Guerilla-Marketing ist eine der Taktiken, die verschiedene Marken anwenden, um das Bewusstsein zu schärfen oder neue Produkte auf den Markt zu bringen. Guerilla-Marketing ist eine erfolgreiche Methode zur Förderung eines Unternehmens, die Innovation und Kreativität nutzt. Kleine Unternehmen setzen heutzutage häufig Guerilla-Marketingstrategien ein, um Diskussionen über neue Produkte und Dienstleistungen anzuregen, neue Kunden zu gewinnen und die Markenbekanntheit zu steigern. Guerilla Marketing hat jedoch Vor- und Nachteile. Es gibt zahlreiche Beispiele für Guerilla-Marketing, die Unternehmen im Laufe der Jahre zur Steigerung der Markenbekanntheit eingesetzt haben – wir haben viele in diesem Leitfaden erklärt.
Ein Überblick über Guerilla-Marketing
Ziel des Guerilla-Marketings ist es, Kunden an ein Unternehmen zu binden. Es kann verschiedene Herangehensweisen erfordern, sie können drinnen, draußen, als „Event-Hinterhalt“ oder als immersive Kampagne stattfinden. Es setzt stark auf Kreativität.
Die Idee ist, Taktiken wie Überfälle, Hinterhalte und Überraschungselemente anzuwenden – aber aus Marketing-Perspektive! – ähnlich wie bei einem Guerillakrieg. Eine solche Strategie zielt darauf ab, den Kunden zu überraschen, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und viele Diskussionen in den sozialen Medien auszulösen. Guerilla-Vermarkter verlassen sich auf Mundpropaganda oder virales Marketing, um ihre offene Werbung zu verbreiten, wodurch sie kostenlos ein größeres Publikum erreichen können.
Guerilla-Marketing setzt auf eine Verbindung zu den Emotionen eines Kunden. Diese Strategie soll nicht für alle Produkte und Dienstleistungen verwendet werden; Vielmehr wird es häufig verwendet, um jüngere Verbraucher anzusprechen, die eher positiv auf „ausgefallenere“ Dinge reagieren.
Straßen, Konzerte, öffentliche Parks, Sportveranstaltungen, Festivals, Strände und Einkaufszentren sind nur einige Beispiele für öffentliche Räume, in denen Guerilla-Marketing praktiziert wird. Die Wahl des geeigneten Zeitpunkts und Ortes für den Start einer Kampagne, um potenziellen rechtlichen Bedenken vorzubeugen, ist ein entscheidender Bestandteil des Guerilla-Marketings.
Was ist Guerilla-Marketing?
Guerilla-Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der ein Unternehmen unerwartete und/oder ausgefallene Interaktionen einsetzt, um eine Ware oder Dienstleistung zu vermarkten. Es unterscheidet sich vom traditionellen Marketing dadurch, dass es häufig auf Einzelkommunikation angewiesen ist, ein begrenzteres Budget hat und sich auf kleinere Teams von Promotern konzentriert, die dafür verantwortlich sind, das Wort in einem bestimmten Bereich zu verbreiten, anstatt durch umfangreiche Medienkampagnen .
Guerilla-Marketing nutzt den Überraschungseffekt, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, und unterscheidet sich damit von herkömmlichen Marketingstrategien.
Es ist der Einsatz kreativer, unorthodoxer Strategien, um den Umsatz zu steigern oder das Interesse an einem Produkt oder Unternehmen zu wecken.
Beispiele für Guerilla-Marketing
Im Folgenden finden Sie Beispiele für Guerilla-Marketing
#1. Colgate
Colgate stellt hölzerne Eisstiele in Form von Zahnbürsten her, die in Eiscremeriegel gesteckt werden und Kindern (und Erwachsenen) den Wert des Zähneputzens beibringen. Wahrscheinlich die Bedeutung der Verwendung von Colgate zum Bürsten.
#2. Guiness
Billardspieler werden geschickt daran erinnert, einen Drink zu sich zu nehmen, indem sie kleine, maßgeschneiderte Guinness-Wraps auf ihren Poolsticks in Bars hinzufügen. Durch die Verwendung bereits bestehender Barausstattungen zielt diese Guerilla-Marketing-Taktik nicht nur auf bezaubernde, sondern auch effektive Guinness-Zielkunden ab.
#3. Grammy-Poster
Es ist möglich, dass dieses Urteil nicht ganz richtig ist, weil es nicht „im wirklichen Leben“ gefällt wurde. Aber wenn es so wäre, wie toll wäre das? Die GRAMMYS Music Awards Show produzierte ein Video, um zu demonstrieren, was passieren würde, wenn Plakate für die nominierten Künstler einfach anfangen würden zu singen, um die Nominierten für die Kategorie „Album des Jahres“ zu bewerben.
Es kann unmöglich erscheinen, Dinge im wirklichen Leben durchzuziehen. Aber nehmen Sie an, Sie könnten Musikplakate für Ihr Unternehmen entwerfen. Ebenso unterscheidet es sich von einer Plakatwerbung darin, dass wir keine beweglichen Papierwerbungen erwarten, wenn wir beispielsweise in New York City an einer Wand davon vorbeigehen.
#4. Maschinen, die Schmutzwasser für UNICEF verkaufen
Wie alle anderen bin ich schuldig, Geld für abgefülltes Wasser auszugeben. Ich habe keine Entschuldigung. Ich habe eine, die wiederverwendbar ist. Trotz der Tatsache, dass mein Büro gefiltertes Wasser aus einer Maschine und nicht aus einem herkömmlichen Kühler liefert, bleibt das negative Verhalten bestehen.
Die Guerilla-Marketing-Bemühungen von UNICEF haben mich aus diesem Grund sehr berührt. Darin stand: „Was wäre, wenn diese Wasserflaschen, für die Sie Geld verschwenden, tatsächlich mit kontaminiertem Wasser gefüllt wären?“ Es diente als Instrument, um das Bewusstsein wohlhabender Menschen dafür zu schärfen, wie viele Gebiete der Welt von großen Bevölkerungsgruppen ohne Zugang zu sauberem Trinkwasser geprägt sind.
Daher riet UNICEF, dieses Geld Initiativen zur Versorgung dieser Orte mit sauberem Trinkwasser zuzuweisen, anstatt es leichtfertig für abgefülltes Wasser auszugeben. Dies wurde erreicht, indem improvisierte Verkaufsautomaten gebaut wurden, die abgefülltes, unreines Wasser anboten, wobei jeder Knopf eine Krankheit darstellte, die durch den Mangel an sauberem Trinkwasser verursacht wurde.
#5. Riesige Slips von GoldToe
Sind Sie ein Unterwäschehersteller, der nach einem neuartigen Ansatz sucht, um Ihre Waren zu bewerben? Hey, versuch einfach, ein riesiges Paar Boxershorts auf eine berühmte Statue eines angreifenden Bullen zu setzen.
Theoretisch ist es so einfach, dass es unwahrscheinlich erscheint. Aber als die Firma GoldToe ein Mittel suchte, um die Veröffentlichung ihrer neuen Unterwäsche zu necken und zu bewerben, tat sie genau das – sie hängte diese neuen Kleidungsstücke beiläufig an Statuen in ganz New York.
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Guerilla-Marketing-Beispiele für kleine Unternehmen
Kleine Unternehmen können diese verschiedenen Guerilla-Marketing-Taktiken nutzen, um ihr Geschäft zu fördern.
#1. Plakatwerbung
Guerilla-Marketing-Taktiken gelten als überlegen gegenüber herkömmlichen Marketingstrategien. Diese Taktiken tragen dazu bei, den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern. Die Leute erinnern sich eher an das Unternehmen, wenn sie diese unverwechselbare Plakatwerbung sehen. Als Ergebnis davon, dass Menschen mit ihren Freunden, Familie oder Kollegen darüber diskutieren, entwickelt sich Mund-zu-Mund-Propaganda.
#2. Nutzen Sie Food Trucks und Verkaufsautomaten
Sie können Imbisswagen haben oder Verkaufsautomaten an belebten Orten aufstellen, wenn Sie ein Lebensmittel- und Getränkegeschäft besitzen. Es könnte eine großartige Strategie sein, um Ihre Waren zu vermarkten und mit einem größeren Publikum in Kontakt zu treten. Obwohl es ein wenig teuer sein könnte, ist es ziemlich erfolgreich. Mit dieser Strategie können Sie die Anzahl der Kunden erhöhen, die Ihr Geschäft besuchen.
#3. Machen Sie Kreide- und Graffiti-Kunst auf Wänden und Bürgersteigen.
Graffiti ist der Begriff, der verwendet wird, um auf künstlerische Weise auf Wände zu schreiben oder zu malen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Dies kann an Orten praktiziert werden, an denen sich Menschen häufig versammeln. Diese Arten von Wandkunst und Graffiti werden häufig von Menschen angesehen und geschätzt. Die Menschen sind es heute gewohnt, Selfies zu machen. Dies könnte sich auch in einen Ort für Selfies verwandeln. Dieses Konzept kann zu Ihren Gunsten wirken.
#4. Plakatwerbung
Um größtmögliche Wirkung und Engagement zu erzielen, müssen Sie überall Plakate und Aufkleber bemerkt haben. Dies ist eine weitere Guerilla-Marketing-Taktik, mit der Sie für Ihr kleines Unternehmen werben können. Viele Small-Cap- und Mid-Cap-Unternehmen nutzen diese Marketingstrategie häufig, weil sie kostengünstig ist.
Tipps zum Erstellen von Guerilla-Marketing für kleine Unternehmen
#1. Seien Sie originell und einfallsreich
Dies ist der wichtigste Ratschlag, an den sich jeder Geschäftsinhaber erinnern sollte.
Versuchen Sie niemals, Werbeanzeigen oder Geschäftstechniken anderer Firmen zu duplizieren, insbesondere die Ihrer Konkurrenten. Werbung, die unverwechselbar ist, etwas, das sie noch nie zuvor gesehen haben, und ausreichend einfallsreich ist, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, wird von den Verbrauchern bevorzugt.
#2. Wählen Sie Ihren Standort mit Bedacht
Es ist entscheidend, einen Ort für Ihre Guerilla-Marketing-Kampagne auszuwählen, der die meiste Aufmerksamkeit und Interaktion generiert. Die Plätze werden sorgfältig ausgewählt. Es kann sich um einen Ort handeln, der häufig von auffälligen Personen besucht wird. Die Fähigkeit, Ihre Zielgruppe zu lokalisieren, ist ein entscheidender Faktor bei der Auswahl eines Veranstaltungsortes.
Eine kreative und clevere Werbung von Ray-Ban ermutigt die Menschen, nicht nur ihre Augen, sondern auch ihre eigene Gesundheit zu schützen.
#3.Überlisten Sie Ihren Rivalen, indem Sie Ihre Intelligenz einsetzen
Nutzen Sie das Marketing Ihrer Konkurrenten zu Ihrem Vorteil. Weisen Sie auf kleinere Fehler in ihren Werbespots hin und demonstrieren Sie, wie Ihre eigene Werbung ihrer überlegen ist. Nutzen Sie clevere Kommentare, um auf Ihre Anzeigen aufmerksam zu machen.
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Was macht Guerilla-Marketing so wichtig?
Guerilla-Marketing ist eine unkonventionelle Strategie für digitales Marketing, mit der kleine Unternehmen für ihre Waren und Dienstleistungen werben. Aufgrund fehlender Finanzierung und erheblicher Ressourcen, um in den Markt zu investieren, hinken kleine Unternehmen hinterher.
Auf der ganzen Welt ist Guerilla-Marketing für kleine Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Es erfordert nicht viel Geld; Stattdessen erfordert es Anstrengung, Zeit, Kreativität und Wissen.
Für kleine Unternehmen wurde Guerilla-Marketing ausdrücklich entwickelt. Auf der anderen Seite können sich große Konzerne dieser Idee nicht verschließen. Der Schlüssel ist, Ihre Waren und Dienstleistungen zu bewerben. Diese Art des Marketings ist eine technologiebasierte Strategie, bei der mit neuen Ansätzen experimentiert wird, um die Kundenbindung an Waren und Dienstleistungen zu fördern oder zu steigern.
Dieser Ansatz hat eine größere Wirkung und ist einprägsamer.
Vorteile und Nachteile des Guerilla-Marketings
Guerilla-Marketing hat Vor- und Nachteile. Bevor Sie entscheiden, ob Sie eine Kampagne vorantreiben, sollten Sie beides berücksichtigen.
Vorteile des Guerilla-Marketings
#1. Es ist billig durchzuführen
Guerilla-Marketing ist in der Regel deutlich günstiger als herkömmliche Werbung, unabhängig davon, ob es eine einfache Schablone oder einen großen Aufkleber verwendet. ermöglicht originelles Denken. Fantasie zählt im Guerilla-Marketing weitaus mehr als Geld.
#2. Erweitert durch Mundpropaganda.
Mundpropaganda ist eines der effektivsten Werkzeuge im Werkzeugkasten eines Vermarkters und eine Schlüsselkomponente des Guerilla-Marketings. Nichts ist effektiver, als spontane Gespräche über Ihre Kampagne zu führen.
#3. Werbung kann schnell wachsen.
Lokale (und sogar nationale) Nachrichtenagenturen können sich dafür entscheiden, über einige besonders herausragende oder unverwechselbare Guerilla-Marketing-Aktivitäten zu berichten, wodurch ein Medien-Powerhouse-Effekt entsteht, der Marketingfachleute sabbern lässt.
Nachteile von Guerilla-Marketing
#1. Es verursacht manchmal Fehlinterpretationen
Guerilla-Marketing-Strategien haben oft etwas Mystisches an sich. Während diese Mystik oft die Aufmerksamkeit und Aufmerksamkeit einer Kampagne steigern kann, kann der Mangel an Klarheit auch die Wahrnehmung des Publikums verzerren.
Guerilla-Marketing-Verwirrung hat manchmal schwerwiegende Auswirkungen, wie es 2007 der Fall war, als blinkende LED-Leiterplatten, die für die neue Zeichentrickserie Aqua Teen Hunger Force werben, heimlich in ganz Boston platziert wurden.
Bombenschwadronen wurden geschickt, um die mysteriösen Dinge zu überprüfen und zu entfernen, nachdem die Objekte als Sprengkörper verdächtigt wurden, was Panik in der ganzen Stadt verbreitete.
Obwohl sie schließlich freigelassen wurden, wurden die angeheuerten Installateure festgenommen, weil sie „Falschgeräte“ montiert hatten. Obwohl es einfach wäre, diese Kampagne als Misserfolg abzuschreiben, deutet die Tatsache, dass sie von großen Netzwerken im ganzen Land abgedeckt wurde, darauf hin, dass einige sie trotz allem, was passiert ist, als Erfolg betrachten könnten.
#2. Staatliche Maßnahmen.
Guerilla-Marketing-Techniken wie nicht lizenzierte Straßengraffiti können zu Konflikten mit dem Gesetz führen.
unerwartete Schwierigkeiten. Schlechtes Wetter, schlechtes Timing und andere kleinere Vorkommnisse können leicht eine ganze Kampagne zum Scheitern bringen, wenn sie in Verbindung mit vielen Guerilla-Marketing-Techniken eingesetzt werden.
#3. Mögliche Vergeltung.
Kluge Verbraucher können Unternehmen kritisieren, die Guerilla-Marketing-Strategien anwenden, die ihnen nicht gefallen. Dies gilt insbesondere für geheime Marketingkampagnen; Wenn Sie entdeckt werden, bereiten Sie sich auf die Konsequenzen vor.
Guerilla-Marketing kann zweifellos hervorragende Ergebnisse erzielen und es Marketingfachleuten ermöglichen, ihre Kreativität auf neuartige Weise auszudrücken, aber es funktioniert nur für Unternehmen, die keine Angst davor haben, Risiken einzugehen.
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Was sind Beispiele für Guerilla-Marketing?
Ein hervorragender Ersatz für herkömmliches Marketing ist Guerilla-Marketing. Es ist ein Ort, an dem einzigartiges Denken und Originalität gefördert werden und an dem kleine Budgets großen vorgezogen werden.
Im Vergleich zu Standard-Marketing kostet Guerilla-Marketing in der Regel weniger, da es kleinere, regionalisiertere Backstein- und Mörtel-Taktiken verwendet wie:
#1. Graffiti-Gassen
und die Straßen der Stadt dienen als riesige Leinwand für das Graffiti-Marketing. Während es kleineren, geheimeren Organisationen freisteht, ihre Spuren zu hinterlassen, wo immer sie möchten, wird im Allgemeinen empfohlen, dass Unternehmen zuerst die Erlaubnis des Eigentümers einholen, bevor sie Monet an die Wände ihrer Institution bringen.
#2. Vandalismus umkehren
Umgekehrtes Graffiti ist, wenn Werbetreibende Sand und Dreck von einer Wand oder Straße entfernen, um eine ganz natürliche Markierungsbotschaft zu erzeugen, anstatt etwas auf der Oberfläche hinzuzufügen. Zeichnen Sie einfach eine Schablone auf den Bürgersteig und waschen Sie dann die Bereiche weg, die sie freigelassen hat!
#3. Geheime Werbung
Die Praxis von Vermarktern, sich als Mitglieder ihrer Zielgruppe zu tarnen, wird auch als „Stealth-Marketing“ bezeichnet. Ein Beispiel ist die Werbung von Sony aus dem Jahr 2002, in der Schauspieler dafür bezahlt wurden, durch Städte zu laufen und zufällige Leute anzusprechen, um sie zu bitten, sie zu fotografieren. Schauspieler schwärmten während des Gesprächs von ihrem hippen neuen Telefon und prahlten mit seinen Eigenschaften.
#4. Flashmobs
Bei Flashmobs versammelt sich eine Gruppe von Menschen, um an einem vorher festgelegten Ort und zu einer bestimmten Zeit eine bestimmte Aktion oder Aufgabe zu erledigen. Manchmal sind die Teilnehmer bezahlte Schauspieler, und manchmal sind es nur Einheimische, die die Spontaneität von Flashmobs mögen!
#5. Öffentliche Stunts
PR-Stunts sind besondere Akte des Staunens und Staunens, die häufig von einer Marke gesponsert oder in Zusammenarbeit mit ihr durchgeführt werden.
Was versteht man unter Guerilla-Marketing?
Guerilla-Marketing ist der Einsatz kreativer Taktiken zur Förderung einer Marke.
Was sind die 5 Grundregeln des Guerilla-Marketings?
- Geben Sie Ihre Ziele an.
- Identifizieren Sie Ihr Publikum
- Halt dich kurz
- Planen und organisieren Sie die Kampagne, um Verwechslungen zu vermeiden
- Sei einfach
Ist Guerilla-Marketing illegal?
Guerilla-Marketing ist akzeptabel, weil es nur ungewöhnliche und unerwartete Situationen nutzt, um zu werben und zu werben. Einige Guerilla-Marketing-Techniken können Sie in rechtliche Schwierigkeiten bringen. Guerilla-Marketing-Bemühungen sind in der Regel völlig legal, trotz des Missverständnisses, dass sie manchmal an das Gesetzwidrige grenzen.
Diese Anzeigen erwecken durch ihre häufige Extravaganz den Eindruck, rechtswidrig zu sein. Guerilla-Marketing ist nur eine andere Art zu sagen, dass es illegal ist. Räte oder Veranstalter können eine Reihe von Wegen ohne Genehmigung einschlagen.
Wie nutzt Cola Guerilla-Marketing?
Coca-Cola ist ein beliebtes Geschäft und hat immer wieder bewiesen, dass Guerilla-Marketing-Techniken eine tiefgreifende Wirkung auf die Kunden haben können. Beispiele für Guerilla-Marketingkampagnen, die Coca-Cola zuvor durchgeführt hat, sind:
- Coca-Cola begann im Rahmen seiner „Share a Coke“-Kampagne mit der Produktion personalisierter Colaflaschen mit Namen darauf und förderte erfolgreich das Teilen von kampagnenbezogenen Bildern über soziale Medien.
- Coca-Cola ist dafür bekannt, Werbegags mit maßgeschneiderten Verkaufsautomaten durchzuführen, Einzelpersonen zu überraschen und ihre Antworten zu filmen, damit die Welt sie auf YouTube miterleben kann, was den Gedanken des Teilens auf eine neue Ebene hebt. Alltägliche Umstände auf den Kopf zu stellen, ist eine der effektivsten Guerilla-Marketing-Strategien, und Coca-Cola ist ein Meister darin.
- Ein 2-für-1-Knopf zum Beispiel tauchte oben auf einem überdimensionalen Verkaufsautomaten auf, den Coca-Cola an einem College installiert hatte, und forderte die Studenten auf, sich gegenseitig hochzudrücken, um den Knopf zu erreichen und eine kostenlose Cola zu erhalten. Ähnlich stellte Coca-Cola einen zweiten Automaten auf, der die Schüler überraschte, indem er heiße Pizza, ein riesiges Sandwich und einen Blumenstrauß verteilte.
Was sind Guerilla-Techniken?
Es gibt verschiedene Guerilla-Techniken. Sie beinhalten:
- Intelligenz nutzen.
- Hinterhalte.
- Täuschung.
- Sabotieren
- Spionage.
Guerilla-Techniken zielen darauf ab, eine Autorität durch langwierige Konflikte geringer Intensität zu untergraben. Die kubanische Revolution, der Krieg in Afghanistan und der Vietnamkrieg dienen alle als Beispiele dafür, wie effektiv es sein kann, eine unpopuläre ausländische oder inländische Autorität zu stürzen.
Abschließend,
Guerilla-Marketing verwendet Strategien, die der Guerilla-Kriegsführung ähneln, wie Überfälle, Hinterhalte und Überraschungselemente, jedoch aus Marketing-Sicht. Diese Taktik zielt darauf ab, den Kunden zu überraschen, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und viele Diskussionen in den sozialen Medien zu erzeugen. Das Ziel ist es, im Gegensatz zu traditionellem Marketing und Werbung einen bleibenden Eindruck beim Kunden zu hinterlassen. Eine Sache, die wir vom Guerilla-Marketing mitnehmen können, sind die kreativen Methoden, die zur Sensibilisierung eingesetzt werden. Obwohl es verboten ist und gelegentlich missverstanden wird. Es lohnt sich, es auszuprobieren.
FAQs
Welche Arten von Gureilla-Marketing gibt es?
Guerilla-Marketing hat verschiedene Arten und sie umfassen
Guerilla-Marketing im Freien: Dies geschieht, wenn etwas zu bereits bestehenden städtischen Umgebungen hinzugefügt wird, z. B. indem etwas Abnehmbares an einer Statue befestigt oder vorübergehende Kunstwerke auf Gehwegen und Straßen platziert werden.
Indoor-Guerilla-Marketing: Dies geschieht in Innenräumen wie Bahnhöfen, Geschäften und Universitätscampusgebäuden.
Hinterhalt-Guerilla-Marketing: Hierbei wird das Publikum einer laufenden Veranstaltung, wie z. B. eines Konzerts oder einer Sportveranstaltung, genutzt, um eine Ware oder Dienstleistung prominent zu bewerben, normalerweise ohne die Zustimmung der Sponsoren der Veranstaltung.
Wie plant man ein Guerilla-Marketing?
- Erforschen Sie Ihre Zielgruppe.
- Ziele festlegen.
- Untersuchen Sie die Umgebung und die Gesetze
- Erstellen Sie eine Strategie oder Botschaft für die Kampagne.
- Setzen Sie den Plan um.
- Analysieren Sie Ihre Ergebnisse.
Wer hat Guerilla-Marketing erfunden?
Conrad Jay Levinson hat das Guerilla-Marketing erfunden. Jay Conrad Levinson verwendete den Begriff erstmals 1984 in seinem Buch Guerilla Marketing.
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