relevant zu machen.

#2. Verstehen Sie den Standort

Sowohl die Platzierung als auch der Inhalt sind entscheidend und sollten zusammenarbeiten, um die beabsichtigte Bedeutung der Wörter besser zu vermitteln. Da dieser Ansatz auf bestimmte Zielgruppen an bestimmten Orten abzielt, ist es wichtig, bestimmte Details zu verstehen, z. B. wie lange Besucher an einem bestimmten Verzögerungspunkt voraussichtlich warten müssen, damit das Material für diesen Zeitraum angepasst werden kann.

Es ist eine Realität, dass entweder zu wenig oder zu viel Inhalt seine Wirkung und seine zugrunde liegende Bedeutung verliert, wenn er für alle sichtbar ist. Wenn Sie auch nach Möglichkeiten suchen, durch Narrowcasting einen Effekt zu erzielen, sollten Sie das Digital Signage-Programm und die Platzierung sorgfältig prüfen.

#3. Balancieren Sie den Inhalt von Narrowcasting

Das Ausbalancieren des Werbeinhalts ist der Schlüssel, wenn Sie nach Strategien suchen, digitale Schilder für effektives Narrowcasting zu verwenden. Alles, was zu viel oder zu wenig ist, schadet dem gesamten Kundenerlebnis und -engagement.

#4. Messung mit Audience Analytics

Mithilfe von Analysen ist es einfach, den Erfolg von Narrowcasting zu messen. Verschiedene heute verfügbare Technologien können verfolgen, untersuchen und quantifizieren, wie Kunden auf die angezeigten Inhalte reagieren.

Gesammelt werden unter anderem Gesichtsausdrücke, Mitarbeiterzahl, Verweildauer, Geschlecht und Alter. Durch die Untersuchung der Verhaltensindikatoren des Publikums kann eine Einheit ihren Erfolg leichter messen.

Narrowcasting-FAQs

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