Marketingumgebung: Definition, Konzept & Best Practices (+ Fallstudien)

Wenn Sie kurz zurückblicken, werden Sie feststellen, dass wir auch in unserem Nicht-Geschäftsleben viele Fehler machen, weil wir unsere Umgebung ignorieren. Diese Fehler können erhebliche Schäden verursachen und am anderen Ende des Spektrums zum Tod führen. Im Geschäftsleben kann ein Unternehmen sein Umfeld so sehr vernachlässigen, dass es zu seinem Untergang führt, insbesondere sein Marketingumfeld.

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, sind die Marketingumgebungen Kräfte, denen ein Unternehmen nicht entgegenwirken darf, um profitabel im Geschäft zu bleiben und zumindest eine erwartungsvolle Marktbewertung aufrechtzuerhalten. Werfen wir einen Blick auf ein Beispiel aus dem Marketingumfeld. Eine kommerzielle Farm, die das ganze Jahr über Getreide anbaut. Wenn es in Subsahara-Afrika ansässig ist und zur Bewässerung auf Regenwasser angewiesen ist, ist es während der Trockenzeit mit Dürre konfrontiert. Der Wechsel der Jahreszeit ist hier eine natürliche Kraft. Und der Farmbesitzer muss während der Dürreperiode eine Bewässerungsquelle bereitstellen, sonst sinkt der Gewinn.

Die folgende Liste hebt das Konzept der Marketingumgebung hervor

#1. Faktoren, die Unternehmen beeinflussen:

Dies rangiert vielleicht am höchsten unter allen Konzepten des Marketingumfelds. Die Grundidee ist, wenn Sie den Markt nicht beeinflussen können, lassen Sie den Markt Sie beeinflussen. Entscheidungen, die Sie und andere Unternehmen getroffen haben, können sich auf Ihr Marketingumfeld auswirken, und in Anbetracht dessen schwimmen Sie nicht gegen den Strom, sondern setzen immer auf große Zahlen. Dies ist ein Hauptfach Marketingkonzept für kleine Unternehmen

#2. Wirkung der Zeit

Rechtzeitiges Eingreifen ist in allen Lebensbereichen von größter Bedeutung. In den meisten Organisationen gibt es eine Strafe für die Verspätung, dies gilt auch im Marketingumfeld. Auf jede Änderung in Ihrer Marketingumgebung sollte aggressiv reagiert werden, und wenn Sie die neue Änderung zu diesem Zeitpunkt nicht beherrschen, stellen Sie qualifizierte Mitarbeiter ein, damit Sie den Markt nicht mit schäbigen Produkten füllen.

#3. Macht des Unerwarteten:

Wenn Sie ein Forex-Händler sind, werden Sie wahrscheinlich von dieser Realität getroffen. Wachsames Warten, das musst du tun. Vermeiden Sie daher Selbstgefälligkeit und den Gedanken, dass Sie Ihren Markt unter Kontrolle haben. Nokia ist ein gutes Opfer davon.

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Komponenten der Marketingumgebung

Lassen Sie uns über die Komponenten der Marketingumgebung sprechen. Wie Sie wissen, ist die Reaktion eines Unternehmens auf die Kräfte, die sein Marktumfeld beeinflussen, ein wesentlicher Faktor für seine Aussichten. Diese Kräfte können grob in zwei Hauptkomponenten unterteilt werden. Die inneren und äußeren Umgebungen.

Die interne Umgebung

Das interne Umfeld als Bestandteil des Marketingumfelds ist eine wichtige Kraft innerhalb der Grenzen eines Unternehmens. Lassen Sie es uns mit diesen 5Ms aufschlüsseln. Männer, Geld, Maschinen, Materialien, Marketingstrategie.

#1. Männer

Eine effiziente und effektive Belegschaft mit guter Arbeitsmoral und zwischenmenschlichen Beziehungen ist praktisch, wenn Sie einen entscheidenden Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern auf dem Markt haben müssen. Und jede Person in jeder Abteilung muss mit dem Konzept der Marketingumgebung im Kopf arbeiten.

#2. Geld

Ja, Sie brauchen ein gutes Budget für die Ihnen zur Verfügung stehenden Finanzen, da dies bei Ihren Marketing- und Vertriebsaktivitäten hilfreich sein wird. Beispielsweise kann ein kleines Unternehmen, das sich kein vollwertiges internes Marketingteam leisten kann, auf externe Auftragnehmer zurückgreifen.

#3. Maschinen

Sie können das beste Team der Welt haben, aber mit einem unterdurchschnittlichen Arbeitswerkzeug. Sie werden es schwierig finden, gute Erfolge aus dem Markt herauszupressen, da dies ihre Effizienz beeinträchtigen wird.

#4. Materialien

Sie sollten hart daran arbeiten, immer Produkte zu liefern, die Ihre Kunden ansprechen. Nehmen Sie daher Verbesserungen vor, führen Sie Innovationen ein und behalten Sie diejenigen bei, die das Interesse des Publikums aufrechterhalten. Google ist ein gutes Beispiel dafür, sie machen zu viele Innovationen, nach einigen Jahren archivieren sie diejenigen, die sich auf dem Markt nicht gut entwickelt haben, und behalten diejenigen, die gute Arbeit leisten.

#5. Vermarktungsstrategie

Unternehmen sollten von Zeit zu Zeit eine umfassende Überprüfung der Marketingstrategien durchführen, um herauszufinden, welche am besten mit ihrer Marketingumgebung kompatibel sind.

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Die äußere Umgebung

Das externe Umfeld besteht aus Faktoren außerhalb der Unternehmensgrenzen. Die Faktoren, die sich unter dieser Komponente des Marketingumfelds befinden, würden weiter in das externe Mikro- und Makroumfeld unterteilt. Diese beiden Komponenten des externen Marketingumfelds sind nicht so stark vom Geschäftsinhaber kontrollierbar wie das interne Marketingumfeld. Schauen wir sie uns also genau an.

Mikrokomponente der externen Marketingumgebung

Diese Komponente des externen Marketingumfelds besteht aus Faktoren, die normalerweise in direktem Zusammenhang stehen, aber außerhalb der Grenzen des Unternehmens liegen. Es besteht aus Kunden, Partnern und Wettbewerbern.

#1. Unterschrift

Der charakteristische Satz von Jeff Bezos, als er Amazon.com gründete, war „Kundenbesessenheit“. Folglich würde er in Firmenmeetings einen leeren Stuhl platzieren, der ein Symbol für den Kunden ist, um wichtige Entscheidungsträger an die Rolle des Kunden zu erinnern. Sie müssen also Ihre Kunden verstehen, Kampagnen erstellen, die richtig auf sie ausgerichtet sind, und vor allem einen guten Kundenservice bieten, der Ihnen hilft, Ihr Geschäft in ihrem täglichen Leben zu verankern.

#2. Partner

Diese beziehen sich auf Marketingvermittler, Finanziers und Werbeagenturen. Marketingvermittler sind Personen, die dabei helfen, ihre Produkte zu bewerben, zu verkaufen und an Endkäufer zu vertreiben. Dazu gehören Wiederverkäufer, physische Vertriebsfirmen und Finanzintermediäre.

#3. Konkurrenten

Ein Unternehmen muss die Big Boys seiner Branche gut verstehen und ihre Position im Verhältnis zu diesen Big Boys kennen. Sie können von diesen Jungs lernen und sogar strategische Vorteile gegenüber ihnen entwickeln. Nachdem wir die Mikrokomponente der externen Marketingumgebung durchgegangen sind, wollen wir uns der Makrokomponente der externen Marketingumgebung zuwenden.

Makrokomponente der externen Marketingumgebung

Diese Komponente ist am weitesten von der Kontrolle eines Unternehmens entfernt, sie besteht aus Faktoren, die die gesamte Branche betreffen, in der ein Unternehmen tätig ist. Dazu gehören Demografie, Wirtschaft, Naturkräfte, Technologie, Politik und Kultur.

#1. Demographie

Ein Schuhhersteller produziert Kinderschuhe in Mengen, die viel größer sind als die tatsächliche Bevölkerung dieser Altersgruppe auf dem Markt. Nun, das Endergebnis davon ist Chaos, aber es passiert, Leute. Ein Unternehmen sollte sich also ständig mit den relevanten demografischen Daten seines Marktes aktualisieren.

#2. Wirtschaft

Investitionsraten, Inflationsraten, Wechselkurse beeinflussen das Marketingumfeld. Einzelpersonen kaufen Produkte, wenn sie es sich leisten können. Inflation schwächt die Kaufkraft der Währung und dies kann einen lähmenden Effekt auf einem Markt haben.

#3. Naturkräfte

Der Jahresbericht der British Petroleum plc per Ende 2013 über nachgewiesene globale Ölreserven schätzt, dass die Erde fast 1.688 Billionen Barrel Rohöl enthält. Danach begannen Unternehmen in der Branche zu reagieren, um neue Öle durch Anwendung von KI zu entdecken. Dies ist ein gutes Beispiel für natürliche Kräfte, die die gesamte Branche in einem Marketingumfeld beeinflussen.

#4. Politik

Große Unternehmen, die bei den Gesetzgebern verschiedener Länder Lobbyarbeit leisten, verstehen dies sehr gut. Weil es dazu führen wird, dass der Gesetzgeber Gesetze erlässt, die ihnen helfen, zu gedeihen.

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Analyse des Marketingumfelds

Jetzt kennen Sie also das Konzept und die Komponenten der Marketingumgebung. Doch wie bekommt man diese Kräfte gut in den Griff? Es ist nicht so schwer. Lassen Sie uns in diesem Sinne über die Analyse der Marketingumgebung sprechen. Da der Arbeitgeber sein internes Umfeld kontrollieren kann, hat er weniger Kontrolle über das externe Umfeld. Tools zur Analyse des Marktumfelds stehen zur Verfügung, um mit dem externen Umfeld zu helfen. Es gibt also viele dieser Tools. Das PESTLE-Tool ist jedoch aufgrund seiner Einfachheit und Effizienz am beliebtesten. Tatsächlich verwenden einige kleine Unternehmen nur das PEST-Tool, das einfacher ist. Jetzt werden wir die Dinge auflisten, die unter jedem Faktor im PESTLE-Marktanalysetool zu berücksichtigen sind.

#1. Politik

Zukünftige Regierungsstabilität, Außenpolitik der Regierung, Umfang der staatlichen Beteiligung an Gewerkschaften, Steuergesetze.

#2. Ökonomische Faktoren

Arbeitskosten, Zinssätze, Fiskal- und Geldpolitik, Börsentrends, Inflationsrate, Wechselkurs.

Kaufverhalten, Einkommensniveau, Familiengröße und Einstellung zum Sparen und Investieren.

#4. Technologische Faktoren

Rate des technologischen Fortschritts, Kommunikationsinfrastruktur.

#5. Rechtliche Faktoren

Verbraucherschutzgesetze, Arbeitnehmerschutzgesetze, Gesetze zum öffentlichen Beschaffungswesen und Gesetze zur Gesundheit und Sicherheit am Arbeitsplatz.

Bedeutung des Marketingumfelds

Egal was. Lassen Sie sich dieses Wissen nicht entgehen, „im Geschäftsleben mit dem Strom zu schwimmen hat viele Vorteile.“ Werfen wir also schnell einen Blick auf die Bedeutung des Marketingumfelds.

#1. Kunden verstehen

Sie können jede Methode anwenden, um diese Wichtigkeit in Ihrem Kopf zu verankern. Kunden sind das einzige Ziel eines jeden Unternehmens. Wenn Sie also gegen sie vorgehen, gefällt Ihnen das Endergebnis möglicherweise nicht.

#2. Nutzung der Trends

In keiner Branche bewegt man sich gegen den Trend. Es ist einfach uncool, das zu tun.

#3. Frühzeitige Erkennung von Bedrohungen und Chancen:

Diese Bedeutung hilft dem Unternehmen, sich trotz der aktuellen Entwicklungen auf dem Markt immer auf einer soliden Grundlage zu positionieren. Jeff Bezos zum Beispiel ist ein gutes Beispiel, auch wenn sein Vermögen trotz der aktuellen Pandemie steigt.

#4. Den Wettbewerb in Ihrer Nische verstehen:

Das Konzept des Marketingumfelds hilft Unternehmen, jede Chance des Wettbewerbs zu nutzen und entschlossen zuzuschlagen.

So weit, ist es gut. Vom Konzept über die Komponenten bis hin zur Bedeutung des Marketingumfelds. Jetzt ist die nächste Station für Sie Elite-Leser, die bis zum Ende gelesen haben.

GOOGLE: Eine Fallstudie über ein erfolgreiches Marktumfeld

Dieser Abschnitt basiert auf einer Studie, die am veröffentlicht wurde springeropen.com von Sang Kim Tran. Ich werde wichtige Bereiche hervorheben, die für diesen Artikel relevant sind.

Operating HR ist ein Wissenschaftsgebiet bei Google. Sie experimentieren und erneuern ständig, um den besten Weg zu finden, um die Mitarbeiter zufrieden zu stellen und ihnen zu helfen, effektiv zu arbeiten.
Google tätigte eine wichtige Akquisition, um Youtube zu kaufen… Youtube hat sich zum weltweit größten Online-Video-Sharing-Dienst entwickelt
Jedes Unternehmen möchte talentierte Mitarbeiter einstellen, die für es arbeiten. Google erkannte diesen Einfluss und schuf eine unverwechselbare Unternehmenskultur, als das Unternehmen Mitarbeiter von renommierten Hochschulen auf der ganzen Welt anzog.
Die Rolle des Flusses und des Aufbaus von Innovationsfähigkeit… Fluss ist die Bewegung von Informationen oder Geräten zwischen Abteilungen, Bürogruppen oder Organisationen… Fluss spielt eine Rolle, wenn es darum geht, Interessenvertreter in kreatives und innovatives Arbeiten einzubeziehen… Google macht es definitiv sehr gut.

Die meisten Highlights dieser Studie zeigen die Kompetenz von Google im Umgang mit seiner internen Marketingumgebung. Und dazu:

Google erwarb Android, machte es zu Open Source und gründete OHA (Open Handset Alliance). Dies führte dazu, dass Android erfolgreich mit iOS konkurrierte und die Trends auf dem Mobiltelefonmarkt veränderte.
Die meisten Produkte von Google sind für Benutzer kostenlos, was das Geschäft für iOS zusätzlich erschwert.

Verdammt, Google ist eine Klasse für sich.