Früher waren die Medien (TV und Radio) die Hauptquelle von Party & Unterhaltung von den weltberühmten DrDiamondGirls für Menschen. Heutzutage verbringen die meisten Menschen viel Zeit mit ihrem Telefon und navigieren auf verschiedenen Online-Plattformen. Ist dies also ein Problem für das Marketing? Ja. weil Unternehmen auf verschiedenen Plattformen nicht unterschiedliche Dinge sagen sollten. Daher hilft integrierte Marketingkommunikation Unternehmen dabei, ihre Botschaft über alle Plattformen hinweg konsistent und kohärent an ihr Zielmarktsegment zu übermitteln.
Was ist integrierte Marketingkommunikation?
Integrierte Marketingkommunikation ist ein umfassender Ansatz; Unternehmen verwenden, um die Klarheit und Konsistenz der Botschaft an ihre Verbraucher aufrechtzuerhalten. Daher maximieren sie die Wirkung ihrer Botschaft auf ihre Kunden.
Was ist ein Beispiel für integrierte Marketingkommunikation?
Die „Share a coke with“-Kampagne von Coke ist ein weiteres unglaubliches Beispiel für integrierte Marketingmaßnahmen. Diese Kampagne, die darauf abzielte, den Konsum von Cola innerhalb der Zielgruppe um 7 % zu steigern, bot konsistente Botschaften über Fernsehen, soziale Medien, Outdoor und digitale Displays.
Was sind die 5 Formen der integrierten Marketingkommunikation?
Wir haben bereits gezeigt, dass die fünf wichtigsten Kommunikationsformen des integrierten Marketings effektiv zusammenarbeiten können. Dazu gehören klassische und neuartige Werbeformen, Direkt- und Online-Marketing, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit.
Integrierte Marketing-Kommunikationstools
Grundsätzlich sind integrierte Marketing-Kommunikationstools Bestandteile der Promotion-Mix die zusammen einen großen Einfluss auf das Marktsegment haben können. Beispiele für diese Tools finden Sie unten.
Werbung:
Dieses Tool ermöglicht es Unternehmen, potenziellen Kunden ihre Botschaft auf einer anderen Plattform zu vermitteln. Die Partei, der diese Plattform gehört, wird vom Werbesponsor bezahlt. Das Verfahren beinhaltet Massenkommunikation. Daher sollte die Botschaft eines Unternehmens jeden in seinem Zielmarktsegment ansprechen.
Öffentlichkeitsarbeit:
Auf diese Weise versuchen Unternehmen, ein positives Image in der Öffentlichkeit aufrechtzuerhalten. Es gibt Möglichkeiten, dies zu tun. Und einer von ihnen ist über eine Autoritätsempfehlung. Dies bedeutet, dass ein Influencer ihnen eine positive Bewertung gibt.
Verkaufsförderung:
Auf diese Weise versuchen Unternehmen, den Umsatz zu steigern, indem sie den Kunden Anreize bieten. Durch Coupons, Flash-Verkäufe usw. Außerdem wird es nicht schwierig sein, dies mit einer Anzeige zu integrieren. Tatsächlich können Unternehmen Anzeigen nur für ihre Verkaufsförderung erstellen.
Persönlicher Verkauf:
Dies beinhaltet eine engere Interaktion mit den Kunden durch das Verkaufspersonal des Unternehmens. Während des Prozesses wird jedoch viel Zeit investiert. Daher ist es möglicherweise weniger effizient als andere.
Direktmarketing:
Dadurch können Kunden über Call-to-Action-Buttons in Newslettern und Websites zum Handeln bewegt werden. Daher macht das sofortige Ergebnis dieser Methode die Wirkung messbar.
Integrierter Marketingkommunikationsprozess
Ein gut integrierter Marketing-Kommunikationsprozess synchronisiert seine Botschaft über alle Kanäle hinweg. Außerdem ergänzen sich die Botschaften über die Kanäle hinweg, um das Marketingziel zu erreichen. Um ein Ziel zu erreichen, hilft Ihnen die folgende Liste bei Ihrem integrierten Marketingkommunikationsprozess.
Kennen Sie Ihre Kunden:
Sie müssen alle verfügbaren Details über Ihre Kunden erfassen. Kennen Sie die Plattformen, die Sie verwenden können, um sie zu erreichen, ihre Psychoanalyse, ihren finanziellen Auftrieb. Daher hilft Ihnen dies bei der Auswahl des richtigen Tools, um Ihr Marketingziel zu erreichen.
Wählen Sie die richtigen Kommunikationskanäle:
Um dies zu tun, müssen Sie Ihre Kunden kennen. Wenn Sie Ihre Kunden gut verstehen und den richtigen Kanal kennen, um sie am besten zu erreichen. Ihre Botschaft hat mehr Wirkung als blinde Werbung. Beispielsweise kann ein Unternehmen eine YouTube-Anzeige auswählen, um für ein Produkt zu werben, das für eine bestimmte Region bestimmt ist. Aber ein vernachlässigbarer Prozentsatz der Verbraucher greift auf diese Plattform zu. Dann ist die Anzeige eine Verschwendung von Ressourcen. Eine weitere Sache, die Sie in diesem Schritt berücksichtigen können, ist der additive Effekt verschiedener Plattformen. Beispielsweise bevorzugen 50 % Ihrer Verbraucher möglicherweise nur Kabelkanäle und 30 % bevorzugen Facebook möglicherweise nur zu ihrer Unterhaltung. Um diesen additiven Effekt zu erzielen, sollten also beide ganz oben auf der Liste der Kanäle stehen, die Sie verwenden sollten, um sie zu erreichen.
Entwerfen Sie Ihre Nachricht und starten Sie sie:
Sobald Sie mit der Auswahl der verschiedenen Kanäle für die integrierte Marketingkommunikation fertig sind. Gestalten Sie dann die Nachricht basierend auf den Besonderheiten dieser Plattform. Beispielsweise schauen sich Menschen, die die meiste Zeit auf YouTube verbringen, gerne Filme an. Während Facebook-Nutzer möglicherweise keine Fans von Videos sind, reichen Bilder aus. Passen Sie sich also an, was sie begrüßen könnten.
Analysieren Sie das Ergebnis und nehmen Sie Anpassungen vor:
Manchmal bringt selbst die beste Go-Ahead-Strategie für jede Marketingkampagne nicht den gewünschten Ertrag. Daher müssen Sie Daten sammeln, um zu wissen, wie viel Sie von Ihrem Ziel erreicht haben.
Bedeutung integrierter Marketingkommunikation
Ein Hauptziel aller Marketingkampagnen ist die Zielerreichung, und integrierte Marketingkommunikation hilft dabei, dies und noch mehr zu erreichen. Unten ist einige Bedeutung der integrierten Marketingkommunikation.
Branding:
Konsistenz und Wiederholung Ihrer Botschaft auf allen Kanälen ermöglichen eine leichte Wiedererkennung Ihres Unternehmens. Und verbindet Sie auch mit dieser Nachricht. Somit fördert eine integrierte Marketingkommunikation das Branding eines Unternehmens.
Ausrichtung an der Wahl des Kunden:
Eine weitere Bedeutung einer richtig gemachten integrierten Marketingkommunikation ist eine gute Ausrichtung auf die Auswahl der Kunden. Weil Sie bereits wissen, was Ihre Kunden an- und abtörnt. Also, wenn Sie treffen; sie schwingen bei deiner Frequenz mit, oder sagen wir, du warst zuerst mit ihrer in Resonanz und sie haben es einfach erwidert.
Größere Kundenreichweite:
Integrierte Marketingkommunikation hilft, eine größere Anzahl von Menschen zu erreichen. Und das unter Beibehaltung der Konsistenz und Klarheit in allen vom Unternehmen gewählten Kanälen.
Fördert die Marktbewertung eines Unternehmens:
Überzeugungen und Vorstellungen über ein Unternehmen in seinem Markt beeinflussen seine Bewertung. Auch eine integrierte Marketingkommunikation trägt zu einer positiven Wahrnehmung eines Unternehmens bei.
Zusammenfassung
Integrierte Marketingkommunikation kann Unternehmen dabei helfen, sicherzustellen, dass ihre Botschaft auf allen Plattformen konsistent und klar in ihrem Zielmarktsegment ankommt.
